В новом аудиоподкасте №373 Николай Шмичков рассказал про шаблонное мышление в SEO и плюсы и минусы такого подхода.
Текстовая версия выступления:
«Всем привет!
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И я хочу затронуть проблему, с который я сталкиваюсь каждый день.
И сталкиваюсь, наверное, не только я.
Она называется – шаблонное мышление.
Да, шаблонные методы, шаблонные подходы, шаблонные мышления.
И эта тема на самом деле наболела.
Она болит уже у большинства seo-специалистов еще с девятнадцатого года.
Я вот читал статью Димы Лейко, посвященную как раз этой тематике.
Он писал статью на vc.ru: блог, на которой я тоже писал.
И он затронул тему, что шаблонные действия работает все менее и менее эффективно – значит пришло время экспериментировать в поисках более удачных решений.
На самом деле я просто хочу пожать ему руку, потому как он разобрал эти проблемы.
Вы должны понимать, что все стандартные методы, которые вы где-то вычитали, слышали – они уже не работают.
Михаил Шакин очень четко подчеркнул эту мысль , как говориться укрепил меня в эту веру.
Заключается она в том, что сеошники всё портят.
Если появляется какая-то штука, то сеошники начинают её массово эксплуатировать, массово внедрять на много сайтов.
В итоге поисковик это видит, всё это блочит, прикручивает и прячет.
Яркий пример – это оптимизация фаг пейджев.
Буквально, начало года обозначилось тем, что эти FAQ пейджи выстрелили: они прекрасно показывались.
Про это писала зарубежная пресса, про это писали всевозможные другие источники.
И все начали ставить фаг пейджи.
И что произошло – из выдачи половина фаг пейджей выпилилась.
В рунете еще кое-где остались, а за рубежом вообще под корень.
При этом, я только недавно говорил, что: “О, класс! Фаг пейджи начали работать”.
Едем дальше.
Второй шаблонный метод, с которым все столкнулись – это Emoji в тайтлах и дескрипшенах.
Они просто дошли до безумия.
Запросы “пудровые брови Киев” забиты все в эмоджи.
Точно также, любые запросы связанные там с “кредитами в Киеве” или чем угодно – всё забито в денежках, долларах и подобном.
Сейчас же, выдача становится более-менее такой спокойный.
Хотя в “пудровых бровях” до сих пор ещё куча этих эмоджи.
За рубежом все Emoji массово подчищены.
И сайты, которые использовали эмоджи в тайтлах, куда-то испарились.
Куда они испарились – было бы интересно узнать.
Но любая выдача, которую я смотрел, даже типично женская выдача, лишена каких-либо эмоджи в топе.
Именно, если мы рассматриваем ТОП-10.
Едем дальше.
Шаблонное написание статей.
Раньше практиковалось шаблонное написание статей, которое работало.
Теперь люди перестали такие статьи читать и забросили вообще метод чтения.
И конечно же, многие начали экспериментировать.
Искать сторителлинги.
Использовать списки.
Использовать короткие абзацы, короткие предложения.
И на самом деле, сейчас хоть как-то ситуация в статьях не настолько удручающая.
Но всё равно, многие статьи мы не читаем, а пропускаем наполовину.
Еще безумная закупка ссылок.
Конечно же, согласен, шаблонная покупка ссылок по конкурентам, поиск донора по конкурентам, приводит к тому, что все массово покупают ссылки с одних и тех же мест.
Все массово договариваются по донорству ссылок с одних и тех же мест.
В итоге получаются одинаковые ссылочные профили.
Шаблонные методы – не работают.
Об этом Анатолий твердит уже не первый год во всех наших видео, и намекает: если вы хотите продвинуть свой сайт, то вам точно нужно выйти за пределы этой своеобразной зоны комфорта шаблонов и работать.
Если пойти по поводу шаблонности мышления…
Иногда, когда объясняю какую-либо задачу своим сотрудникам, то сталкиваюсь с тем, что я сам их загоняю в какой-то шаблон, который они повторяют, повторяют, повторяют, не внедряя ничего нового.
И если я что-то, допустим, внедряю и вижу, что если шаблон не сработает – я понимаю как его обойти, как выкрутиться.
То как эту мысль донести до персонала, если они не понимают что это шаблон и он не работает.
Непонимание, что шаблон может не сработать – это ключевая проблема в делегирование задач, особенно в сео.
Это касается тех аудита, аудита юзабилити.
Это касается сбора семантического ядра.
Это касается банально ТЗ на проработку структуры страницы, проработку контента, даже на ТЗ копирайтеру.
Есть на 80% шаблонные задачи.
Но юмор в том, что эти 80% задач в половине случаев могут не сработать и застопорить результат.
Если вовремя не вмешаться, не сказать: “Ой, стой стой стой!
Тут нужно что-то исправить.
Надо мыслить иначе.”
Это приводит к тому, что шаблонные скрипты в работе сотрудников, которые занимаются аналитическим трудом, могут привести к проблемам.
Приходится постоянно проводить брейн штормы и постоянно что-то рассказывать, показывать, создавать новое обучающее видео.
Фактически большую часть времени выступать что-то вроде коуча, чтобы персонал развивался и двигался вперед.
Потому что именно шаблонность многих мыслей заключается в том, что мы не видим других путей решения.
Идем по проторенной дорожке, потому что нам начальство дало шаблон.
Когда ты сам себе начальство – шаблонов у тебя нет.
Понятно, что ты ищешь пути сам и сам отвечаешь за свои ошибки.
В то время как, если ты работаешь на службе, т.е. работаешь в подчинении, то ты слушаешься своего руководителя, потому что он берёт на себя ответственность, а не ты.
Вот в этом действительно проблема шаблонности, когда вы работаете и делегируете работу на своих коллег – сложно поделиться энтузиазмом, но при этом сохранив ответственность на себе.
Вот это самая сложное.
Потому что шаблонное мышление не просто в том, что мы копируем чужие стратегии.
А в том, что мы доверяем авторам каких-либо шаблонов: которые есть в сети, которые есть в ютубе, которые есть в подкастах, которые есть в статьях.
И потом удивляемся, почему эти шаблоны не работают, когда их внедряем.
Но сео — это еще игра в долгую, где вы ждете результатов полгода.
И шаблонные ходы в сео имеют наиболее болезненные результаты, чем, допустим, в той же контекстной рекламе или в оптимизации на ютубе.
В контекстной рекламе плохие результаты можно распознать в первые часы и дни работы.
В YouTube где-то в течение недели.
То в сео плоды шаблонных ошибок вы узнаете только через полгода.
В сео шаблонное мышление попросту опасно, каким бы оно не казалось удобным для решения большинства вопросов.
На самом деле шаблоны в сео существует.
Примеры: чек-листы тех аудитов, чек-листы аудитов юзабилити.
Без чек-листов никуда не денешься.
Вам нужно проверять каждый пункт.
Каждый пункт пережевывать, искать варианты почему он такой, изучать конкурентов почему он такой.
Если у вас не будете чек-листа – вы аудит юзабилити будете делать как вольный художник.
Тогда ваш аудит юзабилити он просто никому не нужен: он просто представляет собой всего лишь мазню.
Вам нужно делать дальнейший аудит юзабилити, где расписывать каждый пункт.
По поводу технического аудита.
Если вы проверите его: “ой, тут зеркало сломано” – и все, сдадите его.
То это мусор, а не технический аудит.
Технический аудит тоже должен проверять все ключевые ошибки, которые могут повлиять на ранжирование.
Он должен только на это отвечать.
Допустим вы собираете семантическое ядро.
Вы должны распределить ключи по существующим страницам и дать идеи по расширению контента.
Вот зачем нужно уделять внимание конкретным чек-листами.
Поэтому в защиту шаблонного мышления хочу сказать, что хорошее шаблоны сеошники собирают, обновляют и работают по ним.
Но напоминаю, что шаблоны иногда могут давать сбои, потому что все системы несовершенны.
А в сео вообще все несовершенно.
Вы должны это понимать.
Здесь нужно постоянно смотреть, что с шаблоном не так и дорабатывать его.
Потому что даже самые классные чек-листы, которые я делал полгода назад – требуют постоянного пересмотра.
Если же вам понравился такой формат видео: такой разговорный.
Я с удовольствием готов обсудить его.
Поделитесь: внедряете ли вы чек-листы на своей работе, как вы стандартизируете процессы, как вы стандартизируете отчётность.
Тоже было бы интересно от вас услышать.
Либо же у вас все вольные художники и вы каждый раз по настроению сдаете работу – тоже хотелось бы узнать.
Ребята, всех с наступающими праздниками.
Рад, что слушаете наши подкасты.
Не забывайте подписываться на наши подкасты.
Мы сейчас подкасты транслируем не только на нашем сайте.
Также они выходят на ВКонтакте в нашей группе, они есть в Эпл подкастах.
Где угодно можно них подписаться.
Всем спасибо и до новых встреч!»
