Самостоятельное SEO ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА (7 шагов для начинающих) | Урок #158

Анатолий Улитовский 11.02.2020 571 раз Дата обновления: 27.01.2021
1X
Длительность: 26:35

Самостоятельное SEO ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА (7 шагов для начинающих) | Урок #158
SEO

&nbsp
 

00:00 / 26:35
 

1X

 

В новом аудиоподкасте №158 Анатолий Улитовский рассказал про самостоятельное SEO ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА (7 шагов для начинающих).

Текстовая версия выступления:

«Сео не стоит на месте и постоянно развивается.

Google, Яндекс постоянно вводит новые алгоритмы ранжирования, увеличивается уровень конкуренции.

Сегодня уже почти 2 млрд сайта в интернете.

Только представьте эту цифру и конкуренция действительно огромная, поэтому многие стандартные методы, которые были расписаны еще пару лет назад, они сегодня не работают.

Первым вопросом давайте обсудим, что не нужно конкурировать с крупными известными сайтами.

Огромная ошибка множества молодых сайтов, которые заходят в интернет, создают интересные проекты, и что они делают?

Они начинают конкурировать с какими-то крупными проектами, которые люди уже знают, которым люди уже доверяют и пользуются.

Они создают похожий контент, иногда даже лучше, но при этом они не получают никаких результат по одной простой причине — потому что Google ранжирует те сайты, которые люди хотят видеть, которым доверяют.

Если ли они ваш проект не будут знать, если они его не видели, они не будут его открывать.

И зачем Google или Яндекс показывать ваш проект.

Это огромная ошибка пытаться конкурировать с крупными компаниями.

То есть если вы делаете сайт с нуля, подумайте, кто ваш реальный конкурент.

То есть посмотрите на тех, кто скажем так и не на высоком уровне, тот кто обладает высокими показателями, не имеют какого-то высокого трафика.

То есть это ваш основной конкурент — это то же самое, что к примеру, если вы занимаетесь боксом, можете ли вы сразу приехать на чемпионат мира или игры?

Понятное дело, Вам необходимо потратить много времени в спортзале, тренироваться, провести множество спаррингов и после этого можете выйти на какие-то региональные турниры.

Если вы их выиграете, Вы можете на какие-то более серьезные турниры ехать и после этого выйти на международные и уже непосредственно принимать участие в более серьезных соревнованиях.

То есть, если вы создали сайт — это то же самое, что в любом виде спорта.

Чтобы получить результаты, Вам необходимо конкурировать с теми, кто находится с вами на одном уровне, то есть не пытайтесь конкурировать с крупной компанией, которая стоит несколько миллионов в долларах, которая огромный рекламный бюджет имеет, а то если вы, создавая контент похожий как у них, вы не получите результатов по одной простой причине, что они вкладывают в рекламу, они знают, что такое реклама.

Вы только изучать это, в процессе изучения оборота непосредственно анализа своих ошибок вы будете постоянно расти, но при этом, ваш основной конкурент это те, кто находится тоже на начальной стадии.

Ну, которые уже получают первый трафик, которые имеют действительно какой-то трафик, которые имеют какой-то небольшой авторитет и его можно измерить там либо в Серпстат, Ахрефс, Севенраш и множеством похожих инструментов, которые проверяют авторитет именно по домену.

Определите вашего конкурента и сначала конкурируйте с ним, перерастете его, берите планку повыше, идите выше, но при этом, не пытайтесь сразу переранжировать какие-то крупные сайты.

К примеру, Lenta.ru или Корреспондент, или Розетка, или OZON.ru или в американском сегменте Amazon, или какие-то там expedia, booking к примеру.

Мой родной брат, он 15 лет уже живет в Америке.

Он решил создать блог на тему weight loss.

Да? он смог скинуть свой вес, при чем это он сделал за 5 месяцев, он потерял там около 15кг. Мало того, он рассказал мне, как действительно можно потерять вес.

Это интересная методология, притом, что я 20 лет не мог потерять свой вес.

То есть у меня было где-то около 85 кг, а сегодня мой вес уже составляет 73 кг.

Это действительно методология работает, я потерял 12 кг за два с половиной месяца и при этом я не употреблял какие-то медицинские таблетки, какие-то там другие препараты.

То есть это естественным путём можно действительно сегодня потерять вес, и я вам скажу, без этих лишних килограммов чувствую себя намного лучше.

Причём это произошло всего лишь за два с половиной месяца.

Что решил мой брат?

Создавать контент там, где он уже создан компаниями, которые стоят большие миллиарда долларов, то есть огромный бренд, огромная индустрия в американском сегменте, это огромные компании, у которых бюджет зашкаливает за разумные пределы, потому что они зарабатывают эти миллиарды долларов.

Не стоит вам с ними конкурировать.

Давайте обсудим, почему стандартные методы сегодня не работают.

Я думаю, что любой человек, который хочет углубиться в СЕО, он зайдёт в Google, напечатает «сео курсы», «сео книга» или что-нибудь тому подобное или возьмет сео блоги и начнет их изучать, смотреть и при этом множество устаревшего материала и в основном практически все сео курсы, они тоже рассказывают одно и то же.

Найти список поисковых ключей, составить семантическое ядро, сделать технический аудит, сделать юзабилити, создать какой-то классный контент и продвигаться.

На самом-то деле это стандартные методы.

Действительно, это было основой.

Если вы пришли ко мне 10 лет назад и сказали, как продвигать сайт, я вам сказал бы именно вот эти шаги.

Сегодня это не работает, забудьте про стандартные методы продвижения, забудьте про это старые сео курсы, какие-то книги.

Практически везде говорится одно и то же, но это не работает.

Почему не работает?

Потому что 2 миллиарда сайтов по любому запросу, который вы не напишете в Гугл или Яндекс, вы увидите, что поисковик покажет миллионы результатов, а топ-10 всего 10 сайтов, то есть 75% трафика, они сидят в топ-10.

Практически весь трафик он в топ, если какая-то часть переходит в топ 20-30, то это минимальной трафик и он, как правило, уже знает все лучшие предложения с топ-10, поэтому первое, что необходимо делать — забудьте про стандартные методы.

Они не работают, необходимо подходить нестандартно и это ведет меня сразу к следующему вопросу.

Третьим вопросом давайте обсудим как необходимо создавать контент.

Забудьте про поисковики.

Если вы хотите продвигаться в поисковиках, как бы банально это не звучало, просто про них забудьте и помните про человека.

Вы должны создавать контент только для человека.

Давайте представим, для чего были созданы поисковики.

Чтобы предоставить максимально полезную информацию человеку, не какому-либо роботу, не программе, а именно человеку.

И сегодня поисковик действительно это умная поисковая система, которая определяет, что необходимо человеку.

Он уже понимает, какой вид контента необходимо ранжировать, он показывает этот контент, он удовлетворяет именно непосредственно желание человека, а не робота, поэтому множество рекомендаций о том, что писать непосредственно контент, вписывать там какое-то определённое количество ключей — это не работает.

Надо создавать только для человека, просто можете забыть про поисковик.

Единственное, где необходимо помнить про поисковые ключи — это тайтл и description.

То есть это мета информация, куда можно вписать непосредственно поисковые ключи, потому что многие, которые водят поисковый запрос, они сканируют поисковую выдачу, если они не увидят поисковые ключи в выдаче, они просто не перейдут и действительно, это работает, и поисковик ранжирует сайты, которые имеют поисковые ключ.

Дальше в тексте это необязательно.

Кто может создать такой контент.

Это должен быть специалист, который знает эту тематику, это большая проблема сегодня, что многие нанимают копирайтеров, которые не знают тематику или договариваются с количеством символов.

Но это сегодня не работает, потому что поисковику важно не количество, а ему важно качество.

Копирайтеру, которому заплатили за количество, что он начинает делать – он начинает лить воду, побольше писать, больше заработать.

Ну это сегодня не работает.

Необходимо непосредственно создавать контент специалистам, которые знают эту тему, который много лет этим занимаются.

К примеру, зайдите в наш блог, это всё написано сеошниками, которые много лет непосредственно занимаются SEO.

Мы уже просто сотни сеошников забраковали, которые писали для нашего блога.

Если он не знает СЕО, он не будет писать для нашего блога.

Пишу либо я, либо Николай, либо какие-то другие сошники.

Действительно, у нас множество классного контента, и мы заплатили за этот контент много денег или своего личного времени, но это высококачественный контент, это то, что действительно даёт результаты, поэтому помните — ваша цель это человек, не поисковая машина.

Поисковая машина она обслуживает человека, чтобы передать ему необходимую информацию.

Давайте обсудим, какой контент необходимо создать.

Качественный контент, действительно написанный для человека, но огромная проблема в том, что многие начинают создавать действительно классный контент, полезный контент и он не ранжируется, не даёт результатов.

Почему?

Потому что вы конкурируете с множеством другого высококачественного контента.

Прежде чем составлять свой контент план, посмотрите, с кем вы конкурируете и, возможно, уже расписали действительно множество контента по вашему вопросу.

Не пытайтесь конкурировать с высококачественным контентом.

Просто забудьте.

И когда вы составляете контент-план, если вы видите, что топ 10 и даже топ 20 занято какими-то классными статьями, действительно полезной информацией, не пытайтесь их переранжировать.

Если вы начинаете с нуля, когда в будущем Вы действительно продвинетесь, вы будете иметь трафик, можно создавать какой-то конкурирующий контент и ранжировать за счет каких-то других своих параметров.

Но если вы начинаете с нуля, даже и не лезьте.

Не пытайтесь с ними конкурировать.

Просто забудьте.

Ваша цель непосредственно создавать контент там, где действительно его нету, высококачественного контента, но при этом он генерирует хороший трафик и это ведет меня к следующему вопросу.

Пятым вопросом давайте обсудим, как слабый контент сегодня генерирует классный трафик и этого действительно много.

Действительно много, что слабый контент сегодня собирает огромный трафик, который вы не можете забрать, создавая высококачественные контент.

Вся проблема в том, что создавая высококачественный контент, пытаясь конкурировать с другими высококачественным контентом, здесь уже множество параметров, которые играют дополнительную роль, но есть множество написанного контента, который написан больше 3 лет назад, он уже устаревший, он какой-то неполный, это действительно какой-то тонкий контент, есть там небольшое количество символов — 3000 символов, 2000 символов.

Если вы создадите именно непосредственно контент в тех тематиках, в которых непосредственно был создан слабый контент, и он сегодня генерирует классный трафик, Вы можете легко их переранжировать, потому что самое важное в Google, это высококачественный контент.

То же самое это в Яндексе — высоко качественный контент.

Ваша цель найти этот контент, мы для этого используем разные тулы или просто ручные методы, мы делаем контент, который собирает классный трафик, но он при этом низкого качества.

Мы проводили не одно исследование, к примеру, мы написали статью про методы продвижения в Инстаграме, заработок в Инстаграме начал ранжироваться буквально через 2 дня, я потратил на него два дня, написал за 2 дня эту статью про продвижение в Инстаграме.

Потратил 2 недели на изучение, сбор информации, написал длинный гайд и что?

Продвижение в Инстаграме имеет множество другого высококачественного контента.

То есть мне сложно конкурировать.

Но, когда написал про заработок в Инстаграме, за два дня всё получилось.

Создайте большую классную статью, классную информацию и действительно это будет выхлоп.

Вы выиграете в этом плане, потому что вы создадите актуальный контент, сильный и вы заберёте этот трафик.

Если вы зайдете в наш блог, мы пишем статьи в основном там, где действительно мы можем взять легкий трафик.

То есть мы не пытаемся конкурировать с какими-то большими расписанными статьями, мы просто забрали топ-10, но мы просто забираем лёгкий трафик.

Почему?

Потому что мы создаем контент и то же самое уже делаем для наших клиентов, мы сидим смотрим, находим статьи, которые написаны там в 2014-2013 год.

Информации практически нету, да, на неё есть ссылки и всё остальное.

Но самое важное — это высококачественный контент.

Когда мы расписали полную информацию, большую, классную непосредственно её начинайте продвигать.

Это то, что сегодня работает.

Это нестандартные методы продвижения, поэтому сегодня важно забыть про стандартщину и быть нестандартным.

Давайте обсудим, что необходимо делать дальше.

А дальше просто необходимо создать лучший контент.

То есть ваш контент план должен выглядеть, каким образом — вы сегодня нашли множество статей, там 10-20 статей, которые генерируют хороший трафик, которые были созданы 3-4 года назад и больше, которые содержат устаревшую информацию, какую-то неполную информацию.

Распишите длинный классный контент и его продвигать это есть ваша задача.

Создать что-то лучше — для этого не надо найти специалиста, которой будет оценивать свое время, не за количество символов.

Если вы будете платить за количество символов, как это делается на сегодня на бирже копирайтинга, это не работает.

Копирайтер, которому платят за количество символов, начинает просто лить воду, он льет громадное количество воды.

Джон Мюллер и множество других специалистов Google не раз говорили о том, что Google не считает количество слов на странице.

Он смотрит, сколько времени пользователь проводит на странице сайта, поведенческие факторы.

Он смотрит, насколько полезной была эта информация, к примеру, пользователь нашёл вас в поисковике, пробыл на вашем сайте 5 минут и ушёл в поисковик, нашёл другой сайт, провел там одну минуту, но после этого он не вернулся в поисковик.

И второй сайт как раз получится основное ранжирование, потому что он дал максимально полезную информацию, и пользователь дальше не искал.

Если же пользователь переходит на ваш сайт, проводит множество времени, но не находит то, что ему необходимо, возвращается в поисковик — это дает сигнал поисковику, что информация не полная и не актуальная.

Вот этот параметр, его измерить невозможно, поисковик не даёт информацию о том, возвращается ли пользователь в поисковик или нет.

Это может проверить только Google непосредственно и Яндекс, поэтому мы измеряем обычно другие параметры — это время удержания пользователей на сайте и это показатель отказов.

То есть эти параметры они более-менее сообщают.

Чем выше непосредственно удержание времени на сайте, к примеру, там СерчЭнджин проводил исследование, что сайты в топ-10 они где-то удерживает пользователя 3 минуты 10 секунд.

Мы смотрим по нашим статьям было больше 3 минут 10 секунд и непосредственно есть статьи по 5, 7, минут, даже 9 минут, которые высокие показатели дают.

То есть удерживая побольше времени, мы знаем, что возможно.

Скорее всего, что пользователь долго читал, он не вернулся в поисковик для чтения, и смотрим показатель отказа кэша для статей блога, потому что у них показатель выше, чем у коммерческих страниц, потому что на коммерческой странице пользователь, как правило, смотрит, кликает, переходит в корзину или какие-то другие элементы, поэтому здесь показатели отказов ниже.

Для страниц блога это 60-90% это абсолютно нормально.

Поэтому прежде чем заказывать какой-либо копирайтинг для вашего блога, непосредственно найдите специалиста, который знает эту тематику.

Если специалист не знает, он пишет чушь.

Что примерно со множеством различных клиентов бывает.

Что они делают?

Они начинают искать копирайтеров, который напишет дёшево на английском языке.

Но на самом-то деле, дёшево это некачественно.

Копирайтеру, которому платят за количество, он начинает лить воду.

Это сегодня не работает.

Любой ресурс, который определяет плагиат, непосредственно уникальные и неуникальные текст он рерайт не определяет.

Он показал, что 100% уникальности, на самом деле информация пережеванная уже везде.

Это сегодня не работает.

Должен писать специалист, который действительно знает тематику и может предложить её под другим углом, то есть не ту информацию, которая есть.

К примеру, вот вы стремитесь в топ-10, пользователь часто читает информацию в топ-10 и непосредственно, если они придут на ваш сайт и увидят ту информацию, которую они уже читали, они просто уйдут.

Важно писать под другим углом, у нас практически каждая статья — это нестандартный взгляд.

Если даже поисковик не считает длину, он при этом учитывает максимально ли вы ответили на все вопросы пользователя, то есть посмотрите по каким статьям ранжируется, ключам это непосредственно ваш список вопросов и распишите эти вопросы.

То есть не надо вставлять там ключи, думать, что поисковики будет учитывать.

Нет, он не учитывает, ему параллельно на эти ключи, но давайте ответы на эти поисковые ключи, потому что это скажем так, это конвертированные вопросы вы непосредственно даёте поисковикам и получить необходимую информацию.

Поэтому моя вам рекомендация — создавайте длинный, большой, современный контент, который отвечает на вопросы пользователей.

Забудьте про количество, потому что многие приходят и спрашивают, сколько им писать: 3 статьи в неделю, 5 статей в неделю.

То есть то нет ответа на этот вопрос, а сейчас важно качество, а не количество.

Вы напишете одну классную статью за месяц, как делают бренды, вы получите больше результатов, чем будете множество статей, множество материала выкладывать, но он будет низкого качества.

То есть оценивайте непосредственно к чему относится блог.

Давайте напишем раз в неделю, бывает пишем несколько раз неделю.

Но это пишет специалист.

Может неделю-две искать информацию, расписать, выложить, а непосредственно, если был только один копирайтер, я не думаю, что он смог писать в таком огромном количестве, учтите сколько у вас копирайтеров, сколько сколько времени необходимо, чтобы создать действительно классный контент.

Возможно лучше иметь одного автора, которые будут непосредственно работать в вашей команде, будет знать ваш продукт и непосредственно дать ему эту работу или работаете удалённо с теми, кто уже писал классный контент.

Мы когда находим копирайтеров удалённо, смотрим, где он писал.

Давайте обсудим последний наш вопрос.

Давайте обсудим, что необходимо делать на финальной стадии, на самом-то деле, вот вы создали классный контент.

Просто обалденная классная информация, которая отвечает на вопросы пользователей, которая новая, современная, актуальная и что же дальше? Дальше просто представьте: вот сняли какой-то классный плокбастер.

Что делает продюсер?

Надо вкладывать деньги в продвижение, необходимо сообщить, что вы сняли такой блокбастер.

Если люди не знают, кто на него пойдет.

И вы так же — создали классный контент, но при этом никто об этом не знает.

Поисковик, ему будет всё равно, пусть у вас будет лучшая статья в мире, но её никто не рекомендует.

А если никто не рекомендует, тогда чего его ранжировать?

На последнем этапе, когда вы действительно создали классный контент, продвигать его.

Для этого не надо создавать планы закупки ссылок, это уже сегодня не работает: 1000 ссылок, сотни ссылок, даже десятки ссылок.

Зачем?

Создайте парочку классных ссылок.

Каким образом?

Когда вы создали классный контент, действительно полезны хорошая информация.

Первично, что необходимо сделать.

Зайдите в Facebook, создайте платную рекламу.

Лучше всего, конечно, это ремаркетинг.

Если у вас нет постоянной аудитории, это просто заказать какую-то платную рекламу на целевую аудиторию и сообщите о вашем контенте, то есть потратьте там 30-50 долларов непосредственно, чтобы была реклама на вашу новую статью.

Проблема в том, что многие на Фейсбуке они пытаются продвигать непосредственно коммерческий контент, но аудитория Фейсбука она другая.

Им абсолютно неинтересно покупать.

То есть, если вы зашли на Facebook, не купить товар, ваша цель непосредственно это прокомментировать другие публикации, написать это сообщение, полайкать другие фотографии.

Проведите платную рекламу потратьте там какую-то определённую сумму денег, сообщите о том, что есть такой контент.

Второй способ — проведите outreach, то есть непосредственно, когда создали лучший контент, посмотрите на контент ваших конкурентов, который вот он был устаревший, не актуален, он имеет какие-то внешние ссылки.

Проведите аутрич, проведите информацию, сообщите о ней.

Она даст больше информации вашей аудитории, чем та, на которую вы ссылаетесь.

Понятно, что все не поменяют ссылки.

В лучшем случае, поменяют эти ссылки минимум.

Но этих 5% будут достаточно, потому что у вас высококачественный контент.

А поисковику это важнее.

Высококачественный контент, а второй уже параметр непосредственно линкбилдинг.

Не надо создавать сотни ссылок, создайте одну-две, три-четыре, небольшое количество, но этого уже будет достаточно поисковику, чтоб непосредственно ранжировать именно ваш контент, вашу статью и тогда вы действительно получите результаты.»

Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх