Как добавить сайт в поисковые системы

Каждый день я могу созвониться с новым клиентом и среди 20 из них как минимум один думает о том, что хочет создать новый сайт. И конечно же, зарабатывать на нем.

В мире насчитывается 1.13 млрд вебсайтов по данным Forbes. Также по статистике в мире появляется 252000 сайтов в день.

При этом всего 0.21% получает более 1001 визита. Вдумайтесь в эти цифры. Каждую секунду появляется в среднем 3 вебсайта!

26 миллионов сайтов — это сайты электронной коммерции. 68% пользователей начинают свое пользование интернетом первоначально через поисковую систему. Это подтвердили BrightEgde. 93% трафика сайта приходится из поисковой системы Google согласно SparkToro.

Также львиная доля трафика приходится с первой страницы: лишь 0.63% получают трафик со второй страницы (об этом сообщает Брайан Дин).

Средний пользователь США за день просматривает 138 страниц.

SEO дает лидогенерацию в размере 14.6% согласно исследованиям HubSpot.

Поэтому очевидный вывод для любого бизнеса — это добавление своего сайта в поисковые системы и выведение его в ТОП 10 (а лучше в ТОП 1-3) выдачи. И конечно же единственной и приоритетной системой остается сегодня Google.

Подготовка сайта к добавлению в поисковые системы

Сайты по умолчанию не всегда готовы к нормальному ранжированию. Как я говорил выше, меньше процента получают ощутимый трафик из поиска. Поэтому я собрал чек-лист для собственной проверки, готов ли ваш сайт к тому, чтобы быть конкурентоспособным в выдаче.

Определите цели и задачи сайта

Прежде всего, вы должны четко понимать, какие цели и задачи должен решать ваш сайт. Это поможет вам правильно настроить его структуру и содержание.

Ошибочное понимание целей и задач приводит к тому, что создаются сайты, которые на деле выглядят хорошо, но имеют абсолютно неочевидную структуру и могут запутать пользователя.

Условно сайты по целевому назначению можно поделить на некоторые категории:

• Сайты электронной коммерции (или магазины).
• Сайты с услугами.
• Сайты по продаже сервисов и подписок.
• Агрегаторы.
• Новостные порталы.
• Блоги.
• Образовательные сайты.
• Социальные сети.
• Сайты знакомств.
• Сайты предоставления медицинских услуг.
• Форумы и сообщества.
• Сайты-портфолио.
• Сайты некоммерческих организаций.
• Сайты государственных учреждений.
• Сайты развлекательного контента (игры, фильмы, музыка).
• Сайты спортивных клубов и организаций.
• Туристические сайты.
• Сайты ресторанов и кафе.
• Сайты для поиска работы/вакансий.
• Сайты объявлений.
• Сайты для онлайн-учебы.
• Сайты для бронирования (отелей, билетов).
• Сайты благотворительных организаций.
• Вики-сайты.
• Сайты подкастов.
• Сайты виртуальных музеев и галерей.

Я думаю список может быть и еще больше. Но вы понимаете — категорий бывает огромное количество. И каждый из них имеет свои особенности.

Методом заработка сайта может быть следующее:

• Продажа непосредственно контента, товаров и услуг, подписок.
• Заработок за счет рекламы (баннеры, спонсорский контент, реферальные переходы).
• Пожертвования (спонсорство, благотворительность).

Поэтому нужно будет предварительно провести масштабный маркетинговый аудит всех ваших текущих конкурентов и продумать следующие вещи:

• Структуру страниц сайта.
• Наполнение сайта контентом.
• Дизайн страниц.
• Навигацию по сайту.

Многие эти вещи мы обсуждали на наших вебинарах, но повторюсь — для каждого сайта эти вещи будут всегда уникальными: как в рамках категории, так и страны, где вы будете развиваться.

Создайте уникальный и качественный контент

Наверно, самый популярный совет. Если у вас есть структура, цель сайта и метод его монетизации, вам нужно сосредоточиться на том, чтобы каждая страница была выполнена хорошо. Даже очень хорошо.

Поисковые системы ценят уникальный и полезный контент. Совсем недавно Google выкатил новый апдейт, посвященный именно качественному контенту.

Ваш будущий сайт должен на каждой его странице предлагать именно ценную и полезную информацию для посетителей.

Сказать проще, чем сделать. Но есть простой чек-лист по подготовке.

• У сайта есть понятное название. Его можно найти в поиске, запомнить и не спутать с другими названиями. Выбор имени или нейминг — сложный процесс, но о нем не буду здесь останавливаться.
• Убедитесь, что на сайте есть информация про подтверждение опыта (здесь нужно показать, сколько вы работаете, с кем, сколько клиентов), Награды (сертификаты, полученные награды на конкурсах и выставках), Отзывы (раздел должен быть наполнен или виджетами со сторонних сервисов или иметь функционал размещения отзывов). Может быть какой-то один или несколько компонентов.
• Есть раздел История компании (раздел О нас). Сайты не бывают безликими, они обычно принадлежат персоне или компании.
• На сайте есть только Ваш контент. Это могут быть Исследования (если такой есть — это сильное преимущество), Статьи (смотрим блог, изучаем качество контента, проверяем авторство), Упоминания в СМИ (хорошо, если есть ссылки на ваши публикации в СМИ, раздел СМИ о нас. Или просто вы упоминаетесь в СМИ)
• Информация о ваших контактах (на сайте должны быть такой показатель, как NAT данные — или Name Adress Phone). Продумайте раздел Как связаться с вами, Локацию сайта (на сайте должен быть адрес/адреса компании). Сюда же попадают профили соцсетей, мессенджеры для связи.
• Контентная составляющая представлена понятно, есть удобная навигация по страницам. Вне зависимости от типа сайта, ваш контент должен отвечать на интент (эдакий “пользовательский немой запрос”). И выводиться информация должна в интуитивно понятной форме. Если это интернет-магазин — покажите товар, характеристики, цену, наличие, условия доставки и прочее на видном месте. Если это оплата подписок — покажите тарифы на разные условия подписки и условия оплаты.

Вне зависимости от категории сайта, эти вещи уже помогают сделать вас лучше.

Настройте URL-адреса

Каждый сайт — это набор документов. И документы имеют понятные адреса. Эти адреса называют еще URL (от англ. Uniform Resource Locator).

URL-адреса каждой страницы должны быть понятными и содержать ключевые слова. Об этом твердят все поисковые системы.

Придерживайтесь простых правил:

• Не используйте специальные символы, и даже цифры (если только это необходимо).
• Используйте дефисы для разделения слов.
• Избегайте нижнего подчеркивания, не-ASCII символы в ссылках.
• Удалите лишнюю информацию. Сведите это к ключевому слову.
• Сделайте это строчными буквами.
• Ссылки должны быть человеко понятными (об этом я говорил в подкасте про ЧПУ).
• Ссылки на основные страницы не должны быть динамическими.
• Ограничьте количество подпапок в структуре.
• Старайтесь делать URL короткими.

Оптимизируйте мета-теги

Каждая страница — это веб документ. И у него есть определенные данные, которые нужно обязательно прописать.

Заголовки страниц, описания и ключевые слова должны быть оптимизированы для поисковых систем. Они должны содержать ключевые слова, которые вы хотите, чтобы ваш сайт ранжировался в поисковых системах.

Если кратко, для каждой страницы нужно заготовить:

• Метатег Title. Чаще всего выводится в выдаче при показе вашего сайта (за некоторыми исключениями).
• Метатег Description. Может выводиться в поисковой выдаче при показе вашего сайта. Используйте калькулятор заголовков для того, чтобы написать идеальные тайтл и дескрипшн.
• Заголовок H1. Он должен быть основан на вашем ключевом слове.
• Метатеги Robots влияющие на индексирование контента: Index, Noindex, Nofollow, Follow и другие).
• Настройте ALT теги на всех изображениях.

Полезно к прочтению и прослушиванию:

• Правила написания Title для вывода страницы в ТОП
• Как писать Title — Через тире или вертикальную черту
• Как писать правильно тег Description
• Длина Description тегов
• Что нужно знать про заголовки Н1

Установите микроразметку

Многие упускают этот момент, но структурированные данные для поисковых систем — это способ классифицировать страницы. Как сообщить поисковику, что это — карточка товара, а это — список товаров, а это — статья?

С помощью именно структурированных данных Google и другие поисковые системы понимают, какая страница перед ними.

Для каждой категории сайтов существует свой набор микроразметок, которые стоит установить.

У Google есть реально удобные инструкции с примерами для каждых типов страниц, поэтому я не буду тут детально расписывать. Но Google не использует все виды микроразметки. Есть и другие.

Полный их список можно найти на сайте Schema.org.

Там же в валидаторе микроразметки вы можете проверить, какую используют разметку конкуренты, и также проверить, установлена ли ваша микроразметка без ошибок.

Создайте карту сайта

Карта сайта — особый файл формата XML, который содержит ссылки на все значащие страницы Вашего сайта. Подробно я останавливался в своей статье.

Карта сайта помогает поисковым системам лучше понимать структуру вашего сайта и индексировать его страницы.

Что такое “значащие страницы”? Это те страницы, которые по вашему мнению содержат полезный и уникальный контент. Соответственно чек-лист тут простой:

• Соберите все ссылки, которые отдают код ответа сервера 200.
• Исключите все ссылки, закрытые тегом NOINDEX.
• Все ссылки должны быть каноническими.
• Старайтесь, чтобы у вас в одном файле карты не было более 50,000 ссылок и он не весил более 50 MB.
• Если у вас получается несколько файлов Sitemap, соберите в один основной файл sitemap ссылки на остальные.
• Дата обновления карты сайта должна меняться только если на странице происходят значительные изменения.

Настройте файл robots.txt

Robots.txt — простой файл, который находится в корневой папке вашего сайта, и обычно доступен по прямой ссылке <Ваш сайт>/robots.txt

Этот файл говорит поисковым системам, какие страницы индексировать, а какие нет.

У него есть свой синтаксис команд, про которые я рассказывал в своей статье про Robots.txt

Обычно в самом файле Robots можно:

• Прописать вашу карту сайта (Sitemap:).
• Закрыть отдельные папки от сканирования (Disallow:).
• Открыть отдельные папки для сканирования внутри закрытых (Allow:).
• Для отдельных User Agent поисковых систем (и не только) настроить уникальные правила (User-Agent:).
• Настроить Crawl-delay (Google в 2019 году перестал ее поддерживать) например для Bing.
• Настроить Clean-Param для блокировки индексирования динамических ссылок (не все поисковые системы).

Напоминаю, если вы будете писать директивы для BingBot, он проигнорирует те, которые вы написали вначале для всех видов User-Agent

Useful robots.txt reminder — if you create a section for Bingbot specifically, all the default directives will be ignored (except Crawl-Delay). You MUST copy-paste the directives you want Bingbot to follow under its own section.

— Frédéric Dubut

Проверьте мобильную версию сайта

Из всего трафика на сайты приходится 65% с мобильных устройств. В некоторых нишах этот разброс может уходить и в большие значения. Поисковые системы, включая Google, предпочитают сайты, которые оптимизированы для мобильных устройств.

Проверить адаптивность сайта для мобильных устройств можно тремя способами:

• Открыть его на мобильном устройстве (желательно разных) и проверить, как отображается контент на разных страницах.
• Проверить в браузере, нажав F12 (для Chrome и выбрав удобное мобильное устройство).

• При помощи сервиса Google для проверки адаптивности сайта для мобильных устройств.

Желательно провести проверку для всех страниц, проверив те, в которых верстка может иметь отличия. Ведь может оказаться, что какой-то класс страниц у вас оптимизирован, а какой-то — нет.

Ускорьте время загрузки сайта

Медленно загружающиеся веб-сайты приносят сайтам электронной коммерции убытки в 2,6 миллиарда долларов ежегодно недополученной прибыли согласно Forbes.

47% посетителей сайтов ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше. 88,5% веб-дизайнеров считают (согласно GoodFirms), что медленная загрузка — основная причина, по которой люди покидают сайт.

Поэтому вышедший апдейт Core Web Vitals от Google задал тренд того, что теперь сайты должны не просто загружаться, а загружаться быстро.

Проверить скорость своего сайта можно несколькими способами:

• Провести технический аудит и замерить скорость всех страниц.
• Проверить отдельные страницы на портале Pagespeed (теперь Web.dev).

Про скорость сайта у нас выходило очень подробное видео на канале.

Но мы можем сказать, что сейчас появляются и новые метрики (такие как INP).

Установите SSL-сертификат

Фишинг — один из способов мошенничества, с каким начал бороться Google в своей выдаче. В среднем пользователи мобильных устройств нажимают на фишинговый URL шесть раз в год.

Ведь наличие сайтов, которые могли обмануть пользователя, бросало бы тень на огромную компанию, и это заставило их ввести жесткие требования к идентификации сайта, его владельца, а также защитить канал между веб-сайтом и браузером пользователя.

Поэтому был создан формат защиты, подтверждающий подлинность веб-сайта и позволяющий использовать зашифрованное соединение.

SSL означает Secure Sockets Layer – это протокол безопасности, при котором происходит зашифрованное соединение между веб-сервером и веб-браузером.

Поэтому у всех сайтов с сертификатом изменился URL с HTTP на HTTPS. Об SSL сертификате я подробно останавливался в своей статье.

• В 2020 году 56% веб-сайтов компаний полностью зашифровали свой интернет-трафик.
• В 2021 году более 46 миллионов веб-сайтов использовали SSL по умолчанию.
• Сейчас 95% веб-сайтов в Google используют HTTPS. При этом 99% времени просмотра в Google Chrome приходится на веб-сайты HTTPS.

Как понять, что у вас стоит сертификат? Просто нажмите в браузере на значок замка и выберите раздел Безопасность. При нажатии на кнопку Действительный сертификат — вы увидите его.

Про обязательное наличие HTTPS протокола для веб-страниц говорит уже то, что в ТОП10 выдачи в 99%.

Как добавить сайт в Google?

Если вы уже создали сайт и придерживались всех требований, которые я расписывал выше, мы готовы двигаться дальше. Теперь нужно помочь сообщить поисковой системе Google о Вашем сайте.

Добавьте сайт в Google Search Console

Бывший вебмастер Google — сейчас называется консоль поиска или Search Console.

Перейдите на страницу формы добавления сайта Google.

Вбейте адрес Вашего сайта в левую форму и кликните на кнопку «Продолжить».

Система предложит подтвердить Ваши права на ресурс при помощи DNS-записи. Как сделать это в каждом конкретном случае, зависит от особенностей работы Вашего провайдера.

Также можно подтвердить право владения ресурса через:

• добавление метатега в коде страницы;
• загрузки в корневую папку HTML файла с идентификатором;
• если на сайте установлен код Google Аналитики (об этом ниже).

Более подробно о Search Console я писал в статье.

Если все прошло успешно − Google уведомит Вас о том, что сайт зарегистрирован, показав сообщение «Право собственности подтверждено». Нажмите на кнопку «Готово», и дело сделано.

Вы можете увидеть, что сайт уже имеет какой-то трафик: Google мог узнать о вашем сайте благодаря внешним ссылкам, которые вы поставили на него еще до того, как добавили в вебмастер.

Добавьте карту сайта в Search Console

Недостаточно просто прописать ссылку на свою карту в robots.txt. Ее обязательно нужно добавить именно в вебмастере Google вручную.

Для этого перейдите на свой ресурс и выберите Файлы Sitemap.

Затем впишите название своей карты сайта в специальное поле (без домена сайта).

Если у вас несколько карт сайта, добавьте все остальные.

Проверьте удобство страниц

Помните, что Pagespeed состоит из двух составляющих — синтетического теста и полевого. Полевой — это опыт, который накапливается пользователями браузера Chrome на разных устройствах. И Google собирает информацию об ваших страницах за месяц. И выдает результат вашей оптимизации страниц в специальном отчете Основных показателей.

Если вы увидели там ошибки, обязательно исправьте их и отправьте на повторную проверку выбранный пул страниц.

Помните, что наличие плохих показателей в этом блоке напрямую будет влиять на последующее индексирование новых страниц и ранжировании существующих.

Проверьте сайт на наличие ошибок и битых ссылок

Также в Search Console проверьте проблемы индексирования, чтобы убедиться, что на вашем сайте нет ошибок или битых ссылок.

Для этого перейдите в раздел Страницы и изучите каждую из проблем, которая там будет выявлена.

Это могут быть:

• 404 страницы.
• Страницы с переадресацией, ошибочно добавленные в карту сайта.
• Запрещенные к индексированию страницы.
• Страницы с тегом каноникал.
• Ошибка сервера (500).
• Ошибки переадресации.
• Страницы без прописанного Canonical.

Также отдельно могут находиться страницы:

• которые просканированы, но пока еще не проиндексированы, в них могут быть проблемы с качеством контента;
• страницы, где Canonical тег выбран вами был ошибочно и Google заметил в несоответствии контента.

Все они требуют тщательного аудита и немедленного исправления.

Настройка Google аналитики

Установите Google Analytics для отслеживания трафика и поведения пользователей на вашем сайте.

Сейчас устанавливается сегодня GA4 или так называемая четвертая Аналитика. Если у вас на сайте стояла предыдущая Universal Analytics, рекомендуем обязательно ее сменить.

Добавьте себя в другие сервисы Google

Google, помимо основных сервисов, предлагает и множество вспомогательных, которые точно не стоит игнорировать.

Создайте и оптимизируйте аккаунт Google My Business. Для бизнеса, который имеет локальный адрес, это обязательный шаг. Это поможет вам привлечь больше местных клиентов.

Не стоит забывать и об Google Merchant — специальном сервисе для интернет-магазинов. Он позволит быстро проиндексировать весь ваш товарный ассортимент в считанные часы, и он покажется в индексе Google уже на следующий день!

А если вы СМИ — обязательно зарегистрируйте себя в Google Publisher. Добавьте ссылки на свой YouTube канал и на RSS ленту своих новостей и получайте трафик из сервиса Google News!

Проверьте статус индексирования страниц

Google много чего упростил в своем сервисе Search Console.

Теперь проверить статус индексирования, сканирования и проблем с этим очень просто.

Для того чтобы проверить, индексируется отдельная страница или нет — просто в поиске вверху вбейте ссылку и нажмите Enter.

В результатах можно узнать причины, почему та или иная страница не проиндексирована и что нужно исправить.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта? Хотите узнать сколько стоит раскрутить сайт?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

Как добавить сайт в Bing?

Хоть Bing не является лидером рынка по поиску, но он идет вторым в западном сегменте по популярности. И у него есть свой собственный Вебмастер Bing.

Если вы сделали все предыдущие шаги правильно, дальше добавить свой сайт в Bing не составит реально никакого труда.

• Вы можете зайти по ссылке https://www.bing.com/webmasters и войти через свой аккаунт Google.
• Затем вы можете импортировать свой сайт (и все свои сайты) в Вебмастер Bing при помощи диалога.

• Вам будет предложено выбрать, какие сайты вам добавить — и все. Сайты добавлены

Далее просто настройте все, что мы делали для Google:

• Добавьте ссылку на Вашу карту сайта тут.
• Настройте IndexNow в специальном разделе.
• Настройте управление обходом бота Bing здесь.
• Проверьте технические SEO ошибки в специальном отчете.

И все, Bing начнет оперативно индексировать ваш сайт и вы уже будете получать трафик из поиска!

Рекомендуем для чтения:

1. Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google: Советы
2. Как связаны ТИЦ, ИКС, PR и позиция сайта в поиске + 5 способов их повышения

Выводы

Ручная регистрация недавно созданных сайтов в основных поисковых системах позволяет быстрее получить трафик, а значит, и запустить продажи.

Для оперативной индексации сайт важно хорошо подготовить к запуску, поработав с его структурой, контентом, метатегами.

Сам процесс регистрации сайта в поисковых системах не сложен, но Вам придется подтвердить свои права как владельца

Если Ваш ресурс − не просто статичная информация, а работающее представительство компании в онлайн-пространстве, информатор и продавец, то есть смысл потратить немного времени на то, чтобы оперативно зарегистрировать его в поисковых системах.

Зачем ждать, когда можно действовать?