В новом аудиоподкасте №1 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про продвижение сайта — что нужно знать в первую очередь.
Текстовая версия выступления:
«Итак, мы начинаем наш первый аудиоподкаст, который будет полностью посвящен интернет продвижению сайтов.
Наша компании SEOquick специализируются непосредственно на продвижении сайтов.
Мы создаем множество контента и переходим к новому формату контента, который действительно востребован сегодня — это аудио контент.
Меня зовут Улитовский Анатолий.
Меня зовут Николай Шмичков, я тоже работаю в компании СЕОквик и мы будем вместе разбирать методы продвижения в 2019 году, почему старые методы не работают и как нужно продвигаться уже непосредственно в 21 веке.
Так, Николай, меня сразу интересует твоё мнение по этому вопросу.
Скажи, пожалуйста, почему необходимо продвигать сайты нестандартно, какие нестандартные методы ты готов предложить для продвижения сайтов.
Ну, во-первых, тут дело скорее всего не в стандарте, а я бы их назвал эти все методы свелись к классическому маркетингу.
Мы придём допустим к такой ситуации как к обычному рынку.
Вот многие не понимают, почему продвижение не работает в том виде.
Представьте себе рынок, на котором вот есть определённые ряды.
Одни ряды продают носки, другие — что-то ещё.
Вы заходите на этот рынок, если Вы заходите на этот рынок и условно говоря, он ещё пустой, то вы можете легко достичь результата в поиске, просто потому что нет конкуренции.
Если же вы зайдете в сплошной ряд, где уже забито всё полностью, то есть такой наш Одесский Привоз забит, сесть просто негде, то соответственно, вы не сможете пробиться в конкуренции классическим методом.
Вот вы такой создали сайт, и вы трафик сразу не получите.
Да, нужно действительно работать чуть-чуть нестандартно.
Как себя продвинуть — по той же системе, по которой вы занимаете определенные ниши.
Если в своей нише Вы заходите, а ниша очень конкурентная, то понятно, нужно искать места, где она ещё не занята.
Это не значит, что нужно в лоб ломиться в те же самые запросы, в которые обычно ломятся.
То есть бесполезно покупать ссылки сейчас на коммерческие запросы, надеясь, что ваш сайт вырастет в топ.
Анатолий более детально может рассказать, почему нельзя делать ссылки уже на коммерческие страницы и почему это уже не работает.
Да, я хотел бы добавить непосредственно про стандартные методы продвижения, почему сегодня не работает это.
Маркетологи жалуются, что они раньше продвигались сайты, используя определенные методы и сразу получали топ.
Я помню десятилетние продвижение назад, когда мы просто прогоняли сайты Хрумером и сразу получали трафик.
Почему сегодня не работает — очень просто.
Потому что рынок переполненный, всё ушло в интернет.
Основной вид рекламы — это сегодня Интернет.
Телевидение оно уступило свои позиции, газеты читают конечно же, читают ещё, но это уже давно уступает всему объему рекламы, который есть сегодня в интернете.
Представьте, раньше, когда было небольшое количество маркетологов, небольшое количество кампаний, применяя стандартные методы, можно было продвинуться.
Сегодня это не работает и не стоит их даже пытаться применять, то есть необходимо искать какую-то свою нишу, где вы действительно можете продвинуться.
Большая ошибка, как Николай сказал — это пытаться продвигать какие-то стандартные запросы, то есть практически вы приходите в любую СЕО компанию, что они делают?
Они вам подбирают стандартное семантическое ядро и начинать его продвигать.
Но ситуация такая, что есть тысячи других сайтов, которые также имеют стандартное семантическое ядро и так же само пытаются его продвигать.
А топ-10 — это всего 10 сайтов.
Не 11-12, там нет большого количества сайтов, ограниченный рынок и всего 10 сайтов может быть там.
И какие-то огромные бренды, большие компании, которые вкладывают огромные деньги, и они находятся в топ-10.
Конечно же, они не хотят потерять эти позиции и стоит ли вообще конкурировать с Розеткой или Амазоном или какими-то большими брендами Каяк, Expedea.
То есть это нереально сегодня, это невозможно и не надо этого делать.
Всё очень просто, как не раз заявлял Джон Мюллер — это представитель компании Google, каждый день появляется 15% новых ключевых запросов, которые до этого ни разу никто не вводил.
То есть большие компании, большие бренды, даже старые сайты — они не могут захватить всё, они захватывают какие-то высоко конкурентные запросы.
Не надо пытаться с ними конкурировать, особенно, если вы начинаете с нуля или не имеете какие-то большие позиции.
То есть необходимо найти какой-то определенный сегмент, где вы действительно можете это сделать.
Всё очень просто: изучайте контент конкурентов.
То есть находите контент, который ранжируются сегодня хорошо, но при этом он был написан давно и это уже слабый тонкий контент, он не несет полезную для поисковых систем и непосредственно даже для пользователей информацию.
То есть высококачественный контент — это самый важный алгоритм ранжирования.
Об этом не раз говорил Google и говорили множество других компаний, о том, что, если вы имеете высококачественный контент, тогда можете продвигаться.
Но теперь представьте ситуацию, что вы имеете высококачественный контент и ваши конкуренты имеют этот контент и получается борьба, кто займёт топ.
То есть другие компании могут занять топ, даже при немного худшем контенте, даже при худших внешних ссылках только потому что у них есть какой-то бренд, у них какое-то имя — это очень важно для поисковика.
Представьте ситуацию: Вы заходите в магазин и хотите купить кроссовки Nike, Adidas или какой-то китайский бренд?
Понятное дело — выберите тот бренд, который вы знаете, которым вы доверяете.
Так же и поисковик.
Он не показывает сайты, у которых лучше контент и внешние ссылки, он показывает сайты, которые люди хотят видеть.
То есть сайты, которые любят, которым доверяют, поэтому пытаться с ними конкурировать не надо.
Когда вы найдете контент, который генерирует большой трафик, он был создан больше чем 3 года назад, это скажем какая-нибудь слабо написанная статья, которая не содержит множество количества слов.
То есть напишите что-то лучшее, создайте более классную современную статью, которая будет более полезной и непосредственно её уже продвигайте.
И не надо создавать 1000 ссылок — это надо было когда-то, сотни ссылок.
Лучше создать небольшое количество, там 5-10 ссылок внешних белыми методами и непосредственно направьте на это более высококачественный контент.
Вот эта комбинация сегодня даёт результаты, то есть необходимо использовать какие-то белые методы линкбилдинга и забудьте про сотни ссылок.
Сегодня не работает это, сегодня не надо ни поисковику, ни непосредственно скажем так даже пользователям интернета, потому что каждая внешняя ссылка должна нести пользу.
Она должна принести пользу, давать какой-то трафик и должна давать какие-то результаты.
То есть она должна быть создана непосредственно белыми методами.
Для этого используются какие-нибудь стратегии.
То есть это либо скайскрейпер техника американского блогера Брайана Дина, которая подразумевает создать контент что-то лучшее и провести аутрич.
Непосредственно контактировать с этими сайтами, которые делали внешние ссылки на контент, который устарел и сообщить, что у нас более лучший контент, мы воссоздали тему, поэтому давайте ссылайтесь на нас.
То есть это в двух словах, но это действительно сегодня работает, и мы множество запросов уже продвинули, не создав туда множества ссылок.
Но мы не пытаемся конкурировать с большими игроками, мы конкурируем там, где мы действительно можем взять трафик и самое главное сегодня — это трафик, потому что только трафик Вы можете монетизировать.
Поэтому страница от каких-нибудь стандартных семантических ядер, которые подбирают практически все компании и пытаться искать именно слабый контент в интернете, смотреть, когда его публиковали и создавать что-то лучшее.
Это действительно сегодня работает.
Николай может что-то добавит.
Да, смотрите, вот по поводу брендовых запросов Анатолий остановился, я хочу немного добавить.
Смотрите, трафик в СЕО на самом деле сейчас можно разделить на несколько блоков.
В первую очередь это трафик, который является брендом.
Упоминание непосредственно бренда конкретного, конкретного бренда вашего магазина, либо продаваемых брендов на сайте.
И в продвижении здесь нужно учитывать, что, если вы продвигаете свой собственный бренд, вы всегда будете в топе.
Если вы просто сделали грамотную техническую часть на сайте: это сделает техаудит, проставили ссылки, правильно прописанный тайтлы, вы зарегистрировали себя как бренд в Гугле — об этом мы расскажем, возможно, в следующем подкасте более детально.
При этом мало кто знает, мало, кто говорит — зарегистрируйтесь на Гугл картах.
Тогда действительно вот по брендовым запросам у вас будет особая выдача и вас нельзя будет ни с кем спутать.
Есть у меня много случаев, когда клиенты приходили и они по бренду не продвигали себя, вообще ничего не делали.
Из-за этого даже по брендовым запросам выводились конкуренты, либо я их называю псевдоконкуренты, сайты-справочники, когда выводятся не ваши сайты, а сайт-справочник, где информация в топе.
Это я видел и такое тоже, поэтому брендовым запросам нужно уделять много внимания касательно технической части.
Во-вторых, нужно продвигать сам брендовый запрос.
Как измерить какая компания лучше?
Проверьте трафик брендового запроса.
Если трафик брендовых запросов уступает в сотни раз ближайшему к названному конкуренту, то понятно, с маркетингом у ребят довольно всё плохо.
Да, есть такое понятие как можно увеличить брендовые запросы.
Организуйте местную акцию, попросите пользователей зайти на ваш сайт и зарегистрироваться по ссылке, просто через классическую оффлайн рекламу, через афишу, через всё что угодно.
Пользователи, когда будут набирать, будет расти трафик за счёт этих трюков.
В принципе все кинотеатры набирают у себя брендовый трафик.
Они не делают никакого СЕО вообще, они просто рекламируют себя другими методами.
Они используют собственные упоминание, сарафанное радио, даже если у вас маленький бизнес и у вас разовые покупки, организуйте просто внутри в компании кэшбэк.
Возвращайте деньги тому, кто, условно говоря, будет рекомендовать вас дальше.
Всё что угодно для увеличения брендового трафика и таким образом, чем чаще пользователи будут Гуглить название компании, тем будет сильнее расти брендовый трафик.
Чем будет расти больше брендовый трафик, тем больше будет расти вес вашего сайта.
Нужно знать второй вид трафика, который Анатолий обошёл чуть-чуть стороной.
Это коммерческий трафик и вот здесь я так скажу: для того, чтобы продвигаться в коммерческом трафике по коммерческим запросам, Вы должны прекрасно отдавать себе отчёт, что вся выдача забита рекламой и вы можете загуглить, увидите по коммерческому запросу 4 место отдано под рекламу.
Если вы продаете какие-то мелкие товары, то ещё и сейчас появился блок Гугл Мерчант и Яндекс Товары, которые просто забирают верхнюю часть товаркой.
А если ещё запрос привязан к городу, допустим там купить iPhone в Москве или купить Айфон в Киеве, то у вас появится карта, которая съест приличную часть выдачи.
То есть коммерческая выдача в СЕО будет находиться аж на следующем экране, её даже можно будет просто спутать.
Поэтому коммерческий запрос с точки зрения продаж как бы это ни казалось вкусно, являются плохими для СЕО и продвигаться по ним сейчас довольно сложно и именно сейчас.
Если 3 года назад продвинуть запрос «купить Моторолу в Киеве», ну мы занимались в этом году смартфонами и когда продвигали наш сайт по смартфонам, мы заинтересовались тем, чтобы эти запросы можно было легко продвинуть.
Конкурентов не было, контекст был пустым, мы были буквально единственными на рынке и коммерческие запросы «купить iPhone в Киеве», «купить Motorola».
Мы с лёгкостью вывели в топ и это приносило нам просто вкусные продажи.
Если бы мы сейчас запустили этот сайт по тем же стратегиям, мы бы потерпели сокрушительный провал.
В принципе такие методы продвижения работали в прошлом, сейчас они не работают.
И третий вид трафика, который все игнорируют — это информационный трафик.
Кто знает воронку от первичного узнавания информации до принятия покупки — самая большая часть воронки – это, когда пользователи ищут информацию о товарах и услуге.
И здесь, если ваш сайт будет источником информации, то за счёт этого вы можете ловить трафик и можете ловить продажи.
Я больше в других подкастах остановлюсь, о такой фишке как ремаркетинг или ремаркетинг, ударение как угодно можно ставить.
Да, это метод для того, чтобы возвращать уже аудиторию покупать ту, которая посещала ваш сайт и, если вы будете заниматься информационным трафиком, а не будете забывать про него.
У меня многие клиенты говорят «мне не нужны информационные запросы, зачем они мне нужны, я хочу, чтобы ко мне приходили по коммерческим запросам».
Но это из той же серии как не знаю, попросить у Бога подкурить.
Ну это невозможно.
По факту информационный запрос — это единственное, на что можно сейчас сосредоточить все усилия, потому что по ним не выводится реклама, по ним не выводятся карты, по ним практически не выводятся сильные крупные бренды.
Сейчас здесь можно работать над этим полем.
То есть как Анатолий говорил: искать статьи, который у конкурентов слабые, короткие, устаревшие и действительно заниматься тем, что брать эти ключи, по которым они продвигались и своё писать гораздо сильнее.
Я знаю, что на этом трюке мы написали несколько статей на наш сайт и они сейчас просто приносят огромное количество трафика.
Когда интересовались продвижением в YouTube, мы обратили внимание, что тема продвижение в YouTube нигде толком не прописана, разбросана по куче форумов, по крупицам разбросана где попало, где-то в справке Google.
Мы написали статью, которая до сих пор дает безумное количество трафика на наш сайт и приводит нам стабильно клиентов, поэтому информационный трафик стабильно позволяет вам привлекать трафик на ваш ресурс и дальше уже СЕО включается: такие методики, как перелинковка и call-to-action формы.
Первое распределяет вес по всем остальным страницам, поднимая их в выдаче.
Второй метод, когда вы непосредственно гребёте клиентов просто из вашей статьи и тот же трюк использует Нейл Патэл и Брайан Дин на своём СЕО блоге.
У них кол-ту-экшен формы практически на любой статье, они имеют небольшое количество статей, но они прекрасно ловят клиентов прямо из них.
Это всё на сегодня, если понравился наш первый аудиоподкаст, нам будет очень приятно.
Напишите ваше мнение в комментариях, обязательно подписывайтесь на наши аудиоподкасты, мы будем предоставлять только интересно актуальную и современную информацию.
Смотрите нас на YouTube, читайте наш блог.
Также пользуйтесь нашими утилитами, они в основном бесплатные, потому что мы хотим непосредственном предоставлять пользу нашей аудитории, нашим слушателям.
Спасибо большое, увидимся в следующий раз.»
