В новом аудиоподкасте №207 Алёна Полюхович рассказала про контекст Google Ads во время кризиса 2021, на что тратить бюджет.
Текстовая версия выступления:
«Привет, YouTube.
Наверное, нет сейчас ни одного человека, который бы не затаил дыхание, сидя перед экранами своих телевизоров, ноутбуков и не следил за последними новостями в мире связанными с коронавирусом.
Он распространился и глобально повлиял на все сферы: на туризм, на экономику, на сферу здравоохранения и даже на рекламу в интернете.
Меня зовут Алёна Полюхович, и я постараюсь вам разъяснить ситуацию, которая сейчас на рынке рекламы и как себя вести в период кризиса с рекламными аккаунтами и кампаниями.
Во-первых, Google запретил появление любых товарных реклам при запросе, если в них встречается слово coronavirus.
То есть, если вы рекламируете лекарство от гриппа, к примеру, и задаете запрос «лекарство от гриппа купить», то ваша реклама выводиться будет, а если же вы добавите в поисковой запрос слово коронавирус, как моментально, что нет вообще никакой рекламы.
Тоже самое и с прививками, прививку от гриппа рекламировать Вы можете, но вот прививку от коронавируса рекламировать запрещено.
Товарные объявления по противовирусным препаратам с приставкой коронавирус также запрещены.
И так как все опасаются, и вся эта тема она только нагнетается с коронавирусом, то такие гиганты интернет-рекламы как Google и Facebook запретили любую рекламу с продажей упоминанием масок для лица.
В случае с Google — это уже просто более строгое соблюдение политики, которая уже запрещает любую рекламу, если в ней встречается слово coronavirus.
Представитель Google говорит: Из-за предосторожности мы решили временно запретить всю рекламу медицинских масок для лица.
Мы активно сидим за ситуацией и будем продолжать предпринимать необходимые действия для защиты пользователей. На данный момент Google запрещает рекламу маскам для лица, но однако же сам Google утверждает, что он будет предпринимать необходимые действия в зависимости от того, как будет складываться дальше ситуация, то есть теоретически Google может запретить к показу в рекламе ещё многие вещи, всё будет зависеть от того как будет дальше развиваться эта эпидемия.
По словам Google, удаление всех объявлений, связанных с масками, требует несколько дней.
Поэтому пока что до сих пор можете видеть какие-то отдельные объявления, которые предлагают продажу масок для лица.
Каких запретов стоит ждать.
Во-первых, это антисептики и санитайзеры для рук.
Google запретил показ по медицинским маскам сразу же после того, как Facebook запретил эту же рекламу на своей платформе.
В пятницу Facebook объявил, что временно запрещает продажу масок, а также коммерческие списки для продажи медицинских масок.
А руководитель отдела доверия рекламы для бизнеса сообщает: мы запрещаем рекламу и коммерческое объявление о продаже медицинских масок для лица, мы внимательно следим за covid-19 и внесем необходимые изменения в нашу политику, если увидим людей, пытающихся использовать эту чрезвычайную ситуацию в области общественного здравоохранения, мы начнём внедрять эти изменения в ближайшие дни.
Адам Моссери — глава Инстаграм заявил следующее: поставок мало, цены растут и мы против того, чтобы люди использовали эту чрезвычайную ситуацию в области здравоохранения, мы начнём внедрять это в течение следующих нескольких дней.
Также аналитики предполагают, что Google и Facebook получит значительное снижение притока денег в связи с сферами рекламы, которые наиболее пострадали от коронавируса.
Это так, например, одна из самых значимых сфер — это туристический бизнес.
Уже сегодня маркетологи и контекст менеджеры пересматривают стратегию своих краткосрочных кампаний.
Аналитик Роб Сандерс, он ожидает, что в первом квартале Google увидит снижение на 15% от доходов рекламы, по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году и, соответственно, 20% снижение доходов во втором квартале из-за вспышки коронавируса.
На прошлой неделе аналитики Лара Мартин и Дэн Медина заявили, что будут уменьшаться расходы на рекламу, связанные с путешествиями, с розничными товарами, а также со всякой сферой развлечений.
А это по их оценкам составляло от 30 до 45% дохода на Facebook.
Но не все виды бизнеса будут снижать бюджеты, ведь многие переходят в онлайн.
Никола в своих роликах неоднократно об этом говорил, и это означает, что конкуренция в таких нишах наоборот только увеличится.
Что же это за ниши — это конечно же курьерская доставка, такси, сфера здравоохранения, а также всякие микрокредиты.
Нетронутыми останутся web-сервисы: всякие онлайн сервисы по изучению чего-либо и также ремонт на дому.
Конечно же, сильнее всего пострадают ниши по горящим турам, но когда пандемия будем надеяться, закончится вы сможете продавать свои туры по скидкам и брать например за них предоплату.
Крупные маркетинговые агентства Work по-прежнему прогнозирует ежегодное увеличение расходов на 7%.
В этом году в средствах массовой информации. Это основано на ожидании, что маркетологи просто перенесут свои бюджеты на второе полугодие.
А это соответственно, приведет к и увеличению цен в СМИ.
Это означает, что рекламодатели будут продолжать испытывать давление даже после того, как вспышка коронавируса пройдёт.
Так что логично, что следует правильно распределить бюджет и подготовиться к этому прямо сейчас.
А что же происходит с монетизацией на YouTube?
Вскоре после блокировки в YouTube всё-таки согласился показывайть видео рекламу на роликах, в которых обсуждается тема нового коронавируса.
До этого он запрещал это делать, поэтому на сегодняшний день в момент вы прекрасно можете спокойно снимать ролики на эту тему и выпускать их, не боясь за то, что снимется монетизация на этих роликах.
Ахрефс не успевает их просто даже индексировать, они растут в экспоненциальной пропорции.
В рунете сейчас лидирует по созданию количество роликов для роликов, которые попадают в тренды YouTube это РБК и Россия 24.
Среди украинских каналов следует выделить канал доктора Комаровского, который выпускает очень часто ролики, они очень актуальны и соответственно, он набирает свою аудиторию и подписчиков день за днём.
После января его канал один раз набрал 170000 подписчиков за раз и после этого просмотры у него просто взлетели.
Хотя до вспышки коронавируса он стабильно набирал в неделю где-то до 7000 подписчиков.
Возврат монетизации произошёл после того, как многие пользователи создатели канала на YouTube пожаловались на политику запрета о монетизации на роликах, которые делают что-то больше, чем просто мимолетное упоминания о коронавирусе.
Они сказали, что они незаконно удерживают их деньги, ведь эта тема становится очень актуальной и все разговоры сейчас именно о ней.
Ранее YouTube запрещал монетизацию роликов в связи со своей политикой конфиденциальности тех роликов, которые были связаны с событиями, которые быстро менялись и лежит с какими-то деликатными событиями.
Ну, например, со стихийным бедствием.
Вот на таких роликах была запрещена монетизация.
На своём блоге генеральный директор YouTube Сьюзен Войчитски сообщила, что YouTube снова разрешает рекламу в видеороликах, которые связаны с коронавирусом.
Это связано с тем, чтобы новостные источники, а также создатели и роли смогли дальше создавать качественные видеоролики на постоянной основе.
Но платформа всё также принимает меры предосторожности, и она будет разрешать ролики, связанные с коронавирусом только новостным каким-то организациям или же каналам авторы, которых прошли сертификацию в Ютюбе.
«В ближайшие дни мы будем размещать объявления для контента, обсуждающих коронавирус на ограниченном количестве каналов, включая авторов, которые себя сертифицируют и ряд новостных партнеров» написала Войчитски.
«Мы готовим наш политический правоприменительный процесс и, чтобы в ближайшие недели расширить монетизацию для большего числа авторов и новостных порталов».
Что такое самосертификация YouTube — это механизмы, если вы, например, не уверены в том, что ваш ролик подходит под все правила, вы можете пройти самосертификацию.
Я оставлю ссылочку в описании на Гугл справку и там, где вы можете заполнить и пройти самосертификацию.
В рунете в свою очередь Яндекс порекомендовал своим сотрудникам перейти на удаленную работу.
Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на внутренние письмо, подлинность которого подтвердил сам Яндекс.
В письме говорится: «Мы рекомендуем всем сотрудникам офисов, которые могут работать удалённо, с понедельника работать из дома.
Офисы будут открыты, но приходить в офис советуем только по реальной необходимости».
Во вторник Яндекс проведет один день учения в случае, если все московские офисы, будут закрыты для того, чтобы протестировать видеосвязь, а также другие инструменты и, вероятнее всего, в этот день техподдержка Яндекса может работать со сбоями.
Яндекс также запустила карту распространения коронавируса в России и в мире, где показывается общее число заражённых, выздоровевших, а также смертей.
На момент записи видео, это все новости, которые есть, которые следует знать к чему и как готовится.
Рекомендуем Вам зарезервировать свои бюджеты для контекстных кампаний реклам.
Также пересмотреть свои поисковые кампании, краткосрочные кампании, потому что рано или поздно эпидемия коронавируса закончится, а бизнес вам придётся запустить по-новому.
Оставляйте свои комментарии, также подписывайтесь на наш youtube-канал, ставьте нам лайки, подписывайтесь на аудиоподкасты, вступайте в нашу группу в телеграме, подписывайтесь на наш Инстаграм аккаунт.
Будьте здоровы и хороших вам продаж.»
