В новом аудиоподкасте №53 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про свежие контекстновости.
Google Ads — осень 2019.
Текстовая версия выступления:
«Итак, мы сегодня записываем наш 53 аудиоподкаст от нашей новой рубрики — свежие контекст новости.
И сегодня мы расскажем свежие новости от Google ads, что ждать в 2019 году от Google.
Меня зовут Николай Шмичков.
Меня зовут Алёна Полюхович — я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании SEOquick.
Ну, меня вы конечно знаете, и сегодня мы поговорим о свежих новостях.
Сегодня в нашем дайджесте про отключение ускоренных показов объявлений в Адворсе, собственно второй пункт, что мы сегодня поговорим — это изменение политики ключевых слов Google ads, а также по поводу недавно замеченной некорректной политики именно менеджеров Гугл.
Об этом сегодня мы поговорим, так что, да, слушайте наш подкаст до конца, каждый вопросик мы постараемся разобрать, высказать своё мнение.
Итак, Алёна, расскажи нам, что же там Гугле изменилось?
В сентябре Google Эдс собирается удалять опцию ускоренного показа объявлений из поисковых и торговых кампаний, а точнее 17 сентября эта опция исчезнет из настроек и 1 октября все кампании всех аккаунтов полноценно перейдут на равномерный метод показов.
Что вообще такое ускоренный показ объявлений, кто им пользуется?
Зачастую большинство людей пользуется обычным равномерным показом объявлений, но в тех случаях, если вы знаете, например, что большинство конверсий происходит в первой половине дня, или вы рекламируете какую-то ограниченную по времени акцию, или Вам необходимо доминировать в выдаче по определенным запросам, обогнать конкурентов — в таких случаях используют ускоренный показ объявлений.
И какие будут последствия для таких кампаний.
Во-первых, это еще один шаг к сокращению контроля со стороны рекламодателей и как бы развитие интеллектуальных алгоритмов google эдс, то есть теперь вы не сможете претендовать на все доступные показы.
То есть получается раньше был такой классный трюк: допустим, тебе надо продавать товары после 6:00 вечера, к примеру, ты запускала кампанию допустим с 6до 9, включала ускоренный показ и гарантировано забирала просмотры.
Теперь нужно будет соревноваться со всеми равномерно, но в принципе это как бы небольшой гвоздь в крышку маленьким лендингам, которые работают в определенное время суток.
Так что они не смогут себе за счет ускоренного показа забрать.
Да, он работал очень оригинально – у вас мог быть плохой сайт, но вы собирали всё равно приоритет кликов, а теперь все на равных условиях.
А что там рекомендовано?
На самом деле, как бы вне зависимости от того, что эта функция исчезнет, если вы всё равно, например, знаете, что у вас больше всего конверсий приходится на первую половину дня, то есть вы можете расписание показа объявлений, но это рекомендуется абсолютно всем вне зависимости от того, какой вы выбирали показ объявлений: ускоренный или равномерный, вы всё-таки должны знать, когда у вас там приходит больше людей, ну заходят к вам на сайт и смотрят ищут вашу услугу.
То есть всё равно вам нужно выбирать правильное время суток для показа объявлений.
Ну и в этом случае также, если вы знаете, что именно вы продаете после 6.00, значит настраивать рекламу после 6:00 вечера.
Так же конечно не забывайте выбирать правильную стратегию ставок, учитывая свой бизнес.
Конечно же, назначайте корректировки ставок.
То есть вы должны отслеживать эффективность рекламы и назначать необходимые корректировки.
Конечно же, не забывайте повысить показатели качества своего объявления, своей страницы, чтобы поисковые запросы соответствовали Вашей рекламе.
То есть в целом, это направлено, чтобы вы больше следили за своей компанией и не сырую её отправляли и забирали все показы при ускоренном показе объявлений, а всё-таки более качественно подходили к этому вопросу.
А вот теперь расскажем про плохие новости, которые Google сказал.
Было недавно замечено, что 31 июля не обновляются типы соответствия ключевых слов и теперь это просто будет разрыв шаблона.
Как раньше работали типы ключевых слов.
Допустим, вы использовали модификатор широкого соответствия, ключевому слову ставили плюсик.
То есть, например, iPhone 8 допустим, ставьте плюсик на Айфон и на 8.
Это значит, что запрос мог сработать на чехол для iPhone 8, iPhone 8 купить, iPhone 8 цена.
То есть такого плана iPhone 10 или iPhone 4 8GB — даже так может сработать, фразы соответствия она сужала вариации.
Допустим, если вы брали в кавычки iPhone 8 — это срабатывало непосредственно iPhone 8 купить, iPhone 8 цена.
Ну, то есть фраза айфон 8 становилось неразрывной.
И в чём плюс — в любом из вариантов оба слова присутствует.
То есть они никуда не меняются, а с недавних пор много чего изменится.
Теперь даже, если вы допустим забили с плюсиком, там как в примере говорят новостей — женские туфли, то сработает показ дамские аксессуары, одежда для женщин.
А если, например, вы использовали фразовое соответствие, то может получится заказать дамские туфли вместо женских туфель, либо базовый женский гардероб.
То есть даже фраза, заключенная в кавычки всё-равно может быть заменена синонимичным словосочетанием.
То есть вообще широкого соответствия практически ничем не отличается.
То есть, что это значит.
В плюсах, конечно может быть набор ключевых слов расширится в десятки раз без каких-то либо усилий.
То есть в принципе даже слишком узко настроили кампанию Google Адвордс подберет вопросы и конечно, больше идей для запроса за счёт близких вариантов вы сможете потом добавить.
То есть, если вы будете их потом добавлять, кампании расширится, станет гораздо лучше.
То есть как это делается — это за счет ИИ, нейросети, или как это называется сейчас в современном мире.
ИИ Google определяет те запросы, которые приводят конверсию у похожих типов бизнеса и предлагает их вам автоматически.
Конечно же минус, во-первых, это потеря контроля.
Да, теперь вы можете быть уверены в том, что контекстолог настроил кампанию правильно.
А Google подменит вам слова, и вы будете видеть в семантике треш.
Если будете использовать слишком длинные фразы в кавычках, ожидайте увидеть необычные фразочки, по которым были слиты клики.
Ну и конечно же, приверженцы подхода «одно ключевое слово – одна группа объявлений» также есть, о чем понервничать.
Во-первых, ограничение в 10.000 слов на кампанию.
Маркетологи в Twitter, конечно, встретили новинку больше неодобрительно.
Да, давай в Google мне ещё 3-4 процента кликов по той же цене, разрешают получить 85% по совершенно другим ключевым.
Ну то есть конечно хоть где-то и преувеличивают, но всё близко к истине.
Гугл Адвордс забирает фактически на себя работу контекстолога.
Ну конечно же, есть сторонники этой идеи, но всё равно получается небольшое количество ключей может в принципе вам помочь, либо навредить.
Тогда оно будет небольшим, как они говорят пока изменение, не вступило в силу, вам рекомендуется уже приготовится к скачку, если ваша кампания собрана по-старинке — пересоберите их, уберите нерелевантные потенциальные запросы.
Почему?
Потому что вы можете потерять лишние клики.
Пересмотрите все объявления, учтите, что они релевантные.
То есть, что однозначно не подберете синоним, который в вашем бизнесе противоположен.
Так что я бы порекомендовал вам ещё раз обратиться к специалистам, чтобы они переправили ваши кампании на наличие сейчас уже потенциального мусора.
Ну и конечно же есть ещё одна очень необычная новость.
В завершение нашего дня, Алёна.
На днях в сети появилась интересная новость о том, что Google Адс связывается с владельцами отдельных аккаунтов и выставляет в негативном свете те агентства, которые их ведут.
Сооснователь digital-агентства Гилтмер опубликовал в Twitter копию письма, которое было отправлено аккаунт менеджером Google одному из клиентов.
В письме говорилось, что Google эдс попросил агентство отменить важное обновление, которое может повлиять на эффективность, но агентство отказалась это сделать.
Как объяснил Гилтмер, речь шла об автоматическом назначении ставок.
Как мы все знаем, то автоматическое использование ставок — это не обязательное требование.
То есть рекламодатель сам может решать, каким образом управлять ему ставками: вручную или с помощью автоматизированной системы.
Однако сообщение Google Адс о влиянии на эффективность могло подорвать доверие клиента к агентству и конечно большинство людей сейчас осуждают google эдс за столь агрессивную тактику.
В самом Google пока не комментируют эту ситуацию и неизвестно, сколько еще рекламодателей получили таких сообщений.
Это было инициативой отдельного сотрудника Google или же это массовая практика пока не ясно, но я даже более того скажу Яндекс-Директ сейчас, например, предлагает услуги настройки кампании специалистом, фактически, забирая хлеб у агентств.
Почему?
Потому что он предлагает игнорировать другие компании.
Я думаю и Google ads возможно тоже, скорее всего, планирует это делать.
Почему?
Потому что они тоже хотят зарабатывать, более того, когда специалист Гугл Эдс настраивает рекламу, его цель, конечно, чтобы денежки крутились быстрее.
Он настраивает кампанию в целом хорошо, но не всегда отлично.
В его задаче, чтобы бюджет клиента всегда пополнялся, чтобы он всегда платил.
Почему?
Потому что они зарабатывают исключительно на пополнении Google ads, а не за свои услуги, поэтому да, им выгоднее выставить кампанию так, чтобы чуть-чуть денег тратилось больше, чем обычно.
А они конечно же так и насртаивают, потому что я видел компании, мне конечно встречаются кампании, настроенные специалистами.
У них бывают косяки.
На сегодня у нас всё.
Подписывайтесь на наш канал, сообщество на YouTube, в Фейсбуке.
Следите за нашими обновлениями, ну и конечно же, до новых встреч.»
