В новом аудиоподкасте №425 Николай Шмичков рассказал с чего начать продвижение сайта в 2021 (3 Этапа).
Текстовая версия выступления:
«Всем привет. Вы на канале SEOquick слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков.
И я сегодня хочу рассказать про довольно-таки интересную тему – это чек лист продвижения сайта.
И с чего его нужно начинать.
Не буду рассказывать этапы продвижения сайта, про это у нас есть большие видео.
А именно, с чего нужно реально начинать продвижение своего бизнеса.
На самом деле это будет коротенький чек-лист, вы его легко можете запомнить, но он примерно всегда одинаков.
И он годится для любого бизнеса: будь-то у вас большой интернет-магазин или даже визитка вашей парикмахерской.
Поэтому первым пунктом всегда будет определение вашего статус-кво.
Будем так это называть.
Вы должны понять на каком моменте вы сейчас находитесь и на каком моменте находится сейчас конкурент.
Нужно сделать срез по текущей выдаче, собрать семантическое ядро и сделать аудиты ваших сайтов. Теперь по порядку.
Как делать, собственно, срез вашей выдачи. Сначала собираем вашу семантику, на которую вы ориентируете свой сайт.
Для удобства возьмите список ваших страниц.
Возьмите то, как вы их озаглавили, собственно заголовки ваших страниц H1 и соберите подсказки.
Самый простой и не требующий никаких особых дополнительных трудозатрат метод.
Затем дополните этот список собранных ключевых слов, какими-то дополнительно платными сервисами (по которым словам вы уже на текущий момент ранжируетесь).
Он вам может показать ничего, может показать какие-то слова, которые вы забыли учесть.
Добавьте ко всему этому списку ключики, которые вы крутили в контексте и давали вам они конечно же клики и конверсии.
Сосредоточьтесь на этих ключиках, которые давали вам положительные взаимодействия на вашем сайте, и с контекстной рекламой.
Таким образом вы соберете большой пул семантических ключей.
Разбейте их по страницам или разбейте по минимальным кластерам.
Для этого можно воспользоваться нашим кластеризатором, который разбивает вне зависимости от вашего сайта.
Он бьёт по своей логике, логику можно настраивать.
И таким образом можно распределить ключи даже так, как вы бы заметили, что это не очевидно.
Едем дальше.
Собрали ключи – теперь нужно спарсить выдачу.
Для парсинга выдачи на самом деле придется попотеть.
Потому что для парсинга выдачи существуют как и платные сервисы (можно тем же кей коллектором собрать выдачу под каждый ключ).
А можно сидеть и вручную перебирать каждую фразу и сохранять результат при помощи каких-либо простеньких плагинов.
На самом деле всё зависит от того, насколько вы трудолюбивы, и насколько вы хотите экономить.
Я бы посоветовал подключить платный сервис, закинуть ключи в Key Collector, собрать прокси, собрать API, и стащить всю выдачу с вашего региона.
Это самый простой и действенный способ.
Почему надо собирать в своём гео?
Потому что именно в вашем гео всё будет максимально правдоподобно.
Собирать выдачу лучше самому по той семантике, которую вам собрали.
Key Collector я считаю что должен быть у каждого владельца сайта, потому что это просто рентабельно.
Потому что сеошникам сложнее собирать в вашем гео, потому что их гео отличается и выдача будет отличаться.
Если вы выставляете сбор выдачи сидя у своего компьютера, он соберет так, как он её увидел.
Поэтому Key Collector я рекомендую вообще как софт, который вот просто должен быть у владельца сайта, для сбора семантики и его анализа.
Ключики можно всегда в него дополнять, расширять, распределять.
Поэтому проект Key Collector когда вы запрашиваете семантическое ядро, должен быть у вас всегда.
Если вы будете менять сео специалиста или у вас он будет увольняться и приходить новый.
Проект Key Collectorа – это то, что вы всегда передаете из рук в руки, делая резервные его копии.
Второй момент: нужно уметь анализировать конкурентов.
Спарсили выдачу, увидели конкурентов, проанализировали домены, которые чаще всего встречаются.
По плотности доменов можно всегда высчитать тех конкурентов, которые встречаются чаще всего.
Возьмите трафик ключа и каждый домен, сделайте суммы.
И вы взвесите каждый домен конкурента, который встречаются вам по тем или иным запросам.
Изучите теперь тщательно этих конкурентов, которых вы увидите.
Конечно, можно искать конкурентов вслепую: просто вбил два-три коммерческих запроса, увидел кто вылез в выдаче – вот они конкуренты.
Это самый такой простой способ.
Более сложный способ – это то, как я описал.
Взять ключ, взять трафик, и напротив каждого домена конкурента посчитать его сумму.
Сложить сумму по каждому домену и получится собственно вес каждого из конкурентов, условно говоря с кем вы будете бодаться.
Ещё неплохо конечно учитывать место.
Там есть определенная корреляция, можно делать коэффициент на место.
Первое место умножать на 0,3, второе место умножать на 0,2, третье место на 0,1.
Потом 0,5-0,4-0,2-0,1,т.е. уменьшает 0,05.
Эти цифры можно взять из исследования моего по кликабельности, по CTR.
Поэтому здесь вы можете взяться за эти цифры.
Едем дальше…
Конкурентов взвесили, теперь идём их изучать.
Изучать конечно придётся реально платными сервисами.
Почему?
Потому что у вас нет доступа к их вебмастеру, у вас нет доступа к их аналитике, что логично.
Вам скорее всего пригодятся платные сервисы.
И здесь вопрос: насколько вы готовы зайти далеко?
Анализ конкурентов – процедура в принципе требуется для заказа раз в полгода.
Поэтому платные сервисы брать на долгий период времени, если вы не сео студия, бесполезно.
Заказать аудит иногда может оказаться даже рентабельнее, чем просто сидеть и изучать его, проплачивая этот сервис самому.
Также Вы можете заказать SEO продвижение.
Более того, каждого конкурента нужно изучать на ссылки, это отдельный инструмент.
Изучать на трафик – это другой инструмент.
Поэтому рентабельно покупать все сервисы, которые не является all-in-one.
Хорошего all-in-one анализа конкурентов на рынке до сих пор нет.
Поэтому действительно в этом плане я бы посоветовал заказать 2-3 анализа конкурентов у разных студий и сравнить их.
Почему?
Потому что ни один хуже не будет.
На то они и анализы конкурентов, их для этих целей и заказывают.
Потому что каждый может увидеть независимое мнение.
Вы когда фокус-группы оплачиваете, вы тоже собираете фокус-группы побольше.
Поэтому сео студии для вас в этом случае являются теми же фокус-группами.
После анализа конкурентов нужно определиться с аудитом собственного ресурса.
Аудиты, точно так же к ним надо относиться, как к анализу конкурентов.
Вы можете делать аудит самостоятельно.
Вы можете заняться продвижением сайта самостоятельно.
Но помните, что вы смотрите всегда с одной точки зрения.
Какая-то студия может заметить 2-3 пункта, которые являются действительно важными, а вы их проморгали и не уделили внимание.
Либо ваш метод поиска ошибок устарел, либо вы до сих пор смотрите на ошибки под другим углом.
То есть вы можете выкручивать пейдж спид, но просто не заметить, что у вас не индексируются клики по кнопкам.
Такие нюансы я тоже часто вижу, а некоторые вещи замечаю тоже не с первого раза.
То есть не бывает просто Ванги в мире сео: что-то появляется новое, что-то мы узнаем постоянно.
Поэтому аудиты заказывать мы всегда рекомендуем, и периодичность этих заказов аудита тоже полезна.
А какая периодичность заказа аудитов на старте продвижения?
Ну где-то раз в 3 месяца нужно делать срез.
И помните, аудит никогда не будет на 100% крут.
Но он всегда будет покрывать какие-то ошибки, на которые вы не обратили внимание.
Ну то есть аудиты на то и нужны, чтобы вылавливать те ошибки, которые вы не заметили.
Поэтому обращайте на этот момент внимание.
Вот эти три простых шага, которые нужно делать для начала продвижения вашего сайта.
С этого нужно начинать.
Ссылки, контент, исправления тегов – это уже вторично.
Потому что с этого, первых 3 шагов, нужно начинать работу и большая часть шагов дальнейших определяется, от первых шагов.
Именно на какие ключи ориентироваться, на какие ключи собирать контент.
Какие страницы оптимизировать, а какие можно оставить.
На что сосредоточится при линковке, а на что можно не обращать внимание.
Именно вот на этом этапе вы определяете ваши слабые места, чем сильны конкуренты и на сколько по обширной семантике вы планируете расширять свой сайт.
И помните, что чем больше вы зацепитесь из-за семантику – тем больше будет бюджет ваших работ.
Чем сильнее вы сосредоточились вокруг определенной семантики, тем больше вы затратите.
Выбор семантики на самом деле это болезненная тема и многие не знают как это делать.
Нужно сконцентрироваться не на узкой семантики, потому что она может оказаться высококонкурентной.
И не на сверхширокой, потому что это увеличивает бюджет.
Нужно из всей семантики выбрать те ключи, которые имеют минимальную конкуренцию, но максимальный потенциал по увеличению вашего трафика и продаж.
И соответственно подъёма вашего сайта по позициям.
Именно вот на этом этапе нужно начинать продвижение вашего ресурса.
У меня есть большое видео.
Его можно найти в Гугле по запросу “SEO продвижение сайта для начинающих” (обучение для новичков).
Этот видео-урок почти на 2 часа, где я рассказываю много моментов, как это делать своими руками.
Поэтому я рекомендую обязательно сходить его и посмотреть.
А на этом собственно всё.
Не забывайте подписаться на наш канал.
Задавайте вопросы в комментариях, с удовольствием отвечу на них.
И конечно же до новых встреч.»
