В новом аудиоподкасте №154 Николай Шмичков рассказал про подбор ключевых слов для ютуб (продвижение видео на YouTube).
Текстовая версия выступления:
«Всем привет.
Меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня поговорим об очень интересной теме — это как собирать ключевые слова для YouTube.
Да, собирать ключевые слова для YouTube это довольно интересное занятие, потому что в отличие от seo-продвижения, вам не обязательно их распределять по страницам.
Здесь же ваша задача — искать ключевые слова практически постоянно.
Поэтому иногда, когда у нас хотят заказать семантическое ядро для Ютюба — это в корне неверно, потому что оно актуально на тот момент времени, когда его собрали.
Поэтому регулярный сбор семантического ядра для YouTube — это постоянный процесс, который требует постоянного вовлечения специалиста и постоянного поиска ключевых слов.
Я сейчас расскажу основной чек-лист, методы, как искать ключевые слова для YouTube.
Мы для своего канала снимали самые разные видео, я подбирал то, что мне хочется рассказать то, что Анатолий хотел рассказать.
Мы экспериментировали, искали темы, искали ключи и столкнулись с тем, что большинство наших роликов практически не заходят в топ, не получают органический трафик.
Да, есть понятие трафик непосредственно в самом YouTube, но есть ещё понятие органический трафик, когда вы снимаете ролики, которые собирают трафик просто из сео и это просто Грааль среди оптимизаторов, Грааль среди YouTube – ролик, который из поиска собирает трафик.
Такие ролики обычно досматривают до конца, их смотрят и при помощи них подписываются.
Эти ролики являются наиболее интересными и целевыми, и здесь я так скажу: я снял один большой ролик Гугл Адвордс в 2018 году.
Сейчас он немножко возможно, устарел.
Если устарел, напишите в том ролике непосредственно в комментариях, где он устарел.
Можете прямо в нем.
Я когда снял этот ролик, сейчас у него практически 50.000 просмотров, огромное количество подписчиков.
Затем Анатолий снял ролик, который его чаще всего укоряют за произношение, за метод ведения диалога.
Он там чуть более так по-детски разговаривает.
Этот ролик до сих пор в топе нашего Ютуба.
При этом он приносит огромное количество подписчиков и конечно же, комментариев.
Да, по факту ранжирования YouTube, я могу говорить конечно долго в этом видео.
Я могу рассказать это в нашем подкасте, так что подпишитесь и послушайте разные темы.
Эту тему, в частности, факторы ранжирования в YouTube, они, условно говоря, следующие.
Это полный просмотр видео, это комментарии и взаимодействия с вашим роликом, лайки и подписки.
Поэтому хочется снять ролик, что будет ловить трафик с органики.
Поэтому нужно знать, как их собирать эти ключи.
В первую очередь определитесь с тематикой вашего канала.
Например, вот в исследовании Ахрефс, они рассказывали про ролики, которые занимаются там распаковкой Айфонов, Самсунгов – смартфонов, всё, что касалось анбоксинга.
Я постараюсь рассказать на их примере, как это делается для нашего пользователя.
Итак, мы возьмём какой-то очень простой пример.
Например, автомобиль.
Допустим, возьмем слово обзор.
Слово обзор и чего можно обозревать.
Возьмём следующую иерархию – у нас будут марки автомобилей BMW, Mercedes, Citroen, Renault и так далее.
Затем, понятно, что в каждом бренде автомобиля есть марки этих автомобилей.
У конкретно BMW это может быть M3, Z1, электромобиль и так далее.
У Mercedes – 600, 500, какие-то новые модели.
Я не сильно в них разбираюсь и это правда.
Я не сильно разбираюсь, но логику Вы должны уловить.
Но эта иерархия она должна быть большой.
Ваша задача — проверить насколько эти темы популярны, какие варианты поисковых запросов существуют.
Вы можете воспользоваться поисковой строкой того же YouTube или Google.
Для этого введите слово обзор, слово BMW и поставьте звёздочку.
В поисковых подсказках вам вывалятся варианты, что люди чаще всего спрашивают.
Выпишите их все вручную, затем воспользуйтесь сервисами по генерации ключевых запросов — это могут быть в частности keywordtool.io это может быть Ахрефс, это может быть serpstat, это может быть тот же ubersuggest — всеми этими сервисами можно точно также собрать ключевые слова.
Воспользуйтесь той же механикой: слово обзор, слово марка автомобиля и ставьте звёздочку.
Все варианты, которые они предлагают, сохраните их и распределите их по группам, то есть по будущим видео.
Следующим этапом будет определение непосредственно трендовости ваших выбранных ключей.
Следует помнить, что нужно зайти в Гугл Трендс, вбить ваш поисковый запрос, который вы выбрали и проверить его, как он ранжируется.
Вы можете заметить, что некоторые запросы, которые ранжируются в Гугл Трендс по непосредственно по органике могут иметь вполне стабильную кривую, в то время, как в YouTube они могут нарастать и это нормальное явление.
Эти запросы нужно помечать как наиболее интересные для съёмок ваших будущих видео.
Например, для того, чтобы собрать все идеи поисковых запросов, мы можем воспользоваться Ахрефсом.
Мы заходим в keyword Explorer, вбиваем ключевое слово обзор, смотрим огромное количество ключевых слов, которые нам возможно, и не надо.
Но у него есть такая возможность, мы можем отсеять ненужные слова при помощи сервиса include-exclude и перечислить через запятую все варианты торговых марок.
Допустим автомобили, которые нам нужно перечислить, потом BMW, Mercedes и тому подобное.
Благодаря этому, мы снимем сразу уже готовые релевантные запросы в поиске, которые релевантные для YouTube и выберем те, которые имеют максимальный трафик.
На какие показатели следует обращать внимание.
Конечно же на трафик и на кликабельность.
Ахрефс показывает эту самую кликабельность, можете посмотреть процент кликов даёт тот или иной запрос по соотношению к своему трафику.
Нет смысла писать ролик про тот запрос, который будет просто показываться, но не будет кликается.
В этом плане Ахрефс экономит кучу времени для подбора ключевых слов, для съемок нового контента.
Следующий метод сбора поисковых подсказок, которые я бы порекомендовал, это конечно же YouTube саджест.
Воспользуйтесь YouTube саджест простым методом – вбейте ваше слово обзор, вбейте марку и поставьте звёздочку и соберите все варианты подсказок уже непосредственно в ютубе, а не в Гугле как мы делали.
Да, это немножко более трудоемко, потому что не очень удобно, но в целом можно собрать варианты самых популярных подсказок.
Затем снимите по ним метрики, через тот же keywords Explorer, непосредственно в Ахрефс.
Очень важное замечание, на что следует обратить внимание, проверяйте каждый запрос.
Яркий пример, запрос Apple может выводить вместо яблок вполне нормально компанию Apple, которая занимается производством Айфонов и тех же iMac и тому подобного.
Нужно учитывать как поисковик реагирует на каждый запрос, поэтому проверяйте часто ваши запросы непосредственно перед тем, как будете снимать ролик в Гугле, потому что вы можете найти классные запросы, но не проверив их непосредственно в органике, снять ролик, который будет нерелевантным.
Потому что люди под этим запросом чаще всего имеют что-то другое и поэтому, вы можете столкнуться с тем, что вы сняли ролик, а он не даёт вам клики и соответственно, бесполезен.
Ну и конечно же, как адаптировать свои запросы.
Просто нужно посмотреть конкурентов.
Возьмите ваш ключевой запрос, который вы хотите использовать для съемки видео, введите в YouTube.
Изучите первых 5 конкурентов, посмотрите, как у них составлены заголовки, выделите ключевые слова, иногда топ чего-то там, пять шагов.
Потом посмотрите используется ли год в заголовке.
Чаще всего может фигурировать год, тот же 2019, там обновлено всё, что угодно, там свежий.
Использовать эти элементы в описании своих видео и для подбора поисковых запросов нужно.
Ну и конечно же, на что сосредоточить основные поисковые запросы.
Для этого нужно воспользоваться конечно какими-то мощными сервисами, типа Серпастат, тот же Ахрефс, в первую очередь.
Возьмите ваш поисковый запрос, вбейте его в кейворд саджесченс, или где Вы ищете ключевые слова.
Затем отфильтровать только те ключевые слова, которые имеют в результатах видео.
Именно на них концентрируйте своё внимание.
Те, которые генерируют показы видео, изучите каждый из этих запросов и посмотрите, с какими роликами вы будете конкурировать, сохраните все урлы для дальнейшего исследования.
В первую очередь, после того, как вы соберете все урлы, воспользуйтесь в Ахрефс Batch Analysis — такой сервис.
Вы можете воспользоваться нашим бесплатным сервисом, который позволит убрать дубли среди всех урлов.
Просто закиньте туда, оставьте только нужные, закиньте его в Ахрефс Batch Analysis и проанализируйте, какое количество слов выдают эти ролики.
После этого сосредоточьте уже исключительно внимание на ключевых словах этих роликов.
Второй способ, конечно же, Content Explorer в том же Ахрефс.
Введите поисковый запрос или сегментируйте только те ролики, которые содержат в своем урле youtube.com. непосредственно там youtube com Watch.
Вот на эти ссылочки внимание.
Вытащите все ссылки, которые имеют максимальный трафик.
Изучите, по каким ключевым словам они ранжируются, сохраните результаты и по факту, у вас есть семантика, по которой вы можете снимать контент.
Итак, резюмирую все наши шаги.
В первую очередь, мы должны собрать семантику согласно моей карте, которую мы составим для будущего нашего канала.
Во-вторых, мы должны собрать все ключевые слова и снять с них метрику.
Мы должны проанализировать тренды этих ключевых слов, они могут отличаться, в то время, как все мы видим в ретроспективе могут быть наоборот спад, у ряда ключей может быть только подъём в ютубе в данный момент, и как, пример, Unboxing там 8 Айфона, будет уже не актуален, потому что он устарел, и вы увидите, что в трендах он падает, соответственно, на это нужно обращать внимание — на тренды.
И следующая деталь, нужно обращать внимание на конкурентов, смотреть ролики в топе, как они формируют свои заголовки.
Используйте это для подбора тегов для вашего видео.
Ну и последнее, конечно же, используйте Content Explorer для того, чтобы выловить те ролики, которые ранжируются в Youtube непосредственно в Google Search, в поисковой строке Google.
А эти ролики и являются теми роликами, с которыми вам нужно конкурировать.
Соберите их ключевые слова и это задание для съемки новых видео.
Нет смысла собирать эти ключевые слова постоянно.
Если вы хотите записать ролик, вы просто возвращаетесь к моей карте про что ещё не снимали, ищите контент, который в данный момент в тренде, выбираете его и снимаете свой ролик.
Обратите внимание, что ролики не должны быть короче, чем снятый материал в топе.
Он должен быть всегда чуть-чуть длиннее.
Если у ролика хронометраж 30 минут, снимите 32, если у ролика 15 мин — снимите 17.
Оптимальное сочетание — где-то на процентов 10 чуть-чуть длиннее, чем у конкурента.
Помните, что ролики длиной в 3 минуты практически в Гугле не ранжируются и не приносят тот самый заветной трафик.
Используйте теги, которые вы соберете непосредственно в предыдущих шагах для того, чтобы прописать эти теги прямо в видео.
Помните, что, прописав теги правильно, вы получите гарантированно хороший результат.
Но я забыл про самый главный вариант — вы не должны забыть и про описание.
Помимо хорошего заголовка, оптимизированного под основные ключевые слова, нужно написать описание, которые в первых 140 символов содержит основную информацию вашего видео.
В остальной части практически на 500 символов нужно написать чёткое описание видео, которое будет отвечать на большую часть основных поисковых запросов.
Затем продолжить перелинковать все ваши материалы в этом видео, на которые вы ссылаетесь, как например я это делаю в данный момент.
Сослаться на первоисточники, из которых вы черпали данные.
Это очень полезно, потому что пользователи после просмотра видео, если вы говорите, что могут перейти посмотреть на ваш первоисточник, возможно даже с вашего сайта, и вы получите дополнительный трафик с вашего youtuba.
Зачем же снимать ролики, если они не нужны для того, чтобы перенаправлять трафик на свой канал.
Большая часть наших клиентов приходят с youtuba.
Если вы перешли на наш сайт seoquick из этих YouTube роликов, оставьте комментарий, напишите, да, я переходил с ваших YouTube роликов.
Посмотрим, сколько нас реагирует на этот YouTube, соответственно.
Если вы будете снимать ролики при помощи этих лайфхаков, вы гарантированно будете получать трафик из Гугла просто за счёт роликов, фактически не тратя на это огромные средства.
Ролики не надо продвигать, благодаря ссылкам и не нужно покупать ссылки, не нужно ничего делать.
Вы можете только сделать контекстную рекламу на те же ключи, 30 дней покрутить рекламу, чтобы ролик набрал определенное количество просмотров и можно рекламу выключать, даже её не крутить.
На самом-то деле, это так и работает.»
