Сезонность трафика. Словарь Сеошника | Урок #204

Николай Шмичков 06.04.2020 549 раз Дата обновления: 12.12.2020
1X
Длительность: 10:07

Сезонность трафика. Словарь Сеошника | Урок #204
SEO

&nbsp
 

00:00 / 10:07
 

1X

 

В новом аудиоподкасте №204 Николай Шмичков рассказал про сезонность трафика из словаря сеошника.

Текстовая версия выступления:

«Всем привет.

Вы снова на канале Сеоквик.

Меня зовут Николай Шмичков.

Сегодня мы поговорим о такой теме как сезонность трафика.

А почему я решил взять эту тему — я веду уже третий ролик по теме словарь сеошника и мы будем сегодня обучать сеошников вот в такой простой манере определённым терминам.

И я сегодня решил выбрать тему сезонность по одной простой причине — никто не знал, что случится пандемия коронавируса, никто не знал, что слово карантин получит безумный прирост трафика, никто этого не знал.

Но на самом деле, многие догадывались, что допустим, эпидемия гриппа, постоянно спрос на грипп растёт, каждую весну, каждую осень.

Есть вещи, которые мы можем угадать.

Есть вещи, которые мы угадать не можем.

Ну как эти вещи угадывать, как эти вещи измерять и как сеошники и другие специалисты должны на это реагировать.

Давайте пройдемся коротко, что такое сезонность.

Сезонность — это фактор, который влияет на частотность поискового запроса.

То есть, например, ключевое слово имеет определенную частоту в месяц.

Если мы будем брать конкретный регион и количество запросов в месяц этого слова, допустим, равняется определенному числу 100.

Какой это запрос?

«Совместная покупка шерстяных шапок» — летом является сто запросов.

Но зимой, когда становится холодно, вероятно они будут расти в спросе и их количество запросов может возрасти не до 150, а до 400.

Как измерять эти цифры.

На сегодняшний день, к сожалению, ни один адекватный веб-сервис не может похвастаться измерением сезонного трафика.

Например, мы и Серпстатом не можем нормально померить сезонность, ни Ахрефсом.

Он указывает последнюю частотность запроса за месяц и это довольно безумно неудобно, потому что сезонность нужно уметь предугадывать заранее.

Особенно это касается всевозможных сайтов, которые занимаются услугами по ремонту автомобилей или интернет-магазины.

У них сезонность просто имеет колоссальное значение, потому что все знают, что спрос продукции там к новогодним скидкам, знак чёрной пятницы, там к Рождеству — начинает просто безумно расти.

А также все прекрасно знают, что спрос на Айфоны возрастает осенью, когда выходит новая модель.

И это же касается и Айпадов и тому подобного.

То есть некоторые вещи мы должны учитывать, учитывая не только время года, но еще и особенности маркетинга.

То есть нужно следить за новостями.

И третий момент — это так называемые нерегулярные сезонные изменения.

Например, если какой-то конкурент, занимающийся доставкой с вашей стороны, ушёл, все люди ищут аналоги, значит запрос аналогов вашего конкурента будет быстро расти.

И по этому запросу нужно уже сейчас спешить создавать контент, чтобы он как говорится, рос ещё быстрее и быстрее.

Поэтому на сегодняшний момент существует несколько способов прогнозирования прироста трафика.

Первый вариант — это как я перечислил, это ретроспективный анализ трафика.

Здесь вам пригодится wordstat Yandex — у него есть соответствующий раздел вордстата — называется сезонность.

Зайти в wordstat думаю сейчас не составит проблемы и для того, чтобы зайти в wordstat, вы просто заходите во вкладочку сезонность и смотрите реальные цифры, которые вы там видите.

Это в принципе не требует никаких усилий.

То есть, я считаю, что вордстат это вообще must-have для каждого.

То есть для этого есть такой пунктик продвижение сайта, если мы возьмем запрос и вобъём его и выберем историю запросов, то в истории запросов мы увидим статистику запросов относительную и абсолютную.

Можно вывести группировку по месяцам, можно вывести группировку по неделям.

То есть можно посмотреть у этого запроса, как его часто гуглят.

Но и например, мы можем заметить, что запрос «продвижение сайта» получал определенный пик ближе к августу, потом ушёл на спад и собственно это прогнозировалось, что каждый август он обратно возрастал, но в 2020 году в январе все внезапно заинтересовались продвижением сайта.

То есть этот запрос получил безумный прирост.

То есть мы замечали, что в девятнадцатом году в августе был пик, потом шел безумный спад.

Потом обратно он рос.

Мы ожидаем, что к августу месяцу будет наибольший пик и в сентябре обратно будет спад.

А почему так происходит в нашей нише?

Мы можем предположить, потому что летом обычно падают продажи в ритейле, обычно подают продажа в В2В и люди начинают вкладываться в сео как раз в эти периоды времени, когда у них нет такой большой нагрузки и они готовы посвятить исключительно себя раскрутке ресурса, уделяют внимание.

Многие начинают самообразование, ищут вопрос, начинают искать в этот момент подрядчиков.

Почему-то зимой обычно на это просто нет времени.

Итак, wordstat Яндекс, раздел история запросов, это то, с чего нужно начинать любое сео.

И нужно пересматривать каждый запрос.

Второй вариант, который позволит посмотреть это в Гугле — это планировщик ключевых слов.

Сейчас он выдаёт сезонные графики по планировке очень удобно.

Можно посмотреть сразу себя, сразу свои запросы и не нужно долго думать.

Можно посмотреть группой, если в момент Яндекса там нет и поэтому сезонность по Яндексу.

Вам выбирать сервис, который вам удобно, то здесь на ваш выбор.

Из того, на что я бы обратил внимание.

Если ваш бизнес рассчитан на то, чтобы ловить свое время запросов, я бы пользовался Гугл алертс.

Он позволяет выявить прогнозируемый рост на какие-то запросы.

В этом плане Google Алертс может вас больше порадовать, чем любой другой сервер, потому что он умеет распознавать не отдельные запросы, а запрашиваемые темы.

То есть поисковик по умолчанию понимает, что люди могут разными методами спрашивать одну и ту же тему, это разговор идёт про одну и ту же тему.

Если вас интересует тема коронавирус и он покажет всё, что люди гуглят и насколько часто ищут.

И для этого тоже не нужно долго думать.

Заходим в Гугл алертс и вбиваем в оповещениях … точнее в Google Trends, я оговорился.

Про Google Алертс я остановлюсь чуть позже.

В Google Trends вбиваю любую тему, допустим коронавирус.

И сейчас мы увидим по теме коронавирус.

Собственно, мы можем увидеть, что спрос на эту тему начался еще 26 января, потом он затих и потом он резко поднялся.

Сейчас достиг апогея, то есть мы можем сказать, что тема коронавируса в частности в России, она стала очень безумно актуальна.

Мы можем сравнить также вообще по всему миру как она поднялась и можем заметить, что в принципе тематика коронавируса получила пик в марте и сейчас идет по миру на спад.

А в России она только-только набирает популярность.

Если же мы возьмём в Китае тематику коронавируса сейчас уже давным-давно вышла на некое плато.

Она получила пик с 26 января по 1 февраля был максимум пика популярности по этой тематике и сейчас она вышла на показатель 37% от максимума.

В чём минус Google Трендс.

Гугл Трендс не показывает трафик, он показывает популярность в процентах.

Это значит, что он говорит, что типа эта зона имеет сверх популярность, её значение 100.

То есть, всё остальное это меньше.

Он не говорит сколько раз спрашивают: тысячу раз, десять раз.

Говорит популярна тема или непопулярна.

Вот коротко по сезонности я вам сказал какими сервисами эту сезонность можно выловить, какими можно прогнозировать и по каким методам можно ориентироваться.

Стоит ли этот контент того, чтобы уделять ему внимание.

Надеюсь вам мои уроки словарика по сео помогают, если вам помогают, я хочу увидеть ваши подписочки.

Я хочу увидеть комментарии под этим подкастом, у нас на сайте можно комментарии уже оставлять под подкастами.

Задавайте вопросы на YouTube.

Я был бы рад всех вас и на YouTube видеть и, конечно же, хочу вас видеть на нашем сайте в блоге.

У нас самый классный блог, мы его дополняем, освежаем статьи.

До новых встреч.»

Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх