Google Ads убил модификатор широкого соответствия – Срочный подкаст | Урок #431

Николай Шмичков 16.02.2021 903 раза Дата обновления: 16.02.2021
1X
Длительность: 8:39

Google Ads убил модификатор широкого соответствия – Срочный подкаст | Урок #431
Контекст

&nbsp
 

00:00 / 8:39
 

1X

 

В новом аудиоподкасте №431 Николай Шмичков рассказал что Google Ads убил модификатор широкого соответствия.

Срочный подкаст.

Текстовая версия выступления:

“Всем привет.

Вы на канале SEOquick.

Меня зовут Николай Шмичков.

И сегодня я хотел бы поговорить об изменении типов соответствия в Google Ads.

Совсем недавно Google изменил правила.

Она называется как: “Изменение фраз соответствие и модификаторов широкого соответствия”.

Да, с февраля 2021 года в Бурже уже в частности, фразовое соответствие будет работать точно также, как поведение модификатора широкого соответствия.

По идеи, они хотят таким образом охватить релевантных клиентов, из-за того что фразовое соответствие работало немного иначе.

И люди вынуждены были составлять по компаниям одновременно и модификатор широкого соответствия, и фразовое соответствие, в одном флаконе.

То есть теперь эти слова будут работать практически одинаково, но за определенным исключением.

Например, если у вас ранее был ключ там “moving services NYC to Boston” и ключ был в точно таком же модификаторе широкого соответствия.

То до этого фразовое соответствие работало четко, как оно изначально было задумано.

То есть если порядок слов был как надо, то фразовое соответствие срабатывало только если между них не вклинивалось ни одно из слов.

Но если между ними вклинивалось любое слово – оно показывалось по модификатору широкого соответствия.

Но ранее модификатор широкого соответствия позволял и переставить слова задом наперёд.

Например “moving services Boston to NYC”, что являлось немножко нерелевантным в принципе к этому предложению.

А в новом формате, что первый, что второй вариант, т.е ключевая фраза, где порядок слов сохраняется, но между ними как находятся слова, так и не находятся слова – будет работать по такому принципу фразовое соответствие.

То есть “moving services NYC to Boston” может сработать “moving ship services new york to Boston” тоже будет показываться по обновленному фразовому соответствию.

Но при этом, если порядок слов будет изменён, то показа не будет – это очень важно.

И с июля 2021 года нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия.

Потому что эти возможности не будут работать с рамками фразового соответствия.

Если вы сделали ключевые слова с модификатором широкого соответствия ранее – они будут работать используя уже новые настройки.

Фактическим модификатор широкого соответствия где-то с июля уйдёт из кампаний, но соответственно будет работать только фразовое соответствие.

Мы будет иметь только broad, phrase и match, без каких-либо символов использования для ключевых слов.

Также вы должны понимать, что теперь нельзя будет проставить модификатор широкого соответствия для отдельных слов.

Обращайте на это внимание.

Но при этом изменение фразы соотвествия и модификатора широкого соответствия не повлияет на типы соответствия минус слов.

То есть минус слов это кататься не будет, учтите это обязательно.

Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия применяется обновленное фразовое соответствие.

Во время перехода вы действительно сможете создавать ключевые слова с модификатором, используя пометку +ключевое слово.

Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия будет использоваться обновленное фразовое соответствие, в котором указывается кавычками ключевое слово.

Что еще можно сказать…

Объём трафика для модификатора широкого соответствия может уменьшиться.

Потому что, когда у вас изменяется порядок слов, то соответственно у вас отваливается довольно приличный объем трафика.

Чтобы восстановить объем трафика, рекомендуют добавить больше релевантных ключевых фраз с фразовым соответствием, и воспользоваться рекомендациями по добавлению ключевых слов.

Как подготовиться к этому изменению?

Вам ничего не нужно делать, только отслеживать эффективность своих объявлений.

Корректировать ставки, бюджет и таргетинг.

Но если вы перейдете на фразовое соответствие до внедрения обновления – объём вашего трафика может снизиться.

Обновление для вашего языка могут наступить в период с февраля по июль.

Изменения в феврале коснётся английского, голландского, испанского, итальянского, немецкого, португальского, русского и французского языков.

Поэтому обратите на это внимание, в феврале это уже будет учтено.

Повлияет ли это на показатель качества ключевых слов?

Нет, это никак не скажется на показателях качества ключевых слов: вы можете не волноваться.

А если в вашем аккаунте есть ключевые слова с модификатором широкого соответствия и фразами соответствия, то какой из них будет иметь преимущество на аукционе?

В этом случае, теперь между такими ключевыми словами разницы и не будет.

Обычно показ объявлений инициирует ключевое слово с наивысшим рейтингом, но бывают исключения.

Что происходит с ключевыми словами с модификатором широкого соответствия, если модификатор использует только для некоторых слов.

Модификатор широкого соответствия больше не будет использоваться для отдельных слов в составе словосочетаний.

Если вы используете словосочетание такое, как допустим “moving services”, то оператор будет применяться к обоим словам, даже если плюс стоит только у слова “+moving”.

Чтобы компенсировать снижение трафика, рекомендуем использовать такие действия.

Используйте широкое соответствие, если вы используете интеллектуальное назначение ставок.

Таким образом оно позволит учесть те самые синонимы.

Обязательно дополните кампанию поисковыми запросами из отчета о поисковых запросах.

Ну и конечно же посмотрите рекомендации по добавлению ключевых условий, и посмотрите в планировщике ключевых слов, какие слова предлагает сервис.

Отключите функцию точно вхождение слов, для того чтобы она предложила вам всевозможные подсказки: переберите их и добавьте в интересующие.

Как конвертировать ключевые слова с модификатором широкого соответствия в ключевые слова с фразовым?

Помните, что модификаторы буду продолжать работать, а такое преобразование не приведет к повышению эффективности.

Если вы перейдете на фразовое соответствие, для для этого не будет перенесена статистика эффективности.

После выпуска обновления в апреле 2021 года вы сможете конвертировать ключевые слова с модификатором широкими в фразовые.

Также в течение года добавится инструменты, которые упростят конвертацию.

Чтобы помочь удалить повторяющиеся слова с модификаторами, Google присылает рекомендации.

В разделе “Рекомендации” можно будет убрать дубли ключевых слов – это очень важно!

Надеемся, что также обновится редактор объявлений Google Ads, в котором можно будет сделать эту манипуляцию прямо в приложении.

Приложение действительно шикарное и позволяет это сделать.

Какие выводы я бы хотел добавить по этой новости.

По факту модификатор широкого соответствия теряет свой смысл и теперь остаётся только широкое соответствие, фразовое и точное.

Если модификатор широкого соответствия ранее использовался для того, чтобы зафиксировать конкретное слово, чтобы не подбирались синонимы.

Сейчас же вы фактически загоняете себя во всевозможные варианты фразовых соответствий.

Но фразовое соответствие теперь только учитывает порядок слов.

Поэтому если у вас заранее были слова с модификаторами широкого соответствия, вам нужно будет пересмотреть поисковые запросы и запихнуть их фразовым соответствием в вашу кампанию, чтобы не потерять трафик.

Работа на самом деле простая, не требует никаких сложностей, если ваша кампания работала стабильно несколько месяцев.

Поэтому на этой ноте я бы хотел закончить свой подкаст.

Сказать, что да, кампании сейчас нужно все поисковые пересмотреть.

Все кампании, которые были направлены на показ ваших объявлений в поиске нужно будет сейчас переделать и внести исправления, где были использованы модификатора широкого соответствия.

По одной простой причине – русский язык уже выкатывается и это скажется на качестве работы ваших кампаний.

Трафик может снизиться и эффективность кампании с модификатором широкого соответствия упадёт.

Не забывайте подписаться на наши Подкасты, задавать вопросы в комментариях.

И с удовольствием я готов буду на них ответить.

Всем спасибо и до новых встреч!”

Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх