Продвижение видео в YouTube:чек-лист по раскрутке

Все, что тебе необходимо знать о продвижении видео в Ютуб, в одной статье.

Все эффективные методы внутренней и внешней оптимизации, которые используют успешные видео-каналы.

Если тебе нужно продвинуть твое видео или канал, ты в правильном месте.

Давай разберемся, зачем в современном мире создавать и продвигать видеоконтент.

Онлайн-видео становится все более популярным, иногда даже незаменимым инструментом привлечения клиентов, поэтому мы решили подробно расписать, как правильно продвигать видео в Ютуб.

Давайте разобьем план работы на этапы и подробно рассмотрим каждый этап шаг за шагом.

Если ты хочешь получить индивидуальный план продвижения твоего Ютуб канала, оставь мне свои контакты ниже.

Исследование аудитории и конкурентов в YouTube

Прежде чем вы соберетесь заниматься созданием и продвижением своего канала, следует знать, что платформа YouTube далеко не новая, и в ней уже создано огромное количество видеороликов.

По данным на 2022 год от EarthWeb, на YouTube:

• Размещено более 800 миллионов видео.
• Создано 37 миллионов каналов на платформе.
• Ежедневно на YouTube просматривают 1 миллиард видео более 2 миллиардов пользователей.
• Ежедневное количество активных пользователей составляет 122 миллиона.
• Среднее время, которое люди тратят на просмотр видео, составляет 19 минут.

Вы уже попадаете в поле гигантской конкуренции, где допустить ошибку в создании контента может любой новичок!

Поэтому в этой главе мы пройдемся по ключевым параметрам, как проводится детальный анализ конкурентов в YouTube.

Анализ популярных тем и форматов контента

Первым шагом у нас будет изучение тем и форматов контента, которые пользуются наибольшей популярностью на YouTube.

Цель этого шага — определить, что именно интересует вашу аудиторию.

Учтите, что популярные темы могут изменяться со временем, поэтому регулярный мониторинг будет полезен для определения новых трендов и изменения контент-стратегии.

Поэтому анализ, проведенный полгода назад, возможно, будет отличаться от того, какой вы проведете сегодня!

Пошагово это можно разделить на следующие этапы:

• Изучите темы, которые уже популярны в вашей ниши

Просмотрите каналы конкурентов и определите, какие видео имеют наибольшее количество просмотров, лайков и комментариев.

Первоначально выберите нужную страну вашего YouTube. Делается это в блоке меню — Страна.

Затем берем ключевое слово и вбиваем в поиске YouTube, выбрав фильтр КАНАЛЫ:

Затем составьте список каналов, которые у вас будут выводиться.

Выбирайте каналы с количеством подписчиков не менее 1000, ведь маленькие каналы в анализе контента вам не пригодятся.

Перебирайте разные варианты ВЧ запросов и соберите полный список.

Проведите анализ популярных ключевых слов в вашей нише.

Это поможет определить, какие темы и запросы часто используются при поиске видео в вашей нише.

• Оцените, какие темы и форматы контента наиболее популярны среди вашей целевой аудитории

Изучите комментарии под видео, чтобы определить, что именно интересует зрителей.

Условно темы на видео можно разделить на следующие:

• обзоры;
• подборки и рейтинги;
• пошаговые инструкции;
• лайфхаки;
• уроки;
• совместные доклады;
• влоги;
• интервью;
• видео с отзывами клиентов;
• вирусные ролики;
• имиджевые ролики.

Их может быть и больше, но эти условно чаще всего встречаются в поисковой выдаче в YouTube.

Вот в примере — в выдаче есть лайфхаки (1 и 2), мой вебинар в формате урока, ниже идет инструкция.

Но прежде чем вы определитесь с форматом, нельзя просто взять и скопировать его.

Определите, как вы можете добавить свою собственную уникальность в популярные темы и форматы контента.

Например, сюда может входить уникальный дизайн, особенности повествования, монтажа, метод подачи информации, цветовые решения и многое другое.

Оценка качества контента конкурентов

Итак, у нас есть список конкурентов.

Первоначально соберите данные о контенте конкурентов.

Для этого нужно сделать следующее:

• Составьте список видео для анализа у конкурентов.
• Соберите данные о каждом видео: включая длительность, количество просмотров, лайков, дизлайков, комментариев и другие метрики, которые могут быть полезными при оценке качества контента.

Это удобно сделать при помощи плагина VIDIQ. Просто нажмите на кнопку Export CSV и выгрузите полный список.

Также вы можете воспользоваться анализом в SocialBlade и изучить список ТОП популярных 50 видео.

Далее нужно просмотреть эти видео и понять, почему у конкурента именно этот контент зашел лучше, чем у вас.

Исследование способов продвижения конкурентов

При анализе конкурента вы можете столкнуться с проблемой непонимания, как он вырос, продвинулся, насобирал подписчиков.

Здесь придется немного напрячь логику, ведь данные вам никто не даст.

И ни один платный сервис пока что это не может предоставить — Buzzsumo и Socialblade предлагают только общие цифры по просмотрам, подписчикам, лайкам и комментариям.

Поэтому первое, что мы делаем — смотрим ТОП ролики на канале. И отвечаем на вопросы:

1. Как много роликов набрало больше просмотров, чем целевая аудитория.
2. Сколько в среднем набирают ролики просмотров в месяц на канале.
3. Сравниваем количество мертвой и живой аудитории.
4. Оцениваем, насколько ролик оптимизирован.

Тут нам помогает VIDIQ.

В итоге может оказаться, что львиную долю подписчиков каналу приносит 4-6 роликов. Эдакий принцип Парето.

Даже тут можно увидеть, что этот ролик имеет 10% вовлечение в лайки у просмотров и собирает 1,1% комментариев на 100 просмотров.

И у него прекрасно оптимизированы теги, которые ранжируются в выдаче.

Не стоит забывать, что просмотры могут не коррелировать с популярностью видео.

На это может повлиять рекламная раскрутка канала за счет Googe Ads, соцсетей и рассылок.

Да и просто черная накрутка просмотров — вполне.

К примеру их второй ролик (первый по просмотрам), хоть и имеет много лайков, в целом имеет мало комментариев, не ранжируется вовсе, да и имеет плохое в итоге вовлечение.

Поисковые запросы (ключи) для видео

Поисковые ключи для видео отличаются от обычных поисковых запросов.

Умение отличать их — важный момент при сборе семантики для вашего видео.

Большинство поисковых запросов, которые приходят с Ютуб, не с поиска.

Но вам нужно оптимизировать свой канал и видео для органического поиска и для Ютуб.

Допустим, поисковый запрос “life insurance“ (страховка жизни) получает в Гугл около 100 000 трафика в месяц, а в Ютуб всего 50.

Показатели по запросу “cute cats” (милые кошки) значительно выше в Ютуб, чем в Гугл.

То есть вы должны понять, что семантика для Ютуба разительно может отличаться от семантики для SEO или контекста.

Чем конкретно отличается семантическое ядро для Ютуба от других видов семантики?

Оно ориентировано на поиск и отображение видеоконтента.

В то время как другие виды семантики могут быть ориентированы на поиск текстовой информации или других видов контента.

Также видеозапросы могут показываться непосредственно в Гугле, тогда как обычные запросы — нет.

К примеру, запрос “купить айфон 13” в выдаче Ютуба имеет следующие ролики.

При этом в гугл выдаче картина будет иметь совсем другой интент.

Но если мы возьмем другой ключ, например “iPhone 13 распаковка”, результаты будут примерно похожие:

В Гугле мы видим, что в специальном блоке выводятся почти те же ролики:

Это значит, что условно существуют несколько видов запросов, и мы должны ориентироваться на те, которые стимулируют показ видео в выдаче. Именно такие запросы можно называть видеозапросами.

То есть если собирать семантику и в выдаче будет отображаться видеоблок или будет выводиться отдельно YouTube на высоких позициях в Гугле, такой запрос нас точно интересует.

В своем гайде по сбору ключевых слов для Ютуба я детально ответил на такие вопросы, как собрать семантику для видео, распределить ее по тегам и использовать в контенте видео.

Создание лучшего видео

Как мы поняли из прошлого анализа, если хотите попасть в ТОП, необходимо снимать классное видео!

Ютуб не хочет, чтобы пользователи пассивно смотрели ваше видео. Важна активность зрителей.

Сколько лайков, комментариев, добавлений вашего видео в плейлист было сделано — все это имеет огромное значение.

Чем больше таких действий выполнено, тем больше положительных сигналов для ранжирования.

Как увеличить вовлечение пользователей? Есть несколько действенных способов.

Классное видео должно быть интересным, увлекательным, полезным.

Тогда оно будет увеличивать количество постоянных подписчиков.

Еще важно не забывать о метрике и анализировать:

• время сессии;
• время просмотров;
• удержание аудитории;
• вовлечение зрителей;
• CTR (кликабельность).

Для того чтобы эти показатели были выше, не забывайте о простых лайфхаках, которые помогут вам добиться успеха!

Снимайте видео по сценарию

Бессвязное и неструктурированное видео — просто гарантия провала. Поэтому сначала сядьте и напишите сценарий для него.

Ответьте на вопросы:

1. О чем будет это видео?
2. Что вы будете рассказывать?
3. Как вы это будете рассказывать?
4. Что вы будете показывать?
5. Какие примеры вы будете приводить?
6. Почему вы считаете, что это так?

Да, эти вопросы нужно разложить в виде удобной майнд-карты. А лучше — в виде хорошо написанной статьи.

Напишите задание дизайнеру

Если вы не монтируете видео, не забудьте о том, что дизайнер не сидит у вас в голове.

Составьте подробный сценарий, что и на какой минуте вы хотите, чтобы выводилось на экране.

Грамотно составленный сценарий — залог успеха любого хорошего видео.

Вы можете его сделать и после сбора первичного материала, как на скрине — с указанием временных меток и просьбой показать нужные элементы, так и просто предоставив ему статью с вставленными ссылками на видеофрагменты или скриншотами, для удобства выделив их другим цветом.

Фокусируйтесь на первых 15 секундах

Влияние первых 15 секунд имеет огромное значение.

Ютуб рекомендует фокусироваться на этом отрезке времени.

Именно первые 15 секунд показывают, будет ли интересно ваше видео.

В этот промежуток времени вы должны посадить на крючок свою аудиторию.

Проверяйте пик просмотров

Потратьте несколько минут на проверку показателей вершины и спада просмотра видео.

Для проверки нужно выбрать интересующее видео, зайти в Analytics – Overview и спуститься немного вниз на экране.

На данном примере нет особых колебаний, зрители естественно уходят.

Рассмотрим другое видео.

Как видим, колебания уже не такие равномерные, соответственно, можно зайти и проверить, что стало причиной ухода зрителей.

Во-вторых, в конце твоего видео создавай ссылки:

• на свой канал;
• на другое интересное видео;
• подписку на свой канал.

Это удержит аудиторию на вашем канале.

Уделяйте внимание длине видео

Фактор номер 1 в Ютубе – это удержание пользователя.

Чем больше времени пользователь проводит в Ютубе, тем больше система зарабатывает.

Если же ваше видео помогает удержать пользователя, тогда оно ранжируется лучше.

Чтобы просмотреть, сколько времени зрителя удерживают ваши видео, заходите в Analytics – Overview.

На моем примере видно, что наши видео показывают удержание от 5 минут до 14 минут.

Супер!

Как оптимизировать видео под общее время просмотра?

Сначала создавайте длинное видео.

Допустим, вы создали 2 видео: видео А — 12 минут, видео Б — 4 минуты.

Средний показатель просмотра видео 40%, получается видео А смотрят дольше в 3 раза.

Очевидный факт, длинный контент по конкурентным ключевым словам ранжируется лучше!

Работайте с мотивированием зрителя смотреть контент

Время сессии просмотров показывает, как долго пользователи проводят в Ютубе после просмотров вашего видео.

Еще это фактор ранжирования, который увеличивает время пребывания пользователей в Ютуб.

Другими словами, Ютуб поощряет видеоканалы, которые удерживают аудиторию на их ресурсе.

К сожалению, измерить эту статистику нельзя, мы не можем просматривать дальнейший путь пользователей.

Как же оптимизировать под этот фактор ранжирования?

• Создайте плейлист (списки воспроизведения). Он задерживает пользователей на вашем канале, соответственно показатели времени сессии выше.
• Не забудьте в видео рассказать о своих плейлистах.
• Упоминайте в своем видео релевантные видео в описаниях видео (используя ссылки на видео).

Просите аудиторию оставлять комментарии и лайки

Люди ленивые от природы, они не любят тратить свое время и проявлять активность. Попросите их это сделать!

Для этого следует разместить в контенте призыв к действию.

Это может быть просто проговоренная реплика, визуальное сопровождение или и то, и другое.

Просите подписаться на канал

Стандартная связка — Лайк-Комментарий-Подписка.

И да, просите подписаться ленивого зрителя несколько раз за видео!

Делайте это в начале видео, в середине на интересном моменте, и самое главное, — в конце ролика, не забыв поблагодарить, что они досмотрели ваше видео до конца!

Рекомендуем для чтения:

1. Ключевые слова для YouTube Канала: Подбор и Оптимизация Тегов
2. Сколько зарабатывают блогеры Youtube и Instagram

Оптимизация видео

Правильная оптимизация видео — один из залогов его популярности. Она включает в себя:

• прописывание Title и Description;
• прописывание тегов;
• внедрение ключевых слов в текст контента;
• создание привлекательной картинки.

Мы научим тебя все это делать правильно.

Хорошо оптимизированное видео не сразу легко отличить от плохо оптимизированного.

Для этого пригодятся инструменты, которые мы обозревали в статье про сбор ключевых слов для YouTube.

Так что я не буду повторяться, а распишу нюансы, которые нужно знать.

Итак, любой чек-лист раскрутки видео строится по доработке:

• заголовка;
• тегов;
• описания;
• включения в плейлисты;
• использование хештегов;
• оценки соответствия видеозапросу;
• кликабельность видео или CTR.

Последний пункт — CTR — важный алгоритм ранжирования в Ютуб, показывает как часто с результатов поиска перешли на твое видео.

Зачем Ютуб показывать видео, на которые не хотят переходить?

Конечно, в ТОПе будет только контент с хорошими показателями.

Итак, обо всем по порядку.

Превью видео

Обрати внимание на картинки к видео в ТОП выдачи.

Многие из них сделали индивидуально под видео, для визуализации и раскрытия сути.

Секреты хорошего превью следующие:

1. Читабельный текст на превью даже на телефонах!
2. Не используйте много цветов.
3. Придерживайтесь фирменных плашек.
4. Не используйте более двух графических элементов.
5. Не забывайте о себе как спикере!

Плашку не обязательно менять постоянно.

Хорошая плашка дает хороший CTR для ваших видео.

И придерживаясь хороших стандартов в них, вы добьетесь большего числа просмотров!

Заголовок видео

Заголовок видео — первое, что видит пользователь.

В заголовке вы должны использовать ключевое слово и призыв к просмотру — все это увеличивает CTR (кликабельность).

Собираем текст заголовка.

Умение подбирать заголовок должно строиться на следующих этапах:

• Соберите семантическое ядро для ролика. Если вам нужна помощь, воспользуйтесь предыдущими советами. Ваша задача — определить наиболее трафиковый целевой запрос.

• Выберите наиболее высокочастотный ключ с точки зрения Ютуба. Частотность можно проверить у ключевого запроса при помощи таких утилит, как Keywordtool.io или VIDIQ.
• Этот ключ должен быть в начале вашего Заголовка! Первые 55 символов должны соответствовать твоему ВЧ ключу. Затем соберите поисковые подсказки для этого ролика. Для этого можем воспользоваться или поисковой строкой, или утилитой KeyWordTool.io.
• Наиболее трафиковые фразы совместите в заголовке. Используйте для построения фразы запятые, двоеточия и вертикальный слеш для смыслового разделения.
• Название вашего видео должно состоять не менее чем из 5 слов. Таким образом, вы можете включить ключевое слово полностью без лишних слов.

На примере этого разбора я показал, как можно составить идеальный заголовок для твоего видео.

И я могу сказать, что благодаря заголовку, связи с ключевыми словами и субтитрами в видео — этот ролик максимально релевантен запросам.

Помним про лимиты.

Хочется, правда, запихнуть побольше ключевых слов — и Ютуб вежливо говорит, что можно и 100 символов впихнуть!

Но есть определенные ограничения.

Во-первых, длина описания должна подчиняться простому правилу: первые 40 символов должны описать, о чем собственно ролик.

И вот почему:

В первоначальной выдаче Ютуба отображаются первые 40 символов.

Поэтому если ваш заголовок достаточно длинный, зритель, вероятно, увидит только его сокращенную часть.

Это же касается и роликов, которые отображаются в разделе Следующее.

Поэтому вам следует выбирать первые 40 символов так, чтобы они читались целиком (и желательно заканчивались на сороковом символе).

Как и в СЕО, от Title зависит, перейдут на ваше видео или нет.

В Title должна содержаться ключевая фраза, также нужно позаботиться о его привлекательности.

В приведенном примере “How to lose weight fast” (“Как быстро потерять вес”) видео в ТОПе используют свой привлекательный заголовок:

• 10 кг за 10 дней;
• ТОП-10 путей (не примеров);
• 1 кг за 1 день (план диеты);
• Стиль жизни – здоровое питание.

Рекомендуем проверить привлекательность своего заголовка при помощи нашего калькулятора заголовков.

КАЛЬКУЛЯТОР КАЧЕСТВА ЗАГОЛОВКА

Больше баллов — лучше.

Сравнивайте варианты, которые вы используете для поиска.

По статистике VidIQ, оптимальной длиной заголовка считается длина в 60 символов.

Это исходит из предельной длины тега Title для SEO.

В поиске ваш заголовок будет съедаться, и сниппет будет смотреться непривлекательно.

Из рекомендаций по заголовку:

1. Высокочастотный запрос по видео впереди.
2. Остальные ключи из подсказок в естественном предложении.
3. На 40-м символе смысл ролика уже должен быть понятен.
4. Средняя длина заголовка не выше 60 символов.

Теги видео

Как нужно правильно прописывать теги?

Многие допускают тут ошибки.

Но при этом такой тег вполне можно оставить:

Пусть даже не совсем, но он все же тематичен.

И мы переходим к другому пункту.

Теги слишком низкочастотные.

Вы можете тогда собрать очень целевую семантику и закидать все пересечения двухсловных и трехсловных и даже четырехсловных тегов!

Но в итоге это приведет к тому, что количество просмотров вашего видео далеко не уйдет…

Здесь решение двоякое.

Вы можете оставить низкочастотные теги, если заняли по ним ТОП позиции и эти теги дают переходы на ролики.

Да, они могут быть редкими, но по ним может быть трафик.

Так, один за 28 дней показал 4 просмотра.

Но если вы не имеете по тегам ни позиций, ни трафика, удалите их и замените на теги, которые предлагает YouTube Analytics:

Если у вас установлено расширение vidIQ для Google Chrome, тогда в редактировании самого видео приложение будет подсказывать теги при их наборе.

Тег и заголовок не имеют ничего общего.

Типичная ошибка новичков, которые, подбирая заголовок, начинают использовать различные теги, никак не связанные с тем, что вы включили в заглавие.

Такое могут позволить себе блогеры, контент которых просматривается за счет подписчиков, а не поиска в YouTube и не по подобным видео: так, если у вас 10000 подписчиков, можете видеоролики называть как попало, лояльная аудитория все равно их будет смотреть.

А если вы постите ролики в своих соцсетях, где сидит остальная ЦА, которая даже не подписана на ваш канал, то получите заветные просмотры.

Как видите, имея миллионы подписчиков, ваши видео гарантированно соберут более 30% от этого количества просмотров за несколько дней.

Но если же вы ведете коммерческий информационный блог, где присутствует ваш продакт-плейсмент (то есть вы пиарите в видеоролике свой товар или услугу), такой метод навредит.

Также новостные каналы грешат тем, что забывают актуализировать в тегах, о чем эфир, тем самым теряя целевую аудиторию.

Также не стоит накручивать подписчиков.

Каналы, которые это делают, заметны.

Их количество просмотров видео выдает:

Но те видео, которые грамотно сочетают заголовки и теги, собирают аудиторию прекрасно:

Именно из-за соответствия заголовка запросу и прописанным внутри тегам:

Некоторые авторы, такие как Брайан Дин, рекомендуют использовать небольшое количество тегов. Желательно — до 5 ВЧ тегов.

Но есть одно НО.

Во-первых, вы не Брайан Дин.

Если у вас малая база подписчиков, вы рискуете собирать просмотры по крупицам и не сможете захватить свою аудиторию.

Во-вторых — сам YouTube говорит — можно много тегов.

Но не более 500 символов на все теги.

Я рекомендую использовать вышеперечисленные методы генерации тегов и подбирать их при помощи плагина VidiQ.

Детально, как собирать теги, мы рассматривали в предыдущей статье.

Выберите Аналитику, перейдите в раздел SEO, выберите вкладку Исследование тегов и вбейте свой ВЧ ключ.

Система предложит теги по убывающей по логической связи.

Проверьте теги на релевантность (вбивая в поиск и изучая подсказки).

И оставляйте те, которые могут принести видео трафик.

Помните, теги из одного слова могут сыграть с видео злую шутку: теги — это те самые ключевые слова, которые используются для идентификации видео по тематике.

Именно по ключевым словам видео YouTube определяет, к какой категории и с какой степенью родства можно соотнести ваше видео.

Если вы будете делать теги такого вида:

То рискуете запутать Ютуб.

Как себя проверить?

Просто закиньте свой “тег” в поисковый запрос.

Первоначально оцените, какие подсказки генерирует с этим словом сам Ютуб.

Затем изучите и саму выдачу.

Если среди видео нет ваших тематических роликов, удаляйте смело этот тег.

В данном случае тег, который я рассмотрел, рекомендуется удалить.

Влияние тегов на видео постоянно снижается.

Ютуб и далее рекомендует их использовать, но последние исследования показывают, что многие видео ранжируются хорошо и без тегов.

Система все лучше распознает смысл видео по тайтлу, описанию и субтитрам.

Но игнорировать их не стоит сегодня.

Описание видео

Первые 125 символов показываются в результатах поиска, и от них также зависит просмотр видео.

Вложи в эти 125 символов продвигаемые ключи и призыв к действию!

Многие видеоканалы игнорируют данный показатель!

Для этого в первый блок описания советуем взять отобранные теги и вставить в начало видео.

Теги берем из вышеописанного способа, копируем и вставляем.

Уберите смысловые повторы и задумайтесь, как лучше изменить описание, использовав слова по максимуму!

Получаем уже хороший текст, который максимально пересекается с тегами.

Советы:

• Включите ключевое слово в первые 25 слов.
• Сделайте описание не менее 250 слов.
• Добавьте ключевое слово 2-4 раза.

Таймкоды

Таймкоды в YouTube — специальные ссылки в описании видео с временными метками.

Видео с таймкодами ранжируется лучше, чем без них.

Любое информационное видео содержит в себе блоки, или, так сказать, главы.

Перед написанием сценария их нужно заранее продумать.

Затем нужно в описании видео добавить временные метки, где начинается новая глава.

И да, 0:00 — обязательный таймкод в начале! Без него таймкоды не появятся.

Таймкоды следует прописывать в формате МИНУТА:СЕКУНДА или ЧАС:МИНУТА:СЕКУНДА.

Например, 0:25 или 1:15:30.

Если вы все сделали правильно, в вашем видео после обновления страницы появятся на таймтреке разделители и ваши главы.

Таймкоды играют колоссальное значение в ранжировании видео и в поиске.

Обратите внимание, в сниппете Google он распознается именно с разбивкой по главам.

Поэтому мы советуем всегда использовать ключевые слова в вашей семантике для прописывания этих блоков.

Советы по прописыванию таймкодов:

• Начинайте с 0:00.
• Не пишите больше 6 слов в описании.
• Используй ключевые слова.
• Старайтесь делать разбивку по этапам не менее 1-2 минут на блок.

Субтитры

Субтитры видео — это распознанный текст, который звучит в видео, размеченный временными метками.

Ютуб понимает, что вы говорите на 90%.

Поэтому лучше всего произносить продвигаемый ключ в контексте 1 или 2 раза.

Также YouTube автоматически делает транскрипцию ваших видео.

Для просмотра транскрипции любого видео на ресурсе под видео нажимайте … more (больше) = > transcript (транскрипция).

Для своих видео вы можете их отредактировать и внести правки, где он допустил ошибки.

Дайте 100% понимание, о чем ваше видео, загрузив файл транскрипции на Ютуб.

Соблюдайте правило создания файла.

Субтитры добавляются в студии в специальном разделе.

Автоматические субтитры можно отредактировать и сделать их перевод на другой язык.

Вы можете их редактировать в виде текста или скачать и перевести в том же ChatGPT и вернуть обратно для загрузки.

В режиме текста просто можно отредактировать текст, где явно были проблемы с орфографией и потерей смысла.

Я лично для русскоязычного канала не прописываю вручную транскрипцию, потому что Ютуб отлично распознает наш текст.

Для англоязычного канала мне приходится его контролировать и вставлять.

Перевод видео на другой язык

В Украине запросы задаются на двух языках, поэтому важно, чтобы ваши видео ранжировались и на русском, и на украинском языках.

Да и удобно, если ваши видео пусть даже с субтитрами, смотрят в других странах.

Само видео перевести, к сожалению, нельзя, но вы можете перевести описание видео, заголовки и субтитры!

После того как прописаны субтитры, переходим в него и смотрим, где у нас не опубликовано описание!

Затем производим перевод ЗАГОЛОВКА и ОПИСАНИЯ, проверяя его правильность.

И нажимаем ОПУБЛИКОВАТЬ.

Повторяем для КАЖДОГО языка нашего видео.

Взаимодействие с аудиторией: комментарии, лайки, подписки

В этой главе будут собраны лайфхаки, как увеличить вовлеченность видеоканала.

Секретом любого канала является не только оптимизация отдельных роликов, но и в целом позитивная статистика аудитории по нашему каналу.

Сюда входят:

• Постоянные зрители — люди, которые преимущественно смотрят ваши видео.
• Уникальные зрители — сколько всего людей смотрело ваши видео.
• Подписчики — сколько аудитории подписывается на ваш канал за период.

Для того чтобы взаимодействовать с аудиторией, вам нужно придерживаться следующих стратегий:

1. Вести сообщества.
2. Формировать плейлисты.
3. Мотивировать в видео подписываться на канал.
4. Закреплять важный комментарий.
5. Отвечать на комментарии.

Сообщество канала

Сообщество канала на YouTube — это группа зрителей, которые подписались на канал и взаимодействуют между собой и с автором контента.

В этом разделе вы можете публиковать на ней сообщения, GIF-изображения, картинки/фотографии и видео, а также проводить опросы и викторины.

В сообществе канала можно обсуждать видео, задавать вопросы, делиться мнениями и идеями, принимать участие в опросах и голосованиях, а также получать эксклюзивный контент и бонусы от автора.

Создание и развитие сообщества канала помогают установить более тесную связь между автором и зрителями, повысить лояльность аудитории и увеличить вовлеченность зрителей в процесс создания контента.

Плейлисты канала

Плейлисты на YouTube — это коллекции видеороликов, которые можно создавать и редактировать на канале.

Они позволяют сгруппировать видео по тематике или жанру, что упрощает поиск и навигацию для зрителей.

Важность оптимизации плейлистов для SEO заключается в том, что они могут улучшить видимость канала на YouTube и в поисковых системах.

• Вы можете объединять в серии видео по одной тематике.
• Плейлисты могут быть оптимизированы с помощью ключевых слов, тегов и описаний, что позволяет улучшить ранжирование и увеличить трафик на канал.
• Плейлисты могут привлечь новых зрителей, которые заинтересованы в определенной тематике или жанре видео.
• Плейлисты воспроизводятся автоматически после просмотра предыдущего видео.
• Старайтесь формировать плейлисты сразу по мере их появления. Хороший плейлист — тот, в котором больше одного видео!

Для написания текста плейлистов используйте семантическое ядро, которое собрали на предыдущем этапе.

Таким образом, оптимизация плейлистов является важным элементом SEO-стратегии для YouTube-канала, который может привести к увеличению просмотров, подписчиков и улучшению общей видимости канала.

Советуем делать такие плейлисты:

1. Все актуальные видео канала.
2. Плейлисты по тематикам, в иерархии усложнения от простого к сложному.
3. Плейлисты по сериям, если это серия роликов подряд.

Закрепленные комментарии

Закрепленный комментарий позволяет вывести один комментарий вверху видео. Его можно использовать для следующих целей:

1. Указать ссылку на обсуждаемый в видео ресурс или серию ресурсов.
2. Указать ссылку на ваш сайт с заказом услуги.
3. Просто закрепить максимально полезный комментарий.

Мотивация нажать на колокольчик

Уведомления в YouTube — хороший способ сообщать аудитории, что у вас вышло новое видео на канале.

Мотивируйте нажимать не только на подписку, но и на колокольчик.

Многие заметили, что люди жмут подписку, жмут на колокольчик, но не узнают, что у вас вышло видео.

С недавних пор колокольчик стал работать иначе, добавив дополнительный функционал.

Поэтому теперь нужно мотивировать аудиторию не только “Нажмите на колокольчик” при записи ролика, но и еще в дизайне, чтобы зритель выбрал вариант “Все”.

Покажите в дизайне, что они должны выбрать, не забыв проговорить это в самом ролике.

Ответы на комментарии

На ранжирование в канале влияет не только количество просмотров, но также и активность вашей аудитории.

Поэтому если вы будете отвечать на вопросы аудитории, это будет стимулировать ее:

1. Зайти и отблагодарить вас за ответ.
2. Задать уточняющие вопросы.
3. По возможности подписаться на канал!

Для того чтобы проверить, отвечены ли у вас все комментарии, перейдите в YouTube Студию, в раздел КОММЕНТАРИИ, и там настройте фильтр Без моего ответа.

В интерфейсе вы можете увидеть, подписан ли пользователь на ваш канал, и поблагодарить его за подписку.

А если нет — предложить подписаться на ваш канал!

Поэтому мы дадим вам советы, как следует писать ответы на комментарии:

1. Отвечайте на языке пользователя.
2. Старайтесь быть вежливым. Ваша цель — подписчики и лояльная аудитория.
3. Предлагайте подписаться новой аудитории.
4. Благодарите подписчиков за лояльность.
5. Давайте ответы на вопросы.
6. Благодарите каждого за хороший комментарий лайком и сердечком.
7. Если комментарий спамный и ненужный, просто удалите его.

Авторитет видеоканала

Авторитет канала играет важную роль в продвижении видео в Ютуб.

Видео, выложенное на авторитетном канале с постоянной аудиторией, будет ранжироваться выше, чем на вновь созданном канале.

Как быстро сделать канал авторитетным?

Отличить плохо оптимизированный канал по этим пунктам легко на глаз без всяких специальных утилит.

Именно авторитет видеоканала можно увидеть по внешним элементам, которые настраиваются в интерфейсе Студии YouYube.

Мы уделим внимание в этой главе главной странице канала, трейлера, логотипа, фирменного стиля, названия и псевдонима канала, а также раздела О канале.

Трейлер канала

Встречайте аудиторию канала с целевых видео на нем.

Например, настройте на канале два вида видео. Одно — для новичков, другое — для подписчиков.

Все это настраивается в YouTube Студии — в разделе Главной страницы.

Логотип канала

Канал без логотипа не внушает доверия.

Поэтому мы советуем сразу зайти и залить его.

Какой логотип брать? Да тот же, какой есть у вас на сайте!

Заполните Фото профиля, Баннер для YouTube и малый логотип в разделе Брендинг.

Вы можете настроить время появления логотипа на ваших видео.

Название канала

Название канала — процедура, такая же важная, как нейминг своего бизнеса (я касался нейминга в своей статье про CTR).

Настраивается название канала в разделе Настройка канала — Основные сведения.

Советы по созданию названия для канала:

1. Делайте его лаконичным.
2. Проверьте, не занято ли оно.
3. Старайтесь название канала делать на 99%-100% совпадающим с названием бизнеса или сайта.

Псевдоним канала

Там же настраивается и короткий псевдоним канала.

Псевдоним — это никнейм вашего канала, который легко запоминается и удобен для поиска на Ютубе.

При помощи псевдонима канала можно создавать быструю ссылку, которая выглядит привлекательно.

Например, можно посмотреть, как выглядит стандартный URL канала, а как выглядит URL с псевдонимом канала.

Главная страница канала

Дизайн главной страницы канала — это его визитная карточка.

Структурирование информации на ней делает его удобным для ваших подписчиков, а также поднимает ваш авторитет в глазах новой аудитории.

Удобство расположения нужных плейлистов, сообщений — решающие факторы для страницы!

Настройка этого раздела происходит в блоке Настройка канала — Главная страница.

Вы можете добавить до 12 разделов, выбрав из них.

1. Трансляции (текущие, прошедшие).
2. Плейлисты (серией или как отдельные плейлисты).
3. Плейлист коротких видео YouTube Shorts.

О канале

Раздел О канале — последний и важный пункт для подъема авторитета.

Особенно — для коммерческого канала.

Напишите оптимизированный под запросы текст о своей компании, который бы писали на главную страницу.

Уделите внимание разделу Контакты.

Добавьте ссылки на все соцсети и мессенджеры своего бизнеса, которые вы ведете именно здесь.

Напоминаю, на баннере можно вывести не более 5 ссылок.

Поэтому решите, какие для вас приоритетные, и расставьте их при помощи ползунков в удобном порядке.

В разделе КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ добавьте ваш Email для связи.

И конечно, переведите весь контент в этом блоке на несколько языков, добавив перевод:

Все, базовые настройки по авторитету канала выполнены!

Ключевые слова канала

Теги канала — важный пункт для его ранжирования.

Они напоминают теги для YouTube видео, но прописываются в специальном разделе.

Для этого перейдите в Студию YouTube и затем — в НАСТРОЙКИ.

Далее пропишите теги вашего канала.

Это будут максимально высокочастотные запросы, которые точно описывают ваш канал.

Тип видеоканала

Важно указать, является ли ваш каналом для детей или нет.

Вы можете выбрать эту аудиторию в Расширенных настройках.

Связь с аккаунтом рекламы

Следующим шагом будет связь вашего канала с вашим каналом Google Ads.

Для полноценной настройки видеорекламы мы рекомендуем связать ваш аккаунт здесь.

Напоминаю, это находится в Студии, в разделе Настройки — затем Расширенные настройки.

Там же настраивается приватность вашего канала и реклама на основе интересов.

Мы рекомендуем оставить, как указано на скрине.

Активные программы вашего канала.

Чем выше ваш канал будет расти, тем больше функций вы сможете включить.

Проверить статус ваших функций можно в Студии в разделе Настройки — Канал — Доступность функций.

Продвижение через социальные сети и другие платформы

При раскрутке канала нужно первоначально создать пул аудитории.

Если вы не проинформируете аудиторию о новых видео, рискуете остаться с каналом с 10-20 подписчиками.

Первая тысяча подписчиков канала всегда самая сложная.

И мы советуем придерживаться этой простой стратегии, которая точно сработает!

Шаг 1. На видео должны быть сделаны все шаги по оформлению

Уделите внимание всему, что мы описывали в разделах Авторитет канала и Взаимодействие с аудиторией.

И да, у вас на канале уже должно быть более 5 видео хорошего качества.

На канал без видео не подпишется никто.

Шаг 2. Соберите вашу целевую аудиторию с другого канала

Если вы не новичок, скорее всего, у вас уже есть какая-то собранная аудитория.

Например, свой телеграм-канал, группа в Facebook или подписчики в Tiktok.

На крайний случай — база телефонов или Email своих клиентов.

И все это можно использовать для информирования о том, что у вас есть YouTube канал и он растет и развивается!

Поэтому сделайте рассылки, анонсы о том, что у вас:

1. Выходят новые видео.
2. Запланированы видео к выходу.
3. Предстоящие трансляции.
4. Любая другая активность на канале.

Шаг 3. Автоматизируйте работу по рассылкам

Рассылки, сделанные один раз, не дадут должного эффекта.

Наладьте этот процесс на постоянной основе.

Для этого подойдут платные сервисы Email рассылок, пуш-уведомлений и даже регулярные напоминания в других каналах соцсетей.

Не забывайте пиарить канал всегда.

Шаг 4. Настройте платный трафик

Всегда можно помочь видео при помощи платной рекламы.

Настройте рекламу InStream и Discovery для прироста подписчиков и лояльной аудитории.

Алена рассказала пошагово, как это сделать в Google Ads.

Сотрудничество с другими ютуберами и брендами

Если ваш канал будет существовать сам по себе, скорость прироста его аудитории будет катастрофически медленной.

Но вы всегда сможете сделать так, чтобы о вас узнавала аудитория и с других ресурсов.

Совместные трансляции

Отличный способ обмена аудиториями — это проводить трансляции с коллегами по бизнесу.

Соберите пул всех партнеров, с кем вы работаете, обменяйтесь контактами и пригласите выступить на своем канале.

Напоминаю, эта функция будет доступна, если на вашем канале будет достаточно подписчиков и просмотров.

Поэтому уделите внимание подготовке канала на первых шагах.

Выступления на других площадках

С войны мы пока не проводили совместных эфиров на других украинских площадках.

Но примерами будет, если вы выступите на любом другом канале, где есть ваша аудитория, со своим докладом.

Или вы проведете совместное интервью.

Для этих целей сделайте анализ подобных каналов в выдаче.

Для этого вбейте запрос “тематика” + “вебинары“ или “конференции” и изучите список каналов, которые вас интересуют.

Напишите им и предложите выступить на платформе!

Гостевые ссылки на канал

Не стоит забывать и про гостевые публикации.

Они как-никак помогают узнать о вас тем, кто читает веб.

Поэтому правильный пиар поможет вашему каналу на постоянной основе!

Пишите качественные статьи и включайте свои видео в них.

Не пишите ерунду, ваша цель — просмотры и чтение статей, а не SEO-цели — получение ссылок.

Забудьте о них.

Даже если вы не получили ссылку, вы вставили свое видео!

Также вы можете просто указывать ссылку на свой канал в гостевых статьях-опросах.

О технике, как писать гостевые публикации, я рассказывал в этом подкасте.

Ранжирование видео в поисковиках

В этих советах я научу вас делать так, чтобы ваше видео всегда получало трафик из поисковых систем — будь то Google или YouTube.

На ранжирование видео в поисковиках, помимо вышеперечисленных элементов, влияют еще и такие, на которые не сразу обратишь внимание.

Шаг 1. Разместите видео на сайте

Вы можете размещать свои видео в виде embed кода на любом своем ресурсе.

Будь то ваш Web 2.0 сайт, основной сайт или сайт партнера.

В разделе Видео ваш ролик может ранжироваться за счет того, что вы его разместили у себя на сайте!

Для этого перейдите на ваше видео, выберите пункт Поделиться, выберите Встроить.

Затем скопируйте код и вставьте в нужном месте на вашем сайте.

Шаг 2. Установите микроразметку VideoObject

Не забывайте, что видео для Google нужно обязательно размечать.

Для этого есть специальная микроразметка Schema.org — VideoObject.

После установки микроразметки проверьте ее в валидаторе микроразметки, вставив свой сайт.

Затем спустя время проверьте в Google Search Console в разделе Страницы с видео — Индексирование страниц с видео.

Шаг 3. Проверьте поисковые запросы аудитории

Анализируйте поисковые запросы вашей аудитории и адаптируйтесь под контент, который она ищет.

В YouTube Студии выберите Аналитика — Источники трафика и Поиск на YouTube.

Также следите за трафиком вашего Ютуб канала по поисковым запросам.

Данную статистику нужно анализировать для отдельных видео.

Если ваше видео не ранжируется по этому показателю, видимо, в предыдущих шагах вы не уделили внимания всем аспектам оптимизации.

YouTube аналитика

Изучай Аналитику в Студии YouTube, чтобы следить за тем, какие видео точно стоит обновить, перезаписать, а каким достаточно того, чтобы улучшить в плане оптимизации.

Хорошее видео с первого раза никогда не получится сделать.

Поэтому маркером для вашего качества работы будет детальный анализ жизненно важных метрик каждого видео: времени просмотра, удержания и CTR роликов.

Время просмотра

Наиболее важный фактор ранжирования, фактически отвечающий за ваш рейтинг.

Он говорит, сколько минут пользователи смотрят ваши видео, и отображает тенденцию рейтинга канала.

Чем больше часов смотрят ваши видео, тем лучше для ранжирования канала в целом.

CTR ваших видео

В Ютубе все видео отображаются за счет вывода сниппета и превью.

Как проверить, хорошо ли работает ваше?

Например, ваше видео находится в ТОП3, но тебя смущает малое количество переходов.

Такой отчет есть и называется Показатель CTR Значков видео!

Хороший показатель CTR Значков — от 2 до 10% и зависит от типа контента.

Ролики со сроком менее 2 недель и количеством показов менее 100 могут иметь меньшие показатели.

Вы можете изучить воронку от показов до просмотров и выявить по каждому конкретному видео различные показатели эффективности.

Удержание аудитории

Удержание аудитории — показатель ранжирования, который отображает, как долго пользователи смотрят ваше видео с момента нажатия кнопки Просмотр.

Очевидно, чем больше смотрят ваше видео, тем лучше для ранжирования.

Ведь вы можете снять 10 роликов, и только один будет лучше всего удерживать зрителя, а остальные — отталкивать.

При помощи этого отчета вы сможете выловить:

1. Ролики, которые не досматривают до середины.
2. Ролики, которые просматривают в большинстве до конца.

В новом интерфейсе кривая удержания выглядит так:

Обычно большинство зрителей могут уйти в первые минуты, если они ошибочно попали на ваш канал, и далее обычно ролик досматривают.

Скучные ролики отличаются тем, что из тех, кто просмотрел первые 30 секунд видео, до конца остается меньше половины.

Новые тенденции ранжирования видео в YouTube

2023 год внес множество корректив в работу с видео.

Мы разберем нюансы, которые нужно учитывать.

С каждым годом появляется все больше новых фишек и лайфхаков по оптимизации роликов.

Так, старые гайды дают 50-80% информации, но именно эти лайфхаки делают одни каналы лидерами, а другие остаются ни с чем.

Большинство пользователей YouTube просматривают видео с мобильных устройств, поэтому важно оптимизировать видео под мобильные устройства, чтобы оно загружалось быстро и было удобно просматривать на экранах мобильных устройств.

Визуализация глав

Мало проставить на видео таймкоды.

Разбивайте его на удобные главы при помощи дизайна и выводите текст главы в начале.

Можно в виде плашки, можно во весь экран.

Размеры текста в видео

Рассматривать текст на видео на телефоне — та еще задача.

Если у вас идет удаленная съемка и там находятся мелкие элементы, используйте приближения и визуализации этих элементов.

В этом фрагменте я попросил дизайнера сделать зум на обычную запись экрана на конкретном элементе, который я озвучиваю в тексте.

Подчеркивайте важное

Если вы в тексте сказали важную часть, выведите это еще раз.

Видео не только слушается, но еще и смотрится.

И такие элементы сделают видео однозначно более полезным.

И да, не забываем о размерах.

Не забывайте о спикере

Выводите, кто спикер видео в начале ролика.

Люди должны помнить, как его зовут и что он — лицо этого канала.

Подсказки в видео

Если в видео вы обсуждаете какие-то важные ссылки, материалы, не забудьте их добавить в подсказки.

Сами подсказки выводятся вверху слева на значке восклицательного знака.

Добавляются они в той же Студии.

Для этого перейдите в Сведения видео и добавьте Подсказки.

Укажите время показа подсказки, а также, что это будет — другое видео или ссылка на вашу статью.

Чтобы ставить ссылки на свой сайт, не забудьте его подвязать в настройке канала.

Имя файла при загрузке видео

Да, имя файла тоже влияет на ранжирование.

Поэтому мы рекомендуем вам перед тем, как заливать видео, переименовать его так, как называется ролик.

Поэтому не спешите его заливать под случайным названием!

Обновляйте старые видео

Так как Ютуб не любит, если вы удаляете старое видео и перезаливаете его по новой, мы рекомендуем следующий лайфхак:

1. Делайте видео с доступом по ссылке (или частный доступ, если оно совсем не актуально).
2. Создавайте новое видео.
3. Назовите его так же, с теми же тегами.
4. Укажите в видео ссылку на старое видео в описании нового видео.

Не стоит забывать, что следует и обновить закрытое видео на ваших сайтах, где вы его разместили, иначе оно может не открываться.

Выводы

Этот гайд по оптимизации мы переписываем уже третий раз.

И каждый раз я много чего добавляю нового.

И он тоже может устареть.

Поэтому всегда следите за новыми тенденциями и не забывайте обо всех нюансах, которые мы перечислили в этой инструкции.