Anatoly
Палим секреты продвижения
Nikolai Alena

Подкасты SEOquick

CRO или conversion rate optimisation — что это и зачем нужно (даже сеошнику) | Урок #469

CRO или conversion rate optimisation — что это и зачем нужно (даже сеошнику) | Урок #469
В новом подкасте №469 Николай Шмичков и Алексей Подлипный рассказали про CRO или conversion rate optimisation — что это и зачем нужно (даже сеошнику). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick, слушаете наши подкасты, либо, наверное, смотрите сейчас в инстаграме. Меня зовут Николай Шмичков и в гостях у меня снова Алексей Подлипный. Алексей, здравствуй. Всем привет. Алексей, я знаю, что Вы занимаетесь разработкой и продажей самого известного в рунете тула Netpeak Checker и Netpeak Spider. Сколько времени Вы тратите на то, чтобы доработать лид-формы на вашем ресурсе для того, чтобы они конвертили лучше? Сколько времени уходит на A/B тесты по одной вещи? Ну, я скажу больше, не сколько времени, у нас, в принципе, отдельный департамент, собственно, который я возглавляю, он и занимается этим всё своё время. Вот, видите. Ребята, на самом деле, почему эту тему решили затронуть, и я хотел обязательно поговорить с Алексеем, потому что многие не выделяют ни копейки в год своего бюджета на то, чтобы дорабатывать конверсию на своем ресурсе. Буквально не так давно я с рядом своих клиентов проводил работы, и говорил: “Ребята, вы должны включать маркетинговые фишки на свой ресурс.” Действительно, думать, почему покупают, почему не покупают, почему хотят купить, что мешает купить, что раздражает при покупке, что недоговаривать, чтобы клиент мог таки купить. Здесь срабатывают пассивные техники продаж. Да, есть активные техники продаж, я вот, например, активно читаю журнал, посмотрел ролики. Но это активные продажи, тут уже ты говоришь продаёшь. А как сделать, чтобы произошло пассивное влияние, чтобы клиент, просто посмотрев на страничку, решился купить, именно решился сегодня, решился и не отпугнуло его там чрезмерно низкая цена, не оттолкнул его, допустим, чрезмерно насыщенный баннер. Но при этом отсутствие баннера тоже может его отпугнуть, потом что он просто не заметит, что тут на этом сайте вообще можно что-то купить, и тому подобные вещи. Вот хотелось бы как раз обсудить вообще что такое CRO в общих чертах, то есть conversion rate optimisation. И коротко давай вот азбуку для владельцев сайтов, что они должны знать про это, почему на это надо тратить деньги. А я скажу, почему это связано с сеошкой в первую очередь. Ну, тут, наверное, самое важное, что стоит понимать в этой всей теме, это как говорил древнегреческий философ “Я знаю, что я ничего не знаю”. И вот это действительно краеугольный камень все этой темы. Почему? Потому что все люди субъективны, как бы им не хотелось думать иначе. Да, действительно, если человек там много-много лет занимается какой-то одной сферой, он может даже без какого-то дополнительного тестирования сразу сделать хорошо. Но, если мы сталкиваемся со среднестатистическим, например, владельцем бизнеса, человеком, который продает успешно там автозапчасти, шины, и вот он захотел сайт. И он просто просит сделать так, как ему нравится, так, как ему кажется правильным. Вот тут у нас будет баннер, а вот тут будет выплывать какое-то ещё поп-ап, а вот тут полуголая девица будет там говорить “купи”. Ему кажется, что это круто, а программисту всё равно, ему заплатили - он сделал, а потом почему-то заказы не идут. Это такой, конечно, утрированный пример, но даже когда вам кажется, что вы, вроде, сделали всё, вроде, как правильно, вроде, как у других, предела совершенству нет. И любую лид форму, как ты сказал, любой лендинг всегда можно и нужно оптимизировать. Для этого, я бы сказал, есть общедоступная простая техника, которая подойдет абсолютно всем, и есть такая стопроцентная, но чуть более сложная техника. Давайте пройдёмся по обеим. Значит общедоступная техника - это просто слепой тест при помощи любой максимально доступной выборки клиентов, или просто пользователей, которая о вас ничего не знает, в идеале. Или ещё это называют “Тест мамы”. То есть покажите ваш сайт, вашу вот эту лид форму, где вы хотите получать заказы, своей маме. Если она сразу без подсказок разберется, как заказать, все пройдет прекрасно, о'кей, вы этот самый простой тест прошли. Но всё равно, для, скажем так, пущей уверенности лучше попросить еще нескольких людей, опять же желательно, которые на вашем сайте никогда не бывали, не ваших сотрудников, не вашего же разработчика, который это делал, а там в идеале потенциального клиента вашего, просто знакомого, далекого от этой сферы. Просто попросите пройти самый простой пользовательский путь, и описать свои впечатления от этого всего. Потому что вот фидбэк - это самое важное на таком простом этапе оптимизации. Он позволит избежать, по крайней мере, грубых ошибок и уже получать хоть какие-то конверсии. Если говорить о таком профессиональном подходе, то, конечно же, тут стоит упомянуть любые, в принципе, инструменты для A/B тестирования, но в первую очередь, конечно, общедоступный бесплатный Google Optimize. То есть, вы можете придумать несколько вариантов того, как вы хотите разместить. Вы даже сами можете быть не уверены, что из этого лучше работает. И просто запускайте эксперимент, равными долями показываете это одинаковой по количеству аудитории, и дальше уже смотрите на цифры. Если это можно посчитать, значит это можно оптимизировать, и это уже действительно профессиональный подход, который подойдет даже серьезным компаниям. Кстати, по поводу Google Optimize, извини, что перебиваю, но хотел сказать, что по Google Optimize Иван Палий у нас в гостях был. Он рассказал шикарный урок, показывал как это все тыкать на живом примере, поэтому мы сделали максимальный такой User Friendly контент в виде двухчасового вебинара, как пользоваться именно Google Optimize для полного новичка, и как тестировать гипотезы в нем. Google Optimize, действительно, это вообще сейчас просто находка номер один для любого A/B тестирования, где не требуются какие-то сверхусилия там программисту по созданию копий страниц, это все работает прямо из-под коробки. Для оценки, вот если вы пытаетесь понять, какая гипотеза работает, да, во-первых, вы сначала должны эту гипотезу создать, во-вторых, ее реализовать. Для реализации Google Optimize идеальный вариант, а вот для создания гипотезы, да вот прежде, чем вы хотите проверить. Вот ваша мама взяла телефон и не смогла справиться. И вот вы же сидите и ломаете голову, а что должно быть. А вы выписали фидбек от мамы, мама говорит тут не удобно, тут не поняла, что это за кнопка, почему она зеленая, а не красная, или почему она красная, а не зелёная. Вы уже собрали какой-то фидбек и сидите думаете, а может мама просто не разобралась, может мама единичный случай, нужно проверить другие гипотезы. И вот следующий этап, вот между первым этапом, мамой, между третьим, Google Optimize, находится вот этот самый второй этап, где вы должны сесть и поназывать, по брейнштормить гипотезы: куда поставь кнопку, где она должна быть, как она сделана. И реально вот на этом моменте многие рассыпаются, потому что на это тоже надо тратить время, на это тоже надо тратить отдельное совещание, собрать сотрудников, поболтать там минут 20-30, чтобы каждый высказал абсолютно даже бесполезно гипотезу, даже ту, которая вот выглядят странно. То есть, идет же принцип, вы должны нагенерировать гипотезы. Кстати, это такой аутрич, но наоборот. То есть, мы привыкли, аутрич - мы собираем площадки, пишем письма, получаем ссылки, то есть, воронка, а от аутрич гипотез - вы генерируете гипотезы, отсеиваете те, которые однозначно не применимы по какой-то причине, и работаете с теми, которые имеют вероятность применения, и уже их тестируйте. Ну здесь, я бы сказал, это конечно здравый подход, но есть тоже свои опасные подводные камни, тоже давай придумаем утрированный пример. Допустим у вас серьезная крупная компания, там есть отдел продаж, есть отдел поддержки, есть отдел маркетинга. И приходит отдел маркетинга, и говорит: “Нам для того, чтобы развивать, например, блоки соцсети надо чтобы где-то было предложение подписаться на новости блога, а вот тут должны быть предложения где-то еще подписаться на соцсети.” Ну звучит здраво. О'кей, давайте внедрим. Приходит продажник, говорит: “Лидов мало, надо чтоб где-то всплывала еще форма быстро лидов собирать, прям связаться сейчас.” Вроде здорово делаем. Приходит техподдержка, говорит: “Мало тикетов, люди не разбираются, давайте будет всплывать онлайн-чат и сразу заводить диалог.” Здраво, отлично, делаем. Если нет, скажем так, глобального видения этого всего, и мы просто реализовываем хотелки разных департаментов, то мы потом можем столкнуться с тем, что приходит клиент и хочет просто купить. Вот его, казалось бы, отделяет от этого всего кнопка. Он уже тянется курсором к ней, но тут ему предлагают подписаться на блог. OK, подпишусь. Уже вот-вот, подпишись на соцсети, нажимает подписаться, его там перекидывает куда-то уже в соцсеть. Он, допустим, ладно, подписался, вернулся на предыдущую вкладку, вот-вот уже, и тут онлайн-чат, и тут лид-форма, и он такой - “Идите”. Всё. Ну, это понятно, утрированный пример, но действительно нужно с точки зрения пользователя, в первую очередь пользователя, смотреть на то, что у вас происходит, особенно в тех моментах, где вы ожидаете конверсии. То есть, не должно быть каких-либо лишних моментов. То есть, если тот же онлайн-чат где-нибудь на блоге - это, скажем так, во благо, то есть кто-то просто прочитал текст, какой-то пост, и по итогам решил пообщаться, отлично. На этом этапе это нормально. Но, если клиент находится на этапе покупки, подумайте о том, что вы можете сократить. Всегда можно что-то сократить, можно не подписывать на обновления блога, не подписывать на соцсети, не показывать онлайн-чат, не показывает каких-то промежуточных страниц, а сразу везти клиента по самому короткому пути. Это очень очевидная простая рекомендация, но как же редко ее внедряют в свои проекты. То есть, правило трех кликов - перешёл на сайт, нажал на кнопку, открылась форма, заполнил форму, отправил форму, закрыл форму. Нет, правилу трех кликов на самом деле не сложно соответствовать, важно чтобы каждый из этих кликов был основным Call To Action на просматриваемой области. Вот это важно. То есть, у тебя может быть этот клик где-то в углу страницы, там кнопочка “купить”, но если у тебя будет ещё 8 баннеров с разными другими призывами, как бы, в центре поля зрения, то этот клик, он считай, утерян. Кстати, самый забавный интересный момент по поводу вообще оптимизации страницы, которая там под разные задачи, вы должны четко понимать вообще какая конверсия вам нужна. Ты правильно сказал, есть товарищ маркетолог, товарищ техподдержка, продавец, которым разные конверсии нужны. В зависимости от ниши, вы должны понимать, на каких страницах, где, какие конверсии будут в приоритете. Для интернет-магазина, который продает, не знаю там, тряпки, им тикеты, возможно, вообще нигде не нужны. Для магазинов, которые продают шмотки, косметику, там возможно, какие-то вещи не будут выводиться, а будет в приоритете только в продажных. А если вы работаете в каком-то сас бизнесе, то однозначно продажа - это конечно хорошо, но будут уделять внимание как раз именно поддержке и взаимодействию. Правильно, я так понимаю? Ну смотри, тут если делать хорошо, то не будет никогда универсального одного ответа, потому что нужно ориентироваться естественно на воронку пользователя, и на одной и той же странице пользователю, который находится на разных этапах воронки, желательно показывать разные CTA Call To Action, и соответственно у него должен быть свой путь. Мы далеко не сразу к этому пришли, это только сейчас в процессе настройки, но вот именно это действительно хороший тон. То есть клиент, который только пришёл первый раз из органики, и вообще пытается понять кто вы, и что вы, со всех сил его пушить, например, к покупке - это попросту неэффективно. Его надо прогреть, то есть, он находится на этапе, как бы, создание интереса. Если это клиент, который уже, например, из екоммерса, если он уже просмотрел, например, 5 различных моделей какого-то товара, каких-нибудь смартфонов, пробыл уже полчаса на сайте, потом конкретно один из смартфонов положил в корзину, то, конечно, его надо максимально простым путём доводить до покупки этого смартфона, а не предлагать ему ещё почитать обзор какой-то, сравнить еще там 8 других товаров, посмотреть на робот-пылесос, и всё такое. Надо отдавать себе отчет на каком этапе воронки находится пользователь, и, в идеале, строить conversion rate optimization, в принципе, в соответствии с этим. Вопросик вот у меня по conversion rate. Есть такой маленький нюанс, что на самом деле сеошники заботятся о количестве трафика, но на самом деле нужно заботиться о конверсионности трафика. Яркий пример: у вас есть стоматологическая клиника, которая работает на Подоле. Всё прекрасно, вы прокачали сайт, у него гигантский трафик, он ранжируется по всей Украине. Просто есть трафик со всей Украины. Но conversion rate от этого только уменьшился по факту, потому что были Подольский трафик, который ходил записывался в вашу клинику, вы прокачали сайт, органика выросла, но при этом conversion rate в целом упал. То есть, он просто упал, потому что пришли нецелевые люди, которые решили прочитать про вашу клинику. Подскажи, потому что понимаю, что такое произойдёт в любом раскладе, когда ты качаешь сайт, потому что на самом деле в итоге продажи выросли, фишка в том, что при прокачивании этого сайта, выведя его в ТОП, у него выросла органика не по Подолу, у него все равно притом продажи выросли, потому что он вылез там с десятых позиций на первые позиции в Киеве. Трюки, в принципе, нужно правильно оценивать постраничный получается, либо просто правильно сегментировать трафик и оценивают conversion rate в рамках сегмента. Или как трюки надо отсеивать такого вот рода трафик? Ну, вот в данном конкретном примере, чтобы я сделал, ну, во-первых, конечно, стоит больше уделять время прокачки Google мой бизнес, какому-то локальному продвижению, просто чтобы получать больше целевого. Вот маркетолог, который придёт отчитываться, говорит: “Я ухудшил ваши CRO, вырастил трафик и увеличил конверсии.” Вот получается ему надо правильно как-то отчёт построить, потому что ему нужно исключить, получается, не Киевский трафик. Как это ему лучше сделать? Ну, на мой взгляд, плох тот бизнес, который смотрит на трафик вообще, как на какой-либо показатель. Это абсолютно косвенная метрика, потому что никому не нужен просто трафик. Ну, я не знаю, может, там какие-то инфо-сайты зарабатывают на трафике, потому что они зарабатывают на переходах. Если мы говорим именно о коммерции, то есть о продаже чего-то сразу на своём сайте, то, конечно, трафик - это точно не показатель. Это нормальная ситуация, но хотя, конечно, Google тоже не дурак, он понимает, ну или другая поисковая система, если вы не являетесь как бы целевой площадкой для того трафика, который он вам приносит. Со временем позиции просядут. То есть, поисковая система тоже поймет, что нет смысла вам там из Одессы приводить посетителей, потому что у них баунтс рейт высокий, и только у Киева там баунтс рейт пониже, значит это локальный сайт. Ну это достаточно несложный алгоритм. Но это тоже можно исправить. Ну, так навскидку, сайт такой, например, клиники с таким, как-бы, условным не целевым трафиком, он мог бы, например, найти партнерские клиники в других регионах, и как-то конвертить уже на них, там переходом, каким-то виджетом, это уже улучшило бы и поведенческие метрики и давало бы какую-то ценность этим пользователем. Либо там, не знаю, фантастический вариант, но, кстати, для стоматологии он прекрасно работает. Это - заходишь на такой сайт из Одессы и он там говорит: “К сожалению, вы в Одессе, но вот наш партнёр, там не знаю, Босфор, вы можете купить билетик до Киева и вот уже там за столько-то денег, в течение там 5 часов будете рядом с клиникой.” Третий вариант - это открыть клинику в Одессе. Ну да, самый простой, конечно, если реально пытаться охватить. Я такое вот в медицинской сфере встречал. Я более того скажу, это очень популярно, потому что, когда ты качаешь медицину, ты качаешь полуинформационный трафик, потому что, когда у тебя болит зуб, ты не ищешь стоматологию прям прямым текстом. То есть, потому что, когда ты будешь искать стоматологию, ты будешь искать “стоматология рядом со мной”, “стоматология Одесса”, вот такие вот вопросы у тебя будут, стоматология Киев, Подол, то есть ты такие запросы будешь запрашивать, когда у тебя что-то уже припекло. Но люди, которых припекло, они приходят обычно на разовые процедуры, и больше не возвращается, без шуток. Это не денежные клиенты стоматологических клиник. А те, кому нужна имплантация, те, которым нужно отбеливания, такого рода процедуры, они являются денежными клиентами, это очень важно. И вот именно на них и строится. А там весь трафик информационный, то есть классическая информационная вороночка. И люди очень много читают контента по этой теме и соответственно потом уже принимают решения к кому собственно пойти и заказать. Мы заметили, что вот почему стоматологии не подчиняется классическим методом продвижения сайтов услуг. Вот если реально сайт услуг “Уборка снега с крыш”, там просто вышлют бригаду, которая пришла убрала снег и все, забыли про нее, вот выпал снег, все, в течении дня их вызвали. А вот со стоматологией такой трюк не прокатывает и там огромная доля информационного трафика. Мы вот продвинули сайт, у него 30% трафика российского вообще, люди гуглят что-то такое, приходят почитать. Потому что мы разбили информационный контент, и там дофига читать. И вот именно информационный контент тащит. Но если вот так смотреть, conversion rate по такой метрике плохой, потому что трафик привели не целевой сеошники. Но если взять в аналитики сегмент город Киев, и посмотреть, то там conversion rate просто возрос, как говорится, до небес, коэффициент конверсии классический показатель. Ну эту метрику и стоит отслеживать в этом случае. А вот, что делать с трафиком из других регионов, это уже на усмотрение бизнеса. Но варианты есть. Ну и соответственно такой момент, как оценивать конверсии по ценности? Вот это такой вопрос. Потому что conversion rate - этот число, то есть есть конверсия. В чём считать конверсию? Как посчитать ценность, например, подписки на блог и ценность уведомления скидки, например? Ну, тут, естественно, надо настраивать точечно под каждый отдельный сайт, под каждый отдельный бизнес, но вообще ценность надо смотреть в e-commerce модуле, там, как бы, четче всего, сразу в валюте. Ну правильно, получается ценность подписки она нулевая по факту, потому что она не приносит деньги. А как рассчитать в аналитики выставить ценность подписки, то есть если тебе надо посчитать сколько подписчиков у тебя на блог прибежало? Ну, нет, сама подписка на блог, она, конечно, ничего не значит. Она имеет ценность, если мы строим какую-то модель многоканальной атрибуции, и если мы видим, что когорта подписавшихся на блок в среднем оставляет в 2 раза больший чек, тогда мы понимаем ценность действительно подписки на блог, но в любом случае она косвенная. То есть, мы её можем использовать только как один из аргументов для определения когорты, только так. А конечная ценность да, она всегда в продажах в e-commerce. Но дальше мы можем отслеживать, действительно, какое из касаний важное. Ну, например, в свое время мы, например, поняли несколько простых очевидных вещей, что факт касания с техподдержкой, он является ценным, либо факт, например, проведение дем клиент, он является ценным. Поэтому мы стали больше внедрять мест, где юзеру будет проще связаться, во-первых, с техподдержкой, если что-то пошло не так, пообщаться, либо запросить демо посмотреть, узнать о продукте. Ну это всё логично и очевидно, если клиент, во-первых, пообщался, понял, что ему тут помогут, если он посмотрел, действительно, ему показали там фишки продукта, то с намного большей вероятностью он оставит намного больше денег нам, чем просто случайный клиент, который там органически пришёл, органически побродил по сайту, и ушёл. Поэтому все эти дополнительные конверсии имеет смысл оценивать только в связке с основными, то есть, с продажами. И собственно, когда вы будете оценивать количество конверсий, очень важно оценивать иногда и общую суммарную ценность, как она выросла за период времени. И ещё маленький нюанс, когда вы будете оценивать CRO, вы должны понимать нельзя мерить по одному дню и даже по одной неделе. На самом деле считается самой идеальной метрика 28 дней. Но если сложить вот эту цифру со вторым фактом, который, на самом деле, многие думают, что типа ух-ты, я всего лишь 28 дней займусь A/B тестингом, проведу какие-то анализы, померяю метрики и спасибо, дальше буду заниматься своими делами. А тут вы глубоко заблуждаетесь, потому что эксперимент может быть провальным, эксперименту иногда нужны доработки, иногда нужно тестировать другие гипотезы, третьи гипотезы. И по этому, вот, например, Алексей этим заниматься регулярно, по тестированию этих штук. И на самом деле я советую всем клиентам на самом деле работать над своими ресурсами, тестировать свои гипотезы, не сидеть на месте, не ржаветь. Помните, что Amazon тратит, если я не ошибаюсь, по малому миллионы долларов, вот я помню отчёт тыл 2016 или 2015 года, мы как раз тогда это изучали, на тестирование юзабилити в год, просто на тестирование отдельных кнопочек, просто на тестах тратит. То есть, сотрудники работают и по этому направлению. Я бы еще дополнил, что тут речь опять же не во времени тестирования, а в количестве выборки. Я попрошу сейчас, Коля, тебе в личку сбросил простой онлайн-калькулятор, если можно будет как-то его прикрепить к записи потом. Конечно мы его прикрепим в качестве описания нашего подкаста, этот калькулятор, как раз, я его сейчас вот вам выведу. Кто смотрит нас на Инстаграме, я его выведу сейчас на экране сам тул собственно. При помощи этого калькулятора можете как раз это и проверить. Ссылочку, конечно же, мы приложим. Ребята, если есть еще вопросики, всегда их можно задать в комментариях, можете задавать в телеграм-группе, напоминаю, можно задать где угодно, даже под этим подкастом на нашем сайте, можно в коментах написать и Алексей увидит вопросы, если они будут касаться его, он сможет более детально на них ответить. По этой теме на самом деле, по A/B тесту мы делали тоже ряд вебинаров, как это делается, механика, что проверять, какие гипотезы популярны в сеошки. Но мысль одна, если вы думаете, что это разовая работа, вы глубоко заблуждаетесь. Да, всё верно. Какие напутствия для будущих владельцев сайтов, нанимать маркетологов? Ну, даже просто, если вы владелец сайта, и вы один в команде у себя, и там остальные услуги просто там, не знаю, покупаете у фрилансеров, никогда не забывайте смотреть на сайт глазами своего клиента - вот это главная рекомендация. Иногда надо просто абстрагироваться, зайти в режим инкогнито и постараться посмотреть глазами своей мамы. Ну, и, конечно, не забывайте показать сайт просто своей маме, это тоже неплохо, очень отлично помогает. На самом деле это называется “Бабушкин тест”, так его еще называют. Ты хочешь проверить насколько классное твое приложение, которое ты сделал, покажи его бабушке, сможет она разобраться или нет. В принципе это касается сайта, чего угодно, любого продукта. В этом плане, ребята, тестируйте, и не забывайте, конечно, подписываться на наши соцсети. Соцсети мои будут у меня непосредственно здесь, прямо вот, если кликнуть на мое имя в подкасте, вы можете перейти. Ну, а соцсети Алексея есть в его профиле. Точно так же переходите на сайт и все ссылочки на соцсети Алексея вы можете найти с легкостью на его страничке на нашем сайте. И самое главное, не забывать о том, что мозги ржавеют, если ими не пользоваться. А без инструментов мы ничего не можем так, что пользуйтесь полезным инструментом, и мы разработали инструменты, и ребята с Netpeak тоже разработали свои инструменты, пользуйтесь ними, и становитесь крутыми сеошниками. Всем Пока. Пока."

NFR или нефункциональные требования — что это и зачем нужно (даже сеошнику) | Урок #468

NFR или нефункциональные требования — что это и зачем нужно (даже сеошнику) | Урок #468
В новом подкасте №468 Николай Шмичков и Алексей Подлипный рассказали про NFR или нефункциональные требования — что это и зачем нужно (даже сеошнику). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушайте подкасты, и смотрите подкасты на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях Алексей Подлипный. Привет. Привет. И сегодня тема нашего разговора - это NFR, или нефункциональные требования, и что это, из-за чего нужно даже сеошнику. Ну и собственно эта аббревиатура на самом деле меня немного даже заинтриговала и заставила погуглить. А почему? Потому что никогда не сталкивался с этим методом номенклатуры, вообще, что это за особые виды требований. В чём разница между функциональными и нефункциональными требованиями, и что нужно прописывать обычно в нефункциональных требованиях NFR заданиях? И собственно Алексей делал на эту тему большой доклад, и конечно же поделится самыми важными тезисными мыслями, которые вам нужно знать. Ещё раз всех приветствую. Как уже сказал Николай, меня зовут Алексей Подлипный. Я занимаюсь веб-разработкой, по сути ответственный за наш сайт, всё что с ним происходит, интеграция, в общем все, что касается веб-разработки. На счет темы доклада, тут наверное имеет смысл в несколько слоёв развернуть эту тему. На самом деле она действительно очень такая серьезная и объемная, но мы сегодня пройдемся по потому, что будет полезно, например, владельцам сайтов, просто практикующим сеошникам. Просто нужно этот момент всегда держать в уме, даже не обязательно досконально в нем разбираться, но важно понимать что это такое. И так, если упрощать и вообще в одном предложении писать, что это такое, то по сути, это ответ на вопрос “Как?”. То есть, всё то, что ставится, например, в ТЗ на разработку, в ТЗ на SEO-оптимизацию, там технички, по сути, как правило ограничивается именно функциональными требованиями. То есть, какая разметка должна быть размещена на страницах, какие принципы генерации Title, ТЗ на контент, на тексты, какие картинки должны быть. Это всё ответ на вопрос “Что?”. И, к сожалению, часто этим и ограничиваются. На самом деле это уже тоже не так плохо, это, скажем так, второй уровень того, как может быть. Первый уровень - это просто сделайте хорошо, не знаю как. Второй уровень - это, по крайней мере, люди понимают, что им нужно сделать. То есть там: нам нужны такие вот Title, нам нужна такая-то микроразметка, картинки должны быть таких типов, и все такое. Это уже неплохо, это уже продвинутый уровень. Но, для того, чтобы всё было действительно хорошо и правильно, нужно дойти до третьего уровня, до NFR и до ответа на вопросы “Как?”. Всё. Это, скажем так, вводная информация. А теперь попробуем расшифровать глубже о каких “Как?” идет речь. Самое простое, что нужно понимать, на самом деле основных NFR есть 14. Но, по крайней мере, в той доктрине, которую я изучал, их 14. Сейчас перечислять всё не буду, это по сути 7 основных групп. Первое - это доступность и надежность. То есть, ну естественно, все должны прекрасно понимать, если у вас идеально с технической точки зрения оптимизированная страница, на ней есть все необходимые элементы, атрибуты, все прекрасно. Но посещают её googlebot и, например, эту страницу уже посещают ещё два клиента одновременно, и в принципе сервер начинает отвечать медленно, а посещает ещё там два человека или вы, например, запустили крутую акцию, на нее пришло 20 человек сразу, и сервер вообще лёг. Ну всем, наверное, понятно, что никакая техническая оптимизация не перекрывает того, что страница отдает все. Поэтому помимо того, чтобы сделать хорошо именно функционалу, оно должно еще открываться, оно должно быть, стрессоустойчивое, доступное, надежное. Это, скажем так, самое первое, самое основное. Что ещё может быть? Ну, не достаточно просто там купить самый дорогой сервак и типа заходите все, кто хочет, потому что нужно учитывать еще такой фактор как безопасность. То есть даже самый мощный там сервер, если не стоит никакой защиты, например, на количество запросов с одного IP адреса, то в принципе можно положить даже самый мощный сервер, если, например, у вашего конкурента есть такая потребность, есть такое желание. Поэтому это уже как-бы следующий уровень. Кроме того, чтобы просто выдерживать там любой адекватный наплыв, нужно уметь выдерживать и любой неадекватный наплыв. То есть какие-то системы защиты есть. На самом деле сейчас это несложно, для этого не нужно нанимать там отдельного эксперта по безопасности, потому что, ну разумеется, если у вас там какой-то небольшой сайт, у вас попросту может не быть бюджета на это. В этом нет необходимости, есть решения достаточно простые и подключаемые даже без разработчиков, самый широко известный в этом смысле это CloudFlare. То есть вы просто переключайте свой сайт на CloudFlare, и там уже внутри его кабинета манипулируете настройками. То есть, можно даже там на самых стандартных, в принципе, оставаться, их тоже будет достаточно. То есть, все нормальные пользователи будут получать адекватные веб-страницы, если же произойдет какая-то атака, то с большой вероятностью CloudFlare её самостоятельно заблокирует, и не вы, не другие нормальные пользователи этого даже не заметят. Только потом в логах собственного дашбордов самого CloudFlare вы это можете увидеть. Это тоже важно учитывать. Что еще важно учитывать? Следующий такой важный не функциональный момент - это поддержка и сопровождение. Приведу пример, как это использовать, или там какие-то готовые решения, или cms, либо делать что-то своё. Своё почти всегда выигрывает, ну как бы в соответствие ожиданиям и конкретным потребностям, то есть почти никогда там готова cms-ка не будет соответствовать на 100% тому, чего вы хотите, что вы там себе представили, на визуализировали. Но поддерживать свою систему - это отдельная, скажем так, задачка. То есть вам нужно держать профильного разработчика, который, ну в идеале, тот, который писал решение, но тоже это не всегда возможно, люди уходят, болеют, по любым причинам могут исчезнуть из вашего проекта, и вы уже находитесь после этого в кандалах. Вам нужно найти такого же по скилам, по стеку разработчика, чтобы хотя бы просто даже поддерживать. И тут возникает еще конечно сразу проблема, так сказать, легаси кода, когда новый программист почти всегда недоволен тем, что делал старый, начинают копаться в коде, говорить “Кто вам это написал? Надо ему руки оторвать”, и вот это извечная штука. Хотя на самом деле это далеко не всегда отражает реальную ситуацию, но это норма. Поэтому очень-очень взвешенно нужно подходить к выбору технологий, и заглядывать немножко вперёд, немножко в будущее с мыслей о том, что это всё нужно будет поддерживать, это всё нужно будет обновлять, апгрейдить, подключать какие-то дополнительные интеграции модулей, поэтому нужно думать наперед. Я не буду говорить тут, что лучше, cms-ки или самописы, реально это вопрос каждого отдельно взятого случая. Но каждый может, скорее всего, правильно на него ответить, если действительно проанализирует, что будет, какие планы через год, какие планы через 2 года, если они вообще есть, и соответственно подобрать что-то оптимальное. Получается фактически, вот есть функциональные требования, и есть нефункциональные. Функциональные требования - это то, что мы, допустим, ставим задачу разработчикам, как оно должно работать. Правильно? То есть, вот конкретные задачи, что нужно делать. Да, конкретные функции, что должно на странице быть. А нефункциональные требования - это, фактически, требования, которые должны обеспечить, что то, что внедрится, будет стабильно, то, что не сломается, не собьется и, желательно, фактическимим функциональным требованиям вводится там классические задачи по логированию. Правильно? Я правильно понял? По бекам, то есть какие-то вещи, то есть они обычно попадают. Или я неправильно понял? Ну в целом да. То есть, можно просто выполнить задание, и клиент его открывает, эту страничку, и всё, она отлично работает, для него одного сейчас. Но потом мы её как-бы релизим и начинаются проблемы: она там недоступна из какой-то страны, потому что там, не знаю, хостинг заблокирован, она там падает при небольшом количестве посетителей, ну в общем любые могут проблемы возникать. То есть, вот это всё обеспечение качества. То есть, просто сделать услугу - это одно, а так, чтобы она ещё работала, поддерживала. Ну, а этот случай, когда ты пилишь плагин, допустим, под подкасты, например, да, и просто вот я сделал, вот работает. А когда ты запилил к нему ещё и мануал, блок логирования, блок бекапов, которые изначально не задумывались, какой-то информационный раздел, справку даже, где, что подписано, как оно должно находится, хотя оно не было так изначально задумано. Это можно тоже практически отнести в эту рубрику? Да, это, буквально, одно из следующих требований, о которых я хотел сказать. Дальше - это не для всех может быть актуально, но есть такой момент, как, например, сертификация и соответствие. Тут тоже, вы сделали, например, прекрасный интернет-магазин, он там и доступен, и всё круто, сеошка пошла, но потом у Вас, например, возникла задача подключить его, допустим, к Розетке, или к любому другому маркетплейсу, где требуется, например, там выгрузка в соответствующем формате xml. Вы этого не предусмотрели, и всё, вам нужно теперь тратить время на то, чтобы подключать какое-то стороннее решение, или писать самим эту доработку. То есть, просто делая даже какой-то функционал, надо задумываться, к чему он может быть подключен впоследствии. Вот например, моему клиенту нужно сделать сейчас (это как раз тема нашего следующего подкаста про парсинг), и вот ему нужно создать интернет-магазин по автозапчастям, но автозапчастям не обычным, а которые продаются в Польше, вот эти всевозможные разборки. То есть, когда разбирают автомобиль на запчасти и вот эти бэушные запчасти активно в Украине покупаются. Ему нужно поставить задачу по созданию этих карточек товаров. Я со своей стороны выкинул только технические требования, которые однозначно нужны будут по сеошки, то есть требования мерчанта, требования гугла, требования микроразметки, то есть весь контент, который ему нужно парсить. Но, это я выбросил, как сегодняшних, но я же ещё понимаю, что ему нужно интегрировать удобный интерфейс по редактированию, удобный интерфейс по загрузки картинок, удобный интерфейс по сжатию картинок, внутренний, который должен быть, по обработке, по подписыванию всего контента. И фактически вот это оно ж то мне не нужно, оно находится в бэкенде, и фактически даже я уверен, что какие-то вещи бэкенда тоже нужно грамотно уметь прописывать. Если ему это не реализуют, фактически, это будет не выполнено вот эти NFR. Правильно я понимаю? Да. Какие ещё есть моменты? Мы даже, наверное, не будем проходится по всем, только то, что действительно касается сеошки, просто вебмастеров. Дальше такой момент, как совместимость и портируемость. То есть, мы открыли на своем последнем браузере Chrome, на обычной какой-нибудь 10 винде сайт, и тоже посмотрели, чтобы всё в порядке, заплатили разработчику деньги, довольные ушли. Мы не проверили работает ли он на Windows 7, где уже по-другому работают сертификаты безопасности, как он работает на Маке, на Линуксе, на Windows XP... То есть, очень простые моменты. Ну, или то, что, наверняка, все знают - это просто даже адаптивность для мобильных устройств. Ну, очевидный момент, но это тоже NFR. То есть, кроме того, что функционал должен работать, он должен адекватно работать на 768 планшете, на 320 мобильной верстке, и вот это вот всё. И самое главное, уметь масштабироваться, уметь грамотно включать режим чтения на нужных элементах, если это необходимо и тому подобное. На самом деле тема очень интересная. Если будет очень много лайков, ребята, от вас все зависит, мы будем разжевывать эту тему в следующих подкастах. Ещё буквально пару моментов могу рассказать. Например, сам с этим сталкивался когда-то. Это - локализируемость, то есть иногда, создавая сайт, например, мы не задумываемся вообще о том, что когда-то он может нам понадобится ещё и в другой стране, на другом языке. И если самые базовые требования к этому не предусмотреть сначала, то впоследствии навернуть мультиязычность уже может быть или сложно, или даже невозможно, просто придётся какие-то делать костыли, делать второй сайт точно такой же, но для другого языка. Но на самом деле это достаточно просто предусматривать еще на этапе разработки. То есть, вам не обязательно внедрять сразу больше, чем один язык, но предусмотреть, чтобы не была жесткой завязке, ну чтобы были, так если просто сказать, вместо харт кода должны внедряться переменные, и пускай у них пока будет только одно состояние там ru. Но впоследствии вы сможете спокойно для этой переменной внедрить дополнительное локалии и соответственно сделать сайт мультиязычный. Владельцам сайтов Украины сейчас куда проще. Самый популярный язык по статистике на Востоке русский сейчас, на Западе становится популярным украинский. Поэтому сейчас все сразу делают две версии. Они будут более подготовлены, чем россияне, которые все делают только на одном языке. Этот момент уже сейчас учитывают изначально все вот разработчики в Украине, кстати, я считаю, что более подкованные разрабы, чем в России, я с этим сталкиваюсь каждый день. Украинские разработчики более подкованные и знаю про эти нюансы. Ребята, рад, что вы дослушали эту тему до конца. В следующих подкастах мы еще даже подискутируем, поэтому оставайтесь с нами, не забывайте подписываться на нас. Всем Пока Пока."

Новости Google Ads. ТОП 5 причин Почему Вам нужно обновить кампании | Урок #467

Новости Google Ads. ТОП 5 причин Почему Вам нужно обновить кампании | Урок #467
В новом подкасте №467 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали новости Google Ads и ТОП 5 причин Почему Вам нужно обновить кампании. Текстовая версия выступления: "Эти типы рекламы на самом деле очень давно запрещены. Сколько я себя помню, они всегда были запрещены. Всем привет. Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы проведём подкаст, на котором мы постараемся обсудить почему вам нужно зайти и переделать свои старые объявления старой кампании в Google Ads. Действительно, Google выкатил ряд интересных новостей, сейчас нужно будет подготовить вам свои аккаунты. В преддверии праздников, новогодних акций, Чёрной пятницы и тому подобному, вы можете оказаться не у дел, если не прислушаетесь к очередным обновлением в Google. А Google нам припас несколько интересных, как хороших, так и плохих, новостей. С чего мы сегодня начнем? Ну во-первых, очень важно, что... правда это произойдет аж 30 июня 2022 года, но всё же лучше подготовиться заранее. После 30 июня 2022 года вы больше не сможете создавать и изменять развернутые текстовые объявления в Гугл Рекламе и на других платформах, где они поддерживаются, то есть в мобильном приложении Google Рекламы тоже не сможете. Те объявления, которые у вас уже есть, они будут по-прежнему показываться, но наравне с адаптивными поисковыми объявлениями вам также будут доступны отчеты об их эффективности. Вы сможете приостанавливать их, или же возобновлять их показ, ну и удалять, но не редактировать. Поэтому до 30 июня 2022 года нужно создать хотя бы одно адаптивное поисковое объявление в каждой вашей группе, которая относится кампании в поисковой сети. Потому что написание и тестирование рекламного текста конечно же требует времени. Поэтому стоит начать заниматься этим уже сейчас, и следить, конечно, за рекомендациями, которые выдает вам сам Гугл. То есть, в качестве основы использовать развернутые текстовые объявления, следить, конечно же, за их качеством, проверять рекомендации в аккаунте, а также пытайтесь закреплять заголовки и описания на определенных позициях в самих адаптивных поисковых объявлениях. Ну и конечно, используйте варианты объявлений так, как это позволит вам тестировать разные версии объектов, и конечно, анализировать их эффективность в разных кампаниях. Да, кстати, по поводу адаптивных объявлений, помните, что заголовки, которые вы подбираете, система выбирают по своей логике самостоятельно. Поэтому иногда могут получатся бестолковые комбинации заголовков, и они обычно будут иметь низкую кликабельность. Поэтому следите за тем, чтобы ваши заголовки были при этом разнообразными, но при этом могли гармонировать друг с другом. Поэтому мы хотим сделать соответствующий тул, в которой вы запихнете все свои заголовки, а он вам сделает все возможные варианты комбинаций, чтобы вы на них посмотрели глазами, адекватны они или нет. Тул, скорее всего, будет переработан с нашего старенького тула по созданию кампании в Google Ads. В нем я добавлю такую возможность. А теперь вторая новость, которая вас сможет, в принципе, порадовать - это то, что Google добавил новое необычное расширение - изображение. Вы теперь можете добавить ко всем своим поисковым кампаниям изображение. Изображение отображается чаще всего на мобильных устройствах, и очень сильно привлекает к себе внимание. К Чёрной пятнице и к Новому Году очень классно тригернуть и обратить на себя внимание. Добавить расширение изображение можно без всяких особых сложностей, добавить нужных разрешений картинки в свой аккаунт, и добавить их к объявлениям. Сами по себе изображения - это не новая штука, например Директ часто добавлял изображения все по умолчанию, но их не показывал. Но Google Ads откровенно добавила расширение изображения к поисковым кампаниям буквально недавно, и об этом возможно мало кто вам рассказал и заметил. С тех пор, если вы делаете поисковую кампанию, сразу под каждую кампанию собирайте пул картинок, которые будут отображаться. Картинка отображается квадратной, поэтому старайтесь выбрать какую-то чётенькую картинку, можно на прозрачном фоне, чтобы она привлекала к себе внимание. Прозрачный фон - идеальное решение для таких картинок. Ну, давай тогда и ещё об интересных новостях, что нас там ждёт, Алёна? Также в Google Ads появился новый формат объявлений, который называется Things to do — «Чем заняться». Он подходит для рекламы мероприятий, туров, ну и конечно, достопримечательностей. То есть он будет показывать рекламу в новом блоке, который так и называется Tickets&Tours, и появляться на запросы туристам. Например, если вы гуглите “чем заняться в Одессе”, там в Киеве, или в Москве, блок будет отображаться над результатами поиска. Он будет содержать такое объявление: фотографию, цену, название компании и ссылку на бронирование билета. Google будет автоматически формировать объявление на основе представленного вами фида данных. Вы, как рекламодатель, можете задать ограничение по расходу бюджета, а также задать стратегию назначения ставок. Там будут доступны, в принципе, все стратегии, которые используются в поисковых кампаниях, но не будет целевой доли показов. Ну, а чтобы начать использовать такой формат объявлений, вам необходимо подать заявку в Google, чтобы вам подключили такую программу. Вот мы недавно буквально сами съездили в отпуск в Западную Украину, и столкнулись с тем, что там очень не диджитализируваны фактически все эти отели, комнаты. И на самом деле, добавление заявки в Google Фото, подключение такой кампании позволит им просто забрать сразу без всяких заморочек и посредников себе всю аудиторию. И даже вот в Одессе, у нас, мы находимся в Одессе, тут есть Затока, где тоже сдаются домики, но никто не подключает эту систему. А ведь это очень просто: подключил и сразу себе регистрируешь на свой сайт, на свою систему, Google хотел, в свои места. Интересно, работают они в Украине или нет, это хотелось бы детально узнать. Но мы знаем только о том, что Google начинает чистить свою рекламную выдачу, и начинает бороться с нарушителями. Нарушители, чаще всего - это те, кто делает объявления, которое там обманом подменивают ссылку, или там крутят запрещённые товары. Например, поддельные документы, помощь написанию дипломов, помощь получению гражданства, всё, что угодно, услуги взлома, шпионское ПО, табак, наркотики, оружие. Да, и сюда попадает мое любимое - кальянные - тоже попадают под это нарушение. Эти типы рекламы, на самом деле, очень давно запрещены. Сколько я себя помню, они всегда были запрещены. Но в Гугл водят ужесточающие штрафы, чтобы и вам неповадно было обманывать систему, по одной простой причине. До сих пор популярна такая штука, как покупка аккаунтов Google Ads. Люди регистрируют аккаунты, покупают их, и на них крутят рекламу. Но сейчас введена чёткая система блокировки, которая будет развернута уже с этого месяца. Она уже, считайте, развернута, поэтому может вы о ней не знали. И в первую очередь, я бы прислушался к агентствам, которое создают, либо там крутят агентские аккаунты. Думайте кому вы аккаунты отдаете, потому что за первое предупреждение ничего не произойдёт, кроме удаления объявлений, но при первом страйке аккаунт приостанавливается на 3 дня. После этого объявления показываться не будут. Как бы, Вы уже должны задуматься, чтобы разорвать отношения с таким клиентом. Вторым страйком аккаунт приостанавливается на 7 дней, в течение этого периода объявления не показываются. Это будет служить последним предупреждением перед блокировкой учетной записи, потому что третий страйк, который вы подхватите, заблокирует аккаунт за повторное нарушение правил. Помните, что срок действия предупреждения истекает через 90 дней, после этого учётная запись уже имеет хорошую репутацию, и может получать новые страйки. Рекламодатели по-прежнему могут всегда всё обжаловать, но я уверен, что такие вещи обжаловать будет очень и очень сложно. Программа запущена уже по всему миру. И напоследок, какую еще новость нужно знать тем, кто крутит рекламу для того, чтобы подготовиться к следующему году? Да, Google Ads добавил больше данных в отчет о поисковых запросах, и это обновление коснулось, как поисковых, так и динамических кампаний. И в отчёте теперь будет показываться данные по запросам, полученным с 1 февраля 2021 года. Это обновление нужно для того, чтобы позволить рекламодателю находить больше релевантных ключевых слов для оптимизации текста объявлений, конечно же, и целевых страниц. При этом новые данные по-прежнему включают только те запросы, которые имели значительный объем поиска. То есть в отчёте теперь будет отображаться в четыре, а то и в 7 раз, больше запросов. Также Google Ads сообщили, что в рамках работы по согласованию стандартов конфиденциальности по всем продуктам Google, в ближайшие месяцы в сервис планируют ввести больше гораздо изменений в этом направлении, включая и то, как будут обрабатываться данные. По факту, мы об этом уже говорили, и Google развивает это направление борьбы с объявлением single keyword ad group. Действительно, если подбор ключевых слов будет происходить более релевантно, то тогда можно будет спокойно просто кластеризовать слова любым кластеризатором, аналогичному Google Ads планировщику, и получать то, что вам нужно - сразу же готовую кампанию без каких-либо сложностей, разбивая их по группам. Более того, саму разбивку ключевых слов прекрасно научился делать сам Google Ads в разделе Рекомендации. Также Google подготовил нам другую рекламу, так называемую, кампанию в контекстно-медийной сети, объединив кампании, которые были связаны с умными кампаниями. То есть, теперь умные дисплейные кампании гораздо быстрее и проще позволяют настроить кампанию контекстно-медийной сети. Об этом я говорил пару лет назад, когда пророчил, что контроль за контекстно-медийной сетью будет урезаться со стороны рекламодателя, и отдаваться на умное обучение. И здесь мы можем столкнуться с тем, что - да, уже мы не можем отключить по-человечески мобильное устройство, кроме как не заблокировав показ на мобильных устройствах. То есть, если вы хотите таргетироваться на мобилку контекстно-медийной сети, раньше Вы могли заблокировать приложение, сейчас этого сделать не можете. Поэтому всё больше и больше ужесточение обрезания контроля в настройке рекламы контекстно-медийной сети будет наблюдаться и в дальнейшем. Причина проста - Google хочет денег, а с мобильных устройств гребётся больше всего денег, потому что, в принципе, магазин Google Play существует за счет псевдо бесплатных приложений. Да, то есть, приложение, которое там зарабатывает на показе рекламы, и это их основной источник дохода. Поэтому, если люди будут хитро сегментировать рекламу, то тогда собственно владельцем приложений неинтересно будет там вообще размещаться. Есть определённые тенденции, и действительно Google будет всячески рекламодателям здесь упрощать, с одной стороны, жизнь, а крупным рекламным агентствам усложнять ее. Но умное обучение возможно имеет место, потому что на самом деле здесь нужны эксперименты. Пока контекстно-медийная сеть показывает себя не очень хорошо при настройках по эффективности, не дает должного количества нужных лидов, и качественных лидов. Здесь мы можем смело сказать - единственное, что спасает ее - это ретаргетинг, очень умный точный ретаргетинг на нужной аудитории, которые посещали нужные разделы вашего сайта, и показывать объявления с определенными нужными интервалами. Но на сегодняшний день поиск всё равно является приоритетным, и хочется сказать то, что именно поисковые кампании до сих пор дают четкие и прямые лиды на сегодня. Поэтому пересмотрите сейчас все ваши объявления, посмотрите по поводу заголовков, добавьте расширение, проверьте, чтобы у вас не было никаких нарушений сообщений, и конечно же, готовьтесь к праздничному сезону, и настраивайте свои кампании. Всем спасибо и Пока Пока. До новых встреч."

Как писать Title – Тире или вертикальная черта | Урок #466

Николай Шмичков2326 раз
Как писать Title – Тире или вертикальная черта | Урок #466
В новом подкасте №466 Николай Шмичков рассказал про то, как писать Title - Тире или вертикальная черта. Текстовая версия выступления: "Мы начинаем наш цикл роликов относительно недавнего процесса, который можно назвать таким словом, как “тайтлгидон”. Это недавнее изменение Google, которое привело к тому, что он начал просто игнорировать ваши написанные альт теги и записывать свои собственные, выбирая по каким-то критериям. И чтоб разобраться по каким, нам нужно было внимательно читать прессу, проводить собственные эксперименты и конечно же спрашивать других сеошников. И сегодня мы хотим поделиться рядом исследований, которые мы накопали. Мы будем делиться в наших подкастах множеством исследований относительно этого процесса тайтлгидона. Поэтому не забывайте подписываться на нас, следите за нашими подкастами на Apple подкастах и Google подкастах, и также с удовольствием ждите выхода наших подкастов на нашем сайте. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы будем разбирать интересную тему: “Тире или черта вертикальная в Title?” Вы все знаете, что в тайтле можно ставить в заголовок H1 использовать вертикальную черту разделитель и писать с другой стороны название компании. Фактически вообще можете украсть заголовки страниц конкурента, заменить название компании конкурентов на свою компанию, и получив уникальные тайтлы, не теряя на это никаких бюджетов сеошников. И действительно это будет так и это будет правильным решением. И вам не нужно будет тратить практически на сеошников деньги. Да, это самый такой простой вариант. Но вот вертикальная ли черта, или дефис, или тире – что лучше выбрать? Мы нашли известное исследование, которое проводил SEMrush вместе со SplitSignal , и они решили по умолчанию сначала сделать опрос. И решили сделать опрос и спросить: “как вы думаете, что будет если мы заменим вертикальную черту на дефис перед бренд неймом в продуктовых страничках на е-коммерс сайтах, т.е. на сайтах интернет-магазинов, и к чему это может привести?” И на самом деле они так сделали. Всего лишь 25% подписчиков угадали результат, и он был действительно шокирующим. Почему? Потому что, тайтлгидон – это недавняя штука, которую выкатил Google. Мы на наших вебинарах показывали, как можно проверить тайтлы на автозамены и какие существуют для этих целей скрипты. И многие специалисты по seo всегда задают такие вопросы, что лучше использовать. И многие никогда не думали что будет какая-то разница психологическая. Более того, все знают что использование тире удлиняет тайтл в пикселях, в то время как вертикальная черта по-умолчанию имеет очень малую толщину в пикселях, и таким образом ваш бренд не будет обрезан и показан в тайтле будет лучше. Поэтому выгоднее использовать как раз вертикальную черту. Ну и гипотеза собственно заключалась в том, что просто взяли заменили и замерили результат. Замерили результат как раз по кликам, конверсиям и CTR. Самое забавное – решили проверить насколько изменится CTR за тестовый период. И заменили фактически на всем сайте эти тайтлы, проследили, что они начали показываться. И органический трафик просто превзошел контрольную группу на 9%. За 21 день эксперимента трафик просто вырос на 9% без каких-либо изменений в позициях, в чему угодно. Он просто вырос без каких-либо других действий. Те, кто проводили исследования так и написали, что у них отвисла челюсть, когда увидели результаты. Они никогда не думали, что такая смена символа может иметь такое громадное значение. Это показывает только одно – моя любимая фраза: “дьявол кроется в деталях”. То есть убедительные эффективные заголовки страниц это конечно хорошо, но вот наличие всего лишь одного символа, напоминает известный кадр из этого фильма, который вышел недавно “Красное уведомление”, где он при помощи маленького камешка подпер гигантский. Поэтому CTR вырос на 9%, но изменений колоссальных в позициях за этот тестовый период не произошло. И положительный результат связан в первую очередь с ростом кликабельности. Почему-то психологически пользователь более чаще нажимает на страницы, где бренд прописан через дефис. Поэтому вывод следующий. Проверьте на вашем сайте, заменив вертикальные символы на дефисы. Сделайте это программно для того, чтобы не занимать слишком много времени. На первое время, если у вас сайты гигантские, т.е. огромные сайты и чтобы у вас сайт не ушел в вечную индексацию, замените на небольшом количестве страниц. Чаще всего – на самых посещаемых страницах, которые посещают пользователи. Затем проводите это поэтапно на всех остальных, если у вас гигантский магазин. И проследите за кликабельностью. Посмотрите что произойдет. Посмотрите как она резко вырастет. И, соответственно, напишите нам о своих результатах. Исследования которые я рассматривал опубликовано на semrush 3 ноября Брайаном Мозли. Поэтому вы можете его найти, почитать и убедиться действительно в том, что этот эксперимент имел место и был успешным. На этой новости собственно всё. Не забывайте подписываться на наш канал: мы разберём ещё другие нюансы тайтлгидона, и другие трюки, как правильно использовать тайтлы. Поэтому обязательно следите за уведомлениями в нашей Telegram группе и проверяйте свой e-mail. До новых встреч!"

Жирный текст влияет на SEO | Урок #465

Николай Шмичков1781 раз
Жирный текст влияет на SEO | Урок #465
В новом подкасте №465 Николай Шмичков рассказал про то, как жирный текст влияет на SEO. Текстовая версия выступления: "Сегодня мы постараемся ответить на очень важный вопрос: “Влияет ли жирный шрифт на продвижение?” Вы слушаете подкасты Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы постараемся разобраться относительно того, на сколько жирный текст на сайте будет влиять на ваше SEO. Давайте немного теории. Что такое жирный текст согласно требованиям CSS. Давайте посмотрим на это очень просто. Первоначальное требование, которое вот есть по поводу CSS – его можно сделать тремя способами. Да, существует целых три способа написать жирный текст на вашем сайте. Первый способ сделать текст жирным – это тег <b>. То есть вы выбираете как раз соответствующий стиль для этого тега. Для тега <b> обязательно наличие закрывающего тега </b>. И ему доступны такие атрибуты как класс, ID,тайтл и тому подобное. Но с точки зрения SEO тег <b> не используется. А используется следующий тег, так называемый <strong>. Точно также пишется через закрывающий тег </strong>. И согласно спецификации HTML тег <b> используется для жирного шрифта, в то время как тег <strong> используется для выделения важных фраз. То есть если, например, вы хотите написать просто жирным шрифтом какую-то цифру – это можно сделать тегом <b>. Но если вы хотите озаглавить непосредственно какой-то подзаголовок или название определения, то лучше использовать тег <strong>. И таким образом вы помечаете этот фрагмент текста, как важный. Вы можете написать текст, обрамить его тегом <strong> закрывающим и открывающим. Визуально вы не увидите никакого отличия, но семантическое отличие будет колоссальным. и seo-оптимизаторы рекомендуют использовать непосредственно тот самый тег <strong>. Ну ещё можно использовать так называемый жирный текст при помощи CSS, если вам не нужно его выделять ни тегом <b>, ни тегом <strong>. Если нужно выделить его через определённые эффекты, то есть выделить отдельную толщину. В CSS можно исполь теги font-weight, указывать значение border и layer, задавать степень жирности. То есть не будет абсолютно жирного или абсолютно тонкого текста – можно задать промежуточные варианты от 100 до 900, ту самую степень жирности. Раз мы начали с теории, то давайте уже перейдём непосредственно к практике. По поводу жирного текста непосредственно в продвижении: влияет ли оно на продвижение? Конечно же влияет. Например, Яндекс считает, что за переоптимизация жирным шрифтом на вашем сайте вы можете получить нарушение – так называемое использования seo-текстов. Использование жирного выделения шрифта может тоже вам стать немножечко неудобным моментом. Потому что вам придётся находить этот seo-текст, исправлять и через кнопочку “Я всё исправил”, которую можно нажимать с интервалом в месяц. То есть можно делать всего лишь раз. Также можно написать по поводу жалоб, если у вас в меню и в каталоге встречаться повторяющиеся ключевые слова, которые часто выделенные жирным. Если вы считаете, что у вас возникают проблемы, то это тоже можно обратиться. Страничка так и называется “использование seo-текстов”, вы с лёгкостью найдёте. Относительно оптимизации текстов и как это правильно делать. Мы можем сказать, что если Яндекс по поводу жирного шрифта очень-очень осторожен, то Google сказал обратное. Google сказал, что полужирный текст может помочь вашему seo. Выделение важных фрагментов текстов абзацев может улучшить seo страницы, упростить понимание содержания поисковой системы. Джон Мюллер из Google подтвердил, что выделение важного текста в абзаце именно жирным шрифтом помогает при продвижении сайта, потому что это позволяет Google лучше понимать контент. Об этом он сказал 12 ноября 2021 года на Search Cenral SEO. И собственно вопрос: это стилистический выбор или может использовать для SEO, и Мюллер однозначно заявил, что это действительно помогает SEO продвижению. Но это очень важный момент. Очень важно, чтобы наличие seo-текста было минимальным. То есть выделенных фрагментов, которые выделяете жирным должно быть гораздо меньше, чем основного контента. Если вы хотите усилить продвижения вашего сайта – выделите только важные слова, важные пункты в абзаце. Тогда это позволит лучше понять этот абзац и эту страницу. Соответственно с роликом вы можете ознакомиться на канале Google webmaster, найти этот ролик от 12 ноября легко. Итого, что мы можем сказать. Google не говорит, что он не видит жирный шрифт. Google прямым текстом намекает нам, что он видит выделенные теги <strong>. И он говорит, что <strong> теги используют для определения качества страницы, для определения тематичности страницы. Поэтому, если скорее всего на вашем сайте показываются нерелевантные ключи, попробуйте выделить <strong> тегами важные ключевые запросы в важном определении. Перепишите текст так, чтобы <strong> тегами были выделены нужные фрагменты страницы. Возможно это очень вам поможет. Но мы не рекомендуем ставить громадное количество <strong> тегов на вашей страничке. Потому что, цитирую: “выделения всего текста на странице жирный шрифтом не добавит никакой ценности”. Но наличие отдельных жирных слов подаст гораздо более сильные сигналы. Самое интересное, что раньше Мэтт Каттс говорил, что разницы между тегом <b> и тегом <strong> нет. Но, а на самом деле сеошники заметили разницу, что теги <strong> работают лучше, чем теги <b>. Интересно будет посмотреть на эту тему. Просто бывший сотрудник Google затрагивал эту же тему в своих сообщениях. Итого, что мы можем сказать. Семантические теги имеют колоссальное значение. Важно чтобы ваш тег ещё присутствовал на рендере страницы. Если вас жирный текст скрыт, то скорее всего он ранжироваться не будет. Потому что мы прекрасно понимаем, что алгоритмы Гугла учитывают нахождение контента в рендере страницы, в частности в ее мобильной версии. Если у вас тексты скрываются в мобильной версии, проглатываются так называемые баяны, гармошки эти, то тогда получается вы попросту зря делали всю эту текстовую оптимизацию. Поэтому постарайтесь сократить текст так, чтобы нужные фрагменты текста показывались до пределов этой гармошки. Резюмируя. Да, теги важны. Да, теги нужны. Да, <strong> теги выделять в тексте нужно. Поэтому на три абзаца выделяйте хотя бы один ключевой <strong> тег – это некий минимум для ваших копирайтеров. Поэтому сегодня наш совет именно такой. Если вы дослушали этот подкаст, то больше узнали о SEO. И если вы хотите знать ещё больше – подписывайтесь на наши Подкасты. Задавайте вопросы у нас в Telegram группе: у нас очень активное комьюнити там. Также обязательно следите за нашими роликами в Ютубе. И конечно же читайте самый лучший блог Seoquick в рунете. И до новых встреч."

ТОП Ошибки в продвижении сайтов (2021) | Урок #464

Николай Шмичков2017 раз
ТОП Ошибки в продвижении сайтов (2021) | Урок #464
В новом подкасте №464 Николай Шмичков рассказал про ТОП ошибок в продвижении сайтов на 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И мы сегодня поговорим про топ ошибок, которые многие допускают в seo продвижении. Действительно, ваше seo – это ваш основной трафик. Чтобы вы не думали – ради сеошки наверное же и подписались на этот блог. По поводу продвижения вы можете столкнуться с тем, что люди иногда предлагают разные стратегии. Студии вам предлагают разные методы продвижения. Фрилансеры предлагают разные методы продвижения. Но как понять где кроются ошибки? Где можно напортачить и запороть продвижение. И конечно же мы разберём самые популярные ошибки в seo. Я начну с разных чек-листов, с которыми я столкнулся в Гугле и дам свой собственный список тех моментов, с которыми многие сталкиваются. Самые банальные топ ошибки, с которыми многие сталкиваются – это игнорирование конкурентов. Когда клиент хочет продвинуть дорогущий запрос, хочет быть в топе по первому месту, но не смотрит, кто находится в выдаче. Он изначально, если ему даже кто-то пообещал это сделать (тот кто пообещал либо мошенник, либо дурак), и соответственно в итоге продвижение не придет ни к чему. Вы потратите деньги и вам них никто назад их не возместит. Даже если возместит частично, но всё равно вы потеряете гораздо больше денег, чем если бы продвигались правильно. И продумайте эту всю информацию между собой. Вторая ошибка, с которой все сталкиваться – это продвижение сайта только по высокочастотным запросам. На самом деле высокочастотные запросы – это запросы, по которым действительно очень трудно двигаться. А низкочастотные запросы, здесь же ситуация стоит такая, что их многие не учитывает и говорят: “А зачем нам запрос, на который 10-20 переходов. Вот тут 1000 – хочу по этому запросу быть в топе”. Но иногда этот пункт связан с предыдущим – вы можете по нему никогда не продвинуться. Более того, неправильная систематизация семантического ядра – это значит, что вы неправильно распределите свои странички и соответственно допустите грубые ошибки. Ещё одна из ошибок, с которой вы точно столкнетесь – это не использование Google Аналитики для того, чтобы определить то, что реально приносит прибыль, где у вас идут конверсии. Потому что есть примеры, когда у вас сайт привлекает клики, но не дает никаких продаж. И вы думаете: “О, трафик это классно”. Но продаж там нет. И вы концентрируетесь не в тех направлениях. Поэтому даже запросы с низким трафиком, но с высокой конверсией важно отслеживать. И это можно проверить и найти те самые запросы, в которых достаточно нормальный трафик, не сверхвысокий, но высокая конвертабельность – это может быть вашей сильной стороной. Вторая грубая ошибка, которую я бы тоже выделил отдельно – это не оптимизация локального поиска для локальных бизнесов. Такое я видел, когда пользователь просто забывает добавить себя в Гугл карты, в Яндекс карты (если мы говорим про Россию). И таким образом теряют громадное количество трафика просто на пустом месте. При этом они бы могли зарегистрировать Гугл карты и уже фактически привлекать к себе трафик. У меня есть примеры сайтов, которые просто имеют Google карты и за счёт Google карт их органическая выдача сама по себе подросла. Если работаете за рубежом, то закиньте себя в Google Play, Yelp, Foursquare и другие аналогичные сайты. У нас в рунете это соответственно всевозможные 2ГИС, справочники организаций, которые найти очень легко. Ну и конечно неумение правильно оптимизировать семантику. Именно вот здесь кроется проблема в том, что люди правильно выбирают запросы. Например если вы продаете вебдизайн, то оптимальный вариант если вы напишите не просто web-design на своей страничке, а распределите по семантике этих услуги веб дизайна и у вас будут конкретные запросы. Например, услуги веб дизайна для риэлторов, услуги веб дизайна для тех, кто осуществляет ремонт квартир и тому подобное, если вы занимаетесь разными видами дизайна. То есть точно запрос “веб дизайн” для вас будет провальным. Вбейте его в какой-нибудь сервер сбора подсказок, соберите все необходимые ключи и посмотрите какие запросы идут и кластеризуйте их. Для этих целей можно использовать наш кластеризатор, который просто это сделает. Ещё одна грубая ошибка связана с тем, что многие используют CMSки, но иногда неправильно создают на них свой контент. И поэтому получаются не уникальные теги заголовков тайтл и мета описания дескрипшн. И многие до сих пор такие сайты встречаются с такими багами. И здесь единственным вариантом Google уже пошёл навстречу и начал оптимизировать эти заголовки и дескрипшны самостоятельно. Даже если знает, что вы их не оптимизировали и у вас написано главное и название фирмы. Да, он теперь подставляет тайтл самостоятельно. И с одной стороны это хорошо. Но с другой стороны у нас есть Яндекс, который до сих пор это считается грубой ошибкой. Поэтому, будьте добры, оптимизируйте title и description самостоятельно. Очень важны title и description. Дескрипшн до 160 символов – это норма, которую нужно писать. Многие говорят, что даже нужно целиться в 110-120 ради мобилок, потому что там дескрипшн короче. Для тайтлов оптимальная длина 60 знаков и она действительно работает. То есть можно целиться в эту длину в 60 знаков и продвигаться по ним. Помните, что в тайтл должен помещаться главный ключ и он будет где-то длиной в 40 знаков. Собственно оставшиеся 20 знаков выделите под фирму и разделитель между ними, если это необходимо. Ещё одна ошибка, с которой тоже я сталкиваюсь – это скрытый текст. Google не любит скрытый текст. Мы заметили, что сайты, которые имеют скрытый текст – Google не очень долюбливает. И он в выдачу скорее выведет сайт, у которого небольшое количество, но открытого текста, чем гигантские простыни скрытого. И мы рекомендуем от скрытого текста избавиться. Еще на какие ошибки я бы обратил внимание – это неправильные анкоры. Если вы используете неправильные анкоры для внутренних ссылок или используете без анкоров. Я не знаю такие ещё люди встречаются или нет, но такая ошибка тоже присутствует, в основном на старых сайтах. Помните, внутри вашего сайта ссылки желательно чтобы были анкорными, то есть это слово, которое подсвечено и при клике переходит пользователь на другую страницу. Следующая ошибка – это когда анкорная ссылка одна и та же. И получается на разные страницы одна и та же анкорная ссылка. Используйте анкоры для ссылок разные, составляйте анкор лист. Для внутренних ссылок модифицируйте анкоры, чтобы они были грамотно перемешаны. Ну и соответственно для внешней перелинковки однозначно анкоры старайтесь использовать уникальные. Сосредоточьте внимание на количестве ссылок. Очень важно чтобы ссылки были всегда в объёме, то есть у вас должен быть постоянный объем получения ссылок и ваш сайт должен расти, что выглядит естественно. Но конечно же многие допускают ошибку и начинают жертвовать качеством: ищут ссылки по 20 гривен, условно говоря, там крауд форумы, думают что это сработает. В итоге их постят на немодерируемых форумах, не всегда даже нужного гео. И сайт, который должен продвигаться в Чернигове, получает форумы с Луцка и тому подобного. И в итоге сайт проваливается, потому что Google видит, что на него ставится мусорный ссылочный профиль и его никак не учитывает. Ссылки должны быть актуальны для вашего веб сайта и вашей отрасли. Так же ссылки не должны иметь гигантское количество исходящих ссылок. И старайтесь чтобы на этих ссылках, которые на вас ссылаются, не было ссылок, которые немножко нездоровые. Например, на порно ресурсы, на сайты интернет-аптек всевозможных странных, которые торгуют бадами, сайты для взрослых и сайты с азартными играми. Ещё такой ошибка как плохо написанный контент. Все знают, что есть апдейты, которые собственно направленные на борьбу с низкокачественным контентом, Панда и Фред. И соответственно в Яндексе аналогичный Баден-Баден. Но некачественный контент, это не только такая вот глобальная проблема. Есть более серьезная проблема, которая касается особой категории сайтов. Сайты, которые связаны с финансами, со здравоохранением, ну и конечно же сайты, которые попадают под категорию E-A-T. Это недавний апдейт Гугла, который касается исключительно сайтов, которые могут повлиять на жизнь обычных людей. И действительно заставить их принять какое-либо решения. Google начал тщательно фильтровать контент, который находится на этих сайтах. Первоначально фильтр E-A-T имел полуавтоматический режим, в него водились потом корректировки. И уже многие научились этот фильтр обходить. Но попадаются сеошники, попадаются владельцы сайтов, которые ни слова не знают про необходимые служебные страницы, про необходимость заполнения нужных страничек для сайта. И в итоге потом удивляются, почему их сайт находится на дне. Ну и конечно же постараться нужно поработать над дизайном. То есть если ваш сайт сделан на популярном шаблоне или сделан по индивидуальному заказу. И конечно же не стоит забывать, что сайты всегда нужно дорабатывать, если ваш дизайн сайта выглядит отвратительно. И это та грубая ошибка, с которой тоже сталкиваюсь. Когда думают, что сайт у нас старенький, он находится в топе, его никто не перебьет – это не так. Вас в любой момент могут выбить из этой выдачи и вы потеряете все, что имели. Помните, что легко проверить, какие страницы всё-таки дают вам трафик в органике. И чаще всего это не сотни страниц, это парочка. Таких на сайте реально парочка страниц. И когда конкуренты создают потратившись просто хороший дизайн, хороший контент всё лишь для парочки страниц – они выбивают этого слабака из выдачи. Нарастив на него еще ссылки, чтобы слабак никогда не вернулся. Поэтому ошибка думать, что ваш старенький дизайн это хорошо. Помните, что это не так и всё может вернуться обратно. Ещё такая ошибка, с которой можете столкнуться – это когда пользуются ворованным контентом. Могут спарсить чужой сайт, могут спарсить просто чьи то статьи, спарсить чужие картинки. А еще проще наворовать картинок с бесплатных стоков, залить на сайт и думать, что это прокатит. Нет, это не прокатывает. Google начинает активно бороться и с таким контентом тоже. Поэтому проверка уникальности контента перед заливкой – это у вас должно быть на статус-кво. Сложно проверить кто залил первым, потому что приходится копаться в архиве “А кто был раньше”. То есть вы находите что текст не уникален, но его растаскали 150 сайтов, то каждый проверять когда-кто появился, когда он обновил контент – это сложно. Поэтому проще проверять перед заливкой. Потому что в противном случае выяснить “кто прав, кто виноват” невозможно. Иногда бывает такая глупость, когда начинают плодить странички, делают дубли контента и удивляются, почему странички выпадают из индекса. Даже если вы не пометили страничку тегом Canonical, то Гугл если заметит, что страничка слишком похожа на другую страничку и не несет никакой ценности для пользователя – он их посчитает одинаковыми и склеит их между собой. Поэтому здесь ещё бы я сказал такие ошибки глупые, с которыми могут сталкиваться – это недооценивание мобильной версии. Но об этом мы говорили – это важный фактор ранжирования мобильная версия. Это то, без чего вообще сейчас нельзя продвигаться. Ну и конечно ещё такая грубая ошибка – когда клиент хочет продвигать свой сайт самостоятельно. Он делать всё хочет сам, своими силами. И здесь маленький нюанс, что SEO – это не просто. То есть даже если вы выучитесь, пройдёте кучу курсов, просмотрите кучу роликов, есть такой нюанс, что в SEO вы можете просто никогда не преуспеть. Да, вы можете там понимать принципы, но если у вас не набита рука, вы не знаете как искать площадки, как писать статьи, как оптимизировать их под ключи. И как не забывать всё это держать в голове – вам ещё как бы бизнесом заниматься. Поэтому, когда руководитель сайта пытается сам его продвигать, сам возится – это очень похвально. Но это не всегда приводит к должным результатам. Я не знаю сайты, которые находятся в топе, который продвинул сам же человек и он не сеошник. То есть таких сайтов я попросту не знаю. Сайт, который я вот продвинул недавно в топ – это вообще сайт известного очень стоматолога в Киеве. И он ничего не знает по поводу того, как продвигать сайты. Он знает общие азы собственно из нашего контента, но его не интересует как это конкретно делается, что там конкретно делается. Его самая главная задача знать, что работа ведётся. Показывать ему отчёты, какая работа конкретно выполнена, почему она стоит столько денег и какие результаты она приносит – это важнее знать. То есть вы должны знать о методах, но вы не обязаны их сидеть и делать руками. Поэтому, когда вы начинаете продвигать сайт самостоятельно, вы сталкиваетесь с проблемами, которые вытягивают с вас кучу времени, требуют вам подписки на кучу ресурсов. Вы начинаете покупать аккаунт в Ахрефс. Потом покупать себе аккаунт Серпстат. Потом у вас появляется уже Кей коллектор. Далее вы уже подписались на Нетпик или какие-то другие сервисы и вы понимаете, что ваш бюджет уже позволяет нанимать сеошников, а вам бизнесом заниматься. И вы понимаете, что вы свой один сайт хотели продвинуть, а в итоге влили кучу денег в сервисе, которые надо ещё проплачивать. Практически все эти сервисы, кроме Кей коллектора, за них нужно платить ежемесячно. И рано или поздно вы поймёте, что вам проще было обратиться в какую-то SEO студию, где они бы всё для вас это делали. Либо нанять себе штат специалистов, если у вас гигантский магазин и там действительно много работы. В следующем ролике я бы посмотрел обязательно вопрос: “А какую команду нужно собирать под SEO задачи?” Именно под SEO. То есть вы собираетесь там открыть магазин или сайт, и я постараюсь этот момент детально разжевать. Если вам понравился этот подкаст, задавайте вопросы в комментариях, в нашей Telegram группе. Например, я там с удовольствием отвечаю на все комментарии. Также подписывайтесь на наш YouTube канал. Следите за вебинарами, которые у нас проходят. Ну и конечно же я буду рад, если вы будете читать наши блоги и комментировать статьи. Всем спасибо и Пока Пока."

Форма Лидогенерации может влиять на SEO | Урок #463

Николай Шмичков1907 раз
Форма Лидогенерации может влиять на SEO | Урок #463
В новом подкасте №463 Николай Шмичков рассказал про то, как форма лидогенерации может влиять на SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я постараюсь вам ответить про формы лидогенерации: что это такое, с чем их едят. И на что следует обратить внимание при поиске этих самых форм, идей для этих форм, и куда их можно ставить. И самое интересное, по поводу форм лидогенерации есть хорошие статьи – вы можете найти их в сети. Но есть определенные нюансы, которые следует знать. В первую очередь форма лидогенерации должна быть заметна. Это ключевой показатель, который определяет её. Здесь используются такие понятия, как цветовое выделение как кнопки, которая вызывает попап например, либо она должна находиться на нужном месте. И соответственно кнопка, которая отправляет результат, не вызывает дополнительных действий – ничего лишнего в ней быть не должно. Также очень важно, чтобы отправка формы не вызывала ненависть у пользователя. Никаких капч. Даём право клиенту ошибиться, например, в цифре или в букве, там если он неправильно номер отправил. Чтобы при повторном заполнении поля не стирались – есть такой косяк. Например, уже вы думаете, что человек заполнил форму и всё зашибись, а там: “вы не ввели номер телефона”. И если обычно человек сталкивается с подобными сообщениями об ошибке и форма не отправляется – он это сделает на сайте конкурента, а не на вашем сайте. Помните, клиенты не любят бюрократию. Ни в коем случае не делайте такой трюк, чтобы поля очищались. Также очень важно, делаете такой трюк, как галочки и плюсики, когда форма заполнена – она становится зелененькой. Тогда клиент вступает словно в мини-игру и старается всё заполнить правильно. Ну и конечно же очень важно, чтобы заполненный контент шрифтом отличался от того контента, на котором написан сайт, чтобы у него не было диссонанса в зрении. Самое главное – дарите какие-то подарки. Говорите спасибо пользователю, который конечно же заполнил форму. Поблагодарите его, что он вот постарался и сделал столько для вас полезного. Уделяйте внимание в имейл-форме именно благодарности. Также очень важно в разных формах, разное количество спрашиваемого контента. Если это форма требует, ну действительно жизненно необходимо узнать там какие-то элементы, если их можно сделать списком – сделайте их списком. Сделайте их выпадающим, по первым буквам чтобы она подбирала это значение. Идеальный вариант, как реализованы формы для отправки заказа, например курьерских служб, где просто выбирается филиал буквально там в две-три буквы. Точно также старайтесь реализовать обязательно на любой вашей форме где какие-то данные жизненно необходимо клиенту указать. И помните, есть категоричный минимум. Вам иногда нужно узнать просто номер телефона или e-mail, или что-то одно из двух, то есть можно иногда даже без имени. Имя можно и узнать. Но чаще всего количества полей привычно два: как вас зовут и ваши контактные данные. Какой-то один из контактов: телефон или e-mail. По имейлу можно всегда написать, а по телефону можно всегда найти непосредственно где пользователь находится и в каком-то мессенджере можно на этот номер написать, либо позвонить и уточнить детали. Очень важно иметь политику сохранения конфиденциальных данных. Об этом ссылочка должно быть на попап-платформе, которая всплыла. Также должно быть прописано в теле вашего сайта. Это гарантирует то, что ваш сайт будет проходить по параметрам E-A-T и не подвергнется никаким санкциям. Поэтому вы должны доказать, что не будете продавать эти данные и не будете спамить – предупредите об этом. Ещё очень важный нюанс, который многие забывают – лидформы должны быть простыми. Она должна чётко говорить ради чего человек её заполняет. Иногда пишут просто “Отправьте заявку”. Заявку на что? Куда? Это вот есть такие косяки, которые многие делают. По поводу попап форм. Если попап форма заслоняет основной контент и является не тематической, то Google может наказать ваш сайт и понизить его в выдачи. Поэтому попап форма должна быть максимально приближена непосредственно к контенту, в котором он находится. То есть если страничка про ремонт стиралок, то будьте добры сделайте “Заказать ремонт стиральной машины”. Назовите форму так. Она может находиться на первом экране, где основной контент находится под ней в таком случае. Но постарайтесь сделать так, чтобы заголовок страницы был хотя был над попап формой. Хотя есть и исключения, когда попап форма Call-to-action элемент находится над контентом и весь остальной контакт находится внизу. Джон Мюллер на эту тему сказал, что попап не нужно делать рекламным на коммерческой страницы над контентом. В противном случае выдача ваша очень сильно пострадает. Алгоритм ищет такие вещи как реклама в верхней части страницы, которая выталкивает контент в нижнюю часть. И такую форму лидогенерации Google будет возможно в будущем считать как рекламу. И поэтому весь нюанс, что пока если вы не попадаете под этот алгоритм ранжирования, но возможно можете попасть в будущем – пересмотрите местоположение вашей попап формы. Верхний экран, но не с целью сдвигания контента вниз. Это в первую очередь надо проверять не только на десктопе, но и в мобильной версии, где это влияние максимально заметно. На этом всё. По поводу попап форм мы ещё продолжим и поговорим какие элементы там ещё должны быть. Но я думаю на этом наш подкаст заканчивается. Если у вас остались вопросы как делать попап формы и лид формы, пишите пожалуйста нам в комментариях – мы с удовольствием это рассмотрим и ответим вам в нашей Telegram группе. Всем спасибо и пока."

Факторы продвижения сайта в Google 2021 (Сентябрь) | Урок #462

Николай Шмичков2130 раз
Факторы продвижения сайта в Google 2021 (Сентябрь) | Урок #462
В новом подкасте №462 Николай Шмичков рассказал про актуальные факторы продвижения сайта в Google на 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. И сегодня тема, которую мы хотели бы обсудить – это актуальные факторы ранжирования на 2021 год на осень, после отгремевших апдейтов. Кто уже в теме, те не узнают, скорее всего, ничего нового, но для новичков и однозначно тех, кто пытается впрыгнуть в поезд SEO – это будет свежая и актуальная информация. Конечно же мы посмотрим соответствующую статеечку, которую написала Анна Кроу, где они разобрали топ факторов ранжирования. И я процитирую, какие факторы ранжирования выделяется без, правда, определение конкретного приоритета. Первое – это высококачественный контент. Второе – это мобильная версия. Третье – это пэйдж экспириенс, т.е. что касается удобства пользователя: отдельный новый отчет, который появился в Google Вебмастере. Также у нас находится PageSpeed – скорость загрузки, нахождение в зелёной зоне на фоне конкурентов. Это то, что приветствуется. Поэтому нужно очень тщательно смотреть какой PageSpeed у конкурентов и следить за собственным PageSpeedом. Это то, на что вы должны обращать внимание. В противном случае у вас будут проблемы. Например, вы таким образом можете с лёгкостью проанализировать все PageSpeed разных сайтов в вашей выдачи, при помощи нашего тула “Аудит сайта”. Просто вставьте в этот тул все сайты, которые нужно проанализировать, например скопировав ссылочки из топ-10, и проанализируйте PageSpeed. И посмотрите на каком вы месте, на сколько вы отстаете от конкурентов – это действительно сделать очень просто и легко. Итак, давайте пойдём по основным показателям, про что нужно говорить про высококачественный контент. Непосредственно относительно апдейта Panda Fred мы знаем то, что качество контента является важным. Сейчас качество контента мониторится разными алгоритмами. Сейчас практически нельзя писать статьи без авторства. Это мы всё знаем. Нельзя писать материал, в котором просто бессмысленный текст – это тоже ничего нового. Но что новенькое появилось. Теперь помимо аналога RankBrain, который определяет естественность тех или иных страниц, очень важно выделился пунктик “использование ключевых слов”. Проработайте семантику для вашей страничке и проверьте, находятся ли те или иные слова в вашем контенте. Потому что мы замечали, что Google любит подсвечивать найденные слова в теме. Да, он не может их склонять, подбирать под синонимы, но алгоритм Google в этом плане работает очень чётко. Поэтому всегда ищите нужные ключевые слова и дополняйте свою страничку. И очень важный показатель, про которых все забывают – ваши странички не вечны. Поэтому обновляйте свои странички. Есть такое понятие, как фреш-контент. Да, вы так и найдёте это употребление как fresh content. Контент, в частности статьи, нужно обновлять каждый год. Даже обновить дату, дописать абзац, всё что угодно. Любой контент нужно обновлять для того, чтобы он не отвалился в прошлое. Поэтому этим очень важно заняться. Если у вас проекты более года – обновить старые статьи. Пройтись контент-менеджеру по страницам: обновить даты, подописывать каких-то парочку абзацев, какой-то актуальный контент кинуть на сегодняшний день. Второй момент – это мобильный индекс. Да, тот самый Mobile First. Все знают, что хорошо иметь мобильную версию, поэтому здесь мы не будем останавливаться. Но очень важный показатель – это мобильное юзабилити. Здесь не просто нужно иметь мобильную версию, она ещё должна быть удобной. Пользователь не просто должен ее видеть, он должен совершать в ней определенные действия. Ему должно быть легко почитать ваш контент, посмотреть ваш контент. И на прошлых видео я рассматривал примеры сайтов, которые совсем плохо работают с контентом и не умею делать мобильные версии. И делали странички, у которых таблицы не прокручивались, либо картинка заслоняла текст в мобильной версии, а на десктопе нет, и тому подобное. Поэтому в мобильной версии ещё очень важно придерживаться юзабилити. По поводу Page Experience. Да, собственно, UX классический, который мы делаем, здесь вы должны понимать, что вам нужно. Что нужно внедрить для того, чтобы ваша страничка имела высокие показатели по Page Experience. Постарайтесь поработать над вашей страничкой, над тем, чтобы в ней не было никаких проблемных элементов. Поэтому, если мы вернёмся к проблеме юзабилити, то она кроется в том, что многие не уделяют на это денег и времени. Постарайтесь уделить юзабилити действительно больше усилий. Потому что 38% перестают взаимодействовать с сайтом, если находят что контент его не привлекателен и не интересен. Поэтому они прекращают взаимодействия с вашим сайтом. Обратите внимание на то, что некоторые компании могут увеличить просмотр страниц просто за то, что обновили контент и добавили кнопочки. Да, добавление call to action кнопочек может увеличить, как говорит Mainstreethost – это рекламное агентство, для страничек адвокатов увеличилась на 66% кликабельность этих страниц. А компания Zoic увеличила доход на 186% после улучшения юзабилити. Крупнейшие компании тратят огромные деньги на юзабилити, и поэтому этот момент я бы не проходил мимо. Очень важно уделить внимание архитектуре вашего сайта, то есть его структуре, логике его урлов, логике контента, по которой он расположен. Отлично архитектуре помогают хлебные крошки, грамотная архитектура каталога, навигация по каталогу. Старайтесь придерживаться логики, а не только слепо верьте семантике. Придерживайтесь и определенной логики разбивки категории: объединяйте категории по логическим группам, чтобы пользователь легко мог найти. Например, если вы продаете холодильники, он знал, что их нужно искать в “крупной бытовой технике”, и тому подобное. Если у вас действительно нету ничего другого, кроме холодильников, то не создавайте категорию крупной бытовой техники. Логика архитектуры тоже очень важна. Не создавайте лишних элементов, которые затрудняют выбор пользователю. Следующие, что нужно иметь – конечно это https. Сейчас сайтов без https в выдаче попросту почти нет. Многие сайты в коммерческой выдачи без https просто выпали. Поэтому мы рекомендуем вообще не заморачиваться и не задумываться о том, что нужно вам или не нужен https – он вам однозначно нужен. По поводу https у нас на сайте есть хорошая статья относительно этого протокола, какие бывают виды. Поэтому вам нужен https. И в зависимости от того, будут у вас поддомены или не будут у вас поддомены ранжироваться, вам нужен разный https. Больше других вопросов вы задавать на этот момент не должны. Следующее, что вы должны понимать – это некий апдейт, который называется Ad Experience. Ad Experience – это апдейт, посвящённый более качественной рекламе, более качественных предложениях. И здесь вводятся определенные стандарты для рекламы. Если вы размещаете рекламу на своем сайте, то вы должны придерживаться этих стандартов. И для паблишеров вводятся определенные ограничения, как нужно это делать. По поводу Page Speed. В Pagespeed очень важно, что действительно крупные компании растут как на дрожжах, потому что очень внимание уделяют скорости своих страниц. Мы смотрим правда, что некоторые магазины иногда не успевают оптимизировать свой Page Speed. Но первое место приносит гораздо больше трафика, чем второе и третье. Поэтому фактор ранжирования, это скорость загрузки, действительно высокий. И если вы не будете ему уделять время, вы очень сильно потеряете. И потеряете конечно же в деньгах. Поэтому уделяйте внимания скорости. Каждый месяц пересматривайте актуальную свою скорость, смотри какие страницы вас тормозят, тянут на дно, и дорабатывайте их. Также не забываем про обновление метаданных. Метаданные, On-page SEO, заголовки, структура, микроразметка – это всё входит в этот On-page кластер. Здесь нужно очень грамотно по семантике распределить заголовки, очень важно правильно по контенту их расположить. Ну и не забыть про микроразметку для разных типов страниц. Не стоит об этих вещах никогда забывать. Поэтому типовые страницы, которые должны вам давать стабильный органический трафик должны быть чётко оптимизированы. Если же это страницы категорийные не шаблонные, уделите им тоже внимание. Я бы в первую очередь обращал внимание на всё, включая метаданные и микроразметку – это ваш костяк On-page. Для того, чтобы получать расширенный сниппет вы должны уметь грамотно составлять контент. Следует помнишь, что для определения 230-240 знаков абзац – это идеально. Это же касается таблиц, которая состоит из двух колонок. И это же касается списка, который содержит не более 8 элементов, которые в принципе легко ловят расширенные сниппеты. Вы можете сходить посмотреть мой вебинар на канале “сео без воды” где я про это детально рассказывал. Ну и конечно же старайтесь зарабатывать качественные ссылки. Ссылки должны быть авторитетными и одновременно релевантными. Нельзя чтобы на вас ставили ссылки просто низкого качества – это эффект не дает, что бы не говорили другие сеошники. А для того, чтобы двигать свой бизнес вам нужно уделять этому в первую очередь огромное внимание. В 2021 году на на первое место среди факторов ранжирования выходит локальное продвижение. Локальные ключи растут как на дрожжах, об этом я записал соответствующее видео. И у нас есть действительно большой плейлист, посвященный как раз именно продвижение локального бизнеса. И любые бизнесы, которые имеют локальные представительства сейчас очень сильно за переживали, потому что локальному продвижению не уделяли внимания. При локальном продвижении важно иметь не только сайт, на котором указаны контактные данные. Нужно еще присутствовать на сервисах агрегаторов Google кар, агрегаторов отзывов, где вы будете получать релевантные отзывы, релевантную информацию. Также нужно неплохо уделять внимание соцсетям, где тоже есть геолокация и тоже нужно уделять внимание контенту в них. Да, мы заметили, что наличие соцсетей тоже позитивно сказывается на продвижении. Ну и конечно же очень важна близость. И здесь работает механика сетки филиалов. Почему люди открывают представительства рядом. Почему люди стараются открыть организацию поближе, если высокая доля конкуренции. Стараться зацепить как можно больше мест, где можно поймать трафик. Ну и самое интересное, конечно же, развернутый с 2018 года алгоритм – это E-A-T. Сейчас всё, что касается E-A-T просто как азбука для сайта. Если вы это до сих пор не внедрили, у вас будут падения позиций. И мы часто сталкиваемся с сайтами, для которых E-A-T это до сих пор ещё пустой звук. Поэтому рекомендуем почитать материалы у нас на сайте про этот фильтр, про этот алгоритм, который повлиял на ранжирование, очень сильно порезал сайты. У меня в кейсе по медицинскому продвижению сайтов он более детально расписан. Также постараюсь ему посвятить отдельные ролики. Этот алгоритм имеет тоже определённые че-листы, которым если придерживаться, то можно прекрасно вытащить свой сайт и поднять его на высокие позиции. А по поводу других факторов ранжирования – на этом сегодня всё. Их много. Только у Гугла их десятки тысяч этих факторов ранжирования. Но ключевые, которые мы с вами сейчас обсудили – они являются действительно важными и вокруг них вы должны строить своё движение. Составляйте чек-лист основываясь на них, прорабатывайте план-стратегию. Если же вы занимаетесь сайтом всего ничего и с этим столкнулись впервые – вы всегда можете обратиться к нам. Мы с удовольствием составим вам стратегию и по ней продвинем ваш сайт. Если же вы впервые вообще начали понимать что такое SEO, начали интересоваться и впервые слушаете этот подкаст, то скорее всего я бы рекомендовал вам почитать несколько статей про факторы ранжирование, которые написал у нас на сайте. Не забывайте подписываться на наш канал. Задавайте вопросы у нас в Telegram группе. Следите за нашими обновлениями на YouTube канале. И до новых встреч."

Влияние темы сайта на продвижение сайта | Урок #461

Николай Шмичков2305 раз
Влияние темы сайта на продвижение сайта | Урок #461
В новом подкасте №461 Николай Шмичков рассказал про влияние темы сайта на продвижение сайта. Текстовая версия выступления: "Приветствую всех на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про такую интересную тему, как: “Влияет ли тема веб-сайта на продвижение сайта”. Конечно же, мы сейчас будем говорить о сайтах, которые реализованы на каких-то CMS, т.е. не самописцы. И многие сайты, которые реализованы на CMS, для облегчения своей работы используют уже готовые темы. Темы существуют как платные, так и бесплатные. Яркий пример: сейчас мы посмотрим, какие существуют бесплатные темы и, допустим, вобьем “wordpress themes” и посмотрим сколько их есть. Даже уточним запрос “best wordpress themes” и посмотрим какие существуют. И самые популярные темы вот можно открыть на отдельных сайтах и посмотреть, какие WordPress темы кто предлагает. И вот мы видим самые популярные WordPress темы на текущий момент 2021 года – их аж целых 40 штук. Допустим тема Divi или Soledad. Вы может их видели или даже узнавали эти темы на ряде сайтов. Javelin – вот такая тема сайта. И на многих сайтах можно увидеть хорошие лестные обзоры относительно таких тем. И конечно же тема очень сильно облегчает создание сайта, потому что по факту вы берёте распаковываете уже практически готовый сайт, заменяйте картинки, добавляйте свои страницы. У вас уже есть всё готовое – просто заполни, добавь свой контент и получи продвижение. Есть тема Encode. И на самом деле многие темы можно изучить, посмотреть сколько они стоят и тому подобное. Многие темы являются платными. Но есть и бесплатные темы. Даже наш сайт Seoquick сделан на определённой теме. И самое интересное: хотелось бы посмотреть, а как влияет тема веб-сайта на продвижение. И действительно, а влияет ли выбор темы на продвижение сайта? Над этим вопросом многие бьют голову. Потому что, есть такая проблема, что многие покупая сайт на определенной теме, неправильно выбирают изначально тему. Во-вторых, забывают убрать ненужное. В-третьих, неправильно учитывают структуру этой темы, и таким образом получается в сайте чехарда. И действительно, есть такая особенность, что ряд тем может негативно сказаться на продвижение сайтов. И соответственно если это скажется негативно, то вопрос: “А какие темы влияют позитивно?” Есть ли темы, у которых действительно очень высокие показатели продвижения. Соответственно есть оптимизированные темы для WordPress, т.е. определенные темы, которые SEO Friendly. Да, на самом деле, есть и такой показатель. Большинство платных тем потихонечку подтягиваются к этому показателю. Но ключевые показатели – это скорость загрузки, резиновый дизайн и, конечно же, простая навигация, удобная настройка сеошки просто из-под капота и чистый код, без лишних элементов. И такие темы есть. Единственный момент, статья которую мы смотрим в данный момент, она разваленная, но многие темы относятся из того списка, который мы смотрели. Т.е. темы, которые мы просматривали на ряде сайтов. Самая популярная тема Divi даже имеет свой собственный сайт, собственную страничку посадочную, где вы можете посмотреть полностью работоспособность и весь её функционал. Если пикаем тему, которую мы будем использовать для продвижения – можно найти огромный обзор тем. Давайте посмотрим какие это. Тема называется Schema. Вот можем её сейчас посмотреть, что это за тема. Итак это самая быстрая WordPress тема. Выглядит она вот так. И давайте посмотрим дефолт на эту тему. Вроде бы простой такой сайт: вот магазин, ничего особенного, простенький. Но это Schema считается одной из самых быстрых тем и самой User Friendly для пользователя. И тут есть большинство элементов. Для небольшого магазинчика с блогом в бурже она прекрасно бы подошла. Вторая тема – это Divi. Та самая Divi, которую мы смотрели. Сейчас мы на неё взглянем более детально и узнаем как она работает. Давайте откроем и увидим, как выглядит сайт на этой теме. Как мы видим, он долго подгружается. В принципе выглядит довольно симпатично: есть какой-то экшн, есть интегрированный блог, интегрированные формы, раздел с отзывами, раздел уже готовый с галереями. Очень много вариаций, какие можно настроить. И мы сейчас это сделаем. Есть отдельные посадочные страницы, которые можно себе внедрить. Тема на самом деле упакована даже для покупки уже очень хорошо. Следующая тема – это GrowthPress. Выглядит она как такой неплохой простенький сайт. И мы можем увидеть как выглядит дизайн этого сайта: довольно такой простой и симпатичный, без каких-либо заморочек. Всё уже реализовано из-под капота. Так же есть тема Massive Dynamic. Не буду на ней полностью останавливаться. Это всё темы, которые считает Менди Осман из этой статейки, оптимально оптимизированными по SEO. Что значит оптимизированы по SEO: они быстрые, у них адаптивный дизайн, в них внедрена микроразметка для соответствующих типов страниц, что очень важно. И фактически у них есть все типы страниц для разного типа контента, которые нужны для таких типов сайтов. Вам не нужно изобретать велосипед и костыли. И конечно же – чистый код. И то, ради чего мы сегодня собрались: действительно Джон Мюллер подтвердил, что веб-сайт тема влияет на SEO. Поэтому темы веб-сайтов влияют на SEO. Специалисты по дизайну, по поисковой оптимизации должны знать, что грамотно должны выбирать тему сайта. Они опубликовали короткие видео, в которых вы можете посмотреть, как влияет выбор темы на продвижение сайта. Джон Мюллер сказал: легко выбирать темы сайтов, потому что вы выбираете просто нужный цвет, поверх уже готовой структуры. Но, правда, этого не достаточно. Что влияет на то, как будет воспринимать Google вашу тему. Это конечно заголовки. Это контент в виде текста. Это изображения. Это перелинковка между страницами. Это время загрузки страницы и грамотно выбранная микроразметка. Хорошая тема облегчает поисковым системам понимание контента. И Мюллер подтвердил, что изменение темы на старом сайте позитивно скажется на вашем продвижении. Если у вас старый сайт, на нём старая тема, и вы понимаете, что вам нужно как-то обновить свой сайт, помните, что обновление темы, иногда на вашем сайте может позитивно сказаться на SEO. Если вы конечно хорошо перенесете контент. Поэтому вы должны понимать, что вам нужно делать. Конечно же из рекомендаций: попробуйте темы на тестовом сайте, если вы не знаете какую выбрать. Поднимите какой-нибудь тестовый сайт, заполните его контентом, посмотрите как он индексируется, занимает ли он позиции по низкоконкурентным ключам. Добавьте туда контент с предыдущего сайта, когда вы уже выбрали тему. Очень важно, когда вы будете работать – заблокируйте индексацию тестового сайта, чтобы Google случайно его не просканировал. Изучите HTML код, сделайте его технический аудит, чтобы у вас не было никаких проблем. Также очень важно изучите перелинковки с каждой старой страницы на новую. И проверьте, чтобы ссылки с разных страниц у вас не пропали. Потому что самая частая проблема – при переезде можно наткнуться на ряд ошибок. Что происходит, если вы меняете свою WordPress тему? Конечно же вы перед тем, как сменяете тему на WordPress – должны сделать Backup сайта. При любых вариантах Backup нужно сделать обязательно. Даже когда вы будете работать на тестовом домене, а потом перельёте – делаете заранее бэкап. Первое, что теряется всегда – это меню. Меню при переезде с темы на тему всегда другое. В каждой теме иногда оно может отличаться по логике. Поэтому менюшку мы рекомендуем максимально тщательно продумать, чтобы в ней не оказалось, что вы потеряете какие-то навигационные элементы. Также у вас изменятся настройки виджетов: виджеты у каждой темы свои – это вы тоже должны принять. Настройки темы старые тоже пропадут. Если у вас были какие-то свои настройки темы – они все отвалятся. Также специализированные посты, которые вы делали в конкретной теме, тоже могут отвалиться. Это тоже такой момент, с которым вы можете столкнуться. Ещё на что можно обратить внимание: полностью шорткоды изменятся, старые, которые вы использовали в теме. Отдельные там ползунки в разделы сайта – тоже всё может пропасть. Напоследок, на что не повлияет переключение. Смена темы не скажется на загрузке всевозможных мультимедиа: картинок, по отдельному урл адресу, и конечно же видео, которое у вас хранится на сайте. Поэтому всевозможные контент, тексты, изображения и посты, которые там у вас делали, если они у вас выводятся на тех же старых местах, сама текстовая часть никуда не денется. Но помните, что миниатюры имеют собственное изображение, часто привязанное к темам. Поэтому, скорее всего, миниатюра могут отвалится. Итак резюмируем. Выбор темы действительно позитивно влияет на продвижение. Если же вы будете правильно выбирать тему, которая имеет User Friendly сео показатели, то у вас не будет никаких проблем с продвижением. Единственное но – вы должны правильно оформить свой переезд сайта с темы на тему, сохранив структуру ссылок, не потеряв в контенте, и конечно же, не потеряв в навигации. Если у вас остались вопросы – задавайте их в комментариях. Также с удовольствием готов обсудить этот формат подкастов в нашей Telegram группе. Если вам нравится такой формат подачи информации, то я буду продолжать делать дальше. Задавайте вопросы и я буду раскрывать их в следующих видео. Пока-пока."

Полный Чеклист по SEO (От Ahrefs) 2021 – Обзор | Урок #460

Полный Чеклист по SEO (От Ahrefs) 2021 – Обзор | Урок #460
В новом подкасте №460 Николай Шмичков рассказал про полный чеклист по SEO (От Ahrefs) за 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете подкасты на канале Seoquick. Эту серию подкастов я решил записать с Михаилом Шакиным. Это действительно гуру SEO. Ребята, сегодня наш подкаст будет выходить возможно даже в 3-х форматах: это видео будет залито на Facebook, будет присутствовать в HDTV и конечно же аудиоверсию всегда сможете послушать непосредственно на нашем канале. Контент будет более приспособлен для аудио, потому что здесь мы не будем больше показывать, а будем говорить. Но сегодня тема действительно очень классная, как вы поняли по названию, это – главный чек-лист на SEO 2021 года. И сегодня мы обсудим статью Джорджа Хардвика, которая опубликована на блоге Ахрефса. Да, тула, которым мы активно пользуемся. И Михаил наверное Ахрефсом пользуется ещё чаще, потому что действительно тул безумно полезный. Мы чередуем по работе оба популярных тула, то есть наш украинский Серпстат и конечно же Ахрефс. Но каждый предназначен для своих задач. Но блог Ахрефса однозначно требует внимание любого сеошника. Поэтому сегодня тема – это то, что нам нужно собрать некий универсальный список задач, с которыми Вам нужно будет строить свое SEO. Будь вы инхаус, фрилансер, работник студии – не важно. Вообще сам спектр понимания процесса SEO кроется именно в этих пунктах, которые мы сегодня разберём. Мы будем проходить по каждому пункту, говорить говорить мысли, но на самых вкусных мы остановимся. Почему вкусные? Потому что некоторые пункты действительно выбиваются из общей черты. Михаил, давай вот мы вместе будем листать смотреть. Для тех, кто всё-таки будет смотреть видеоверсию, я сделаю чтобы им было не скучно и даже выведу на экран эту статью. И мы будем как раз вот по пунктам потихонечку проходится. Сам Чек-лист поделен на несколько этапов. Есть вещи, которые делаются единоразово. Есть вещи, которые делаются с определенной периодичностью. И есть вещи, которые делаются всегда, когда вы, допустим, создаете новую страницу. Собственно они так и пытались выделить общую механику, с которой вам надо будет ознакомиться. Конечно же первые пункты чек-листа посвящены поисковым консолям. И здесь самый интересный пункт, вот я их перечислю, это поставить Google Вебмастер, Bing Вебмастер, конечно же для русских Яндекс Вебмастер, которого в чек-листе кстати нет. Естественно Ахрефс Вебмастер тул. Да, есть такой тул, который отслеживает все твои ссылочки, можно увидеть все сайты. Ребята, тул можно потестить – установите, попробуйте, посмотрите и напишите фидбэк. Ну Google аналитика конечно же. Но здесь не учтены Google Tag Manager, всевозможные другие трюки. Чек-лист такой некий базовый, без каких-то хардкорных вещей. Ну да, есть вещи которые тоже как бы нужно сделать – как мастхэв галочки. Я хотел бы задать вопрос Михаилу: “SEO плагины. Мы с тобой даже проходились по этой теме: у нас был целый вебинар. Yoast или Rank Math, или SEO Framework, про который вообще впервые слышу?” Я сторонник Yoast и ещё all-in-one SEO Pack: они его не упомянули 4-й. Вот это я знаю – я с ним работал. all-in-one SEO Pack тоже нормальный. У них есть, если не ошибаюсь, возможность импорта из других SEO плагинов. Они понимают, что человек когда на тысячи или сотни страниц оптимизировал мета-теги, там все данные внес в один плагин – ему уже сложно будет переходить на другой, заново заполняя всю эту информацию. В этом нет смысла – это такой мартышкин труд ненужный. Поэтому сделали импорт и это очень удобно. То есть если будете ставить SEO плагин, а у вас уже какой-то другой стоит, но он вам по какой-то причине не нравится – то обязательно посмотрите, есть ли возможность легкого импорта. Да, всегда интересно было, когда работу ты делаешь, делаешь, делаешь, потом меняешь плагин и вся работа насмарку. Ты понимаешь что все полетело и все надо восстанавливать. И ты надеешься только на слепок какого-то сайта, который у тебя в бекапе, чтобы вытащить оттуда данные скримингом и попытаться закинуть в новый плагин. А помнишь, относительно недавно, Николай, была такая проблема в Yoast SEO, когда из-за какого-то там сбоя настройки огромное количество страниц лишних в индексе у многих блогов на WordPress появилось например attachment какой-то в статье у вас там несколько картинок и отдельно под каждую картинку они сделали вывели в индекс Google кучу мусора. То есть каждая картинка – отдельная страница. Страница и еще отдельная картинка в индекс залетела. Картинка по пути находятся и ещё отдельно страница под картинку. У меня так все Excel файлы, которые были потгружены создали страницу: у меня был такой баг. Мы конечно быстро их закрыли в индексе и потом просто поудаляли со временем. Но мы как-то быстро это поймали, потому что увидели количество страниц резко взлетела в Серч консоли. И сразу стало все ясно. Сначала думали что это наш контент-менеджер напортачил, но оказалось это не его вина. Да, надо вот – доверяй, но проверяй. Все SEO плагины, они хороши, отличны. По функционалу вот Yoast, Rank Math и all-in-one SEO Pack – на мой взгляд они примерно одинаковые. То есть это как знаете автомобили современные разные разных марок в одном ценовом диапазоне: там Toyota Kia там какая-нибудь, ещё Volkswagen, то они примерно одинаковые по своим возможностям. Просто попробуйте разные и выбирайте тот плагин, который вам больше нравится. Плагины на самом деле действительно выполняют большую часть задач. Они умеют определить вам тайтл по длине, дескрипшн по длине – это очень удобно. Можно вставить переменную допустим, которая будет под страницу сразу идет для шаблона. По Yoast кстати у меня есть большая статья. Я даже делал видеообзор этого плагина и рассказывал про платную и бесплатную версию: что она умеет. Как бы был плагин – я взял, сел и написал хороший материал: можете ознакомиться на нашем сайте. Следующий пункт, который я хочу затронуть – это создание карт сайта. И здесь маленький нюанс. Я рекомендую на этом пункте остановиться тем, кто всё-таки продвигает сайты в России. Потому что для Яндекса ограничения для карт сайта чуть-чуть жестче, чем у Гугла, где более лояльные к картам сайта рекомендации. У Яндекса с этим чуть-чуть жёстче – там ограничения в размерах. Поэтому идите в справку Яндекса и читайте его ограничения. И помните, что если вы сделаете карту для Яндекса – Гугл ее скушает, она ему понравится по-любому. Также это касается и составных карт сайта. Это когда у вас сотни тысяч страниц. Например, у нас на Seoquick просто карта сайта внутри имеет целую лесенку карт сайта, которая генерируется плагином и все они прекрасно индексируются без каких-либо проблем. По поводу robots.txt. Помните что в robots.txt есть определённые нюансы по закрытию тех или иных страниц. Хотите написать хороший robots – зайдите к конкурентам, изучите что они закрыли и составьте свой хороший robots. Тут нет ничего сложного. У конкурентов свои CMS само собой – помнить об этом тоже важно, потому что самописцы имеет свою логику. Но в целом сесть и разобрать логику сайта можно и не сложно, если изучить его robots. На создание robots не требуется каких-либо тяжелых там знаний: нужно понимать, какие страницы точно не должны быть в индексе. Если сеошник вам скажет, что должно быть в индексе, то что не попадает в этот список и генерируются в индексе быть не должно. Объясните программисту: все ссылки, которые вы хотите, чтобы индексировались нужно оставить, а все остальное – закрыть, потому что оно не нужно. Для этого и создаётся карта будущего вашего сайта, по которой будет гулять пользователь и поисковой робот. Таким образом можно избежать этих вот создаваемых страниц: attachment и подобных. Программист выкачает все виды страниц, сеошник отберет нужные – всё остальное закроется. И будет найдена эта логика дизалоу нужных видов папок. Правда иногда забывают и закрывают там для робота, если не ошибаюсь, CSS и джаваскрипты – в итоге мобильная версия не грузится. Я тоже с таким сталкивался, есть такой нюанс. Я хочу дополнить по robots.txt, Николай, частая ошибка – это делают до сих пор задержку для поисковых роботов, вообще для всех роботов, Crawl-delay например там 5 секунд. Это уже не нужно лет как 10 точно. Потому что истоки этой директивы идут с тех времён, где-то в году 2005-2009, когда поисковые роботы при посещении вашего сайта создавали лишнюю нагрузку на хостинг, и сервера медленно работали, ложились, перегруз был. Но я не встречал таких проблем уже лет 5 точно, не слышал вообще, даже специально у коллег спрашивал у многих. И ничего кроме проблем с полнотой индексации страниц вашего сайта это не даст. То есть убирайте любую задержку для поисковых роботов. Потому что, например, поисковому роботу выделен определенный диапазон времени и он не может целыми днями сканировать ваш сайт. У него например на сканирование вашего сайта 5 минут есть и за эти 5 минут он может просканировать 100% страниц вашего сайта. Но если вы поставите задержку для поисковых роботов хотя бы в несколько секунд или даже в одну секунду, то до значительной части ваших страниц робот не доберется не в это посещение, не в несколько следующих. И в итоге если он не достучался до страницы 1-2-3-5 раз, то конечно он эту страницу перестаёт нормально ранжировать. Он считает что какая-то проблема, я не добрался до страницы, в какое-то как болото завяз там он на вашем сайте и она начинает падать в позициях. Может быть прекрасная страница, ссылочки там всё ведут, но если в логах посмотреть что не добирается поисковый робот при индексации вашего сайта, то ничего хорошего из этого не выйдет. Поэтому Crawl-delay однозначно убирайте. И кстати Яндекс с 2018 года у них есть на блоге информация, что они перестали учитывать эту директиву вообще, т.е. какую бы вы задержку для робота Яндекса не сделали – им вообще без разницы, они будут сканировать так, как считают нужным. Они наверняка это сделали потому, что у многих сайтов начинаются проблемы и им пишут, напрягают сотрудников техподдержки, а проблема на самом деле в этой глупой ненужной директиве. По поводу Яндекса напоминаю, что в принципе Crawl-delay в robots не нужно прописывать, а скорость обхода Яндекса настроить в самом Вебмастере: там стоит “по умолчанию”, на усмотрение Яндекса. Но если вам уж слишком не повезло с хостингом – вы можете там ручками в вебмастере эту функцию настроить. Но уже в самом Вебмастер: robots для этого тревожить не нужно. Ну и, собственно, техническое SEO. Наша любимая тема, потому что по этой теме мы даже записывали несколько роликов. По техническому SEO было много вебинаров. У меня было много отдельных видео. Первый пункт, действительно составьте структуру сайта. И по поводу структуры сайта я хотел сказать. Ко мне пришёл на продвижение сайт, вот сейчас с ним веду переговоры. И 1-е на что я наткнулся – он был лендингом. В итоге я взял изучил конкурентов и предложил структуру. То есть я предложил ему сделать (он занимается визами в Британию) всевозможные виды виз, которые существуют. Собрать всю информацию страничек “О нас”, какие существуют, то есть какие можно сделать: по типам распределить, по конкурентам. Раздел консультаций. Я тоже решил ему предложил расписать какие виды консультации может он оказывать. Допустим сделать в виде отдельных страниц на подраздел консультации. Отдельный блок так называемой помощи. И собственно сложить эту информацию вместе в блок. Ну и тарифы соответственно. Из лендинга я сделал полноценный сайт человеку и предложил ему собственно переработать свой ресурс. Потому что под каждую страничку можно создать действительно правильный, ну т.е. под страничку заточенную под интент. И поэтому вот этот пункт “планирование сайта” я считаю один из самых важных. Потому что здесь именно определяется как ваш сайт будет ранжироваться на фоне других. То есть если на этом пункте вы провалитесь, то дальше ранжировать ваш плохо придуманный по структуре сайт будет гораздо сложнее. Мы с этим тоже сталкивались, сами между собой, когда у нас был наш старый сайт. Михаил, что у тебя по пунктику структуры? На мой взгляд структура сайта, если вы начинаете новый проект или вообще начинаете продвижение какого-либо проекта, у которого проблемы и явно со структурой непорядок – конечно надо структуру делать. Я бы сказал – это как чертёж в технике. Например, вы создаете там какой-то механизм и все грамотные специалисты всегда делают чертежи. И черчение изучают во всех вузах технических, ну т.е. это мастхэв. И в SEO это тоже обязательно. Любые программы подойдут – просто наберите интеллект-карты софт или программы, сервисы. Вот Николай показывал mindmanager. Я делаю в x-mind. Также, как разновидность вот этих интеллект-карт я пришёл к выводу, что можно любую интеллект-карту представить в виде такого вложенного списка, т.е. список и разные там у него пунктики идут. Для простоты я сам, для того чтобы быстро записывать какие-то мысли, идеи, для докладов, для статей и так далее, вместо этих интеллект-карт, с ними довольно непросто на мобильнике работать, потому что ну там не так удобно, а быстрее намного создавать просто пунктики и workflow.com – хороший сервис. Или просто “list services” наберите в Гугле – их много этих сервисов, они бесплатные и всё это удобно делать. Обязательно структуру надо заранее делать и это вам облегчит, во-первых, оптимизацию и продвижение сайтов в дальнейшем и избавит от каких-то проблем. Когда вы, например, делаете страницы со вложеностью в адресах страниц в одной категории, а вам надо потом её переносить в другую. У вас будет там ненужный 301 redirect каждый раз и поэтому обязательно постарайтесь структуру внутренних страниц, вот адресов, сделать так, чтобы категории в них не было. Посмотрите как Брайан Дин на Backlinko.com делает. У него просто например какой-нибудь там keyword research, т.е. Backlinko.com/keyword research – он не относит и не использует никакие категории в адресах страниц. Это конечно не относится напрямую к структуре сайта, но тем не менее, когда часто делают структуру, то по ошибке используют категории. Категории, также как и даты какие-то, год например. Или например у вас там 15 советов по выбору товаров, а вы через пару лет хотите добавить ещё пару Советов и у вас в урле будет 15. Это тоже ни в коем случае не надо использовать. На самом деле, как оказалось, цифры в урле могут только навредить, если только вы не знаете что с этими цифрами делать. Ну то есть если нет какой-то жесткой привязке к цифры. Допустим, у вас сайт посвященный историческим событиям. То здесь как бы цифры могут сосуществовать в урле, потому что вряд ли контент будет там обновляться, условно говоря если это дата битвы под там Дюнкерком, когда есть четкий год и четкая дата. Понятно что она может быть в урле даже забита. Но во всех остальных случаях, если у вас вечнозеленый контент – реально цифры вредят. Эксперт по вечнозеленого контенту, действительно Брайан Дин – можно много черпать идей, которые он внедрил на своём сайте. Дальше пунктик идет – сделайте так, чтобы ваш сайт индексировался и сканировался поисковым роботом. Эти два пункта они связаны между собой. Формально у вас может быть проблема то, что в работе вы заблокировали кровлеру, чтобы он ходил по этим страницам. И вторая ошибка – это может быть то, что вы тегом noindex повесили на страничке, на которую робот каким-то чудом попал. В этих отчетах в вебмастере вы сможете всегда проследить, где у вас кроется проблема с индексацией. Но есть одно НО. Я вот хотел по этим двум пунктам добавить. Михаил тоже добавит парочку фраз по поводу индексирования. Скажу первое: в Яндекс Вебмастере тоже нужно следить за индексацией, потому что это разные процессы, разные роботы и у них разные методы иногда оценивания полезна эта страница или нет. У меня подозрение что у Яндекса интеллект чуть похуже, он более подчиняется чётким директивам. И там именно, как в той задаче про программиста, знаешь Михаил эту задачу про программиста. Там, “иди купи филе, если будут яйца – возьми десяток”. И он короче пошел в магазин вернулся с 10-ю филе. Потому что нашел яйца. То есть причина заключается в том, что надо четко ставить Яндексу задачи: в этом плане он менее искусственно-интеллектуальный. Google же может по каким-то причинам вашу страничку проиндексировать, либо выкинуть из индексации, потому что посчитает её там по каким-то причинам некорректной. С Яндексом же ситуация проще, поэтому залетающие дубли в Яндексе – это самая частая проблема. По поводу пункта индексации. Михаил, твоё мнение по этому пункту, насколько он важный. Да важно и частая проблема, которая до сих пор встречается время от времени, когда разработчики, например, сайт только запускают – делают закрытие сайта от индексации в файле robots.txt, или другими способами, и затем забывают об этом, чтобы это убрать. И сайт уже запустился для широкой публики, то есть поисковый робот приходит и не индексирует. Я несколько раз вот за последнее время такие сайты встречал и жалобы такие у людей, что сайтам уже там два-три месяца, но посещаемости никакой нет, и вот почему так? А заходишь в robots.txt и там всё закрыто. Да кстати, такое и бывает. А еще хуже бывает, когда забывают вообще закрыть и весь сайт улетает в индекс совсем со всем мусором, Lorem Ipsum и тому подобной ерундой, которая ещё есть. На момент создания сайта, ребята, если вы хотите ничего не сломать – создайте на поддомене сайт и закройте поддомен вообще от всего. Вот просто от всего – нечего с ними делайте. А потом уже в нём сделайте все ваши карты сайта, всё равно все ссылки будут абсолютными и относительными. Вы же будете правильно делать с относительными ссылками весь контент. И потом просто перекинув его с поддомена на основной сайт, у вас практически не потребуется никаких телодвижений – просто перекинув в нужную папку. Любой программист легко это сделает, этот перенос. Но с поддоменом вы сможете сделать все манипуляции. И ещё кстати хороший вариант для разработчиков, когда они разрабатывают сайты – сделать так, чтобы доступ к сайту был по логину и паролю. Так однозначно не пустит никакой поисковый робот, ни при каких обстоятельствах. Даже внешняя ссылка ничего не поможет сделать – просто закрывается сайт по логину-паролю. Поверьте мне, просканировать сайт Скриминг фрогом, закрытый по логину-паролю можно, потому что этот сервис позволяет это сделать. Да, кстати, многие об этом не знают. Но да, закрытый сайт полностью от индексации можно скримингом проверить на ошибки полностью, без всяких заморочек. Проверить контент, тайтлы, дескрипшены, битые ссылки – всё это можно увидеть там. Но на самом деле до сих пор про это никто не знает. Ну по крайней мере я вот общался с прогерами. Они мне когда говорят: “Мы создаем сайт, хотим вывалить его его полностью, но он же уйдет в индекс со всем барахлом. Мы его закроем от индексации.” Да любая внешняя ссылка, где-то опубликованные непонятно где на публичном доступе и уже робот по нему погуляет. Да я только хотел сказать про логин и пароль – очень классный способ. Да, для разработчиков просто закрывайте доступ. И больная тема https. На самом деле все говорят что это классно и круто, но сертификаты бывают разные: бесплатные и платные. Знаю что одни работают худо-бедно, другие действительно не закрывают сайт полноценно от уязвимости. Здесь я бы конечно с каким-то даже экспертом по безопасности сайтов, которые реально занимаются взломами, поговорил. Потому что как https влияет на аутентичность сайта, защищает там от воровства оплат, не даёт перехвата данных. Как все это сертификат реализует. У меня на самом деле миллион вопросов по принципу его работы. Но мы знаем другие ошибки, как сеошники, которые с этим сталкиваются. Самая глупая ошибка – это когда сайт был на http, переехал на https, а картинки остались на http. А если редирект не был толком настроен, то получается все картинки становятся битыми сразу, мгновенно. Да и картинка, выдающая 301 ответ тоже получается работает ужасно. Второй вариант, когда сайт сосуществует на двух версиях: http и https версия. И получается у нас картинки одного сайта находятся как бы на странице другого сайта. Получается вообще чепуха, которую называют mixit контентом. И третья ошибка, которая с https чаще всего бывает – это когда человек забывает его вовремя продлить. Я такое вижу. Ты наверное в линкбилдинге сталкивался с тем, что смотришь, а сертификат битый. Ребята, есть шикарное изобретение – Google календарь с напоминаниями по e-mail. Когда вы что-то оплачиваете, на какой-то таймер, допустим, хостинг, домен, https – просто сразу себе в календаре делаете событие с напоминанием за неделю, за 2 недели. Просто приучите себя этому. Тогда вы не проморгаете этот момент, когда у вас сайт резко упадет. Если забыли продлить сертификат или там домен забыли продлить, то позиции потом упадут и не скоро восстановятся. Кстати такое бывало, и нас были случаи, когда клиент говорит: “Ой, мы взлетели в органике – что произошло?” А взлетели на одну позицию и у них органика резко взлетела, а просто конкурент выпал, потому что сертификат забыл продлить. Еще один пункт, по которому я бы хотел поговорить с тобой – это зеркала. Насколько часто зарубежом ситуация обстоит с зеркалами, как правильно они настроены. Ты натыкался на это или нет? Да, я когда, например, делаю парсинг сайтов какой-либо тематики, я даже тебе показывал, помнишь, когда по Апарсеру общались как парсить всё в интернете. И там я показывал примеры доменов, которые представляют из себя не доменное имя, а IP. И причём на них страницы со слешами как на обычных сайтах. Я думаю как раз и вот из-за таких проблем как раз такое происходит, что вместо домена получается айпишник. Когда вообще получается забывают склеить DNS, получается настроено неправильно. Ну да, я думаю одна из проблем в этом. По поводу зеркал, кстати был недавно вебинар на канале – советую сходить посмотреть. Там как раз рассказывалось про инструмент, который проверяет зеркала, рекомендую обратить внимание. Дальше идут пункты, про которые наверное сломали все копья. У тебя на канале куча вебинаров по поводу скорости. Ваш сайт грузится быстро. Напоминаю, быстро – это не значит, что он по времени быстро, типа вот у него скорость быстро и он быстрее едет. Нет, это не влияет. Скорость интернета у всех примерно разная: где-то на мобилке одна скорость, где-то на декстопе другая скорость, а у кого-то 100 мбит, а у кого-то модем ещё раздаёт древний. Проблема заключается в том, что ваш компьютер, ваш браузер должен то, что он получил, вес этой страницы, вовремя отрисовать. И вот скорость – это скорость отрисовки, рендеринг даже так правильнее сказать. Многие не уделяют этому внимание: так оно и есть. А по поводу Mobile Friendly на самом деле, мы этот тул хоть и любим, но мы его не любим из-за его медленной скорости. Я не знаю почему, и он ещё проверяет только одну страницу. Почему не создали тул, который проверяет Mobile Friendly всего сайта, пакетом. Вот почему этого нет. Это такое сильное упущение, потому что проверить весь сайт на Mobile Friendly, кроме как в вебмастере, и то толком там ты не понимаешь какая страничка Mobile Friendly, какая не очень – просто ошибки выписаны и всё. Не хватает вот этого тула. По поводу сжатий изображений, есть какие-то у тебя предпочтения по плагинам или у тебя нету каких-то привязок? Ну я пользуюсь optipic.io сервисом. Да, их много. Знаю, что есть какой-то Shark Pixel. “optimizer pictures plugin” набирайте и десятки получаете результатов. Но обязательно знайте, рекомендация – сохраняйте оригиналы картинок. Плагины можно настроить так, что они будут удалять оригинал картинки, и например, вы будете недовольны качеством. Вот в optipic.io там по умолчанию было, вернее начальные настройки у меня были на 70% сжатие и картинки пикселили. Видно было, что они так пережаты. А на 80% они нормально выглядят также, а весят намного меньше. То есть поиграйтесь процентовкой сжатия, разные варианты посмотрите и обязательно сохраняйте себе и на компьютер оригиналы картинок. Потому что это поможет хоть восстановить вам данные в случае чего. Я буквально вчера, когда у меня был такой большой день созвона с клиентами. Вот просто просматривал и иногда видел такие глупости, когда человек таблицу превращает в картинку и потом ее сжимает, цифры все смазываются. И он обратился, говорит что страницы просели. И единственное, что я увидела в страницах, вот именно серьезный косяк – у него в этих статьях все изображения пикселизированные. Есть подозрение, что это стал фактором ранжирования пикселизированные картинки. Не знаю, может быть это так и есть. Про то, что Google научиться распознавать текст в картинках говорилось давно. И что Google научиться распознавать качество картинки – я уверен, что у него уже этот алгоритм давно есть. И я в последнее время редко вижу в топ выдачи сайты с пикселизированными картинками. Тоже такой маленький нюанс, с которым я столкнулся. Не знаю Михаил, вот такая мысль на исследование возможно. Там кстати по-моему у тебя был даже вебинар про продвижение сайта с одной картинкой. Это вот интересная мысль, действительно, есть ли сайты в топе с пикселизированными картинками, встречаются ли они или нет. И второй момент – это битые страницы. На самом деле битые страницы возникать могут по разным причинам. Я даже писал статью по этому поводу и у меня есть ролик по этому поводу. И при переезде возникает могут битые страницы. И когда вы берёте нового программиста и он типа: я всё переделаю по-новой, то может наплодить кучу битых страниц – это факт. Почему? Потому что как бы странно не звучало, сайт – это карточный домик, в котором вы выстраивается связи, правильно устанавливая эти карты. И стоит вам где-то что-то поменять, всё начинает сыпаться: внизу если что-то поменяешь. И вот чем глубже ты проводишь изменения, не учитывая что надо где-то что-то пофиксить, то битые странички могут возникать. На пустом месте битая странички возникают редко. Если в сайт никто не влазит, он обычно живет и здравствует. И падает в выдаче, если ничего в нем не менять. По поводу, как часто нужно проверять сайт на битые страницы? В целом, если вы обновляете контент на нём, то проверять нужно. Если вы знаете, что у вас были проблемы с сертификатом – проверять нужно. Если были какие-то проблемы, прогнать себя лишний раз, сделать тех и поискать битые ссылки, нужно. Кстати спасибо за отличную программу, которую увидел у тебя в обзоре – это SiteAnalyzer. Просто ТОП софт, на нем сверх удобно работать. Я мониторю все сайты, поэтому однозначно тул просто масте хэв у сеошника. SiteAnalyzer – программа просто бомба, спасибо огромное за рекламу её. Я её помню давным-давно потестил, еще старую версию и удалил, потому что была мусора. А сейчас она просто то, что нужно, то что доктор прописал для такого отслеживание, что с сайтами происходит на сегодняшний день. Надо созвониться с клиентом, обновил, посмотрел всё – вот список задач. Ты уже понимаешь,что на каком этапе, где куда двигаться. Я бы сказал – это рунетовский screaming Frog, ну почти, по функционалу. У него минус – что из него ТЗ нормально не построишь. Но вот посмотреть где ошибка, он позволяет. И уже дальше там ты уже подключаешь скриминг, подключаешь какие-то тулы. Тот же Серпстат можно подключить, там у него тоже внутренний аудит есть. Sitechecker тоже мне нравиться – хорошо делает аудит. Но его запускать долго, а эта программа делает это быстро. То есть она очень быстро сканирует даже гигантские сайты. У меня там сайт есть, болтами занимается, там десятки тысяч товаров, и он их довольно быстро прошёл, ещё так удивился. Да есть нюанс, чтобы он быстро работал – надо прокси покупать. С прокси работает очень быстро. Он получается поточно сразу делает всякие анализы. Так, и по поводу битых страничек. Действительно их нужно вовремя искать и вовремя зачищать. И вот по пунктику, которой я бы хотел поговорить отдельно – это дубли контента. Почему я хотел задать этот вопрос Михаилу? Потому что Михаил часто занимаются тем, что создает необычные сайты, посвященные информационке. Бывает ли такое, что у тебя получается Google воспринимает написанный тобой контент как дубли. Как ты вот этим борешься, как ты это идентифицируешь. Да конечно бывает, как у всех. Это проблема всех вебмастеров, кто занимается своими проектами. Во-первых, тут главное мониторить время от времени. Инструментов много. Можно скриминг фрогом находить дубли, можно в Ахрефс как на скриншоте здесь. Там как раз сайт аудит ставите, сайт сканируется какое-то время и дальше на автомате просто с нужным интервалом появляются там данные по дублям и так далее. То есть хотя бы раз в месяц надо на это внимание обращать. У меня традиция: примерно 1-го числа каждого месяца смотреть продвигаемые сайты и свои проекты на предмет дублей, там количество страниц в индексе. Ну то есть общая информация такая. И это позволяет вовремя какие-то проблемы решать. Ну и конечно Google Серч консоль тоже помогает и Яндекс Вебмастер. А мы например ещё тоже таким заморачиваемся – мы обычно смотрим, если у нас есть страница и мы видим наши позиции. То есть условно говоря если я вижу, что по этому ключу у меня более первое место занимает другая страница, а не та, которую я изначально задумывал. Вот мы такой анализ сделаем, а потом просто таблицы сверяем. Хотелось бы тул такого формата. И мы понимаем, что та страница, которая занимает второе место по этому же ключу, то есть, допустим, сковородка жёлтая и сковородка металлическая. Если по запросу “сковородка жёлтая” не выводится выше страничка “жёлтая сковородка”, выводиться сковородка металлическая. Значит я вижу что сковородка жёлтая в ней контент не уникален, плохо прописан и нет акцента на жёлтый. Я так банально просто говорю для понимания что нужно здесь перерабатывать дубли. Но когда тебя небольшое количество страниц и ты видишь, что у тебя какая-то страница ранжируется хуже, потому что Google почему-то выбрал более верхнего уровня страницу, как важную, а ты пытался типа сегментировать семантику. То начинаешь понимать, что это неочевидный дубль. То есть вообще не очевидный дубль для поисковика. Понятно есть технически очевидные дубли, когда у тебя получается две одинаковые жёлтые сковородки по ошибке. Когда-то я интернет-магазин делал и у нас иногда бывали ситуации, когда мы занимались переводческими сайтами. И там получается, когда создаешь огромное количество страниц под каждый вид переводов, каждых документов и они просто не ранжируются. Ты создал, а она не ранжируется. Ранжируется другая, верхняя, допустим “нотариальный перевод”. Вот она ранжируется по всем этим вариантам запросов. Вот такие иногда тоже бывает ситуации, с которыми приходится бороться, когда пытаешься всё-таки создать страницу, заточенную четко под запрос. Следующий пункт в чек-листе – это важные ключевые слова. Именно вот здесь и кроется этот косяк, когда ты понимаешь, что Google по этому ключевому слову не хочет в упор ранжировать страницы. Как мы-то вычисляем, вот расскажу. Когда собираешь семантику, иногда интересно проверить вхождение этого слова в заголовки. Многие, когда собирать семантику, что смотрят – трафик, конкуренцию. В Ахрефсе можно ещё там предложить релевантное ключевое слово, то есть оно даже кластеризацию делает. Но мало кто меряет реально вхождение в заголовки. Вот просто встречается ли это ключевое слово в тайтле. Я иногда находил слова, которые имеют нулевую встречу в тайтле. Когда пытаешься прорабатывать семантику, можно найти слова, которых в тайтле просто вообще практически нет в топ-10. И при этом у них есть трафик. Михаил, как думаешь, что с такими словами нужно делать в первую очередь? Срочно использовать, делать страничку и попадать в топ. Да, именно так! И ты чувствуешь себя в такие моменты первопроходцем. ты нашел что-то, что люди ищут, но ещё контента нет. Самое главное в этих ситуациях проверить нет ли синонимов. Потому что иногда твое классное слово может оказаться синонимом и вот очень важно умело делать кластеризацию. Твои секреты, как ты посоветуешь сеошникам всё-таки как кластеризовать, чем кластеризовать, что использовать для кластеризации: какие-то тулы, какие-то подходы. Есть несколько сервисов для кластеризации. Наберите просто “сервис кластеризации”, там и Rush Analytics будет, topvisor и другие инструменты. Есть программа для кластеризации десктопная KeyClusterer – можно её использовать тоже. Сейчас в 4-й версии Кейколлектора реализована кластеризация, тоже можете посмотреть. Я специально с семантистами общался, кто именно семантикой занимается, то очень круто сделали, молодцы. То есть это новый игрок на рынке кластеризации в рунете. Мы знаем, потому что мы сами создатели кластеризатора. Потому что у нас кластеризатор по словам, а не по выдачи. Ему нужна базу синонимов только скормить. Он на самом деле очень хорошо умеет работать в плане кластеризации и умеет большие пласты слов разбивать на микрогруппы. В первую очередь мы свой кластеризатор создавали для контекстной рекламы, где каждое слово желательно чтобы было в каждой групке. Даже если там купить и покупка – очевидные синонимы, нужно для контекста их всё равно стараться разбивать, потому что у тебя заголовки разные. Мы его изначально пилили для контекста, а потом потихонечку начали использовать для переработки большого количества скачанных ключей. Берешь Серпстатом выкачал там 15 конкурентов, по 50-100 тысяч слов, запихнул это всё и разбил по группам. Просто, без заморочки. И делает он это быстро. А там уже разбираться, что в какую выдачу, синоним не синоним, там уже можно с этими микро-группами работать, которые он нагенерировал, что очень удобно. А там уже ты определись, микро группа кластерисуется между собой. То есть уже с микро группами проще работать и можешь их уже в любом платном сервисе прогнать. Поиск методов кластеризации хороших – то, что сеошнику нужно делать, потому что от этого пункта зависит то, как будете оптимизировать каждый контент на странице. Следующие пункты касательно Серч интента. Это собственно, слово такое “интент”.. как его лучше перевести. Ну я бы не сказал что мотив, возможно – искомую информацию, которую ищет пользователь, то есть ответ на вопрос пользователя. И вот с этим интентом есть один маленький нюанс. Многие говорят о нем, но не говорят что конкретно делать. Вот типа: учитывайте интент пользователя. А что это значит? Твоё мнение, а я потом выскажу свое. Суть в том, что посмотрите, например, по страницам конкурентов, как обычный пользователь. Зайдите вот в вашей тематике и придите к выводу, купили бы вы у них вообще что-то, заказали какуе-то услугу или статья вас полностью удовлетворила или нет. На мой взгляд показатель раскрытия интента – это что пользователь доволен. А доволен он на вашем сайте в первую очередь, когда он покупает, когда делать заявку на услугу или прочитал статью, и уже на других сайтах не продолжает свою поисковую сессию. Ещё второй момент, интент у поискового запроса – проверяйте в выдаче, что пользователь видит. Видит ли он статьи по этому запросу. Видит ли он по этому запросу товары. Видит ли он по этому запросу блок с картами. Почему? Потому что пользователи, которые переходят по этим поисковым запросам – ищут что-то конкретное. То есть они уже видят что-то конкретное. Поэтому, когда вы спроектируете свой сайт и собираете семантику, изучайте выдачу. Вот без шуток – изучайте топ-3 выдачи, и смотрите какого типа контент встречаются вверху. Если по вашему запросу встречается статья – не надо пытаться там пилить карточку товара, она может не сработать. Пользователи привыкли, что там одни статьи и может быть по этому запросу карточка товара никак не появятся. И наоборот. Просто такое часто бывает: клиент спрашивает, что по этому запросу лучше делать – страничку услуги или статью. И вы должны определиться, что с этими запросами делать. Вот ты правильно дополнил, что пользователь должен быть доволен перейдя на вашу страницу и не возвращаться в поиск обратно. Я тут ещё дополню, Николай. Тут тесно связано с еще одним моментом. Бывает, что например, приходит клиент в какой-то любой тематике, пускай коммерческой, и я прошу прислать 2-3 конкурентов, чтобы посмотреть и сделать сравнение с конкурентами. А мне человек пишет, что: “А у нас нет конкурентов. Мы настолько уникальная компания, что у нас нет конкурентов”. Набираешь выдачу – там полный топ-10 конкурентов на любой вкус. Т.е. люди, они как-то не смотрят вообще на выдачу. Им даже без разницы какие информационные статьи, коммерческие страницы или какие-то в выдаче. Они даже это не понимают, потому что они считают, что у них настолько уникальный бизнес, уникальная компания, что все конкуренты они какие-то… ну с презрением к ним относятся, они все какие-то неполноценные. И эти вот лучше всего бизнес ведут. И по опыту скажу, что лучше с такими ребятами не сотрудничать. Я сразу отказываюсь от сотрудничества, потому что знаю, что дальше будут только одни проблемы. Когда им пишешь, что смотрите – вот топ и там ну полный фарш всех конкурентов на любой вкус. Например прямых конкурентов в бизнесе может не быть, вот таких же точно. Но в выдаче всё равно вы соревнуйтесь с другими сайтами, поэтому надо это учитывать. Google и Яндекс не один ваш сайт выводит и больше никого нет на первом месте. Всегда есть конкуренция, поэтому надо смотреть. Есть ещё такой маленький нюанс, с которым многие сталкиваются, это такая грубая ошибка, когда клиент говорит, что его предыдущего сеошники плохие, а вот вы такие и вот хочу с вами строить отношения. Читал недавно очень хорошую статью. Помните, что клиенты бывают такие, которые захотят ваши услуги за бесплатно. Условно говоря, хотят за меньшее количество денег получить больше услуг. Вот ты назвал этих клиентов, которые не знаю конкурентов. Вот они где-то вот на уровне и это могут быть даже одни и те же люди. Т.е. те люди, которые пытаются SEO получить у сеошников за бесценок. Мы с этим тоже столкнулись и знаем, что есть такая вот черта у этих бизнесов. Ты потом просто берешь, пробиваешь ключ, смотришь, а там – сплошная загруженность, все заголовки заняты. Там просто понимаешь, что тебе воевать с каждым. Да, кстати, почему важно вхождение заголовка по коммерческим ключам. Вы можете всегда, у любого бизнеса, вытащить коммерческие ключи. Для этого берём Ахрефс какой-нибудь, хоть Серпстат, вбиваем запросы и сохраняем только те, где контекстная реклама встречается. И пробиваем по этим запросам в конкуренцию просто в том же Кейколлекторе. Если мы видим циферки 10-10-10, это типа в топ-10 вхождения заголовок, то вы попали в очень тяжёлую нишу. Где у вас будут серьёзные проблемы по продвижению. Где вам будет очень трудно двигаться. И когда клиент говорит подобное, что нет конкурентов – это легко проверяется. Для этого не нужно быть 7 пядей во лбу, чтобы просто проверить. Берете его контекстные ключи, по которым крутится реклама и пробиваете выдачу по вашему региону. Если вы видите хотя бы уже дорогим ключам десятки – всё, у вас будет тяжёлый трудный путь годами по выводу этого сайта, если вы сработаетесь. Следующий пункт: оценивайте свои шансы на ранжирование в Google. Вот как раз про эту тему мы и поговорили. Есть целый такой пункт по оценке конкуренции ключевых слов. На самом деле Ахрефс лукавит: у него очень много ключей нули. Вот в рунете он показывает кучу ключей нулевых, но ты прекрасно понимаешь, что там конкуренция жёсткая. Поэтому, если вы видите в Ахрефсе высокую конкуренцию, то действительно там тяжело. В бурже мне кажется он релевантнее показывает циферку, если не ошибаюсь. Но вот в рунете, просто попробуй Михаил, вбей какуе-то любую тематику, связанную, допустим, с собачьими кормами – ты редко увидишь что-то больше десятки. И ты будешь думать: “вау, сейчас магазин создам”. Но ты понимаешь что его сейчас так быстро не раскрутишь – конкуренция-то жёсткая. Даже блог поднять. У тебя же как раз блог есть посвящённый вот этим кормам, правильно? Поднять в рунете блог у тебя займет больше времени его раскрутка. Потому что чуть-чуть другие принципы, другие методы и конкуренцию Ахрефс покажет нулевую, а на самом деле она далеко не нулевая. Вот поэтому я не советовал бы смотреть на чисто метрику Ахрефса, а проверяйте ещё очень хорошо в Кейколлекторе есть формулы для расчёта KEI. Кстати, Михаил, по-моему тебя их даже видел эти формулы. Нет, по-моему это Сергей Кокшаров делал. Да, Сергей Кокшаров, вот эти формулы по расчёту KEI. Их много формул, много разных формул. Потом я даже публиковал на Фейсбуке репост этого поста, ну самого текста этих формул. Рассчитывайте KEI, учитывайте по вот этим метрикам и проверяйте, действительно где высокая конкуренция, где низкая, чтобы какие ключи можно лучше-хуже двигать. Мы едем дальше: пунктов много. И конечно же самые важные пункты – это контент. Про контент мы говорим много. Я записал хорошее видео про то, что вообще такой контент. Вот дайте определение этому слову: кто-то может сказать что это? Контент – это информация, которая условно говоря передается цифровым методом, путем взаимодействия пользователя с электронным устройством. Вот я так это вижу. По-другому я не могу придумать определение. Почему информация? Потому что это может быть текст, это может быть видео или аудио. Это всё контент, т.е. информация, которую получает человек. Михаил, Можешь пробежаться по пунктикам и дать свои рекомендации, а я там добавлю. По контенту важен контент-план. Т.е. когда вы планируете структуру сайта также важно планировать контент. Потому что надо не хаотично публиковать статьи, а по определенной системе. Например если у вас там будут подряд 2-3 подборки идти, это уже становится скучновато – надо сочетать подборку и разные другие форматы контента. То есть я вот часто это публикую. Вот хороший тут пункт про вступление 23-й. Обязательно работайте над вступлением первые хотя бы несколько предложений. Их надо продумать, чтобы ничего лишнего, никакой воды и надо, чтобы они интриговали эти слова и 1-е предложение читателей дальше читать. Потому что сами мы знаем, например то, что человек кликает, оценивает заголовок (если ему интересен заголовок, ну и описание в выдаче), и переходит. Или в соцсетях видит заголовок статьи, переходит. И дальше всё зависит от того, насколько ему понравится первая часть вашего материала, т.е. первые пару абзацев. Если не понравится, скучно – он сразу же закроет. Если понравится, то он дочитает в принципе до конца. Например, у нас была статья “Как скачать видео с YouTube”. Такую вот статейку вроде бы написали мы как раз с целью проверить, насколько пользователь будет ловиться на этот трафик. И здесь на самом деле порешало вступление, где мы написали: “Хотите смотреть ролики в офлайн-режиме. Боитесь, что не успеете посмотреть”. Мы сразу надавили на боли, то есть боитесь, что правообладатель удалит видео или закроет к нему доступ, или забыли сделать резервную копию ролика. И собственно эти проблемы решаемы. Чётко статья уже изначально с заголовком и интро решает проблемы. Она уже говорит, какие проблемы она будет решать и тут будет рассказано. Этим моментам нужно уделять внимание. Со вступлением абсолютно согласен. Статья без вступления просто бросается изначально при чтении. Есть такой момент, что люди думают, что их нужно ещё увлечь, чтобы они хотели листать ваш сайт дальше. У меня вот по пунктам еще интересно про заголовки, которые создают иерархию, а именно про майнд-карты. Михаил хотел дополнить. Майнд-карты нужны не только для проектирования структуры сайта, но и для проектирование статей. Я когда пишу ролики, тоже создаю майнд-карту сценария, в котором я пунктами планирую про что хочу рассказать, тезисно. И за счёт этого получается более структурированный материал при записи. То есть я знаю, что этот пункт 1 минута, этот пункт 2 минуты, этот – 3 минуты. И я так по ним прохожусь и закрываю их. Пользуешься такими трюками? Да, хороший подход. Конечно, надо основные мысли хотя бы записывать, чтобы ничего не упустить. Далее пунктик касательно того, что есть русская болезьн, наша болезнь рунета – это писать простыни. Вот ты делал аудит сайты и наверное замечал: в блог заходишь – а там простыни, простыни, простыни. Объясню почему так происходит. Тут проблема заключается в том, что заказчики видят сайты конкурентов, которые также сделаны и делают себе точно также. Но никто не обращает внимания, почему так происходит. Потому что люди заказывают тексты на бирже, где им присылают просто простыню. Что делает сеошник? Он думает: мне не заплатили за дизайн картинок, перечитывание, вёрстку, редактуру – я просто беру это и заливаю. Почему? Потому что именно скупость заказчиков и нежелание делать контент качественным изначально, формирует вот этот тренд. Поэтому 25-й пункт я считаю это уже нужно в бизнес-план закладывать по SEO, когда вы занимаетесь созданием контента. Ваши тексты, которые пишутся, должны быть иллюстрированы отвлекающими такими элементами, которые дополняют материал. Т.е. не просто картинка из нета, а они дополняют материал. Даже тут сейчас вот эту статью, которую мы смотрим – здесь есть картинки, их тут кучи. И эти картинки не просто взяты из стоков (картинки со стоков – это уже мертвая тема, ведь наверное у людей баннерная слепота выработалась на эти картинки. У меня например, среди моих сотрудников, на 3 копирайтеров моих всегда я нанимаю 1 паблишера, я его так называю. Т.е. это человек, который эти статьи принимают от копирайтеров и занимается непосредственно их публикаций, оформлением, подбором картинок, эти все нумерованные списки, цветные блоки, плюсы-минусы. Обязательно всё это надо учитывать и закладывать. Потому что, как Николай правильно сказал, ту простыню текста когда публикуют, это как раз вследствие того, что просто не выделяют средств и времени на это. Если человек сам делает – может быть еще немного что-то сделать. Но если когда на заказ, то обычно если не заплатили, то вы получили то, за что заплатили, а именно ту простынь текста, которая у вас есть. И максимум какой-нибудь со стока скучный прескучный вид изображения и всё. А надо и видеоролики вставлять, и подкасты. Можно ещё вставлять какие-то твиты, посты с Фейсбука по теме очень интересные. Можно оформить как конфетку. Абсолютно согласен. Я хотел бы переговорить сразу и следующий пункт, который идёт – это короткие абзацы. Короткий абзац и короткие параграфы. Я на самом деле раньше писал страшные простыни, которые вот абзац там сложносочиненные и сложноподчиненные предложения. При этом, сеошки как таковой не было. То есть ключевые слова, которые друг на друга смотрят – там такого не было. Я просто всегда писал какие-то сложные предложения – и это было сложно читать. Просто людям это было реально сложно читать. Потом я послушал, как разговаривал Сталин, и понял, что он говорил правильно – нужно правильно делать акценты, т.е. правильные вещи. И когда я начал писать новые статьи, то начал писать очень простыми предложениями, очень простыми абзацам. Вот сейчас смотрю на свою статью, которая там посвящена кейсу по линкбилдингу социальным программам Сколаршип. Да, мы собственно ее в Украине внедрили. Она прекрасно и в России уже работает, даже на Беларусь мы вывели её. Сам это линкбилдинг построили. И я собственно писал статью и старался написать ее для человека, который будет впервые вообще про эту тему узнавать. Не для человека, который этим занимается и ему пытался рассказать. А пытался написать для того, кто будет впервые это заказывать. Я прекрасно понимаю, что чем сложнее я буду писать, тем менее вероятно что у меня эту услугу закажут. И соответственно я и старался писать максимально просто. Тут и про кейс Сергея Кокшарова по поводу Дельта-банка, где они эту стратегию пытались реализовать. И они её даже сделали, но мы нашли кучу ошибок в этой стратегии, которые и учли в своей программе. Про это я и написал. И тебя я упоминал в этой статье. Тут даже ссылочка на эту статью идёт. Кстати, вот хороший подход – ты не поскупился на ссылки на другие блоги. Это отличный подход и сейчас очень редко кто делает. И в итоге сами ничего не получают. И поэтому я всегда делаю ссылки: как видишь на Devaka, и на тебя. Статья, почему я хотел о ней сказать, – она написана очень просто. Ну вообще очень просто. И тут очень много ссылок на наших сайтов, которым мы делали социальные программы. Вот они же есть, они никуда не делись и остались живы, живы на ссылках. Мы когда писали статью, то я всегда если на что-то ссылаюсь, то ссылаюсь на это конкретно, что я это взял отсюда, это взял отсюда. Потому что человек когда видит факт, он должен проверить факт это или не факт. У Гугла даже есть алгоритм факт-чекинга, который проверяет цитата взята из воздуха или взята из какого-то реального места. И для того чтобы фактчекинг у тебя проходил всегда успешно – ставь ссылку. Но мы этот пунктик упоминали уже, что ссылки нужно ставить качественно. А нет, ещё не упоминали. Но об этом мы чуть попозже. Поэтому короткие абзацы и короткие формулировки, действительно работают. То есть минус жаргон, более прямая речь и простые слова, простые фразы. Стройте предложения очень просто – это будет реально работать. А как ты пишешь статьи, поделись своими фидбеками. Раньше, многие годы я писал без содержания краткого, когда вы можете перепрыгнуть на любой пункт статьи. Я считаю это минусом, потому что не всем людям надо полностью читать материалы. Это как у видеороликов на Ютюбе, недаром сейчас очень популярны таймкоды. Когда вы видео смотрите, то с таймкодами удобнее смотреть. Потому что вы можете выбрать только два-три кусочка, которые вам интересны, а остальные вы в принципе знаете. И вам интересно только о чём-то конкретном посмотреть. Тоже самое по статье: человек зашёл, и если нет содержания, он там прокрутил, увидел что лонгрид, потом взял ползунок прокрутил вниз, ну и в принципе читать не стал и ушёл. А если он например увидел содержание, его какой-то пункт или несколько заинтересовали, он перешёл на них почитал, потом вернулся на другие пункты, посмотрел. То есть время и поведение пользователя идут на плюс странице, и мы не теряем такого посетителя. Поэтому надо содержание в тех статьях, где это подходит, конечно использовать. И конечно же очень важный момент: сами вот эти содержания нужно правильно размещать. Есть микроразметка отдельно для этих пунктов – называется Site Navigation Element, она используется как раз для разметки содержания. Если вы её размечаете, есть очень высокая вероятность, что ваши пункты содержания появится в виде быстрых ссылок под вашей статьей. Если статья занимает достаточно топовые места, не последние места в выдаче в первой дестяке, то вот эти слова могут появиться в выдачи. Поэтому старайтесь сделать так, чтобы заголовки были достаточно короткими, т.е. ее больше 3 слов. Тогда ещё есть высокая вероятность что вы ещё попадете в отдельный сниппет. И как раз на эту тему есть статья про сниппет выдачу. Если вы не знаете как сделать быстро содержание, в Ворде, если вы правильно писали тексты и правильно размещали заголовки, можно вставить оглавление просто в один клик. “Вставка оглавления” вы можете вставить, посмотреть какое у вас оглавление, потом пересмотреть правильно ли вы его назвали. И потом зайти в нужные заголовки, там например и переименовать их, сделать более правильно. Например, одной статьи одного автора. Собственно, сделать это нетрудно. Заголовке быстро найти в вашей статье нетрудно, если вы их правильно размечали изначально, когда писали контент. И для Вордпресса есть плагинчики например, Table of Content плагин. Называется TOC и можете использовать. Наши прогеры ручками делали. И мы переходим к пунктикам, посвященным On-page SEO. Я не буду сильно долго уделять внимание, но здесь вот мы уже говорили: короткие описательные урлы, которые содержат в себе нужные ключевые слова. Здесь есть определённые секреты, когда не нужно чтобы в урле повторялось ключевое слово, которое использовано в предыдущей категории. Например если у вас урл “тарелки”, то урл “ тарелки фарфоровые” не надо делать – просто можно фарфоровые, чтобы сами слова в пределах вашего урла не повторялись. Поэтому здесь грамотное продумывание ЧПУ оно действительно искусство. Вот в SEO – это искусство, чтобы избегать этих повторений. На самом деле у нас у многих в ЧПУ существуют такие вот проблемы. Потому что неправильно названная категория и получаются дубли. Получается “ботинки”, “ботинки детские”, “ботинки детские на какой-то подошве”. Второй момент: вы должны понимать, что короткий URL помогает вам попасть в расширенный сниппет, что конечно важно. Но это хорошо для статей. В карточках товаров, там всё иначе, там есть нюансы. Для статей, действительно, чем короче урл – тем круче. Часто внедряешь эту штуку у себя? Да, я стараюсь как можно меньше делать. И вот как на примере здесь два-три слова части урла, которая как раз за статью отвечает оптимально. Прошли времена, когда там целые предложения в урл вставляли – это ужасно, которые особенно генерируется движками, т.е. транслит идёт. Брайан Дин нашумел же с тайтлами, когда он начал рассказывать про то, как надо правильно писать тайтлы. Он уделил огромное внимание кликабельности в поиске, насколько она важна в тайтле. И вот вопрос по тайлам: есть ли какие-то по твоему мнению изменения в тенденциях к созданию тайтлов, что-то изменилось за последний год? Ну то что, например, цифру в информационных статьях использовать – это как была рекомендация, так и остаётся – они более кликабельные. Например, не “лучшие т коврики для мышки”, а топ-15 топ-10 и так далее. И старайтесь вот эти цифры делать больше, чем у конкурентов. Потому что например там 40 идей для интерьера кухни, или 75 идей, а вы сделаете 85, 90 или 100 – это сразу интригует и выделяет вас. Да, интересный трюк. А по поводу карточек товаров я так понимаю ничего не поменялось: H1 и название компании – больше ничего не делают? Да это в принципе также и есть. Я заметил что война за карточки товаров в выдаче очень сильно ушла вниз, потому что сейчас решает все вопросы микроразметка и Гугл мерчантс. Вот он на себя взял эту войну за карточки товаров. И собственно платная реклама. Они отжали практически весь трафик у карточек товаров. Они просто увидели, что у большинства сайтов карточки товаров тупо сели в органике, но при этом трафик на них не упал. Но мы видим, что трафик перелился из других источников. А категории до сих пор ранжируются прекрасно. Поэтому если вы продаете Айфоны помните, что в категорию Айфонов попадёт в первую очередь пользователь, а не на конкретной iPhone. Вот это тоже такой маленький нюанс, что раньше на карточку целили всё, а сейчас бьют на категорию, подкатегорию конкретного Айфона получается. А там уже на выбор: память, цвет и прочее – это уже отдельные карточки товаров. По поводу дескрипшнов. Были трюки как делать так, чтобы твой дескрипшн всегда показывался. Но мы заметили, что Google наплевал на эти рекомендации, прописываете max-snippet на этот тэг, и показывает как хочет. Изменилась что-то в дескрипшенах на твоё мнение? На мой взгляд, время от времени Google, что в мобильной выдаче, что в десктопной, меняет лимит символов, лимит слов. Бывает короче они становятся или длиннее. Но на мой взгляд надо где-то золотую такую середину искать, не ориентироваться на символы, а смотреть, как ваша выдача выглядит. Чтобы и на мобилке, и одновременно на десктопе, нормально всё смотрелось. Кстати хотел сказать маленький нюанс. Когда вы продвигаете любой свой сайт помните, что у вашего сайта должно быть три элемента, которые вы должны правильно разметить на каждой странице, которая имеет ценность. Первое, это ImageObject, даже микроразметка такая есть, которая определяет картинку. Второе – это заголовок, он же тайтл. Третья – дескрипшн. Зачем они нужны? Потому что сейчас что популярно? Правильно, мессенджеры. Вот у Михаила телеграм канал, в который он постоянно постит какие-то ссылочки. И конечно же, что делает Telegram – подтягивает картинку, тайтл и дескрипшн по любой ссылке, верно? И если они кривые, неправильные, конечно же, Михаил, потом берёт и удаляет этот некрасивый вариант сниппета, чтобы просто не отображался. Уделяйте внимание тому, что если вашей ссылкой делились, она отвечала уже изначально на большую часть вопроса. То есть иногда, когда отправляют новость, я уже по сниппету понимаю о чём она. И это касается любого мессенджера. Просто Facebook Messenger или Twitter. Кстати в Twitter тоже очень важно, потому что сейчас в Твиттере публикуют ссылки. Многие Twitter воспринимают как соцсеть, в которой нужно просто постоянно постить, но на самом деле искусство правильно запустить ссылку в Твиттере имеет огромное значение. Если смотреть Twitter на самом деле в нём половина публикаций, это публикации ссылками. И если вот даже сейчас глянуть Twitter, можно увидеть что в Твиттере с трудом помещается 2 твита на экран и это факт. Почему? Потому что либо это фотки, либо это какие-то картинки, либо это ссылки. И ссылка размером с картинку практически и тоже это важно. Поэтому Twitter как ни крути – это соцсеть, которая максимально привязана вот к этим элементам: тайтл, дескрипшн и картинка. Всё это видно сразу. Кстати 31 пункт это то, что ты как раз мне сказал, что хорошо ссылаться на других и это очень важно. Сталкивался ли ты с тем, что когда допустим с сайта ставил исходящие ссылки и он подрастал: были такие ситуации? Да, небольшой плюс видел, но в чистом виде я не проводил экспериментов, что вот больше ничего не делал, только ссылочку поставил и сайт подрос. Так, по ощущениям вместе с другими факторами это хорошо работает. Делайте еще то, что я забыл сделать – это когда вы ставите исходящую ссылку, напишите тому, на кого вы поставили ссылку, что типа я прочитал твой классный материал, упомянул тебя у себя на сайте. Да, хороший вариант. А то Михаил только сейчас узнал о том, что я статью написал год назад, даже 2 года назад. А в Фэйсбуке это тэгайте обязательно. Так как вы знаете этого человека, допустим вы у него в друзьях, либо у него публичная страница, то просто напишите пост и тэгните этого человека. Что типа вот написал статью, спасибо вот этим людям, которых вы там разместили. Они посмотрят и увидят, что в статье вы их упомянули. За счет этого вы попадаете на их стену сообщений, когда человек в профиле к этому человеку тэгнутому заходит, то пост ваш будет у него в профиле тоже. Поэтому уделяйте внимание социализации. Ссылка, это не просто ссылка сеошная – это ещё элемент социализации. Я честно видите написал статью и забыл даже, что там брал ссылки, т.е. когда писал просто ушёл в исследования. А надо не забывать, что вы этот материал сделали. Ну и конечно же микроразметка. Недавно кстати баг был в Гугле, когда она отвалилась, а потом вернулась. Да, звезды, те самые звезды. Кстати по поводу звезд, мы обратили внимание, что в Америке метод звёзд для ряда сайтов работает по другой системе. Там нужно иметь какое-то количество отзывов, чтобы эти звёзды отображались, верно? Да, обычно с 3-5 отзывов начинается вывод звёзд и если у вас нет отзывов – они вообще не выводятся. Пункт про перелинковку. Здесь на самом деле я даже не знаю насколько он сейчас актуален, именно перелинковка. Потому что сейчас практически все CMS имеют в классическом виде уже перелинковку. Даже банально хлебная крошка уже имеет перелинковку. Если у вас есть навигация, то она уже решает большую часть вопросов. Но есть и исключения. Самая больная проблема – это интернет-магазины. Такая вот ситуация: у тебя есть сайт, у тебя есть карточки товаров, у тебя есть категории, а вот есть фильтры сбоку. Так их часто делают скриптовыми: нажал на галочку, нажимаешь показать и оно показывает. Так вот Google эти кнопочки не видит. И я тебя так скажу: 4 из 5 магазинов все такие. Вот просто у всех эта проблема. Приходит ко мне интернет-магазин, я просто тыкаю, проверяю это сразу. Причина кроется возможно в продаваемых темах, которые все берут и ставят. В продаваемых модулях, которые не доработаны. Второй подвох кроется в том, что продаются плагины без адекватно настраиваемой SEO части. Есть плагин, а SEO часть пили как хочешь. И я знаю даже ряд плагинов для сайтов, где SEO модуль работает только в одном направлении, т.е. только одна категория. А попробуешь сделать две категории – он перестаёт работать: просто генерирует дальше чушь полную. Т.е. тайтлы, дескрипшины не генерируются. Получается ты вроде бы сделал SEO модуль, но у тебя у каждой версии страницы существует 1000 вариантов с одинаковым тайтлом и дескрипшеном, и они реально создаются. И это тоже такие нюансы. Перелинковка в модулях тоже важна. И чтобы он работал этот модуль, даже при наведении на фильтр, тоже в самом коде должна быть ссылка – прямая ссылка на переход на эту страницу. Если её нет, то весь интернет-магазин получается становится как островом, где отдельно сайт и отдельно карточки товаров. Повторяйте ссылки ваших конкурентов. Я отчасти согласен с этим методом, отчасти нет. Потому что только копируя ваших успешных конкурентов, вы только по их стопам будете идти и всегда будете догоняющими. А чтобы обогнать конкурентов – надо их обгонять и в методах продвижения. Для ориентира, просто посмотреть, какие методы чаще всего в вашей тематике используют топовые сайты. Конечно можно их изучать и повторять. Но сразу наращиваете экспертизу и попытайтесь посмотреть на шаг вперед, хотя бы на два-три шага вперед. Чтобы увидеть, что же можно ещё задействовать в плане линкбилдинга, что ваши конкуренты не используют. Именно это позволит вам выйти вперёд. Т.е. не только копируйте, а ещё и старайтесь сделать лучше ссылки, чем у них. Я буквально недавно начал писать статью и я вот взял цитату из “Алисы в стране чудес”. Она очень хорошо характеризует: “Чтобы стоять – нужно идти, чтобы идти – нужно бежать быстрее всех”. То есть вы должны вот бежать быстрее, но вы же не сможете просто взять и все ссылки поставить конкурентов. Поэтому ищите методы, а там, как говорится, самое важное найти это вдохновение, в этом-то и вся мораль. Вы должны найти тот момент, где конкуренты провалились и не повторять эти методы. А где конкуренты успешны – попробовать сделать эти методы ещё лучше. Вот зачем этот пункт, я вот по-другому бы его перечитал, а не просто копируйте их методы. Следующий пункт – это работайте с удаленными ссылками. То есть например вы где-то на сайтах размещал ссылки или они были естественные, но с течением времени по разным причинам эти ссылки могут удалять. Честно скажу по опыту, что этот метод очень затратный по времени и отдача в ссылках – она очень небольшая. Поэтому я его отношу вообще к таким не то что второстепенным, а третьестепенным. Потому что, ну в вот у вас были ссылки, сайт был в топе. Если он дальше в топе, а часть ссылок отвалилась, то в принципе можно вообще не обращать на это внимание – это естественный процесс. Например, человек продал сайт, и тот новый владелец взял и снес блоговую часть, потому что там как например был пиар сайта компании, которая была до этого. А ему не нужен этот материал: он просто взял и удалил. Ну и смысл писать этому владельцу например? Причин может быть много, но одна из частых – это просто смена владельца. Или просто у сайта какие-то проблемы, например, с продвижением. И они взяли и посмотрели: “у нас что-то много тут ссылочек ссылается исходящих, давайте их сократим там в 5 раз”. И сносят все ссылки, просто делая текстовые упоминания. Но это реже случается. Если они так решили, то вы их решение не измените. Ну то есть такой очень затратный по времени метод, и я бы не стал его особо использовать. Следующий пункт. Используйте текстовые упоминания и работайте над тем, чтобы сделать их ссылками. Например, Николай, вот если у тебя где-то упомянули там название твоей компании SEOquick на каких-то сайтах,или Николай Шмичков, то ты таким ребятам можешь писать и просить их поставить ссылку. Это более эффективный метод работает, то есть сказать, что: “Ребята, вы меня туда помянули. А можете ссылочку поставить, чтобы люди знали куда непосредственно переходить?” Такое часто работает и это хорошая методика. Тут надо отслеживать упоминание своего бренда, своего имени и фамилии. Да, интересный метод, даже никогда не задумывался над этим. Но чаще всего, если вы очень сильно популярная личность, то вы сможете найти кучу своих упоминаний. Вот, например, как я решил погуглить и нашёл наш с тобой подкаст. А нет, это еще с Анатолием был подкаст. Так вот нашел его просто на каком-то сайте-агрегаторе подкастов. И таких вот вагон. Если вы будете заниматься контентом, который расходятся по фидам, вы можете найти кучу сайтов, которые ретранслируют этот контент в разных самых вариациях. Например, вот наш с тобой вебинар “Продвижение коммерческих сайтов” на МегаИндексе например. И тут ссылочка сразу на вебинар конкретно, на нашу страничку вебинара, есть тэги все как положено. В рунете этот метод, кстати, вообще не распространён, то есть никто почти не используют. Следующий пункт: публикуйте гостевые статьи. Это нормальная методика, главное найти сайты. Во-первых надо разделить сразу: есть сайты, которые принимают гостевые статьи и которые не принимают гостевые статьи. Обычно все используют только те, которые принимают. Пишут там предложение разместить нашу статью. И платно или бесплатно статью публикуют. То есть схема очень простая. Но очень большой потенциал у тех сайтов, которые не принимают гостевые статьи. Вы можете им предложить и они просто может об этом не задумывались и они будут рады разместить статью вашу. Не все конечно, но определенный процент. И процентовка вот этих сайтов, которые не принимают гостевые статьи – она по количеству намного больше в разы, чем те сайты, которые принимают. И те сайты могут быть заспамлены. Раз они принимают гостевые статьи и деньги зарабатывают, то у них могут быть там за год сотни статей со ссылками на самые разные сайты. Если им нужны деньги – они и казино будут размещать, и так далее. То есть обязательно смотрите “сайт: адрес сайта и казино там какой-нибудь” там или “адалт” и прочее, такие вот слова ищите. Если таких нет – можно публиковать. Но по страничкам конечно пройдитесь, что они вообще за гостевые статьи публикуют. Поэтому лучше публиковать там, где меньше всего таких статей. Мы даже для этих целей создали утилиту, которая позволяет искать гостевые посты. Вообще она позволяет искать много чего. На самом деле эта утилита – это просто квинтэссенция поисковых запросов. Она позволяет вбить любой запрос и проверить по нему выдачу. А если у вас есть плагины для выдачи, то можно легко проверить. Например вот можно гостевой пост поискать, кто размещал гостевые посты. Вот у нас тут 100 элемента Вот и я вижу вот этот гостевой пост от стоматолога. Я вижу, что вот здесь размещали какой-то гостевой пост. Возможно таких вот публикаций вы можете найти много, но сразу говорю – приходится потом сидеть, пробираться через тернии, фильтровать тематики. Потому что не всегда вы найдёте по стоматологии то, что нужно. Поэтому искать гостевые посты – это довольно сложная работа. Но есть один секрет. Есть суть в том, что если вы бизнес, то у вас есть бизнес-партнеры. Если у вас есть бизнес-партнеры, то у них есть сайты. Если у вас много разных бизнес-партнеры и вы в хороших отношениях на уровне менеджеров, там просто созвонов. То вы можете договориться, что напишите им статью с ссылочкой на себя, как на автора. И таким образом вы получите ту самую заветную ссылку с гостевого поста. То есть можно просто на уровне пиара договориться. Попросите сеошника, чтобы он тему подобрал, а сами уже напишите статью и опубликуйте на его площадке. Это самый дешёвый способ гостевого постинга, без шуток – это партнерский гостевой постинг. Да, он эффективен и можно получать ссылки с тех сайтов, которые вообще не предлагают продажу ссылок или там вообще никак не разместить ссылку другим способом. Вот-вот, в гостевом постинге, условно говоря, вам нужно найти сайты, найти контакты, списаться-договориться, написать адекватное письмо, чтобы они нас заметили. А тут этот пункт у вас пройден и просто уже есть сразу список email и знакомых, которых вы знаете. И как бы просто постройте чуть по-другому бизнес и вы очень быстро получить гостевые посты. По крайней мере десяток гостевых постов вы точно получите от своих бизнес-партнеров. Они будут только рады, что вы им блог пополните. Поэтому важно донести, что вы напишете классную статью: у них блог оживёт, у них там сеошка поднимется и они будут радоваться этому. Следующий метод – это страницы с источниками. На многих сайтах в разных тематиках, например по йоге, есть там “полезные сайты о йоге” на сайте. И там подборка и автор – просто добавляйте сайты, которые он знает или ему нравится. И можно находить такие страницы с подборками и предлагать им добавить ваш сайт в их подборку. Некоторые будут просить, чтобы на них тоже сослались где-нибудь со статьи или с вашей подборки. То есть например тематика йоги, эзотерики, астрологии, гаданий – очень круто работает там вот такой обмен ссылками со страниц источников. Или просто у них есть там нечто такое похожее на каталог сайтов по йоге, да по разным направлениям. Тоже работает отлично. И можно буквально там за несколько недель набрать хорошую ссылочную массу с тематических сайтов бесплатно. И это дает хороший буст, хороший рост в поиске: и по трафику, и по позициям. Тут как раз в статье описаны методики как это сделать. Можно в рунете, например, брать полезные сайты в кавычках и название вашей тематики. Кстати отличная ссылочка Джоша Хардвика – там тоже есть 42 поисковых оператора, которые можно смело использовать для вот этих трюков. Можно полистать там и найти все эти комбинации, которые есть. Поэтому гляньте, там есть прямо ссылочка на эти операторы и тут описываются их комбинации этих операторов. На самом деле сеошник должен уметь правильно гуглить и знать про эти поисковые операторы, какие они бывают. Материалов по теме куча. Я даже снимал чайниковский ролик по этой теме, т.е. как правильно гуглить сеошнику, как правильно гуглить обычному человеку, и что знать в Гугле – это очень полезно. Да, это экономит очень много времени. 40-й пункт – найдите людей, которые ссылаются на слабый контент на других сайтах. Суть в следующем: вы делайте статью, которая лучше чем вообще все конкуренты сделали. Страничка например у вас самая лучшая вообще по этому вопросу во всём интернете. И вы находите сайты, которые ссылаются на страницы конкурентов по этому же вопросу, но они не такие качественные, не такие интересные, не такие актуальные, как у вас. Вы пишите этим людям, говорите: “Вот вы сослались вот на эту страничку. А смотрите, я сделал лучше страничку и вы, пожалуйста, сошлитесь на меня”. На мой взгляд методика не очень, ну потому что мне вот например лень. Если мне какие-то сайты пишут, а у меня какая-нибудь старая статья с плагинами WordPress например, и создатели какого-нибудь нового плагина пишут, что вот смотрите наш плагин лучше, чем вон тот – но мне просто жалко времени, чтобы менять эту ссылку. И зачем мне это? Та ссылка, если ведёт на работающий какой-то плагин – мне никакого смысла нет менять. Бывает деньги предлагают, но это уже другая тема. Я обычно отказываю. Но вот на мой взгляд метод тоже такой третьестепенный. Как ты, Николай, к этому относишься? Метод хорош только в одном-единственном случае – если эти страницы представляют какой-то трафиковый интерес для владельцев. То есть нужно пересеять список вот этих слабеньких сайтов, которые ссылаются, и нужно оставить только те, у которых эти страницы действительно приносят какую-то львиную долю трафика. Вот именно им и нужно писать – они ответят, потому что для них эта страница важна. А например если у тебя страничка, на которую там приходит три-четыре человека всего лишь – то ты не будешь менять. Потому что это надо заходить в админку, искать, менять ссылку – ты прекрасно понимаешь что это время ануса. А если твой сайт живет за счет органики этой страницы, тебе пишут действительно крутая статья, но ссылочка немножко не та, или битая, или нерабочая, или там мусор по этой ссылке, и вот есть лучше. То ты, потому что для тебя эта страница представляет ценность, то её исправишь. Нужно поставить себя на место этих вот владельцев сайтов. Ты правильно говоришь, что они пишут, но не проверяют. Вот какая самая популярная статья у тебя на странице: легко же в Ахрефсе посмотреть что поппулярно, что пользуется спросом. Ну и конечно же посмотреть какие там ссылки внешние идут. И посмотри, может у тебя такой же материал, только лучше. Вот в таком случае да, писать. Но правда это нелогично – нужно действовать от обратного. То есть ты создал страницу, посмотрел кто ссылается на похожий контент (допустим в том же Ахрефсе нашел список), и померял трафик каждой страницы через Batch Analysis. Так вот уже будет правильнее. Да, согласен, это другой подход совсем. Последний пункт, 41-й: как рассказать людям о своём контенте. Вот ты делаешь Telegram, ты делаешь рассылки, делаешь кучу трюков – скажи, что эффективнее, лучше тебе приводят аудиторию. На мой взгляд, в разных тематиках разные платформы лучше всего в плане трафика. Если говорить о сеошной тусовке в рунете, то это конечно Facebook и Telegram. Какой-нибудь Твиттер в плане SEO в рунете давно умер: там остались единицы, кто что-то публикует. И там уже даже имея тысячи подписчиков старых – там никакого эффекта нет. Я по своему твиттеру смотрю. Но есть ребята, например Александр Буракс – он активно занимается Twitter, и на других площадках особо не присутствует. Поэтому интересно его читать именно в Твиттере. То есть из-за некоторых специалистов можно Twitter не забрасывать. Но на мой взгляд, просто публикуйте на разных самых площадках, там Facebook, ВКонтакте, любые соцсети, тот же Линкедин. И смотрите, где больше реакция идёт, где больше эффекты – там делайте основной акцент. По нашему мы заметили что все еще хорошо работать e-mail. Вот e-mail база у нас всё-таки обширная собралась. Мы ее постоянно чистим, рафинируем: т.е мёртвых, кто не отвечает, потихонечку чистим из рассылок. И за счёт этого вот e-mail у нас не попадают в спам, мы заметили, что радует. Попадает как надо. И до людей получается достучаться. Из Телеграма только группа. Почему-то страница работает туго. В группе аудитория более активная, которая чатиться. Но Telegram тоже работает. Потому что многие мут делают на Телеграм. Но у Telegram есть один минус, что когда слишком много каналов, то начинаешь теряться. Я в основном Телеграмм захожу почитать, когда у меня есть время. Пропускаю анонсы. А e-mail мне всегда напомнит про анонс какого-то мероприятия. Так что Михаил –имейлы обязательны: реально работают! Вот анонсы мероприятий через e-mail просто получается достучаться до базы. Ну собственно у нас получился полуторачасовой урок по SEO, по гайду. На самом деле много свеженького и инфы подъехало. По поводу вот главных мыслей, что было упущено, хотя бы парочку действительно важного. Вот ты интересный момент сказал по предпоследнему пункту, что надо искать страницы с трафиком. Именно которые трафик даёт – это очень важное дополнение. По поводу контента. Очень важно, чтобы вы обращали внимание, что интент важнее всего. Вот Михаил отметил, что действительно важно прописать содержание. Мы ещё даже до начала подкаст этот момент обсудили. Тут даже в примере в скрине показывается, что выводится содержание как быстрые ссылки под статьей. Многие этому не уделяют внимание: пишут просто статьи и забывают банально заголовочки разметить, чтобы получить это самый волшебный лишний, более привлекательный сниппет. Ну и конечно же самое главное, чтобы я посоветовал вам – подписывайтесь на сеошников, которые перебирают материалы, делают исследования, обсуждают какие-то интересные факты, которые обнаружат. Следите за новостями, структурируйте эту информацию. Да, я понимаю, что вы можете сказать, что вы можете сказать, что информацию много сейчас. По SEO информации действительно переизбыток. Я например, честно, не успеваю пересмотреть даже твои вебинары – их у меня уже большой список набежал, надо пересмотреть. Но главная мысль, которую хотели бы мы вам сегодня донести – вы должны уметь фильтровать свежую информацию, которая актуальна будет на ближайшее время. Почему? Потому что, какие-то нюансы нагуглите, но следить за трендами действительно важно. Потому что вот статья хорошая, она перебирает старые моменты и больше направлена на новичков. Но есть моменты, которые вот в статье изложены не совсем корректно. Т.е. опытный сеошник не сможет их реализовать, если будет просто читать и делать. Вот эти моменты тоже нужно уточнять, смотреть и анализировать. По статье у меня двоякое мнение и я почему хотел с тобой по ней поговорить. Она вроде бы хорошая, но на некоторые моменты моменты нет вопроса “Как?”. Контент-план, например, упустили. Как приступать к контенту, если плана нет? И про бюджетирование контента вообще ни слова. Потому что бюджет – это люди, которые будут его создавать. Кстати, ни слова про видео. Да, сейчас это обязательно надо. Видеоконтент просто безумно важен. Потому что вот, например, вкладочка видео по умолчанию ведёт не всегда на YouTube. Вот здесь ты видишь идет YouTube, YouTube, иногда отдельные сайты. Если ввести запрос “продвижение сайта” во вкладочке “видео” мы увидим вообще сплошные сайты, YouTube вообще там увидим только на каком-то моменте. Объясняется это просто тем, что Гугл ранжирует ролики из статей и это важно. И хорошо оптимизированное видео приносит тоже свой трафик. Тоже такой вот маленький нюанс, который никто не анализирует. Мы просто проверяли эти моменты и и увидели. Вот смотри “технический аудит” запрос, и в YouTube ссылочка на нашу страничку, где видеоролик технический аудит. То есть собственно вот он единственный ролик и вот в Google он выводится по этому запросу на втором месте во вкладке видео. В запросе он будет ранжироваться где-то там далеко или даже внизу. Но по YouTube по вкладке “Видео” люди гуглят из переходят реально на ролик. Так что важно знать, что видео тоже ранжируется. Кстати ни слова не было про Google покупки. Я понимаю, что не все сайты интернет-магазины, но про покупки, почему-то, не было сказано ни слова. А это кладезь трафика на самом деле в бурже. Давай, последнее слово даю тебе – что скажешь по этой статье в целом. В целом, чек-лист от Ахрефс очень классный. Он покрывает большинство проблемных моментов при создании и продвижении сайта. Но всегда при любом чек-листе думайте ещё самостоятельно: что-то добавляйте, какие-то пункты подвергайте сомнению. Как я говорил некоторые пункты по линкбилдингу, например, добычи ссылок, когда там люди ссылаются на более слабые странички, не такие интересные, как у вас. То в большинстве случаев, по опыту могу сказать, что никто не будет менять ссылки на ваши сайты. Поэтому надо это учитывать. Ну и всё постигается на практике. Практикуйте разные методы продвижения. Делайте эксперименты, А/Б тесты. И в итоге будете знать, что сейчас работает в SEO, а что нет. Отлично действительно вывод. И ребята подписывайтесь на соцсети Михаила, на наши соцсети. Не забывайте что у нас выходят классные уроки, классные вебинары. Мы делаем этот контент для того, чтобы: а) интернет становился лучше, б) нам было легче вас продвигать. Собственно мы стараемся для того, чтобы и нам было лучше, и вам. Всем спасибо ребята и до новых встреч."

Доменное Имя – Как выбрать | Урок #459

Николай Шмичков3322 раза
Доменное Имя – Как выбрать | Урок #459
В новом подкасте №459 Николай Шмичков рассказал про доменное имя - как выбрать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня в нашем подкасте мы поговорим про то, как правильно нужно выбирать доменные имена. И конечно же, в этом подкасте я постараюсь остановиться на том, что доменное имя нужно выбирать очень тщательно. В первую очередь вы должны понимать, что доменное имя влияет на SEO. Хоть и прямое вхождение ключевых слов в домен уже не имеет никакого значения, но даже нахождение отдельных слов очень сильно может помочь доменному ранжированию вашего домена. Также это может очень сильно помочь при брендинге, когда ваш домен как-то смысленно связан с важным ключевым словом в вашем бизнесе. В наших курсах, которые мы планируем сейчас разработать – мы расскажем детально как искать доменное имя. Какие ключевые слова нужно делать. Какие требования к нему нужно применять. Поэтому следите за обновлениями – у нас скоро выкатится курс, в котором вы можете пройти отдельные модули и научиться это делать. Что вы должны знать про бренд? В первую очередь бренды, которые сделаны более креативно, работают лучше, чем бренды, которые являются обычными. К примеру, если вы занимаетесь в сфере финансовых услуг, то кредит-онлайн – это плохое название для бренда. Но если вы придумываете себе какую-то аббревиатурку и добавите просто к слову “кредит” – это уже отличное название для бренда. И это будет очень полезно вам. Второй момент – это то, что вы должны целятся на то, что вы можете создавать новые слова. Яркий пример Google, Bing,Yahoo – они придумали свои слова самостоятельно с нуля. Также можно использовать существующие слова. Например, просто воспользуйтесь словарями для того, чтобы поискать слова, которые максимально похожи на ваш бренд. Ну и конечно же можно воспользоваться доменными регистраторами. Такие сайты существуют, в них можно пробить любое название ключевого слова – оно вам сгенерирует какие-то домены под него. Годится третий метод скорее для создания каких-то информационников, каких-то PBNов, где действительно вы пачкой создаете вагон сайтов. Для брендинга однозначно подойдут первые два. Также согласно данных datagenetics.com средняя длина, которая идеально подходит для длины домена – это 12 символов. И конечно же, что вы должны знать, что от 6 до 14 символов – это на самом деле хороший домен. И стараться надо целиться в этот интервал: всё что короче, то и лучше. Поэтому цельтесь в 6-8. Для вас это должно быть золотой серединой. Самая грубая ошибка, которую все допускают – это то, что домен надо легко уметь напечатать. И здесь всё зависит от языка. Работаете вы на американский рынок – используйте такие слова, которые максимально похожи по звучанию на реальные слова и не имеющие исключения. Слова, которые пишутся без каких-либо проблем. Старайтесь избегать букв, которые могут при другом звучание писаться иначе. Также важно стараться избегать в названиях доменов двусмысленности. Любая двусмысленность может привести к краху всей вашей рекламной кампании, которую вы планируете по продвижению вашего продукта. История знает печальные ситуации с Lumiya и Mitsubishi Pajero, поэтому выбор грамотного домена однозначно должен быть максимально ориентированы на рынок, в котором вы планируете продвигаться. Поэтому легко пишущееся название однозначно сработает. Например Instagram – идеальное название. Twitter – чуть сложнее, потому что там две “Т”. Google точно также можно написать через два “О” или через “U”, поэтому не самый лучший вариант. Facebook – тоже идеальный вариант, потому что слово “book” легко узнается, а “face” все знают как пишется. CNN аббревиатура без каких-либо проблем легко пишется. Следующая проблема, с которой вы можете столкнуться – это произношении вашего бренда. Яркий пример проблемного бренда – это бренд Ahrefs. Мы его знаем как ахрефс, ачрефс, и как угодно его называют. Именно неудачное название бренда, которое на самом деле является просто идеей типа A href когда мы пишем html код, таким образом обрамляется ссылка. И вот они сделали что типа сайт их занимается анализом ссылок. И неудачное название, что они даже выпустили ролик как правильно произносится их название. Ещё ярким примером является китайская компания Ва-Вей (Huawei) которая в России называется как Хуавей. И даже сотрудники компании Huawei говорили, как правильно произносить компанию, но спросите любого прохожего как называется этот бренд телефона и попросите его произнести – и вы услышите второй вариант. Также старайтесь чтобы никаких цифр не было в бренде. Однозначно ничего лишнего быть не должно. В противном случае у вас будут серьезные проблемы, потому что домен с цифрами ранжируется плохо. Так же в бренде не должно быть никакого дефиса яркий пример: Facebook. Разве он пишется Face-book? Нет, мы слитно пишем Facebook. Все крупные бренды, тот же Microsoft – они не разделяли через дефис. Какие-то примеры даже не трудно найти какой-то бренд, у которого используется какая-то цифра. То есть цифры в бренде – это моветон. Мы рекомендуем не использовать дефис – точно также вам будут мешать. Очень важно изучать конкуренцию в вашей нише – там, где вы будете варится. Она имеет уже существующий бренд. Соберите все бренды, с которыми вы будете конкурировать. В нашем курсе мы детально рассказали как правильно найти конкурентов, как отсегментировать и найти с кем вы будете работать. И поэтому, если подкаст вы слушаете сейчас, а курс ещё не вышел – подпишитесь на наш канал и следите за обновлениями в посте, когда первые модули курса будут доступны. И само собой мы обязательно хотели сказать, при поиске доменов изучите как они называются. В принципе вы можете сейчас прямо зайти в выдачу, вбить запрос и собрать их названия. Конечно же именно их названия, их брендовые названия и будут ключевые слова, на которые вам точно надо ориентироваться. Также вы должны чётко понимать, что бренд не выбирается на год или на два. Вы должны выбрать бренд на гораздо большие сроки, лет 5-10. Поэтому точно цельтесь туда. Пробивайте обязательно бренды в поиске: кто находиться по этому бренду в поиске. Если бренд уже занят и используется – однозначно рекомендуется его избегать. Просто вбейте ваш новый запрос в Гугле и посмотрите нет ли сайтов, которые отличаются на одну-две буквы от вашего названия. Это может стать действительно проблемой. А более того, если эти торговые марки ещё зарегистрирована – это может вылиться в юридические проблемы, чего следует избегать. Также рекомендуется пробивать все ваши домены через регистраторы доменов. Их действительно очень много. Есть всевозможные генераторы, которые имеют подключение к этому. Но вы должны уметь это делать. Если же вы выбрали домен и он вас не устраивает – вы должны понимать, что вам нужно будет заняться его сменой и простой переезд не решит проблему. Об этом нужно заявить на крупных изданиях, известить всю аудиторию, что вы планируете переезд, что вы меняете бренд и вы теперь будете называться иначе. Также вам нужно будет произвести замену данных на ваших Google картах, если вы локальный бизнес. В принципе везде нужно будет произвести замену, что вы меняете название. Если про вас есть страничка в Википедии – тоже уделите этому внимание и произведите там правки, что компания зарегистрировала новую торговую марку и планирует смену. А когда произойдёт смена – не забудьте обновить данные и там. Потому что Knowledge panel будет показывать ваше старое название и возможно вы потеряете в выдаче. На этом всё. По поводу доменных имён я рассказал очень важную информацию, которую собрал у себя в своей записной книжке. Если вас интересуют любые другие материалы, которые у меня есть – всегда задавайте нам вопросы. В нашей Телеграмм-группе можно обсудить любую тему. Мы постараемся её изложить в следующей подкастах. Также следите за нашими вебинарами. Всем желаю успешного трафика, побольше продаж и конечно же, до новых встреч."

ТОП 10 Ошибок Торговых кампаний Google Ads | Урок #458

Николай Шмичков3119 раз
ТОП 10 Ошибок Торговых кампаний Google Ads | Урок #458
В новом подкасте №458 Николай Шмичков рассказал, про ТОП 10 ошибок торговых кампаний Google Ads. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня тема – это грубые ошибки, которые люди допускают при настройке торговой кампании. И конечно же здесь мы постараемся научить вас, как делать правильно торговую кампанию и не допускать глупых ошибок. Ведь действительно торговые кампании очень популярны: 65% всего трафика Google рекламы приходится на тот самый Google шоппинг. 12% доходов собственно идет именно с этих компаний. И средняя стоимость клика за рубежом составляет всего 66 центов именно в торговых кампании. Т.е. торговые кампании являются самыми дешёвыми, и при этом – одни из самых кликабельных. Действительно, они дают больше всего выручки. Больше всего денег как раз дает именно Гугл шопинг. Т.е. на 12% даёт больше выручки, чем классическая поисковая кампания. Многие думают: ну что там её настраивать, она легко настраивается. И первая же грубая ошибка, которую делают все – это отсутствие группировки продуктов. Когда создают кампанию, по умолчанию создается одна группа товаров и одна пометка “все товары”. И весь товар в инвентарь залит без какой-либо сегментации. Получается такая проблема, что ваши товары попросту не сгруппированы. То есть если вы бы разделили категорию продуктов, которые продаете, на группы товаров (на отдельные группы) – вы получили бы больший контроль над своими списками в целом. Не помещайте одни и те же продукты в разные группы: иначе вы будете конкурировать между собой во время ставок. Постарайтесь сегментировать продукты так, чтобы один и тот же товар не попадал в одну и ту же группу. Как это сделать. Нажмите “кампания” на левой панели. Выберите кампанию, в которой хотите создать группу объявлений. Создайте товарные объявления “витрина”. Выберите название группы объявлений. Сделайте ставку, и затем сохраните. Потом отредактируйте группу “все товары”, исключив отдельные товары и выбрав другие. Если вы таким образом сделаете потом копию этой группы объявлений, выберите другую группу товаров и исключите предыдущую, то вы фактические разделите таким образом товары. Вторая ошибка, которую все допускают – когда заливаются все товары, без какой-либо сегментации. Есть же товары, у которых реально низкий потенциал. Ну то есть они не дают должного количества продаж. Например, если у вас на складе осталось там вообще пара единиц товаров или нераспространённые размеры. Если у вас по товарам вы чувствуете, что ваш ассортимент действительно слаб – лучше не рекламируйте, пока ваш реальный инвентарь по этому товару не будет обратно восстановлен. Лучше сосредоточьте рекламные расходы на те товары, где действительно нужно продавать в больших объемах. Это настраивается в специальных настройках фида есть. Если у вас есть правило и допустим количество товара падает ниже определённого количества, то пишеться “нет в наличии”. Чтобы они не выводились непосредственно в рекламе. Пополните запасы – товары начнутся снова обновляться. Третье, что нужно сделать – устранить отсутствие оптимизации фида. Первая глупая ошибка – это конечно же плохая оптимизация фида на карточке товара. Иногда бывает просто подтягивается неправильно название, либо названия сформированы абсолютно некорректно. И лучшие ключевые слова, которые там есть – не находятся. Какие ключевые слова должны присутствовать в название товара. В первую очередь потратьте время и посмотрите как это сделали конкуренты. Продумайте логику, как карточки товаров названы у конкурентов, и по этой логике выстройте исключительно фид. Именно на этом этапе все проваливаются. Никто не смотрит и просто заливают фид как есть. Просто просят программиста: “Пожалуйста, сделай мне фид”. А для настройки контекстной рекламы, в первую очередь важно, чтобы там были ключевые слова. Если ваш бренд не популярен, например он не самый популярный и не является важным ключевым слов – не ставьте его на первое место. Но если же бренд очень популярен, то конечно же постарайтесь его поставить вперёд. И если вы продаёте сезонный товар, обязательно на первое место поставьте в заголовки собственно повод, ради чего он продается. Например “Рождественская что-то там”. Конечно же избегайте слишком коротких названий продуктов: более точную информацию даст более длинное название товара. Как делать оптимизированные заголовки для карточки товаров. Конечно же есть очень много интересных инструкций. В первую очередь должен мыслить как покупатель, уделять внимание этому заголовку. Помните, что оптимизация заголовка колоссально увеличивает кликабельность. Поэтому из рекомендаций, которые вы должны знать – помните об ограничении длины. У вас есть лимит 150 знаков, но старайтесь целиться в не более 70. Также старайтесь не включать туда рекламный текст, типа: “цена”, “цена продажи”. Я иногда видел в названии товара пишется просто “цена купить” – это грубейшая ошибка. Потому что эти ключевые слова обычно используются совсем в других вещах, и уж точно не надо их ставить в Тайтл. Недавно общались о том, стоит ли добавлять слово “купить” в карточку товара или не стоит. Ответ: нет, не стоит. Иначе в вашем тайтле, который съест фид, будет фигурировать слово “купить”, которое абсолютно не нужно. Очень важно не использовать крупные заглавные буквы и старайтесь делать так, чтобы товары чётко различались, чтобы не было дублей названий. Если вы в фид скормите товары с одинаковыми названиями, у вас будут проблемы и с этим вы столкнетесь. Уделяйте внимание ключевым словам в названиях продуктов. Будут ли они искать по названию бренда, будут ли они искать по категории. Изучите свои поисковые запросы. Составьте семантическое ядро. Посмотрите как люди гуглят ваши карточки товаров. Да, это самое дорогое семантическое ядро, возможно, которое вы составите в своей жизни для вашего магазина. Потому что подумывать для карточек товаров семантику – это действительно кропотливо и сложно. Но используйте это и посмотрите по каким реально запросам люди ищут. Разделите все карточки товаров по определённым требованиям. Например, у одежды есть определённый скрипт поведения. Одежда формируется по-простому принципу: бренд, пол, тип продукта и атрибуты. Атрибуты – в частности: цвет, размер, материал. Если это касается каких-то расходных, там препаратов, таблеток, то принцип идёт такой же самый: бренд, тип продуктов и атрибут. Атрибутом является вес, фасовочка. Касательно мебели принцип идёт по той же логике: бренд, продукт, атрибут. А в атрибутах идет – размер, вес и количество. А у электроники идёт интересная сегментация: идут сначала бренд, потом идёт атрибуты, потом идёт тип продукции, только потом модельный номер. Именно уникальный модельный номер, который идентифицирует ту или иную модель ноутбука, например, или смартфона, идёт в конце. Сезонные товары идут по принципу: причина, потом идёт тип продукта, потом атрибуты. Например “летний купальник”, соответственно из какого материала и какой бренд. Какие существуют ещё структуры которые можете использовать: “бренд, тип продукта, цвет, материал” или “бренд, размер, тип продукции, цвет” или “материал, тип продукции, цвет, бренд” или “стиль, цвет, тип продукта, бренд” или “продукт, размер, цвет, особенность, бренд”. В зависимости от вашей ниши, вы можете уловить, что по такому принципу формируют конкуренты те или иные свои заголовки. Поэтому программисту передайте задачу для генерирования ваших заголовков именно по этой логике. И конечно же, если вы сделаете по этой логике заголовки ваших карточек товаров – вы однозначно не провалитесь и будете прекрасно ранжироваться в Гугл шопинг. Следующая грубая ошибка, которая на самом деле вскрывается не сразу по одной простой причине – контекст не телепат, и он не имеет над мозг, чтобы проанализировать весь ваш сайт, все тысячи карточек товаров. Так вот – это неправильные изображения. Помните, что если вы даже просто будете следовать рекомендациям Google изображений, вы уже имеете 80% успеха. А требования к изображениям достаточно простые. Вы можете внимательно посмотреть какие требования к изображениям, есть даже соответствующие обучающие видео, где можно узнать как надо делать правильно картинку. Конечно самая идеальная картинка – это картинка на белом прозрачном фоне. Ну то есть на прозрачном фоне обрезанная картинка, где ваш товар четко помещается в определённые размеры. Допустим, оптимальный размер 250 на 250, и ваша картинка выглядит не пикселизированной, а очень чёткой. И второй момент, на что вы должны обращать внимание: картинка, если содержит на себе множество элементов, элементы на фоне каких-то других фонов, либо она находится на фоне чего-то – то это плохие картинки, на которые вам не следует обращать внимание. Старайтесь фоткать все картинки на фотоаппарат: именно за счёт этого и будет обеспечиваться хорошее качество изображения товара. Не воруйте картинки из других источников – постарайтесь пофоткать собственные товары. Также очень важно чтобы у вас не было битых картинок. Если у вас нет соответствующей картинки, постарайтесь её добавь. И конечно же не используйте картинки, которые являются скриншотами из других картинок. Исключения там для картинок, где используются просто символы, логотипы – это софт, запчасти и так называемая категория “железо”. Не используйте логотипы на картинках, ни в коем случае. Исключение – только софт. Компьютерный софт, там наличие логотипов рекомендуется. Также не используйте картинку, которая содержит просто квадратик закрашенный там каким-то цветом – это запрещено и вы сразу получите соответствующий сигнал. Единственный момент, есть определенные категории, в которых разрешается сплошная заливка цветом – это краски, всё что нужно для красок, чернила и краска для автомобилей. Там разрешается полная заливка картинкой. Ни в коем случае на картинке не добавляйте типа скидка, прямо на картинке напечатанная иконка скидки, – это строго запрещено. И соответственно нельзя добавлять картинки, которые находятся в рамке, в какую-то взяты рамочку, то есть внутри. Потому что Google и так добавляет к вашей картинке рамочку, поэтому картинка должна быть очень простая. Идеальная картинка, которая подходит – она находится на прозрачном фоне, имеется несколько изображений альтернативных, которые можно полистать посмотреть по каждому товару. То есть не одна картинка, а сразу несколько. Еще идеальная картинка, даже Google правильно рекомендуют минимум 800х800, чтобы не было пикселизации. Да, именно 800х800 идеально – можете сжать картинки до такого размера, чтобы их съедал Google. Запрещено использовать картинки, которые не помещаются хотя бы от 70 до 90% от этого изображения. То есть если ваше изображение слишком мелкое, либо оно выходит за пределы картинки – вы точно также будете наказаны и картинка вылетит из индекса. Ну и собственно про фоны я уже говорил. И про то, что товар должен быть изображен в одной штуке на изображении, а не их там штук 8-9 штук – это тоже очень важно. Поэтому четко 1 товар = чётко 1 картинка. Это по поводу изображений. Едем дальше. Что еще вы должны делать – это конечно же использовать ключевые слова, которые присутствуют на ваших описаниях, ну и конечно же в заголовках. При создании минус слов вы должны максимально быть уверены, когда вы не хотите показывать свое объявление. Если вы четко знаете, что по этим словам пользователь не совершает покупку: “бесплатно”, или “б/у”, или он хочет на время что-то купить, или примерить, то вам они не нужны. Если вы четко знает, что по этим запросам пользователь не покупает – вы можете смело минусовать. Но очень важно, постарайтесь сделать так, чтоб минус-слова не заблокировали показы ваших объявлений. Следующая грубая ошибка, с которой вы можете столкнуться – это отсутствующие, либо неправильные уникальные идентификаторы продуктов. Они очень важны для объявлений. Google сопоставляет ваши продукты с поисковыми запросами. У него используют так называемая классификация по глобальным номерам предметов торговли. Да, те самые GTIN и MPN номера детали производителя. На самом деле классификация если у вас прописана изначально в вашей админке – скормите её в ваш фид. Если вы этого не сделаете, то скорее всего с фидом у вас будут проблемы – у вас будут висеть ошибки и внутренняя классификация товаров будет некорректной. И допустим по запросу товара пользователи будут видеть условно запчасти при поиске книг. Если вы не используете рекламные расширения Гугл Мерчант. Что конкретно можно использовать. Конечно же можно использовать “скидки”, можно использовать “подарки”, можно прописывать доставку. Фокус заключается в том, что эти вещи настраиваются непосредственного в Google Мерчанте, а не разделе классической Google Ads. Ну конечно же можно ещё заполнить промо-акции, но для непосредственно Google Мерчанта это настраивается отдельно. Ещё одна грубая ошибка, с которой все сталкивается – это неправильная оптимизация ставок. Да именно здесь кроется нюанс в том, что одинаковая ставка для всех товаров для всех регионов приводит к тому, что у вас допустим туалетная бумага, вы выставляете какую-то единую ставку, и допустим товар, который вам нужно сегодня срочно и завтра продавать – находятся в одинаковых условиях. А если вы хотите чтобы эти условия были неравные, то вам нужно сделать: Пункт номер 1 – разделить кампании по группам и настроить ставочки для этих типов. Буквально сегодня был у меня интересный диалог с клиентом, собственно почему я решил записать этот подкаст. Про то, что у клиента таким образом настроена кампания, что он не мог выделить сезонные товары отдельно, чтобы их включать/выключать. И вот буквально у него сезон на носу, там продажи каких-то осенних товаров, и он не знает как усилить их ставку. Благодаря этому, ему придётся сейчас разбивать все компании по группам, выделять эти товары и назначать ставки. У другого же клиента в торговой кампании интересная ситуация: его магазин находится в Виннице, а кампания запущена на всю Украину. И в итоге получается, что он сливает огромное количество кликов на людей, которые не могут получить товар в этот же день. Потому что его магазин находится в Виннице и доставка занимает несколько дней. Те, которые являются срочными покупателями – не могут получить товар. А на самом деле у него не прописаны условия доставки и соответственно у него не разделена кампания на два типа. Та, которая доставляет день в день сегодня и та, которая доставляет по Украине и установлена по регионам. Более того, выяснилось, что некоторые регионы у него имеют максимальный слив ставок. Именно из-за того, что в этих регионах высокая конкуренция и большее количество магазинов. Следующий момент на что не обращается внимание – это то, что есть показатель качества. Показатель качества – это такой показатель, который скрыт, но он работает. Как определить этот показатель качества: определяется работоспособность объявлений. Яркий пример, это конечно же CTR, или CTR и соотношение конверсий. Если вы видите, что какой-то товар получает огромное количество кликов, но конверсий не получает – мы рекомендуем с этими товарами распрощаться из товарной кампании. Либо переработать ценовую политику. Выяснить причину, почему вы сливаете трафик – это действительно то, над чем нужно работать. Поэтому процент потерянных показов, вы можете выловить именно по этому показателю, где у вас есть проблемы. Если у вас этот процент потерянных показов будет расти – это значит что показатель качества вашего аккаунта падает. Ну и собственно есть несколько факторов, которые могут негативно повлиять на ваш показатель качества. Обращайте внимание на процент потерянных показов в поисковой сети – это покажет вам количество показов, которые вы пропускаете из-за недостаточно высокого рейтинга. Попробуйте ужесточить поисковые запросы, по которым будет запускаться показ ваших объявлений. И не используйте короткие ключевые слова, которые привлекают нежелательный трафик к вашим объявлениям. Это трюк, который используется в классической поисковой кампании. Но в нашем случае, мы это делаем за счет того, что выбираем нужные ключевые слова, которые вписаны в карточках наших товаров. И если вы видите, что наши товары кликается плохо, и с поисковой оптимизацией у них плохо – вы сразу выловите в этом отчете. Ну и самая грубая ошибка – это отсутствие резервной копии вашей кампании. Так вы все работаете в одной кампании, одна ошибка часто приводит к тому, что ваша кампания может заглючить или вы можете ее случайно удалить. А восстановить ее возможности никакой нет. На самом деле копию кампании нужно делать регулярно. А торговую компанию – с ней нужно делать всегда. Создайте в любой момент копию, обзовите её датой, выключите ее и поставь на паузу. Это самый простой вариант для того, чтобы приостановить текущую кампанию. Также вы можете сделать копию аккаунта через Google редактор в Google Ads. Это тул, который позволяет скопировать вашу компанию со всеми ее настройками непосредственно в файлик – в любой момент вы всегда можете восстановить вашу кампанию и возобновить работу по ней. Если же этот подкаст вам был интересен, обязательно напишите мне. Я с удовольствием буду продолжать, это интересная тема. То что я не нашёл ещё свеженького добавлю бонусом. Бонусом часто бывает, что в Гугл Мерчант аккаунте не прописывается так называемая политика возврата, политики доставки. Это колоссальное влияет на показатель качества. И вот этот фокус, мы заметили, что это не делает 70% всех клиентов. Я всего лишь у 3 из 10 клиентов видел такую штуку, что там было всё заполнено, всё было прописано грамотно. Также причиной блокировки вашего аккаунта может послужить отсутствие страниц, на которых прописаны условия оплаты и доставки,которые необходимы по законодательству той или иной страны. Поэтому торговые кампании в Google ads на самом деле – это не самый лёгкий способ настройки кампании. Да они дают действительно огромное количество трафика. Они самые выгодные. Но настройка их действительно сопряжена не только с контекст менеджером, но и конечно же с вашим контентом на сайте и грамотной настройкой Гугл мерчанта. Поэтому по Гугл мерчант посмотрите соответствующие ролики. Все необходимые служебные страницы, которые нужны будут для Гугл мерчант – мы запишем в следующем материале. А также не забывайте подписаться на наш канал и следите за нашими подкастами. И конечно же всем желаем успешных продаж, трафика и высоких позиций."

Краудмаркетинг в 2021 – Вымер и изменился | Урок #457

Николай Шмичков4082 раза
Краудмаркетинг в 2021 – Вымер и изменился | Урок #457
В новом подкасте №457 Николай Шмичков рассказал, про краудмаркетинг в 2021 - вымер и изменился. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про крауд маркетинг в 2021 году. Да, эта ниша до сих пор остается актуальной, хотя она себя уже изживает. Очень много изменилось за эти годы, и крауд ссылочки по 20 грн, которые продавались раньше – сейчас не так уж и популярны. А может быть и популярны. Потому что, если верить контекстной рекламе, по этому запросу активненько продаются до сих пор услуги. И я так понимаю: раз продаются, значит это кому-то интересно. Отлично об этой теме выступил Сергей Булог у себя в ролике про особенности стратегии Крауд маркетинга. А также я бы хотел сказать свое мнение, что действительно изменится в крауд маркетинге в следующем году. В первую очередь я бы выделил крауд-маркетинг в виде отзывов. Да, это очень интересный метод, который сейчас активно используется. Когда на агрегаторе накручиваются комментарии под вашими товарами. Это самый простой способ, когда вы отчитываетесь о покупке в каком-то магазине, даже если вы там не купили. Действительно есть такой нюанс: купили или не купили, когда под карточкой товаров пишется купил в “название магазина”, соответственно в вашем магазине. Непрямой крауд-маркетинг, который фактически популяризирует площадку, на которой находится большой трафик. Такой крауд маркетинг я бы назвал работой с прайс агрегатором, но он имеет все черты крауд маркетинга. На определенной странице, люди начинают массово размещать комментарии. Они начинают обсуждать комментарии и задать вопросы. И конечно же, за счет этого увеличивается активность на этой странице. Допустим, когда человек начинает читать комментарии на агрегаторе, а если этот агрегатор в топе находится по запросу, то конечно же он натыкается что в таком-то магазине, его покупали чаще. И это напоминает пользователю, что неплохо рассмотреть этот магазин. Также можно написать множество отзывов, которые негативно относятся к магазинам других. Например, меня плохо служили, мне не понравилось как со мной разговаривали, мне не понравилось что там немножко неприятные условия. Когда такими комментариями вы отбиваете желание изучить конкретный магазин конкурента, и привлекаете внимание к себе. Такой вид крауд-маркетинга тоже популярен и мы им даже какое-то время пользовались на предыдущих работах. И действительно репутация может строиться иногда очень тонко: не просто при помощи прямого спама ссылок. А что же крауд-маркетинг сейчас, ссылочный мы имеем в виду? Я считаю, что ссылочный крауд-маркетинг вымер уже где-то года два назад. И вы можете до сих пор наткнуться на фрилансеров, которые его продают и пытаются пинать труп лошади. И если вы закажите просто 40 ссылочек: вот просто закажите 40 ссылочек и посмотрите ветки, на которых они размещены. Вы найдёте там ответы от таких же крауд маркетологов, продающих абсолютную ахинею, не связанную с тем, что вы продаёте. Никто не раскрутит ветку, никто не заведет диалог, никто не заинтересует аудиторию – все будут просто спамить. И действительно – это дёшево. Это позволяет сделать ссылку даже с какого-то домена с каким-то рейтингом, потому что по-любому крауд маркетологи рафинируют домены. Но по итогу вы получите ссылку, которая не будет иметь никакого трафика, никаких ключей и будет спамной. Поэтому крауд маркетинг в том виде, в котором его вы можете нагуглить, и в котором его продает ряд сайтов – это мёртвая стратегия. Я бы не советовал до сих пор обращаться, даже если вы видите, что там они хвастаются, что привлекается целевой трафик, потенциальные клиенты – это всё бред. Узнаваемость, репутация бренда скорее сработает негативно. Второй тип крауд маркетинга, который я бы порекомендовал вам – это крауд-маркетинг в Google картах. Накрутите себе отзывы от своих же клиентов в Google картах. Попросите их сфоткать товар, который они у вас купили и выложить его в Google картах или в Яндекс справочнике. Но Гугл карты предпочтительней. Предложите какой-то приз, какой-то гешефт. Для локального бизнеса просто маст-хэв крауд-маркетинг, потому что таким образом можно прилично пропиарить себя, накрутив огромное количество комментариев. Вы можете попросить их даже написать текст комментария, включив определенные ключевые слова. Потому что ключевые слова ранжируются в комментариях в Google картах. “Посетил кофейню” – это значит, что вы будете ранжироваться по запросу “кофейня”, даже если это у вас и так написано. Но вы будете ранжироваться, потому что люди упоминают “кофейня”. Да, там до сих пор действует старые алгоритмы, и поэтому этот трюк мы рекомендуем провести в ваших локальных бизнесах. Такой крауд-маркетинг точно сработает и даст действительный эффект. Почему я не говори ничего о ссылках? Потому что по большинству ниш SEO занимает далеко не первое место. А ваш сайт может не получать трафик даже если зайдёт. Почему? Потому что в SEO сейчас рулит информационка, в том виде, в котором мы её видим. То есть фактически информационные запросы дают львиную долю SEO трафика. А коммерческий SEO трафик действительно идет либо по брендовым запросам, либо в тех нишах, где до сих пор ещё люди целенаправленно кликают в SEO выдачу. Потому что есть ниши, в которых уже люди кликают в рекламу, люди кликают в карты, но пропускают SEO выдачу. Таких ниш становится всё больше и больше, а ниш, которые становятся чисто SEOшными – количество уменьшается. Вы можете с этим столкнуться. В каждом городе этим ситуация разная. Вы можете написать в комментариях,просел ли у вас трафик по коммерческому SEO, даже если у вас есть первые места. Напишите пожалуйста, тоже очень интересно. ТОП-1 Google – это действительно важная метрика, куда нужно целиться и там находится львиная доля трафика. Но с каждым элементом выдачи, эта львиная доля трафика в процентном соотношении уменьшается и далеко не составляет 30% от показов, а уже гораздо меньше. Резюмируем. Такой вид крауд маркетинга с google картами действительно может сработать, потому что вы будете ранжироваться выше, плюс само собой рейтинг отзывов будет сказываться. Если вы обслуживаете клиентов и у вас всё хорошо – положительные отзывы вам обеспечены. И работайте с ними обязательно. Что я порекомендую точно вам делать: отвечать на все комментарии, но не шаблонно. Многие всегда пишут стандартный шаблон. Если полистать комментарии, все ответы на них – это один-единственный официальный шаблон, максимум 2-3, там просто Ctrl+C Ctrl+V вставляется. Никогда так не делайте! Персонализируйте, пишите креативно. Напишите меньше, но поблагодарите. Будьте живым человеком, не будьте сухой машиной, чат-ботом, который отвечает одинаково. Это действительно раздражает, когда написана одна и та же простыня под каждым комментарием. Поэтому будьте близки к аудитории и общайтесь креативно. Третий способ крауд маркетинга – это те же вопросы. Да, самый банальный вариант – это вопросы. Вы всегда можете покрутить вопросы вокруг своего бренда: кто покупал в том-то магазине. Покидать эти вопросы на ряде сайтов и можете наделать себе ответов. Такой крауд-маркетинг очень может сработать в позитивном ключе. Погуглите по своему запросу “бренд отзывы” и посмотрите, где на вас размещены отзывы и поработайте с ними. Почему я нигде не говорю про ссылки. Люди, если захотят найти ссылку на ваш бренд – они её с лёгкостью найдут. Конечно, если ваш бренд гуглиться, если вы сделали базовую сеошку. Если вы её не сделали, то у вас проблемы. Классическая ссылочная с отзывами точно сработает, потому что на сайтах отзовиков всегда есть ссылка на сайт. Так что здесь можете не волноваться. Или если вы пишите на каких-то сайтах вопросов и ответов аналогов, Quora и Reddit, кто покупал там-то там-то. Конечно же можно тут и оставить ссылочку – она тут останется адекватной. Но учтите, что если вы негативно работаете на рынке, то шквал критики вам под этим постом обеспечен и будете только отбиваться. Поэтому постарайтесь сразу написать несколько комментариев в нейтральном ключе, несколько в полупозитивном ключе, чтобы типа всё нормально и не было никаких проблем, не жаловались. Но не пишите никогда комментариев под такими постами в сильно позитивном ключе – это оттолкнет и хейтеры подъедут. Вот такие тенденции классического крауд-маркетинг я бы выделил и действительно сосредоточил бы работу над ними. Да, это больше управление репутацией. Но вот это и есть крауд маркетинг. Потому что ссылки в крауд маркетинге начинают работать в обратную сторону. И я не рекомендую раскручивать крауд маркетинг в том виде, как он был раньше. На форумах будьте профессионалами, стройте свой бренд, отвечайте от своего имени. Зарегистрируйте свои профили. Можете накрутить на них рейтинги за счёт этого, т.е. за счёт репутации. И в подпись добавить ссылочку на свой главный сайт – это нормальная тактика и до сих пор приветствуется. Даже владельцы форма в принципе всегда рады, что у них на сайте будут какие-то эксперты – гуру веток. Станьте гуру на каком-то форуме. Возьмите курирование какой-то ветки, по какой-то теме. Почему бы и нет. Всегда можно договориться. Можно всегда даже и проплатить рекламу для того, чтобы у вас под каждым постом была ссылка. И ведите посты по трафику, соберите семантику. Напишите посты по трафику, чтобы они давали вам трафик с этого форума на свой сайт. На этом всё. Подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. И конечно же смотрите наши вебинары. Всем хороших позиций, трафика и продаж!"

Что такое вредоносные ссылки (Негативное SEO) – Словарь SEOшника | Урок #456

Николай Шмичков3845 раз
Что такое вредоносные ссылки (Негативное SEO) – Словарь SEOшника | Урок #456
В новом подкасте №456 Николай Шмичков рассказал, что такое вредоносные ссылки и негативное SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале seoquick. И мы продолжаем рубрику подкастов. Сегодня тема словаря сеошника – это негативное SEO или вредоносные ссылки. Я наткнулся на неплохую статью Ивана Боговика по поводу негативного SEO и его опыт действительно очень интересен. Пройдемся немного по статье. Столкнулся он с тем, что у него сайт занимал топ-5 в Гугле в США по некоторым запросам в своей ниши и рос. И кому-то это явно не нравилось – скорее всего конкурентам. И первый вид негативного SEO, который он выловил – это конечно же были порно ссылки. Порно ссылки на него поставили в гигантских количествах: он занимался чуть ли не каждую пятницу закрытием этих ссылок. И действительно, если в рунете вы не столкнетесь с таким видом ссылочного спама, то в Бурже это довольно-таки очень распространено. И порносайты генерируются быстрее, чем грибы после дождя, и ссылки соответственно тоже. Самое забавное, что когда он пробовал потом, после того как собрал домены, написать каждому владельцу домена с просьбой убрать порноссылки. Некоторые ему отвечали: вы заплатите нам, чтобы мы убрали эти ссылки – это для него было немного шоком. После 90% удаления вредоносных ссылок, они перестали появляться. Но потом появились новые. И новый вид ссылок, который уже стал – это сети PBN, которые создавались на отдельных сайтах. Там, понятно, связаться с администрацией невозможно, потому что её просто не существует. Конечно же инструментарий тот же: берём с Ахрефс все домены, все PBNы, порноссылки выкачиваем, собираем и заливаем в disavow links tool. И собственно после этого пошли мусорные ссылки с разными видами анкоров, которые невозможно было отличить даже от каких-либо других, то есть выглядели вполне себя как адекватные анкоры с неадекватных сайтов. И тот, кто делал такие ссылки – делал всё очень правильно: разные типы сайтов, разные объёмы контента на страницах, разные анкор листы и даже разные типы ссылок dofollow и nofollow. Но учитывая, что целилось всё в слабую посещалку, сайты были в большинстве заброшенные и мониторить их было невозможно. Если вы думаете, что говорят, что Google игнорирует эти ссылки и ничего с вами не будет – это всё на самом деле вранье. Потому что Джон Мюллер заявляет, что негативная SEO никак не влияет на ваши позиции. Но к сожалению влияет. И я натыкаюсь на множество сообщений, как Пингвин действительно кладёт сайты на лопатки даже до сих пор. Действительно, есть реальная связь между количеством спамных доменов, которые ссылаются на вас, и конечно же вашими падениями позиций. Поэтому негативное SEO – это оружие, которое используется в крупнокалиберных масштабах, против борьбы с высокомаржинальными конкурентами. Никто не будет пытаться какую-нибудь парикмахерскую или какую-нибудь там кафешку, кофейню повалить по SEO этим методом. Но если у вас какой-то финтехпроект или вы занимаетесь там криптой, то конечно же вас повалить будет легче всего. Если вы вылезли в топы – однозначно, негативное SEO вас может очень сильно сбросить на низ позиций. Ну и собственно какие два вида защиты предлагают автор. Он предлагает два вида защиты: активная защита – это удаление вредоносных силах, и пассивная – ничего не делает. Ведь чем более трастовый сайт, тем более он устойчив к негативному SEO. Если у вас сайт очень-очень трастовый, т.е. если вы нарастили себе траст за счёт нормальных ссылок, то негативные ссылки на него влиять никак не будут. И они будут являться вашей подушкой безопасности. Следует понимать, что disavow Tool – это не инструмент, а сервис рекомендаций. Вы Гуглу всего лишь рекомендуете отклонить эти ссылки, а Google может их принять, либо не принять –то есть это не директива. И в этом плане Google сам решает, учитывать эти ссылки или нет. Само собой искать токсичные ссылки. Не все ссылки находит Ахрефс, но поисковая система может их находить. Более того, вы должны понимать, что disavow Tool обрабатывает не все данные и не так быстро. Он может это делать несколько дольше, чем вы думаете – от 4-х дней и как говорят по статистике до 9 месяцев. Вы ещё должны понимать, что ссылки, которые на Вас могут ставить – могут быть абсолютно с разных сайтов. Они могут быть с сайтов, которые занимаются там чуть ли не spoofing доминов: там какие угодно виды сайтов используются. Могут зараженные сайты на вас ссылаться. Могут линки к вам содержать вредоносный код, даже при переходе на ваш сайт. Таким образом, ваш сайт тоже будет способствовать тому, что пользователи приходят к вам с каким-то вредоносным кодом. Но здесь вот я могу сказать одно: что вы скорее увидите классическое бомбление некачественными ссылками, каким-нибудь там прогерами, типа хрумером либо парсером, накиданный на вас контент с мусорных сайтов. Что делать, если на вас создаются ссылки в Гугле – бороться только через disavow Tool. А что с Яндексом? В России, например, такой метод спама не достаточно распространен. Если на вас будут ставить спамные ссылки – у нас не такое большое количество сайтов можно поднять такой тематикой. Хотя если зайти на какие-нибудь биржи, типа SAPE и GoGetLinks, уверен, что можно найти там площадки, которые являются просто мертвыми и не имеющими никакого трафика. Вы можете обнаружить, что площадки, которые там находятся, не представляет никакого интереса в рунете для поиска и возможно игнорируются. В Бурже площадки поднимаются массово, в гораздо больших масштабах. Почему? Потому что там другие деньги, там другие прибыли, и другие соответственно цели. Хотя не исключение, что в рунете тоже есть примеры загона сайта под фильтры, и здесь единственный способ – мониторить и вовремя сообщайте в Yandex, если мы как бы говорим про российский рынок, что на вас ставятся спамные ссылки, которые вы не можете убрать. Да, есть письмо на Саппорт – можно его написать и надеятся, что его время рассмотрят и никаких санкций к вам не применят. Почему? Потому что, во всех остальных случаях есть действительно шанс получить санкции от Яндекса. Поэтому support.yandex.ru – почтовый адрес, который должен быть у любого владельца сайтов. Если он заподозрил неладное со своим ссылочным профилем и вы ранжируетесь в России – однозначно следует сообщить, что такие-то ссылки (можно даже прислать вложение) были поставлены и это некачественные ссылки. Инструментария по отклонению ссылок непосредственно в Яндекс вебмастере нет. Поэтому единственный способ пока что – это Саппорт. Яндекс, как они говорят, действительно игнорирует подобную ссылочную массу и не учитывает её в продвижении. А больше он вас накажет, если вы делаете хорошие ссылки, но в больших, промышленных масштабах. За такие ссылки вы действительно получите санкции. По поводу вредоносных ссылок. Да, стоит переживать. Да, стоит периодически мониторить свой ссылочный профиль. Да, обращаться к сеошникам и скачивать свой ссылочный профиль, если у вас нет доступа к платным сервисам Ахрефс или MOZ. Однозначно рекомендую следить за своим ссылочным профилем. Почему? Потому что любые колебания могут потом внезапно резко сказаться на вашей выдаче. В Бурже мониторить ссылочную массу нужно обязательно. Постоянно мониторить, какие ссылки появляются. Поэтому здесь ахрефс просто должен быть у вас, его аккаунт. Либо с вами должен работать сеошник, который постоянно мониторит вас. И ссылки, которые вы должны отслеживать, то есть вовремя чистить и вовремя формировать и обновлять свой disavow Tool. Блокировать как отдельные страницы, если они идут спамные, либо целые домены. Если на вас идёт такой вредоносный спам. На этом всё. Если вас интересуют какие-то другие вопросы, всегда задавайте в комментариях – мы с удовольствием их рассмотрим. А также буду рад если будете следить за нашими вебинарами и смотреть наши видео. Всем спасибо и до новых встреч!"

Как Поисковик Определяет Тип страниц и Контент | Урок #455

Николай Шмичков3940 раз
Как Поисковик Определяет Тип страниц и Контент | Урок #455
В новом подкасте №455 Николай Шмичков рассказал как поисковик определяет тип страниц и контент. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу написать подкаст о типах страниц с точки зрения асессоров Google. Да, мы добрались до руководства для асессоров и хотим немножечко внести ясность, как Google ранжирует странички по-разному. Есть такие люди асессоры, задачей которых является определение качества поиска. Они проверяют, насколько поиск релевантен выдаче. Например, когда вы спрашиваете запрос iPhone – вам обычно показываеться страничка там купить Айфоны и пользователь задаётся вопросом: надежна ли та страничка, которую они рассматривают. Я не буду углубляться в процесс поиска, а хочу рассказать непосредственно о страницах. Как определяется назначение страницы перед определением её оценки. Целью оценки качества для является выявление того, насколько хорошо страница отвечает своему назначению. Прежде чем присвоить оценку они дают назначению не только веб страницы но и порой всего сайта. И здесь вот хотелось бы поподробнее. Определение назначения страницы – это отдельный процесс, который асессоры выполняют. Страницы и сайты создаются для того, чтобы быть полезными. Это основное кредо, на которое целится асессор. Веб-сайт и страница созданные с целью причинить вред пользователю, обмануть, заработать на них деньги, получают очень низкую оценку качества. Об этом собственно асессоров тоже отдельно инструктируют. А если страницы приносят пользу посетителям, они рассматриваться на равных условиях, вне зависимости от тематики и назначения. Яркий пример – страничка Википедии и страничка какого-нибудь классного блога в стиле Adme.ru могут быть разного качества. Потому что содержание тоже имеет оценки, тоже разные. И очень важно в не зависимости от тематики значение веб-страницы могут быть как очень высокого, так и очень низкого качества. Они одинаково рассматривают страницы интернет-магазинов, новостных порталов, форумов, видеороликов, PDF-ки, изображения, страницы с ошибками, содержащие сплетни, юмор, и просто домашние странички. Тип страницы не определяет её качество – для этого важно знать, для чего она создана. Полезные для посетителей страницы могут создаваться со следующими целями. И вот основной список целей.
  1. Поделиться информацией по какой-либо теме.
Что это может быть? Это может быть любой блог, любой форум, любая статья соответствующая.
  1. Поделиться личной или социально-значимой информацией.
  2. Поделиться изображениями, видео и другими форматами мультимедиа.
Потом можно выразить своё мнение или точку зрения. Также вариант – развлечься. Ещё один вариант – это продать товар и услугу. Еще такой вариант – разместить вопрос и получить на него ответы от других пользователей. Да, это форумы те же самые сюда попадают. Ну и поделиться файлами либо предложить скачать какой-то софт, естественно легальный. Примеры, которые показываются для асессоров, они должны знать как выглядит любая домашняя страница, как выглядит страница интернет-магазина, страничка с видео и страничка конвертеров каких-нибудь валют. И конкретно им показывают как должна выглядеть структура страница. И одновременно показывают примеры страниц, где польза неочевидна. Т.е. непосредственно странички, у которых непонятно что она продаёт. Это серьезная проблема при анализе юзабилити. Если посмотреть асессоров готовят к определенным паттернам страничек. У них есть определенные критерии, на которые нужно обращать внимание. И отдельно выделяются в пункте 2,3 асессоров – это странички “кошелёк или жизнь” (your Money Your Life). Некоторые веб-страницы могут потенциально повлияет на будущее, здоровье, благополучие, финансовую стабильность и безопасность пользователей. И такие странички они выделяют отдельно. Под эти категории попадают новости, текущие события, гражданские вопросы, органы законодательства, финансовые вопросы. Так же странички с покупкой товаров в категории Здоровье и безопасность. Странички, посвященные группам людей, то есть по признаку расы, этнического происхождения, религии, инвалидности и тому подобное. И ряд есть категорий, которые тоже могут относится к your Money Your Life – это фитнесы, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы. Для этих страничек используются очень высокие стандарты качества. И здесь низкокачественные страницы могут повлиять на благополучие. Именно асессоры копаются в этих нишах. Если вы новостник или же вы занимаетесь юридическими гражданскими вопросами, властью, законодательством. Либо же вы какой-нибудь кредит, банки, страхование, пенсионный, налоги, инвестиционный какой-то проект, переводы денег онлайн. Либо вы интернет-магазин, либо какой-то блог посвященный здоровью, лекарствам или вообще какой сайт клиники. То точно на вас и на ваш контент будет обращать внимание Google. И конечно же здесь он будет внимание обращать так называемому основному контенту. Основной контент – это любая часть страницы, которая непосредственно соответствует её назначению. Веб мастера напрямую управляют основным контентом, за исключением конечно же пользовательского контента, который формируется в виде отзывов или вопросов. Основной контент бывает разных видов. Это конечно же текст, изображение, видео, встроенный функционал страниц: калькуляторы, тулы, сервисы. Либо пользовательский контент – там обзоры, статьи, которые пользователи сами добавили. И вкладки на некоторых страницах могут дать ещё больше информации, например те же отзывы могут рассматриваться как часть основного контента страницы. Самим асессорам объясняют, что основной контент включает заголовок вверху страницы. Информативные заголовки позволяют пользователям принимать обоснованные решения, какие страницы посещать. Здесь очень важно определяется внимание заголовков: информативность заголовка решает. Ну и конкретно же определяется типы страниц с определенными паттернами. Ребята, примеры паттернов я обязательно оставлю в описании скорее всего этого подкаста, либо изложу в нашей Telegram группе. Но вот типы назначения страниц – их нужно знать. Например, домашняя страница новостного сайта: её назначение – информирования пользователей о последний важных событиях. Потом есть отдельная страничка, например новости. Основной контент новостного сайта Это страничка с новостной статьей, где нужно сообщить об инфоповоде: у них определенный паттерн. Если, допустим, страничка основного контента – то этот основной контент выглядит как фактически картинка, заголовок, короткое эссе и небольшие другие новостные блоки, либо списки статей в виде блоков. То есть главный контент – это тот самый контент, который проверяется на его наличие. Основная же статья является той простыней, на которой идет непосредственно сама статья, без рекламных блоков само собой. Рекламные блоки в основном континенте не фигурируют по одной простой причине – они не являются основным контентом. Весь контент, который входит в тело новости – является основным контентом. Для страницы онлайн-магазина очень важно чтобы у вас был заполнен основной контент. Есть частью являются отзывы, раздел доставка, раздел если есть информация о безопасности, если такой раздел существует, раздел связанный с оплатой. Это считается частью основного контента. Здесь наша задача либо продать товар, либо сообщить информацию о нём. В основной контент интернет-магазина входит. Нет, не шапка – она не считается основным контентом. Основным контентом является: название товара, его описание, его картинка, блоки с ценами, с рейтингами, блоки с кнопочками корзины, куда добавить. Основной контент интернет магазина И описание товара с вкладочками там reviews, shipping и прочее. Страница с видео – это яркий пример, где основным контентом является только заголовок, кто разместил видео, счётчики этого видео и условно говоря само видео. Основной контент страницы с видео Потому что комментарии под видео основным контентом не считаются. Например страничка конвертера валют по мнению Гугла – это только сам тул. Основной контент конвертера валют Всё что под тулом и какие-то там блоки – контентом не являются. Хотя текст, который есть, инструкция – является основным контентом. Его можно спрятать, его можно разместить под: оба варианта подходят. Страничка с записью в блоге – это условно говоря тоже основной контент, который вы можете разместить. И здесь может быть всё что угодно. Основной контент страницы блога Это может быть текст и картинка, которую вы выбрали. Все боковые блоки, блоки навигации основным контентом не являются. Ну и конечно же домашние страницы поисковой системы – у нее конечно же основной контент это собственно блок, где показывается сама страничка. Отдельно рассматривается допустим страничка авторизации банка. Там, где человек вводит только свои данные. Но всевозможные боковые ссылки основным контентом не являются. И здесь очень важно, что основной контент проверяется очень тщательно, а дополнительный контент контролируется веб мастерами, но не влияет на назначение страницы. Это те части страниц, которые не являются основным контентом, являются дополнительным, но не являются рекламными объявлениями. Потому что третьим пунктом – это реклама, монетизация. Они распознаются как 3-й тип контента. Например на нашем блоге блочок с попапчиком, где можно отправить свой сайт – является рекламным контентом, либо средством монетизации. У вас может быть внутренние средства монетизации, у вас может быть установлен кому-нибудь Adsense или какой-то сторонний сервис. По факту у нас 3 вида контента: основной, дополнительный и реклама-монетизация. И вот это всё проверяет асессор. Возьмите свои странички сайта, условно говоря поделите на эти блоки. Выделите, где у вас основной контент, где у вас средства монетизации, где у вас дополнительный контент. Проведите аналогичную работу в Топ-10 анализа конкурентов ваших страничек. Возьмите топ странички по вашим запросам и посмотрите как у них расположен контент. Покрасьте допустим основной контент жёлтеньким и выделите квадратиками. Дополнительный контент там в розовый, а средства монетизации – в синенький. Выделите и посмотрите на каких блоках где-что расположено. И постарайтесь проследить общую тенденцию: как, какой контент, где расположен и на каких страницах. Очень важно это будет для того, чтобы когда вы проектируете свой будущий сайт либо планируете редизайн существующего сайта. Вы должны знать, что каждый тип страниц имеет вот эти три типа контента и они могут отличаться. Как я говорил: сами страницы могут быть разными. Т.е. статья, энциклопедии, страничка про котиков, страничка про политику, там всё что угодно – всё это может быть вместе разным. Но три типа контента присутствуют во всех типах страниц, будь-то новостник, калькулятор, страничка регистрации. Именно вот эти пункты и проверяет поисковая система, а в частности – люди. Поэтому по поводу your Money Your Life я очень рекомендую, чтобы вы определили эти триггеры как для разработки веб-сайта и вовремя это сделали. Отдельно работается с домашней страницей. Следует помнить, что пользователи всегда проверяют вашу домашнюю страницу сайта. Обычно она содержит важную информацию о сайте и ссылки на неё. На неё должен быть способ перейти с любой страницы сайта – это тот самый кликабельный логотип. Если есть ссылочка домой или на главную, то они могут найти. Кликнуть на логотип сайта – это третий пункт работы асессора (они кликают логотип). Поэтому сейчас кнопочки домой на главной потихонечку исчезают, но до сих пор их многие держат, потому что они являются одним из пунктов асессоров. Но мы рекомендуем уже от них избавляться и оставлять только кликабельный логотип. Собственно по поводу этого подкаста всё. Если вам интересно по поводу работы асессоров я буду копать дальше и находить интересные вещи. Но вот очень важный нюанс по поводу юзабилити – это то, что можно заняться анализом конкурентов, посмотреть их типы контента и уметь различать, когда вы работаете над своим сайтом, где основной, где дополнительно, а где средства монетизации. Поисковики, в частности вашей странички, делят по этим зонам. Если же у вас есть вопросы, задавайте в комментариях – я с удовольствием на них отвечу. Также я хотел бы поделиться фидбэком, что мы проводим анализы сайтов и находим иногда интересные необычные решения на ряде сайтов. Поэтому, если у вас есть желание – можете пересматривать старые наши лаборатории: иногда попадаются очень интересные персонажи на наших вебинарах. И конечно же не забывайте следить за нашими соцсетями. Подпишитесь на телеграм-канал, чтобы получать свежие уведомление. И конечно же, до новых встреч!"

Раздел FAQ в Бизнесе. Как нужно вести | Урок #454

Раздел FAQ в Бизнесе. Как нужно вести | Урок #454
В новом подкасте №454 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали про раздел FAQ в бизнесе. Как нужно вести. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Всем привет из Сибири. Постоянно путаюсь ШАкин или ШакИн. Извини, что спрашиваю. ШАкин. Ребята, на самом деле ударение очень важно. Моя тоже Шмичков, на “О”. Хотя говорят ШмИчков. Без шуток, уже так смирился. И поэтому сегодня наш вопрос – это часто задаваемые вопросы. Вот вы иногда задавались вопросам: как правильно произносятся слова. На самом деле весь интернет полон вопросами. Люди задают вопросы бесконечно. Поисковые запросы редко коммерческие: в основном это информационные запросы. Львиная доля запросов действительно информационные, когда люди даже что-то подразумевают, спрашивают: где это, как это, куда пройти и каким образом это делается. Поэтому это самый кликабельный вообще формат контента. И я на самом деле являюсь таким своеобразным подписчиком Михаила, читаю его рубрику askshakin. Правильно askshakin? Да, рубрика клёвая. Там задают Михаилу вопросы. Михаил на них отвечает и отвечает развернуто. Действительно клёвая рубрика в Фейсбуке. Хотелось бы собственно спросить: вообще идея рубрики ответов на вопросы, ты ее начал вести как давно и вообще есть ли идеи развивать это направление дальше? Я начал её ещё на своём блоге shakin.ru, у меня была раньше рубрика: она осталась, но я в ней давно ничего не писал – рубрика “вопросы и ответы по seo”. И там выпуск 1,2 там 15 и так далее. Я сначала делал в виде подкастов, так в году наверное в 2007-09. Жену просил зачитывать вопросы, а я начитывал ответы. То есть это всё там через простенький микрофончик было. И потом с тем течением Телеграма, которые я увидел что Telegram становится популярным, далее эту рубрику перенёс в Telegram. И по одному вопросу от зрителей можно принимать всегда через Google формы и далее отвечаю очень удобно. Далее этот контент и в Телеграме, и в Фейсбуке публикую. Ну то есть обычный подход. Очень интересно, как тебе люди задают вопросы, куда они пишут в основном? Пишут скорее всего через Google формы: там у меня табличка сразу наполняется. И далее когда у меня возможность есть ответить, смотрю на какой вопрос сейчас интересно ответить на него, то тот и выбираю. Бывает, что рубрику делаю из-за каких-то вопросов в личке: там в Фейсбуке, в Телеграме кто-то что-то спрашивает. Подскажите там плагинчики безопасности, например. Я написал человеку и чтобы этот контента не пропадал, он же по сути идёт одному человеку и всё. А я привык чтобы контент он ну не то что в разных форматах, но на широкую публику. Каждый мой контент хотя бы я написал, потратил там 3 минуты – мне как-бы жалко этого времени, что я написал. И если там не индивидуальный какой-то вопрос по сайту, бывает же что такой вот мой сайт и там то-то то-то… Такой ответ конечно не сделать на публику, потому что нет особого смысла. А если вопрос общий, который может быть интересен другим, то я его публикую. А почему не хочешь вернуться на сайт? Именно нехватка времени собственно, из-за этого? Эффект намного больше в соцсетях и в Телеграме. Нет, я имел в виду сам контент писать на сайте, а тизер и ссылочку кидать в соцсети. Я думаю над этим форматом. У меня просто на блоге формат таких лонгридов, я какие-то мелкие такие пустяки, в виде каких-то телеграм сообщений я пока не думаю, что надо сделать. Хотя может и имеет смысл – надо попробовать. Потому что на самом деле вопрос мой следующий: ФАГ для бизнеса. Я часто сталкиваюсь, что во многих бизнесах есть такое понятие как “Часто задаваемые вопросы”. Многие там действительно пилят просто некий список там топ-10, топ-20 вопросов и на этом собственно останавливаться. Некоторые пилят целую справку и там чуть ли не гайд, где действительно вопросики и коротенькие ответы. Вопросик – коротенький ответ. Является ли ты сторонником того, что нужно эти разделы пилить, что нужно их продумывать, что нужно собирать вопросы и для них пилить этот раздел. Или тебе этот раздел не приносит профита и ты считаешь его ненужным? Я считаю что надо посмотреть. Больше всего эффекта по продвигаем мной своим и клиентским проектам приносит блок вопросов и ответов небольшой на продвигаемых страницах. Например страница услуги, статья какая-то. Вы просто заполняете контент и он более ценный для посетителей и для поисковых систем, становится больше трафика. И для коммерческих сайтов, когда вы например, часто задаваемые вопросы формируйте в отдельную страницу или прямо на странице заказа услуги, там небольшой f.a.q. у вас будет, то вы избавляетесь для своих сотрудников от затрат времени постоянно отвечать на одни и те же вопросы – это никому не нужно. Человек может прочитать, посмотреть и уже будет знать. А вот собственно где грань, делать f.a.q. под страничкой услуг или выпиливать на отдельную страницу. Где эта тонкая грань? Я бы распределил это следующим образом, примерно как кластеризация. То есть если на сайте студии, какой-то веб-студии, есть заказ логотипов, то все вопросы с логотипами конечно идут на страничку отдельную – страницу с услугами логотипов. Если же например, какие методы оплаты вы принимаете или вообще сколько времени займет Ваша работа. То на StreamYard – этом же сервисе, где мы ведем с тобой трансляцию, там есть какие-то частые проблемы, например, там отвалился микрофон, как у меня недавно было. Или так “как поставить зелёный фон сзади”. Или “как перейти с одного тарифного плана на другой”. Это конечно надо выделять в общие странички, которые касаются всего сайта – это наиболее оптимально. Где максимальное количество людей их найдёт. Можно знаешь сделать градацию по количеству обращений. Просто свою например техподдержку посмотрите по вопросам, с которыми к ним обращались и выделите там топ-10 вопросов по частотности обращений. То конечно их можно выделить в отдельную страницу в большинстве случаев. А другие – раскидать по отдельным страничкам. Полностью согласен, что простые вопросы нужно припилить как раз к страничке услуг. Но если на вопрос получается более чем два предложения, однозначно под это лучше я бы всё-таки делал ещё отдельную страницу, но уже бы отвечал на вопросы в формате инструкции. Если на это вопрос большой ответ, требуется инструкция – я бы не старался делать его вот именно в формате faq page, потому что ответ будет неполным. Если действительно, на него ответ получается не одна страница хорошая и там несколько абзацев с парочкой скринов и примеров, типа “Как добавить сайт в Google Вебмастер”. То есть этот целый момент большой инструкции, такого хорошего абзаца как добавляется сайт в Вебмастер Google. Существует несколько способов. Здесь я бы это делал в отдельной страничке. И еще следующий момент: если у вас страничек таких набегает уже где-то более 5, то я бы делал навигационное меню по этим поисковикам, можно с выпадающими вариантами. Очень хорошо например менюшки того же Гугла, вот эти навигационные меню справки. И самое главное, как только у вас их набегает уже точно больше 20 – делать поиск. Обязательно поиск по вашему гайду нужно внедрять. Потому что если у вас действительно сложный по тематике бизнес, где будет вопросов море – вы приучите пользователей искать информацию у вас на сайте. Хотелось бы чтобы у Михаила рубрика askshakin переехала на сайт и там был поисковик: вопросов уже раскрыто много. Я по хэштегу только вижу уже сколько их. А так получается яйца в одной корзине, в Фейсбуке. Согласен, это недоработка моя – надо исправить. Я тоже думал отвечать на вопросы в соцсетях, но потом понял, что лучше буду отвечать на YouTube. Буду отвечать, чтобы контент хранился ещё и на сайте: да у нас все копии роликов хранятся, то есть они не просто только на одном ютубе. У нас все ролики хранятся на хардах, которые мы наснимали. Я каждый вебинар тоже и видос качаю в виде копии себе на жёсткий диск. Скоро все жёсткие диски будут забиты роликами. Если даже YouTube забанит меня, я всё равно воскресну со всеми видео. Храните контент обязательно. И очень важно: все вопросы FAQ ведите где-то там, где вы можете их как информацию держать, где она будет доступна вам и вы можете в любой момент где-то на неё сослаться, и не бояться что она будет удалена. А еще хуже, если вы ее не найдете. Как например Михаил захочет найти ответ, на который он уже отвечал и не сможет его найти Фейсбуке, потому что там поисковик ужасный. Моя мысль была что рубрике FAQ нужно уделять огромное внимание: вопросы задают вам клиенты разные. Отвечайте на них. Старайтесь отвечать в своём контенте на своём сайте и рассылайте вот этот контент. Вот моё предложение: делать идею ответа кусочек тизер, а полная информация типа на сайте – полностью расписанный ответ по этому вопросу. А так, как такой контент не годится в статьи. Ну он короткий, поэтому не годится. То идеально создавать отдельные рубрики вопросов и ответов, где они будут хранится и вы можете по ним получать трафик. Создадите свой Яндекс Кью, свою Квору на своём собственном ресурсе. И собственно будете ловить свою органику возможно по этим запросам потом в будущем. Кстати по разделу вопросов и ответов я специально изучал. Помнишь Сергей Кокшаров на сайте Devaka.ru он делал вопросы и ответы, по-моему сейчас тоже работает – можешь посмотреть. Я специально пробивал видимость этого раздела в Яндексе и в Гугле, и у него не выстрелил этот раздел. Он экспериментировал и возможно ему некогда было заниматься развитием, но он отвечал на вопросы, там довольно много было у него страниц. И вот если видимость посмотришь, то там трафика это особо не дает. На самом деле она может и не давать трафика в привычном виде, но возможно 3-4 человека которые заходят туда – они видят ответ полезным. Потому что сам сами вопросы очень узкие. Когда вы пишете статью, вы ориентируетесь на 1.000 трафика. Когда вы отвечаете на простой вопрос вы ориентируйтесь на десятк трафика. Поэтому здесь это вы заранее создаете раздел, который обречен на низкочастотный трафик. Но условно говоря, если вы видите пользу этого, какие-то комменты – прикрутите обязательно комментарии под ответы, чтобы пользователи могли оставлять благодарности, лайки. Это то, что нужно для того, чтобы проверить действительно полезный контент вы публикуете ответов или нет. Заодно получите сразу критику. А для пользователей ещё полезно тем, что им не надо искать эти ответы на вопросы на других сайтах – они найдут у вас. Они привыкнут, а потом начнут гуглить эти вопросы сразу у вас: ответил ли Михаил на эти вопросы допустим у себя на сайте. По поводу такого раздела на самом деле я сам задумываюсь. Поэтому мы сегодня и провели такой подкаст. Знаю ты его ведешь на другой платформе, но я задумываюсь как раз на сайте. Потому что действительно вопросы в Telegram группе задают, а отвечать в Телеграме – потом оно всё теряется и потом не найдет никто: искать толком там неудобно. Ребята, это были такие у нас действительно интересные подкасты. Надеюсь вы слушали все подкасты, которые выходили вместе с нами. Будут ещё, обязательно приходите к нам. Жду когда Михаил собственные еще подкасты запили – это тоже было бы неплохо. Кстати у тебя же они были, это я помню вот. И конечно же не забывайте подписаться на наши соцсети: Михаила, мои. Я более активный на нашей страничке Seoquick, даже чем в личке. Собственно работа обязывает. И конечно же не забывайте о том, что мы всегда рады вас видеть на наших вебинарах. Вебинары Михаила выходят гораздо правда чаще чем мои. Я даже не успеваю их всех посмотреть. Но вы обязательно сядьте пересмотрите, потому что можно найти огромное количество информации для инхаус сеошника, для фрилансера, и конечно же для сеошника в студии, можно на наших каналах – я уверен 100%. Ребята, всем пока, спасибо и до новых встреч!"

Что не делают сеошники при анализе конкурентов | Урок #453

Что не делают сеошники при анализе конкурентов | Урок #453
В новом подкасте №453 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали о том, что сеошники не делают при анализе конкурентов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoqucik. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Всем привет. И сегодня тема, которая мы постараемся обсудить – это то, что не видят в анализе конкурентов сеошники. Мы часто делаем анализы сайтов и хотели бы сделать вам нюанс, на что нужно обращать внимание в анализе конкурентов и что возможно вы не делаете. По минутке каждый из нас, я и Михаил, дадим вам несколько советов и конечно же я думаю эти советы отложится в ваших чек-листах, вашей работы, если вы инхаус сеошник, фрилансер или работайте в какой-то студии. Да действительно, сегодня мы спалим пару фишек. Михаил, давай вот слово тебе, чтоб ты заметил, что не делают обычно в анализе конкурентов. Часто встречаю, что упускают такой момент, как анализ самых трафиковых страниц на сайтах конкурентов. То есть у любого сайта есть самые мощные страницы, которые основной трафик по сути и получают. То есть если посмотреть там любого вашего конкурента, то на сервисах Ahrefs, Semrush или serpstat, на любом сервисе аналитики можно посмотреть эти странички с наибольшим трафиком. И в чём суть вообще: не просто их посмотреть и убедиться, что конкуренты получают там трафик именно по этим страницам. А надо посмотреть поисковые запросы, по которым сделаны эти страницы и есть ли у вас аналогичные страницы на вашем сайте. Если их нет, то надо срочно создавать, делать их, оптимизировать и постарайтесь не повторять конкурентов, а сделать лучше. Т.е. посмотрите какой у них есть минус, у этих страничек, и постарайтесь минусы конкурентов сделать своими плюсами. То есть обогнать проекты, с которыми конкурируете и это хороший подход. Одна из методик именно в этом и заключается. Добавлю ещё один момент, который наверно тоже никто не делает. Почему? Потому, что я читаю анализы конкурентов, которые присылают мне клиенты. А попробуйте сделать чуть-чуть иначе. Возьмите всех конкурентов и найдите страницы, которые им не дают трафика, но эти же страницы есть у вас. И подумайте: у них они не дают трафика и у вас они не дают трафика, значит если вы их чуть-чуть оптимизируете, уделите внимание контенту, уделите внимание внешним ссылкам на них. Есть вероятность, что вы по ним займете топ. Скорее всего в этой нише вообще конкуренция просто слабая. Самый простой способ, мы когда работали с сайтами, которые работают в B2B сувенирке. Мы просто взяли 10 конкурентов и нашли все рубрики, которые не дают трафика по органике конкурентам. Просто они есть на сайте, по ним есть внутренний трафик по переходам, но по входящему органического трафику нет. Причём самое забавное мы заметили, что в Яндексе он есть, а в Гуле его нет. И вот этот момент мы выловили, что в этой поисковой системе все конкуренты провалились по этим рубрикам. И там выловили майки, футболки с нанесением, короче как тематике и дали клиенту, сказав что вот задача – бери эти странички и в первую очередь оптимизируй их. Почему? Потому что у него выбор оптимизировать сотни тысяч страниц, а мы ему говорим – начни с этих. Именно с них тебе будет проще. Почему? Потому что анализ конкурентов – это анализ приоритетов. Потому что у вас есть 1000 долларов: на что вы её потратите? Как один инвестор в Dogecoin монет потратил 250000 долларов, позанимал кучу денег, влез в долги, но в итоге заработал. Инвестировал доллар и поднял по-моему 300 долларов с каждого инвестированного доллара. Ну то есть вопрос выбора приоритетов. У вашего бизнеса ограниченное количество денег и у него ограниченное количество ресурсов. Выловите приоритеты куда ему двигаться. Вот первый вариант, Михаил сказал правильно, уделите внимание топовым страницам, чтобы у вас они были аналогичные не хуже. А второй вариант – это то, что никто не делает: найдите где конкуренты все провались все и создайте у себя странички уже на сегодняшний момент чуть-чуть лучше. И вы уже заберете этот трафик прямо, тут вот лежит – забирайте. Да очень крутой подход Николай. Следующий момент, который никто не учитывает практически – это дата обновления у страниц конкурентов последняя, т.е. насколько актуален контент и как долго он будет в топе в вашей тематике. Есть такой инструмент как Thruuu – это анализатор контента условно-бесплатный. Там набираете запрос, он и русский язык поддерживает, и многие другие страны. Он во-первых показывает вам дату обновления самый старый контент в топ-10, самый молодой континент в топ-10 и средний возраст, то есть с какой частотой обновления живёт контент в этой теме в топе. Если например последняя дата обновления полгода назад была, а самый старый контент 2 года в вашей тематике, а вы продвигайте страницу, которая была создана 3 года назад, то вы не попадаете в эти рамки. Нам Google сам показывает, что актуальность ему требуется в этой тематике вот такого-то периода. И за счёт обновления контента, вы можете обогнать конкурентов. И причём здесь еще такой момент, что когда вы создаете контент – надо смотреть, как часто надо обновлять этот контент и закладывать себе в контент план. В контент-план надо закладывать не только создание нового материала, новых статей, но и обновление старых. То есть недостаточно менять год, надо конечно нормально этим заниматься, как Брайан Дин например, дописывать, увеличивать, убирать там какую-то старую информацию, скриншоты обновлять. Какую-нибудь статью там по сервису Ahrefs или даже Google webmaster, Google Search console, любой специалист вам скажет, если у вас скриншоты устаревшей версии предыдущий. Сделайте какую-нибудь статью там “15 советов по Google Аналитике”. Если у вас скриншоты будут старые, а даже сам контент будет новый, то любой спец вам скажет или даже новичок. Он зайдет, увидит что там совсем другой интерфейс, другой дизайн, а вы будете на примере старых каких-то скриншотов объяснять – это всё ухудшит поведенчески. Поэтому дата обновления контента – этот тот момент, который часто упускают. Это конечно подходит больше для информационной тематики. Ещё кстати такой маленький момент. Многие не уделяют внимания, как часто ваши конкуренты делают редизайны. Многие скажут: “А как это смотреть?”. На самом деле, для того чтобы это смотреть, вы должны воспользоваться таким классным сервисом как webarchive. В webarchive можно посмотреть как часто ваши конкуренты меняли редизайн, с какими интервалами какие, какие структуры у них были ранее, до каких структур они дошли. Зачем это нужно? Чтобы вы не повторили ошибки ваших конкурентов, которые видимо пошли в какой-то момент сделали не тот редизайн и потом двинулись иначе. Вы таким образом можете понять, что по какой-то причине они от этих вещей отказались. Они проводили внутренние А/Б тесты и поняли что это не работает, бессмысленное и не приносит какого-то результата. И часто я видел ситуации, когда в результате общения с клиентом, я просто заходя в webarchive находил, но они это уже делали, они провалились и перешли к этому дизайну. Значит этот дизайн имеет больше удобств. Часто аргументами в переговорах, что действительно эта стратегия была более правильной, иногда правильный взгляд на ваших конкурентов. Помните, что чем сильнее конкурент – тем больше у него денег на маркетинг. Чем больше у него денег на маркетинг – тем больше он уделяет юзабилити. Раз он больше выделяет юзабилити, значит он прекрасно понимает, что какого цвета кнопочка дает больше продаж. Поэтому полезно у сильных поучиться юзабилити за счет изучения их истории редизайнов. Ради интереса полистайте историю редизайнов Amazon – вы узнаете много чего интересного. Это то, что никто не делает. Следующий момент, который практически никто не учитывает – это средний размер текста у страниц топ-10. То есть это не надо использовать как просто догму какую-то, что вот надо не меньше не больше, но для ориентира надо на это смотреть. Мало кто смотрит какого объёма тексты. Я имею в виду именно контентную часть, без учета там шапки, футеров, боковых колонок, каких-то сквозных там элементов. Надо смотреть только контентную часть. И когда заказываете статью – самый простой вариант, это наберите топ-10 и просто посмотрите количество символов контентной части у этих страниц. Количество изображений обязательно учитывайте: если у вас например там 10 изображений, а конкуренты все 20-30 делают, то вы отстаете от них. Для ориентира это надо учитывать. И видеоролики обязательно смотрите. Особенно какие-то обзорные статьи сейчас очень часто на западе например снабжают видеороликом, вставляют с Ютюба какой-то или свой видеоролик в идеале, или чужие по тематике. И это всё увеличивает и поведенческие, и время на странице. А если у Вас например эти моменты упущены – там одна картинка и ни одного видеоролика, то вы заранее еще на старте уступаете своим конкурентам. Они вас обгонят вообще элементарно. Мой последний пункт в анализе конкурентов, который я никогда не видел ни у кого. То есть я вижу шаблоны анализа конкурентов, пересматриваю свои старые шаблоны и понимаю, что как я мог до этого не додуматься. Это – умение делить конкурентов на два типа. Первый конкурент – это высший эшелон, и второй конкурент – низший эшелон. Объясню почему. Формально высший эшелон вы возможно по прямым запросам не обгоните. Ну формально вы можете его не обогнать. Да можно переранжировать Amazon, как-то показывал, но это стоило адовых усилий. Да, был кейс про детские велосипеды, если правильно помню. Но куда проще сосредоточить усилия на то, чтобы обогнать нижний шаблон. Т.е. сайты, у которых слабое SEO, мёртвые методы продвижения, но интересные там были идеи в контенте. Проще взять сделать лучше чем они, то есть распределить работу на обгоне второго эшелона, чтобы однозначно отобрать у этих ребят их органический трафик. Но у ребят из высшего эшелона поучится другим методам привлечения к себе внимания. Посмотреть как они гребут трафик допустим из соцсетей, как они с контекстом работают, поведенческий какой и юзабилити. Верхний эшелон нужно рассматривать совсем в другом ключе, не совсем в ссылочном ключе. Т.к. сайты очень сильные и им вообще становиться плевать на ссылки. Когда они становятся известным брендом, им плевать на ссылки – они занимаются вообще другими методами раскрутки и на них работает бренд. У этих ребят нужно уметь учиться брендингу. Когда вы пытаетесь учиться брендингу у какого-нибудь Амазона, я уверен что вы ничего хорошего там не научитесь. Если вы хотите изучать линкбилдинг – изучайте линкбилдинг стратегию у слабаков. Да, у слабаков можно искать ошибки, как не надо делать линкбилдинг. Посмотреть, где какие у них какие интересные идеи они находили. А у сильных мира изучайте юзабилити. Умейте сегментировать информацию с разных типов конкурентов. Потому что у слабаков вы вряд ли что-то из юзабилити научитесь. Я еще хочу сказать об одном моменте, который тоже при анализе конкурентов практически никто не использует. Он заключается в следующем – собираете например список 100-150, несколько сотен ваших конкурентов, можно несколько десятков конкурентов, можно хоть вручную их собрать просто из выдачи. Вот собрали по запросам – это те сайты, с которыми вы будете конкурировать. И как известно сейчас микроразметка очень важна для того, чтобы выделить сниппет вашей страницы, вашего сайта в поисковой выдаче. Это и CTR, кликабельность и там очень классно можно выводить разные элементы за счет микроразметки. Даже можно видео как с YouTube выводить со страницы своего сайта. Google это часто самостоятельно делает, но если вы с помощью микроразметки это укажите – это отлично работает. Можно картинку выводить. Это как seo компании лет 8-10 назад делали микроразметку рецептов, то есть там картинка супа должна быть, а они делали как будто они кулинарный сайт. Делали микроразметку картинки такой рекламной, типа продвижение сайтов в топ какой-нибудь, галочка такая всё вперёд и они в выдаче очень хорошего выделялись. Кликабельность очень важна и микроразметка тоже. Анализировать например вручную микроразметку нет смысла. Представьте, у вас там сотни конкурентов, а на главной странице, на странице листинга товаров, на странице карточки одного товара или информационной статьи, или там другие какие-то категории – там микроразметка вся разная. Типов микроразметки вообще очень много и всё зависит и от тематик: там можно потеряться – очень много данных. Берёте screaming Frog, переключаете его в режима списка, то есть не один сайт а загруженный url адресов тех страниц, которые вы с топа собрали, именно в топе которые ранжируются, и загружаете. Там в настройках, если кому интересно то подскажу нюансы – в личку пишите. Отмечаете, что отмечать вот эту всю микроразметку: по-моему на второй вкладке в конфиге это делается. А можно собрать отдельный конфиг для этих целей. Быстро вам screaming Frog соберёт бесплатно все данные по типам микроразметок: она по-моему до 10 типов микроразметок показывает одновременно в таблице. И вы можете посмотреть, во-первых, какой тип микроразметки чаще всего используются на каких типах страниц. Во-вторых можно найти типы микроразметки, которые очень редко используются, но конкуренты прекрасно себя чувствуют. Никто о нем не знает, что он взял какой-нибудь FAQ page сделал себе микроразметку. И он собирает трафик и выделяется в выдачи, и вообще мало кто об этом узнает. Потому что ежедневно никто не мониторит конкурентов: он может себя месяцами и годами прекрасно чувствовать и быть единственным, кто в этой теме успешно использует тот или иной вид микроразметки. Поэтому эти данные вам программа предоставит. Вам только надо собрать и заняться внедрением микроразметки того или иного вида. Можно с ними экспериментировать и всё нормально будет. Спалю фишку, как быстро собрать: берёте вашу семантику, заходите в keycollector, нажимаете “спарсить выдачу”. Спарсили выдачу, убрали дубли и вперед снимать. Самый дешёвый простой способ, если у вас нету там каких-то сложных софтин, типа A-Parser. Если keycollector у вас уже есть, вы в нем по-любому работаете, тоже можно прекрасно спарсить выдачу. Единственный момент – это гео правильно скормить. А если у вас гео не получается, то есть плагинчик, который позволяет просто в ручную тыкая запросы парсить выдачу. Если вы напишите какой-нибудь скрипт, который будет в браузер забивать запросы и вы будете собирать выдачу, то как говорится еще проще ситуация становится. На этом у меня всё. Михаил, есть что у тебя? Ну чтобы не высасывать из пальца, думаю на этих пунктах и остановимся. Поверьте мне: пересмотрите ваши чек-листы и я уверен, что вы этих пунктов даже там не найдете. Вы всегда можете нас поблагодарить, подписавшись на наши соцсети. И подписывайтесь на наши каналы: на Youtube, на Фейсбук, на наши телеграм-каналы – Михаила и Seoquick. Конечно же мы будем рады вам, как подписчикам. Всем спасибо и пока. Счастливо."

Свадебный фотограф. Как продвинуть сайт | Урок #452

Свадебный фотограф. Как продвинуть сайт | Урок #452
В новом подкасте №452 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали как продвинуть сайт свадебного фотографа. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Михаил привет. Всем привет! И сегодня у нас интересная тема – это продвижение сайтов фотографов. А я взял ещё и за основу свадебных фотографов. Как продвигать такие бизнесы? Почему? Потому что я столкнулся с этой ниши и у меня был негативный опыт, факап как говорят, красивое такое слово. Мы пробовали работать с этим клиентом и проблема заключалась в том, что на самом деле ниша очень высококонкурентная. Она ужасно высококонкурентная и не понимаешь вроде бы даже почему. В этой ниша сидят сайты, которые даже сайтами нормальными назвать трудно, но ниша конкурентная. Потому что у меня подозрение, что выбор фотографа кроется не на классическом сеошном уровне. То есть не просто так находят фотографа, как палку колбасы. И вот хотел спросить у Михаила, сталкивался он с этой тематикой и вообще есть ли какие-то секреты, трюки продвижения такого бизнеса? Да, мы как раз недавно сотрудничали с Сергеем Сморовозом в плане именно продвижения сайтов фотографов. Ну и это касается конечно и свадебных фотографов. Первое, что я хочу сказать – это надо развивать личный бренд. То есть очень многое в этой тематике зависит от раскрученности вашего бренда. Если вас знают, то будут рекомендовать по сарафанному радио и так далее. Если вас никто не знает, то люди будут уже сравнивать вас без учёта бренда с другими фотографами, а их сотни и тысячи. И чтобы просто вот знаете как на сайте агрегаторов, агрегаторе фотографов например, чтобы не сливаться с тысячами других фотографов, просто по фотографии или описанию будут вас выбирать, если вы больше всего понравились. А надо делать акцент на личный бренд. Это надо развивать YouTube и соцсети, т.е. постоянно делиться какой-то экспертизой и можно делать видеоролики по своей тематике. Например, “Как поставить свет на свадьбе” или “Как лучше снять невесту”. Этим надо делиться. И люди, когда будут набирать например “свадебный фотограф на Ютюбе” или “фото для свадьбы”, если вы будете в топе на YouTube – то хорошие шансы, что вы получите заявки как раз и клиентов из этого подхода. Второе, это для продвижения личного бренда необходимо: во-первых вести свой сайт, как основа вашей так сказать империи для продвижения личного бренда. Потому что YouTube могут закрыть, ваш канал могут заблокировать. Ну разное случается, могут украсть у вас канал там любой или соцсеть, Telegram и т.д. Разные могут быть причины. Домен конечно тоже могут украсть. Но помимо воровства в большинстве случаев на платформах есть риск того, что модераторы там изменят политику и вас заблокируют там за какое-то видео, или что-то вы не так сказали, или аккаунт в Твиттере. Даже вон президента в США блокируют. Поэтому тут никто не застрахован. А на своём домене у вас больше контроля и вы можете публиковать всё, что захотите. Хотите больше видео – делайте больше видео. Конечно надо обязательно вести YouTube свадебному фотографу. Вести Инстаграм. Также можно подключить Pinterest, хоть он в рунете не особо популярен, но возможно он выстрелит в ближайшие годы. Потому что аналогов Pinterest в рунете практически нет. Были Яндекс коллекции, но по сути Яндекс их в другой формат перевёл и вернул. Есть postila.ru, но сайт тоже набирает трафик, но тем не менее он не такой популярный как Pinterest в англоязычном сегменте. То есть сайт – это основа, а YouTube, Instagram и Pinterest – это у вас второстепенные платформы. Во ВКонтакте можно успешно привлекать трафик. Можно в Одноклассниках. Посмотрите какие соцсети где лучше подходят. Следующий момент, это как мне Сергей Сморовоз сказал и о котором я раньше не знал, это я от него узнал, что свадебного фотографа в большинстве случаев выбирает невеста. Ваша задача понравится невесте! Т.е. принимает решение о фотографе это практически всегда невеста, за редкими исключениями. Поэтому делайте свои фотографии и сайты под женскую аудиторию, чтобы понравиться невесте. Покажите максимально красоту причесок, платьев, тортиков, свадебных столов, декораций и так далее. То есть когда у вас будет такой акцент именно на женскую аудиторию, шансы возрастают, что выберут именно вас. Следующий момент – это агрегаторы фотографов. Многие выдачи как известно, и в Яндексе и в Гугле забиты агрегаторами, и обычным сайтам фотографов часто сложно попасть. Например наберите “свадебные фотографы Санкт-Петербурга”, или Киева, там будет забита выдача именно агрегаторами, а не персональными сайтами фотографов. Потому что такие особенности алгоритмов сейчас. И для того, чтобы получать трафик и клиентов с этих агрегатов, надо конечно продвигаться и добавляться в эти агрегаторы. Хотя Сергей Сморовоз, он как профессионал уже имевший опыт с этими агрегаторами, у него негативный подход к этому. То есть негативное мнение об агрегаторах. Потому что агрегаторы хотят из вас получать деньги там за Premium разные: рейтинги, подписки и так далее. И в итоге они будут сильно занижать ваши возможности по привлечению клиентов – вы будете им постоянно деньги нести и попадаете в некую зависимость. Конечно тут по опыту человек специалист в этой теме и он больше знает, но на мой взгляд агрегаторы все равно нужно использовать, чтобы там хотя бы присутствовать. Потому что если вас там нет, то вы часть клиентуры теряете. Я более этого скажу. Вот я вбил запрос “фотограф на свадьбу”. Но то что ещё контекстная реклама, гугл карта, вот это всё это тоже важно. Про Гугл карты у нас целый вебинар был. Реально, вот ты сказал агрегаторы, я смотрю 1..2...5...7 агрегаторов в топе просто. И причём один из них это вообще сайт OLX, просто это в Украине такая ситуация такая. По SEO двигать такой сайт нереально. Да, везде такая ситуация. То есть классический метод поиска по SEO по запросу “свадебный фотограф” попросту невозможен. По этому запросу ловиться либо контекстный клиент, либо ты должен на этих агрегаторах быть самым лучшим, чтобы тебя заметили среди списка там 150 фотографов, которые сегодня в Одессе. Даже интересно сколько вот в Одессе есть фотографов вот по первому каталогу, я хочу посмотреть. На данный момент сайт предлагает 10 вкладок с фотографами. Короче около 100 фотографов в Одессе свадебных на первом же агрегаторе. Это только в агрегаторе. Там еще тоже свои рейтинги. Там тоже свои методы ранжирования, им тоже нужно уделять внимание. Кстати вот ты правильно сказал, что не любят эти агрегаторы. Потому что в каждом агрегаторе своя Мафия, свои методы ранжирования. По поводу личного бренда – это единственный способ. Почему? Потому что вас будут по имени фамилии точно гуглить точно вас, а не конкурентов, всех которые есть. По поводу сайта. Сайт можно сделать обычный, даже действительно визитку и не париться. Просто с хорошими фотками. Это как островок вашей независимости от любых платформ. Всегда можете вести свой сайт и это как такая основа, фундамент вашего вообще интернет-маркетинга. YouTube, соцсети – с ними может разное случаться с вашими аккаунтами, но вы не потеряете вообще всю аудиторию. Представьте, если вы всю деятельность ведете только в Инстаграме. У вас нет ни сайта, ни Ютюба – вы там прекрасно себя чувствуете в Instagram. А Instagram взяли и заблокировали. Или ваш аккаунт взяли и снесли просто, или злоумышленники украли и всё удалили там. И никто вам там ничего не возвращает. Всё, вы потеряли бизнес по сути. А чем больше вы раскидали яйца по разным корзинам, тем лучше. И сайт – это связующее звено, которое все эти платформы соединяет. Зная ваш сайт люди будут, например, зная вас по имени и фамилии, переходят на ваш сайт и видят – у вас тут Instagram, у вас тут YouTube, Pinterest, Яндекс-дзен, ВКонтакте. То есть вы не потеряетесь. Вы всегда часть аудитории будете вести. Можно вести емейл-рассылку. Например невеста какая-то замуж вышла уже, и всё у неё нет необходимости в новой свадьбе, но ей нравится тема. По опыту знаю у женской аудитории тема свадеб – это одно из самых священных направление, которое им интересно вообще до конца жизни будет. Поэтому у неё подружки могут быть разные и так далее. То есть она может ещё делать заказы новые, может снова замуж будет выходить и так далее. Подружки будут спрашивать, а где вот типа ты фотографа заказывала. Она им: “А я там какого-то вот такого Иван Иванов например или Петр Кузнецов”. Переходят на ваш сайт и смотрят, что и тут и ютубчек: человек активно всё делает, какую-то экспертизу дает. Как он круто показывает, как снять лимузин с невестой например. И там шикарные фотки с фатой и прочим. Поэтому сайт обязательно надо делать. Очень важный момент – это оптимизация изображений на сайтах фотографов. Многие грешат тем, что огромные фотки туда грузят в самом максимальном разрешении, без всякой оптимизации – страница теряет скорость загрузки. Понятно, что визуальная составляющая это очень важно, но с современными технологиями по оптимизации картинок можно сохранив то же самое качество, значительно уменьшать их размер. Поэтому займитесь этой темой, если вы по сайту свадебные фотографии и вообще фотографии. Оптимизация картинок очень важна. Вы этим самым можете опережать конкурентов. И проверяйте скорость загрузки сайта, чтобы она вас было там желательно в желтой или зеленой зоне. Чтобы никаких красных зон не было. И конечно надо разметить, использовать микроразметку на сайте фотографии. Например вы пишите блог на своем сайте и обязательно делайте авторство, микроразметку делайте, также можно делать разметку там разных услуг, стоимости и так далее. То есть самые разные. Наберите “фотографы” и на сайте схема.орг найдёте там разные виды разметки. А потом можно использовать разные специализированные шаблоны WordPress для сайта фотографий. Наберите например фотографы WordPress template и вы найдёте сайты, которые продают специально шаблоны красивые, именно оптимизированные для фотографов. Где вот деляться именно такой визуальной составляющей, картинками, видеороликами. Я вот на GraphicRiver покупаю шаблоны. Это намного дешевле, чем вы будете заказывать где-то в дизайн-студии шаблон с нуля для своего сайта. Если у вас сайт на WordPress или другом популярном движке, намного выгоднее выбрать платный хороший шаблон, который регулярно обновляется. У него например сотни и тысячи покупок, то есть один из бестселлеров. То что на западе например покупает, это не факт, что этот шаблон будет где-то в рунете присутствовать – его может вообще не быть. Обычно все у нас в рунете или бесплатно, или что-то крякнутое ищут. А такой шаблон стоит там ну 20-30-50 долларов. Вы можете специалиста без проблем найти, который вам качественно переведет этот шаблон. Надо покупать конечно лучше со спецом, который покажет что шаблон быстро загружается – это всё можно проверить еще на демо-версии шаблона. Когда обычно есть демка у любого шаблона на нормальных сайтах: посмотрите она быстро грузиться или нет, и так далее. Избегайте кстати вот шаблонов где есть визуальный drag-and-drop редактор составления вот этих лендингов. Там всё удобно, как для домохозяек вот эти конструкторы, можете классно там шапку поменять сразу же, там размер менять. Но потом, когда вы посмотрите в html-код этих созданных страниц вы просто заплачете: соотношение текста и кода будет ужасным просто. Там столько лишнего html-кода пихают туда, что ни в коем случае такие генералки не нужно использовать. Это элементарно там, все эти плагинчики: они удобны, но для профессионалов не подходят. Был плагин для WordPress, вроде назывался Cherry, он у нас просто сайт превратил в катастрофу – такая скорость ужасная была, обе зоны в красном: десктоп и мобилка. Самое важное хотел спросить: “Михаил, а есть какие-то рекомендации по подбору доменного имени?” Например, если вы в одном городе работаете, только в одном – допустим в Одессе, то я бы рекомендовал например odessa выбирать в названии домена или od.ua доменную зону. А как назвать компанию? Как называется компания свадебного фотографа. У меня подозрение, что надо называть по имени фамилии себя любимого, чтоб тебя гуглили. Конечно, если у вас сайт свой личный, то обязательно делайте в виде имени фамилии, вот как у меня Shakin.ru например: короткий и такой говорящий домен. И надо занимать сразу там MikeShakin.ru, чтобы сразу все вариации имен. Мне не нравится кириллицей, кириллический домен – я их терпеть не могу. Поэтому я даже не смотрел и не застолбил. А так и в зоне com, и вот ваши национальные домены на зоне, имейте в виду, что надо это зарегистрировать и держать эти домены своими. Иначе их перехватят другие, могут даже ваши конкуренты. Я встречал такие случаи не в тематике фотографии, а в других. Регистрируют под брендом какого-то известного человека специалиста в своей теме, например маркетолог. И дальше там нет его имен, но по крайней мере там другой человек уже, как будто он вот с этим именем и фамилией, и они часть трафика его воруют. Например, как вчера я на вебинаре смотрел и был там ilavos24.ru, а на логотипе ilasos. И вот если ilasos будут набирать, они будут направлять трафик конкурента. Даже такие мелкие названия домена какие-то отличия и если человек их так запомнил, он будет набирать и идти к конкурентам. Да кстати тоже очень важный момент – по вашему имени крутите рекламу. Потому что потом будут крутиться конкуренты. А по имени трудно получить торговую марку, чтобы заблокировать конкурента, чтобы он не показывался. Поэтому по именам известных фотографов крутятся рекламы других фотографов, тоже стоит на это обратить внимание. Так что там тоже свои нюансы. Да и не забывайте, реклама – это у вас тоже основной источник трафика. Как бы это дорого не казалось, но там надо ловить клиента, добивать и додавливать. И трюки по настройке контекстной рекламы действительно есть разные. Для того, чтобы показывать рекламу тому, кто действительно ищет фотографа, а не скликивает вас – тоже надо знать этот момент. Такой вот действительно хороший гайд ребята. Если вы фотографы обязательно поставьте лайки нашим подкастам. Правда подкастам лайк можно поставить только в соцсетях, он будет опубликован там же. Заходите на наши ролики – там можете нам написать Спасибо за хороший контент. И конечно же подписывайтесь на наши соцсети. У нас действительно классные блоги. У Михаила обалденный блог на YouTube и на Фейсбуке. Большая группа англоязычная seo, где можно накопать кучу полезного контента. Ну и конечно и к нам заходите – у нас много классных вебинаров. Большой уже пул подкастов, больше 400 подкастов на канале. Если вы захотите что-то нагуглить, то у нас есть удобный поиск прямо на сайте. Можете найти подкасты по нужной теме и конечно же послушать их. Мы рады что вы дослушали этот подкаст до конца и конечно же всем спасибо и новых встреч. Всем пока."

Семантика в нишах с высокой конкуренцией. Методы раскрутки | Урок #451

Семантика в нишах с высокой конкуренцией. Методы раскрутки | Урок #451
В новом подкасте №451 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали про семантику в нишах с высокой конкуренцией. Методы раскрутки. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Михаил привет. Всем привет из Сибири. И сегодня тема это тяжёлая такая тема это продвижение сайтов в нишах с высокой конкуренций. Многие пытаются выходить на рынок имея сайт, но не понимая что такое высокая конкуренция. И иногда говорят ошибочно, как мы говорили в прошлом подкасте, у меня нет конкурентов. На самом деле конкуренты могут оказаться, и могут оказаться очень матерые. И методы поиска лазеек как продвинуть свой сайт, это действительно сложный вопрос, который я вот хотел бы задать Михаилу. Какие вот ты знаешь хорошие такие трюки для продвижения в высококонкурентных нишах? Какие методы точно сработали в каких-то примерах? Мне очень нравится следующий подход. Подойдёт любой сервис всего seo анализа: например Ahrefs, Semrush или Serpstat. Набирайте поисковые запросы по своей тематике в этих сервисах и там всегда есть блок с сайтами из анализа топа. То есть надо найти сайты, которые опережают, например если в англоязычном сегменте, то опережает Википедию, Amazon и Walmart, там другие крупные проекты. Например если брать Украину, то можно там розетку, которая опережают всех. Есть же такие запросы, где сайты более слабые опережают Розетку в топе. Если брать рунет, то там М-видео, DNS, ну то есть любые крупные сайты вашей тематики. Можно пойти еще другим путем, чтобы не по одному запросу это смотреть. Берете например сайт той же Розетки, набирайте Розетку и фильтруйте те запросы, по которым Розетка находится на третьих-пятых местах. И далее переходите на эти запросы и смотрите топы. Обычно занимают топы менее крупные какие-то проекты. И обратите внимание, лучше каким-нибудь seo плагином пользоваться, например Ahrefs или там Seoquick, вернее SeoQuake, они перекликаются названия у меня. Любым смотреть плагинчиком, который будет показывать сколько ссылок на домен, т.е. основные параметры, трафик, возраст домена. То есть всё это можно смотреть и задача быстро по этим запросам найти сайты, которые находятся например в топ-3 и при этом опережают крупного проекта, ту же Розетку например. И далее мы собираем таблицу из этих сайтов, отдельно их собираем и каждый сайт анализируем. Часто в таких подходах можно посмотреть в этих нишах сайты молодые, но не скажу что там год, ну хотя бы два-три года проект. И именно по методам оптимизации и продвижения этих ресурсов можно очень полезные выводы для себя сделать. Посмотреть как они падают контент, что опережают Википедию, Розетку или там крупные другие сайты. Как они подают вообще оптимизацию делают, как у них со скоростью там по техничке, какие есть ошибки. Какое количество страниц у них. Какое количество трафика они получают. И далее мы их берем за ориентир и не повторяем полностью, а просто на своем проекте делаем делаем такие же страницы, если они у меня нас не созданы под эти запросы, и стараемся сделать лучше, чем у этих сайтов. Эта методика практически беспроигрышна, то есть очень хорошие шансы попасть в топ-3. Но надо конечно заняться и ссылками, улучшать сниппеты, поведенческие, кликабельность. Потому что есть исследования, которые говорят о том, что для того чтобы повысить позицию на один пункт в Гугле – надо увеличить кликабельность, т.е. CTR на 3%. Хотите прыгнуть на 2 позиции выше – то на 6% надо CTR увеличить, и так далее. То есть CTR – это один из ключевых моментов: его надо улучшать, тестировать и проводить эксперименты. Такая методика у меня позволяет найти успешные сайты, которые с меньшими ресурсами опережают крупных конкурентов, при этом получают хороший трафик. И эти сайты позволяют собрать дополнительные поисковые запросы, т.е. семантическое ядро для своего сайта. И у меня вот одна из успешных методик в конкурентных нишах заключается в том, что я ещё пересобираю хотя бы раз в год заново семантическое ядро. Потому что во многих тематиках появляется новые ключевые слова, о которых я могу не знать. Сейчас уже проходят те времена, когда вы собрали семантику, сделали сайт и там 5-10 лет спокойно продвигайтесь. Нет, сейчас надо хотя бы раз в год пересобирать ядро, делать кластеризацию и создавать новые посадочные страницы по тем запросам, которые у вас еще не охвачены, которые новые. Потому что это хороший способ вырваться вперед конкурентов. Ваши конкуренты могут эту методику не использовать и вы можете в менее конкурентных поднишах в своей тематике получать хороший трафик. Это же касается и ссылочного: постоянно смотрите, во-первых, какие методы используют конкуренты. Но если какой-то вот крупный сайт у него огромный бюджет, сотни сотрудников, надо бить на то, что эти компании обычно неповоротливые, у них много бюрократии внутри. И вы более мобильные, более такого мелкого размера. Это можно сделать например как вот опережать агрегаторы в топах – это более качественно подходить контента. То есть агрегаторы они массово охватывают большие кластеры запросов, семантики, а вы можете например выбрать те запросы, по которым у них слабые эти моменты проработаны и на них как раз делать акцент. Смотреть если есть в выдаче хотя бы два-три сайта с небольшими seo параметрами, то вполне возможно вы можете попадать в топ. Если есть формы, если есть какие-то блоки например “вопрос-ответ”, то это всё говорит о том, что топ ещё сильно не занят такими конкурентными сайтами. Вот мои мысли по этому поводу. Абсолютно согласен. Еще кстати очень полезно пересматривать периодически у конкурентов т.н. удалённые страницы. Они иногда могли удалить какие-то целые статьи – иногда такое тоже работает: можно взять этот контент, аккуратненько отрерайтить и может даже себе зайти по выдаче. Я так ради интереса сделал сам с одним новостным изданием. Взял нашел удаленную статью, просто забрал ее себе, сказал что типа взято оттуда-то оттуда, и она зашла в топ и до сих пор ранжируется там. Политической тематики статья, но тоже сработало. И конечно же искать тонкий контент. Иногда у конкурентов действительно контент может оказаться, у сильного конкурента может оказаться слабая статья, на которой действительно короткий контент. Вы можете сделать лучше и выстроить на неё ссылки: она очень быстро отранжируется и вы легко можете выдавить довольно сильного конкурента. У меня такой трюк получился с гостевым постом, когда я взял просто слабый пост у конкурента и написал его лучше, написал собственно этот пост себе на сайт. Потом в итоге человек свой просто обновил, но моя страничка уже закрепилась на первых местах. Нужно быть чуть раньше, когда контент не успели обновить конкуренты – это тоже нужно. Да, методы рабочие. В высококонкурентных нишах помните, что ещё не только в seo вы можете выловить трафик в лоб, часто надо идти в обход. Нужно создавать иногда около конкурентный контент. Например мы в своей нише вообще сразу оказались в самых зажатых условиях. Мы когда свой сайт сделали в 2017 году, фактически уже выкатили его, мы поняли что мы опоздали на рынок seo. Все там уже сидят, все сайты существуют и многие существуют очень давно. Но мы пошли по другому пути. Помните, что не всегда контент, который вы создаете будет лежать в тех местах, как у конкурента. Например, мы пошли в YouTube. Увидели что в YouTube не так уж всё активно. Сейчас вот собственно пошли подкасты. Потому что в подкастах вообще не очень всё активно и действительно оно работает. У некоторых подкастов по 2-3 тысячи скачиваний, что тоже радует. Это довольно неплохие цифры. Михаил тоже активно на YouTube уже сейчас начал работать и действительно понимает, что ни в одном блоге, ни в чистом seo, да вот можно спокойно продвигаться – надо покорять другие варианты, где ты будешь продвигаться по высококонкурентным нишам. Согласись, seo действительно очень высококонкурентная ниша. Да, я благодаря во многом тебе, ты меня подсадил на вебинары. Думаю, а чего так в них интересного: вот Николай там ведёт каждую неделю. Еще прошлой весной, когда ты меня приглашал зимой, там с Анатолием мы общались тоже. А тут я и понял, что на самом деле это мега тема вебинары. Да, плюс ещё мы ещё интегрировали контент на сайте так, чтобы он пополнялся вебинарами. Зачем это нужно? Чтобы пользователи переходили на сайт и взаимодействовали с контентом на сайте. Зная, что там они узнать больше о новых вебинарах. Зная, что там выходят новые подкасты. Поэтому я тебе постоянно говорю – займись чуть сайтом и выкладывай там свои анонсы всех вебинаров, сделай каталог вебинаров. Действительно это то, что нужно будет сделать и позаливать этот весь контент себе на ресурс. Потому что оно всё ранжируется. Оно потом ранжируется ещё даже лучше: уже по запросам не ролики с YouTube выводятся, а страничка твоего сайта, где есть ютубовский ролик – это важно для оптимизации. Хороший такой лайфхак. Ребята всем спасибо. Обязательно подписывайтесь на наши каналы. Мой канал на Seoquick. И конечно же каналы и соцсети Михаила. Там всегда куча контента. У Михаила контента действительно очень много. У нас больше контент направлен для владельцев сайтов, а у Михаила очень много хардкорного контента для сеошников. Там можно найти много интересной информации. Я сам постоянно сижу и читаю. Ребята всем пока и не забывайте про нас. Всем счастливо!"

4 ключевых тренда SEO 2021-2022 | Урок #450

4 ключевых тренда SEO 2021-2022 | Урок #450
В новом подкасте №450 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали про 4 ключевых тренда SEO 2021-2022. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях Иван Палий. Всем привет! И самое главное: сегодня мы хотим поговорить о трендах, которые будут в SEO в этом году и в следующем году. Условно говоря: от лета до лета. Что мы скорее всего ожидаем. Что будет в тренде, в популярности. На что действительно следует потратить ваши маркетинговые бюджеты. Почему? Потому что смотрим в ретроспективе, следим за тем что будет в перспективе, изучаем статус-кво, что находится в данный момент. Иван слово тебе. Я выделяю 4 пункта таких самых важных изменений. В последнее время Google вот он как раз запускает серию апдейтов, связанных не столько с ссылками и контентом, а с Core Web Vitals. То что касается например скорости сайта, draftsight – он говорит о том, что технические ошибки важно исправлять. То есть он всё больше запускает апдейты, которые связаны на самом деле не самыми важными вещами на сайте. Так как самое важное – это удовлетворение интента и ссылки. То есть опять-таки контент и ссылки остаются самыми ценными. Но вот эти все мелочи, которые Google хочет сказать и над которыми сайтам нужно работать, они становятся важными тогда, когда в топе находятся сайты близкие по уровню качества. Это приводит к тому, что когда конкурируют близкие по уровню сайты, то каждое мелкое улучшение может сыграть решающую роль. Поэтому владельцы сайта, именно те которые работают в конкурентных нишах, все больше будут работать над такими мелочами. То есть хоть Google и говорит всем – ускоряйте сайты. Но правда в том, что для маленького сайта, для того кто только начинает запускается скорость важна, но тот контент и ссылки, которые он планирует делать – они для него в первый момент важнее, чем просто скорость. Из-за того что, до того как вы стали в топ, вас вряд ли будут пользователи находить. Вы пока общаетесь только с Ботом Гугла, а не с пользователями. И этот момент вам важно как раз через контент и ссылки показать Гуглу, что вы хороши. Что вы соответствуете интенту, что вы лучше конкурентов. А когда вы уже в топ подбираетесь, и тогда уже есть смысл поработать над скоростью, над разными маленькими деталями для того, чтобы соревноваться с теми, кто в топе. Потому что там каждое маленькое улучшение – может дать вам какой-то выхлоп. Вот это первый пункт. Второй – это поиск способов увеличения ценности сайтов. Сеошники и владельцы будет больше уделять этому внимание из-за того, что усиливается роль асессора. Мы все больше видим что Google сам говорит, что он использует асессоров для обучения своих алгоритмов. И некоторые сайты могут вылетать из топа, потому что... Т.е у асессоров есть чек-лист, по которому они смотрят соответствует ли этот сайт или страница вот таким-то параметрам. Так как все больше асессоры влияют на эти решения, то люди заинтересованы делать сайты действительно для людей. Если вы понимаете, что ваша задача – реально человеку понравиться, а не только алгоритму, то вы стараетесь работать над увеличением ценности и это будет окупаться. Третий пункт: это всё больше работы с внешними площадками. То есть Google показал, что во-первых траст важен. Как исследование изменения выдачи уже даже показывают, какие сайты награждаются, а какие – поощряются. Что нужно, чтобы были отзывы на популярных площадках. Нужно, чтобы когда имя автора вводишь в поиск, чтобы у него были страницы и публикации на других сайтах тоже. Т.е. мы понимаем как увеличивать траст. Из-за того, что кликабельность Гугл падает из-за фичер сниппетов, то есть переходов на сайт становится все меньше. Есть смысл думать про SEO, как не только про Google, но и любой трафик, который вы получаете с других сайтом. Например, несоциальных. То есть переходы по вашим постам из каких-то блоговых платформ всегда тоже выходят. Переходы по сайтам “вопросы-ответы” тоже выходят. То есть владельцам сайтов и сеошникам все больше нужно думать про внешние площадки. И последний пункт – это изменения в стратегии работы с контентом. Мы у себя замечали, что последнее время, если бывает что Google странице дает такой статус, что она просканирована, но не проиндексирована. И это как правило связано с тем, что страница там плохой контент или просто Google не понимает по каким запросам ранжировать. Или ещё какие-то санкции он применяет к вам. И проблема в том, что с этим урлом потом уже сложно заново пересканировать, всё-таки проиндексировать эту страницу. Что делает Google. Он даёт всё больше фильтров на начальных этапах к контенту. Это приводит к тому, что стратегия, которая работала раньше что мы нагенерим 100-1000 страниц, добавим их в индекс. А потом уже те, которые начнут приносить трафик – будем над ними работать. То есть такую стратегию можно применять, но теперь уже нужно сразу эти страницы всё-таки делать качественные. Из-за того, что у вас становится меньше шансов получить второй шанс. А если это интернет-магазин какой-то то это вообще тяжело: категорию попробуй ещё раз просунуть заново. Нужно сразу сделать качественно, потому что у вас есть один шанс понравиться. А если вы его не используйте, то вам нужно создавать новую страницу. Вот такие четыре пункта. На самом деле интересные пункты, практически со всеми согласен. Единственный момент хочу сказать какими трендами будет с нашей стороны – это некие бонусные пункты. Я постараюсь их по-быстрому перечислить. Первый пункт, который бросается мне в глаза – это обилие разных форматов контента. Я бы так сказал кроссплатформенность контента. Если раньше мы ограничивались созданием там статей, то сейчас все дело пошло не так. Ярким примером является то, что какое-то время соцсети доминировали в плане двигателей маленьких статейников. Но сейчас-то классические соцсети, допустим для малого бизнеса вообще являются полу мертвыми. Представь себе как выглядят примерно Фейсбук какого-нибудь местного кафе. Ну что там будут постить? Вопрос: подпишешься ты на него, будешь ли ты следить за обновлениями, лайкать их посты, комментировать. Нет конечно. Не знаю будешь ли там следить за акциями? А им же надо как-то до тебя достучаться. Потому что ранжирование этих соцсетей изменилось: контент стал недоступен. То есть условно говоря из-за определенных изменений в ряде платформ, доступность контента для пользователя изменилась и поэтому нужно уметь вовремя реагировать на изменяющиеся типы контента, то есть что конкретно изменилось. Вот с Фейсбука ранжирования пропало. С Инстаграма трафик себе по-человечески на сайт не переманить. Ну там только с бубнами через Stories там как-то пытаться. Instagram вообще стал какой-то замкнутой соцсетью, где все живет само в себе. И либо малый бизнес в Инстаграме, либо на сайте – он вынужден выбирать. Для сайтов приходится искать другие методы для контента. Отдушиной стал YouTube, потому что на нём можно действительно ловить трафик. Да пока ещё YouTube жив-здоров и радует тем что с него можно ловить трафик. Но как создавать контент для YouTube в принципе, что нужно делать, какие секреты. Второй секрет тренда заключается в том, что кроссплатформенность сочетается с так называемым одновременным созданием контента сразу для нескольких платформ. Этот подкаст мы делаем как аудио контент. Он идет одновременно на видео в другие соцсети. И после этого я статью из наговоренного контента почищенную от фраз паразитов выложу где-то в третьи соцсети, в телеграм-канале или где-то ещё. Создавая один контент – вы создаете сразу несколько типов контента. Потом нарезав отдельные фрагменты можно будет сделать монтажное видео, склейку со всех ответов на ключевые вопросы для отдельного большого агрегированного видео, где со всеми экспертами мы обсуждали разные темы. Одну тему общую, но с разными вопросами. И потом это превратить в статью с цитатами, где каждый сказал какую-то определенную цитату. Так формируются материалы. Когда вы читаете новостные издания, вы видите цитаты, то что сказал тот эксперт, что рассказал тот эксперт. Поэтому проводя любые диалоги с экспертами в вашей отрасли, вы таким образом можете из одного контента создать сразу много. потом в принципе сделав хорошее ревью, вы можете спокойно идти в гостевые постинги. Вы можете идти на сайты типа vc.ru (в каждой нише свои они) и публиковать информацию, нарезки ваших выводов, ваших очерков, то что вы говорили. Вы можете опубликовать от имени вашего сотрудника или от имени вашего партнера. Т.е. он публикует и ссылается Иван Палий сказал следующее: текст, и пруф где можно взять информацию, вот говорил там на таком-то ресурсе такую вот информацию. За счёт этого делается второй тренд, когда из одного контента создается сразу несколько форматов контента. Вы можете потом превращать их в статьи для своего блога, для гостевых блогов, для публикаций где угодно. Третьем трендом является то, что все начинают всё-таки уходить от копирайтерства классического. И оно начинает вымирать. Выращивание своих авторов сейчас выходит на новый уровень и действительно я это начинаю замечать. Мои клиенты уже редко заказывают где-то текст на стороне – реально просто берут своих копирайтеров. И в сео-студиях копирайтерский бюджет фактически, например у нас, мы его практически даже не указываем, когда работаем с клиентом. Мы только ТЗ и верификацию текста делаем. Почему? Потому что качеству контента требуется больше работы. Следующий момент. Мы замечаем, что клиенты начинают уделять внимание дизайну статьи, дизайну материала. Именно дизайн материалов сейчас тоже становится важным по одной простой причине. Я показывал в примерах на одном из своих роликов на том, как мы ловили ссылки. И ссылки мы ловили из инфографики, с картинки, которая ушла на другой сайт – на сайт наших, мягко говоря, типа конкурентов. Они опубликовали у себя, на своём блоге статью и взяли нашу картинку. У нас была очень чёткая картинка – схема. Если вы хотите объяснить какое-то определение, какую-то схему – нарисуйте классный график у себя. Как проверить что нет хорошей картинки? Вбейте запрос и посмотрите: если в гугле нет хороших картинок – создайте себе. Реально работает! Там где хорошие картинки, то можете пропускать. Вбейте в любой информационке какой-то там запрос “схема это”. И если вы нажимаете Google картинки и не видите ничего хорошего, кроме мусора нагенерированного (когда раньше со стоков коллажи делали). То значит вам нужно сейчас сесть, дать дизайнеру задачки и в ваших статьях прорисовать эти графики. Рекомендую делать сразу не квадратные, а такой ориентации как у Фейсбука, т.е прямоугольное изображение: потому что их Google картинки очень любят. Там есть определённые тренды картинок, которые хорошо заходят. Картинки потом будут постоянно брать всевозможные публикации, потому что например информационникам им никогда рисовать картинки. Они часто берут и ссылаются, где они взяли. Потому что по требованиям, чтобы нормально ранжироваться – они не могут просто воровать картинки. И если на вашем сайте будут классные сочные картинки с графиками, которыми не стыдно поделиться, то почему бы и нет. Поэтому работа по созданию качественных картинок может реально в вашей нише сыграть реально хорошую службу. Любой запрос, где вы не видите хорошие картинки. То есть серчить качество картинок. Интересно, кто придумает тут, который будет определять релевантность и качество картинки в Гугл поиске по ключевому запросу и говорить конкуренцию. Вот это действительно интересно. Идет далее. Как конкурировать с большими сайтами? На самом деле с большими сайтами конкурировать в большинстве случаев невозможно. Но всегда можно у большого сайта найти его дыры, где он не продвинут. Бывает и такое. Бывает что по каким-то запросам он не продвигался. Найти этот content gap, как они говорят во всех сервисах, – это считается сейчас верным решением. Сеошник сейчас не должен собирать классическую семантику. Сеошник сейчас должен собирать семантику, где никого еще нет. Если раньше вы целились на обширную семантику, то сейчас на обширной семантике вы можете разве что каркас написать. Но особо не уделять ему внимание серьёзной оптимизации. А оптимизации уделять внимание, т.е. фокусировать свои усилия только там, где действительно конкуренции нет. Об этом говорил и Анатолий с вебинаром, собственно который проводился на seotools.tv с Полом Андрэ. И здесь я могу с ним только согласиться. Потому что выбор правильного приоритета – это диалог между заказчиком, его денежными направлениями, и сеошником, который нашёл низко конкурентные тематики. И вот где они совпали – здесь и надо продвигаться. Если он хочет продвигать рубрики, где сеошник говорит нельзя, дорого, то не уделяйте этому огромное усилие. Сделайте базовую оптимизацию, далеко не копайте. Потому что вы потратите кучу денег и не получите результата. Но если вам нужен результат и деньги заработанные с бизнеса, то найдите вот эту узкую прослойку, где конкуренция невысокая. И давите... другого способа у вас попросту нет, никак вы не продвинетесь иначе. Такие вот три ещё дополнительных тренда от меня. Даже 4, у меня тоже 4 получилось. И самый главный 5 пунктик, который могу сказать – сайты в топе (топ-1) имеет в 3,8 больше ссылок чем сайт, который находится на 2-м месте. Исследование бэклинка, который проводил на большом списке сайтов в средней критерия это в 3,8 раза сайты на первой позиции забирают больше ссылок. А почему я говорил про соцсети. Сейчас новая соцсеть становится популярной для малого локального бизнеса – это Google мой бизнес. Он сейчас реально обретает весь функционал соцсети, туда добавился уже мессенджер. Понятно там были всегда Отзывы. Там добавляется возможность публикации, добавление товаров. Яндекс тоже не отстает: Яндекс справочник теперь уже Яндекс бизнес. Там тоже функционал подтянулся аналогичный, добавляется практически всё. Карточка в Яндекс бизнесе выглядит теперь просто, как хорошая такая соцсеть, где можно писать отзывы. А сейчас появилась модерация в Яндексе отзывов: теперь помечено, что проверено Яндексом отзыв. У них и раньше была хорошая модерация, но теперь появился пунктик “проверено Яндексом”. Это очень важно. И я считаю, что борьба за качественные отзывы сейчас пойдёт нешуточная. Люди, которые занимались накрутка отзывов, у них будут серьезные проблемы. У них клиентуры поубавиться, и к ним требования к сервису вырастут гораздо серьезнее, если кто-то у них еще заказывает. На этом всё ребята. Трендов много, есть над чем подумать. Как правильно спланировать свой бюджет. Поэтому сядьте, подумайте с маркетологами. Посчитайте и распределите работы, учитывая наши рекомендации. С вами был Николай Шмичков и Иван Палий. Не забывайте подписаться на наши соцсети и обязательно смотрите наши вебинары. Всем пока."

Как узнать конверсию по ключевому слову? | Урок #449

Как узнать конверсию по ключевому слову? | Урок #449
В новом подкасте №449 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали как узнать конверсию по ключевому слову. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете подкасты на канале seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Иван Палий. И сегодня тема, которую мы хотим обсудить, это как узнать конверсию по ключевым словам. Любимый вопрос сеошников и маркетологов по одной простой причине – всё, что вы делаете в рекламе, всегда стоит каких-то денег. Для того чтобы, допустим, повесить борд, вы должен заплатить за печать и аренду борда. То есть вы можете посчитать сколько принес борд, допустим, по звоночкам с телефона с этого борда. И по визитам, которые пришли к вам после установки этого борда. Если абстрактно никакой другой рекламы вы не делали. Ну то есть совсем на пальцах вы можете посчитать сколько принес тот или иной борт, учитывая что у вас эксперимент чистый и никакой другой рекламы вы не делали. Это собственно все знают. Этот трюк используется в маркетинге давным давно. Это называется “отслеживание ценности канала”. Так вот в SEO и в контекстной рекламе с этим всё гораздо сложнее. Вроде бы кажется просто, но есть определенные тонкости. Условно говоря есть ключевое слово, за показ либо продвижение которого вы заплатили какую-то сумму денег, и оно вам принесло какое-то количество клиентов. Ну если в чистом виде с бордом, когда вы ничего другого не делали – там всё понятно, то здесь не всё так очевидно по одной простой причине. Поисковые слова, на то они и слова, что их можно писать как угодно, переставлять как угодно – иногда это даже меняет смысл. Иногда это меняет затраты на ключевое слово. Добавление других слов иногда делает слово бесполезным, мусорным, либо наоборот очень сверх полезным, дешевым, которое приносит больше денег. И здесь реально начинается, как говорят в том меме “здесь всё дело тонкое”. Поэтому хочу спросить Ивана: “Как реально правильно узнать конверсию по ключевому слову с точки зрения маркетинга?” - Мы сейчас говорим про конверсию именно в органическом поиске? - Где угодно. Потому что можно сказать и в контексте, но давай возьмем за сеошку: отдельно отследить конверсию по органике. Потом понятно посчитать ценность конверсии, но это уже другое. Почему вообще проблема возникла? Из-за того, что стандартно даже если вы проведете интеграцию в Серч Консоле и Гугл аналитике, вам Google не покажет точных данных по конверсии ключевых слов, именно с органики. При этом, если вы ведете поисковую кампанию GoogleAds, то там у вас эти данные есть. Что если мы сами интегрируем, загрузим данные с аналитики, выгрузим данные с Серч консоли, объединим их по ключу landing page и можем так узнать конверсию по ключевому слову? На самом деле ответ, если кратко – то нельзя. А более широкий ответ заключается в том, что на самом деле вам это и не нужно, если у вас уже есть трафики и данные по конверсиям страниц. В чём суть и почему это происходит. Только вы исследуете нишу, вам конечно хочется узнать конверсию, чтобы понимать какие страницы создавать первыми. Здесь еще ладно. То есть вы пытаетесь понять не просто один ключ, какой даст конверсию, а какие кластеры ключей и какие страницы создавать первыми. Но когда у вас уже есть конверсии на страницах, вам нет смысла изучать конверсию по ключам, поскольку Гугл дает вам трафик на страницу только по кластеру ключей с близким интентом. Это значит, что близкий интент равняется небольшому разбросу в проценте конверсий по всем ключам в кластере. То есть у вас страница ранжируется там по 10-20 словам, например. Может быть 100-200. Но Google уже все ключи, которые в этот кластер входят по интенту, он их уже отбросил. И он не будет вам давать трафик конкретно на этой странице по этим вот нерелевантным ключам. Что получается: у вас есть конверсия по странице и ключи, близкие интенту, которые приносят трафик. Поэтому мой подход в этом случае – просто уравнивать конверсию по всем ключевым словам на странице. А по ключевым словам, которые у вас например не зашли в топ, вам нужно создать отдельную страницу. Когда вы это сделаете, если вы сделаете это правильно, вы получите трафик уже на новую страницу и будете отслеживать конверсии по новой странице. Так вы увидите и по этим ключам, которые ранее трафик не приносили, конверсию. Такой простой подход – просто уравнивать конверсию для ключевых слов к конверсии по странице. Я использую его. И тогда мы просто смотрим, что те ключевые слова, которые у них больше всего показов и кликов – вот они для нас и могут принести больше всего ценности. Из-за того что конверсия по ключевым словам, мы ее приравниваем к одинаковой на странице. Это один подход. Второй – это запускать поисковую кампанию Google ads и потом приравнивать конверсии Google ads к конверсии в органическом поиске. Этот подход он тоже близок. То есть мы не знаем точно сколько разброс в какой нише в каких ключевых словах разница по конверсии поиска платного и бесплатного. Но всё равно, так как интент связанный, мне кажется что этот подход тоже может работать. В принципе да, идея объединения ключевых слов в такой своеобразный кластер – это неплохо. Смотри, допустим если мы отслеживаем конверсию а ля “успешная покупка”. Мы учли что слово в органике нам дало продажу: допустим полезная продажа. Ты рекомендуешь использовать какие сервисы для отслеживания. Я вот просто этот момент хотел бы уточнить. Потому что допустим клиент пришёл, ты правильно сказал, в первый раз по поисковому запросу, а потом второй раз вернулся по прямому заходу и собственно купил. Понятно, что старой аналитикой мы точно здесь не выкрутимся – нужно реально отслеживать при помощи, как мы говорили в прошлых подкастах, в Google аналитике 4. Да, но в старой тоже есть функционал “ассоциированные конверсии” и там можно присваивать разную ценность разным конверсиям, но это уже на сайтах где реально много продаж, есть смысл отслеживает настолько точно разные платы разных источников. А какими сервисами удобнее всего вытащить именно вот все органические запросы, по которым реально была конверсия. Вот эти все странные словоформы. Так нет такого сервиса. У нас самые точные данные – это те, что нам даёт Google в консоли. Но там нет конверсий, поэтому там сопоставлять надо. Есть такой сервис Keyword Gear: мы его когда-то пробовали. Он говорит, что мы как раз решаем эту проблему. То есть мы вам в аналитике покажем конверсию по ключевому слову. Типа у нас там искусственный интеллект: смотрим ваши запросы, смотрим конверсии ваши, сравниваем, как-то комбинируем. Суть в том, что эти данные нельзя перепроверить. Это больше похоже на прогнозную аналитику с разными вероятностями, чем на реальную. Вот они предполагают, что конверсия вот такая-то, на каких-то факторах, которые там в чёрном ящике есть и мы это перепроверить не можем. Я просто пробовал на нашем сайте. Ну И в итоге я не могу сказать правда это или нет, т.к. не могу перепроверить. Из-за этого вот я лучше использую метод, когда распространяю конверсию страницы на все ключевые слова. Чем больше Google развивается, тем лучше он интент видит и не даёт на страницу трафик по словам, которые интенту не соответствуют. Поэтому он остановится точнее и мы можем это использовать. Это когда у вас уже есть какие-то конверсии. Перед запуском вообще бизнеса с 0, когда у вас конверсий нет – лучше Google Ads пробовать, если вы хотите точно узнать конверсию слова. Причём здесь ваша цель не просто попытаться продать, а реально убедиться, что по нужному ключевому слову у вас реально идут продажи. Потому что на ваш запрос существует еще как минимум 4 странички в Гугл Адс, и ещё где-то может оказаться 9 страничек в сеошке, с которыми вы будете явно конкурировать. Поэтому однозначно вы должны понимать выдачу, с кем вы конкурируете и кто-что предлагает по каким условиям. Потому что даже очевидный запрос по которому вы думаете, что вы точно продадите свои услуги там от организации свадеб до чистки карбюратора. Но если у вас сильные конкуренты, вы просто не получите конверсии даже потом, когда в дальнейшем будете производить измерения. Поэтому запуск т.н. тестовой компании на небольшое количество слов на одну страницу для замера конверсии обязательно нужен. Без этого все ваши рассуждения о том, что мой сайт должен продавать, он не будет продавать, если вы не проведете эксперимент. Это грубая ошибка, которую допускают многие те, кто занимается своим бизнесом. Они считают, что у них сайт самый прекрасный, самый высококонкурентный, у них самые лучшие цены и конкурентов у них нет. Я соглашусь если, условно говоря, вы работаете там где-нибудь в Сургуте, продаёте какой-то редкий товар, который там в этом Сургуте продается. Да, тогда вы можете быть действительно сильным в своей деревне, где у вас нет конкуренции и вы себя прекрасно чувствуете. Но стоит вам приехать потом в город, то есть выбрать нишу, где конкуренция пожёстче, то спрос и предложение начинают уже сильно конкурировать между собой. И уже пользователь может выбирать. И следует понимать, что выбирает он на основе множества факторов, очень большого количества факторов. Поэтому даже правильную конверсию “Продажа” я бы здесь не замерял. Я бы замерял в первую очередь сначала конверсию – это интерес к вашему контенту. То есть так называемая конверсия с нулевой стоимостью, которые реально существуют. То есть взаимодействует он вообще с вашим сайтом. Хочет ли он его читать. Изучает ли он ваши цены. Переходит ли он вам в отдельные страницы. В принципе возвращается ли он на ваш сайт повторно: тоже такой маленький нюанс. По одной простой причине: если вы этот момент никак не моделируете, никак не отслеживаете, а думаете, что ваш сайт будет продавать. То вы будете часто менять контекстных менеджеров, винить предыдущих и потом на самом деле поймете что виноваты вы сами. Что дело не в ключевых словах. Как правильно замерить ключевые слова, правильно ты подсказал, это сначала протестить контекстом, потом уже мерять в органике. Почему? Потому что когда частая настройка у нас рекламы, я спрашивал: “какие у вас текущие конверсии?” Когда клиент говорит “Не знаю”, то я раньше помню делал ошибку и говорил что у вас будут продажи, а сейчас никому этого не говорю. По причине того, что набил шишек и прекрасно понимаю, что обещать клиенту... сколько ни говори халва, во рту слаще не будет. Поэтому обязательно проводить такого рода эксперименты. Замеряйте сначала в контексте, потом замеряйте в органике конверсию. Обязательно считайте какие ключевые слова реально конвертят, для того чтобы масштабировать ваши успехи на других регионах, на другие ниши. Уже понимаю, что вы уже где-то добились успеха. Потому что без успеха вы никогда не поймете как оно должно быть правильно. Ни одни книжки, ни одни курсы вам не расскажут. Всё реально зависит от того, где вы и с кем конкурируете в какое время даже года – это тоже имеет значение. Елки, елочные игрушки вы можете пытаться продавать сейчас, но навряд ли их кто-то купит. Но на новый год у вас будет такой ажиотаж, что вы может не продадите и не одной. Поэтому есть такие нюансы, которые нужно учитывать. На этом всё ребята. Не забывайте подписываться на наш канал и мы будем часто проводить такого рода подкасты. На мои соцсети подписывайтесь, на соцсети Ивана обязательно. Обязательно задавайте вопросы – мы рассмотрим их в следующих подкастах. Может даже в вебинарах, если они достаточно объёмные. Ну и конечно же хотелось бы всем пожелать действительно стать классными интернет-маркетологами. Следить за своими сайтами и не допускать конечно же глупых ошибок. Всем спасибо и пока. Всем пока!"

Стоит ли переходить на Google Analytics 4 | Урок #448

Стоит ли переходить на Google Analytics 4 | Урок #448
В новом подкасте №448 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали стоит ли переходить на Google Analytics 4. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в гостях у нас Иван Палий. Иван, приветствую! Привет Николай! И сегодня мы хотим поговорить про Google analytics 4. А точнее ответить на вопрос, который задают многие. Мне клиенты задавали уже его трижды. Стоит ли полностью переходить на google analytics 4? Вы когда создаете Google аналитику теперь можете заметить, что появился такой способ аналитики и она внешне отличается. Вы можете пытаться найти там какие-то функции, но на самом деле по ней нужно чувствую делать будет гигантский детальный обзор, расписывать каждый пункт где что находится. По одной простой причине – контента в сети по теме “зачем это придумали и как это сделать” нет. В новом дизайне это немножко не очевидно и неудобно. Почему? Потому что неудобно и потому что мы привыкли к старому дизайну. А в новом дизайне немножко некоторые вещи реализованы иначе. А возможно когда профессиональным взглядом будете искать какую-то функцию, то сможете её даже и не найти. Поэтому я решил пригласить Ивана, чтобы он ответил на извечный вопрос: “А стоит ли переходить и с какими подводными камня вы можете столкнуться?” Вопрос возник не только из-за того, что Google выкатил эту версию. Но из-за того, что в сети часть экспертов жалуется на то, что неудобно она. Вот я решил тоже проверить. У меня Google Аналитика 4 установлена на сайтах, но не настроена настолько хорошо, как стандартная. То есть не все события и конверсии ещё настроены. Вот я решил попробовать сравнить свой опыт, на сколько мне комфортна 4 версия. Здесь есть проблема действительно, что сложно отделить где реально что-то неудобно, а где ты просто привык к старой версии и тебе леньки изучать новые инструменты. Поэтому для начала определим что хорошо в 4-й аналитике. Первое. Классно, что появилось событие, которое Гугл сам отдельно отслеживает – это first session. Он трекает, когда произошла первая сессия пользователей и так мы можем посмотреть источники именно первой сессии. Потому что какая проблема в старой версии: там все время перезаписываются сессии. Если у вас пользователь купит в 3-4 сессии, вы увидите что лендинг пейдж – страница по которой он перешёл будет другая, чем та, которая была в первый его визит. А мы же когда оцениваем эффективность посадочных страниц, то хотим видеть какая первая была страница, с которой он попал и потом уже спустя другие сессии купил. То, что добавили такое событие – это классно. Далее, у них больше ценных и разнообразных графиков в четвёртой версии, т.е. просто их приятнее изучать. Стандартная аналитика ( называется Universal Analytics), она достаточно такая простая, в виде таблиц, графиков там мало. Для кого-то это может быть плюсом. Кроме first visit есть еще отслеживание автоматическое загрузок файлов с сайта, просмотра видео, скроллов. То есть 4 аналитика сама вот эти события трекает – вам не надо их настраивать и это тоже большой плюс. И еще важный пункт, что в 4-й аналитике произошел переход: в старой аналитике основными точками, по которым мы что-то оценивали, это были просмотры страниц. В новой аналитике это события. То есть любое взаимодействие с сайтом нужно трекать событием и отправлять его либо через так менеджер, либо через разработчика настраивать. Иногда удобнее, из-за того, что в Старой аналитике нужно было постоянно совмещать: где-то надо страницы смотреть, ивенты отдельно. А когда всё это приведено в единый вид, то это удобнее. Но проблема в чём. В том, что в четвёртой аналитике не сохранились те ценные функции, которыми мы пользовались в старой. И получается что перейти на новую просто безболезненно, по сути дополнив какими-то ценными функциями старую версию, нельзя. Получается, чтобы получать пользу надо вести себе и старую, и новую. Это первая проблема. Вторая: то, что глобально в старой аналитике у пользователей чем больше сайт, и чем больше там аналитическая система лучше настроена: очень много интеграцией, использование API, просто сохранённых данных старой версии. И просто так перейти на новую не получиться. Т.е. для тех, у кого много данных и вот таких настроек, для них единственный выход – это новую аналитику добавить дополнительно к старой. И понемногу её настраивать, собирать данные. Затем обязательно нужно вести 2 аналитики. Для новых пользователей по умолчанию Гугл предлагает установить только четвёртую версию. Вы можете создать 2, но для этого нужно несколько кликов провести. Google максимально старается спрятать старую аналитику от новых пользователей. Наверно это делается так специально для того чтобы рано или поздно перейти только на 4-ю и не поддерживать старую. Но для вас, если вы создаете новый сайт – я бы всё равно рекомендовал создавать сразу две. Для того, чтобы ценными функциями старой пользоваться сейчас. В чём суть ещё новый аналитики. Google хотел добавить больше ценных графиков и отчетов, связанных с продуктовой аналитикой. Это в основном для приложений разных. И получилось, что он хотел как бы дойти до аналитических инструментов уровня Amplitude – это такие известные инструменты продуктовой аналитики. Но до этого уровня не дошел, при этом те старые функции не сохранил. Получилось что-то такое среднее. Из-за этого и много хейта. Я сначала было подумал, что ее специально выкатили сырой четвёртую версию для того, чтобы по ходу дела дорабатывать какие-то функцию, вносить. Просто из-за того, что это соответствует стандартной логике стартапов, когда нужно выливать минимально рабочую версию сразу и уже допиливать походу, основываясь на обратной связи от пользователей. Но мне кажется что здесь все-таки надо было сделать всё им получше. Из-за того, что щас возникло недоверие к новой версии и должно много времени пройти, чтобы люди сознательно, кто старой пользовался, переходили на новую и про старую забывали. Забавно, что большинство функций перестало исследоваться. И ты правильно сказал, что из-за того что сменился подход от сессий к событиям, большинство параметров попросту отвалилось. И теперь, например, если вы там задавали какие-то параметры вручную, допустим передавали – они уже не принимаются. Все, что передавали через метки непосредственно в старую аналитику, оно учитываться не будет. Поэтому фактически нужно пересматривать работу тех или иных событий, которые вы передавали ранее (специально созданных пользовательских событий) через параметры ссылки. Потому что возможно ваша система аналитики их учитывать не будет, а будет учитывать другие. Поэтому изменятся по-любому у вас настройки конверсий, настройки сбора аудитории для ретаргетинга. Это то, что точно у вас изменится. То есть заново надо будет обязательно перепадвязать. В рекламе у вас появятся две аудитории: аудитория старой аналитики и аудитория новой аналитики. Это реально такая вот особенность, о которой надо знать. Те, кто настраивает рекламу – они с этим столкнуться обязательно. Поэтому мы потом рекомендуем в контекстной рекламе создавать отдельную группу с таргетингом на другую аудиторию, такой же ретаргетинг просто делать по другой группе. Понимаю, что они будут пересекаться между собой, логично. Но всё-таки, если вы только сделали переход, то новая аудитория она будет пустой пока она не наберётся, в зависимости от посещалки на вашем ресурсе конечно же. Кому можно посоветовать однозначно переходить? Однозначно любому кросс платформенному проекту. Если у вас есть мобильное приложение, если вы рекламу крутите в разных форматах однозначно нужно переходить на G4. Также если вы нацелены на глубокую аналитику по событиям. Почему? Потому что функционал там по отслеживание событий встроен довольно-таки неплохой: передаются данные вплоть до того, кто там автор статьи или тайтл передается, заголовок статьи передается сразу в аналитику без танцев с бубном. То есть это тоже можно всё увидеть в контенте. Те, кто использует рекламу в YouTube. Она прекрасно отслеживает переходы с Ютуба, учитывает их, в то время как в старой аналитике с этим были проблемы. Она не понимала откуда реально пришёл человек. Всем, кто использует однозначно ремаркетинг – это любому интернет-магазину. Там ремаркетинг многие говорят работает лучше. Поэтому рекомендуем работать исключительно на G4 для настройки ремаркетинга в частности интернет-магазинам, или приложением которые занимается пиаром (разгоняют себя по посещалке). Да, оптимально использовать обе. Потому что переход на G4, реально как Иван сказал это бета-версия и её будут пилить. Сколько лет ее будут пилить – неизвестно, но будут пилить. Может займёт год-два. Может 3 года будут пилить. Потом будет висеть красная табличка, что старая аналитика больше там типа не поддерживается, многие функции мы уже не обновляем, поэтому если там будут баги – мы ничего не исправим. Только переходите на новую. Будет такая красная табличка, она ещё повесит где-то года два-три, а потом вообще будет прямой переход как было с adwords: был старый и новый интерфейс. Поэтому в старом интерфейсе половину функций потом со временем допилили и перевели, но некоторые до сих пор отсутствуют. Да однозначно что будет такого рода переход. Да в ней надо сидеть, разбираться. Её надо учить, учить по новой. И рекомендуем посещать справочку Гугла – там хорошая информация по обучению аналитики: там полно информации. Также можно найти множество материалов в сети. Наш недавний вебинар тоже был посвящен этому. Поэтому однозначно рекомендуем уже сидеть и уделять внимание обучению этому сервису. На этом всё. С вами были Николай Шмичков и Иван Палий. Спасибо, до встречи!"

Как правильно себя вести после апдейта Google | Урок #447

Как правильно себя вести после апдейта Google | Урок #447
В новом подкасте №447 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали как правильно себя вести после апдейта Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в гостях у нас Иван Палий. Иван, приветствую! Привет Николай! Привет всем гостям! В этом подкасте мы сегодня поговорим о том, как правильно нужно вести себя после апдейта Google, в частности последнего июльского апдейта. И в теме нашего подкаста как раз мы затронем проблемы: кто пострадал, а кто наоборот поднялся (какие сайты получили преимуществу). И собственно, что нужно делать, если вы там каким-то образом пострадали. Иван, слово тебе. Я хотел рассказать именно технологию как вести себя не только при последнем апдейте, а при всех: и прошлых, и будущих. Для начала нужно понять, что результат вашего продвижения в Google зависит от 4-х переменных. Это сам алгоритм Google. Далее, это поведение пользователей, действия конкурентов и ваши личные действия над сайтом. Если эти четыре переменные разбирать. То поведение пользователей оно хоть и кардинально поменялось за последние 10-20 лет, но локально за полгода-год оно остается приблизительно статичным. Люди хотят получать результат быстро в поиске с любого устройства. При этом сам алгоритм Google хоть и меняется достаточно часто (раз в полгода-год), но остается достаточно статичным между этими апдейтами. Хоть Google и говорит, что они мелкие разные обновления вносят постоянно, при этом всё равно основные изменения происходят в самые большие апдейты. Получается, что нам прежде всего для того, чтобы узнать к чему привел апдейт, нужно проанализировать свои действия и действия наших конкурентов. Потому что Google, когда делает апдейт, тогда он производит перераспределение ресурсов в пользу каких-то сайтов. То есть он поощряет и наказывает за какие-то действия и бездействия. И когда апдейт произошёл нужно делать 4 пункта основных, то что я для себя выделяю. Первое: не анализировать результаты в течение первых дней. Потому что часто устаканивается выдача только спустя несколько недель. Если ваш сайт вырос или упал – не надо радоваться или печалиться заранее. Второй пункт: анализировать апдейт важно на всей выдаче, а не только на своём сайте. А в идеале даже не только в своей нише, но и в других нишах. Дополнительно не только самому проводить анализ, но и почитать суждения других сеошников и компаний. Часто SEO-агентства или какие-то большие SEO-инструменты выпускают свои сводки того, как они считают, что было основным изменением в новом апдейте. Из того, что есть проблема, что Google говорит что он апдейт выкатывает, но редко говорит про что он именно. Т.е. он говорит: делайте сайты быстрее и работайте над контентом, но как правило его реальный алгоритм изменений и что он говорит – они немного расходятся. 3-й пункт. Когда вы проанализировали динамику выдачи своей, в других нишах, вы сформировали гипотезы из-за чего апдейт мог произойти. Важно относиться к вот этим вашим суждениям именно к гипотезам из-за того, что у Гугла могли быть какие-то ошибки. Может на самом деле изменение другое, но на вашем кейсе произошла просто бага у Гугла какая-то. Что это значит: “относиться как к гипотезе?” Это значит, что их нужно проверять, внося определенные изменения на сайт. Если вы считаете, что последний апдейт Google касался скорости – попробуйте ускорить каких-то топ-10 своих страниц, посмотреть как изменится результаты ваши. Если касался ссылок – постройте больше ссылок. Т.е. гипотезу сформировали, затем пытаемся привести к тому виду, который мы считаем Google требует от нашего сайта. 4-й пункт: попытаться уловить тренд, к которому идёт Google. То есть подумать какие апдейты будут ещё в будущем. Это поможет заблаговременно сайт подготавливать и потом не действовать реактивно. Но важно помнить, что если вы ставите себе долгосрочную стратегию и пытаетесь максимально приводить сайты к требованиям Гугла ещё до апдейтов. Вы можете сделать какую-то работу, но пока апдейт не произошёл – у вас вознаграждения от Гугла не будет. То есть можно ожидать, что часть вашей работы будет вознаграждаться только спустя полгода-год, когда апдейт произойдет. Но долгосрочно всё равно это я думаю более выгодная стратегия. Да, Николай, может у тебя еще есть информация по поводу последнего апдейта? Да, есть немножко информации. Я хотел бы собственно зачитать исследование Sistrix, которое выкладывал канал Пиксель Тулс на сайте vc.ru (советую сходить почитать). Самое интересное, если посмотреть какие сайты выиграли от этого апдейта июньского. Выиграла чуть-чуть потерявшая в прошлом Википедия, Amazon, Cambridge. Facebook выиграл в выдаче. Словарики повыигрывали, LinkedIn поднялся в целом в выдаче. Процентно там выросли некоторые американские сайты. Выделить каких-то крупных известных не могу точно из этого списка. Но мы точно знаем кто проиграл. А проиграл TripAdvisor. Проиграла Quora. И просел чуть-чуть YouTube в выдаче. YouTube вытеснен был с выдачи. Я тоже заметил, что некоторые ролики из выдачи начали выпадать. На что нужно обратить внимание. Есть определенные тренды в тематике. В тематике например отлично поднялось все, что касается компьютерных технологий. Е-коммерс магазины прекрасно себя чувствуют. Материалы всевозможные и игровая ниша прекрасно себя чувствуют. Но просел Travel & tourism. Ну скорее всего из-за трипадвайзера. И новостные издания просели. Когда начали исследовать более детально, то заметили, что просили сайты с юзер дженерейт контент. Там, где пользователи сами создают контент: именно за счёт этого и просели. Так как многие говорят, что апдейт был антиспамовый, такой что частичного борется со спамом. То скорее всего сайты пострадали из-за размещения так называемого бесполезного и спамного контента. Но это только моё предположение по просадке. То есть видимость отдельных страниц очень сильно ушла вниз как раз у таких сайтов. Там есть нюансы. Например, исправительное учреждение по запросу там очень сильно просело. В исследовании говорится, процитирую: “изменение выглядит на уровне исправительного учреждения. Департамент исправительных учреждений реабилитации Калифорнии был заменён в поиске на сайт словаря dictionary.com, где собственно расписывалось определение этого исправительного учреждения. Потому что думал, что пользователи ищут не его, а просто что это значит, как оно пишется и тому подобное. Ниша путешествий просела в основном исключительно из-за TripAdvisor, который очень сильно упал. Проигравшие сайты там тоже можно в этом исследовании посмотреть. По бизнес-финансам идет колебание: одни сайты поднялись, другие просили – здесь нету чётко такой выделенности. Обзоры товаров например поднялись. Кстати самое забавное что ниша обзоров почему-то показала себя очень положительно. gadgetreview.com поднялся. trustedreviews.com поднялся. ​ Gigson site поднялся. По поводу новостных изданий. Тоже там обращали внимание что просадка была. Что делать если вас затронул апдейт? Хуже если он вас вообще не затронул. Значит они посмотрели на ваш сайт и возможно не увидели никаких положительных изменений, оставили вас как есть. Но в целом мы заметили одно – сайты, которые делали редизайн, просто даже банально брали элементы верстки меняли местами, порядок элементов верстки меняли местами, поднялись в выдаче. Причём поднялись не по всем страницам, а какой-то случайной выборке. Мы видим что органика рванула. Но если смотреть постраничный анализ, то рванули отдельные страницы: мы видим какие страницы поднялись вперед. Иногда редизайн имеет отрицательный эффект. Но мы заметили что нужно подождать и он обычно сказывался положительно. Апдейт так как был растянут, а мы как раз редизайн делали в период его апдейта, то есть одного из клиентов, он на какое-то время просел, а потом поднялся и пошел вверх: по позициями и по органике. Сказалось наращивание сезонности плюс действительно удачный дизайн. Микроразметка не показатель положительного роста – это мы заметили. Что иногда она могла быть не так полностью прописана как у конкурентов, т.е. фаг пейдж не поставили, а просто сделали хлебную крошку там и продукт к примеру, или оффер для сайтов услуг. И этого было достаточно, чтобы больше ничего не делать и не заморачиваться там. Конечно если совсем микроразметки нет, то ситуация может оказаться хуже. Но вот именно заморачиваться и делать сложную микроразметку не нужно. Есть элемент достаточности. То есть некий набор достаточных элементов микроразметки, который прямо прописан в Гугле: вот про него просто забывать не нужно. Мы заметили что апдейт не коснулся локального бизнеса, который активничает в Google карточках. Вообще он никак негативно на них не сказался. Я не знаю, есть ли в этом связь, но сайты у которых с Гугл Мой бизнес активность довольно высокая. Мы ожидали что Google апдейт плохие сайты обрушит. У нас есть пример плохого сайта, но у которого очень активная карточка Google. Его он не коснулся никак: он не упал, ничего с ним не произошло. Но там очень плохой сайт, медицинский плохой сайт в старом дизайне. Просто до сих пор не могут выкатить никак новый дизайн наши клиенты, но мы надеемся что они скоро его выкатят, но очень долго тянут. Но вот просто пронесло и это тоже такой маленький нюанс – чтобы был Гугл мой бизнес. Он оказался возможно триггером, почему сайты не просели. Хотя это только наши исследования. Возможно кого-то зацепило сильнее. На самом деле по поводу апдейта нужно говорить с теми, кто занимается так называемыми “серыми” сайтами, у кого ниши специфические. То есть там реально виды колебания. Когда там сайт на огромное количество страниц. Почему? Потому что когда локальный сайт оцениваешь, то у него там трафик дают 40-50 страниц. И там просадки какое-то небольшое количество страниц: они незаметны и не так сильно влияют. Когда ты работаешь с сайтом, который миллионник по трафику и миллионник по страницам условно говоря, то можно легко отслеживать колебания по каким либо причинам. На информационниках, на больших сайтах, на агрегаторах, на гигантских интернет-магазинах – это заметно гораздо серьезнее. Собственно что делать? Мы рекомендуем обязательно, так как апдейт спамный, желательно пересмотреть контент. Очень хорошо помогает screaming Frog по поиску т.н. повторяющегося контента. Мы вот очень его любим. На предмет спамного контента я не знаю может кто-то придумает тул, который умеет определять текст на водянистость, на бессмысленность. Так чтобы прогнать весь сайт, проверить как у него дела в блоке Боди, в блоке Текст. Чтобы не весь текст всего сайта, а маленький блок, который оценивается при загрузке контента. Вот его прогнать, проверить как он написан: мусорно или полезно. Т.е. проверять текст на полезность – это вот с этим надо работать. Потом ссылочному уделять обязательно внимание нужно. Потому что если вы будете мусорить ссылками просто на спамных доменах, на спамных ресурсах, поисковик может пересмотреть. Мы все знаем что Гугл их игнорирует. Он может посчитать значимость других ссылок конкурентов сильнее и вас таким образом просадить гораздо ниже. Еще важно, что это был не только апдейт спамный. Он выходил отдельно, а основной был по ядру. Да, они просто рядышком были. То было обновление ядра и они вот они похвастались отдельно спамным. Они наслаиваются практически рядом, вышли буквально рядом. И вот здесь упираемся как раз в то, что оно всё рядышком. Они там на небольшом диапазоне идут. У нас, если не ошибаюсь, они выкатывались практически в интервале месяца. Тот по ядру был в июне, а спамный – тоже май-июнь. И если смотреть в целом по исследованиям, если загуглить core update июньский, то увидите исследования Sistrix, которые делали этот анализ по всем севшим, упавшим сайтам. Так что рекомендую изучить его, посмотреть что произошло, кого коснулось. Но принципе, если у вас есть сайт, то вы уже заметили в вашем в Вебмастере есть там колебания или нет. Если вас коснулись апдейты, то скорее всего они касаются в первую очередь на некачественный сгенерированный контент. У нас подозрение, что так коснулась трипадвайзера, коснулась сайтов, где контент пишут люди и пишут мусор, то такие сайты Google считает бесполезными и срубывает их вниз. А сайты, у которых контент более выверен, больше отвечает потребностям пользователей, то он поднялся наверх. Поэтому здесь скорее всего срабатывает комбинация искусственного интеллекта Гугла вместе с поведенческими факторами, которые оставляют пользователи. На этом всё, ребята. Подписывайтесь на наше подкасты. Задавайте вопросы в комментариях. Подписывайтесь на соцсети Ивана. Также по любым вопросам, которые были в вебинарах, подкастах можете задавать – мы на них всегда отвечаем. Смотрите наши видео. Также обязательно подписывайтесь на наш блог. Всем спасибо и до новых встреч."

Что такое Google Pagespeed | Урок #446

Николай Шмичков5802 раза
Что такое Google Pagespeed | Урок #446
В новом подкасте №446 Николай Шмичков рассказал, что такое Google Pagespeed. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. И сегодня я делаю необычный экспериментальный видеоподкаст для наших зрителей, наших слушателей. Я сегодня хочу поговорить про Pagespeed. Непосредственно про сам сервис Google Pagespeed. Сейчас мы все знаем что это такое. Но в разгар апдейта Google Core Web Vitals мы сталкиваемся с тем, что нужно готовиться к тому, что продвигать свой собственный сайт нужно начинать со скорости. Даже мы в нашем агентства выделяем отдельным аудитом – аудит скорости загрузки и отдельно прописываем ошибки в нём. И большинство ошибок всегда является неумение прописывать именно конкретный аудит. Я наткнулся на ряд материалов, сейчас очень интернет пестрит материалами относительно вообще пэйджспида в целом. И конечно же многие пишут о том, как оптимизировать, уделяют внимание Core Web Vitals. Мы делали несколько серий видео. Одни посвящены были скорости загрузки сайта. Другие были посвящены непосредственно как делать технический Аудит. И сегодня я бы хотел остановиться на самом сервисе Google Pagespeed. Что это за сервис? По умолчанию Google сделал специальный сервис, который определяет скорость загрузки сайта: вы можете вбить любой сайт непосредственно в нём. Если вы зайдете в Google Pagespeed insights и вы попадете на сам инструмент. Инструмент достаточно простой: в нём можно легко разобраться. В нем вроде бы вставляете ссылку на свой сайт и он его анализирует. Очень важно! Он анализирует не весь сайт, а конкретную страничку в целом. И любую страничку вы можете проверить. Например, сейчас проверим наш сайт и проанализируем его. Скорость Pagespeed очень сильно изменилась: он стал анализировать гораздо быстрее, чем раньше. Я останавливался на скорости загрузки сайтов в своем видео о механики, всевозможных данных, которые он делает. И мы заметили маленький нюанс – что действительно оптимизация загрузки сказывается в целом на ресурсе. Согласна наблюдению – ключевое слово 28 дней. Google прямым текстом намекает, что изменения, которые вы внедрили на скорость загрузки сайта, скорее всего ретроспективно будут оцениваться уже в пейдж спид. Поэтому, если вы сделали любые изменения – вам нужно подождать вот этот критический период и перепроверить свой Pagespeed на отдельных страницах. Вот мы видим что по мобилке у нас ещё есть определенные терки, где нужно что-то подтянуть. Но это наша внутренняя работа, так что здесь можно всё это увидеть. Сам Pagespeed прилично расширился: добавил в себя так называемую карту эффективности. Карта эффективности здесь я бы сказал чисто прогерная часть, где смотри какой скрипт на что влияет. И здесь можете увидеть, что большая часть данных выводится и уже сразу видно что конкретно тормозит, какой скрип и тому подобное. И здесь я так скажу единственный момент самого тула заключается в том, что он выглядит достаточно уже революционно и позволяет увидеть приоритеты. Это довольно неплохо: можно увидеть те или иные скрипты, которые в данный момент тормозят. На самом деле большая часть информации вам как сеошникам возможно будет не сильно нужна. Но вы должны видеть те или иные моменты. У любой ошибки есть четко прописанная причина: что на что может влиять. И в Pagespeed есть справка. Единственный нюанс – справка на английском. Без знания английского вам сложнее будет разобраться по этим пунктам. Я в своем видео останавливался на них и более детально даже рассказывал. Но я рекомендую каждому веб разработчику, кто занимается оптимизация скорости сайта изучить именно вот эту справку. Эти все ссылки на Pagespeed они кликабельны и ведут на конкретные ошибки. Просканировав свой собственный сайт вы увидите эти ошибки, увидите что конкретно и где кроется возможная системная ошибка. Если вы будете анализировать, то будете видеть огромное количество багов, которые выводит сайт. И вы сможете отличить те, которые действительно являются системными: поправив одну ошибку, вы можете ускорить вообще весь сайт в целом, а не какую-то отдельную страницу. Поэтому есть моменты, на которые нужно обязательно обращать внимание. По поводу самого сервиса. Он очень сильно изменился с тех пор как мы его анализировали. И здесь мы можем сказать, что сам Pagespeed должен быть под рукой у каждого. Мы в своем собственном туле, который занимается аудитом сайта, проверки метаданных, соответствие метаданных контенту, внедряем сейчас тоже Pagespeed. Чтобы он вытягивал анализ по всем страницам сайта и стандартизировал ошибки, соединяя их в единый список. Это в наших планах и мы это планируем внедрить. Едем дальше. По поводу важнейшего Core Web Vitals. Вы должны помнить, что сам Core Web Vitals посвящён вот этим ключевым факторам: отрисовка контента, First Input Delay (время задержки первого байта). Также Cumulative Layout Shift – эффект, когда ваш сайт прогружается, но появляется какой-то элемент и какие-то элементы съезжают вниз. Вот наличие Cumulative Layout Shift негативно сказывается на продвижении вашего ресурса. Если при прогрузке сайта ваши элементы сначала прорисовывается, а потом сдвигаются – это серьезная проблема и для многих сайтов она действительно является критичной. Как вы видите Core Web Vitals – это один из элементов, в то время как mobile friendly отходит на второй план. И в этом апдейте, который посвящен скорости сайта, и про который уже все говорят, нужно знать определенные ключевые критерии. Ключевые критерии – это некая таблица, которую вы должны знать. Какие параметры действительно являются хорошими, какие плохими – запомните вот эти цифры, которые сейчас вы видите на экране. LSP должен быть меньше 2,5 секунд. First Input Delay меньше 100 миллисекунд. Cumulative Layout Shift меньше 0,1 Это очень хорошие показатель. Всё остальное уже, как говорится, нужно реально допиливать и исправлять. Если какой-то функционал вы думаете, что он полезен, но он влияет на скорость – дважды спросите полезен ли он? Замерьте эффективность этого функционала: возможно он не даёт вам лидов, не даёт продаж – это просто бесполезная кнопка, которая никак не скажется. Проведите в Гугл оптимайз тест и решите, нужна нужна вам эта кнопка, нужен этот скрипт, нужен этот ненужный попап очередной или он всё-таки имеет ценность. Здесь ваша цель – измерять. Это ваши деньги, ваш бизнес и ваша позиция в поиске. Чем выше ваш Pagespeed, тем выше будет ваш трафик. Если вы не будете уделять этому время, то скорее всего вы очень сильно потеряете в продажах. По поводу самой скорости сайта. Бытует мнение, что её можно накручивать, обманывать. Не рекомендуем это делать. Я рекомендую проверять свой сайт как Pagespeed, так и замерять в Screaming Frog: аналогично искать баги. Систематизировать ошибки и выстраивать задачи программистам. Как часто нужно делать анализ скорости сайта? По моему убеждению анализ скорости сайта я бы делал раз в месяц. Прогонял бы его после исправлений и делал бы ещё раз. Причина проста: если на вашем сайте не обновляется контент раз в месяц – это плохо. А если он обновляется, появляются какие-то странички, то скорее всего из-за этого они могут глючить. Можете при создании страничек сделать битую ссылку. А можете просто залить изображение, которое будет больше чем обычно. При заливке товаров я бы рекомендовал периодически проверять однозначно сайт на Pagespeed регулярно. Если у вас массово идут загрузки каких-то товаров, каких-то изображений для этих товаров, т.е. Pagespeed однозначно нужно прогонять. Системно прогонять Pagespeed удобнее всего через какие-то сервисы. Оптимально делать это действительно через Screaming Frog или там другими аналогичными прогами, либо вебсервисы подключать, которые это умеют делать. Прогоняйте список снова созданных страниц на скорость однозначно. То есть любые новосозданные страницы прогоняйте на Pagespeed. Старые возможно это не коснется, а вот новые точно коснется. Если же вы делаете какие-то функциональные редизайны: шапки, подвала, каких-то элементов, что-то внедряйте внутри сайта темы, внедряете какие-то общесайтовые скрипты. То я рекомендую прогнать точечно какие-то ключевые страницы, которые это может затронуть. Если у вас на сайте миллиард страниц, ну бывает разное – возьмите просто зайдите в Google аналитику. Возьмите топ страниц, которые дают вам продажи, конверсии, посещения, какой-то некий список там на тысячу страниц и прогоните их на Pagespeed. Не нужно гнать сайт весь. Возможно все ошибки там будут одинаковые. Если какая-то страница, которую никогда не посещает пользователь, грузится медленно – вам никак не поможет. Сосредоточьтесь на ключевых страницах и наладьте скорость исключительно на них. На этом собственно всё ребята. Спасибо за то, что смотрите нас. Задавайте вопросы в комментариях. Понимаю, это такой очень простой выпуск посвящен тому, кто не знает. Но именно я хотел сосредоточить мнение о том, что скорость сайта – действительно важный фактор. Я не буду уделять, как она измеряется, что она измеряет, но действительно сейчас пользоваться тулом Pagespeed должен каждый. И почитать справочнику каждого элемента должен каждый.

Как писать SEO-тексты | Урок #445

Как писать SEO-тексты | Урок #445
В новом подкасте №445 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как писать SEO-тексты. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня Улитовский Анатолий. И сегодня мы разберем такую тему: “Как писать SEO текст”. Да, я хочу рассказать вообще что такое SEO текст. SEO текстом называется текст, который оптимизирован для поисковой системы, отлично ею индексируется и содержит все необходимые ключевые слова, которые используют поисковые системы. Методы расположения ключевых слов зависит от поисковых систем, а также могут меняться с течением времени в зависимости от смены алгоритма. Звучит сложно, правда? Ну как и всегда. Но на самом деле всё проще некуда. Вы должны понимать, что если ваша страничка про яблоки, но слово “яблоко” на ней не упоминается, то поисковик посчитает её не релевантной. Почему? Потому что нет слова “яблоко”. Но если вы напишите “яблоко яблоко яблоко” много раз или “яблоко зелёное, яблоко жёлтое”, то поисковик скажет скажет что вы немножко того, и скажет, что эта страничка бесполезна. Вот эта грань между отсутствием контента и перенасыщением контента и лежит где-то грань хорошего SEO текста и плохого SEO текста. И сегодня мы научимся разделять эти грани. И конечно же научимся писать тексты, чтобы и клиенту нравилось, и поисковик про нас не забывал. Кстати, по поводу SEO текстов. Я действительно люблю эту тему, потому как первое, что я рекомендую каждому нашему клиенту – забыть про SEO. Нету SEO текста – просто есть текст классный, полезный, который принесет пользу вашему клиенту, как посетителю сайта. Первично создавайте текст для человека. Как это необходимо сделать? Если вы собрались семантику, выбрали приоритеты, далее вводите эти ключи в поисковую систему и изучайте намерение пользователей. Т.е. то, что люди хотят видеть. И после этого, текст необходимо создавать, когда вы знаете, что человек хочет получить для человека. Забудьте про поисковик. Ключи обычного включают в тайтл, возможно в дескрипшн. Старая школа SEO говорит вообще там в первые 100 слов. Я вам скажу что это до сих пор работает и объясню почему. 85% людей заходит на сайт и за пару секунд его покидает. Они сканируют и бывает, что взгляд упал на ключевое слово в первые 100 слов, это в первом абзаце или в первом предложении, то он может остаться. Это еще в принципе работает. Но далее количество ключей уже не играет особой роли. Необходимо что сделать: вы пишите просто текст для человека. Если вы чувствуете, что вы хотите вставить ключ. Но понимаете, я буду писать там, как Коля сказал про яблоки. То есть когда собирать яблоки, какая погода и тому подобное – в любом случае я буду писать слово “яблоки”. И я не смогу написать этот текст, не используя слова “яблоки”. Поэтому это и есть естественное включение ключей. И сеошники, которые действительно уже опытные, которые развиваются – они не обращают внимание на параметр “насыщенность”. У меня был вебинар с Лили Рэй и она, когда снимала видео совместно с Мартином Сплитом, это один из аналитиков В Гугл, они вместе смеялись на вопрос по плотности ключей. Они говорили что просто нет такого параметра, как плотность ключей. Пишите текст для человека, у Google, поверьте, достаточно ресурсов разобраться насколько качественный этот контент. Поэтому ключи – самое важное это в тайтле. Почему? Потому что люди в слепую не кликают: они читают тайтл и принимают решение перейти. А если они уже перешли, то всё – вот этот текст. Действительно, если ключи пишите, то только исключительно для человека. Второй момент, что вы должны понимать. Следует понимать, что семантическое ядро – это некий набор запросов. В целом одно слово или 2 слова в них будут повторяться. Но будут некоторые слова, которые в этих запросов уникальны. Суть заключается в том, чтобы собрать вот эти уникальные слова и подумать что с ними можно сделать. Мы в нашем туле “Кластеризатор” добавили третью вкладку, которая вытаскивает с кластера уникальные слова. Зачем это вам нужно? А вам это нужно для того, чтобы потом написанный ваш классный текст проверить на дурака: использовали вы хотя бы один раз слово из этого списка. Если вы не использовали – подумайте как оно бы аккуратно вписалась в уже написанный качественный контент. Возможно оно реально дополнит нужный абзац, нужную фразу, нужную мысль. Потому что вы могли в силу, как говорится, порыва творчества их забыть. Да, иногда это может оказаться допустим “яблоко” и вы забыли упомянуть сорт яблока, допустим “семеренко”. Вот написали текста, а семеренко забыли. А хотели бы чтобы эта страничка по запросу “яблоко Семеренко” тоже выводилось. И вы видите, что у конкурентов она выводится. Значит проверьте и добавьте где-то это слово, допустим перечислением сортов: яблоки бывают таких-то сортов. И конечно же что вы должны понимать, что Google – необычная поисковая система, которая сейчас внедряет так называемые расширенные сниппеты. Расширенные сниппеты – это такая штука, когда вы видите контент условно говоря более развёрнутый, чем просто тайтл и его фрагмент контента. Вы можете увидеть целый ответ, который спросили: “что такое яблоко?” например. Как получить этот расширенный сниппет? На самом деле есть несколько секретов. Изучите, правильно сказал Анатолий, контент конкурентов по этим ключам. Проверьте, выводятся ли расширенные сниппеты у конкурентов. Если они выводятся, то подумайте как написать этот расширенный сниппет лучше и точнее. Вы должны помнить: определение – это абзацы длиной в 300 символов. Если вы хотите попасть в расширенный сниппет определение, то напишите 300 символов реального определения. Такого же, как я начал вот сейчас наш вебинар “что такое SEO текст”. Второй момент: если вы хотите попасть в список. Помните, что список из 8 элементов Google выводит тоже как расширенный сниппет. Но старайтесь не лупить слишком длинные слова в этом списке: не более 5-6 слов на один пункт. Поэтому хорошо работают однословные/ двусловные списки на 8 пунктов. Ну и таблицы. Не делайте сложные таблицы. Таблицы в расширенный сниппет попадают только состоящие из двух колонок. Хорошо попадает в расширенный сниппет, условно говоря, где одна колонка и циферки. Прекрасно выводятся и работают по запросам цены и тому подобное. В зависимости от запросов, вы можете проверить какой выводится расширенный сниппет. Для этого вам и нужно, чтобы сеошник собрал семантическое ядро. И чтобы копирайтер изучил, какой контент и по какому запросу выводится. Он просто берет запрос, вбивает в поиск и видит результат, видит интент. И понимает, как он может использовать этот запрос уже для написания контента. Поэтому когда вы создаете ТЗ копирайтеру, даете ему семантическое ядро, эти ключи ему не для того, чтобы он их включал, а для того, чтобы он проверил поисковую выдачу и посмотрел кто там сидит. Часто мы делаем это для уже написанных статей. Потому что написанных статей, если выбрать ключи, которые находятся в топ-10, то можно адаптировать их и получить расширенный сниппет. Мы так сделали уже со многими клиентами и они теперь безумно довольны. Потому что они выводились на 7-м месте, а сейчас на 1-м: резкий прыжок за счет расширенного сниппета. Потому что мы знаем, что по этому запросу он выводился у другого конкурента. Мы сделали больше ссылок, переписали контент в этом абзаце ( всего лишь один абзац) и заняли первое место. Поэтому seo-тексты на самом деле – это не плотность ключей, это не вхождение ключа в текст. Это мусор, забудьте про эту тактику, она уже попросту не работает. SEO ключи – это когда вы изучаете контент, изучаете интент (то что хочет видеть пользователь). И адаптируете свой контент под интент. Вот собственно я хотел это добавить. Спасибо ребята, что смотрели/ слушали нас, в зависимости от того места, где вы выбрали. Потому что мы выходим в Ютубе, в наших аудиоподкастах: Apple, Android, Google. Выбирайте удобный формат. Будем рады вашей подписки. Обязательно подписывайтесь: для тебя это всего 1 клик, а для нас – это просто огромная помощь в развитии нашего канала. И мы будем всегда делиться полезной информацией. Обязательно задавай множество вопросов: спрашивай нас всё, что тебе интересно – мы дадим на них максимально классные ответы. И до новых встреч. Всем пока. И не забывайте приходить на наши прямые эфиры."

Оптимизация в выдаче – Как повысить трафик в Google | Урок #444

Николай Шмичков5503 раза
Оптимизация в выдаче –  Как повысить трафик в Google | Урок #444
В новом подкасте №444 Николай Шмичков рассказал про оптимизацию в выдаче. Как повысить трафик в Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я бы хотел обсудить интересную статью, которая посвящена тому, как увеличить посещаемость сайта. Статья действительно очень классная. Я обязательно ей сейчас с вами поделюсь и мы её обсудим. И коротко пройдемся по тезисам этой статьи. Первое что хотел бы сказать – цель обзора сегодняшней статьи именно поделиться нашим мнением, дополнить её, и дать свой список тем, которые я был затронул. Суть заключается в том, что допустим вы находитесь в топ-10, но не получаете трафик. Но вам нужно получать этот трафик и вы хотите сделать какие-то вещи, какую-то магию, чтобы подняться в выдаче с 10-х мест на 1-е место. Существует действительно эта волшебная магия, которую нужно знать в SEO. Первый момент – это так называемый структурированный ответ. И по этому поводу мы делали большое исследование на нашем сайте, посвященное расширенным сниппетам. И вы можете познакомиться с нашей статьей, в которой мы рассказываем: что такое расширенный сниппет, какие они бывают, как они выводятся, по каким критериям они выводятся. Я делал большое исследование, посвященное именно расширенным сниппетам. Есть ключевые вещи, которые знают сеошники – расширенный сниппет показывается только по запросам особым, которые выводятся. И есть определенные критерии выбора этих запросов, то есть не все запросы дают расширенный сниппет. Там вопросы, запросы с предлогами и запросы сравнение показывает расширенный сниппет с определенной долей вероятности. Есть соответствующие исследования SEMrush, которое можно было изучить: оно 2018 года и за 3 года уже явно обновлялось. Можно изучить все эти данные непосредственно перейдя по ссылке в нашей статье. Второй момент, что вы должны понимать, что самый часто генерируемый расширенный сниппет – это абзац. Абзац – это особый расширенный сниппет и у него есть одна особенность: он генерируется чаще всего как ответ на вопрос. И выбирается обычно абзац, содержащий не более 2 предложений. 2 предложения длиной примерно на 300 символов, однозначно попадает в расширенный сниппет. Это вот вы должны понимать. Более того, вы можете собрать все запросы, которые действительно освещены в расширенных сниппетах по этому простому критерию. И здесь те запросы, которые выводятся – они будут генерировать абзац чаще всего. Следующий список вопросов, которые я посмотрел – всевозможные сравнения тоже выводят подобные списки. При помощи списка вы можете найти те запросы, которые вам нужны. Собственно сейчас вот на экране я специально вывел те виды расширенных сниппетов, которые работают – это текстовые блоки определенной длины слов. То есть это оптимальная длина абзаца. И как должен начинаться параграф – он должен как-то обыгрывать ответ на ключевой запрос. Оптимальная длина любого списка 8 пунктов. Не более 10 слов в списке. Таблица всегда сжимается до двух строк и не более трех колонок. Оптимально использовать собственно 5-7 строк в таблице, чтобы сниппет сработал. Изображение на сайте должно быть сверстано в отношении 4:3. Да они выводятся те самые изображения. Оптимальное разрешение для графики 600х425 на вашем сайте. Все эти рекомендации действительно работают. И мы когда написали эту статью, то провели оптимизацию клиентских сайтов и действительно вылезли в расширенный сниппет. Так что этот метод рабочий и я про него собственно могу подтвердить: да, он имеет место быть. Следующий момент, который я бы зацепил – это, как правильно говорят, Knowledge Graph. Это такой специальный блок, который выводится как у Википедии, у компаний. Но правда он работает реально для очень крупных. Т.е. при отображении в графе знаний некорректных данных, можно обратиться в службу поддержки для внесения изменений. Информация делается из Википедии. Что нужно сделать? Нужно попасть в Википедию. А в Википедию попасть довольно сложно. Если вы хотите туда попасть чисто ради ссылки, то вам вряд ли это удасться. Попробуйте туда попасть без ссылки: в первое время хотя бы просто как название – может быть вам повезет. А потом уже там добавьте себе ссылку как угодно. Далее, карусель. Карусель выводятся для определенных видов контента. Как вы знаете, для музыки однозначно выводится, там фильмы выводятся по особому блоку. И здесь нужно правильно критерий – это высокая посещаемость в Гугле. Карусель – это очень жирный способ заявить о себе, привлечь на себя контент. Но, я так скажу: не каждому клиенту светит карусель. Это действительно должен быть сайт гигант по трафику, чтобы гарантированно цепляться на карусель. Какой тип контента выводиться? Единственный момент, что действительно книги, сериалы, заведения и объектам, там города, выводятся. А вот товара нет. Для товаров существует другой метод. Ну конечно же контекстная реклама. Тут всё просто: взяли, заказали, купили. Осталось настроить рекламу на нужные запросы. Вопрос только в том: какие запросы вам нужны, за которые вы готовы платить и которые вам дадут клиентов? Не все запросы дают клиентов – это в любой контекстник знает. Местные результаты. Буквально у нас в августе будет большой вебинар, посвященный продвижение вот этого блока geo – Local Pack его называют, блока с Гугл картами. Так что советую подписаться, следить за обновлениями – мы будем эту тему обсуждать. Местные результаты – однозначно нужная тема. Я бы на счет нее однозначно поговорил. Показ непосредственно себя по картам – это то что нужно. Едем дальше: список новостей. Список новостей – это такой тип блока, который выводится в виде новостных блоков в виде главных новостей. Новости – специальный блочок, в котором выводятся чисто новости и больше ничего. Для того, чтобы попасть в Google новости на самом деле не так то нужно много чего сделать. Нужно не забыть поставить микроразметку новостную. Во-вторых, нужно закинуть себя в publisher Google. Оба эти метода могут помочь вам для попадания в новостную разметку. Ну и конечно нужно не забывать писать новости по конкретным темам. Нужно вовремя следить за новостями, любить Гугл Алертс. Ну и конечно быть на острие, чтобы писать новости очень быстро и оперативно. Мне иногда кажется что будущее новостей будет принадлежать роботам. MSN News фактически является агрегатором новостей и создает новости просто из других новостей. Изображения по запросу, т.н. имэйджес, которые выводятся по запросу. Здесь простейший трюк, для того чтобы попасть в эту выдачу. Во-первых у вас должен быть прописан альт тег, изображение должно находиться по четкому чпу и действительно у вас должно быть правильное название файла. Да вот эти все вещи важны. Когда вы загружаете картинку – не должно быть название 0033Image. Должно быть четко прописано о чём картинка уже в название файла. У неё должен быть прямой урл, чёткий ЧПУ. У нее должен быть правильно заполненный Альт и Тайтл этого изображения. И это тогда гарантированно поможет вам попасть в Google картинки. Да и в Яндекс картинки тоже. Если что-то из этих пунктов пропустить, то есть очень высокая вероятность, что ваши картинки будут показаны последними, как менее релевантные. Поэтому уделяйте внимание именно оптимизации картинок. Не просто размеру картинок : сжать картинки. Оптимизация имеется в виду текстовых картинок. Всё что нарисовано на картинке – должно быть четко оптимизировано. Помните, иногда мы сами ищем какую-то конкретную картинку и не можем найти. А она у вас есть на сайте, просто она названа картинка01. Это тоже такая больная тема. Сниппеты FAQ. По поводу раздела FAQ у нас даже есть отдельное видео и мы рекомендуем его посмотреть, где мы рассказываем как оптимизировать раздел FAQ. И конечно же специальная микроразметка FAQ page позволяет её вставить как в отдельную страницу, но и самое главное – в страничку отдельной категории. Микроразметка FAQ page очень популярна. Например, если взять запрос какой-нибудь “настенные часы”, мы можем увидеть там, что у магазина Эпицентр есть специальный блок, где вот они выводятся. Видите, что здесь можно делать даже ссылки. Можно делать такую стрелочку. Это всё выводиться. Помните, Google показывает этот блок, если пользователи находят его полезным. Если его пользователи не находят полезным, не останавливаются на нём, скорее всего будет показываться другой блок. Например магазина “Секунда” и тому подобное. Едем дальше: структурированный сниппет. Такой специфический сниппет выводится для ивента. Если у вас событие, у вас должны быть в событии размечены ивенты. И тогда он будет выводиться для конкретной категории страниц. Если вас микроразметки “event”, то будет выводиться именно вот так эти изображения, как они сейчас указаны на конкретном скриншоте. Быстрые ссылки. По поводу быстрых ссылок у нас была большая статья. Я сейчас даже её постараюсь найти. Как получить эти самые быстрые ссылки для своего сайта. Они выводятся в основном только для главной страницы – вы должны это понимать. И просто так их получить нельзя. Они могут выглядеть по-разному: то есть могут выглядеть красиво, могут выглядеть просто. Они могут выглядеть иначе. Для того чтобы понять схему. Да, у нас есть главная страница с описанием и вот в два ряда идут ссылки для быстрого описания. Есть определенные рекомендации, я не буду останавливаться, для получения быстрых ссылок – рекомендую прочитать нашу статью на нашем ресурсе. Если мы резюмируем, то нужно понимать, что Google – это не просто 10 элементов выдачи, где вы боретесь за первое-второе-третье место. Умный сеошник понимает, что иногда сдвинуть сайт, который сидит впереди просто физически невозможно. А в случае, например, с Яндексом – так вообще невозможно. Потому что может сидеть сам сервис Яндекса на первом месте и вы его никак не сдвинете, ведь вы не Яндекс. Сеошник должен знать про особенности поисковой системы. Знать то, как она работает. Какие методы для показа расширенных сниппетов можно внедрить и чётко составить чек-лист по оптимизации ресурса. Давайте подытожим. Для картинок, напоминаю, четкий ЧПУ, ну т.е. человеко понятный урл. Название файла текстом, Alt, title, который четко соответствует изображение. Очень важно соответствие изображению, а не конкретной странице. Если у вас страница посвященная игрушка, а на изображении слон, то не нужно писать “игрушка” – нужно писать “слон игрушечный”, к примеру. Второй момент – это FAQ page. Для страничек категории FAQ page однозначно полезная штука. Помогает поймать расширенный сниппет там, где условно говоря, вы их даже не ожидали поймать. Обычно на страничку категории все пытаются запихнуть сео текст. Не нужно сео текст – подберите четыре вопроса минимум. И напишите на них в одно большое предложение или два небольших предложения где-то на 300 знаков ответ. 300 знаков, больше не нужно. Вот не нужно больше. Третий момент – обязательно оптимизируйте свою Google карточку. Просто зайдите, пропишите все данные в ней, заполните всё. Сделайте, чтобы не было ни одного пустого места. Просто зайдите в Google Мой бизнес и добавьте туда все фотографии. Наладьте процесс генерирования отзывов. Отправьте ссылочку, сделайте qr-код, Распечатайте себе на заведение, отправьте ссылочку менеджеру по работе с клиентами. Чтобы он просил клиентов, которые завершили сделку, оставить положительный отзыв. У вас должен быть стабильный поток отзывов. Для того, чтобы попасть в другие, более жирные расширенные сниппеты – попытайтесь добавить себя в Википедию. Настройте Knowledge Graph после этого. Если вы занимаетесь определенными видами бизнеса, где выводятся карусель – сделайте техническую оптимизацию. Чтобы у вас выводилась та же самая карусель. То есть соответствующая микроразметка для того, чтобы этот сайт выводился. По поводу рекламы. Ну не забывайте, если в нише сидит сплошная реклама, то выделяйте на нужные вам запросы, которые генерируют конверсии, выделяйте рекламный бюджет. Да, ну никуда от этого не деться. Если вы знаете что они гарантированно дают конверсию – крутитесь по ним тоже. Не нужно лить на все – видите там, где действительно есть продажи. Для новостей микроразметка News article и publisher. Напоминаю еще раз. Это вот собственно наши выводы. Надеюсь более детально все проговорил. Если что-то забыл – напишите обязательно у меня в комментариях. И также если вам понравился это формат видеоподкаст, то дайте мне знать. И я буду рад всех вас видеть на наших следующих видео. Приходите на наши эфиры. Всем спасибо и до новых встреч."

Фавикон в 2021 Технические требования | Урок #443

Николай Шмичков5241 раз
Фавикон в 2021 Технические требования | Урок #443
В новом подкасте №443 Николай Шмичков рассказал про фавикон в 2021. Технические требования. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу в этом подкасте затронуть тему, которой действительно не уделяют внимание – это фавикон. На самом деле я проводил опрос среди наших сотрудников и заметил, что многие не в курсе того, что изменилось. А изменилось по фавиконам многое. И действительно с фавиконами сейчас ситуация следующая. Есть классная статья, посвященная теме: “Как надо делать фавиконы в 2021: 6 файлов которые нужно делать”. И если делать фавиконы для сайтов, многие думают, что нужно делать только один фавикон, который делается favicon.ico. И это неверная мысль. Потому что он делается для устаревших браузеров. Ну и классический в браузере в иконке: он используется до сих пор в поисковой системе и сеошники про него знают. Но, чтобы вы понимали, на самом деле фавиконов существует огромное количество. Существуют фавиконы для Android, фавиконы для Эпла. Фавиконы разных размеров: 16х16, 32х32, 96х96. Соответственно еще 70х70, 144х144, 150х150, 310х310 вроде бы. И ты думаешь: капец, сколько же этих фавиконов надо создавать для браузера. А на самом деле не так уж и много. Давайте немного подытожим, вообще зачем такое количество фавиконов нужно делать. Браузер загружает все значки в фоновом режиме, поэтому крупное изображение значка не влияет никак на ваш пейдж спид. Помните, что svg – отличный способ уменьшить размер изображения, которые изначально не должны быть растровыми. Для многих логотипов результирующий файл будет намного меньше чем png. Т.е. если у вас всего лишь там 3 изображения, по факту в минимальном наборе, можете использовать расширенные инструменты для оптимизации их размера через Json. Я думаю разработчикам будет однозначно интересно почитать статью оригинал, в которой рассказывается как это сделать. Конечно же минимальный набор иконок, которые нужно сделать и внедрить на сайте – их всего 3. Первый – это favicon.ico для устаревших браузеров. Они имеют структуру каталога и могут упаковывать файлы с разным разрешением. И используется одно изображение 32х32. Например, если же там у вас плохо масштабируется до 16х16. Если у вас происходит размыто, то тогда придумайте специальную версию логотипа, адаптированную под небольшие пиксельные сетки. Самое главное, что вы должны понимать – сайт должен иметь очень простой значок и не надо его сильно далеко прятать. Значок должен находиться в корне сайта вашего. Т.е. если сайт site.com, то фавикон должен находиться прямо в этой папке и имя его должно быть favicon.ico И собственно RSS-ленточки они по умолчанию ищут его только в корне и не ищут в других местах. Следующее, что вам нужно сделать – это один значок svg со светлой и темной версией для современных браузеров. SVG – это векторные изображения, которые собственно делаются в кривых. То есть здесь у нас нет классических пикселей. На гигантских размерах, в он гораздо больше чем растровое изображение. Сейчас 72% всех браузеров поддерживает svg-значки непосредственно в пиктограммах. Соответственно ваша html-страницу должна иметь тег link в своем заголовке <link rel="icon" type="​image/svg+xml" и href ссылкой на файл svg в качестве данного атрибута. Следует знать, что svg – это формат xml, который содержит тег стилей, описанных в CSS. Как и любой CSS он может содержать медиа запросы все возможные. Им можно переключать один и тот же значок между светлой и темной системными темами, чтобы черный значок не отображался на темной теме. И это действительно можно настроить. И конечно же третий значок, который нужно будет прорисовать – это 180х180 png изображение для устройств Apple. Значок Apple Touch – это изображение, которое устройства Apple будет использовать, если вы добавите веб страницу в качестве ярлыка на домашний экран на Айфоне. Если у вас не прописан этот код, то конечно будет картинка не очень красива. Но если вы создадите соответствующий и укажите его непосредственно в шапке <link rel="apple-touch-icon" после href="apple-touch-icon.png" в заголовок. Для айпадов начиная с IOS 8 потребуется разрешение 180х180. Другие устройства уже уменьшают изображения. Но если вы поставите изображение из точек с достаточно хорошим качеством, уменьшение масштаба не повредит конечному пользователю. И помните, что если вы добавите отступ в 20 пикселей вокруг значка и установите цвет фона, то значок будет выглядеть гораздо лучше. Это можно сделать в любом графическом редакторе. Ну и конечно Web App Manifest: нужно сделать значки веб приложений 192х192, 512х512 в png для устройств на Android. Это файл Json со всеми подробностями для браузера, который может установить ваш веб сайт в качестве системного приложения. Этот формат придумал сам Google. Соответственно в вашей HTML страничке нужно поставить тег <link rel="manifest" href="site.webmanifest"> и ссылкой на файл манифеста. В манифесте должно быть поле значка, которое связано с двумя значками: 192х192 которое выводится на главный экран, и 512x512 который используется в качестве заставки при загрузке Progressive Web App. Как вы видите не так-то всё просто с фавиконами. Это не просто обычная маленькая иконка, которая используется в браузере. Да, чаще всего, в фавикон тесте проверяется его наличие либо отсутствие. Либо сделан он правильно с прозрачным фоном, или нет. Но сейчас фавиконы несут гораздо больше смысла, чем просто пиктограмма в Яндексе ваша, которую вы видите в поисковой выдаче. Это уже более прогрессивный элемент вашего сайта. Поэтому нужно уделять внимание фавикону и его цветовой гамме – я рекомендую. Поэтому если до сих пор вы не задумывались оптимизирован у вас фавикон или нет, то рекомендую переслушать этот подкаст. Так же под этим подкастом будет ссылочка на оригинал статьи. И обязательно мы рекомендуем подписаться на наши уведомления. Следите за нашими подкастами. Задавайте вопросы конечно же в комментариях в нашей Telegram группе. И мы готовы будем обсудить любой фидбек. Итак, теперь вы знаете, что такое favicon в 2021 году. Всем спасибо и до новых встреч!"

Как удалить карточку товара в интернет магазине и не навредить SEO | Урок #442

Николай Шмичков6906 раз
Как удалить карточку товара в интернет магазине и не навредить SEO | Урок #442
В новом подкасте №442 Николай Шмичков рассказал про то как удалить карточку товара в интернет магазине и не навредить SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я постараюсь ответить на часто задаваемый мне вопрос: “Что делать, если у вас товар больше не будет продаваться в вашем интернет-магазин? Что нужно сделать с этой страничкой карточки товара, чтобы не повредить сео оптимизацию”. На самом деле многие делают ошибки, когда удаляют карточку товаров и делают это неправильно. В первую очередь, что вы можете потерять – потеряете в сео. Если вы просто удалите карточку товара: она начнет отдавать 404 ответ, страничка вылетит с индекса. А если на неё были сделаны какие-то либо внешние ссылки, а чаще всего внешние ссылки делаются за счёт форумов либо каких-то упоминаний в соцсетях, в каких-то комментариях, то получается на карточку товара попасть будет нельзя. А если эта карточка товара еще была безумно популярная, то конечно же вы потеряете очень прилично в весе вашего сайта в поисковой выдаче. Помните, что видимость в поисковых системах зависит от трафика ключей в топе для всего вашего ресурса. Таким образом, видимость может очень сильно просесть. Подозревается, что видимость является своеобразным критерием качества сайта, которая является общим основным фактором для вашего ресурса. Видимости уделяют внимание множество платных сервисов, таких как: SEMrush, Ahrefs, Serpstat. Каждый считает видимость примерно по одному и тому же принципу, но с разными коэффициентами. Основная мысль от этого не меняется: видимость будет проседать, если вы будете удалять карточки товаров. И если это является действительно важным фактором ранжирования, а мы подозреваем что так оно и есть, то вы можете потерять в позициях. Поэтому я решил проверить перед записью этого подкаста и загуглить свой первый смартфон, который я купил себе когда, ну собственно захотел его купить. Был такой старенький HTC HD2. Я решил проверить его, существует ли он на топовых магазинах в карточках товаров. И я конечно же был безумно удивлен, что мало того что она существует, еще и страничка не закрыта от индексации. Но карточка товара конечно же изменена. То есть страничка до сих пор доступна, на ней есть отзывы и это меня очень сильно удивило. Карточка самого товара прописана прекрасно: у неё там 370 отзывы в одном из магазинов, очень много покупок. Последний отзыв был оставлен вообще в тринадцатом году, т.е. вы понимаете – телефон очень старый. Уже сколько лет прошло, но карточка товара до сих пор жива, переезжала с редизайном магазина постоянно и до сих пор ранжируется в топе. Так собственно что нужно сделать для того, чтобы не навредить себе. В первую очередь, удаляя карточку товаров вы должны понять, имеет ли она какие-то позиции в выдаче. Если она ранжируется, вы можете смело её оставить. Если она не ранжируется, тут уже идём дальше. Если же на неё есть внешние ссылки, вы тоже должны её оставить. Если нет ни внешних ссылок, ни ее нет в выдаче хотя бы в топ 100 ключей, т.е. она не ранжируется ни по одному из ключей. Это легко проверить в том же Вебмастере, посмотреть были ли вообще у нее какие-то показы, ранжировалась она хоть по каким-то трафиковым ключам за год. Если же она не ранжировалась, то конечно же здесь я мог бы и удалять такие товары. Ничего бы для для спасения таких карточек товаров не делал. Во-вторых, проверьте нет ли у вас карточки товаров с таким же названием. Если у вас есть на сайте карточка товара с аналогичным названием, сделайте редирект товара, который закончился, на карточку товара товара, который у вас есть. Вы могли машинально создать дубль и эту проблему чаще всего не проверяют. Проверьте нет ли у вас дубля на вашем сайте. Третье. Если же дубля нет, карточка товаров ранжируется, либо на нее есть внешняя ссылка, вот этот чек-лист подойдёт. Конечно же в любом случае на кнопочки товара Вы должны настроить дизайн карточки товара, когда товара нет в наличии. Самый простой вариант – это “Сообщить о поступлении”. Просто вы можете заметить на большинстве магазинов, этот функционал уже имеется: его можно просто скопировать и внедрить себе. Когда карточка товара “Ожидается поступление” это одно, а когда можно купить сейчас он “В наличии”, возможно кнопочка “Купить”. Но когда его нет в поступлении, вы можете там сказать “Нет в наличии” и кнопочку сделать вместо корзины “Сообщить о поступлении”. Напоминаю, что нужно делать дизайн CTR элементов, call-to-action элементов под нужды конкретной страницы. Поэтому там “Купить” будет неуместна. Поэтому замените кнопочку “Купить” на “Сообщить о поступлении”. Очень важно добавить под эту страничку блок “похожие товары”. Для всех страниц, у которых нет товара в наличии настройте похожие товары так, чтобы показывались товары в этой рубрике, либо связанные товары в этой рубрики которые есть в наличии. Таким образом вы увеличите конверсию у этого блока. Следующее что нужно будет сделать, это конечно же, когда вы будете продавать последний товар – снизьте на него цену. Очень помогает, и затем оставьте её сниженной. Этот трюк мне подсказал собственно из блогеров, которого я нашёл, когда искал информацию для этого подкаста. И действительно, цена – классный фактор ранжирования. Хитро сделать скидку на процентов 10-20 дешевле и оставить его с надписью “Сообщить о поступлении”. Почему бы и нет: предзаказы вы насобираете, товар не в рекламе. Потому что если вдруг он закончится у всех – вы первый, кто насобираете предзаказы, а не кто-либо другой. В принципе, если вы их насобираете достаточно много, то сниженная цена будет вам даже не сильно так уж и вредить. Потому что вы единственный, кто собирает этих заказов сразу много. И поэтому, когда вы насобираете большинство предзаказов по сниженной цене, вы знаете сколько вам хотя бы нужно этого товара заказать, чтобы удовлетворить спрос. Поэтому мы этот трюк использовали и в прошлом. И здесь действительно в подсказано, хорошо так его расписали. Трюк прост: заканчивается товар, продается последняя позиция, включается триггер снижения цены на максимальную скидку, которую вы можете позволить. И вот продаются последний по сниженной цене и остаётся “Сообщить о поступлении” по заниженной цене. Затем вы когда товар поступает, цену возвращаете на нормальное значение, а всем кто предзаказал по заниженной цене – продаёте свои предзаказы по заниженной цене. И таким образом клиенты будут более часто мониторить ваши сайты, когда товары заканчиваются и вы будете более эффективно формировать предзаказы. Более того я уверен, что предзаказы будете формировать благодаря seo, а не контекстной рекламе. Потому что когда товара нет в наличии, люди гуглят по всем сайтам, ищут по всем сайтам. И там, где цена ниже, оставляют заказ “Сообщить о поступлении”. Собственно я даже замечал за собой, что делаю точно также. Очень важно – используйте микроразметку. Микроразметка на карточках товаров должно быть грамотная. Потому что цена сохраняется в сниппете, изменяется только доступность в разделе в теге, который отвечает за наличие. Соответственно там можно сделать так, чтобы цена показывалась, но писалось слово “Предзаказ” прямо в микроразметке. И пользователь в сниппете будет видеть более низкую цену и возможность заказать. Хорошо заменять слова “Нет в наличии”, на типа “Распродано”, “Товар продан” или “Ожидается поступление”. Фокус в том, что не нужно писать там типа “Нет в наличии” – это может отпугнуть. На самом деле “Нет в наличии” пользователи могут воспринимать, что у вас вообще никогда он не бывает в наличии, вы не знаете когда он бывает. Слово “Распродано”, а ещё круче к нему добавить дату, когда он распродан, какого числа последний был продан товар. Это отличный стимул для того, чтобы пользователя триггернуть, что здесь товары активно раскупаются и здесь есть смысл ставить тот самый пресловутый заказ. Соответственно постарайтесь сделать так, что в листинге товары должны выделяться. Листинг – это собственно наш справочник в каталоге. Товар, который продается в листинге и есть в наличии. Т.е. вы должны сделать так, чтобы товары которые в листинге, конечно же первыми были те, которые в наличии. И поэтому в листинге “В наличии” делать обязательно, такой вот элемент. Чтобы фильтровать сразу те товары, которых нет. Ещё вы должны столкнуться с тем, что действительно товар может рано или поздно быть снят с продаж. И здесь вы можете уже развести руками и больше не насобирать заказы. В этом случае действительно можно задуматься о таких вот вещах, как удаление карточки товаров если, если в этом нет смысла. Оптимальным вариантом, который мы только придумали – это является каноникал на категорию страницы выше. Это то, что можно делать и когда уже вес будет полностью передан, удалить саму страницу, которая находилась на этой карточке товара. Мы не рекомендуем этого делать, но если у вас действительно нужно удалять, т.е. у вас карточки товаров генерируются в очень больших количествах. И сайт таким образом наполняется карточками, которые навсегда уходят из категории. Вы можете делать каноникал на категорию вверх. Таким образом, со временем просто, допустим на бренд, на предыдущую страничку категории. И потом, со временем, спустя месяц делать удаление этих карточек товаров, с редиректом на категорию. То есть просто вы их удаляете и 301 идёт на категорию верхнего уровня этой карточки товара. В частности по хлебной крошке, по категории. Собственно на этом всё. Если у вас остались вопросы, как лучше поступать с удалёнными карточками товаров – расскажите нам в комментариях. Расскажите что вы делаете с карточками товаров, которые у вас удалились. Используете ли вы эти трюки, которые мы рассказали. Если используете, то буду рад подписки. Если вы не используете, то напишите свои трюки нам в телеграм-канале. Заходите в наш телеграм канал – мы можем там пообщаться. Поэтому желаю вам всем успешных продаж и до новых встреч!"

Анализ конкурентов – Что входит, как делается – Чеклист от SEOquick | Урок #441

Николай Шмичков6622 раза
Анализ конкурентов – Что входит, как делается – Чеклист от SEOquick | Урок #441
В новом подкасте №441 Николай Шмичков рассказал про анализ конкурентов: Что входит, как делается - Чеклист от SEOquick. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хотел бы обсудить с вами, как делается анализ конкурентов, в нашем подкасте. И конечно же мы разберёмся вообще как делается анализ конкурентов. Коротко, на какие вопросы нужно ответить. Во-первых: вообще зачем нужен анализ конкурентов? Вы должны это знать, насколько он важен, чему нужно уделять внимание. Во-вторых, очень важно умело выделить ваших конкурентов. Ведь то, что вы думаете является вашим конкурентом в целом и бизнесе, не всегда является вашим конкурентом в поисковой выдаче. Вы можете проморгать как минимум нескольких из них. В-третьих, вы должны уметь искать так называемые дыры в контенте. Или условно говоря пробелы в ключевых словах. Также вы должны понимать по каким страницам ранжируются ваши конкуренты, т.е.их популярность страницы. Условно говоря у вашего конкурента 100000 страниц, но трафик получает он из 20. Именно эти 20 страниц и являются точкой прицела для вашей стратегии. Анализируйте его сильные и слабые стороны. Также обязательно анализируйте полностью one-page характеристику по классическому аудиту. То есть анализируйте тайтл, дескрипшн, H1 контент, альты и микроразметку. Очень важно, что вы должны уметь анализировать ссылки. Ну и конечно же проследите использует ли ваш получает какие-то трюки при помощи там расширенной поисковой выдачи и подобных элементов. Ну и конечно же: что нужно делать после того как изменились алгоритмы. Итак поехали. По первому пункту, на что нужно обратить внимание – кто является вашими ключевыми конкурентными. Если вы будете концентрироваться только на ключевых словах, которые приносят допустим только “коммерцию”. Например, как говорил Брайан Дин: “Акцентировать внимание только на ключевые слова, у которых имеется максимальная стоимость (по Ахрефс к примеру), то вы пропустите огромный пласт конкурентов, которые продвигаются по информационным ключам”. Следует помнить, что многие ключи появляются новые. Некоторые ключи не имеют вообще коммерческой статистики в принципе. Поэтому нужно оценивать конкурентов, которые продвигаются по всем ключам, по всему списку. Здесь действительно по поиску конкурентов помогает такие сервисы как SEMrush, Ahrefs, Serpstat. У них есть встроенный алгоритм по поиску конкурентов. В ручном же режиме их искать сложнее: вам придется забивать запросы, собирать выдачу, смотреть Топ-3 и смотреть, кто встречается по вашим ключам чаще. Здесь пригодится Кей Коллектор: у него есть соответствующий функционал. Также вы должны понимать, что вашими конкурентами могут быть сайты, у которых не очевидно, что они являются конкурентами. Например, вы являетесь поставщиком техники. И официальный сайт, который поставляет эту технику, может занимать по этим запросам туже выдачу. И вы конкурируете с ним между собой. У нас был пример, когда дилер конкурировал вместе с официальным представителем оборудования и обогнал его по ключевым словам: такое тоже возможно. Во-вторых вы должны уметь анализировать вот эти пробелы. Ни один сайт не является точной копией друг друга, и некоторые страницы могут отсутствовать либо быть плохо продвинуты. Условно говоря есть такие страницы “двоечники” у ваших конкурентов по ряду причин. Они могут не нравится пользователям. На них может быть бедный контент. И в целом по страничному анализу это вылавливать довольно сложно, особенно если сайты гигантские. Но благодаря ряду сервисов это можно сделать. Можно найти эти дыры в контенте. Увидеть в каких типах страниц вы лучше себя чувствуете, а где наоборот вы слабы, но сидят плотно конкуренты. И у вас этого контента попросту нет, либо он не продвинут. Это собственно так и называется, в зарубежного в сегменте называют keyword gap. Вы должны уметь анализировать эти вот ключевые запросы, которые у вас отсутствуют. И если они отсутствуют по причине, что вы попросту не создали эти страницы, либо не уделили внимание оптимизации. Попробуйте уделить этому внимание – есть высокий шанс, что вы займете как говорится конкурирующую позицию рядом с этими конкурентами. Но также вы должны понимать, что иногда важно целиться в популярные страницы. Конкуренты могут получать трафик там, где вы его попросту проморгали. Поэтому посмотрите среди этих страниц, по которым у конкурентов и у вас есть пробелы. Допустим у вас есть пробел, а у конкурентов эти страницы есть, проверьте является ли они популярными. Дают ли они реально большую часть трафика? Потому что в таком случае, если получится у вас выдавить конкурентов по этим страницам, то есть очень высокая вероятность, что конкурент потеряет большую часть органики и просядет по всем позициям в принципе. Поэтому поиск популярных страниц – это оптимальный вариант. Я рекомендую сосредоточиться на поиске популярных страниц в двух направлениях. Те страницы, которые дают органический трафик (отчёт популярные страницы). Также советую изучить отчёта на те страницы, на которые выстраивается больше всего ссылок. Отчет называется Backlinks от того же Ахрефс. Очень полезный отчет, потому что вы можете увидеть на что ссылки ставятся, как естественным, так и искусственным способом этой компании. И таким образом можно выловить целые сеошные стратегии. Также нужно уметь четко выделять сильные и слабые стороны. По одной простой причине: если конкурент очень сильный, очень известный и на нём тысячи ссылок, а у вас только лишь сотни... То вам его попросту на этом методе возможно и не переранжировать, либо это обойдется слишком дорого. Помните, что есть слабые стороны даже у крупных сайтов, таких как Amazon и eBay. Вы должны понимать, что можете сопоставить свои силы, свои слабые стороны относительно конкурентов. И здесь есть простенький чек-лист. Первое, это конечно же по авторитетности. Насколько ваш сайт более авторитетен чем сайт конкурентов. Проверьте ценник/вес брендового запроса. Почему бы и нет – простой метод. Проверьте, какое количество ссылок приходится на главную страницу. Посмотрите какого они типа, как давно сделаны, кто на вас ссылается и ссылается на ваших конкурентов. И ссылки, которые вы рассматриваете, идут с мусорных сайтов или действительно с трастовых ресурсов. Изучение ссылочного профиля – здесь и начинается поиск сильной и слабой стороны. Оцените внимательно по ссылкам откуда конкурент их берёт. Оптимальный вариант – уметь их кластеризовать по группам. Например, партнерские ссылки. Нужно уметь найти ссылки, где размещены из партнеров. Чаще всего они сделаны с главное, либо соответствующих разделов. Второй момент: нужно найти ссылки со СМИ. Их можно легко распознать по типам сайта. Потому что СМИ вы знаете, они известны вам. И можно легко по анализу доноров выловить эти сайты СМИ. Их можно легко отличить по количеству исходящих ссылок: эти сайты по происходящим ссылкам чаще всего являются лидерами, и при этом по трафику тоже. Третий момент – это ссылки с блогов. Есть блоги веб 2.0, есть классические блоги. С веб 2.0 блогов сортируем отдельно. Из обычных блогов по тематике сортируем отдельно. Не тематические блоги откладываем в другую сторону. Также отдельно сортируем ссылки с форумов. Следует помнить, что ссылки с форумов могут быть вполне проблематичным и сделаны при помощи так называемой стратегии крауд маркетинга. И здесь нужно их смотреть ручками. Если вы видите ссылки неестественные и спамные, сделанные из мёртвых профилей или на мертвых ветках, то их не оценивайте как сильную сторону вашего конкурента. Уделите внимание, какие ссылки сделанные у него по различным программам: благотворительности, сколаршип или каким-то подобным аналогом. Либо ссылки сделаны партнерские с конференции и тому подобных. Эти все ссылки действительно очень важны. Потому что если ваши конкуренты применяют эту стратегию, а вы нет – это может оказаться как камень в ваш огород, почему вы эти стратегии не учитываете. Также можно при анализе ссылочного продвижение выявить, допустим, что конкурент занимался черным СЕО. В итоге схватил фильтр и сейчас пытается восстановиться. Это слабая сторона в данный момент этого конкурента и хороший знак для вас. У вас есть смысл сейчас оптимизироваться по One Page для того, чтобы выглядеть более выгодно на фоне этого конкурента. И чтобы ваш сайт выглядел более качественно. Поэтому вот такой простенький способ поиска слабых и сильных сторон. Вы должны понимать, что сильные стороны иногда попросту нельзя передавить. А слабые стороны, можно всегда использовать для того, чтобы выстроить свою стратегию. Например можно все топ страницы и перевернуть в обратном порядке. Возьмите все коммерческие страницы услуг, откуда ваш конкурент хотел бы брать трафик, но у него не получилось по каким-либо причинам. Они попросту не дают ему трафик. Возьмите все коммерческие страницы этого интернет-магазина, пересмотрите их. Сделайте аналогичный поиск коммерческих страниц у других ваших конкурентов. Соберите семантику по ним. И конечно же сопоставьте с вашей семантикой, какие релевантные страницы у вас есть. После этого вы с лёгкостью сможете наладить процесс по созданию контента на вашем сайте по этому семантическому ядру. И для этого вам не потребуется тратить уйму времени. Таким образом вы легко вытащите слабые странички конкурентов. Посмотрите какие странички у вас, насколько они хорошо или плохо себя чувствуют. Перепишите на них контент и быстрее получите трафик. Нет смысла переписывать весь сайт: лучше сосредоточиться там, где конкурент слабее. И поэтому возьмите все топ слабых конкурентов. Соберите в кучу. Посмотрите их слабые страницы. Сопоставьте ключи с вашими ключами. И перепишите страницы там, где ключи совпадают. А там где не совпадают, соответственно не трогайте пока что ближайшее время – это не будет вашим приоритетом. Во-вторых, уделяйте внимание качеству самого контента. Сверьте контент конкурента и ваш контент: насколько страница отвечает запросу пользователя. Помните, что у конкурентов контакт должен быть слабее чем ваш. То есть вы должны сделать так, чтобы ваш контент более полезен с точки зрения юзабилити, и конечно же качества написанного текста. Очень важно: насколько вы хорошо фокусируйтесь на коммерции в вашей коммерческой странице, на поддержке в информационной странице и игнорируете манипуляции с СЕО. Сейчас очень важно уметь и балансировать между этими показателями, не уделять внимание чисто сеошной части. Потому что поведенческий фактор как в Гугле, так и в Яндексе имеет свой вес. Для е-коммерческих страничек для классических интернет-магазинов, очень важно чтобы у вас работал ряд функционала, связанного допустим с подобными продуктами. Это очень такой полезный функционал, который многие игнорируют. Есть ли ссылки на гайды и обзоры этого продукта внутри карточки товара. Какие продукты покупают чаще всего, подтягивалось чтобы. Есть ли рейтинг у этого продукта и отзывы. И собственно как легко этот продукт купить на вашем сайте, в сравнении с сайтом конкурента. Удобство собственно конверсионных элементов. На эти вещи многие не обращают внимание. Я молчу про анализ в топ страниц с точки зрения технической части. Погонять по пейдж спид, по конкуренту, проверить мобильную версию – это просто должно быть за здрасьте. Вы должны попросту уметь это делать и сразу анализировать топ-страницы конкурентов, по котором вы хотите продвигаться. И как они реализованы с технической части. Само собой нужно следить за словами, которые теряют конкуренты. Этот шанс для вас. Слабой стороной всегда будет являться то, где конкуренты теряет позиции. Обратите внимание: раз они теряют – значит они там слабы. Значит эти странички они плохо оптимизируют, либо не оптимизирует вообще. Поэтому странички, которая садятся у конкурентов – это пунктик, который нужно выписать отдельно для построения своего контент-плана. И когда вы планируете продвигать свой контент, выбирать темы для контента, вы можете ориентироваться на просевшие ключи и собирать по ним семантические ядра. И аналогично дорабатывать контент на вашем сайте. Едем дальше... Собственно что нужно анализировать в Onepage? Я всегда рекомендую анализировать тайтлы. Проанализируйте тайтлы и дескрипшны на сайтах конкурентов. В частности на топ страницах, которые дают ему трафик, и на тех страницах, которые вы планируете передавить. Очень важно обратить внимание на эти моменты. Точно также обращайте внимание на H1. Google действительно придает вес для тегов H, поэтому очень важно реализовывать заголовки через эти теги, а не просто в CSS. И очень важно использовать эти заголовки для того, чтобы грамотно разметить свой контент. Google использует эти заголовки для расширенных сниппетов и других сервисов. Поэтому очень важно смотреть H1 и H2 заголовки непосредственно у аналогичных сайтов и на аналогичных страницах. Ключевым пунктом является хлебная крошка и структура УРЛа. Очень важно уметь оптимизировать структуру урлов, чтобы там небыло каши. Потому что иногда можно увидеть, насколько плохими бывают ссылки, именно каталогов и подкаталогов. Делайте удобную иерархию, и конечно же размечайте хлебную крошку микроразметкой Breadcrumb List. Если вы не будете это делать, в выдаче возможно вы будете выглядеть несимпатично, и поэтому кликабельность ваша будет снижена. А чем ниже кликабельность – тем меньше вероятности, что вы продвинетесь в топ. По поводу ключей. На что нужно смотреть, когда вы делаете анализ конкурента. Проверьте насколько плотно конкуренты размещают ключевые слова по контенту. Оптимальным вариантом будет как раз прогнать каким-нибудь Advego страницу конкурента и посмотреть, какие ключевые слова, с какой плотностью, как и в каких местах расположены. Да, я знаю что плотности сейчас никто не уделяет внимания, но в целом взвесьте его семантическое ядро и собственно анализ его контента по Адвего. Сравните насколько оно релевантно совпадает. И семантическое ядро этой страничке легко проверить, закинув страничку в serpstat или Ahrefs, для того чтобы посмотреть по каким позициям она ранжируется. Точно также обратите внимание на качество контента: сравните его на свой, как говорится, взгляд. Посмотрите наскольк