Дизайн контента – Тренды Контент маркетинга в 2021 году | Урок #414

Николай Шмичков, Василий Жданов 17.01.2021 4345 раз Дата обновления: 18.01.2021
1X
Длительность: 18:59

Дизайн контента – Тренды Контент маркетинга в 2021 году | Урок #414
Копирайтинг

&nbsp
 

00:00 / 18:59
 

1X

 

В новом аудиоподкасте №414 Николай Шмичков и Василий Жданов рассказали про дизайн контента и тренды контент маркетинга в 2021 году.

Текстовая версия выступления:

Всем привет.

Вы на канале SEOquick.

Слушаете наши Подкасты, либо смотрите нас на IGTV.

Меня зовут Николай Шмичков.

В гостях у нас снова Василий Жданов. 

– Василий, привет! 

Ребята, очень классный был вебинар, и уже не один вебинар, который мы провели с Василием, посвящённый контенту.

И сегодня мы делаем третий подкаст, тоже посвящённый контенту.

А вот это нововведение, про которое Василий рассказывал – вот сейчас мы его чуть-чуть детально разберем.

Это дизайн контента на сайте.

Да,  оно звучит именно как дизайн контента и можете неправильно трактовать.

Но это дизайн контента.

Потому что контент – это набор вроде бы текста, графиков и таблиц.

Но именно дизайн – это расположение этих блоков, грамотное расположение этих блоков, для того чтобы ваш контент лучше воспринимался.

И какие тенденции будут в этом году, в 2021 году, вот мы хотим сегодня рассказать.

Василий, слово тебя. 

– Да, дизайн контента это может быть воспринято как все такое рисованное, что-то такое в виде картинок, но мы говорим не о картинках.

Мы говорим именно о том, как создавать и как составлять контент, чтобы он был интересным, чтобы он считался, чтобы он просил посещаемость.

Именно о блоках, которые потом выстроят этот контент.

На мой взгляд, один из самых главных блоков, которые важно иметь у нас в статье, неважно это статья либо под сео блок коммерческий, либо есть у нас контентный проект – это таблица.

Таблица должна обязательно быть.

Потому что таблица она привлекает внимание, она всегда интересна.

Потому что в таблице есть какие-то сопоставления, какие-то выводы.

То есть именно из таблицы, где много факторов, можно сделать много выводов.

И именно эти выводы всегда можно сделать по-разному.

Именно в этом есть уникальность таблицы.

То что таблица интересна, привлекает внимание, а поведенческие факторы на тепловой карте там всегда красные.

Если мы смотрим Яндекс метрики, то это очень важно.

Чем таблица выше у нас – тем даже лучше.

То есть можно практически сразу начинать статью с таблицы.

Сделать небольшое введение в виде фактов и уже приводить таблицу, о которой мы будем говорить.

Строить такую статью, где в начале сложные объекты в виде таблицы, и потом уже этот сложный объект рассматриваем.

Почему в начале, а не в конце таблицы лучше?

Потому что внимание вначале более сильное и мы должны дать вниманию читателя более сложный объект.

Именно его мозг запустить.

И чем более сложный объект, тем больше внимания от привлечет.

Его мозг погружается в таблицу и потом мы делаем уже разбор детальный этой таблицы уже в самой статье.

Ещё о каких триггерах можно поговорить, о каких блоках.

Помимо таблицы – это списки.

Списки это просто, но списки нужны.

Потому что это отдельный элемент статьи, который должен быть обязательно в статье.

Это списки. 

Это блоки, где есть выводы.

Выводы от людей.

Это могут быть клиенты наши.

Это могут быть эксперты.

Это могут быть политики, если у нас какой-нибудь юридический сайт.

Либо выдержки из законов.

Момент такой, что какие-то выдержки от людей – наша статья должна иметь человечность.

А человечность будет тогда, когда в ней будут люди, которые говорят свои мнения.

То есть автор – это одно мнение, которое пишут.

Но нам нужно иметь и другие мнения от других людей.

Т.е. блок, помимо таблиц и списка, это должны быть: блок выводов, отзывов о продукте или услуге, в нашей статье.

Что ещё может быть? Это может быть разные типы таблиц.

То есть это может таблица где три колонки, а может быть это таблицы где мы вводим показатели в виде цены, показатели в виде качества.

Тут уже ваша как бы сказать фантазия.

Потому что таблицами можно сделать чуть ли не всю статью.

Но как бы нужно маленько иметь текст.

Текст даже в статье сейчас не очень важен – важны именно блоки внимания.

Вот таблица – важный блок внимания.

Списки тоже важный блок внимания.

Как и выводы от людей.

Также можно добавить еще инфографику.

Именно то, что является более сложным и каким-то агрегированным вот на этом клочке монитора.

Информация, которая более сложная, которая более как-то изменена.

Сейчас текст, по сути говоря, не очень важен.

То есть текст – это background, на котором все разворачивается: мы клеим вот все блоки.

Потому что мы как читаем?

Мы читаем по подзаголовкам, потом смотрим таблицы, потом смотрим выводы и инфографику, если она красивая.

Либо какие-то видеовставки, которые тоже являются блоком внимания.

Сейчас идея того, вообще как бы направленность, что мы статью должны делать как будто бы презентацию.

В презентации, как мы понимаем, текста немного.

Презентация в PowerPoint, к примеру.

Текста немного, но каждый слайд – это какая-то идея.

По сути статью можно делить по таким слайдам, или экранам, которые можно выделить, как бы более понятно будет.

И в каждом слайде не нужно много информации, но нужно чтобы была информация какая-то сложная, либо обработанная.

И тогда это будет привлекать внимание.

Потому что когда мы даём просто кучу контента в виде текста – это такой фастфуд, который непонятен: что там такое происходит?

Человек должен сам делать выводы.

А он читает статью, чтобы выводы уже были, чтобы была сложность.

Именно эта сложность должна отмечаться по экранам, в виде как презентация: он листает – останавливается, листает – останавливается.

Даже можно делать чуть ли не картинку, где мы просто напишем несколько слов, сделаем какой-то вывод и какое-нибудь лицо добавим.

Это будет красиво и человек остановиться. Статья уже становится не статьей, а презентацией.

То есть именно презентация, где есть блоки и текст он уже не так важен –  важны блоки, которые мы используем.

Такая конструкция статей будет в большей степени уже интересна для пользователя, потому что мы начитались, накушались уже этого текста. 

– Могу честно сказать: статьи, в которых 3-4 абзаца идут без вот этих триггеров внимания реально работают хуже, это факт.

Если вы пишете статьи, то уделяйте внимание вот этим триггерам внимания.

Это таблица, инфографика, картинка, список, нумерованный список, ненумерованный список.

Если ещё кстати клевые триггеры внимания, когда можно разбавить этот называемый блок внимания, его можно выделить отдельным дизайном.

Допустим оранжевой или зеленой плашкой и положить туда текст инверсный, допустим белыми символами.

Допустим чью-то цитату.

Можно придумать дизайн для блока цитат и вставлять цитаты с картинкой: допустим аватарка того, кто эту цитату сказал.

Можно разбавить любую статью при помощи триггеров внимания – она станет только лучше.

И работу эту нужно делать постоянно, не только с новыми статьями, но и переписывать старые.

На самом деле 80% статей, которые мы пишем на свой собственный Seoquick – это переписываем старые статьи.

Контент со временем истончается. Вот есть такая фраза “тонкий контент”.

Да, контент истончается и вы должны искать те статьи, которые истончаются со временем, падают.

Вы видите что они не получили должной позиции, то есть они начинает проседать.

Нужно срочно брать писать ТЗ, смотреть эти блоки, смотреть что можно дополнить.

Берите свежие исследования, берите свежие веб факты.

Я свою статью по Яндекс Директу переписываю уже четвертый год.

Просто хочу, чтобы она всё время висела в топах.

Статьи со временем сползает.

Есть статьи, которые у меня действительно набрали кучу просмотров, даже там “как записать видео с экрана ноутбука”.

Я ее периодически дополнял эту статейку.

На самом деле, много материалов набирают действительно большие объемы трафика.

Именно потому, что я их постоянно обновляю.

И статейки нужно регулярно размежевывать вот этими факторами. 

Дизайн контента еще подразумевает: правильный выбор шрифта, правильный выбор межстрочных интервалов, правильный выбор шрифта для заголовков, подзаголовков.

Выбор шрифта колоссально важен и дизайн этих элементов колоссально важен, по одной простой причине: тот, кто читает обычный текст – он устает.

Так вот, даже когда у вас всё равно обычный текст и надо его всё равно почитать, то его можно так разметить, чтобы было всё равно приятно читать.

И не картинкой сбоку, а просто грамотно разметив этот текст.

Да просто посмотрите любые справки,  как они клево размечены.

Т.е. ты читаешь справку, а она реально разбита по блокам и все главы разбиты.

Я встречаю клиентов, которым ты пытаешься донести.

Говорю: “У вас блок некрасивый, его читать трудно читать.

Вот у вас пользователь перестает читать, потому что ему просто неинтересно.”

Вот вокруг этого и вся проблема крутится.

Что надо достучаться до клиента, аргументировать ему что надо потратиться на дизайнера.

Потратиться один раз на верстальщика, чтобы этот дизайн элементов верстать.

Для программиста сделать эти шорткоды, чтобы контент менеджер мог вставлять свой контент в виде этих шорткодов.

Он берёт шорткод “цитата”, шорткод триггер внимания такой, там допустим “важно”.

И этот блочок “важно” появился.

То есть это всё надо сделать.

Допустим, даже банально главы.

Кстати, вот тоже классная штука – у нас он сработала у ряда клиентов, когда делаешь кликабельные главы.

Т.е. “Содержание” и кликабельные разделы этого содержания.

Объясню почему.

У этих содержаний же якорная ссылка получается: пусть URL / # и дальше URL там название этого якоря.

Так вот приклейки, эти штуки, на самом деле Яндекс ранжирует как отдельные ссылки и в выдаче может показывать под статьей эти названия глав.

Лайфхак: не пишите главы длинные – один-два слова глава, т.е. короткие названия глав.

И тогда они будут в выдаче показываться под вашей статьей.

В выдаче это будет выглядеть, как “перейти к разделу”.

В Google уже давно это показывает и я заметил, что начал показывать и Яндекс.

У нас переходы просто пошли у клиента и мы заметили этот момент.

Главы и содержание – это то, что нужно делать.

Если у вас есть хорошие большие статьи, которые разбиты по заголовкам.

Возьмите сделайте сбоку блок содержания, повесте его и получите ещё один крутой сниппет просто потому, что вы не поленились и уделили внимание дизайну своего контента.

Да, это займет время посидеть и поставить все эти содержания на каждой страничке, без этого никак.

Но зато если у вас на сайте там 300 статей или там 200 статей, потратьте там если по 10 статей в день, месяц работы контент-менеджера и содержания у вас все появятся, трафик вот так вот вырастет.

Говорю сразу: реально вырастает.

Такой простенький лайфхак. 

– Кстати, ты его еще у себя не внедрял или уже внедрил? 

– Нет, еще не делал. 

– Вот, это с тобой делюсь как раз.

Бери все самые длинные статьи.

Оцените те, которые больше всего кликались, начинай с них.

Почему?

Потому что расширенный сниппет получает только статьи в ТОП-10.

Берёшь всё что кликалось и делаешь в этих стать разбивку по H2, т.е. формально твои H2 берёшь.

Если их слишком много, то сокращаешь, какие-то главы распределяются по H2 на H3, т.е. подраздел.

Делаешь не более 8 глав: много не надо, а вообще там 4-5 норма для содержания.

И вот делаешь содержание только по H2.

Конечно если у тебя слишком сложно, можно сделать с разворачивающимися менюшками есть Н3, но H2 обязательно сделать.

Вот без этого никак.

А еще видео.

Мы совсем забыли видео.

Отлично кстати работает видео, но мы заметили что работает только в конце статьи: в начало статьи не ставьте видео.

Не ставьте, потому что люди начинают смотреть видео и статью не прокручивают.

И прокрутка статьи может залипнуть.

То есть он может на самом деле перейти и покинуть вас, т.е. статью и вы как говорится потеряете своего читателя.

Видео ставить в конце.

Можно об этом сообщить, что в конце статьи будет видео инструкция.

Либо делайте видео в конце глав, если оно посвящено конкретной главе.

Вы дописали текст и ставьте там типа: более подробно можно посмотреть в видео.

Вот идеальное предложение – работает хорошо: более подробно посмотрите вот в нашем видео.

Видеоинструкция в этом плане отлично дополняет любую статью.

И кстати, хочу похвастаться.

Если вы хотите собирать подписчиков, очень важно этот баннер pop-up, который появляется.

Мы выяснили лайфхак.

Этим лайфхаком делюсь вот с Василием и с нашими подписчиками.

Если ставить его быстро, то подписки получаются холодные либо время статьи уменьшается.

Что мы сделали?

Мы отключили на месяц вообще эту форму подписки и высчитали среднее время чтения статей.

У нас в среднем статью читают 4 минуты.

Т.е. средняя температура по больнице оказалась 4 минуты.

Что мы сделали.

Мы умножили это значение там на 20%, добавили, сделали 5 минут, чтобы наверняка больше среднего.

И только через 5 минут появляется баннер.

Вот если человек 5 минут находится на странице и он не подписан (проверяется триггер), появляется баннер, то есть актуальные статьи по маркетингу.

Там часто используешь там Facebook – подпишись через Facebook.

Т.е. у нас подписка через Facebook, если ты не подписан.

А если 1-й баннер показывается, то там подпишись по имейлу.

Сначала e-mail, потом через 5 минут Facebook.

И самое главное – у нас крестик, который типа отказ, написано “Мне не нужно больше трафика”.

Триггер реально работает.

Примеры.

“Я не хочу разбираться в этом”.

“Меня не интересует стиральная машина” – если у вас блог про стиралки.

Или там: “Меня цветы вообще не интересуют”.

Как-то в юморной теме обыграйте форму отказа.

Человек, который кликает, ему даже смешно будет на это кликнут.

Он поймёт, зачем я тогда читаю эту статью.

Обыгрывать это тоже можно и нужно.

Вот этот трюк, который мы взяли, он реально клевый.

Обыгрывайте в своих нишах, потому что просто крестик – это слишком просто: все живут крестик.

А вот когда просто есть кнопочка отказа и как-то она обыграна словесно и смешно, то однозначно отказов будет меньше.

Так и оказалось, у нас реально подписчики растут линейно по Фейсбуку и по email.

Вот такие простые лайфхаки с дизайном.

Помните, что дизайн на самом деле, Джонатан Айв говорил: “Дизайн – это не Photoshop.

А дизайн – это удобство”.

Дизайн это равно удобству.

Потому что дизайн = функциональность.

Так было у создателя Айфонов тех самых.

Стив Джобс понятно их придумал, всю концепцию.

Но рисовал это всё и функционально продумывал собственно Джонатан Айв.

Они не изменились с тех пор особо, функционально дизайн особо не менялся.

Вот воспринимайте дизайн = функциональность = удобство.

А не просто это типа красивый макет.

Дизайн это не равно красота.

Не красота, а удобство и функциональность.

Вот так мыслите и тогда вы чуть по-другому взглянете на свои блоги.

И после просмотра этого IGTV или прослушивания подкаста зайдите на свой блог и скажите: “А мне нравится?

Удобно ли на нём читать контент, который тут пишут?”

Спросите себя, спросите своих коллег.

А лучший способ – спросите продавцов.

Они первые вам скажут насколько они не любят ваш сайт.

Они первые скажут насколько он плохой и неудобный.

Вы услышите множество тем.

И спросите конкретно: “А почему он неудобный?”

И вы узнаете много моментов, что на вашем дизайне контент неудобный.

Представьте себе, это продавцы, которые с вами работают.

А как относятся к вашему сайту незнакомый человек, который впервые на него придёт?

Вот соответственно ради этих вещей мы сегодня собрались и хотели вам рассказать.

И в принципе донести, чтобы вы занялись  доработкой дизайна своего контента.

Потому что если дизайна нет – его не читают.

Его не читают, читают кого-то другого.

Вы должны понимать эту простую тенденцию.

На этом всё ребята.

Конечно с чередой прошедший праздников.

Я догадываюсь, что будут ещё дни Валентина, 8 Марта.

Я знаю что у Василия есть блог по цветам, один из блогов, которых он ведет.

Скоро у него будет много работы по цветочкам.

И обещаю всем, что мы проведем еще много интересных вебинаров, посвященных и контенту, и не только.

Поэтому не забывайте подписываться на наши соцсети, на соцсети Василия, он тоже будет делать анонсы наших совместных вебинаров.

Также на наши Подкасты. Давайте исправим число, а то у нас 60% просмотров в YouTube идут без подписки.

Так что подписывайтесь на всё, что у нас есть.

И до новых встреч.

Удачи!”

Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх