В новом аудиоподкасте №132 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про контекстновости Октябрь-Ноябрь 2020.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет, это наш 132 аудиоподкаст.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алёна Полюхович.
Это наша классическая рубрика Контекстновости, новости рынка контекстной рекламы за прошедшие октябрь, начало ноября 2019 года.
Это те новости, на которые я бы конечно же обратил внимание.
Первая новость, на которую мы посмотрим, это новость Яндекс Метрики.
Они тестируют новый формат аналитики медийной рекламы post-view.
Что такое поствью – этот сервис будет бесплатным для рекламы, который позволит специалистам оценивать эффективность медийных форматов до завершения рекламной кампании, вносить оперативные изменения.
Можно будет смотреть post-view, постклик, конверии – показы, охват, частоту, стоимость за 1000 показов, стоимость за действие.
А также для видеорекламы расширенная статистика по досмотрам, по долям, досмотром и просмотром со звуком.
Да, вы знали, что реклама идёт без звука и многие пользователи её не включают.
Второй момент, на чтобы я обратил внимание — это Директ.
Он тестирует таргетинг по интересам для рекламы.
В России начали закрытое тестирование таргетинга по интересам для рекламы.
Такая же система есть в Гугл Адвордс, одни ключевые слова таргетируются по интересам.
Да, не совсем, но где-то полгода назад приблизительно, как мне кажется, это ввели в Гугле.
В Директе вот да, совсем недавно.
Само собой, вот нужно конечно же знать портрет, интересы и собственно есть маленький трюк.
Если вы продаёте квартиры, Вы должны понимать, что в первую очередь можно таргетироваться на людей, которые ищут гаражи.
Почему?
Потому что скорее всего, им нужно где-то парковаться.
Они тоже ищут квартиры, поэтому есть такие трюки по выбору этих самых аудиторий.
У них могут совпадать непосредственно интересы.
Почему я выбрал именно это, потому что квартиры чаще покупают люди с машинами.
Это значит, им нужно где-то её парковать, поэтому самый простой трюк, для тех, кто ищет гаражи, то есть, где припарковать машину, постоянный паркинг однозначно и возможно и ищут квартиры себе тоже.
Вот поэтому аудитория однозначно работает, её нужно будет просмотреть.
Пока бета-тест, ничего не можем сказать.
Также в Директе недавно появился в конструкторе 9 новых шаблонов турбо-страниц, а среди них для коттеджных поселков, для фитнес-центров, для автозаймов и так далее.
То есть шаблоны получается, учитывают разные потребности бизнеса, есть подходящие иконки к описанию товаров и услуг, шаблоны для ответа на частые вопросы, формы призыва к действию.
Ну и также рекламодатели смогут оформить турбо-страницы в своем фирменном стиле.
Да, кстати, кто не знает, турбо-страницы — это простейший способ запустить свою рекламу в Директе не напрягаясь.
Почему?
Потому что вы можете настроить вашу рекламную страничку, прямо в вашем аккаунте Директа.
У нас был клиент, который собственно сделал себе турбо-страницы без сайта и получал рекламу прямо на турбо-страницы.
Следует знать, что турбо-страницами фактически можно управлять с веб интерфейса через управление кампанией через Excel.
В Директ командере турбо-страницы для редактирования и даже для выбора Turbo страницы недоступны.
Следующая новость — это по поводу видео рекламы для мобильных приложений.
Да, объявления будут показываться в блоках инпейдж, инсстрим и в полноэкранном баннере и в блоках видео с вознаграждением.
В настройке видео будет возможность использовать таргетинги по ключевым словам, по интересам в автомобильном приложении, а также условия ретаргетинга и подбора аудитории.
То есть таким образом, можем заметить, что в последнее время Яндекс активно расширяет возможности и форматы рекламы в своей видео сети.
Так, и конечно же, следующее.
Яндекс похвастался тем, что он оптимизирует целевые действия рекламы для мобильных приложений, то есть мы можем теперь отслеживать оптимизацию конверсии для разных этапов.
Появилась такая функция завершена регистрауия, завершено обучение.
Особенно это очень полезно будет владельцам мобильных игр.
Почему?
Потому что обычно, когда пользователь там проходит регистрацию в игре или, когда прошёл базовое обучение в игре, это является наиболее полезным, чем просто установка.
Чаще всего.
Потому что в противном случае, это значит, что если вы не занимаетесь, то просто сольете трафик и установки, у вас приложение корявое, вы никогда не узнаете, какой пользы, какой-то достигли финальной цели.
Также Яндекс запустил платформу для подключения сторонних измерителей к медийному рекламному инвентарю.
Среди первых верификаторов это mediascope и вебрама.
Отчеты рекламодатели смогут получать уже в начале 2020 года.
Ни первой, ни второй системой мы не пользовались и ничего не можем сказать.
Кто пользовался, напишите нам в комментариях, в сообществе, нашем youtube-канале.
Следующее, на что бы обратил внимание, это таргетинг по интересам в поисковой рекламе Гугл Эдс.
Он анонсировал запуск для поисковой рекламы таргетинг на основе интересов и сезонных сегментов аудитории заинтересованных покупателей.
Мы про это говорили в прошлом, теперь это уже стало доступным.
А также Google тестирует новое расширение для сбора заявок.
Это специальная такая форма в объявлении, она отображается, как призыв к действию в форме рекламодатели могут добавить, как описание и указать, какую информацию они хотели бы получить от пользователя.
А ссылка из расширения может вести на сайт или же на скачивание файла.
Мы даже уже тестировали её на одном клиенте.
Да, она работает, единственный момент она работает для мобильной версии, на десктопе это бесполезно.
Лучше сразу идите на сайт на мобильной версии, однозначно это очень удобно для сбора заявок.
Ну и конечно же, я обратил бы внимание на геотаргетинг для умных торговых кампаний.
Кто не знает, что такое умная торговая кампания — это можно создать так называемый аккаунт в Google Адвордс, который будет классическим аккаунтом и для умных кампаний, если создали свой аккаунт, вы сможете создать умные торговые кампании, которые будут иметь возможности постройки геотаргетинга.
Раньше мы настраивали только целиком на всю страну, а сейчас можно настраивать на страну, на регион и на отдельный город.
В этом плане будет гораздо удобнее настраивать таргетинг непосредственно по сегментам товаров.
Почему?
Потому что иногда оффлайн представление отличается, в зависимости от города, у вас разные склады и Вам неудобно разделять наличие.
А благодаря этой настройке, вам будет проще гораздо управлять фидами для разных городов.
И тогда вам не выгодно доставлять крупногабаритные товары, там мебель, например, вам выгоднее продавать в этом городе.
В этом плане, умные торговые кампании однозначно Вам помогут лучше пускать рекламу на себя.
Следующее — это действие конверсии видеообъявления.
Теперь можно их установить на уровне кампании в настройках.
Для того, чтобы оценить эффективность рекламной кампании по цели, Вам нужно будет выбрать действие в столбце конверсии.
Возможность как-бы добавлять конкретные действия конверсии или набор целый конверсий на уровне кампании появились как бы недавно, и постепенная интеграция этого инструментария в разные типы кампаний логична, потому что видеокомпания позволяет решать как брендовые, так и перфомансные задачи.
Например, можно запустить видеообъявления trueview for Action со стратегией, которая основана на конверсиях.
То есть целевая цена за конверсию или максимум конверсий.
Раньше система могла оптимизировать кампанию только по целям, которые добавляли в столбец конверсии на уровне аккаунта, где могли быть, например, неактуальные цели.
Google Адвордс позаботился о том, что у нас появились новые столбцы о времени совершения конверсии.
Вечно было геморроем определить, когда реально пользователь совершает конверсию, в какое время приходят заказы.
Конечно по письмам это можно было отследить, но мы не только письма отслеживаем с оформленными заказами.
Иногда интересует письма, когда люди в корзинку переходят, когда на кнопочки кликают определённые, когда скачивают определенные приложения.
Теперь, благо, это можно выводить дополнительным столбцом.
Ну и так же совсем недавно изменился редактор отчёта в ММС, начал поддерживать работу сразу с несколькими аккаунтами.
То есть теперь вы можете в редакторе отчетов создавать отчеты сразу для нескольких аккаунтов, которые входят в управляющие.
И отчеты доступны для аккаунтов, которые включают до 10 учетных записей и в дальнейшем Google планирует даже увеличивать это количество.
Google Эдс остановит устаревшие кампании с медийными объявлениями.
Так что поспешите переделать ваши старые кампании, если у вас были медийные объявления.
Этот же касается наших клиентов.
Мы их конечно же, всех извещаем, и, если у вас до сих пор объявление медийное, обязательно обратитесь к своему контекстменеджеру, чтобы Вам он всё обновил.
Также адаптивное поисковое объявление теперь заработало на всех языках, они начали поддерживать все языки, по всему миру теперь с ними можно работать.
Даже в редакторе google эдс и на мобильном приложении.
Есть новый столбец эффективность поможет специалистам оценивать эффективность комбинаций, которое были созданы системой.
Кроме того, инструмент вариант объявления начал поддерживать работу с адаптивными поисковыми объявлениями.
Что это значит?
Алёна снимала видео по этой теме, про адаптивное объявление в поиске.
И это когда вы не своё объявление, пишите несколько вариантов заголовков, несколько вариантов описания и система сама комбинирует одно с другим и подбирает наилучший вариант.
У нас получилось выводить объявления, адаптиввное поисковое объявление.
Обычно на самые трафиковые группы, почему?
Потому что на слабую группу нет смысла их делать.
А вот там, где идёт безумный трафик, я рекомендую делать обязательно в этих группах объявления, добавлять ещё поисковое объявления.
Следующий момент — это новый интерфейс Google покупок стал доступен в США.
Мы, к сожалению, здесь ничего не можем сказать, потому что мы сами не в США.
Ну раздел покупок для смартфона видимо отличается в плане дизайна.
Вы конечно можете обратить на это внимание, если воспользуетесь VPNкой или если находитесь США, и попробуйте загуглить любой вопрос, связанный с покупкой.
Вы увидите, что интерфейс в вашей стране будет отличаться.
Это сделано для удобства пользователей.
С другой стороны, я бы обратил внимание, что это фактически перебьёт СЕО для тех, кто продвигался по этим группам товаров.
Теперь рекламная кампания займет гораздо больше места и не будет вам давать, скорее всего, кликов.
Так что плохая новость для вас, ваши коммерческие запросы станут еще реже кликать.
Также Google представил обновленную обучающую платформу.
Это переименованная старая платформа для рекламодателей, раньше называлась Академия рекламы.
Теперь она называется skillshop и у неё появились новые тренинги, а интерфейс стал гораздо удобнее.
Раньше, когда специалист сдавал экзамен по рекламе, он проводился в одном интерфейсе, потом успел приехать в Академию, теперь это skillshop.
И на этом сегодня всё.
Мы сегодня рассказали очень много новостей.
Так что не забывайте подписаться, поставьте лайки на нашем YouTube канале.
Не забывайте конечно же и читать наш блог, при помощи нашего блога вы станете гораздо умнее, Вы научитесь экономить как свои деньги, так и сможете заработать.
Всем пока.»
