В новом аудиоподкасте №298 Николай Шмичков рассказал про секреты раскрутки в Яндексе в 2021 году.
Полная текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Я хочу рассказать вам про секреты раскрутки в Яндекс, о которых мало кто знает.
Это недавние изменения, которые появились буквально в этом году.
На что я бы хотел обратить внимание: это новый раздел представления в поиске.
Яндекс теперь помогает вебмастерам, владельцам сайтов решить свои проблемы с раскруткой в Яндексе.
Это действительно очень полезный раздел.
Его можно найти, когда вы зайдете в свой Яндекс вебмастер.
Между индексированием и ссылками появился новый раздел “Представление в поиске”.
Его ошибочно многие воспринимают как статью.
На самом деле это не статья, а целая инструкция по настройке улучшения представления вас в поиске.
Первое, на что стоит обратить внимание, это так называемый колдунщик турбо-страниц.
В колдунщик попадают турбо-страницы, которые отвечают на вопрос пользователя.
О подобных колдунщиках можно почитать в блоге Яндекс вебмастер.
Они отображаются в полной версии сайта.
Чтобы ваш сайт появился в колдунщике турбо-страниц, нужно просто подключить турбо-страницы.
Чтобы это сделать, нужно зайти в вебмастер турбо-страницы для контентных сайтов и указать источником rss ваших статей.
И, конечно, проверять, нет ли никаких ошибок на статьи, на портфолио в ваших rss-табличках.
Второе, что нужно сделать, это организация.
В блоке “Организация” выводится информация о компании, когда вы вбиваете название организации, ваша карточка выводится очень развернутой, красивой и расширенной.
Выводится адрес, время работы, ссылки на соцсети, отзывы о компании, меню и посещаемость.
В этом блоке компания отображается, если вы её добавили в Яндекс справочник.
Если вы еще себя не добавили в Яндекс справочник, обязательно это сделайте.
Первое продвижение в Яндексе должно начинаться с добавления вашей компании в Яндекс справочник.
Пример блока в полной версии сайта содержит в себе развернутые отзывы, посещаемость по времени суток, может показывать меню, если это ресторан, похожие места, как добраться от метро.
Всё это выводится с фотографиями интерьера и тому подобным.
Вы можете это настраивать в справочнике, там всё просто и понятно и не вызовет каких-либо сложностей.
Если же вы часто пишете новости на своем сайте, вы можете стать партнером Яндекс новостей и настроить отправку новостей.
Для этого вам нужно будет настроить rss новостей для статей формата News article.
Соответствующая микроразметка — схема орг.
И обязательно отправлять новости в Яндекс, соответствующие определенным требованиям.
Они должны быть достаточно короткими: до 2000 символов.
Новости нужно писать часто — минимум 5 новостей в день по соответствующему разделу.
Поэтому для новостного продвижения нужно обязательно обзавестись журналистом.
Следующий момент — сниппет, который формируется по прописанным вами title и description.
По этому поводу мы уже написали огромное количество статей и роликов и даже создали специальные тулы, которые позволяют это делать как для одного title и description, так и для целого сайта.
Со всеми этими инструментами вы можете ознакомиться непосредственно на нашем сайте.
Title и description должны быть простыми и понятными, они должны быть указаны на всех страницах и ни в коем случае не должны повторяться.
Яндекс очень критично относится к дублям description и title.
Favicon — это маленькая картинка, которая отображается в сниппете в результатах поиска Яндекса рядом с адресом сайта в адресной строке браузера, около названия сайта в избранном и в закладках браузера.
Favicon установить очень просто, нужно создать файл favicon в корневом каталоге сайта.
У него есть определенные требования, их можно изучить.
Он идёт с расширением .ICO.
Требования к нему: это может быть gif, jpeg, png или bmp.
И он должен соответствовать определенным размерам.
Он должен быть доступен по прямой ссылке, не запрещён для индексирования в файле robots.txt с помощью директивы disallow, то есть он должен быть доступен.
Favicon в выдаче проверяется без всяких проблем, через 2 недели он уже появляется в выдаче.
Затем знаки.
Их можно получить, если ваша аудитория благосклонна к вашему ресурсу.
Существует несколько знаков: “популярный сайт”, “выбор пользователей”, “турбо-страницы” и “официальный сайт”.
Турбо-страницы помечаются в поисковой выдаче специальной ракетой, такие сайты быстро открываются.
И это значит, что у них нет проблем с загрузкой.
Официальные сайты обозначаются специальным знаком в виде галочки.
Если вы не являетесь официальным сайтом правительства, вы эту галочку не получите.
Популярные сайты обозначаются специальным знаком в виде коронки.
Https — это специальный замочек, который отображается перед вашим доменом.
Сайты с https имеют приоритет в ранжировании, потому что они используют защищённое соединение.
И если у вас не просто блог, а коммерческий сайт, https для вас просто обязательно.
Картинки.
Микроразметка картинки ставится при помощи shema.org Image object.
Все картинки на сайте нужно размечать специальной микроразметкой с Image object.
Если вы это делаете, то сможете получить в поисковой выдаче отображение картинки напротив вашего текста.
Быстрые ссылки показывают популярные разделы сайта.
Он создает их автоматически и в интерфейсе Яндекс вебмастера можно формировать их список и просматривать.
Для быстрых ссылок нужно знать простой гайд: основные разделы и страницы сайта доступны, короткие и понятные названия страниц точно отображают содержание, разделы и подразделы выделены в меню, выполненные в виде картинок ссылки имеют заполненный атрибут Alt, отражающий значение, содержимое тайтла совпадает с заголовком, с текстами внутренних ссылок, которые ведут на эту страницу.
Тогда вы точно получите вывод быстрых ссылок без каких-либо проблем.
Галерея статей.
Если вы подключаете турбо-страницы, вы получаете также галерею статей сразу под вашим доменом.
Для того чтобы получить товарный сниппет, вы должны подключить также турбо-страницы для интернет-магазинов.
И тогда вы будете видеть красивую товарную выдачу для конкретных магазинов.
Списки товаров точно так же подключаются через турбо-страницы.
И вы тоже получаете возможность выводить их в выдаче.
Рейтинг, телефон и адрес.
Для этого нужно, чтобы ваша компания находилась в Яндекс справочнике и имела определенное количество отзывов.
Если вам понравилось, не забывайте подписываться на наш канал, следите за нашими подкастами, также жду вас на YouTube и читайте наш самый классный блог в рунете.
До новых встреч!“
