В новом аудиоподкасте №102 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про контекстновости за сентябрь 2019.
Текстовая версия выступления:
«Итак, мы записали наш 102 аудиоподкаст и сегодня наша рубрика контекст новости за сентябрь 2019, обзор прессы.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алёна Полюхович, я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании Seoquick.
Мы пройдемся по свеженькой прессе, в частности, мы прошлись по Дайджесту контекстной рекламы за сентябрь 2019 год, которую делали специалисты других рекламных агентств.
Итак, я останавливался в прошлом, что Яндекс Директ добавила аудио рекламу.
Сейчас это уже практически можно настраивать.
Появилась возможность: есть кнопочки, появились бета видео и аудио в настройке рекламных кампаний.
Как работает пока ещё нет тестировали.
Почему?
Потому что инструмент работает ну не во всех нишах, и мы подозревали, что скорее всего, это будет работать только в Яндекс музыке.
На текущий момент, популярность этого сервиса, в частности среди наших клиентов, пока под вопросом.
Спроса на эту нишу не было.
Поэтому здесь мы не можем сказать, что возможно это ноу-хау, как оно сработает.
Яндекс запустил новую модель — последний переход из Директа и она работает во всех отчетах метрики и в мастере отчетов в Директе.
Она позволяет оценить распределение вклада разных компаний, группы объявлений в конверсии, какие из них были наиболее эффективны, но и более того эту модель можно теперь установить в настройках кампании.
То есть эта модель поможет рекламодателям, которые, допустим, не используют Google аналитику, не использует е возможности.
В каком количестве конверсии участвовал непосредственно Директ в этой цепочке, и в настройках кампании теперь можно выбрать новую модель атрибуции.
Система получит таким образом больше маневра для работы с пользователями, будут учитываться все конверсии, где реклама из Директа была в цепочке.
Ну такая логика уже давно очень используется в Гугле.
При управлении конверсии в Гугле по умолчанию — это первый клик.
А в новой системе Директа — это последний переход из Яндекс Директа.
Следующая новость — это 8 быстрых ссылок в поисковых объявлениях.
Да, если вы знаете, что раньше можно было делать всего 4 ссылки, в Яндекс Директе – 8.
Они выводятся в премиум блоке.
Что такое премиум блок?
Вы наверное, не знаете, премиум блок – это, когда вы оказываетесь на первом месте и тогда выворачивается все 8 ссылок поисковых объявлениях.
Единственный вариант – ваша ставка должна быть больше 100.
Если вы знаете, как работает новое назначение ставок в Яндекс Директе, то есть они должны превышать эту сотню.
Следующие нововведение — это то, что наружное индор реклама теперь стала доступна всем рекламодателям Директа.
Ранее такая реклама была доступна всего лишь по вашему запросу.
А теперь цифровую рекламу Вы можете запустить в медийной кампании.
Что нужно для этого: выбрать тип объявления наружная реклама или реклама в помещениях, соответственно.
Показ Вы можете отредактировать по времени и по квоте.
Реклама правда эта доступна за тысячу показов.
Следующий момент по поводу индор рекламы я хотел сказать, что скорее всего это, будет связано с рекламой на этих видеоэкранах.
Но самое интересное, дальше Вы знаете, что Яндекс Директ ввёл не так давно турбо-страницы.
И теперь для них с Директа, которая настраивается непосредственно в Яндекс-директ, такие своеобразные лэндинги.
Вы можете добавлять корзину, для быстрых покупок и возможно оформить заказ с указанием способа оплаты и доставки.
Редактор турбо страниц мы рассмотрим в наших последующих видео.
Так что не забываем подписаться на наш канал и конечно же, оставляйте комментарии, если будет нужно на нашем сообществе YouTube.
По поводу этих нововведений, если вы ними пользуетесь.
Непосредственно, если вы ими пользовались, вот этих Turbo страницы Яндекс Директ это конечно необычное решение, потому что по факту, они делают некий костыль для слабых владельцев сайтов, у которых сайты достаточно слабенькие.
Когда нет программиста, нет своего дизайнера, но вам нужны продажи здесь и сейчас, я понимаю создатели Яндекс Директа они понимают своего потребителя, потому что у многих владельцев бизнеса, начинающих владельцев бизнеса, нет хороших программистов и дизайнеров, и поэтому конечно же для того, чтобы не уводить трафик на всякие лэндинг платформы, они пытаются забрать здесь свой хлеб, и развивают эти турбо-страницы.
Хорошо это или плохо – лучше, чем если вы будете гнать трафик на лендинг, если у вас очень слабенький сайт, у вас проблема с версткой, с мобильной версткой, обязательно в Яндекс директе настройте себе Turbo страницу.
Сделайте её красивой, для этого не требуется знание программиста, нужны всего лишь картинки, ваши картинки.
Залейте непосредственно в ваши аккаунты Яндекс директа.
Да, это всё привязка аккаунта, поэтому, если вы будете переносить из одного аккаунта на другой аккаунт, мы это рассмотрим в следующих подкастах — турбо-страницы приходится отрисовывать с нуля.
Следующая новость — это адаптивный шаблон в конструкторе креатива в Директ.
Мы про него уже более подробно рассказывали в предыдущих своих подкастах.
Он теперь стал доступен в конструкторе креативов для медийных баннеров и графических объявлениях.
То есть, если ваша цель — это получить максимальный охват аудитории, это очень удобно использовать именно адаптивный шаблон, так как он позволит баннерам попадать на большее количество площадок и подойдет большинству рекламодателей, потому что вам стоит всего лишь загрузить одну картинку, написать текст, какой вы хотите видеть на этой картинке и система сама будет адаптировать этот шаблон под разные размеры.
Потому что, если вы возьмете стандартные креативы, то вам придётся самостоятельно вручную выбирать для каждого размера, как-то придумывать эту картинку.
Здесь вы всего лишь один раз, в один клик делаете, и грубо говоря, заливаете картинку с текстом в систему.
Также появились новые интересы для медийной рекламы.
Для охвата видео рекламы и медийных баннеров Директ добавил 37 новых интересов в разных категориях, а в видео объявлениях стало теперь возможно выбирать позицию кнопки, переходы и текст для неё.
Раньше это было стандартное расположение.
Появление новых интересов для таргетинга позволит сфокусироваться только на заинтересованных категориях пользователей и снизит рекламные затраты.
Кстати, я хотел бы уточнить вы можете слушать нас, но не узнать ни про аудио рекламу, ни про вот особенности медийной рекламы.
Эти виды кампаний доступны не в текстово графических объявлениях.
Эти виды настроек таргетинга доступны только при выборе создания медийной кампании, которая настраивается только в браузере в Директ командере, обработать её нельзя.
Теперь Яндекс будет оценивать баннеры для главной.
Вы знаете, что баннера для главной — это те баннеры, которые показываются в Яндексе, когда вы что-либо спрашиваете, показывается один большой такой стандартный баннер.
И здесь было особенность.
Все эти баннеры рисовали как хотели и конечно же сейчас пошли требования для того, чтобы Яндекс-директ баннеры выглядели более качественно, то есть некий Эталон Качества, который Яндекс решил принять.
Они непосредственно решили работать через внутренний дизайн.
Внутренний дизайнер будет оценивать качество вашего графического баннера, то есть появится задержка модерации и, если ваш баннер не соответствует внутренним требованиям, будет уведомление от Яндекс.
Потребуется доработка дизайна и вам придется его конечно же перерисовать.
Какие требования: не более 2 читаемых шрифтов и начертаний, не больше 3 цветов у текста, отсутствие эффектов и украшательств, изображение и фото хорошего качества, без мелких деталей.
Только главное, короткие и понятные формулировки, и также контрастный, легко читаемый текст с обязательной юридической информацией
Оставайтесь с нами.
Итак, по поводу всех новостей, которые мы рассмотрели — мы рассмотрим и остальные новости в следующих подкастах.
Так что не забываем подписываться на наш канал, на наш самый классный подкаст в рунете.
И также не забываем заходить на наш youtube-канал, ставит там лайки на наших видео и конечно же до новых встреч.»
