В новом аудиоподкасте №390 Николай Шмичков рассказал что должен знать хороший SEO-специалист в 2021 году.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И в этом подкасте я постараюсь рассказать, что нужно будет учить в SEO в следующем году.
Почему я решил эту тему действительно зацепить?
По одной простой причине, что большинство SEO-специалистов не уделяет внимание действительно того что нужно учить, какие стратегии нужно выбрасывать на помойку истории, а каким действительно уделять внимание.
Итак поехали.
Первый момент на что нужно будет уделить внимание при изучении SEO — это особенности новых алгоритмов поисковых систем.
Да, нужно будет учить не старые алгоритмы, а те которые реально новые.
То есть факторы ранжирования однозначно нужно будет изучать фактически с нуля.
Я бы в первую очередь бы изучил большинство статей посвященных фактором ранжирования: статьи Moz, статьи Брайана Дина, статьи Нила Пателя, статьи SEMRush.
Также хорошо было бы посмотреть по поводу факторов ранжирования в Яндексе.
Очень хороший разбор делал Дмитрий Севальнев в прошлом году, ну как бы уже в уходящем году, и шикарный обзор по факторам ранжирования в Яндексе.
Я согласен он очень детально всё расписал проводя исследование.
Поэтому первое что надо учить это реальные факторы ранжирования.
Второе, что нужно будет изучать это новые методы проведения технических аудитов, новые методы проведения любых аудитов на сайте.
Также нужно будет уделять внимание настройкам аналитики.
Почему?
Потому что действительно аналитике придется уделять много внимания.
Мы должны будем отслеживать поведенческий фактор, находить способы его отслеживать.
Отслеживать посещаемость пользователя по страницам.
Ну и конечно же как пользователь взаимодействует с контентом на вашей странице.
Необходимо будет отслеживать всю эту информацию и конечно же для этих целей без неплохо настрой Гугл аналитики попросту не обойтись.
Второе чему нужно будет уделять внимание — конечно же это вебинарам.
Вебинары за 2020 год вышли действительно в огромных количествах тут и мы постарались и много других спикеров перешли на формат видео-вебинаров где в виде видеоуроков выкладывают те или иные мнения, трансляции.
В общем видеоконтента стало много, поэтому в 2021 году без просмотра видеороликов попросту не обойтись.
Хороший сеошник должен будет пробираться среди всех этих видеороликов и среди многих видеороликов скорее всего будут собираться каталоги видеороликов, плейлисты, которые нужно будет посмотреть.
Многие ролики сейчас будут пересматриваться и рафинировать на то чтобы быть более сухими короткими.
То есть мы скорее всего будем видеть изменения работы видеоконтента в следующем году и более так называемую каталогизацию видеоконтента, который уже снят и существует на Ютубе, на других сервисах.
И сейчас Вебинары выбиваются из платных закрытых трансляций на бесплатный открытый, где многие пытаются собственно рассказать ту или иную информацию действительно в сжатом формате.
Вот это то что точно видеоконтент надо будет брать в расчет и брать свежий видеоконтент.
Этот тренд задали не мы, этот тренд задали за рубежом, Джон Мюллер, который вел прямые эфиры в Google Hangouts, отвечая на вопросы пользователей фактически привлек к себе внимание.
И таким образом без этого сейчас обучение SEO специалиста попросту невозможно.
Третье чему нужно будет обязательно уделить внимание при изучении SEO — это конечно же новые инструменты и апдейты существующих инструментов.
Нетпик недавно выкатил апдейты всех своих новых инструментов и выпустил новый SEO-инструмент Owlymate.
Как он работает можно уже изучить на их сайте.
Новые инструменты появляются.
Screaming Frog обновила свою жабку и она теперь научилась анализировать Pagespeed.
Появляется много других инструментов.
SEOpowersuit научился делать то, чего никогда не умел, много новых функций появилась.
Веб-инструменты стали гораздо удобнее, появился новый функционал.
И действительно инструменты не стоят на месте.
Если вы учили Serpstat, Ahrefs или какие-то инструменты кейколлекторы пару лет назад, сейчас для вас это всё устареет и надо всё учить по новой.
Более того появились в новых инструментах новые функции, которая позволяют использовать их SEO с новыми возможностями и вы можете видеть больше информации непосредственно в этих инструментах.
Поэтому изучение работы тех или иных SEO-инструментов попросту обязательно.
Ещё чему нужно будет конечно же уделить SEO-специалистам внимания — это конечно же растущая роль таких штук как “Электронная торговля”, настройки аудитории, отслеживание аудитории, настройки ремаркетинга.
Вроде бы к SEO не имеют ни какого отношения, но оно имеет непосредственное отношение с контекстной рекламой, с отслеживанием откуда пользователь пришел, взаимодействие пользователя с вашим контентом и фактически такая расширенная углубленная аналитика по вашему ресурсу.
Вы должны понимать с каких запросов у вас реально идут продажи.
С каких запросов пользователь подписывается на ваш контент, оформляет заказ, а с каких запросов он это не делает.
С каких групп запросов клиент потом в итоге возвращается с каких нет, посмотрел и уходит.
Очень важно уметь анализировать так называемую конверсионную семантику ваших больших сайтов.
Когда сайты будут становиться большими, вы должны будете понимать, какую семантику нужно будет активно усиливать, какие запросы нужно будет удерживать.
И конечно же следующее что должен научиться делать SEO-специалист — это искать слабые места на своём же сайте.
В первую очередь он должен уметь искать слабый контент, который находится на своем ресурсе.
Уметь анализировать и смотреть правде в глаза на слабые страницы по дизайну, на слабые страницы в целом по контенту и тому подобное.
Вы можете обратить внимание, что мы писали стратегии “Тонкого контента” для поиска интересных тем, но также могут искать темы на вашем сайте этим методом и могут найти слабый контент у вас.
Хороший специалист должен уметь искать слабые контент на своем собственном ресурсе и постоянно обновлять и улучшать его.
Следующее чему должен научиться SEO специалист следующем году — это конечно критически мыслить.
Очень важно уметь понимать как, если вы ставите задачу программисту, как оно должно быть сделано.
Как вы должны четко расписать свое ТЗ, чтобы программист, или там копирайтер, или дизайнер понял что вы от него хотите и действительно реализовал это.
Шаблонные методы сейчас начинают работать всё хуже и хуже и приходится конечно же постоянно искать какие-то общие варианты креатива, то есть для того, чтобы действительно сделать какие-то адекватные технические задания, но при этом которые не позволят слишком много площади для творчества и действительно вы получится то что заказали.
Я недавно проводил большой вебинар, посвященный тому как надо делать обычное ТЗ копирайтеру и он был действительно большим.
Мы разбирали очень много нюансов, которые нужно знать.
Но это же касается и технических заданий дизайнеру, ТЗ контент-менеджеру и технических заданий каких-либо программисту.
Это всё действительно, ну умение грамотно строить технические задачи — это то что отличает хорошего SEO-специалиста от плохого.
Ну и конечно же вы должны понимать, что черные методы, серые методы их место на свалке.
SEO-специалист должен изучать новые методы и только новые.
Методы допустим постинга в корпоративных блогах это классная стратегия.
Александра Тачалова рассказала нам об этой стратегии.
И действительно с неё можно получить очень вкусные жирные ссылки с тематических блогов.
Можно работать по стратегии гостевого постинга, наращивать рейтинг своего же автора и своего бизнеса.
Можно формировать так называемый Линкбэйтный контент: сервисы, услуги, утилиты, которые будут привлекать к себе внимание.
Т.е. нужно разрабатывать их, искать идеи, думать что же будет Линкбэйтом на вашем ресурсе и конечно же реализовывать это, и продвигать.
Идеи по поводу привлечения ссылок с нестандартных мест как с программой сколаршип и тому подобное, нужно развивать эти тенденции, искать новые методы получения ссылок из подобных ниш.
Ну и конечно же на что можно обратить внимание — это фактически полный уход от классического Крауд маркетинга который уже опостылел.
И до сих пор ещё, до сих пор многие сайты ещё, видел даже крупные компании, я даже смотрел такая компания как Аутодог, до сих пор балуется Крауд маркетингом.
Я рекомендую уже давным-давно менять эти стратегии.
Они устарели и очень сильно удивляет, что иногда крупные компании делают вот эти все мертвые стратегии.
Есть очень высока вероятность что просто они работают с агентствами, которые просто берут деньги уже в течение нескольких лет и просто делают одно и тоже, копируют один и тот же план каждый месяц и сдавая одни и те же отчеты.
Хороший специалист должен распознать такие ситуации и вовремя реагировать.
Потому что если ваша студия умеет там что-то прописать у вас на сайте и при этом выставлять конский ценник это не значит что это того стоит.
Возможно она кроме прописывания контента на сайте и работы программиста больше ничего по вам толком и не делает.
Поэтому уделяйте внимание тому какая стратегия реализуется для продвижения вашего сайта, что конкретно делается, какой вид контента вы создаете и каким образом вы должны привлекать органику.
Вот эти вещи SEO-специалист точно должен уметь и понимать.
Я всех поздравляю с наступающими праздниками.
С наступающим католическим и православным Рождеством, Новым годом.
И желаю всем успешных продаж, позиций и трафика.
До новых встреч.»
