Новости таргетинга за июнь 2020 (Вконтакте) | Урок #274

Николай Шмичков, Алена Полюхович 29.07.2020 1942 раза Дата обновления: 06.10.2020
1X
Длительность: 9:02

Новости таргетинга за июнь 2020 (Вконтакте) | Урок #274
Контекст

&nbsp
 

00:00 / 9:02
 

1X

 

В новом аудиоподкасте №274 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о свежих новостях таргетинга за июнь 2020 во Вконтакте.

Текстовая версия выступления:

“Всем привет!

Вы снова слушаете подкасты Seoquick.

Меня зовут Николай Шмичков.

Меня зовут Алёна Полюхович.

Мы поговорим про свеженькое в новостях таргетинга, в таргетированной рекламе в социальных сетях.

Напоминаю, кто плохо помнит, таргетированная реклама – это особый вид рекламы, когда вы таргетируетесь не на конкретный поисковой запрос и покупаете трафик по поисковым запросам, такая реклама называется контекстной.

А таргетированная реклама это та, которая целится на определенные группы пользователей, которые как-либо относится к каким-то целевым группам, то есть сегментам или как-то взаимодействовали с вашим сайтом.

Такая кампания называется ретаргетинговой.

Но, условно говоря, ретаргетинг и таргетинг – всё входит в базу большого таргетинга.

Вот поэтому хотелось бы чуть-чуть обсудить свежие новости и прокомментировать их.

Какие там свеженькие новости были за июнь?

Ну во-первых, начнём с таргетинга ВКонтакте.

Если вы настраиваете рекламу там, то теперь появился новый тип таргетинга – это на слушателей определённых музыкантов.

В раздели “Интересы”, где вы выбираете интересы пользователя, можно добавить несколько музыкантов или исключить несколько исполнителей.

Реклама будет работать, если у музыканта собралось не менее 500 слушателей за 3 месяца, а сейчас в базе находится около 50 тыс. артистов.

Такой таргетинг будет полезен рекламодателям, которые непосредственно занимаются продвижением исполнителей, треков, клипов, альбом, концертов – всё, что связано с музыкой.

Благодаря исключениям, можно будет убрать в таргетинга слушателей и продвигаемого исполнителя и, таким образом, целиться на абсолютно новую аудиторию.

Ну и также реклама на слушателей музыкантов подойдёт брендам, которые создают коллаборации с исполнителями или же приглашает их для рекламы.

Можно придумать все возможные новые подходы, например, таргетинг на аудиторию мамочек через аудио сказки.

Таргетинг можно использовать и для дополнительной персонализации рекламных креативов и привлечения внимания аудитории.

Действительно, Никита Кравченко, правильно подчеркнул, очень интересное применение.

Я даже вижу ещё один пример.

Производите вы футболки с названиями групп, логотипомами групп, вы можете четко взять те, кто слушает конкретную группу и пустить рекламу этих футболок нужной аудитории.

Ну допустим, вы продаёте чашки, брендированные футболки, всё, что угодно.

Для продавцов что-то, что связано как-то с музыкальной сферой это просто находка, потому что можно пустить рекламу и это будет реально целевой, потому что её реально будут видеть те люди, которые заинтересованы в этом.

А использовать сегментацию при включении музыки, исключение музыки, вы можете точно определить аудиторию, допустим, которая является чаще всего фанатами группы.

Допустим вы возьмёте там 30 Seconds to Mars, и отсечете весь русский рэп.

Получаете реально скорее всего ярких фанатов 30 Seconds to Mars, которые будут явно его слушать.

Я знаю, что уже можно подтягивать рекламу из фидов.

То есть это тоже довольно интересно.

Теперь можно показывать товары из прайс-листа пользователям, которые еще даже не посещали сайт.

Это называется опция “Новые клиенты”, и она похожа на динамический ремаркетинг.

Алгоритмы сами будут формировать карусель с наиболее подходящими предложениями и показывать её пользователям.

Забавное решение, потому что можно просто залить прайс-лист – идеальное поведение для е-коммерц.

ВКонтакте не предоставлял вообще никакого интереса, то с июня месяца мы активно начнём сейчас предлагать нашим клиентам настраивать е-комерц рекламу через ВКонтакте, именно через эти прайс-листы.

Подготовить прайс-лист можно довольно неплохо, даже сама Digital говорит, что вышли очень неплохие стоимости лидов для проекта товары для новорождённых.

Я считаю, что определенные ниши действительно могут сработать.

Спортивка, товары для новорождённых, ещё всё, что стоит каких-то небольших денег, а в соцсетях можно смело пытаться продавать что-то стоит не так дорого, если можно спокойно продавать такие товары.

Средняя стоимость лида у этих кампаний составила от 200 до 400 руб в час.

В товарах спорта и товарах для новорождённых.

Также появилась новая цель – это привлечение клиентов.

Специалисту нужно будет просто оформить объявление и выбрать призыв – написать сообщение в сообщество “Позвонить”, например или же “перейти на сайт”, чтобы в объявлении появилась соответствующая кнопка.

С этой целью по умолчанию работает стратегия максимум переходов за бюджет.

Самое важное – это возможность появилась для смартфона, не с десктопа, где вы заходите в рекламный кабинет, а именно из смартфона.

Мы все знаем, что у смартфона очень ограниченный интерфейс, но теперь рекламный модуль уходит на смартфон.

Я считаю, что это с одной стороны хорошо, но с другой стороны это перегрузит приложение.

Им надо было, как сделал Facebook, отдельно создать рекламное приложение, в котором будет только реклама, а всё-таки обычному обывателю реклама прямо в приложении особо не нужна.

Пускай она лучше будет предлагать отдельное приложение это будет гораздо интереснее, потому что запустить рекламу через упрощенный интерфейс, возможно, это будет не совсем удобно.

Теперь в таблицах рекламного кабинета ВКонтакте появился новый столбец.

Называется он “миниатюра”.

В нем отображается изображение или иконка объявления.

Миниатюра отображается у всех объявлений по умолчанию, но если вам она не нужно, её можно отключить в настройках.

Это поможет пользователям, а точнее рекламодателям быстро ориентироваться в рекламных креативах.

Представьте себе, у меня все объявления начинаются одинаково: “успей заказать сео продвижение до июля” и они все называются одинаково, но везде разная фотка.

Я не понимаю какую из них сейчас надо включать, какую выключать.

И что надо придумать им отдельно названия 01 02 03 04 или придумать им какие-то другие названия?

По картинке теперь могу понимать.

Теперь появилась единая учетная запись для доступа к сервисам ВКонтакте и mail.ru Group.

Она называется VK Connect, и если вы авторизовались в сервисе один раз, то пользователи теперь получает доступ ко всем сервисам как ВКонтакте, так и mail.ru Group и вам не нужно регистрироваться отдельно на каждом сайте или же приложении.

В дальнейшем сторонние разработчики получат возможность подключиться к платформе.

ВКонтакте входят в состав mail.ru, мы знаем, что он уже давным-давно был куплен у Дурова и куплен в состав mail.ru Grouр.

Единая учетная запись то, что действительно напрашивалась как для просто рядового пользователя, так и для рекламодателей.

Правда моя личная учетная запись вообще не зарегана с mail.ru на никак.

Скорее всего, придётся его связывать.

На сегодня это были все новости и поэтому я бы хотел, чтобы вы не забывали подписаться на наши подкасты.

Не забудьте задавать вопросы в телеграм группе.

Мы рады обсудить любые новости с вами в телеграм группе и разобрать более детально.

Ну и не забываем каждый четверг приходить ко мне на вебинары, где я рассказываю про сео продвижение.

Рассказываю в виде сейчас больших чек-листов, которые вам следует запомнить и применять на практике.

Поэтому всех был рад вас слышать и до новых встреч.”

Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх