Продвижение Сайта на конструкторе:кейс продвижения

С сайтами конструкторами мы знакомы давно.

Первое время к нам приходили сайты, которые были только на них – и на то были причины:

• Сайты на конструкторе дешевле поднять
• Владельцу бизнеса не нужен программист
• Обслуживание сайта в месяц стоит небольших средств
• Не нужно волноваться за домены, хостинги и HTTPS – все автоматом идет под ключ

И продвижение этих сайтов в 2016-2018 году для нас было всегда испытанием.

Потому что в выдаче для сайтов конструкторов не было места.

Рынком правили CMS, а конструкторы практически не были в ТОП выдаче!

Но на сегодня картинка немного изменилась и на втором месте после WordPress находится конструктор Wix (исследование проводили Websitesetup).

Этот кейс будет посвящен нескольким сайтам

Среди них будут как успешные в ТОП Google и Яндекс, так и не очень.

Ведь раскрутка сайта не всегда бывает такой, как ее рисуют в других кейсах.

Но каждый из них позволил сформировать этот чеклист и дать понять, что будущее у конструкторов есть.

Рекомендуем для чтения:

1. 8 советов достижения успеха в онлайн-продажах: данные исследований
2. 15 способов монетизации сайта и секреты подготовки к ней

Особенности продвижения сайта на конструкторе

Сейчас вы узнаете что из себя представляют конструкторы сайтов.

Мы расписали детально их преимущества и недостатки.

Какие есть технические ограничения и главные отличия от CMS.

А еще вы узнаете статистику популярности КС в Рунете.

Что такое конструкторы сайтов

Сайты конструкторы – это готовые веб-решения для бизнеса, где заказчик может создать себе сайт без знаний программирования под ключ с нуля.

Для этого требуется лишь заполнить шаблон контентом и выбрать домен.

Онлайн конструктор обладает преимуществами, которые выделяют его и делают популярным и по сей день:

• Создание сайта обычно интуитивно понятно. Есть удобная справка и поддержка
• Есть ряд дизайнов на выбор с кастомизацией (доработкой под себя)
• Импортирование товарных таблиц и цен из обычного Excel-файла
• Интеграции с популярными бухгалтерскими программами и CRM
• Простота добавления контента и SEO
• Нет проблем с хостингом и доменом
• Работает по принципу WYSIWYG – вы можете отслеживать изменения в коде тут же (расшифровывается как What You See Is What You Get)

Но конструкторы не лишены и определенного количества недостатков.

И некоторые из них знает любой начинающий SEO специалист или маркетолог.

Мы перечислим некоторые из них, а если что-то упустили – дополните в комментариях.

• Вы ограничены выбранной темой дизайна.
• Добавление отдельных элементов и кнопок только через контакт с техподдержкой
• Скорость сайта по Pagespeed может быть низкой
• Интеграции любых функций будут даваться с трудом
• Нет привычного FTP и таблиц, работа через экспорт и импорт данных
• Админки обычно без возможностей доработки
• Аддоны в магазинах приложений или дорогие, или с ошибками
• Сайт Вам не принадлежит (как и его контент).

И в подтверждение последнего пункта: стоит вам не проплатить поддержку, нарваться на конфликт с властями или любую другую проблему – ваш сайт может быть удален навсегда без права на восстановление.

Но это не значит, что конструкторы – это плохо.

Я за 5 лет продвигал разные сайты на конструкторах.

И да, их все же можно продвинуть в ТОП-1 Google и Яндекс.

И в этом кейсе я рассмотрю процесс в деталях.

Если Ваш сайт на конструкторе, пришлите мне его на анализ и я подготовлю индивидуальный план продвижения для вашего сайта!

Чем CMS отличается от конструктора сайтов?

Все сайты в интернете можно условно поделить на:

• Самописные
• Сайты на готовых CMS (например, WordPress или 1С-Битрикс)
• Сайты-конструкторы

Сайты на готовых системах управления контента (CMS) выгодно отличаются от сайтов на конструкторах.

• Готовые CMS более дружелюбны к интеграции модулей, сторонних решений
• В готовых CMS вы имеете полный доступ к ее файлам через FTP
• На готовых CMS вы можете при помощи уже написанных расширений и модулей реализовать любой функционал.
• Ускорение сайта достигается легче – у вас есть доступ к скриптам, файлам, стилям

Но также они имеют определенные недостатки:

• Регулярное обновление модулей без знаний работы CMS может повлечь к ошибкам на сайте
• Устаревание ядра сайта может сказаться на безопасности
• У вас нет никакой защиты от взлома и вирусов
• Без опытного программиста вам все равно не обойтись
• Хорошие модули обычно платные и требуют подписки, или дорогой разовой покупки
• Некоторые CMS имеют ряд “внутренних болезней” и с трудом выдают пейдж спид в зеленой зоне

Поэтому если поставить на чашу весов конструктор и CMS, очевидного победителя для бизнесмена нет.

И это так.

Технические ограничения конструкторов

Также вы должны знать, что не сможете в конструкторах сделать привычные для настройки контекстной рекламы действия (так и другие):

• Установить код для отслеживания цели
• Внедрить сторонний код или скрипт в тело страницы
• Изменить верстку страницы по макету
• Заменить любые элементы сайта на свои собственные

Обычно в конструкторе вы ограничены темой, которую выбрали.

Но некоторые действия вы можете сделать, не вмешиваясь в код.

Для настройки целей мы рекомендуем использовать Google Tag Manager.

Вы можете:

1. Изучить, какая переменная изменяется, когда происходит (например) нажатие кнопки (корзины, обратного звонка)
2. Создать событие, которое будет записываться при изменении данной переменной
3. Создать соответствующую цель в Google Аналитике на конкретное событие
4. Отслеживать выполнение этой цели уже как конверсии.

Обзор конструкторов интернет-магазинов

В этой главе обсудим ключевые отличия конструкторов друг от друга.

Выделим, на что обязательно надо обратить внимание при выборе.

Цены и конкурентные преимущества указывать не будем.

Ведь мы не рекламируем, а даем субъективную оценку.

Причины популярности конструкторов

Конструкторы сайтов и ранее были популярны.

А сейчас они встречаются повсеместно.

Любой, кто хочет продвигать свой бизнес, может создать бесплатный сайт на базе Google Мой Бизнес!

Сайты теперь можно создавать просто прямо в соцсети Вконтакте!

Но кое-что активно подтолкнуло рост популярности конструкторов сайтов.

А именно это произошло из-за коронавируса.

Так как границы были перекрыты, а стационарные магазины вынужденно закрылись, электронная торговля достигла рекордного уровня в 16,4% от общих мировых розничных продаж!

И это не только поколение Z и миллениалы – покупатели старшего возраста также перешли в Интернет!

Согласно глобальному опросу, проведенному Shopify, 84% потребителей делали покупки в Интернете во время пандемии.

Как выбрать конструктор сайтов для своего бизнеса?

Александр из Webdatastats провел большое исследование по доменам на сайтах-конструкторах и выделил ключевых лидеров рынка.

Первое место занимает Тильда и WIX, а вот другие рассыпаются уже между собой.

Почти все конструкторы умеют делать следующее, что я не буду перечислять в этом рейтинге:

• Интеграции с Facebook Pixel, Гугл Аналитикой, Яндекс метрикой
• Подключение CRM для отслеживания работы с клиентами (почти все). Также часто содержат собственную платформу для управления заказами
• SEO модули для прописывания Title, Description
• Обычно – готовые решения с микроразметкой

Мы рассмотрим каждый из этих конструкторов и дадим по нему короткую ремарку:

Horoshop.

Популярная площадка для создания интернет-магазинов.

Владельцы бизнеса в Украине с достоинством оценят интеграцию под ключ с Новой почтой, Приват24, LiqPay, SalesDrive, выгрузку товаров на Rozetka, Prom, Hotline и Price.ua

Prom.

Самый популярный и одновременно – самый спорный конструктор.

По умолчанию он предлагает несколько форматов сотрудничества: расположение своего магазина на базе Прома или создание магазина через собственный движок конструктора, с последующим интегрированием его в агрегатор маркетплейса.

Сам сайт Prom.ua – крупнейший на фоне Hotline и Price.ua агрегатор, соперничающий с Розеткой и даже превосходящий ее в ряде ниш.

Но у него, в отличие от множества других конструкторов, бедноватый набор модулей и кастомизации.

Об этом часто говорили мои клиенты.

Достижение высоких позиций удается лишь за счет онпейдж SEO оптимизации (тайтлы, H1, Description, ALT теги и тексты).

Во всех остальных случаях, даже кнопку передвинуть может быть проблемной задачей.

Например, один из наших клиентов с сайтом на базе Prom.ua занял первые позиции в Google исключительно на этой площадке.

И он действительно “выжал” многое из верстки на этой платформе!

Бизнес-площадка даже больше заточена под интернет-магазины.

В качестве примера данному тезису, можно посмотреть на сайт нашего клиента за 2018 год.

Prom.ua имеет одно сильное конкурентное преимущество – он обладает встроенной системой сбора отзывов о магазине из коробки.

По сути, это своеобразный Яндекс Маркет в коробке, где все магазины имеют прозрачность для клиента и репутацию.

Tilda.

Известный как конструктор лендингов, Тильда – детище российских разработчиков.

Функционирует по сходному принципу, как и все.

Забавно, что он позиционируется как сайт для блогеров, знаменитостей, и для размещения своих портфолио: напрочь отсутствует классическая кнопка “Купить”.

Именно поэтому, все сайты на Тильде имеют сплошные формы обратной связи “Узнать цену” или “Отправить заявку”.

Платформа отличилась у нас плохой оптимизацией под SEO.

Вторым недостатком является слабая техподдержка.

Достаточно почитать отзывы и можно наткнуться на блокировки сайтов по “жалобам конкурентов” и много чего еще неприятного.

С этой платформой у нас знакомства положительного (как и опыта успешной раскрутки) не было.

Webasyst.

Достаточно интересный конструктор сайтов.

Это уже не простой конструктор, а реально мощная платформа, с устанавливаемыми плагинами и глубокой кастомизацией.

Поначалу я даже не заметил, что это конструктор, и думал, что это – обычная CMS.

И таки да, Вебасист не является классическим конструктором.

По сути, это набор приложений, где вы собираете свой сайт из них.

Платформа для магазина называется Shop-Script.

Но тут же и предусмотрен классический магазин “в облаке”, который вы создаете на этой платформе.

Поддержка очень хорошая, а платформа достаточно мощная для создания интернет-магазинов (но сгодится и для корпоративных сайтов).

Темы имеют сотни настроек внешнего вида, что сделает кастомизацию более глубокой.

Плагины для SEO удовлетворят любого сеошника и сделают реализацию технического аудита сайта возможной на 100%.

Из минусов.

Странно, что все решается именно плагинами (хотя в таких системах все обычно идет под ключ) и это выливается в большую стоимость создания сайта.

Также можно выделить довольно высокую сложность для новичков.

InSales.

Данный конструктор отличает: неплохой магазин приложений, поддержка различных платежных систем и способов оплаты, простая админка и хорошая статистика.

Megagroup.

Эту платформу мы знаем не понаслышке.

Именно по этому сайту будет у нас один из кейсов.

Выступают активными партнерами Альфабанка и предлагают реально волшебную пилюлю – сайт под ключ, включая хостинг, доменное имя и поддержку 24/7.

Пунктик о скорости преувеличен: сайты не являются сверхбыстрыми, но при этом достаточно резвыми, чтобы конкурировать в выдаче.

Shopify.

Канадская платформа, известная еще с 2004 года.

Магазин на ней поднять интуитивно просто – будь-то сайт по продаже цветов или даже большой екоммерс проект.

Русскоязычной локализации админки конструктора нет.

С точки зрения SEO у платформы все хорошо: онпейдж прописывается без проблем.

Для разгона по скорости загрузки есть плагины (Booster).

В наличии огромный магазин приложений.

Так что за годы развития платформа стала доступным мостиком в бурж сегмент.

Wix.

С недавних пор – достаточно крутая платформа.

Хотя ранее сайты на ней разочаровывали и выглядели неумелыми поделками.

Спустя время платформа обросла огромным количеством тем, плагинов и возможностей.

Предлагает отличный формат для создания своего сайта.

Платформа позиционирует себя как универсальное решение для сайтов-визиток.

Отлично подойдет для музыкальных групп, официальных сайтов знаменитостей, небольших салонов, личных блогов, сайтов для скачивания приложений и портфолио дизайнеров.

Недостатком можно выделить запутанность интерфейса, что компенсируется богатым магазином приложений, что также делает его сверхпопулярным в бурж-сегменте SEO.

Его считают, наравне с Shopify, одним из лучших решений для рынка США, Канады и Австралии, чтобы раскачать свой сайт.

И если первый годится для e-commerce проектов, то второй – для всех остальных случаев.

Если вас интересует раскрутка бурж сайтов, и вы хотите выйти на рынок США и Канады – напишите мне и я подготовлю вам план по созданию сайта под ключ на этой платформе.

Внутренняя оптимизация сайта на конструкторе

Рассмотрим способы продвижение сайтов на конструкторах через SEO.

Начнем по порядку: от сбора семантики и прописывания метаданных.

До оптимизации изображений с использованием ALT тегов.

Понятно, доходчиво, на реальных примерах.

Конструкторы сайтов на выходе имеют закрытый код для разработчика, и вы не сможете реализовать ряд пунктов.

Но это не значит, что такой сайт продвинуть нельзя.

Сайты на любом конструкторе можно условно вывести в ТОП, используя этот чеклист.

Сбор семантического ядра

В первую очередь сайты на конструкторах требуется оптимизировать под четкое семантическое ядро.

Именно с ним и вокруг него, работа и будет проводиться.

Важно при сборе семантики уделить внимание каждой подрубрике!

Каждая рубрика – это уникальный пул запросов, которые будут касаться той или иной страницы.

Для каждого запроса нужно собрать важные метрики: частоты, конкуренцию, наличие контекстной рекламы.

Зачем нам реклама – расскажем ниже.

В каждой рубрике можно отметить ключи, которые пригодятся для товарных страниц этой рубрики, и те, какие подойдут для страниц информационных:

Как собирать ключевые слова – я рассказывал в этом видео

Подготовка таблицы с метаданными

Тайтл и Дескрипшн – следующий пункт в SEO оптимизации сайта.

Ведь после сбора ключевых слов следует сформировать полную таблицу по мета и внедрить ее на сайте.

Таблицы необходимо сделать детально расписанными, чтобы при их импорте вам было проще.

Большинство конструкторов поддерживает импорт через CSV, так что затем заливка мета (и их обновление) не занимает у контент-менеджера большого труда

Для прописания метаданных мы советуем придерживаться правил, прописанных в этих статьях:

• Как писать Title (Техника Эверест)
• Как писать Description

Итоговые значения заполните в соответствующие поля для каждой страницы

Оптимизация изображений

При заливке изображений в любом формате обязательно прописывайте ALT теги.

Для карточек товаров можете смело добавлять название товаров и цифру (Фото 1, Фото 2, Фото 3)

Независимо от формата, вы точно попадете в Google и Яндекс Картинки, и будете ранжироваться по ним!

Сжатие изображений обычно происходит за счет самой платформы.

Оптимизация под Google

Мировой лидер поисковых систем конечно же Google.

И прежде чем продвигать конструктор – надо узнать особенности поисковика.

Обратите внимание на факторы, жизненно критичные для SEO!

А еще мы раскроем все возможности бесплатных сервисов Google.

Факторы ранжирования поисковой системы Google можно выделить следующие:

• Мобильная версия
• Скорость загрузки страниц сайта
• Техническая оптимизация сайта (микроразметки и прочее)
• E-A-T (экспертность, авторитетность и доверие)
• Внешние ссылки на сайт (и их качество)

Заглянем в вебмастер и проверим первый пункт.

И тут мы понимаем, что если с мобильной версией у конструкторов все хорошо, то со скоростью может быть довольно плохо.

И сделать ничего у вас не получится: обычно это вина целой платформы и сайт будет всегда ранжироваться ужасно.

Сайты в ТОП могут иметь и желтые показатели.

Как скажется грядущий апдейт Гугла на них?

Мы не знаем.

Но сегодня мы видим, что сайты конструкторов получают хорошие показатели по раскрутке несмотря на низкий Pagespeed.

Но низкий Pagespeed сказывается именно на медленном росте.

Поэтому в итоговом варианте в Google я бы выбирал конструкторы, где зеленая зона в Pagespeed достижима:

На самом деле зеленая зона для конструкторов – вполне реалистичный вариант.

Но тут важно уже заранее перед выбором платформы сайта определяться, индивидуально, как быстро меняется выбранная тема и как ее можно “выжать” для вывода в ТОП.

Обязательным шагом будет добавление Ваших товаров (если вы – интернет-магазин) в Merchant.

Для этих целей подготовьте обновляемые экспортируемые файлы в вашем конструкторе.

Может оказаться, что именно на вашем конструкторе этот функционал недоступен.

И придется возиться с техподдержкой, чтобы он заработал.

Товары добавляются в Google Merchant через пункт “По расписанию”.

Затем по прохождению модерации вы должны увидеть подобную картину (без отклоненных товаров).

После этого обязательно настройте контекстную рекламу в Google Ads следующих форматов:

• Динамический ремаркетинг на товары
• Отдельные товарные объявления в поиске
• Поисковую кампанию на товары
• Брендовую кампанию на главную страницу
• Последней кампанией будет Поисковая на подобранные страницы рубрик.

По последнему пункту: выбирайте внимательно – слить средства можно легко!

Именно поисковая кампания направлена на скорое привлечение трафика и добавление его к воронке продаж, и а не на прямую продажу!

Уделите внимание именно карточке в Google Мой Бизнес!

Важно уделить внимание реальному адресу, телефону и сайту.

Также сконцентрируйтесь на качественных фото.

Следующим фактором для SEO продвижения в Google являются ссылки.

И тут никаких отличий от продвижения других сайтов: наращивайте ссылки белыми методами.

Из рекомендуемых стратегий я выделю:

• Продвигаемся при помощи каталогов и справочников
• Продвигаем свой контент в блогах и СМИ
• Используем стратегию Scholarship
• Работаем по стратегии со СМИ через благотворительность
• Создаем линкбейт контент (калькуляторы, полезные веб-сервисы) и пиарим их
• Используем статьи-рейтинги
• Ищем вопросы на форумах (сайтах), отвечаем на них (подписываемся своим именем)
• Пишем гостевые статьи своим бизнес-партнерам

Из необычных стратегий я бы выделил следующие:

• Продумываем реферальную систему — на кэшбэк/скидки/баллы
• Стратегия обмена контактами NAP – вы размещаете контактные данные партнера и просите его сделать то же самое
• Страничка с вакансиями – именно ее рассылаем на сайты по поиску работы
• Опросы. Ищем опросы, участвуем в них – пишем ответы и получаем ссылку (мнения экспертов).
• Работа с профсоюзами студентов (помогаем, они нас цитируют).
• Текстовое интервью со своими партнерами по цеху. Записали голос. Процитировали в тематических СМИ.
• Если пишем статью и упоминаем кого-то, то пишем ему на прямой Email или в личку в соцсети

У конструкторов для Google есть одна ахиллесова пята – это скорость сайта.

И ее нужно компенсировать агрессивно за счет других сильных сторон.

А если вы только создаете сайт, убедитесь, что купленная тема достаточно быстра, пока вы не начнете ее продвигать.

Для этого выложите на нее временно любой тестовый сайт.

Оптимизация под Яндекс

Приоритеты Яндекс немного отличаются от Google.

Кто хочет продвигаются в РФ – должен это знать и учитывать.

Разбираем подробно ключевые факторы ранжирования в Яндексе.

И даем инструкцию по заполнению карточки товара в Справочнике.

Факторами ранжирования в Яндекс я бы выделил следующие:

1. Строгое следование рекомендациям вебмастера Яндекс
2. Поведенческий фактор сайта (наличие трафика с Яндекса и его сервисов)
3. Интегрирование сайта в экосистему Яндекса
4. Текстовая и контентная оптимизация под запросы
5. Техническая оптимизация

Для удобства оптимизации в Вебмастере добавили функционал Колдунщика, где можно в простом чек-листе проверить, что у вас сделано, а что – еще нет.

Яндекс ассимилировал все показатели в волшебный показатель ИКС (индекс качества сайта).

И добавил удобный инструмент для отслеживания показателей в формате гонки!

В вебмастер сразу интегрированы отзывы из карточки Яндекс Справочника – для этого вам нужно связать вебмастер со справочником и отвечать на все отзывы.

Также нужно загрузить и добавить фиды товаров через TurboApps Яндекс (учтите, заказ сделает сотрудник Яндекса и его нужно обязательно подтвердить).

Турбо-страницы – важный фактор ранжирования в Яндексе, и добавление своих страниц в этом формате гарантирует Вам прирост по трафику.

Сделать это можно прямо в вебмастере.

И тут нужно добавлять два фида:

• YML фид для интернет-магазина (совместимый с Яндекс Маркет)
• RSS-Фид для контентного сайта

Пример интерфейса подключения интернет-магазина по фиду

Контентный сайт подключить можно по инструкции.

Также не забываем про Яндекс Справочник.

Для этого обязательно оптимизируйте все поля в карточке:

1. Добавьте логотип
2. Пропишите информацию О компании
3. Укажите вид деятельности. Посмотрите аналогичные у конкурента
4. Впишите график работы
5. Разместите ссылку на сайт (с учетом протокола HTTPS)
6. Добавьте соцсети
7. Пропишите название компании и ее синонимы
8. Залейте товары

Не забывайте об отзывах!

Помимо сбора отзывов, отвечайте на каждый.

ВЫВОДЫ

Продвижение сайтов на конструкторах особо ничем не отличается от продвижения других сайтов.

Но есть и исключения, которые нужно учитывать:

• Для SEO вам не нужен программист, а достаточно будет контент-специалиста
• Скорость сайта может быть медленнее, чем у конкурентов, но компенсировать это можно за счет турбо-страниц в Яндекс и AMP в Google
• Технический аудит будет более простым и направлен на исправляемые ошибки
• Аудит юзабилити следует делать с оглядкой на аналогичные сайты, созданные на вашей теме конструктора, чтобы понять, что можно изменить, а что уже невозможно исправить
• Обычно проблемы связаны с ошибкой заливки контента, где часто сбой в верстке решается мелкими исправлениями
• Очень важно работать с мета и категоризацией. Создание доп.страниц может происходить автоматически, и важно отслеживать появление дублей
• Важно выбирать тему и конструктор до заливки контента, активировав наиболее быструю и соответствующую потребностям бизнеса тему
• Отслеживайте аналитику при помощи грамотно настроенного Google Tag Manager – ведь обычно в код вы ничего вносить не можете (отслеживание целей и прочее)
• Важно регулярно обновлять контент: дописывать карточки товаров, заливать новые товары и уделять внимание описаниям категорий.
• Ссылочное и контентное продвижение ничем не отличается

Рост видимости обычно достигается за 5-6 месяцев и не снижается, если ссылочные факторы не снижать и продолжать создавать как коммерческий (заливка товаров), так и информационный (статьи и инструкции) контент.

Если у вас сайт-конструктор – его можно и нужно продвинуть!

Напишите мне и я вышлю план продвижения сайта на конструкторе вам на почту.