В новом аудиоподкасте №166 Николай Шмичков рассказал про брендовые запросы и трафик бренда в Google в SEO в 2021 году.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это наш очередной подкаст и сегодня мы будем говорить о брендовой выдаче.
Брендовая выдача — это особый вид выдачи, который занимает в сео необычное место.
Многие сеошники не уделяют этому времени, а я бы хотел, чтобы мы сейчас обсудили брендовую выдачу и её значение для продвижения и собственно, какие стратегии по достижению брендовой выдачи мы рекомендуем.
Итак, мы пройдемся по поводу брендовых выдач и трудности в их продвижении.
Например, я хотел бы рассказать про брендовую выдачу Сеоквик.
Если вы спросите Сеоквик непосредственно в поиске, вы увидите, что брендовая выдача выводится сразу своеобразно.
В первую очередь в брендовой выдаче есть возможность показываться по рекламному блоку, по рекламной кампании.
Например, у меня показывает на первом месте я, на втором месте даже показывается мой конкурент — он занимает первое место выдачи, как бы не я один даже кручусь по брендовым запросам.
Более того, если проверить других конкурентов, например, интернет-магазин Розетка, можно увидеть, что по запросу интернет-магазин розетка, например, крутится только розетка.
Она выводится непосредственно по расширенному элементу выдачи, который занимает прилично строк, по умолчанию занимает четыре строки, где показывается первая строка, блок поиска по сайту и также три группы по две быстрых ссылок.
Вторым элементом брендовой выдачи есть Гугл карты.
Мы говорим сейчас про Google выдачу, потом отдельно поговорим про Яндекс.
В Google выдача, обратите внимание, что в Гугл выдаче блок Card может занимать большее количество мест, если у вас много филиалов, если у вас несколько филиалов выдачи, они будут все выводиться, поэтому выгодно в одном городе иметь несколько филиалов в разных районах города.
Вы скажете иногда это нерентабельно, это дорого, но бизнес планирует развиваться и у него планируется развиваться оффлайн точки выдачи.
Регистрируйте их в Google картах.
Итак, идем дальше.
Следующим элементом брендовой выдачи являются ваши соцсети, ваши Facebook, Youtube канал, наличие сайта в Твиттере, наличие сайта в соцсети ВКонтакте.
Однозначно рекомендуется, это гарант того, что вы будете выводиться, а не ваши конкуренты.
Ведь конкурент может создать с вашим именем паблик и фактически в паблике забирать у вас трафик, если вы этого не сделаете раньше.
Поэтому позаботьтесь о том, что вы должны создать бизнес страницы в Facebook, бизнес страницу в ВКонтакте, бизнес-страницы непосредственно уже Twitter и Instagram аккаунте, и само собой Youtube канал сделать свой собственный и везде ввести свой контент.
Контент обновлять.
Итак, едем дальше.
Для того, чтобы расширять вид выдачи есть ещё сайты поиска работы.
Помните, что с названием вашего бренда должно гармонировать слово вакансии, поэтому добавляйте себя на сайты поиска работы.
Однозначно нужно это делать, поэтому в первую очередь для брендового трафика важно зарегистрироваться на сайт поиска работы в вашем регионе, их может быть до 5-6 сайтов, где есть вакансии.
Зарегистрируйтесь в этом сайте как работодателя.
Опубликуйте все там актуальные вакансии, которые вам нужны.
Да, можно сказать зачем мне платить за вакансии, если я никого не ищу.
Поверьте мне, Вы можете всегда искать каждый месяц кого-то одного сотрудника.
Таким образом в выдаче вы постоянно обновляйтесь.
Итак, едем дальше.
Следующий вид публикации — так называемые брендовые публикации.
Например, можно увидеть Розетку в частности публикуется на сайте liganet.
Это сайт СМИ, где они рассказывают про бизнес.
Это называется публикации в местных СМИ или так называемая PR публикация, где в первую очередь, вы делаете публикацию не с целью продвинуть какую-то статью, какую-то услугу, какие-то семантики.
Вы пиарите свое имя и вы рассказываете про ваш бизнес, где в формате вопрос-ответ журналист проводит с вами интервью, а вы рассказываете о вашем бизнесе, делитесь экспертным мнением и рассказывайте, как его правильно надо продвигать.
И это экспертное мнение является в первую очередь самым ценным для сайта, потому что люди, которые интересуются какой-то нишей бизнеса будут интересоваться мнением человека, который в ней хорошо работает.
Поэтому статьи однозначно сильно работают по брендовому трафику и даже видно, что это статья выводится по брендовому запросу, её видим в первую очередь, а не что-либо другое.
Также можно увидеть по поводу новостей, участвовать в любых инфоповодах, участвовать, чтобы вас конечно же где-то замечали, в новостные сайты попадайте конечно же, точно также.
Старайтесь попадать в новостные ресурсы.
Чтобы вас обсуждали.
Следует помнить, что, если вы будете безликим игроком на рынке, вас никто не заметит и брендовый трафик ваш работать полноценно не будет.
Поэтому публикации в новостях однозначно тоже рекомендуется делать, нужно быть политически и, возможно, экономически активным.
То есть взаимодействовать со средой и конечно же, публиковать свежую информацию также для вашей бредовой выдачи.
Также я не обратил внимание, например, тут нет гугл-карт.
Здесь вот чётко есть только блок компании, этот блок называется микроразметка.
Реализуйте на своём сайте правильную микроразметку.
Если мы хотим посмотреть микроразметку на том же сайте Розетка, можно воспользоваться бесплатным тулом, который занимается тем, что проверяет структурированную микроразметку и всегда её посмотреть у конкурентов.
Если вас заинтересует, про какой сервис я говорю, например, если вы смотрите, слушаете аудио версию.
Ссылочка на этот тул будет под видео версией на нашем подкасте на youtube-канале.
Тул очень простой.
Он позволяет узнать любую микроразметку любого сайта.
Вам для этого не нужно ничего делать.
Вы просто видите эту микроразметку.
Я считаю, что нужно ставить ещё и микроразметку Company, Local Business в зависимости от типа вашего бизнеса, чтобы выводить себя непосредственно по этой микроразметке.
Итого, по поводу брендового трафика, мы сказали, что нужно будет делать.
И третье, на что нужно обратить внимание — это конечно же, на каталоги.
Мы обратили внимание, что Розетка выводится по тем же каталогам справочников, она есть на справочники Hotline, а это прайс агрегатор.
Также в справочнике ДубльГИС и тому подобное.
Это справочники, на которые нужно зарегистрировать свою компанию.
Прайс агрегаторы для интернет-магазинов однозначно, сайты-каталоги предприятий можно спарсить.
Мы рассказывали в наших вебинарах, в частности я рассказывал в вебинаре со Светланой из Линкстрим, а также с Игорем с Рефер.Ру рассказывали, как эти вещи можно парсить, как добавить сайт в каталоги.
Обязательно сходите на наш youtube-канал и посмотрите эти вебинары, где я рассказываю про необычный скрипт, который позволяет это делать.
Ну и конечно же, в завершение всего, нужно парсить сайты отзывов и сайты форумов.
Сайты отзывов однозначно нужно брать ваш, допустим бренд вашего конкурента плюс слово отзывы, чтоб увидеть списки, где они везде есть.
Например, если взять, допустим, Розетка отзывы и спросить в Гугле, мы увидим список сайтов, которые принимают отзывы про интернет магазин Розетка.
И вот эти все сайты, например, Отзовик, там Отзовы.юа.нет, Технопортал.юа, внутри.орг, то есть и мы увидим кучу сайтов, где кто-то оставлял отзывы про Розетку.
Однозначно пройдитесь по всем этим сервисам и зарегистрируйтесь, для того чтобы оставлять отзывы на этом ресурсе.
По поводу форумов.
Для того, чтобы искать форумы, вы берете просто конкретную тематику, например, автоматические ворота, например, и берете спрашиваете in URL.: пишите латинским forum.
Почему?
Потому что большинство форумов в теле ссылки имеет слово латинским форум и нажимайте поиск и вы видите все форумы, где люди спрашивают непосредственно про автоматические ворота.
Этот ключ может быть любым другим.
Вы можете любой другой запрос спросить в Google, запрос и inurl: латинским форум, как это правильно пишется обязательно смотрите видеоверсию на экране этого видео.
При помощи простого запроса и при помощи нашего простого скрипта, про который мы рассказывали в наших видео, можно спарсить все форумы непосредственно и все форумы можно использовать для регистрации, для поиска свежих веток, свежих идей, на которых нужно зарегистрироваться и отвечать, не ставить ссылки, а отвечать.
Зарегистрировать аккаунт на этих форумах, создать аккаунт со своим именем, которое является короткой версией ссылки и отвечайте на вопросы потенциальных клиентов.
Они увидят вашу экспертность, ваш авторитет и будут взаимодействовать с вами.
Ну и конечно же, обращайте внимание на отзывы.
В любом случае, всегда нужно обращать внимание на отзывы, от отзывов зависит многое.
Если спросить, допустим, брендовым запросам Сеоквик, вы увидите отзывы непосредственно на Гугл картах.
Можно посмотреть эти отзывы и по взаимодействовать с ними.
Можно на все ответить, сказать спасибо, поблагодарить за каждый отзыв.
Также есть такой блок как вопросы, следует также реагировать на вопросы, которые задают пользователи и отвечать на них.
Это обязательно, чтобы ваш бренд развивался и благодаря этим простейшим трюкам, Вы сделаете так, чтобы в брендовой выдаче вы будете королем.
Но самое главное, забыл сказать, поэтому хорошо, что вы выслушали подкаст до конца.
Если у вашего сайта нет хорошего имени, которое не пересекаются с названием услуги, например, если вы занимаетесь окнами и дверьми, плохо называть фирму окна двери или там балкон плохо назвать фирму балконные окна.
Нужно называть фирму так, чтобы название было уникальным, потому что по запросу балконы-окна в выдаче вы не увидите никого брендового, а поймете, что на самом деле в выдачи будет просто непонятно, кого вы имели в виду.
Название фирмы не должно быть просто названием услуги.
По брендовой выдаче в первую очередь должна выводиться конкретная компания.
Например, если взять, допустим, пиццерии – я введу Домино пицца, я сразу увижу в рекламной выдаче Домино пицца и увижу непосредственно брендовую выдачу, которая сделана полностью по бренду.
Более того, как вы видите, Домино пицца даже они сами не крутят рекламу, а крутят конкуренты.
Почему?
Потому что они знают, что люди, которые искали пиццу, могут кликнуть по ошибке и заказать тут им всё равно, они не знают названия и какая-то часть клиента может купить по брендовому запросу у конкурентов.
На этом сегодня все.
Обязательно не забывайте подписываться на наш youtube-канал.
Скажите, понравился ли вам формат видео, которое я сейчас решил делать, если понравился жду от вас лайки, комментарии и конечно же, видео я буду выгружать постоянно.
Не забываем задавать вопросы, если вам нравятся мои подкасты, сходите и подпишитесь, я буду только рад.
Ссылочки на подкасты для Android, для iOS конечно же будут.
Итак, пока.»
