AdWords Июнь 2020 — Умные компании, Таргетинг по возрасту и полу и Интерпретация конверсий | Урок #275

В новом аудиоподкасте №279 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о свежих новостях в Яндекс Директ и Google Ads на июль 2020 г.

Текстовая версия выступления:

«Всем привет!

Вы на канале Seoquick и сегодня мы разберем июньские новости по Google Ads.

Меня зовут Николай Шмичков.

Меня зовут Алёна Полюхович.

Я бы хотел разобрать свеженькие новости и прокомментировать их.

Алёна, какие там свежие новости за июнь набежали по Google Ads?

Во-первых, Google представил ряд новых функций именно для умных кампаний.

Это решение ориентировано на малый бизнес.

Это поддержка кампаний в мобильном приложении сервиса, также продвигаемые пины на Гугл картах и возможность просматривать информацию по статусу объявления прямо в результатах поиска Google.

Поддержка Smart кампании в мобильном приложении Google Ads, тоесть теперь вы можете запускать умные кампании непосредственно из приложения Google Ads.

Сейчас эта функция доступна в США, Канаде, Австралии, Великобритании, так же в Италии Франции, Испании, Нидерландах и в Японии, но в скором времени говорят, что список стран будет расширен.

Также каждый месяц более 1 миллиарда человек использует именно карты Google, чтобы посмотреть, что находится вокруг них, найти нужные компании или получить маршрут.

Продвигаемые пины на картах помогут малому бизнесу выделить свои предприятия и услуги.

До конца сентября 2020 года Google не будет взымать плату за клики звонки или продаже, которые получены с помощью продвигаемых пинов.

Сервис уже начал запуск Promoted Pins для тех рекламодателей с умными кампаниями, у которых есть профиль в Google Мой Бизнес.

В ближайшее время эта функция станет доступна для всех клиентов сервиса.

Ну и также, чтобы облегчить предпринимателям проверку статуса объявления, разработчики сделали функции отчётности более доступными.

Теперь отслеживать текущее состояние и эффективность умных компаний можно будет прямо в результатах поиска Google.

Для этого потребуется войти в аккаунт Google, который используется в Google Ads и выполнить поиск по запросу «мои объявления» или «Google Ads».

Эта функция будет в скором времени запущена для всех рекламодателей.

Напоминаем для тех, кто не знает: умные кампании — это особый вид кампаний Google Ads, которые настраиваются довольно очень быстро.

То есть вы создаете, условно говоря, платите только за клики по объявлению, прописываете себе объявления, привлекаете клиентов при помощи данной компании, компания Google Ads, охватываете клиентов на всех устройствах и делаете это с минимальными затратами, благодаря автоматизации управления Google рекламы.

Вы можете просматривать эффективность вашей компании, следить за уведомлениями и проблемами с оплатой, получать информацию о кликах и звонках в рамках компаний, можно посмотреть сколько раз пользователь смотрели объявления, нажимали на маркер вашей компании в Google картах или прокладывали маршрут до вашего офиса.

Он соответственно говорит в какие дни и время суток должно показываться ваше объявление.

Вы можете также планировать показ умной кампании.

Другие функции вам недоступны и в этом плане умная кампания может быть даже и удобна для тех, кто не разбирается в Google Ads для её запуска.

Мы знаем примеры сайтов, на которых умная кампания иногда работала лучше, чем настроена ручная поисковая.

Также Google Ads запретит таргетинг по возрасту и полу для рекламы жилья, вакансий и кредитам в США.

Google Ads ограничит по этим категориям рекламодателей.

Об этом в своем блоге писал Скотт Спенсер, вице-президент Google по управлению продуктами, которая отвечает за защиту и конфиденциальность Google Ads.

Нововведение запрещает назначать или же исключать рекламу жилья, предложений о работе и кредитных возможностей по половому признаку, возрасту или семейному положению, а также почтовому индексу и тому, является ли пользователь родителем.

А пока в Гугл собирается тестировать обновление в США и Канаде, правила будут вводить как можно быстрее, где-то до конца года.

Правила дополнят существующее руководство по использованию платформы и уже более 10 лет правила платформы запрещают рекламодателем таргетинг пользователей на основе чувствительных катерий: раса, религия, сексуальная ориентация и этническая принадлежность.

Спенсер подчеркнула, они регулярно оценивают и развивают их политику, чтобы гарантировать, что они защищают пользователей от такого поведения как незаконная дискриминация.

Корпорация разработала новые правила после консультации с представителями департамента жилищного строительства и городского развития США.

А также к обсуждению привлекались эксперты в сфере гражданского права.

Ранее Google ещё, кстати, ужесточил правила политической рекламы.

Очень важно, в США всё начинается, США первые, кто ввели правило верификации рекламодателем, они запускают программу в США.

Наводя на рекламу, вы можете увидеть всё о рекламодателе, сообщение — кто конкретно разместил рекламу.

Этим делается облегчение репортов на конкретное объявление, можно будет проверить, кто конкретно размещает кампании, ну и соответственно, рекламодателям будет интересно, какая студия или кто размещает рекламу по бизнесу.

Например, можете увидеть не совсем корректную свою рекламу, запущенную на ваш сайт, каким-то нехорошим рекламодателем.

Может кто-то решил привести вам не совсем хорошее клики.

Например, я бы так сказал, что верификация с одной стороны позволит избавиться от тех, кто крутит нелегальные товары и их просто будет проще вычислить.

С другой стороны, немножко нарушит правила приватности.

В Google Ads теперь стала доступной интерпретация конверсии в поисковых кампаниях.

Эта функция поможет рекламодателем понять, почему изменилось количество конверсий и узнать причины изменений в расходах, кликах и показах.

На основе полученных подсказок рекламодатели смогут оптимизировать компании и выявить проблемы эффективности.

Ранее функция интерпретации позволяла увидеть объяснение только к показам, кликкм и их стоимости.

Google Ads обращает внимание, что сейчас функция интерпретации доступна только для кампании в поисковой сети с ценой за клик и оптимизированной ценой за клик.

Интерпретация позволяет сравнивать два периода времени одинаковой продолжительности для данных за последние 90 дней.

И объяснение появится для компании со значительными изменениями в показателях эффективности.

Возможно функции интерпретации будут расширяться и в ближайшие месяцы.

Это были сегодня все новости за июнь.

Я хотел бы, чтобы вы не забывали подписаться наши подкасты, где мы публикуем свежие новости о сео и контекстной рекламе.

Всегда рады вашим мнениям, не забывайте, что по четвергам проходят большие сео вебинары.

Это то, что не входит формат подкстов, я выношу на вебинары, часто приглашать гостей на наши вебинары, например, вы сами знаете, что часто у нас в гостях Михаил Шакин, выступал даже Игорь Шулежко и Артем Пилипец.

Все были у нас, поэтому мы хотим чтоб вы почаще заглядывали на наши вебибинары.

Все прошедшие вебинары доступны в записях.

Буду рад, если вы не забудете заглянуть к нам на блог, изучать те свежие статьи, которые мы всегда обновляем.

До новых встреч.»