Вебсайт аудит

TikTok: в чем причина популярности(4 способа продвижения)

TikTok — сервис, который ежемесячно посещают более 850 млн человек.

В середине 2018 года он побил все рекорды и обошел по количеству загрузок Инстаграм.

Сегодня до сих пор занимает лидирующие позиции среди бесплатного ПО в Google Play и App Store.

Что нам известно о сервисе Тик Ток?

В чем причина его сумасшедшей популярности?

Как мировые бренды используют приложение для продвижения и вовлечения клиентов?

Рассмотрим фишки этой соцсети.

Юлия Чмыхало 25.05.2020 314 просмотров
TikTok — соцсеть, которая сочетает в себе функции популярного Snapchat, лидирующего Instagram и не так давно забытого Vine.

Сервис ориентирован на создание коротких 15-секундных роликов.

Также доступна возможность проведения прямых эфиров.

Все, что нужно знать о ТикТок, в одной статье.

История и скандалы. Обзор функционала.

Примеры популярных аккаунтов и секреты их успеха.

Сперва рассмотрим, почему Вам нужно разобраться с Tik Tok:

В 2018 году TikTok выкупил популярный сервис музыки Musical.ly, добавив себе около 150 млн пользователей.

Расцвет Тик Ток пришелся на середину 2018 года.

В этот период приложению удалось обогнать по количеству скачиваний популярный сервис Instagram.

Сервис покоряет пользователей простотой и многообразием функционала, большим мультимедийным потенциалом, широкими возможностями для запуска интерактивных челленджей.

В приложении работают специальные алгоритмы, позволяющие новичкам быстро набирать миллионы просмотров.

Считается, что сервис Тик Ток будет продолжать набирать популярность.

Им начнет интересоваться более зрелая аудитория, что станет новым этапом развития.

Сюда начнут заходить бренды и бизнес-аккаунты, более платежеспособная аудитория.

Поэтому, чтобы не упустить возможность получить новых клиентов, рекомендуем начать раскрутку бренда в Tik Tok уже сегодня, пока конкуренция здесь намного меньше, чем в Инстаграме.

В чем особенность Тик Ток?

Ролики в ТikТоk представляют собой динамичные клипы, реакции на тренды или скетчи.

Доступно большое количество музыкальных треков, масок, бьюти-эффектов для реализации творческих идей.

Приложение было запущено в начале 2016 года в Китае и носило название Douyin.

Спустя некоторое время ByteDance, компания-основатель сервиса, представила международную версию под названием TikTok.

По статистике, 26% пользователей TikTok — молодые люди в возрасте 18-24 лет.

В целом сервис ориентирован на сегмент молодой аудитории. Примерно 50% аккаунтов принадлежат лицам моложе 34 лет.

Однако это не мешает использовать платформу в рекламных целях.

Многие звезды, а также известные компании успешно проводят челленджи в сервисе для повышения узнаваемости личного бренда и продвижения товаров.

ГЛАВА 1:

Какие бренды зажигают в Тик-Ток?

Обзор маркетинговых активностей брендов.

Кто и зачем продвигается в сервисе.

Популярные челленджи.

Guess

Ярким примером сотрудничества с TikTok стал челлендж от модного бренда одежды Guess, проведенный под хэштегом #inmydenim.

Он заключался в трансформации обычного лука в стильный неординарный наряд.

Видео объединили в себе контраст повседневного стиля и модного брендового аутфита.

За неделю с момента запуска он набрал около 30 млн взаимодействий.

McDonalds

Рекламная кампания McDonalds в Тик Токе стала еще одним ярким примером челленджа.

Его запустили в Малайзии под тегом #BigMacTikTok. Он посвящен популярному бургеру.

Незамысловатые условия участия — разместить интригующее видео с биг-маком в Тик Ток под любой трек — позволили собрать промоакции около 9,9 млн взаимодействий.

Сбербанк

По статистике, Тик Ток ориентирован преимущественно на подростков, но это не помешало Сбербанку сотрудничать с сервисом.

Так, маркетологи компании поставили задачу привлечь аудиторию в возрасте 14-25 лет, чтобы стать ближе к поколению Z.

В своем последнем ролике им удалось совместить рекламу карты Сбербанка с популярным челленджем #bottlecapchallenge.

Активность таких брендов как «Юла», L’Oreal и других значимых игроков еще раз доказывает тот факт, что Тик Ток достоин внимания и его можно рассматривать как полноценную рекламную площадку.

Рассмотрим еще несколько примеров.

Red Bull

Компания Ред булл выкладывает в Тик Токе ролики с различными спортивными трюками из других социальных сетей.

Nickelodeon

В профиле Nickelodeon можно найти ролики с креативными персонажами.

Они также следуют мировым трендам и призывают пользователей соцсети участвовать в челленджах.

Apple Music

Сервис также остается в тренде, анонсируя в новой, набирающей обороты соцсети свежие альбомы.

Кроме того, в профиле появляются короткие интервью со звездами, популярными среди представителей молодежи.

Идею поддержали также британские радиостанции Capital и iHeartRadio, публикующие аналогичный контент в своих аккаунтах.

Washington Post

Известная газета также следует мировым трендам.

В ее верифицированном аккаунте Тик Ток уже более 150 тыс. подписчиков.

Здесь можно найти забавные ролики из жизни журналистов.

Футбольные клубы

Футбольные клубы не остались в стороне.

«Реал Мадрид», «Бавария», «Ливерпуль» успешно используют аккаунты в Тик Ток, чтобы делиться с фанатами тренировками, лучшими голами и просто забавными короткометражными роликами.

ГЛАВА 2:

Обзор функционала сервиса

Регистрация. Лента. Уведомления.

Процесс создания роликов.

QR-коды. Дуэт и реакции.

Пользователи Инстаграма легко смогут разобраться с сервисом, так как функционал этих двух приложений достаточно похож.

Регистрация

Начать работать с TikTok можно и без регистрации.

В этом случае Вы сможете скроллить ленту с роликами, а создание собственного контента будет ограничено.

Если Вы хотите полноценно пользоваться аккаунтом, придется зарегистрироваться.

Это позволит по полной использовать функционал, создавать ролики, настраивать предпочтения для вывода видео в ленте.

Для начала работы с приложением:

  • установите и зарегистрируйтесь (чтобы войти в аккаунт, можно задействовать данные из другой соцсети, телефон или email).

Лента

Сразу после регистрации Вы попадете в ленту.

Это главная вкладка, где все пространство отведено контенту.

Первоначально после регистрации Вам будут предложены популярные ролики (собравшие огромное количество лайков и просмотров).

Далее Вы сможете самостоятельно настроить показ рекомендованного контента.

Функционал ленты:

  • для переключения между подписками предусмотрены кнопки вверху экрана;
  • репосты, лайки, комментарии можно добавить, используя кнопки справа.

Уведомления

Для просмотра сообщений от других пользователей, общей информации об аккаунте и активностей в социальной сети предусмотрена вкладка «Уведомления».

Здесь отображаются начавшиеся эфиры, данные о трендах и ближайших мероприятиях.

QR-коды

В этом приложении, как и в Инстаграме, доступна возможность быстрого поиска человека, челленджа или прочей активности по QR-коду.

Это открывает широкие возможности для проведения рекламных кампаний.

Найти свой QR-код можно на страничке профиля.

Запись видеороликов

Основная функция приложения — запись видеороликов.

Можно снять новое видео или загрузить существующее из галереи.

Для съемки видео:

  • зажмите центральную кнопку на панели навигации;

  • при необходимости переключите камеру, отрегулируйте скорость, выберите бьюти-фильтры;
  • чтобы добавить музыку, нажмите на иконку звука вверху экрана.

По мере готовности ролика Вы получите доступ к меню публикации.

Здесь можно установить настройки конфиденциальности, воспользоваться возможностью экспорта ролика в другие соцсети.

При необходимости видео можно сохранить как черновик.

Чтобы найти какой-либо ролик в ленте, используйте обычный поиск.

Также можно заглянуть в чарты или персонализированные списки.

Если у Вас возникли проблемы с генерацией контента для соцсетей, рекомендуем поискать идеи для контент-плана здесь.

Дуэт и реакции

Дуэт — принципиально новый формат ролика в Тик Ток.

Смысл в том, что часть видео создает один пользователь, а часть — другой.

Для этого нужно:

  • записать видеоролик;
  • нажать на кнопку «Поделиться» в процессе сохранения;

  • выбрать пункт «Дуэт».

В процессе записи дуэта второму пользователю будут доступны те же функциональные возможности, что и Вам при записи обычного ролика.

Также в этой соцсети есть реакции. Это интерактивный формат видео, который является ответом на другую публикацию.

Чтобы опубликовать реакцию, нужно:

  • записать видеоролик;
  • нажать на кнопку «Поделиться» в процессе сохранения;
  • выбрать пункт «Реакция».

После этого видео наложится на оригинал в виде небольшого окна с реакцией.

ГЛАВА 3:

Почему сервис так востребован?

Простой и многообразный функционал.

Мультимедийный потенциал.

Секретный алгоритм ранжирования.

В 2018 году TikTok выкупил популярный сервис музыки Musical.ly.

Тем самым он добавил себе около 150 млн пользователей и значительно увеличил охват аудитории за весьма короткий временной промежуток.

Лидеры рынка предполагали, что пользователи из Musical.ly негативно воспримут эту новость, но аудитория отреагировала позитивно.

Расцвет Тик Ток пришелся на середину 2018 года, когда приложению удалось обогнать по количеству скачиваний популярный сервис Instagram.

Это подтверждает приведенная ниже статистика.

По мнению экспертов, причина популярности сервиса кроется в:

  • простоте и многообразии функционала;
  • большом мультимедийном потенциале;
  • широких возможностях для запуска интерактивных челленджей.

Приложение объединило в себе несколько самых востребованных форматов видеоконтента, а также популярные тренды.

Фактически, это сочетание знаменитых Stories и скетчей, приправленное бьюти-масками и крутыми фильтрами, в обертке удобного, интуитивно понятного редактора видео.

Кроме того, в сервисе Тик Ток работают специальные алгоритмы, позволяющие блогерам-новичкам быстро набирать миллионные просмотры.

Это является стимулирующим триггером для создания нового контента.

Еще один ключевой фактор популярности сервиса – перенасыщение и усталость аудитории от однотипного контента существующих соцсетей.

Считается, что человек в среднем готов глубоко погружаться в использование одной онлайн-платформы не более 2 лет.

Нам постоянно требуется разнообразие.

Скорее всего, сервис Тик Ток будет продолжать набирать популярность.

Им начнет интересоваться более зрелая аудитория, что станет новым этапом развития.

В Тик Ток будут заходить бренды и бизнес-аккаунты, более платежеспособная аудитория.

Поэтому раскрутку бренда в Tik Tok рекомендуется начинать уже сегодня, пока конкуренция здесь намного меньше, чем в Инстаграм.

Кстати, здесь можно узнать 12 рабочих методов раскрутки в Instagram.

ГЛАВА 4:

Тик Ток для бизнеса

Особенности сервиса.

Форматы рекламы.

Как продвигаться в сервисе?

Тик Ток бьет все рекордные показатели по количеству активной аудитории.

Так, в конце 2018 года она составила уже более 800 млн человек.

Наверное, даже таким соцсетям, как Инстаграм и Фейсбук не снились эти цифры.

Многие списывают это на активное продвижение приложения.

Однако есть у Тик Ток некие характерные особенности, которые так привлекают молодежь.

Особенности Тик Ток

  • Вирусность контента. Практически вся активность в приложении построена по принципу вирусного контента, а потому чрезвычайно быстро набирает популярность и перерастает во флешмобы. Это позволяет легко и быстро продвигаться.
  • Собственная база треков. Пользователи бесплатно получают доступ к огромной базе музыкальных произведений. Это открывает неограниченные возможности для полета фантазии и создания креативного контента.
  • Яркая визуальная составляющая. Популярность аккаунта зависит только от уровня креативности его владельца, здесь можно даже ничего не писать и не говорить.
  • Удобный редактор видео. Монтировать ролики можно непосредственно в приложении, что сильно упрощает работу. Пользователям доступны маски, фильтры и различные визуальные эффекты. Также можно воспользоваться инструментами для склейки роликов.

Форматы рекламы

Официально рекламироваться в сервисе можно с 2019 года.

В настоящее время доступно 4 формата.

  • Brand Takeover. Это баннер в виде gif-ки или короткого видео, всплывающий после входа в сервис. На нем можно разместить ссылку на свой аккаунт или сторонний сайт, а также на скачивание приложения в Play Market или App Store.
  • In-feed Native Video. Нативная реклама, которую видит пользователь во время скроллинга ленты. Как правило, это стандартный 15-секундный ролик, принципиально не отличающийся от общего контента.
  • Hashtag Challenge. Один из наиболее эффективных методов раскрутки. Базируется на проведении креативных челленджей под специальным хэштегом. Как правило, его запускают звезды, раскрученные бренды или блогеры по заранее согласованной с заказчиком стратегии.
  • Еще одним способом продвижения являются брендированные стикеры и маски. Используя данный интерактивный элемент, можно быстро завоевать лояльность аудитории.

Чтобы грамотно изучить интересы потенциальных клиентов перед началом продвижения (в соцсети, с помощью SEO или контекстной рекламы), используйте утилиту SEOquick по кластеризации семантического ядра.

Как продвигаться в Тик Ток?

  1. Креативно. Создавайте легкий, вирусный контент развлекательного характера. Серьезные видео заходят здесь не так хорошо, набирают меньше просмотров. Тик Ток — это прежде всего веселье, драйв и позитив.
  2. Качественно. Отнеситесь серьезно к качеству съемки и монтажа роликов, несмотря на их непродолжительное время. Снимайте видео в хорошем разрешении, следите за чистотой камеры. Используйте максимум креативных эффектов.
  3. Оригинально. Подумайте, как адаптировать Ваш продукт под интересы молодежи. Например, производители одежды могут снимать веселые танцы моделей в новой коллекции. А флористы — публиковать преображения букетов.
  4. Нативно. Организовывайте интерактивные челленджи, привлекайте блогеров, к которым лояльно относится ваша целевая аудитория, устраивайте совместные активности.

Выводы

Тик Ток — одно из популярнейших приложений, которое в середине 2018 года обошло Инстаграм по количеству скачиваний.

Сервис, который ежемесячно посещают более 850 млн человек.

Основной контент в ТikТоk — короткие динамичные клипы.

Полет фантазии неограничен, так как доступно большое количество масок, музыкальных треков и бьюти-эффектов, что позволяет блогеру реализовать творческие идеи.

Специальные алгоритмы приложения позволяют быстро набирать миллионы просмотров новичкам.

В настоящее время соцсеть ориентирована преимущественно на молодежь.

Однако благодаря объединению всех популярных форматов контента, широкому мультимедийному потенциалу и грамотному алгоритму, позволяющему быстро набирать миллионные просмотры, Тик Ток начинают активно интересоваться популярные бренды.

Так, в этой соцсети уже представлены Guess, McDonalds, «Сбербанк», «Юла» и L’Oreal.

Начать продвижение аккаунта в Tik Tok рекомендуется уже сегодня, пока конкуренция здесь заметно ниже, чем в Инстаграме.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...
Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх