Как стать SEO-специалистом с нуля:Гайд SEOquick

В наше непростое время работа в сфере IT позволяет все еще зарабатывать деньги. И спрос на IT-специальности пока это подтверждает. Но в сфере поисковой оптимизации есть определенный уровень “застоя”, причиной которого является то, что годные курсы и материалы по этой дисциплине найти непросто, а чтобы стать сильным спецом — нужно потратить усилия на самообразование.

ЅЕО-статистика 2023

1. 93% веб-посещений начинаются с поиска.
2. 75% людей никогда не пройдут дальше первой страницы поиска Google.
3. Органический трафик составляет 53% трафика сайта.
4. 80% веб-сайтов оптимизированы для мобильных телефонов.

ТОП-статистика ЅЕО за 2023 год

1. Почти 70% всех кликов приходится на первые пять органических результатов. (Marketing Land)
2. ROI инвестиций в SEO может достигать 748%. (First Page Sage)
3. 46% поисков товаров начинаются с Google. (Jumpshot)
4. Более 60% пользователей проигнорируют компанию, если не смогут найти ее в Интернете. (Safari Digital)
5. 61% маркетологов В2В согласны с тем, что SEO и органический трафик привлекают больше потенциальных клиентов, чем другие маркетинговые подходы. (Hubspot)

Что такое SEO?

Если кратко SEO (Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация) — это процесс, направленный на улучшение видимости веб-сайта в поисковых системах. Цель — повышение трафика и конверсии.

Работа SEO-специалиста заключается в анализе, оптимизации и продвижении сайтов. Это включает работу с ключевыми словами, создание контента, техническую оптимизацию и строительство ссылочного профиля.

Для работы в данной сфере необходимо освоить ряд компетенций, включая знание HTML, CSS, алгоритмов ранжирования и инструментов аналитики, таких как Google Analytics.

SEO-специалисты зарабатывают в среднем по данным Work.ua 24000 грн.

Средняя зарплата SEO специалиста по Украине

Но если обратить внимание, кривая зарплат в этой сфере сильно размазана, и не имеет некоей стабильной середины. Причина кроется в том, что 9% резюме претендуют на суммы больше 2000$ в месяц. При этом 36% претендуют на зарплаты меньше 500$ в месяц.

Разброс зарплат согласно резюме

Причина кроется в том, что SEO-специалисты условно делятся на несколько категорий.

• Junior SEO — или джуны, обычно новички, которые ищут работу в агентствах или инхаус, и они готовы взяться за любую рутинную задачу, которых в этой сфере достаточно.
• Middle SEO — здесь находятся те джуны, которые освоили какое-то одно или несколько направлений (например технические аудиты, создание контента, сбор семантического ядра или линкбилдинг) и уже для них не нужен постоянный учитель-ментор, а достаточно SEO лида.
• Узкие специалисты. То есть те, кто занимаются строго одной задачей. К примеру, линкбилдеры не занимаются ничем, кроме поиска ссылок для размещения, и договариваются об их размещении. Или Data-аналитики, которые работают с консолью, гугл аналитикой. Или контент-менеджеры, которые оптимизируют на сайте контент согласно рекомендациям поисковых систем.
• SEO Team Lead (у прогеров аналог Senior) — обычно или лидер команды, которую собирает под себя, или берется в команду уже из сформированных специалистов.

И каждая из них может зарабатывать разную сумму.

Эта статья предназначена для тех, кто хочет стать SEO-специалистом с нуля и дорасти по крупных должностей. В ней будут рассмотрены базовые и продвинутые аспекты профессии.

Сложно ли выучиться на SEO-специалиста?

В теории — нет. Материалы по этому направлению очень хорошо структурированы, любой из них можно изучить с нуля, вообще не разбираясь в программировании.

Целью вашего изучения будет понимание следующих основ:

• Умение собирать семантическое ядро.
• Умение работать с контентом: метатеги, структура, микроразметка.
• Делать технический аудит.
• Умение делать анализ конкурентов.
• Умение делать аудит юзабилити.
• Понимание основ продвижения ссылками.
• Умение делать перелинковку сайта.
• Изучить современные стратегии SEO-продвижения, актуальные сегодня.

Дополнительным бонусом будет понимание основ HTML и CSS, ведь множество терминов будут частично пересекаться. Но вам не нужны дебри, а лишь основы. Более того, код вам сейчас поможет составить тот же ChatGPT.

На практике — многие допускают ошибки и выбирают неправильные приоритеты. Что приводит к печальным последствиям.

Изучение основ SEO

Первоначально вам нужно понять основы оптимизации поисковых систем. Сначала изучите, как работает поиск в Google. Разберитесь, как Google сканирует веб-страницы с помощью роботов, индексирует их содержимое в своей базе данных и затем показывает наиболее релевантные результаты пользователю на основе его поискового запроса и персональных данных.

Вторым пунктом нужно будет изучить и зазубрить принципы, по которым Google считает сайты полезными и оптимизированными для поиска. Этих факторов не так много, всего 6. Детали можно увидеть здесь.

• Ссылки на сайт на других ресурсах: Необходимо убедиться, что на ваш сайт ссылаются другие веб-страницы, предпочтительно на различных полезных ресурсах.
• Достаточное количество текста: Контент и заголовки страниц не должны быть только в виде изображений, видео или других нетекстовых форматов.
• Регулярные обновления: Сайт должен быть актуальным и содержать свежую информацию.
• Актуальность контента: Обновляйте контент в соответствии с сезоном, трендами и новыми предложениями.
• Полнота информации: Добавьте как можно больше информации о контенте, товарах или услугах, которые вы предлагаете на сайте.
• Создание структурированного сайта: Страницы должны иметь осмысленные названия, соответствующие их содержанию. Разные темы, товары и услуги должны быть размещены на разных страницах.

Общаясь каждый день с кандидатами, я понял, что 60% соискателей не знают базовых фактов, которые есть в справке от Google. Ее изучение я вообще считаю обязательным.

Поэтому не поленитесь и начните читать этот материал.

Вероятно, вы столкнетесь с огромным количеством терминов, которые не так и сложно нагуглить и изучить. Поэтому третьим шагом будет изучение терминологии.

Я советую обратиться к словарю SEO от Ahrefs и изучить термины детальнее.

При этом вам не нужно особо сильно напрягаться: вся информация есть реально перед носом.

Среди ТОП популярных терминов обязательно уделите микроразметке, редиректам, HTTPS. адаптивному дизайну, метатегам, robots, sitemap, скорости сайта и ссылкам (их видам).

Теоретические основы SEO

После прохождения базы вам уже нужно будет изучить то, что делает SEO-специалиста именно нужным. Сеошник умеет все свои знания собрать в единый план действий и воплотить в реальные и выполнимые задачи.

Специально простым мостиком я сделал мой первый ролик про то, как продвигать сайт в Google.

Я советую посмотреть серию видеороликов на нашем канале, посвященных основам SEO-оптимизации.

Например, вот мой ролик, который я старался делать именно для новичков.

В этом видео есть подробное содержание и огромное количество полезных ссылок на учебные материалы и видеоролики.

Поэтому для теоретической базы я бы остановился на крупных профильных статьях по SEO от известных спикеров.

• Гайд по SEO для начинающих от Moz
• Полный гайд по SEO от Ahrefs
• 27 книг по SEO от SearchEngineJournal
• Инструкция по SEO от Брайана Дина
• Гайд для новичков по SEO от Брайана Дина
• Поисковая оптимизация от Нила Патела
• Оптимизация контента для SEO от RankMath

Материала тут действительно много, и я бы даже разделил его изучение на несколько месяцев!

Затем после статей неплохо начать изучать основы продвижения.

Я в своем ролике уделил особенностям поисковых систем, в частности Google.

Для более досконального изучения SEO можно записаться на курс к Анатолию Улитовскому на Udemy — это очень подробный и большой курс! Огромное количество экспертов из первых уст научат вас основам SEO и азам, без лишней шелухи.

Я думаю на просторах интернета что-то понятнее и в одном месте вы вряд ли найдете.

Освоение SEO-инструментов

SEO-специалист без инструментов не умеет ничего, это факт. Я постоянно обращаюсь к ним для поиска нужной мне информации. Умение находить в них нужную инфу за секунды — это навык, который вы должны выработать. Инструменты должны помогать вам анализировать то, на что у вас может уходить много времени.

Поэтому следующим шагом будет изучение популярных SEO-инструментов, которыми пользуются SEO-специалисты для своих задач. Их условно можно поделить по категориям.

• Search Console. Обязательный на первом месте к изучению. У нас есть подробный обзор.
• Google Analytics. лучший вариант для бесплатной аналитики сайта.
• Планировщик ключевых слов. Бесплатный инструмент от Google для изучения ключевых слов. Отлично подойдет для подбора ключевых слов для сайта.
• Ahrefs. Отлично подойдет для изучения конкурентов и внешних ссылок.
• SERPSTAT. Подойдет для изучения сайтов на украинском языке.
• Semrush. Лучший вариант для опытных пользователей.
• AnswerThePublic. Отлично подойдет для изучения семантики.
• Screaming Frog. Лучше всего подходит для поиска проблем с SEO на сайте.

Также отдельно стоит выделить веб-сервисы, которые пригодятся в постоянной работе.

• Pagespeed Insights. Проверяет проблемы со скоростью страниц.
• Валидатор Микроразметки. Ищет проблемы в микроразметке.
• Проверка мобильной версии сайта. Проверяет соответствие страницы требованиям Google для мобильных устройств.

Очень полезным будет освоение таких инструментов от Google:

• Google Tag Manager.
• Google Optimize.
• Google Data Studio.

Огромную подборку инструментов можно просмотреть на нашем сайте, где мы собрали 275 SEO инструментов!

Первое, с чего стоит начать обучение, — это серия видеоуроков по Search Console от Google.

Далее приступите к урокам по Google Аналитике, ведь вам нужно понимать все про трафик и основы его анализа.

Их список может быть гораздо больше, но это необходимый минимум для того, чтобы вы уже могли претендовать на работу SEO-специалистом. Их нужно знать, в них нужно уметь работать.

Некоторые из них довольно дорогие, но я бы изучил их триал и бесплатные версии для понимания принципов их работы.

Практика на своем проекте

Все это не сработает, если вы не будете отрабатывать свои знания на практике. Есть вероятность, что вы уже попадете на работу в виде джуна и у вас будет проект и доступ к инструментам.

Но если вам не повезло, у вас есть один из способов.

Создайте свой собственный сайт. Например, на WordPress. Разверните его на платформе или используйте сайт wordpress.com и сделайте это на базе их конструктора.

Затем попробуйте написать свой собственный сайт. Он может быть обычным информационным сайтом, посвященным вашему хобби, будь то рыбалка или настольные игры.

Пишите контент согласно рекомендациям, стройте ссылки и следите за его здоровьем, исправляйте ошибки, уделяйте внимание метатегам, структуре и качеству контента.

Следите за конкурентами и делайте так, чтобы ваши страницы были лучше, чем у них.

Я занимался оптимизацией своего личного блога и преуспел в том, что он начал ранжироваться по одной из статей выше Википедии!

Вторым способом может быть выход на фриланс, где вы сможете взять в продвижение проект и поработать ради кейсов. Выберите очень маленький проект, согласитесь поработать за “еду” — то есть, чтобы вам оплачивали максимум тулы, которые нужны.

Попробуйте добиться результатов и пополните свое портфолио. Делайте скриншоты из аналитики и Search Console.

Если же вам придется работать со множеством исполнителей, учите себя формулировать технические задания корректно. Вас полюбят и будут отмечать хорошими оценками, если ваши отчеты и ТЗ будут понятны с первого раза и не будут содержать лишней информации.

И пишите кейсы. В личный блог. В LinkedIn статьями. Где угодно. Пишите, оформляйте их. Ваши кейсы потом вам безумно помогут. Примеры, как оформлять кейсы, можно посмотреть у меня:

• Кейс продвижения медицинских сайтов
• Продвижение сайта в Google в США
• Продвижение сайта услуг
• Продвижение сайта на конструкторе

Пройдите тесты по SEO

Резюме с опытом работы — самое обыденное. И не заслуживающее доверия. Ведь может оказаться, что вы лишь протирали штаны или вообще ничему не учились на прошлой работе (наверно 70% из соискателей такими и оказались).

Поэтому я бы посоветовал вам заняться профилем LinkedIn.

Заполните его, выберите Навыки, укажите SEO, Google Analytics и обязательно нажмите Пройти тест.

Стоит вам его пройти, вы получите значок подтверждения, который можно добавить в резюме.

Отслеживайте новости из первых рук

Я очень долго искал, какая соцсеть лучше для этого подойдет. Ведь новости могут появляться с определенной задержкой. Я ранее пользовался Facebook и LinkedIn, но их метод отслеживания ленты отвратителен.

И потом я начал изучать Твиттер.

У него есть волшебная функция — списки аккаунтов. То есть вы можете создать список из профилей, которые хотите отслеживать, и, открыв его, увидите все актуальные публикации только этой публики!

Заведите Twitter (с 2023 года — X.com) аккаунт и подпишитесь на крупные издания Twitter.

Ссылочку на подборку важных профилей взять тут.

Можете собирать свои списки, дополняя его другими спикерами.

Теперь вы будете следить за Джоном Мюллером и его ответами на вопросы, которые ему задают другие SEO специалисты, а также будете знать про все, что пишут другие крупные спикеры.

Преимущество этого метода — вы будете узнавать про все апдейты быстрее, чем если перебирать десятки телеграм-каналов.

Затем перейдите на отслеживание новостей.

Тут поможет такой тул, как Feedly.

В нем вы можете отслеживать уже вышедшие новости на крупных сайтах и читать его, как газету. Все свежее и уже опубликованное будет перед носом.

Инструмент бесплатный (условно), поэтому заведите аккаунт Feedly и добавьте туда все крупные SEO-издания.

Можете взять мою старую подборку сайтов, она есть тут. Ее сможете легко дополнить своими уже любимыми изданиями.

Подпишитесь на Youtube каналы по SEO

Я уже давно понял, что контент в видеоформате отлично понимается аудиторией. И советую все же изучать SEO в видеоформате.

В моей подборке будут самые топовые каналы по оптимизации в поиске:

• Ahrefs
• vidIQ
• Semrush
• Income School
• Ranking Academy
• Google Search Central
• Craig Campbell
• Moz
• Backlinko
• Neil Patel
• Matt Diggity

Ну и конечно, не забудьте подписаться на наш канал SEOquick, где уже более 38000 подписчиков и огромное количество вебинаров и видеоуроков.

Если вам мало видео, я советую следить за новостями в формате аудиоподкастов. Нагуглить их несложно в приложении.

Наши есть тут (iOS и Android).

Изучайте новые методы SEO

Огромной проблемой абсолютно всех кандидатов на должность SEO-специалиста является отсутствие анализа новой и свежей информации. SEO-оптимизация не представляет собой четкий урок с документацией, а скорее набор правил, но стратегии по SEO-продвижению нужно додумывать уже самому.

И для этого вам нужно придерживаться простых правил:

• Изучите, какие SEO-методы больше не работают. Не тратьте на них больше свои силы.
• Изучите, какие методы SEO запрещены. Такие нужно не то, что избегать, но и понимать, как с ними бороться (если например их используют против вас).
• Изучайте свежие кейсы. Ищите интересные и новые методы, учите, как двигаются новые бренды и проекты.
• Всегда ищите первоисточники новостей. Я заметил, что если я читаю первоисточник новости, я понимаю новость реально иначе, чем прочитав ее перевод перевода в наших изданиях.
• Научитесь отделять нерабочие методы. Если вам будут втирать про краудмаркетинг, важность PBN в продвижении, увеличение плотности ключевых слов или оптимизацию тега keywords, я думаю вы сразу поймете, что нарвались не на полезного спикера.

Важно всегда следить за трендами SEO. Мы каждый год обновляем наш гайд по SEO продвижению и уделяем вниманию приоритетным трендам.

Анатолий и я забраковали огромное количество кандидатов, которые не знали про современные и актуальные методы продвижения сайтов. Такие должны переучиться сами, сменить стиль мышления. В SEO нет места вере, нужно проверять факты и знания.

Вдумайтесь, этому ролику уже 3 года. И мы с Анатолием уже тогда говорили про мертвые и рабочие методы.

Можете также изучить подборку моих материалов:

• Как вывести сайт в ТОП1

Знание SEO-трендов и современных методов может вас выгодно выделить среди серой массы кандидатов на эту должность!

Дисциплинируйте себя

Время, когда вас заставляли учиться, закончилось в 16 лет в школе. Теперь все зависит только от вас, и надеюсь школа вам дала основу, как изучать, усваивать и применять полученную информацию.

Поэтому придерживайтесь простых правил, которые вам очень помогут.

Правило 1. Выделите 1 час в день на изучение новой информации

Используйте календарик.

Да, глупо, но факт. Выделяйте КАЖДЫЙ день 1 час на изучение этой информации. Ведь вам нужно следить за новостями.

И отмечайте в календаре, что вы выучили, прочитали. Что усвоили. Тезисно. Но отмечайте.

Правило 2. Фиксируйте важную информацию, которую изучаете

Память человека — она кратковременная и долговременная. Для того, чтобы вы не теряли полученные звания, записывайте, что выучили.

Кому-то удобно это делать в Гугл документах, кому-то в Evernote.

Кто-то использует обычный блокнот (гроссбух, тетрадь).

Дело за вами в этом случае.

Правило 3. Учите английский язык постоянно

Так уж вышло, что Google — американская компания. И все новости выходят в первую очередь ТАМ. В США. Поэтому языковой барьер — ваш барьер. Изучайте его, чтобы вам легко было читать новую информацию, а не ждать ее перевода другими SEO-блогерами!

Применяя все вышеперечисленные методы, вы не просто пройдете собеседование на SEO-специалиста и будете претендовать на зарплаты от 2000$ в месяц.

Я старался в наш блог SEOquick собирать все материалы, и вы можете нагуглить любой формат — от подкастов и видеороликов до статей и вебинаров, где найдете то, что нужно.

И всегда обновляю контент, который устарел и требует доработки, чтобы всегда оставаться в тонусе!