Вебсайт аудит

Как за 30 минут составить контент-план на полгода(+21 формат контента для блога и соцсети)

Контент-план ― то, без чего не может существовать и быть успешным ни один блог или аккаунт в социальных сетях.

Кроме личного.

Расскажем, как быстро собрать сотни тем и превратить их в работающий контент-план минимум на полгода.

Вероника Чурсина 11.03.2020 1076 просмотров Дата обновления: 02.04.2020
Контент-план ― «дорожная карта» для блога или аккаунта компании в социальной сети.

Очень подробная, со всеми остановками, поворотами, сложными участками и перекрестками, которые могут встретиться.

Без такой карты-помощницы человек, который ведет блог компании или ее страницу в социальных сетях, будет бродить в потемках, а контент, который в итоге будут получать читатели, окажется лишенным какой-либо логики.

Только правильно составленный контент-план даст расширение аудитории, вовлечение ее в диалог и взаимодействие, повышение узнаваемости компании или бренда.

А в конечном итоге поможет решить задачу, которая стоит перед блогом или страницей в социальных сетях ― как правило, это рост количества заказов / увеличение продаж и укрепление деловой репутации компании в интернет-пространстве.

Пожалуй, пришло время разобраться, как же максимально быстро составить грамотный и полный контент-план, привлечь аудиторию и не сломать голову!

ГЛАВА 1:

Зачем нужен контент-план

А точно контент-план ― необходим?

А как же естественность и спонтанность?

Почему личные блоги могут обходиться без контент-плана, а корпоративные – нет.

У меня есть аккаунт в Facebook, и я часто, очень часто пишу посты.

Про жизнь, про погоду, про своих чудесных кошечек, про школьные дела дочери и чуть-чуть про работу.

И для этого мне совершенно не нужен контент-план.

Живость и естественность forever, пишу исключительно о том, что в данный момент волнует!

Отлично ― но при условии, что аккаунт используется для общения (в основном) и только немножко для продвижения.

Для личного аккаунта контент-план не обязателен.

Блоги и аккаунты компаний в соцсетях на эмоциях, кошечках, мемчиках и том, что пришло в голову в данный конкретный момент, вести не получится.

Потому, что работа с контентом ― это бизнес-процесс.

И как любой бизнес-процесс, чтобы быть успешным, он должен быть предсказуемым и продуманным.

Только так компания получит животворящий трафик и согревающий рост продаж (а на это в итоге и должен работать контент).

Но возможности, которые дает контент-план, даже еще шире.

Его можно использовать для аналитики, отмечая, во сколько обошлась каждая публикация, какие прирост трафика, рост вовлеченности аудитории, улучшение поведенческих факторов она дала.

ГЛАВА 2:

Общие принципы создания контент плана

Что важно знать ДО момента, когда Вы решите составлять контент-план?

Поговорим о подготовительной стратегической работе, без которой начинать работать над бизнес-планом бессмысленно и невозможно.

…Хорошо, пусть она не на века, но на годы ― совершенно точно.

Мы говорим о базе, на которой строится контент-план.

Чтобы за 30 минут наполнить блог темами на полгода, база должна быть готова заранее.

Если Вы уже ведете блог или страницу в социальной сети ― предполагаю, что такая база у Вас есть.

Это а) тематика, б) понимание целевой аудитории, и в) список форматов, с которыми Вы работаете.

Рассмотрим каждую базовую составляющую чуть подробнее.

А) Тематика

У любого блога и любой страницы в социальной сети есть тематика.

Детское дополнительное образование, запчасти для сельскохозяйственной техники, digital-маркетинг, продажа женской одежды, производство бескостной говядины ― любая, но ОДНА ведущая тема.

Это значит, что весь контент, который Вы публикуете, как-то с главной темой связан.

Например, в блоге о женской одежде можно писать, например, о косметике, но в формате «Как правильно подобрать помаду к синему деловому костюму».

А в блоге о запчастях для тракторов и комбайнов можно писать о новых типах резины ― но не в общем, а о том, как повлияет на длительность срока службы тракторных шин появление инновационных материалов.

Б) Понимание целевой аудитории

Вы должны представлять, кто читатель Вашего блога или подписчик страницы, какие его проблемы должен решать контент.

Здесь важны и маркетинговый анализ аудитории, и эмпатия самого контент-менеджера.

Если такого понимания нет, тексты «расфокусируются» и теряют направленность.

А польза, которую они несут, стремится к нулю ― потому что писать «для всех», это то же самое, что писать «ни для кого».

Что получится? ― Правильно, попасть пальцем в небо.

В) Список форматов

Если у Вас такого списка еще нет, и весь контент Вы называется словом «статья», то есть хорошая новость.

А именно ― отличная, вкусная и полезная подсказка для блога или страницы в соцсетях по возможным форматам контента.

Форматы могут быть такими:

  • Статья-обзор. «Есть 5 видов мультиварок, и вот чем они отличаются…»
  • Статья-ответ на конкретный вопрос. «Вы хотели знать, чем можно безопасно почистить золотые изделия дома ― мы расскажем».
  • Статья-хит-парад чего-то значимого в Вашей сфере. Например, хит-парад самых пушистых домашних питомцев, если Вы ведете блог о котиках и продаете зоотовары.
  • Статья от первого лица ― личное мнение / личный опыт. «Я решила купить дешево тур в Таиланд в интернете, и вот что из этого получилось».
  • Статья-подсказка. Как устроен личный кабинет на сайте? Как можно сделать заказ? ― это темы для статей-подсказок.
  • Статья-подарок. Рассказываете живо и подробно о каком-то своем товаре, после чего предлагаете подарок первым покупателям.

Бесплатная доставка вполне может быть подарком.

  • Статья-вопрос. «А чем и как часто вы моете пуделя для легкого расчесывания шерсти?» «А по каким критериям вы выбираете корм для кроликов / зимнюю резину / кухонную плиту?»

Статья-вопрос хорошо вовлекает читателей в обсуждение. Чем провокационнее тема, тем лучше.

  • Лайфхаки. Подборки неочевидных или неожиданных решений, облегчающих жизнь в сфере, которой посвящены блог или паблик. Например, для блога о текстиле это может быть подборка советов по выведению пятен от вина, чернил или ягод.

Целых 40 лайфхаков ― хозяйкам понравится!

  • Интервью. Беседа со значимым в сфере человеком ― руководителем, маркетологом, старейшим сотрудником или «сотрудником месяца» Вашей компании ― или со старейшим партнером/дилером/дистрибьютором.
  • Кейс/кейсы. Подборка Ваших решений конкретной проблемы. «Мы строим деревянные дома ― и вот 3 примера». «Мы занимаемся SEO, и вот 3 сайта, которые мы вывели в топ за 2 последних месяца»

Тематический кейс ко Дню всех влюбленных.

  • Чек-лист. Это контрольный список, который поможет выявить ошибки/недочеты в конкретной теме. Например, «Оцените ваш базовый гардероб», или «Оцените эффективность коммерческого предложения» (статья о коммерческом предложении).

Чек-лист можно сделать практически на любую тему.

  • Рейтинги/топы. Рейтинг брендов лучшей зимней резины, или лучших кормов для котят, или самых покупаемых музыкальных центров. Может быть заимствованным, может быть составленным лично по открытым источникам.

Топ лучших стиральных машинок ― хорошая злободневная тема!

  • Новость из жизни компании, бренда, отрасли. «Бренд «Мяу» выпустил новый корм, от которого шерсть кошек становится в 3 раза длиннее и в 5 раз мягче». «Мы строили, строили, и построили уже сотый загородный дом». «В нашей отрасли появился новый тренд ― окрашивание волос «под седину».
  • Опрос. «Где выгоднее покупать запчасти для трактора?».
  • Гайд. Много-много вариантов решений одной задачи. Например, «20 способов повысить продажи» или «12 сценариев увеличения среднего чека».

Гайды ― интересный и популярный формат.

  • Подборка. Это могут быть подборки книг, статей, ресурсов, так или иначе перекликающихся с Вашей тематикой (а значит, интересных Вашей аудитории).

Вот такие подборки предлагает издательство.

  • Тест. Это популярный формат постов, который чаще всего делают при помощи специальных виджетов. Тема теста ― любая, но соприкасающаяся с основной темой блога. Например, «Ответьте на 5 вопросов и узнайте, какой стиль в одежде вам подходит» для интернет-магазина женской одежды.
  • Конкурсы. Конкурсы могут как иметь отношение к теме (конкурс на лучшее фото с тортом в блоге кондитера), так и не иметь (конкурс на самого толстого котика в блоге о ремонте). Главное в конкурсе – приз, и вот он-то должен быть точно по теме блога.
  • Отзывы. Это больше подходит для формата соцсетей, где посты-отзывы клиентов компании подчеркивают ее экспертность и демонстрируют успехи. В блоге этот формат может существовать в виде интервью с клиентом.
  • Акции. Посты, предлагающие поучаствовать в акциях, могут быть очень популярны ― если акция продумана грамотно и интересна Вашей аудитории.
  • Видео. Многие люди ― визуалы, и им проще смотреть, чем читать. Контент для них обязательно должен быть предусмотрен. Не обязательно это раскрутка целого youtube-канала, возможны просто видеоуроки, которые будут размещены непосредственно в блоге.
ГЛАВА 3:

Сервисы для создания контент-плана

Что такое контент-план мы уже знаем. С базой тоже разобрались.

Но вот вопрос ― о чем же конкретно писать в блоге или на странице в соцсети?

И где очень быстро и без головной боли найти сотни тем, чтобы наполнить ими контент-план?

«Все это отлично, интересно и познавательно. Только мне непонятно: а писать-то о чем?»

Вот мы и дошли до главного ― собственно до составления тематического пула, который наполнит нашу базу жизнью, фактурой и смыслом.

Дальше все не просто, а очень просто.

Шаг 1. Заходите в сервис Яндекс.Вордстат (https://wordstat.yandex.ru/).

Шаг 2. Вводите первое словосочетание, которое ассоциируется с темой блога/страницы в соцсети. Например, «выращивание грибов дома».

Всего на странице 40 запросов + еще 5 в колонке «похожие».

За несколько секунд Вы получаете множество (в случае с грибами совсем немного ― 45) словосочетаний, которые реже или чаще вводят те, кому интересна тема.

Шаг 3. Вбиваете каждое словосочетание в поисковую строку Яндекса. По мере ввода внимательно смотрите, как из подсказок Яндекса выбывают нецелевые, а их место занимают целевые и вполне подходящие варианты.

Сначала не все подсказки могут быть тематическими.

Так, только один запрос дал нам уже 10 подсказок.

1 запрос ― 10 подсказок.

Обработка всех 45 запросов в среднем даст 450 возможных подсказок, не меньше половины из которых могут стать темами.

Отметьте их сразу, чтобы не забыть.

Вот как минимум 5 перспективных тем.

Шаг 4. Отправляетесь в сервис Serpstat, в раздел «Контент-маркетинг – Поисковые вопросы». Можно даже не регистрироваться.

Ваш путь: Контент-маркетинг => Поисковые вопросы.

Шаг 5. Вводите ключевые слова по теме и получаете список вопросов, которые на эту тему задавали пользователи. Ответ на каждый вопрос ― тема отдельной статьи! А вопросов может быть очень много. Так, по ключевым словам «женская одежда купить» система показывает 64 вопроса. Причем такие, которые сразу в голову и не придут ―например, «как мужчине купить женскую одежду».

6 страниц вопросов ― совсем немного. В некоторых темах их могут быть десятки.

Шаг 6. Вы видите на странице облако популярных слов, которые вводили вместе с запросом ― а это еще несколько десятков тем. Например, слово «производитель» дает тему «Почему выгодно покупать женскую одежду от производителя». Слово «стильная» ― тему «Может ли стильная одежда быть недорогой», а «большого размера» ― «На что обратить внимание выбирая женскую одежду большого размера». Слова «Харьков» и «летняя» дают тему «Где чаще всего в 2019 году покупали летнюю женскую одежду в Харькове».

Шаг 7. Копируете в один файл ключевые слова, подсказки Яндекса и поисковые вопросы, творчески работаете с облаком вручную и получаете сотни тем для контент-плана.

Бинго ― Вы потратили на сбор нескольких сотен тем совсем немного времени!

ГЛАВА 4:

Этапы составления контент-плана

Как работать с обширным набором тем, который Вы уже получили?

Как без магии превратить тематический список в рабочий контент-план?

Разберемся прямо сейчас!

…Дальше осталось просто разнести все темы по форматам из базы. Например:

+ Запланировать опрос «Где лучше всего выращивать грибы ― в банке, в мешке, в коробке, в подвале, на окне или ваш вариант»?

+ Внести в контент-план статью «Как выбрать грибницу для выращивания вешенок».

+ Запланировать интервью с человеком, который начал выращивать грибы дома еще в 90-е годы прошлого века.

+ Отметить, что нужно подготовить статью-ответ на вопрос «Как составить бизнес-план по выращиванию шампиньонов дома?»

+ Внести в план подготовку и запись видеоурока о правильном уходе за мицелием.

+ Не забыть про гайд «101 совет как вырастить роскошный урожай белых грибов на подоконнике».

+ Запланировать конкурс «Покажи свой урожай» ―Победитель получает специальную подкормку для выращивания грибов дома».

+ Внести в план подборку «Лучшие блоги о выращивании грибов»… и так далее ― еще несколько сотен раз!

…И вот прошло всего 30 минут ― а полный детальный, хорошо проработанный и разнообразный контент-план как минимум на полгода уже перед Вами.

Осталось поставить задачи копирайтерам, дизайнерам и операторам и творчески его воплотить.

ГЛАВА 5:

Лайфхаки по работе с контент-планом

А если темы все-таки… закончатся?

Что дальше?

О секретах незаметного пополнения тем и о логике работы с блогом ― читайте в этом разделе.

Делайте заначку

Когда человек долго работает в одной теме и знает ее от и до, рано или поздно у него начинают появляться собственные инсайты и темы ― статей, конкурсов, опросов.

К тому же он наверняка просматривает ресурсы аналогичной тематики и форумам, и может увидеть интересные или неожиданные темы там.

Когда человека «осеняет», хочется написать об этом сейчас же, не откладывая.

Но это ― не наш метод; мы говорим о планировании.

А значит, заведите вордовский файл или гуглдок и записывайте туда любопытные темы, которые пришли в голову или попались на глаза.

Постепенно с минимальными усилиями у Вас сама собой сложится творческая «заначка», из которой можно в будущем черпать темы для контент-плана.

P.S. Исключение из правила ― новости, их важно публиковать сразу же, пока они не перешли в разряд «второй свежести».

Соблюдайте логику

Если Вы продвигаете бизнес по выращиванию грибов в домашних условиях ― сначала расскажите о том, что это в принципе возможно, и лишь затем переходите к тонкостям, но не наоборот.

Если Вы продаете женскую одежду ― подготовьте статьи о модных тенденциях и новых коллекциях, и только потом о том, что нужно знать и помнить мужчине, который решил самостоятельно купить одежду для любимой.

Чередуйте виды контента

Наиболее живо выглядит блог или паблик, в котором гармонично соседствуют информационный, обучающий, рекламный и развлекательный контент.

Читать их не скучно, информация не приедается и не выглядит навязчивой.

Приведу пример на нашей «грибной» теме».

  • Информационный контент: «Какие грибы можно выращивать в домашних условиях или на приусадебном участке».
  • Обучающий контент: Видеоурок «Правильная пересадка грибницы из мешка в ящик».
  • Рекламный контент: У нас появилось натуральное суперудобрение из предрассветной росы и крылышек эльфов. Оно в 5 раз повышает урожайность грибов, а купить его можно здесь…».
  • Развлекательный контент. Набор картинок «Угадай гриб по шляпке».

Не путайте виды с форматами ― контент любого вида может быть представлен разными форматами.

Отслеживайте форматы, которые приводят больше аудитории

Если читатель хорошо реагирует на чек-листы и опросы, а интервью почти не дают вовлеченности ― делайте акцент на чек-листах и опросах.

Интервью тоже публикуйте, но лишь изредка и не слишком объемные.

ГЛАВА 6:

Подведем итог

Не нужно быть продвинутым digital-деятелем, чтобы за 30 минут составить контент-план.

У Вас это точно получится!

А значит ― зачем медлить?

Потратив немного времени, можно составить контент-план, который обеспечит работой копирайтеров и полезными материалами Ваших читателей на много месяцев вперед.

Здорово, что для этого совсем не обязательно быть продвинутым digital-пользователем, достаточно нескольких простых, доступных и при этом действенных инструментов и головы на плечах.

Не откладывайте дело в долгий ящик ― составьте контент-план уже сегодня.

Забудьте надолго о головной боли и навязчивой мысли «Я должен заниматься продвижением компании и сбором аудитории. Ну и о чем же написать в блоге завтра? А?».

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(6 оценок, среднее: 1,67 из 5)
Post ratings loading gif Загрузка...
Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх