В новом аудиоподкасте №190 Николай Шмичков рассказал про внешние ссылки — NOFOLLOW или SPONSORED? Требования Gooogle / Яндекс.
Текстовая версия выступления:
«Ссылки — это основной фактор ранжирования в поисковых системах, в частности в Гугл, в меньшей степени в Яндекс, но это не исключает, что он является важным.
Именно благодаря ссылкам, поисковой робот ходит по вашим страницам и определяет, куда ему идти дальше, какие ссылки являются полезными и по каким ссылкам нужно переходить.
Ну иногда хочется поисковому роботу сказать стоп и не нужно идти дальше.
Каким образом сказать поисковому роботу, что это ссылка нужна, но по ней не нужно переходить, её сканировать и учитывать в ранжировании.
Сегодня мы расскажем про исходящие ссылки, как их нужно правильно маркировать и, что нужно делать и какие ссылки являются полезными исходящими, а какие лучше закрыть.
И сегодня на канале Сеоквик я, Николай Шмичков расскажу вам, как делать внешние исходящие ссылки и сейчас мы начнем конечно же с Яндекса.
Как видим, Яндекс конкретно говорит, что ссылки — это важнейшая составляющая интернета.
Вроде бы казалось это не фактор ранжирования собственно, и он не находится в верху.
Ну по факту, в потенциальных советах он находится где-то в серединке, но он находится в логичном месте.
Ссылки являются действительно важным фактором ранжирования.
И по поводу ссылок я бы хотел сказать, что у Яндекса есть четкое разграничение видов ссылок, он умеет ранжировать и прямым текстом говорит, как он смотрит на какие ссылки.
По поводу партнерских ссылок он чётко говорит, что ц вас могут быть партнерские ссылки, на Вас могут ссылаться.
Если ставить ссылки на ваш сайт, проследить за тем, чтобы их текст содержал адекватное описание вашего сайта, а не просто URL.
Поэтому безанкоры на главную, ни в коем случае не ставим.
Яндекс прямым текстом говорит, это является нарушением и нельзя использовать «тут», «здесь», «там» — это тоже, Яндекс говорит прямо, что так делать нельзя.
Использовать в качестве анкора название вашей компании, название бренда и тому подобное для главной страницы, для партнерских ссылок — это нормально.
И можно сделать кликабельным непосредственно логотип, ссылкой на ваш сайт, что тоже является нормой, по мнению Яндекса.
Второй момент – ссылки, которые использует интернет-сми.
Если онлайн-сми использует информацию с вашего ресурса, то конечно лучше, чтобы они брали H1 ключевую фразу в вашей статьи.
Самый оптимальный вариант продвижения — это брать действительно h1 вашего ресурса.
Как проверить H1 в любой страничке.
Это легко — вы просто берете любую страничку, например, вот мы возьмём вот эту статью, она очень неплохая статейка, как раз на эту тему, как Google использует партнерские ссылки и под этим ссылочки H1.
И вот мы видим H1 непосредственно статьи при помощи простейшего скрипта.
Скрипт простой — в телеграме расскажу, кто меня слушает на подкасте, само собой сходите в Telegram текстовая версия скрипта будет там.
Поэтому этот скрипт очень простой, позволяет использовать подсветку H1 и вот используйте его в качестве анкора.
Вот, допустим, ваша статья использовать SPONSORED для партнерских ссылок.
Чем короче Н1, тем лучше, то есть в это понятно — для продвижения это полезно, но оптимальный вариант по мнению Яндекс, использовать короткую ключевую фразу.
Справочники отраслевые каталоги.
Само собой, есть ограничения, на которые можно разместить ссылку, найти эти каталоги легко, я рассказывал в своих прошлых видео, как это делается.
Простейший инструментарий, простейшие утилиты, которые позволяют это делать буквально за пару секунд.
В обычном каталоге ссылочка размещается в виде URL — это нормальное явление.
То есть когда они размещают ссылочку урла и он к ним относятся именно так.
То есть, не путайте ссылочку справочника и так называемые отдельные ссылочки, которые оставляют пользователи.
Обратите внимание, Яндекс говорит обязательно закрывать ссылочки, которые оставляют пользователи, атрибутом nofollow — тот самый атрибут, что запрещает индексировать контент страницы.
То есть Яндекс прямым текстом говорит: Вы можете делать незакрытые nofollow ссылочки непосредственно на партнерские, Вы можете делать незакрытые ссылочки из СМИ, но ссылочки, которые оставляют пользователи на немодерируемых участках сайта.
Ну и само собой, платные ссылки Яндекс ценит.
Если Яндекс вдруг заподозрит, что ссылочка у вас не естественная, а куплена — у него для этого есть несколько алгоритмов, которые позволяют выявить купленную ссылку или естественную.
Это обычно проверка тематичности контента, который разместили на площадке, либо проверка самого контента внутри, он может быть тематичным, но абзац какой-то может быть не тематичным, либо иногда просто вставлена нетематичная ссылка на контенте по другой тематике.
Банальный тест на тематичность позволяет это определить, поэтому любите покупать ссылочки, покупайте на своих тематических ресурсах, не ходите в те отрасли, где точно Вам нет смысла покупать доноры, иначе фильтр вас ждет.
Очень быстрый и, кстати, очень тяжёлый — из него вылезти нереально.
И многие спрашивают, как проверить в Яндексе, какие ссылочки на вас ставятся.
На самом деле, это очень просто.
Зайдите просто в веб мастер Яндекса, выберите раздел внешние ссылочки и вуаля, вы будете видеть, какие ссылки за ограниченный период времени на вас поставлены.
Можно посмотреть, какие нерабочие, какие сайты на вас ссылаются и на какие страницы ссылочки появляются.
Для удобства можно сортировать их по созданию, когда появилась первая ссылка, когда последняя.
И вот можно увидеть, какие сайты ссылаются с каким иксом.
ИКС, как мы знаем, что это индекс качества сайта Яндекса, его можно посмотреть для любого сайта, в частности, например его можно посмотреть в разделе качество сайта.
Нажимаем показатели качества и смотрим свой ИКС и видим, как он собственно на фоне других конкурентов смотрится.
Конкурентов надо добавлять ручками.
Вот добавляем всех здесь и смотрим, какие знаки у какого сайта уже есть, на каком они месте.
Как мы видим, можно посмотреть серьезных конкурентов и сравнить с собой непосредственно.
Перейдём к Google.
В Google всё менее прозрачно и более запутано.
Во-первых, для того чтобы посмотреть внешние ссылки, приходится использовать не очень удобный инструментарий.
Он называется раздел ссылки и здесь вот мы видим страницы, на которой чаще всего ссылаются.
Мы можем посмотреть страницы, на которые есть ссылки, но юмор в том, что мы не видим, какие страницы ссылаются, а всего лишь домены.
И это не есть удобно, я считаю, что Google здесь уже отстаёт от Яндекса, уже начал отставать.
Хотя он внедрил новый инструментарий, что довольно неудобно.
Можно сразу себя смотреть, проверять, на какую ссылочки идут, чтобы распределять вес.
Многие подумают, как это так, у тебя на главную ссылок меньше.
Да, это сколаршип — на неё ссылок до чертиков ссылок, на неё ссылки ставятся с каждым днем, продолжают некоторые цитировать это и она нарастает.
Но она передает вес на главную, за счёт этого растет главная страница, на которой чаще всего ссылаются внутренние ссылки — это ваша перелинковка.
В этом разделе можно посмотреть внутреннюю перелинковку страницы, которые ссылаются чаще всего на вас можно посмотреть, какие домены на вас ссылаются.
Да, у нас домен Сеоквик — это фактически русская версия Сеоквик.ком.юа – логично, что ссылки друг на друга перекидываются.
Можно посмотреть, какие сайты на вас ссылаются.
У них есть такая маленькая проблема, что у некоторых сайтов очень много ссылок внутри из-за особенностей cms — это проблемы не наши, это проблемы их сайтов.
Можно посмотреть какие анкоры больше всего ставятся на наш сайт, можно с легкостью увидеть в этом разделе, но раздел запутанный и сложный и проверить, какая ссылка конкретно на вас поставилась довольно неудобно.
Она выглядит, как гамбургер, который разобрали по запчастям, а не всё в цельном виде.
Что Google говорит по поводу внешних ссылок.
У Google очень пространное понимание, какие ссылки должны быть.
С одной стороны, они говорят, что ссылка может быть вполне себе nofollow и прямым текстом приводят в пример Википедию.
То есть атрибут rel ставится только если вам нужно закрыть ссылку, то есть rel nofollow ставится в том случае, если ссылку нужно закрыть, но как они говорят, что если вам нужно чтобы был nofollow для Яндекса, тут они выделяют его отдельно.
Если вам не подходят описанные выше атрибуты.
Вот сейчас вот мы расскажем.
Google ввел новые атрибуты – rel sponsored спонсорская ссылка, та самая, которая вот вроде бы как партнерская, купленная, которую нужно закрыть по идее.
То есть, например, если написать обзор на serpstat и сделаю ссылочку на serpstat, я должен по мнению Гугла её закрывать.
Или допустим, если у меня будет размещаться какой-то печатный цех Возрождение на моём сайте, я должен закрыть rel sponsored.
И все ссылочки, которые генерируют у меня дискасс, ну которая пропускает дискасс комментарии, либо у меня будет на сайте любой там форум прикручен, где пользователи будут оставлять комменты, все ссылочки автоматом должны закрываться атрибутом rel UGC или user-generated Content.
Соответственно, генерированый контент пользователями, нужно закрывать простейшим алгоритмом.
То есть, это защита от спама в комментариях, если вам нужно поощрять комментарии, то атрибут можно в ручном режиме удалять, собственно, о чём они намекают.
Вот в прошлом, они рекомендовали для спонсорских ссылок использовать атрибут nofollow.
Ну собственно, если же вам нужно, чтобы роботы переходили по ссылкам на вашем сайте, связывали ссылки, используйте значения nofollow.
Ну то есть Google прямым текстом намекает – nofollow робот переходит, и об этом они уже заявляли.
Гугл проходится по ссылкам nofollow и их индексирует, что есть фактически противоположным системе с Яндексом.
Яндекс nofollow ссылки просто не проходит, он их не видит, он считает, что она у вас есть, но он не обращает внимание.
Google по nofollow ссылочкам ходит, и фактически для закрытия nofollow у вас только два варианта это UGC и Sponsored, соответственно.
Если вы закрываете nofollow, то в Гугле эта ссылка считается как бы внешней.
Хочу сказать, что Google не сильно банит, если вы будете ссылаться на любой другой внешний ресурс и это факт.
У нас есть страницы, на которых может быть по 20 по 30 исходящих ссылок незакрытых никаким атрибутом.
Страница, например, заработок в интернете, с которой просто огромное количество исходящих ссылок — это можно с легкостью проверить.
Итак, берем заработок-в-интернете, вбиваем заработок в интернете без вложений, смотрим нашу статью — простейшая статья и по этой статье можно посмотреть, какие у нас здесь ссылочки.
Давайте проверим, мы посмотрим, какие у нас здесь ссылочки.
Мы посмотрим непосредственно Links on page, и вы увидите огромное количество исходящих ссылок, которые у нас есть на ресурсе — 140 ссылок, посмотрим где они у нас.
Ну и конечно же, вот они, и они у нас noreferrer, стоит nofollow — закрытые ссылки в подвале, само собой.
Здесь их огромное количество, но при этом, страничка занимает топовые позиции и как вы видите, ей вообще абсолютно всё равно.
Если вы делаете внешние ссылки в Гугле, ему всё равно будете вы ставить nofollow или dofollow, абсолютно всё равно.
Но если будете спонсоред или user-generated Content — эти ссылочки Google видеть не будет.
Посмотрите, эффективность сайта можно увидеть, что страница заработок-в-интернете даёт стабильно за 3 месяца 1600 кликов.
То есть она постоянно растет.
Резюмируем.
В Яндексе закрываем всё, что не нужно nofollow, и для Google нужно дублировать, ставить user-generated Content.
Единственный момент — нужно дублировать текст, вставить, что она user-generated Content, либо она спонсоред.
Это получается нужно будет делать двойной тег для коммерческих ссылок.
Как это сделать, пока все еще не в недоумении, те, кто продвигаются на Россию, само собой оставляют nofollow везде и всюду, не боятся никаких санкций Гугла.
Потому что санкции Яндекса гораздо страшнее.
Те, кто продвигается на Америку, однозначно сразу не смотрят на Yandex, сразу себе ставят только два вида тегов вместо nofollow — user-generated, либо SPONSORED.
Надеюсь, вам было всё очень просто и понятно.
Если непонятно, конечно же жду вас своей группе в телеграмме, не забываем заходить, задавать вопросы, подписываться.
Заходим на Инстаграм, я буду публиковать кейсы, буду публиковать скриншоты, где мы будем рассуждать по поводу причины роста, падения того или иного сайта, а также вы можете присылать свои сайты.
Мы будем также их разбирать.
И не забываем присоединяться на вебинары, где мы будем разбирать сайты.
Выборочно выбирать несколько урлов из приславших себя и конечно же, разбирать всё до мелочей, как говорится по полочкам.
Итак, до новых встреч.»
