8 советов, как избежать фильтров Яндекс «Баден-Баден» и Google Fred:SEOquick

В марте 2017 года одновременно появилось 2 новейших алгоритма поискового ранжирования: Яндекс «Баден-Баден» и Google Fred.

В общих чертах суть их работы сводится к борьбе с переспамленным и бесполезным контентом.

Под их санкции в течение 3 лет попали веб-страницы, которые имеют такие характеристики:

• содержат тексты с высоким процентом воды (больше 8,7);
• с высоким содержанием высокочастотных ключевых фраз (из 2 или 3 слов) относительно общего количества слов;
• с плохими поведенческими метриками;
• и в особенности – коммерческие посадочные страницы, созданные ради привлечения трафика, с переспамленными текстами в футере.

Примеры популярных запросов, по которым сайты резко «просели» после внедрения алгоритма.

Однако алгоритмы работают не против людей, а для блага, облегчают задачи тем, кто ищет полезные товары, услуги, идеи, подробные ответы на вопросы и устает от спама.

Что еще нужно знать о новых фильтрах сайтовладельцам?

Как адаптировать порталы под новые условия ранжирования?

И что делать, если сайт уже попал под фильтр?

Об этом подробно рассказываем в этой статье.

Досье на Яндекс «Баден-Баден»

Разберемся, что такое «Баден-Баден».

И какие аналоги позволяют понять принцип его работы.

«Баден-Баден» – это не инновация, а закономерное развитие алгоритма качественного ранжирования.

Программы для пессимизации бесполезного контента Яндекс внедряет уже больше 10 лет.

• Для примера, в 2008 году появился алгоритм «Магадан», который контролировал и уникальность текстов, и соответствие их поисковым запросам.
• С 2009 года несколько фильтров Яндекса, в т. ч. «АГС», автоматически отслеживают тексты, переполненные ключами и не содержащие конкретной ценной информации.
• В 2015 году новый фильтр «Минусинск» начал сильно понижать позиции сайтов, содержащих большой процент SEO-ссылок. Это остановило процесс генерации ненужных сайтов, которые создавались только ради сторонних линков. И постепенно стали расти требования к контенту.
• Алгоритм 2017 года – «Баден-Баден» – включает ранние наработки и влияет на общую систему ранжирования. Он опускает в поиске переоптимизированные и несодержательные страницы.

Сразу после того, как он вступил в силу, некоторые сайты потеряли от нескольких единиц до 40 (!) позиций.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

2 формата работы «Баден-Бадена» и их диагностика

Как проявляет себя фильтр?

Насколько он влияет на ранжирование сайта?

1. Фильтр может понизить отдельную страницу сайта по одному или нескольким запросам.

По сути, эта же технология функционирует с 2011 года.

Попасть под фильтр, как и ранее, может веб-страница, на которой есть тексты:

• с высокой плотностью ключевых запросов;
• с корявыми оборотами;
• плохо читаемые, без списков, цифр;
• в целом малополезные для пользователей.

Данные SEO-аналитики доказывают, что «Баден-Баден» пессимизирует не запрос, а всю страницу.

«Симптомы» такой фильтрации следующие:

• проседание страницы по нескольким запросам;
• заметное снижение трафика, приходящего с поисковиков на эту страницу.

Позицию сайта по отдельным фразам можно проверить при анализе сайта на сервисе a.pr-cy.ru.

Проверить второй пункт можно с помощью отчетов «Яндекс.Метрики».

Для этого выберите в стандартных отчетах «Страницы входа».

В открывшемся отчете задайте условия для анализа: сегмент – «Поисковый трафик».

Добавляем условие «Визиты, у которых» и выбираем пункты «Последний источник» – «Поисковая система», отмечаем пункт «Яндекс».

В этих же отчетах можно периодически сравнивать прилив трафика из Яндекса на проверяемую страницу за разные периоды.

2. Существует хостовый «Баден-Баден», который может забанить весь сайт целиком.

Этот фильтр функционирует с апреля 2017 года.

И основные факторы, за которые он наказывает, те же:

• бессодержательный текстовый контент, много воды;
• обилие SEO;
• корявые ключи в текстах и/или метатегах;
• неправильное оформление ключей (выделение их жирным шрифтом в последние годы не приветствуется).

Срабатывает фильтр при достижении критической нормы таких ошибок.

Диагностируется проблема следующим образом:

• сайт проседает по всем запросам в среднем на 20 пунктов;
• появляется сообщение о фатальной ошибке в сводке «Яндекс.Вебмастера»;

• при проверке сайта на сервисе a.pr-cy.ru может появиться сообщение о старом фильтре Яндекса – «АГС».

Другие сервисы могут давать результаты по разным фильтрам.

Суть зачастую сводится к одному: если есть ошибка, нужно пересмотреть тексты и ссылки на сторонние ресурсы.

О том, как вывести сайт из-под фильтра, расскажем ниже.

Пока переходим к «братскому» фильтру в Google.

Рекомендуем для чтения:

1. Яндекс Метрика: установка и настройка
2. Быстрые ссылки в Яндексе и Google: как повысить CTR до 64% 

Принцип работы Google Fred

Появлению GF предшествовала разработка целого ряда строгих фильтров поисковой системы.

Насколько Google Fred влияет на общий алгоритм ранжирования Google?

С 2011 года алгоритм «Панда» ежемесячно отслеживает неуникальный, дублирующийся, спамный, автоматически сгенерированный контент.

«Панда» обновляется и наказывает сайты также за плохой пользовательский опыт.

В 2013 году добавился фильтр «Колибри», который накладывает санкции за переспам по конкретному запросу и слабое раскрытие темы.

«Колибри» позволяет поднять выше веб-страницы, которые удовлетворяют запросы пользователей, а не просто содержат ключевые фразы.

Примерно с 2015 года новый алгоритм RankBrain стал еще строже оценивать релевантность страниц намерениям пользователей.

Для фильтра важен не столько факт присутствия поисковых фраз, сколько пользовательский опыт и тематика страницы.

Алгоритм 2017 Google Fred, по сути, вобрал и обновил ранние разработки «умного» ранжирования Google.

Этот апдейт Гугла ставит во главу угла уникальность, качество и пользу текстового контента для людей.

То есть работает по аналогии со старыми фильтрами, только более строго.

Плюс ко всему сказанному, Google Fred строго понижает в выдаче сайты с такими недостатками:

• много исходящих ссылок (особенно если они нерелевантны теме сайта);
• обилие отвлекающей рекламы: баннеров, объявлений, pop-up;
• слишком широкий спектр тем статей.

Как понять, что сайт под санкциями Google Fred

Система Google не оповещает о наложении фильтра.

Какие факторы указывают на санкции Google Fred?

Расскажем в этой главе.

Но практика показывает, что в зону риска попадают слишком общие ресурсы, в частности:

• новостные сайты;
• блоги обо всем, на которых отсутствует единая тема;
• сайты-сателлиты, которые создавались в начале 2000-х ради роста ссылочной массы;
• сайты, созданные для публикации рекламы;
• порталы, которые назойливо уводят людей на партнерские веб-страницы (например, страница открывается при нажатии на кнопку «Загрузить», часто появляется всплывающее окно).

Главный показатель того, что сайт попал под санкции Google Fred: понижение позиций сайта в Гугле и заметное снижение посещаемости после 8 марта 2017 года.

Данные по трафику в Гугле можно регулярно отслеживать в отчетах GA, в разделах «Источники трафика» или «Отчет в реальном времени».

Если случился спад, стоит дополнительно пересмотреть поведенческие метрики на разных страницах сайта, конверсионный путь и определить проблемные места ресурса.

Про пошаговый аудит сайта расскажем подробнее.

Как избежать санкций фильтров: 8 общих советов

Какие общие требования у фильтров обеих лидирующих поисковых систем?

Что делать, чтобы сайт не затронули ни санкции Яндекса, ни требования Гугла?

1. Пересмотрите весь контент сайта

И информационный, и рекламный с точки зрения соответствия тематике сайта.

Уберите статьи, текстовые блоки, ссылки, нерелевантные интересам Вашей ЦА.

Лучше ограничиться небольшим числом интересных пользователям партнерских программ.

2. Проверьте тексты на всех посадочных страницах

Это важно, если текстовый контент для товаров создавался еще при старой школе и был заточен под поисковое продвижение.

В первую очередь визуально оцените:

• читабельность;
• уникальность;
• пользу для потенциальных покупателей.

Раскроем детальнее первый пункт. Для того чтобы текст выглядел читабельным и удобным «на взгляд» поисковых систем, нужно:

• разбить большой объем материала на маленькие абзацы;
• разбавить длинный текст списками, подзаголовками, иллюстрациями по теме, схемами или инфографикой;
• убрать теги <b> и <strong>, используемые прежде для выделения ключевых фраз жирным начертанием;
• убрать однотипные и нерелевантные тематике контента ключевые фразы.

Достоверно оценить уникальность, соотношение содержательности и воды, а также проверить ошибки и уровень заспамленности помогут специальные сервисы:

• «Text.ru»:

• «Главред»:

• «Тургенев»:

Но самое главное – пересмотрите контент глазами обычного пользователя.

Суть текста должна соответствовать вопросу, который человек вводит в строку поисковика.

О подборе этих самых ключевых фраз – следующий пункт.

3. Оптимизируйте каждую страницу под 1-3 релевантные ключевые фразы

Подготовить небольшие группы фраз для каждой посадочной страницы помогут бесплатные сервисы.

• Подсказки Яндекс.Вордстат или Google Keyword Planner.

Желательно отбирать средне- и низкочастотные релевантные фразы, которые могут даже стать основой для контент-плана.

• Утилита для сбора семантического ядра. Пример бесплатного сервиса, который быстро предоставляет большие списки ключей с учетом региона.

• Сервис кластеризации семантического ядра.

Используя автоматическую группировку ключей, легко подобрать релевантные фразы для каждой коммерческой посадочной и информационной страницы.

Инструкции по использованию сервисов:

Если старые тексты на определенной странице содержат больше ключевых фраз, перепишите или сократите его.

Желательно полностью убрать блоки, которые не несут смысловой нагрузки, не дают полезных сведений.

Некоторые ключи лучше заменить синонимами. Об этом – следующий пункт.

4. Подружитесь с LSI-копирайтингом

LSI-копирайтинг – это закономерное продолжение SEO-копирайтинга, новый подход в создании текстов, полезных и для поисковиков, и для людей.

Это направление появилось параллельно с развитием алгоритмов GOOGLE, созданием «Панды».

LSI («латентное семантическое индексирование»)

=

SEO-ключи+ИНФОРМАТИВНОСТЬ

Исходя из этой формулы, в текстах приветствуются:

• логично распределенные по тексту ключевые фразы;
• их синонимы;
• релевантные слова возле ключевиков, которые помогают раскрыть тему или дополняют мысль;
• плюс цифры, подробные факты.

При написании подробных экспертных текстов, ориентированных на ЦА, это правило обычно соблюдается само собой.

При разработке ТЗ для копирайтера и проверке SEO-текстов важно учитывать формулу LSI.

5. Пересмотрите метатеги

Заголовки, title, description, первые абзацы текста, которые обычно попадают в поиск, особенно важно оформить с учетом требований LSI.

Разместите в этих блоках 1-2 главных ключа, основную информацию из статьи или четкое УТП.

Такой шаг поможет увеличить трафик из поиска, улучшить поведенческие характеристики и снизить процент отказов (а это важно для фильтров Яндекса и Гугла).

Материал по теме: «Правила заполнения Title: 7 секретов техники Эверест».

6. Подстраивайте цепочку текстов под принципы UX

Понятие UX – это система разработки карты сайта с учетом пути пользователя.

Материал по теме: Как применить UX-подход: 7 приемов

Любая дополнительная страница и внутренняя ссылка должна, с точки зрения UX, быть интуитивно понятной и логично подводить человека к странице/кнопке конверсии.

Тексты на всех страницах и на кнопках/ссылках тоже должны быть адаптированы под эти требования.

7. Просмотрите страницы сайта с десктопа, планшета, смартфона

Особенно обратите внимание на рекламные блоки, всплывающие окна.

Не мешают ли они просмотру контента? Не противоречит ли яркая реклама основной концепции ресурса?

8. Проверяйте сторонние ссылки

Периодически проверяйте, не исчезли ли продвигаемые страницы партнерских программ.

«Битые» ссылки и устаревшие анкоры ухудшают репутацию Вашего сайта для поисковых систем.

Что делать, если сайт уже оказался под фильтром

Как поступить при сильном снижении позиций и посещаемости сайта.

Алгоритм работы.

Если санкции Яндекса задели одну или несколько страниц, пересмотрите содержание контента, плотность ключей и метатеги.

«Яндекс.Вебмастер» выдает критическую ошибку, связанную с хостовым «Баден-Баденом»?

Возможно, параллельно Вы теряете позиции в GOOGLE?

В этих случаях выполните следующие пункты.

1. Постарайтесь определить одну или несколько первопричин проблемы

Напомним возможные варианты:

• переоптимизация текстов на многих страницах;
• много бесполезного, неинформативного контента;
• кривые ключи, нелогичное употребление топонимов;
• избыток сторонних ссылок и рекламы сторонних ресурсов.

К явно проблемным относятся фразы типа «цена за кв. м. плитки в Москве небольшая».

Недостаток предложений такого рода: есть ключевые фразы, но почти нет содержательного «околоключевого текста», который дополняет информацию.

То есть не соблюдено требование LSI.

Для того чтобы объективно и быстро оценить проблемные места отдельного текста, можно использовать карту скроллинга (инструмент Яндекс.Метрики).

2. Пропишите план устранения ошибок

Пропишите в плане URL-адреса, на которых нужно исправить недочеты. Отдельно пропишите страницы по таким критериям:

• нужно сократить тексты;
• убрать лишние ссылки;
• полностью заменить контент.

По третьему пункту необходимы подробные ТЗ для копирайтеров и веб-авторов, учитывая актуальные требования к использованию ключей.

Некоторые специалисты рекомендуют на время скрыть проблемные тексты тегом noindex.

Но это – временная и далеко не всегда полезная мера.

Это никак не отражается на продвижении сайта, только частично помогает «обхитрить фильтр» до загрузки нового контента.

Если работа по плану требует много времени, можно сначала удалить большую часть текстов, оставив только самые существенные блоки.

Кроме этого желательно пересмотреть и переписать метатеги и отправить сайт на переиндексацию.

Для этого нужно в «Вебмастере» нажать на «Индексирование» и «Переобход страниц».

Цитата из кейса SEO.RU, компании по оптимизации и продвижению сайтов:

Параллельно со снятием Баден-Бадена мы работали над коммерческими факторами, улучшали структуру сайта, исправляли технические ошибки. Эти работы и новые тексты привели к еще большему росту трафика, чем был у сайта раньше.

3. Новые тексты желательно верифицировать в «Яндекс.Вебмастере»

Поисковая система предлагает сделать это перед загрузкой контента на сайт.

Благодаря этой процедуре Вы сможете отстоять свои права и не попасть вновь под санкции в случае, если Ваши тексты будут скопированы.

4. Сообщите Яндексу о том, что проблема исправлена

Когда изменения внесены, нажмите кнопку «Я всё исправил» в панели «Вебмастера».

Этот пункт необязателен, поскольку алгоритм поисковика сам отслеживает изменения и снимает фильтр.

Однако полезно поддерживать связь со службой Яндекса. Об этом – дальше.

5. Если проблема сохранилась, пишите в поддержку Яндекса

«Хостовый» фильтр не снимается? Возможно, Вы неправильно или не до конца определили причины санкций.

По запросу поддержка Яндекса предоставит примеры проблемных URL, на которые и стоит ориентироваться при дальнейшей работе над сайтом.

Выводы

1. 2 основные причины, из-за которых сайт может попасть под санкции поисковых систем – низкое качество текстов и избыток нерелевантной сторонней рекламы.
2. Для того чтобы избежать фильтров, необходимо пересмотреть тексты и метатеги, созданные при «старой школе».
3. Если есть необходимость переписать контент, желательно обратиться к опытным специалистам или SEO-студиям. Желательно к тем, которые понимают требования UX-разработки и LSI-копирайтинга.
4. В случае если сайт попал под хостовый «Баден-Баден» и Вы затрудняетесь выявить все причины, обращайтесь в службу поддержки Яндекса.

Материалы по теме: