Быстрые ссылки в Яндексе и Google:как повысить CTR до 64% (инструкция)

Быстрые ссылки — это дополнительный элемент навигации, который упрощает поиск информации на сайте, способствует повышению его CTR и росту поискового трафика.

Однако Яндекс и Гугл предоставляют этот «пряник» далеко не всем, а лишь избранным ресурсам, которым доверяют на 100%.

Давайте разберемся, как попасть в ряды счастливчиков и получить заветные быстрые ссылки.

Юлия Чмыхало 01.10.2019 999 просмотров 0 комментариев Дата обновления: 01.10.2019

Считается, что если у сайта есть быстрые ссылки Google или Яндекса, значит ему можно доверять.

Ресурсы с низким рейтингом по умолчанию не могут получить такую «плюшку».

Сайт с расширенными быстрыми ссылками иногда занимает более 60% страницы выдачи.

Рассмотрим подробнее, почему Вам стоит разобраться с быстрыми ссылками!

Поисковые системы формируют быстрые ссылки для упрощения поиска информации и предоставления пользователю возможности выбора.

С помощью дополнительных элементов навигации человек может напрямую перейти в интересующий раздел сайта, чтобы оперативно посмотреть товар или услугу.

В свою очередь, для владельцев онлайн-ресурсов такие ссылки являются существенным преимуществом, они привлекают внимание к сайту, повышают его CTR и способствуют увеличению посещаемости.

Самостоятельно создать быстрые ссылки в Google Search Console или в Вебмастере Яндекс, к сожалению, не получится.

Однако можно применить простые рекомендации, которые увеличат Ваши шансы попасть в ряды счастливчиков.

Читайте и внедряйте!

ГЛАВА 1:

Что такое быстрые ссылки?

Общее понятие о быстрых ссылках.

С какой целью они используются?

4 факта о БС, которые нужно знать.

Быстрые ссылки (БС) — это ссылки, которые отображаются под сниппетом сайта на странице поисковой выдачи.

Преимущественно они ведут на самые востребованные разделы ресурса с точки зрения Яндекса или Гугла.

С помощью данного функционала система как бы пытается грамотно сконцентрировать внимание пользователя на услугах или продуктах, тем самым облегчив ему процесс поиска.

Быстрые ссылки являются элементом дополнительной навигации.

Так, переходя на сайт ресурса SEOquiсk, человек может сразу выбрать требуемый раздел: «О нас», «Кейсы работ», «SMO/SMM продвижение», «Портфолио» и так далее.

Таким образом, БС являются отличным способом сделать сниппет максимально заметным и информативным.

Кроме того, такие ссылки позволяют увеличить поток трафика на сайт, а значит и его конверсию.

4 факта, которые нужно знать о быстрых ссылках:

  • выдача с быстрыми ссылками не будет выводиться по точечному запросу пользователя (например, SMO/SMM-продвижение), в данном случае требуется обобщенный запрос (например, SEOquick);
  • чаще всего быстрые ссылки присваиваются сайтам, имеющим определенную репутацию в своем кругу (речь идет о достаточной узнаваемости бренда);
  • количество ссылок, отображаемых в выдаче Гугла и Яндекса, варьируется от 2 до 6 (2/4/6), до 2007 года этот показатель был равен 12;
  • одним из критериев получения ссылок является попадание сайта в ТОП-3 выдачи среди ресурсов, для которых поисковик определил БС.

Интересно, что до середины осени 2016 года ссылки Гугла, отображаемые в выдаче, можно было корректировать.

В настоящее время этот функционал недоступен.

Подробно о секретах поиска в Гугле можно почитать здесь.

В свою очередь, Вебмастер Яндекса предоставляет более гибкие возможности для работы со ссылками.

Об этом поговорим чуть позже.

ГЛАВА 2:

Формат представления быстрых ссылок

Пример ссылок в Яндексе (2 формата).

Пример ссылок в Гугле (2 формата).

Схематическое изображение.

Существуют два формата отображения ссылок в выдаче поисковой системы Яндекс — в виде строки или расширенного описания.

В первом случае элементы навигации выводятся в 1 строку.

Зачастую этот формат используется для сайтов, входящих в ТОП-3 выдачи.

Таким способом часто отображаются брендовые интернет-магазины (техники, одежды и пр.), а также кафе, рестораны и другие крупные онлайн-ресурсы.

Второй, более востребованный и желанный для владельца ресурса вариант — это расширенные быстрые ссылки (с описанием) в Яндексе.

Помните, мы уже говорили о том, что такой сайт может занимать до 60% страницы выдачи?

Только представьте, какой у него CTR.

 

Google-ссылки также могут быть представлены в двух форматах, описанных выше.

Разница заключается в том, что здесь мы видим только 2 онлайн-ресурса на странице выдачи с настроенными БС в виде 1 строки.

Расширенный формат ссылок (с описанием) в данном случае идентичен Яндексу.

Мы видим, что сайт с БС занимает достаточно много места на странице выдачи.

Стоит ли раздумывать над тем, кому достанется львиная доля поискового трафика?

Схематично сайт с быстрыми ссылками можно представить таким образом:

  1. Ссылка на главную.
  2. Ссылки на подразделы с кратким, но емким описанием.

ГЛАВА 3:

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс?

Условия создания.

Просмотр списка БС.

Ссылки перестали отображаться: что делать?

Ранее мы уже упоминали о том, что быстрые ссылки получают те сайты, которые имеют хорошую репутацию у поисковой системы.

Поэтому нельзя так просто взять и добавить БС на любой онлайн-ресурс, допустим, прописав пару дополнительных строчек кода.

Формирование данных элементов навигации осуществляется автоматически по скрытым уникальным алгоритмам поисковой системы.

Достоверность этой информации подтверждает официальная справка Яндекса.

Но не спешите расстраиваться, ведь есть ряд правил, внедрение которых позволит в значительной степени повысить вероятность попадания в ТОП счастливчиков и получить свои заветные ссылки.

Рекомендации Яндекса

Поисковик Яндекс дает весьма четкие рекомендации в официальной справке.

Там заявлено, что процесс формирования ссылок осуществляется роботом на базе собранной информации о наиболее посещаемых разделах ресурса.

При этом важно соблюдение перечисленных условий:

  • качественная навигация: с главной должен быть доступен переход на все страницы и основные разделы;
  • правильные названия страниц, которые точно отображают их содержание;
  • грамотное меню на сайте (с обозначенными разделами разных уровней);
  • логичное оформление ссылок, представленных в формате картинок: атрибут alt заполнен правильно и подходит по смыслу;
  • грамотная внутренняя перелинковка: содержимое заголовка h1 совпадает с тегом title, также требуется совместимость с текстами внутренних ссылок, ведущих на данную страницу.

Для наглядности рассмотрим пример:

Допустим, на сайте есть страница «Контакты».

Чтобы робот правильно ее обработал, нужно выполнить несколько простых условий.

Во-первых, в элементе title этой страницы должно быть указано «Название организации» — «Контакты».

При этом заголовок «Контакты» стоит выделить тегом h1.

Для большей наглядности приведем полный перечень официальных требований Яндекса для формирования быстрых ссылок.

Логично, что следование этим рекомендациям увеличит шансы Вашего ресурса получить желаемые быстрые ссылки.

Если это произошло, Вы сможете отследить их с помощью Вебмастера.

Просмотр БС в Вебмастере

Чтобы ознакомиться с быстрыми ссылками, сформированными автоматически поисковым роботом Яндекса, следует перейти в раздел «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки».

В данном случае указатель «new» указывает на ссылку, сформированную недавно, а метка «chg» информирует владельца ресурса, что соответствующую ссылку можно переименовать.

В целом все просто и интуитивно понятно.

Однако, как видим, Вебмастер имеет достаточно ограниченный функционал касательно БС.

То есть пользователь никак не может самостоятельно вносить ссылки.

При этом ему предоставляется возможность:

  • включения или отключения отображения ссылок в сниппете;
  • изменения имени сформированной ссылки;
  • выбора порядка расположения БС.

После внесения изменений новые результаты отобразятся в результатах выдачи не раньше, чем через 14 дней.

Если они не будут соответствовать Вашим ожиданиям, придется повторно внести корректировки.

Ссылки перестали отображаться: что делать?

Обращаем Ваше внимание, что процесс формирования БС в поисковой выдаче Яндекса — динамический.

Поэтому со временем быстрые ссылки могут быть удалены.

3 причины удаления БС:

  • изменение структуры сайта;
  • обнаружение роботом более подходящей для ссылки страницы;
  • несоблюдение рекомендаций Яндекса касательно формирования БС.

Чтобы восстановить отображение ссылок, рекомендуем следовать официальным рекомендациям поисковика, прописанным в справке.

ГЛАВА 4:

Быстрые ссылки в Google: рабочие способы

Сканирование сайта на наличие ошибок.

Правильная структура и навигация.

Работа с заголовками.

Вывод в ТОП по брендовым запросам.

Повышение узнаваемости.

Ситуация с БС в Яндексе более прозрачна, чем в Google.

До середины осени 2016 года Google допускал возможность корректировок быстрых ссылок, однако в настоящее время этот функционал недоступен вебмастерам.

Кроме того, отсутствуют как таковые официальные рекомендации по подготовке страниц к автоматическому формированию БС поисковым роботом.

Вручную добавить ссылку в Гугл нельзя.

Единственное, что может сделать владелец онлайн-ресурса — отменить показы той или иной сформированной ссылки.

Кроме того, можно попытаться улучшить отдельные существующие БС за счет оптимизации кода.

Однако точной гарантии нет, после внесения изменений остается только надеяться на корректное отображение ссылок.

Для улучшения ссылок:

  • перейдите в Консоль;
  • в соответствии с инструкциями сформируйте подсказки;
  • дождитесь обработки поисковым ботом.

Рекомендуем ознакомиться с простыми рекомендациями, которые значительно повысят шансы получить заветные быстрые ссылки в Google.

Сканирование ресурса на наличие ошибок

Проверка качества сайта является немаловажным фактором ранжирования.

Соответственно, можно предположить, что он играет ключевую роль и в процессе формирования БС.

Для начала советуем посмотреть на Ваш сайт «глазами» поискового бота (Googlebot).

Для этого сканируем сайт с помощью данного сервиса.

После проверки следуем этим рекомендациям:

  • изучаем ошибки отображения ресурса;
  • правим ошибки в том случае, если какие-то выборочные страницы недоступны поисковому боту;
  • при необходимости скрыть ссылку от индексации используем тег <noindex>.

Правильная структура и навигация

Вполне логично, чтобы робот Гугла смог сформировать короткие ссылки, Ваш сайт обязан иметь логически верную структуру: внутренние страницы, грамотно структурированные и представленные в виде списка.

Кроме того, важно страницы нижнего уровня объединять со страницами верхнего уровня с помощью логических ключей.

Также рекомендуем в Консоли добавить карту сайта.

Предварительно следует выявить канонические ссылки и создать ее с помощью стороннего сервиса в любом из указанных форматов: Atom 1.0, RSS, XML, mRSS, а также «Сайты Google» или «Текстовый файл».

После этого следует проверить карту на отсутствие ошибок с помощью Валидатора.

А затем просто добавить ее в интерфейсе Вебмастера.

Спустя некоторое время можно будет проверить результаты, после того как робот совершит переобход.

Работа с заголовками

В настоящее время Google активно борется за релевантность контента на странице.

Поэтому важно, чтобы заголовок h1 полностью ему соответствовал.

Кроме того, следует удостовериться в том, что он правильно соотносится с подзаголовками и тегами alt изображений.

Также проверьте:

  • правильность заполнения title и description;
  • корректность длины h1 и вхождение в него ключевых слов;
  • отсутствие заголовков, которые смежны по смыслу (для исключения неправильного ранжирования);
  • сортировку по смыслу страниц высоких уровней.

Обращаем Ваше внимание, что качество контента напрямую влияет на поток целевых посетителей.

К примеру, по опыту западных коллег, одна качественная статья может увеличить трафик на 468%.

Вывод в ТОП по брендовым запросам

Получение быстрых ссылок расширенного формата (с описанием) доступно только абсолютному лидеру в своей сфере.

Вы можете рассчитывать на это, если выведете сайт на 1-е место, например, по некому брендовому запросу.

По статистике, сайт, который занимает первое место в выдаче, собирает примерно 30% трафика.

Соответственно, конкуренция здесь отпадает сама собой.

Напоминаем, что в данном случае речь не идет о точечных запросах, например, о конкретном товаре либо услуге.

Подразумеваются запросы общего характера, которые часто связаны с конкретным брендом.

Ниже приведен пример подобного запроса.

При этом обратите внимание, что безликие компании по типу «Качественные жалюзи», «Натяжные потолки» или «Доставка роллов» никогда не смогут получить ссылки.

Это связано с тем, что в данном случае исключаются любые запросы неопределенного характера, поэтому название должно быть уникальным.

Повышение узнаваемости компании

Продвижение в ТОП по брендовым запросам невозможно без повышения узнаваемости компании.

Данные мероприятия можно проводить с помощью гостевого блогинга, в том числе комментирования тематических статей, видео или постов на популярных отраслевых ресурсах.

За помощью в раскрутке бренда также можно обратиться к блогерам со смежной аудиторией.

При этом важно, чтобы сообщения о Вас были нативными, то есть ненавязчивыми, органично вписывающимися в концепцию самого блога.

Активный SMM-маркетинг, а также показы контекстной рекламы могут положительно отразиться на продвижении бренда при условии грамотной настройки таргетинга.

В данном случае речь идет о показах в медийной сети.

При этом крайне важно правильно выбрать свою целевую аудиторию (чтобы объявления видели потенциально заинтересованные люди).

Систематические показы будут способствовать повышению доверия к компании.

Кроме того, для повышения узнаваемости можно использовать и прочие методы рекламы не только в онлайне, а например, в офлайне: ТВ, радио, публикации в журналах.

ГЛАВА 5:

Микроразметка как альтернатива быстрым ссылкам

Что такое микроразметка?

Пример «хлебных крошек» в Google.

Микроразметка в Яндексе.

Теперь Вы знаете, как сделать все возможное, чтобы вывести сайт в ТОП по брендовому запросу и получить заветные быстрые ссылки.

Однако с точностью предугадать поведение поискового робота невозможно, так как алгоритмы его работы систематически меняются.

Поэтому предлагаем альтернативный вариант — установку в Гугл «хлебных крошек» или микроразметки.

Преимущество этого метода в том, что он может использоваться абсолютно для любого онлайн-ресурса.

Под микроразметкой понимают некую интеграцию ссылок в программный код сайта.

Если все правильно произвести, в сниппете можно будет увидеть примерно следующее:

Конечно, нельзя сказать, что это 100% замена БС, тем более если речь идет о расширенном варианте ссылок с описанием.

Однако искусственно созданная навигация все же лучше, чем ее полное отсутствие.

Такие «хлебные крошки» можно назначить на самые востребованные страницы сайта, которые интересны потенциальным клиентам.

Кроме того, считается, что они увеличивают шансы получить заветные БС.

Пример микроразметки в Google

Рассмотрим пример, как добавить микроразметку в Google.

Это делается достаточно просто, поэтому с данной задачей легко справится даже начинающий вебмастер.

Допустим, мы хотим, чтобы на сайте автомобильного дистрибьютора пользователь видел следующую цепочку «Легковые автомобили» – «Lada» – «Lada Granta».

Для этого все слова из указанной цепочки навигации ставим в блок с атрибутом itemscope.

Он преимущественно используется с атрибутом itemtype и задает пределы, в котором последний будет активен.

Далее необходимо все состыковать следующим образом:

Чтобы исключить риск появления ошибок в коде после проведения данных манипуляций, необходимо проверить микроразметку Гугла в Валидаторе.

Если все пройдет успешно, в выдаче поисковика можно будет увидеть следующее.

Что касается поисковой системы Яндекс, то здесь все не так просто.

Сделать навигационную цепочку не получится самостоятельно.

Поисковик формирует ее автоматически в том случае, если ему удастся верно распознать структуру ресурса.

А если не удается, то, скорее всего, Вы об этом не узнаете.

Поэтому важно уделить должное внимание грамотной проработке структуры сайта.

Выводы

С каждым днем становится все сложнее пробиться в ТОП-10 и даже ТОП-20 поисковой выдачи.

Поэтому по тем или иным запросам выводятся ресурсы, которые действительно это заслужили.

Таким сайтам доступно дополнительное преимущество — короткие ссылки Гугл и Яндекс.

Быстрые ссылки — некий элемент навигации, который автоматически формируют поисковые боты по специальному алгоритму, скрытому от вебмастеров.

Чтобы увеличить шансы на получение БС в выдаче Яндекса, нужно следовать рекомендациям, приведенным в официальной справке.

Что касается Гугла, то здесь важно позаботиться об отсутствии ошибок на сайте, его правильной структуре и навигации, оптимизации контента и заголовков, а также уделить особое внимание продвижению в ТОП по брендовым запросам.

В качестве альтернативы БС можно использовать микроразметку («хлебные крошки»), которые для Гугла формируются вручную в виде программного кода.

А вот с Yandex дело обстоит сложнее.

Здесь микроразметка формируется автоматически на основании данных, полученных роботом о структуре сайта.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(4 оценок, среднее: 4,00 из 5)
Post ratings loading gif Загрузка...
Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх