Как вести блог:современный подход и секреты успеха

Ведение блога с коммерческой целью — дело не простое, но если знать определенные секреты и умело ими пользоваться, то Вы достаточно быстро увидите результаты.

Сегодня я их Вам раскрою.

В предыдущей статье я уже рассказывал о трех основных целях ведения блога.

Многие их знают, но лишь единицы делают все правильно.

Сколько Вам известно успешных блогеров в Вашей тематике?

Их можно сосчитать на пальцах одной руки.

При этом уже практически каждый сайт имеет свой блог.

Получается, про основную массу блогеров никто не знает.

Их блоги — это пустая трата времени, которая не помогает при выполнении основных задач.

Мало того, такой контент тянет сайт на дно.

В итоге получаем прямопротивоположный от желаемого результат.

Что же делать? Исправлять ситуацию!

Контент и поведенческие факторы

Из этого раздела вы узнаете:

• как отслеживать поведенческие факторы на вашем блоге;
• какими сервисами удобнее всего пользоваться;
• как улучшить поведенческие факторы.

Я собрал самые свежие данные, так что вам полезно будет с ними ознакомиться.

Контент — король!

Это утверждение принадлежат не кому-либо, а одному из самых успешных бизнесменов современности — Биллу Гейтсу.

Более 20 лет назад Билл предсказал будущее контент-маркетинга.

Без высококачественного контента нельзя продвинуть сайт ни белыми, ни черными методами.

Кстати, на тему черного и белого СЕО у меня есть интересное видео.

Но идем дальше.

Поисковикам важно поведение пользователя у Вас на сайте.

Чем больше времени он у Вас проведет, чем больше страниц откроет, тем лучше будут поведенческие факторы.

Хорошим показателем считается более 3 минут.

При этом время, проведенное на сайте, и глубина просмотра страниц — не единственные показатели интереса читателей.

Если пользователь долго пробыл на Вашем ресурсе, но продолжил поиски у конкурентов, поисковик не засчитает результат.

Он будет отрицательным.

Поэтому нужно учитывать 3 момента:

• время, проведенное на сайте;
• количество открытых страниц;
• конечная точка поиска.

Важно! Чтобы понять, какие поведенческие факторы являются хорошими в Вашей тематике, необходимо проверить, как себя ведет пользователь на сайтах успешных конкурентов.

Для ресурса в целом можно использовать приложение Similarweb, которое показывает среднее время, проведенное на сайте, отказы и глубину просмотра.

Оно поможет быстро и точно оценить ситуацию.

Для анализа поведенческих факторов на Ютуб используйте приложение Tubebuddy.

Оно показывает среднее время просмотра, процент от просмотренного видео и много других параметров.

Это приложение можно скачать для Google Chrome и Mozilla Firefox.

Для анализа показателей именно Вашего сайта лучше всего использовать Гугл аналитику.

Она дает более точные показатели.

Для этого открываете вкладку “Поведение” и просматриваете данные в целом или по выбранным страницам.

Улучшение поведенческих факторов

Самый эффективный способ улучшить поведенческие факторы — это создать длинный контент, который на сегодня дает самые высокие показатели, а также предоставляет полный консалтинг по основным вопросам.

Еще это помогает дольше задержать пользователя на Вашем сайте.

Четких размеров длины контента нет.

К примеру, известный американский блогер, Нейл Пател, пишет свои статьи не менее 1500 слов — это около 10 тысяч символов.

Если же говорить про видео, то по исследованиям другого известного блогера Брайана Дина, средняя длина успешных видео с ТОП-10 составляет от 8 до 15 минут.

Вы можете ориентироваться на эти показатели, но лучше изучать успешные блоги в Вашей тематике.

Тенденция в последние годы — это увеличение времени, которые затрачивают на создание контента.

Согласно анализу Orbitmedia, время, которое затрачивается на написание одной статьи в блог, постоянно растет.

Так, в 2014 году около 15% пользователей затрачивали менее 1 часа на создание одной статьи, в 2016 — это число уменьшилась в 2 раза до 7,7%.

Те, кто затрачивал более 6 часов на создание одной статьи в 2014 году составляло около 6%, в 2016 — эта цифра выросла вдвое, до 12%.

Если Вам интересно, как происходит у нас: мы также на одну статью тратим более 6 часов только на написание, это без учета дизайна и заливки на сайт другими специалистами нашей компании.

Как Вы думаете, почему затрачиваемое время на создание контента за 2 года выросло более, чем в 2 раза?

Потому что растет уровень конкуренции, появляется много новых блогеров, все больше сайтов уделяет внимание контент-маркетингу.

К 2019 году 50% компаний потребителького рынка B2C планируют увеличивать время, уделяемое на контент-маркетинг, и только 2% планирует уменьшить количество уделяемого времени.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

Откуда черпать вдохновение для создания контента?

В этом разделе я раскрою самые важные аспекты создания классного контента:

• анализ лучших материалов конкурентов;
• поиск недостатков в них и путей улучшения популярных материалов;
• применение на практике полученных сведений и создание увлекательного контента.

Итак, мы разобрали, что длинный контент дает лучшие поведенческие факторы и более высокие результаты.

Давайте перейдем к вопросу, где искать идеи для Вашего контента.

Откуда черпать вдохновение для создания контента?

Предлагаю разбить рассмотрение этого вопроса на 3 этапа.

Первый этап — анализ успешных блогеров в Вашей сфере

Основная задача такого анализа — найти их слабые места, подумать, как Вы можете предложить что-то лучшее.

Для этого необходимо действительно потратить много времени на изучение материалов конкурентов.

Ежедневно я трачу 2-3 часа моего времени на чтение интересных блогов.

Это помогает всегда быть в курсе последних событий.

Чтобы не открывать большое количество сайтов, используйте для этого feedly.com.

Это очень удобный RSS-Reader от Google.

С его помощью Вы можете добавлять все интересные блоги в одну ленту.

Просматривайте все в одном месте.

Это экономит массу времени.

Второй этап — изучение самых популярных страниц блогеров

Для этого используйте Ahrefs, Serpstat, Majestic, Semrush или другие подобные сервисы.

Вводите интересный блог и выбирайте страницы, которые дают самый большой трафик.

Давайте посмотрим, как это можно сделать в Аhrefs.

Дополнительно к трафику изучайте ключи, по которым ранжируются эти страницы.

Если же Вам интересно посмотреть, какими страницами больше делятся в социалках, используйте Buzzsumo.

Для этого нужно ввести интересующий Вас ключ и проверить самые популярные страницы.

Третий этап — поиск недостатков успешного контента

Возможно, Ваши конкуренты полностью не раскрыли вопросы, заданные в поисковых ключах.

Обращайте внимание на устаревшую информацию.

Используйте дополнительные элементы, которые помогают для лучшего восприятия контента:

• инфографика;
• цифры;
• исследования.

Контент без этих элементов сухой, не вызывает доверия и тяжело воспринимаемый.

Обязательно разрабатывайте структуру контента.

Вспоминаем школьные сочинения.

В материале должны быть привлекательное название, введение, основная часть и вывод.

Заголовок

По статистике 80% статей не открывают из-за скучного заголовка.

Вы можете потратить много времени на создание классного и полезного контента, но из-за непривлекательного названия его даже не откроют, чтобы прочитать.

В данной ситуации я рекомендую технику Эверест для создания кликабельного названия.

Длина заголовка должна быть от 50 до 60 символов, нужно использовать цифры, скобки, побуждающие слова из контекстной рекламы.

Для контроля качества привлекательности названия используйте наш бесплатный онлайн-калькулятор.

Введите планируемое название в форму и оцените качество заголовка от 0 до 100.

Следующее место, где чаще всего бросают читать статью — это вступление.

Не делайте его сильно длинным, пользователь пришел сюда не читать вводную часть.

Оно должно побуждать читать дальше.

Не раскрывайте здесь основные элементы, а то к Вашей статье потеряется интерес.

Цель вступления — максимально заинтриговать пользователя для дальнейшего прочтения материала.

Стандартные рекомендации, как правило, говорят, что длина вступления должна быть пропорциональной основной части.

Чем длиннее основная часть, тем длиннее вступление.

Но у этой теории есть противники, которые относятся к ней скептически.

К примеру, Брайан Дин рекомендует писать вступление от 4 до 9 предложений, вне зависимости от размера Вашей статьи.

Есть на эту тему хорошая поговорка, что русскому хорошо, немцу смерть.

Не копируйте стиль других, ищите свой вариант.

Важно использовать основной включ в первом абзаце.

Да это старая школа СЕО.

Но она еще работает.

Это нужно не только для поисковых роботов, но и для читателей.

Когда они видят основной ключ, понимают, что статья о том, что они ищут.

То же самое касается и видеоконтента.

Основная масса пользователей бросает смотреть видео в первые 15 секунд, потому что вступление не заинтересовало, нет основного ключа.

Так зачем тратить зря свое драгоценное время?

Основная часть

Основную часть контента лучше всего разбить на подзаголовки.

Так проще воспринимать текст.

Важно делать интересные названия своим заголовкам, тогда пользователи не будут уходить.

Помните, Вы создаете длинный контент.

Если в процессе чтения или просмотра, он станет скучным, Вы потеряете пользователя.

Вам надо постоянно удерживать его интерес.

Для этого показывайте успешные примеры, приводите интересные данные.

Обратите внимание на читабельность текста.

Не используйте большие абзацы.

Рекомендуемая длина — не более 5 строчек в одном абзаце.

Добавляйте элементы мультимедиа: картинки, инфографику, которая поможет легче воспринимать информацию.

Помните, контент — это не сухой текст, который написал копирайтер.

Если человек читает книгу, ему нужен только текст, если он просматривает сайт, ему нужно большое количество элементов, которые помогают лучше воспринимать данный контент.

Старайтесь максимально подробно ответить на важные вопросы.

Обязательно делайте ссылки не только на внутренние страницы, но и на внешние ресурсы.

Старая школа СЕО утверждала, что внешние ссылки забирают вес сайта.

Это давно уже не так.

Если Ваши ссылки помогли пользователям лучше понять материал, они будут знать, здесь предоставляется ценная информация, которая дополняется полезными ссылками на другие сайты.

Внешние ссылки также помогают поисковикам лучше понять контент Вашего сайта.

Ссылки на авторитетные ресурсы, исследования увеличивают уровень доверия.

Вывод

Задача вывода суммировать все вышесказанное.

Помните, Вы создавали длинный контент, информация забывается очень быстро.

Чтобы исключить эту возможность, Вы кратко излагаете основные элементы и еще дольше удерживаете пользователя у себя на сайте.

После вывода Вы можете предложить похожие статьи по данной тематике.

Другие моменты

Уделяйте время комментариям на сайте, провоцируйте людей на общение.

Написание комментариев делает статью более естественной и удерживает больше времени пользователя на сайте.

Важно отвечать на каждый комментарий, тогда пользователи будут возвращаться для того, чтобы читать ответы.

Любой возвращенный пользователь — это плюс к поведенческому фактору.

Рекомендуем для чтения:

1. Как создать свой блог?
2. 8 фишек блог-платформы Telegraph от Telegram, которые помогут раскрыть Ваш писательский талант

Выводы

Ведите правильно свой блог, создавайте полезные интересные материалы.

Уделяйте внимание качеству контента.

Он должен развивать Вашу компанию, помогать в достижении новых высот.

Иначе блог будет бесполезным.

Не копируйте других, разработайте свой стиль.

И помните, после создания нового качественного контента об этом нужно сообщить.

Даже самый классный материал в мире требует продвижения.

Для полного понимания этих процессов рекомендую ознакомиться с моим гайдом по СЕО.

А если Вы не знаете, как правильно информировать пользователей о новом контенте и работать с e-mail-рассылкой, то обязательно прочтите это руководство.

Для закрепления материала смотрите видео-формат, который увеличивает запоминаемость на 65%.

Рекомендуемые статьи по теме

КОПИРАЙТИНГ: SEO-КОПИРАЙТИНГ VS РЕРАЙТИНГ + БИРЖИ ТЕКСТОВ

КАК ВЕСТИ БЛОГ: СОВРЕМЕННЫЙ ПОДХОД И СЕКРЕТЫ УСПЕХА

КОНТЕНТ ДЛЯ САЙТА: ЧТО ЭТО И КАК ЕГО СОЗДАВАТЬ

КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ: СОЗДАНИЕ, ВИДЫ КОНТЕНТА 

19 ПО/vidi-contenta/ЛЕЗНЫХ СЕРВИСОВ В ПОМОЩЬ КОПИРАЙТЕРАМ: ОБЗОР ЛУЧШИХ ПРОГРАММ