В новом аудиоподкасте №118 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали контекстновости за октябрь 2019.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Это наш 118 аудиоподкаст.
Сегодня у нас снова контекст новости за октябрь 2019.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алена Полюхович.
И мы пройдемся по свежим новостям, по тому, что мы нашли в прессе и просто в поиске.
Свеженькие новости из контекста прямо из печи.
Первая новость, которую мы заценим – это конечно же новая опция в настройках ручной стратегии Google ads.
Google добавил оптимизацию по ценности конверсии в настройки ручного назначения.
Функция доступна при включенном оптимизаторе цены за конверсию, то есть теперь мы делаем оптимизацию конверсии, а есть ещё оптимизация ценность конверсии.
Это позволит при ручном управлении ставками контролировать предел ставки.
При этом доверив часть оптимизации умным алгоритмам Google.
То есть по факту, вы сохраняете стратегию назначение цены за клик вручную, но ставите галочку увеличение числа конверсии с помощью оптимизатора цена за конверсию и выбирайте оптимизацию на ценность конверсии, в не на их количество.
Она полезна тем, кто рекламирует свои товары и услуги с разными ценами и маржинальностью.
Будет оптимизировать рекламу по нескольким действиям конверсии с разной значимостью для бизнеса.
То есть, например, когда у вас идёт одновременно и регистрация конверсия и продажа конверсия, и где важно не само количество, а их ценность.
Вы сможете максимально оптимизировать свои ставки под ключевые запросы, которые дают максимальную ценность конверсии.
В этом плане необходимо настроить правильно учет конверсии Google.
Это правильно прописать аналитики и получать правильные метрики в Google аналитику.
В связи с тем, что в ноябре грядут праздники, в частности в России, на день единства, то Яндекс прогнозирует рост спроса на определенные категории товаров и услуг.
А на ноябрьских праздниках вырастет количество в тематиках развлечения, доставка из ресторанов и услуги для авто.
Но в принципе – это не удивительно, ведь для того, чтобы мы что-то отремонтировали у многих доходят руки только на праздники.
И на основе данных октября 2018 года, Яндекс составил рейтинг тематик, к которым повышается интерес как в праздничные дни, так и накануне их.
Так, например, они проанализировали динамику по запросу чёрная пятница, которая традиционно происходит в ноябре.
Оказалось, что люди активно искали в интернете предложения по чёрной пятнице задолго до ее наступления, поэтому Яндекс советует брендам заранее готовиться к ноябрьским продажам, предложив в рекламе снижение средней цены за клик.
Следующая новость.
Google запустил оптимизацию по Оффлайн посещениях в умных стратегиях.
Это довольно необычно, то есть рекламодатели могут учитывать посещения магазинов, использовать оптимизировать рекламные кампании на основе набранной статистики по конверсиям.
До недавнего времени оптимизация учитывала лишь онлайн, но теперь умная стратегия будет для этого оценивать и офлайн конверсии.
На практике, если пользователь хочет купить автомобиль, он изучает сайт, затем звонит и направляет заявку и приезжает в салон на тест-драйв.
Если рекламодатель не учитывает реальный заезд его на тест-драйв, не использует трекинг звонков, то покупки, совершенные после звонка и посещения салона, не будут учтены системой.
А если вы импортируйте офлайн конверсии, вклад Google в продажи оценится точно, а полученная статистика может использовать для оптимизации.
Для того, чтобы настроить передачу в офлайн конверсии, вам нужна Гугл аналитика.
Там вы настроите импорт офлайн конверсии, также можете непосредственно импортировать офлайн конверсии прямо непосредственно в ваш аккаунт Гугл Адс.
Справку по этому можно получить непосредственно у справки Google Адс.
В контекстно-медийной сети это не работает.
Принесёт пользу бизнесу, где будут совершатся офлайн покупки.
Актуально для недвижимости и автодилеров, где покупка достаточно дорогая и нужно избежать тех кликов, которые являются просто информационными и не доходят до продажи.
Систем автоматического назначения ставок учитывает ключевые слова и категории таргетинга, отрабатывает наиболее эффективно.
Безусловная оптимизация увеличит эффективность рекламных кампаний, будет способствовать росту прибыли.
Также Гугл Эдс анализировал новые категории аудитории.
В рекламном сервисе появятся новые инструменты для повышения конверсии в период сезонных акций и распродаж.
Например, первое – это аудитория заинтересованных покупателей.
Она обеспечит таргетинг на тех пользователей, которые выбирают среди товаров и услуг, которые похожи на ваши.
Следующие -это сезонные события.
Таргетинг тут будет направлен на тех пользователей, которые склонны покупать только в определённые дни.
Ну, к примеру, на чёрную пятницу.
И последняя – это подобные аудитории.
То есть настройка таргетинга тут будет зависеть на тех пользователей, чьи поисковые интересы совпадают с интересами посетителей вашего сайта.
Следующая новость, которую опубликовал PPC Wоrld – это Гугл Эдс разрешит настроить отслеживание конверсий при создании новой кампании.
В Google Эдс создаётся возможность отслеживать конверсии при создании новой компании.
Об этом говорится в справочном центре Google.
Отслеживание на конверсии позволяет узнать, что делает пользователь на сайте после того, как кликнули на объявление.
Новая опция ускорит процесс настройки рекламной кампании.
Для кампании, где не установлено отслеживание конверсии, Google ads предложит задать действие конверсии с настройками по умолчанию, в основном для заданной цели.
Рекламодатели также получат электронное письмо с дальнейшими инструкциями для завершения установки.
Что это значит?
Это значит, что в принципе Google идёт навстречу пользователю, потому что до этого приходилось подключать целый штат народу, которые помогали вам это настроить.
Также Google изменил вид объявлений Call Only компания изменила отображение таких объявлений.
Название кампании, рекламодателя и заголовок разместили теперь над номером телефона, рядом с крупным значком телефонной трубки.
Дизайн позволит выделить объявление с функцией звонка и уменьшить случайные клики от пользователей, которые в принципе и не собирались звонить.
Новый дизайн выглядит намного привлекательнее, первую строку отдают номеру телефона, и пользователь сразу понимает, что при клике ему откроется окошко с набором номера.
Инструмент прежде всего, направлен на конверсии звонков, а не на брендинг, поэтому название компании можно перенести.
Я не думаю, что это сильно сократит число случайно нажавших пользователей, так как всё-таки пользователи по привычке открывают сразу все четыре сайта из верхнего блока выдачи.
И последняя новость – Google закрыл рекламы некоторых видов лечения.
С 1 октября Google запретил рекламу недоказанных экспериментальных методов лечения, также методов лечения лекарств, которые не имеют времени достаточного по официальным требованиям клинического тестирования.
То есть попали туда практически все БАДы, недоказанные лекарственные препараты, недоказанные экспериментальные методы лечения.
Но всё ещё можно рекламировать исследование для клинических испытаний и публикации результатов исследования.
На сегодня всё.
Подписывайтесь на наш канал, обсуждаем новости в нашем telegram-канале и в сообществе YouTube.
Обязательно не забываем подписаться на наш YouTube канал, задавайте вопросы в комментариях и до новых встреч.”
