В новом аудиоподкасте №122 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали как создать рекламную кампанию в Google Ads быстро.
Текстовая версия выступления:
«Итак, это наш 122 аудиоподкаст на канале Seoquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алёна Полюхович.
И сегодня мы поговорим на тему, которую мы, наверное, уже рассматривали в нашем ютуб-канале, но чуть-чуть рассмотрим с другого ключа, посмотрим глазами другого интернет-издания, на котором мы издаемся, мы выпускали на нём свои статьи — Семантика.ин.
Они рассказали, как создать рекламную кампанию в Гугл Адс быстро.
Ну то есть мы постараемся рассмотреть те трюки, которые позволяют ускорить работу с рекламной кампанией, даже несколько создать её, а именно ускорить работу с ней.
Google Адс хороший инструмент, который не работает по принципу настроил и забыл, он может даже немножко отпугнуть своей сложностью.
Они даже для этого делали более простой дизайн — Адвордс Экспресс, который, к сожалению, не прижился.
Им пришлось экспериментировать по упрощению собственного дизайна.
Если постоянно заниматься google Адс, он отнимает довольно много времени и поэтому в этой статье я постараюсь немножечко затронуть тему, на что нужно обратить внимание при планировании своего времени работая с оптимизацией аккаунта.
В первую очередь я бы хотел рассказать про трюки, которые позволят автоматизировать работу.
Итак, первое правило – автоматизация.
Алёна нам про него сейчас расскажет.
Это автоматизированные правила, которые были в Гугле всегда.
Это инструмент, который создан для создания узко настроенных оповещений и изменений в аккаунте.
То есть, по сути автоматические правила действуют как и определенные операторы, если которые можно настроить эффективность или статус кампаний.
Например, это планирование временных приостановок кампании или же корректировка ставок по ключевым словам, приостановка работы ключей с низкой эффективностью, оповещения об изменениях эффективности.
Использовать автоматические правила можно очень по-разному, поэтому, для начала просто нужно зайти в менеджер объявлений и нажать настройки и правила.
Единственный недостаток автоматических правил — непредвиденные последствия.
То есть, если вы будете как-то невнимательно следовать рекомендациям по их использованию, то может получиться всё не очень хорошо.
То есть всё усложнять не нужно, как бы ваша задача – добиться успешной работы кампании, поэтому не особо сильно увлекайтесь этими правилами, выбирайте достаточно простые, те, за которыми вы сможете легко следить и управлять.
Второй момент, который позволяет упростить работу – это скрипты или как их по-русски называют – сценарий.
Скрипт позволяет легко экономить время, проведенное в аккаунте, но на изучение этих скриптов вы положите гораздо больше времени.
Для того, чтобы полноценно работать с скриптами нужно разбираться, во-первых, в программировании банально, в написании их, то есть, что можно делать: можно корректировать по времени суток, можно делать ставки на уровне конкретных ключевых слов, управлять целыми бюджетами, сопоставлять поисковые запросы с реальными запросами, проводить АБ тестирование, работать с разными аудиториями, то есть сценарий годится практически везде.
Хорошая новость, что для использования скрипта, программистом быть не нужно.
Можно просто брать готовые скрипты, внедрять их на свой аккаунт и смотреть, как это работает, изучать их можно на всевозможных подобных форумах, где люди делятся этим, уже написали до вас, либо можно изучить конечно же этот язык скриптов и непосредственно писать самостоятельно.
Следующее — это стратегия назначения ставок.
Это одна из наиболее часто вносимых изменений рекламодателями.
Ну это одна из самых простых задач автоматизации.
На самом базовом уровне Вы можете с помощью автоматических правил запланировать регулярное изменение ставок на основании актуальной эффективности кампании.
Итак, следующее, на что бы обратил внимание — это автоматическое написание текстов объявлений.
Мы говорили в прошлом подкасте по поводу, как нужно создавать объявление, но если генерировать оъявлений надо тысячи, Вы можете подумать по поводу того, что было бы неплохо, чтобы вам объявления кто-то порекомендовал.
И Google предлагает варианты рекламных текстов на платформе на основании того, что есть у вас в аккаунте.
Закроем вкладку рекомендаций Google рекламы и там будет раздел создать новые версии ваших объявлений.
Тут ознакомливаетесь с вариантами, можно брать как есть, некоторые будут не очень, могут там даже предложить что-то очень интересное, но в целом, этот инструмент не самый хороший.
Но пригодится, если Вы зависли и не знаете, что придумать.
Мой момент, я бы не пользовался им, Вы можете взять забить ключик и посмотреть конкурентов.
Лучше вытащите что-то свеженькое у конкурентов, чем то, что вам сгенерирует робот.
Списки минус слов.
Мы вынуждены постоянно анализировать поисковые запросы, чтобы понимать, какие ключи добавлять, а какие ключи лучше исключить.
Один из способов использовать списки минус слов для всех кампаний, чтобы не было срабатывания по определенным запросам независимо от того, из списка какой компании определенные минус-слова.
То есть вы можете добавить минус слова ко всем или к определенным кампаниям в аккаунте.
Это позволит избавиться от необходимости применять исключения к каждой кампании по отдельности, а также поможет избежать пробелов покрытия минус словами.
Да, мы такие списки имеем, можно у нас их получить абсолютно бесплатно, вам нужно просто зайти на соответствующую статью и попросить этот список минус слов.
Кто найдёт её, обсудить в комментариях у нас на телеграм канале.
Конечно же, эти списки исключений помимо самих минус слов ещё бывают не очень хорошие площадки, в частности для контекстно-медийной сети и есть очень плохие сайты, на которых нет смысла крутить рекламу.
Есть детские YouTube каналы и есть отдельные мобильные приложения, которые просто как-то съедают практически весь рекламный бюджет.
Их можно всех собрать, собрать огромными списками и просто эти списки попросту подключать к рекламной кампании и таким образом прилично сузить таргетинг на различных видах площадок и показывать только там, где надо.
Следующий пункт — это сохранённые столбцы.
Какой бы у вас не был опыт в работе, Вы можете просто потеряться в этом огромном списке предлагаемых вариантов.
У каждого столбца есть своё предназначение, каждый может пригодиться в тот или иной момент, необязательно они нужны вам вот сейчас, поэтому определите просто какие столбцы вы постоянно используете при просмотре эффективности кампаний и сохранить их как представление по умолчанию.
Да, и таким образом эти столбцы, которые вы видите при заходе в Google adword, вы можете отсортировать их как вам понравится и выделить только те, которые нужны.
Но ещё очень важно — это сохранённые фильтры.
Например, когда вы хотите найти только те объявления, которые отклонились по модерации.
То есть вы можете смело использовать банально этот фильтр на статус объявление отклонено и этот фильтр можно сохранить.
И вообще можно многие фильтры нарезать и сохранить для конкретного аккаунта.
Можно, например, самый простой фильтр — получить процент полученных показов для брендовых ключевых слов ниже 80%.
Следующая возможность — автоматические отчеты.
В интерфейсе Google рекламы есть достаточно функциональный раздел отчета, тут вы можете сформировать абсолютно любой отчёт с любым сочетанием и имеющимися в аккаунте данными.
Можно предоставить почти в любом виде, то есть от обычной таблицы, до самых различных графиков, которые вы можете просматривать прямо в интерфейсе в этом разделе.
Вы можете создавать заготовки отчётов, которые Вы можете настроить отправку этих отчетов по электронной почте с любым временем, то есть так часто, как вам это необходимо.
И после этого отчёт будет появляться в почте и вам даже не придется заходить.
Очень удобно, но если все-таки вы зашли в интерфейс Гугл рекламы, вы иногда замечали информационные панели в разделе overview.
Вы можете их все настроить эти виджеты прекрасно настраиваются.
Вы можете сделать те виджеты, которые вам нужны, чтобы сразу видит то, что нужно.
Скрыть виджеты, которые отвлекают вас от работы.
На этом сегодня всё, я думаю эти все трюки вам очень помогут.
Подписывайтесь на наши подкасты об интернет-маркетинге в рунете.
Также не забываем про наш telegram-канал, не забываем про наш youtube-канал, подписывайся на них тоже и до новых встреч.»
