В очередном аудиоподкасте №295 Николай Шмичков рассказал про тег Canonical в 2021 году — что изменилось в Google.
Полная текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Сегодня говорим про каноникализацию.
Canonical — это особый тег, который используется для отметки одинакового контента на сайте.
Но есть одно но: Google не считает Canonical директивой.
А чем считает — я расскажу подробно в этом подкасте.
Совсем недавно Google на своем YouTube-канале Webmasters выпустил ролик Canonicalization: SEO Mythbusting с разоблачением сео-мифов по теме каноникализации.
Что главное нужно знать?
Каноникализация — это не группировка, не объединение страниц, общих по тематике.
Canonical должен быть обязательно идентичным или почти идентичным.
Например, можно считать Canonical, когда отличается title и description у статьи, но абсолютно повторяется контент.
Такое часто встречается, когда генерируют конкретные страницы под город.
Если контент практически повторяется, Canonical в этом случае актуален.
Из-за этого среди специалистов бытует миф, что Canonical — это директива.
Директива — это инструкция, которой должен четко следовать поисковик.
Когда, например, вы делаете тег noindex, это конкретная директива, вы запрещаете индексировать конкретную страницу либо конкретный блок контента.
Google не считает Canonical директивой, а воспринимает ее лишь как подсказку, а не как конкретные указания для поисковой системы.
Поэтому он попросту может проигнорировать и вообще выбрать не ту страницу, которую вы считаете главной в поиске.
Поэтому каноникализация может сработать некачественно, если вы сделали Canonical один контент, который немного отличается от другого, и это может не сработать.
С Canonical может возникнуть такая ситуация: поисковик по умолчанию может выбрать не то, что вы хотите.
Если же происходят дубликаты в результатах поиска, Google использует Canonical-тег и свои системы оценки.
Дубликация происходит без участия человека, и поисковик выполняет эту функцию автоматически.
Google может заменить эту каноническую страницу, которую указал владелец сайта, на ту, которую посчитает сам подходящей для пользователей.
И он, конечно, учтет поведенческий фактор конкретной страницы.
Google может принять предпочтительную каноническую страницу, даже если она имеет небольшое количество уникального контента, которого нет на других страницах.
Если уникального контента много, то Google не распознает ее как дубликат.
В таком случае Canonical использовать не имеет смысла.
Делаем выводы: раньше, когда тег Canonical ставился сам на себя, то есть self-Canonical на всех страницах, это была как директива защиты, чтобы поисковик не склеил страницы между собой.
Теперь по факту это делать необязательно.
С помощью Canonical можно показывать абсолютно повторяющиеся страницы, чтобы поисковик не выбрал страницу, не являющуюся основной.
Он может, конечно, выбрать ту, которую посчитает нужным.
Как можно улучшить этот показатель?
Во-первых, внутренней перелинковкой на страницу, которая является главной в Canonical.
Должно быть как можно больше внутренних ссылок на внутренние страницы, которые являются, например, той же пагинацией.
Странно, но от пагинации многие сейчас уходят, делают автоматическую внутреннюю подгрузку, фильтрацию и т.п.
Но Google сам использует пагинацию, поэтому она все еще актуальна.
То есть каноникализация — это не редирект.
И раньше при помощи Canonical делали передачу веса, а сейчас этот трюк не сработает.
Если детально обратиться к теме каноникализации, главное, что нужно знать: это сигнал для поиска Google, а не директива.
И в качестве редиректа Canonical мы однозначно использовать не советуем.
Редирект 301 прекрасно подходит для передачи веса, междоменный Canonical с этой задачей справляется отвратительно.
Сейчас актуален отказ от этого метода.
В старых статьях и роликах я говорил про междоменный Canonical, но Google таким образом не учтет ваш переезд.
Таким образом часто делаются сайты, допустим, посвященные прокачке аккаунтов в Warcraft, каждый новый сайт создается на новом домене, мы сейчас этого делать не рекомендуем.
Делайте просто редирект и создавайте полноценный сайт.
Канонические теги предназначены исключительно для рекомендации поисковикам, какая страничка является основной, если есть дубли.
Google может признать Canonical даже ту страницу, которая является неканонической, при условии если вы не уникализировали контент.
Поэтому если вы хотите делать сайты четко под каждый город, мы рекомендуем на каждой странице не просто уникализировать текстовый контент, но и обязательно делать заголовки и визуально разный контент.
И, конечно, уделять внимание текстовым блокам, которые посвящены конкретному городу.
Например, можно указать конкретный адрес доставки в этом городе, филиалы, представительства, которые можно посетить.
Таким образом можно создавать поддомены.
Допустим, интернет-магазины вообще не переживают по поводу Canonical, потому что у них уникализацией контента выступает товарная матрица.
И если вы хотите заточить товарную матрицу под конкретный город, можно сделать сортировку за счет наличия, которая постоянно будет меняться, и, конечно, указывать адреса доставки в ближайших магазинах и сервисы службы доставки, которые действуют в конкретном городе, список складов.
Если у вас их нет, для уникализации есть другие трюки.
Если вас интересует эта тема — напишите в комментариях.”
