В новом аудиоподкасте №49 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про свежие контекстновости.
О стратегиях ставок.
Текстовая версия выступления:
«Итак, мы записываем наш 49 подкаст, это наша новая рубрика Свежие контекст новости», которые веду я, меня зовут Николай Шмичков, а также со мной Алёна Плюхович.
Мы работаем вместе и часто интересуемся свежими новостями и конечно же, в контекстной рекламе наших подписчиков.
И сегодня мы поговорим немного о ставках и стратегиях ставок.
Как мы знаем, ещё в начале года я записывал ролик в Ютубе.
Вы можете посмотреть, я рассказывал про тенденции, и я склонялся к тому, что всё будет сводиться к банальной автоматизации, что Яндекс и Google будут уделять больше внимания машинам, ИИ и упрощать работы того же поисковика.
Но я вот интересовался этим и скорее всего, это коснется стратегии ставок в первую очередь.
Почему?
Потому что, например, в основном в чём заключалась работа контекст менеджера в прошлом?
Там приходилось постоянно заходить обновлять ставки, но с появлением в принципе с автоматическими стратегиями в Адворсе эта проблема отпала.
Практически можно удерживать нужную позицию, нужную долю показов и себе забирать трафик сколько нужно.
Мне в Адвордсе это очень нравилось делать.
В Директе с этим же чуть-чуть было посложнее, там система автоматизации ставок работала немножко неудобно.
Почему?
Потому что фактически некоторые клики могли съедать у вас весь бюджет, поэтому приходилось сегментировать кампанию на дешёвую, на дорогую.
То есть для того, чтобы удобно эти стратегии настраивать.
В Адвордсе с этим немножко проще, можно в группу объявлений присвоить максимальную стоимость ключа, выше которой не будет стоимость, допустим, собрать дорогие клики просто в отдельную группу и себе пускай они там лежат.
Поэтому, что изменится?
В течении двух недель, 15 августа, то есть по идее уже сегодня, то есть она уже должно быть.
С 15 августа об этом объявили, что через 2 недели они будут проводить перенос.
Так что проверяйте, что объединение происходит авто стратегии.
То есть настройки в сетях теперь перенесены внутрь ручной стратегии управления ставками.
Что изменилось на самом деле.
Изменяется стратегия недельный бюджет, максимум конверсий и стратегия средняя цена конверсии.
Теперь они объединяют это в одну — оптимизация конверсий.
Помните, что конверсия теперь настраивается в настройках кампании, там конечно под значком бета.
Вы определяете наиболее ценную конверсию и указывайте определенную её стоимость.
Пока это до сих пор ещё бета, не видео, чтобы значок пропал тестирования, так что пока мы указываем нужные конверсии, которые нужно отслеживать.
Не забывайте конечно же их прописать в метрике.
Да, очень важный момент — счётчик метрики ещё и аккаунт, который вы настраиваете Директ, у вас на этом аккаунте Директ должен быть доступ к счетчику метрики, иначе вы не увидите этих целей и ничего у вас не получится.
Второй пунктик — это то, что стратегия недельный бюджет максимум кликов, средняя цена кликов и недельный пакет кликов переедут в стратегию оптимизации клинов.
Да, теперь это в принципе, если вы запускаете кампанию с нуля, у вас в метрике толком нет статистики.
То есть лэндинг, который только запускаете, я рекомендую конечно выбирать оптимальную стратегию оптимизация кликов.
Почему бы и нет: вы просто выставляется среднюю цену клика, которую рассчитали, допустимых.
Мы рассказывали в прошлых подкастах, как это рассчитывать, видеоролики по этому поводу есть.
Да, это стратегия будет оптимально популярной в принципе среди начинающего бизнеса.
Что собственно это даст?
Да, ну мы можем удерживать ставку сети ниже ставки в поиске, ручное управление ставками теперь появится.
И удерживать расход кампании в пределах заданного значения, но это было и раньше.
Ваше мнение, Алёна, как вы думаете — это улучшит работу?
Как вы думаете, вот эти вот оптимизации, уменьшения стратегий.
Я думаю, что да.
Во-первых, легче будет следить как-то за этим всем, легче будет под всё это подстраиваться.
Ну естественно, нужно как бы всё тестировать и не надеяться на то, что вы выставите что-то и вот оно автоматом будет работать.
В любом случае, вам нужно следить, отслеживать результаты, что-то менять, то есть не забрасывать это просто так на самотек.
Ну да, в принципе вот начинать можно с оптимизации кликов, а потом, спустя 2 недели переходить на оптимизацию конверсии, смотреть как она сработала.
Ну и понятно, если у вас нет конверсии, то нужно искать причину, где она.
Не только из-за контекста конверсии могут быть слабыми.
А что у вас сегодня интересного?
Ну, в свою очередь Google также добавил сезонные корректировки в умные стратегии для тех случаев, когда ожидается заметное изменение коэффициента конверсии.
Ну, то есть это подходит для сезонного бизнеса, например, если вы продаёте купальники или всякую пляжную одежду, пляжный инвентарь, этот сезонный бизнес, который лучше всего работает в начале лета и летом.
Ну или, если вы продаёте какие-то товары, связанные с Рождеством, то у вас также сезонный бизнес и конечно, лучше всего у вас и контекст тоже будет работать поближе в преддверии Нового года.
Несмотря на то, что сезонность в этих стратегиях уже предусмотрена, как бы вот эта новая функциональность она больше рассчитана на индивидуальные особенности бизнеса.
Например, если вы устраиваете какую-то распродажу там выходного дня или там выводите новые продукты, делайте какую-то скидку, то есть конверсии в течение ожидаемой распродажи, которые устраиваете, может вырасти на 50%.
Для него нужно создать сезонную корректировку, как только этот период истечет, то всё вернется на круги своя и назначение вернётся к обычному режиму работы.
Важно помнить, что сезонные корректировки лучше всего подходят для коротких периодов, это где-то до недели и вообще не рекомендуется пока использовать их для периодов, которые более 14 дней.
Я даже уже сейчас вижу это в принципе, там ну правда уже прозевали, у нас уже 6 сентября, да, перед школой, например, да, вот оптимально.
Ну и, конечно, там новогодняя тематика, но там в принципе да… вот в Америке есть один такой день, помните?
Чёрная пятница.
У нас тоже сейчас чёрная пятница как бы набирает популярность, везде устраиваются скидки и распродажи, также надо использовать.
В принципе да, чёрная пятница не за горами, так что пользуйтесь этими наработками в Адворсе можно сделать вот эту корректировку и тем самым озадачить резко всех ваших конкурентов.
Да, внезапно перебив их в нужный момент.
Ну, собственно на этом у нас из новостей сегодня всё.
Так что следите за нами, подписывайтесь на наш канал, на наши подкасты, если у вас iOS просто кликните на соответствующую кнопочку, если Android вам понравится конечно приложение, но я думаю, если вы слушайте уже наш подкаст с мобильного устройства, я думаю, вы эти уже все шаги сделали.
Рассказывайте о нас друзьям и конечно же, до новых встреч.»
