В новом аудиоподкасте №68 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как правильно группировать ключевые слова за 5 минут.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Это наш 68 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про тему, которая касается одновременно нас двоих.
Меня зовут Николай Шмичков, а меня Улитовский Анатолий.
А почему она касается нас двоих — мы часто занимаемся тем, что собираем семантические ядра и распределяем их по страничкам.
Наша задача иногда очень быстро заниматься группировкой ключевых слов или как её называют кластеризацией.
Я чуть позже расскажу про особенности кластеризации для контекста.
Сейчас передаю слово Анатолию.
Почему ему важно быстро группировать ключевые слова.
Да, спасибо Николай.
Почему важно?
Потому что на самом-то деле, правильная группировка она убирает какие-то нерелевантные ключи — это вы четко знаете, что вы продвигаете под какую-то определенную страницу.
Очень часто, особенно не опытные специалисты, все они что делают — они собирают просто огромный список и не делают эту группировку, не разбивают по страницам.
При этом, когда вот дают такой список ключей исполнителям, которые создают контент или просто дополняют существующие, они просто начинают включать множество однородных ключей на разные страницы, то есть нет четкой группировки, мы не знаем, какой контент под что оптимизирован.
Потом возникает процесс такой как каннибализация, когда поисковик не знает, какую страницу под какие ключи ранжировать и получается, что вы начинаете сами конкурировать с собой, что не есть хорошо.
Это сбивает поисковики, лучше действительно делать непосредственно грамотно группировку, убирать какие-то слова мусорные, которые не соответствуют данному контенту и не пытаться, допустим, взять все виды ключей.
Да, мы не берём ключи «продвижение сайта в Москве» или «продвижение сайтов бесплатно», потому что это не наши целевые запросы.
Также само необходимо это всё поубирать.
Каким образом?
Мы создали утилиту – кластеризатор ключевых слов.
И она это действительно очень быстро делает.
Можно взять огромный список ключей с того инструмента, которым вы пользуетесь, может быть Google keyword Planner или Wordstat, Серпстат Yandex, любые платные инструменты: Серпстат, Ахрефс — закинуть непосредственно в наш кластеризатор, он это делает 5 минут.
Я вам скажу, до того, как мы создали этот инструмент, этот процесс занимал действительно длительное, много времени.
Бывало, что грамотно СЯ собрать занимало пару дней.
Надо было пересматривать вручную, убирать.
С нашим кластеризатором мы это выполняем действительно всё очень быстро.
Тарифный план вас просто удивит.
У нас бесплатный лимит — это 6000 ключей в день.
Вы можете пользоваться этим инструментом бесплатно до 6000 ключей.
Для более больших сайтов, там вообще просто смешные тарифы и даже рядом не стоят ни с кем те инструменты.
У нас нет цели заработать, мы на самом-то деле даже не отбили то, что мы вложили.
Мы хотим предоставлять пользу людям, то есть мы выкладываем множество инструментов, мы не пытаемся на этом заработать, у нас другой вид заработка.
Но пользоваться этим инструментом Вы можете, сделать быструю кластеризацию с гибкими настройками.
Ну, а как настраивать кластеризацию для контекстной рекламы расскажут Николай.
Для кластеризации в непосредственно в контекстной рекламе Вы можете столкнуться с тем, что вы не используете все ключевые слова, которые в СЕО.
А те, которые используете ещё нужно учитывать грамотное, точное соответствие, либо фразовое соответствие.
И кстати, Вы должны еще учитывать порядок слов.
Например, когда вы берёте слово купить iPhone — это слово использовать нельзя.
Его желательно использовать только в точном соответствии, но ещё можно использовать iPhone купить, поэтому я рекомендую в контексте ещё использовать перестановки слов для более естественной фразы, если вы используете другие типы соответствия.
Во-вторых, при кластеризации, почему вот наш кластеризатор такой удобный, потому что он разбивает на очень много маленьких групп.
А в контексте маленькой группы это норма.
Может и 20-30 групп в контекстной рекламе по факту вести на одну и ту же страницу.
Например, слово купить, слово характеристики, слово цена — по факту тоже ведут на одну страницу, но в контексте — это разные запросы, и они будут лежать в разных группах и соответственно, под ним будут пилиться разные объявления, поэтому контекстная сегментация она менее притязательная.
Вы даже если разбили при помощи нашего кластеризатора — не надо ничего менять.
Собственно, когда мы создали кластеризатор я и учитывал то, что для контекста он будет даже более полезен.
Почему?
Потому что в нём можно очень удобно уже готовый результат использовать для Гугл Адвордс и Яндекс Директ, поэтому да, сегментация для контекста она менее требовательная.
Вам не надо париться, какие ключи где должны находиться и в этом плане я бы посоветовал использовать именно наш кластеризатор для подбора семантики, для сегментации семантики под контекст напрямую.
Контекстно медийная сеть работает вообще по-другому принципу, и я бы там не использовал классическую кластеризацию как оно есть.
Я использовал бы синонимический подбор подсказок в каждую группу отдельно.
Почему?
Потому что там другой принцип срабатывания на поисковый запрос, защита ключевого слова — это не метод поисков запроса, это запрос, который делает поисковая система для подбора релевантной площадки.
Это не то, что спрашивает пользователь, а то, что написано в статьях, а если статья встречается в контенте площадки будет показываться ваша реклама по этому ключу.
По поводу других методов кластеризации, которые используются.
Да можно и банально использовать Excel.
В Экселе можно разбить кампанию по группам, если ваша кампания состоит он из слов 20-30.
Это за 5 минут я легко разобью.
Ну, конечно же, слов я выкачал огромное количество, раньше помогал планировщик, сейчас планировщик очень отвратительно работает, поэтому я и не рекомендую никому его использовать.
По поводу платных других сервисов – у Серпстат есть кластеризация, но она очень отвратительно работает.
Почему?
Потому что она разбивается на группы, либо иногда абсолютно похожие слова распахивает на разные группы, что тоже ненормально, поэтому она непонятно или для сео или для контекста не годится.
И ещё используют для SEO кластеризацию обычно в кей коллекторе.
В кей коллекторе использую как уже финальный вариант разброса.
Почему?
Потому что мне нравится этот сервис, он многим не нравится, но мне нравится почистить быстро дубли.
У нас кластеризатор слава Богу научился делать тоже самое.
Так что в принципе уже можно использовать и кластеризатор полноценно.
Я бы посоветовал вам воспользоваться нашим кластеризатором, все результаты сохраняются в админке.
То есть вы можете всегда вернуться к прошлому результату кластеризации, доработать его за любую перекластеризацию за счёт дополнительных настроек, если вы не добавляли их, а просто их перемешивайте, благодаря тому, что используете разные методы фильтрации, баллы никакие у нас не списываются, поэтому можете спокойно этим пользоваться как Вам удобно.
Анатолий?
В принципе это всё.
Слушайте наши аудиоподкасты, подписывайтесь, делитесь, потому что это помогает нам расти и до новых встреч.»
