Anatoly
Палим секреты продвижения
Nikolai Alena

Продвижение сайтов услуг: Кейс SEOquick (2021)

Николай Шмичков396Апдейт: 17.09.2021

Данный кейс – гордость нашей совместной работы. 

Ведь для сайтов услуг нет полностью готового инструментария

Поэтому мы создавали свой уникальный рецепт продвижения

И вы сами сможете оценить результат нашей работы

далее >>

Монетизация сайта: Как выбрать CPA/Affiliate Программу

Краудмаркетинг в 2021 – Вымер и изменился | Урок #457

Николай Шмичков655 раз
Краудмаркетинг в 2021 – Вымер и изменился | Урок #457
В новом подкасте №457 Николай Шмичков рассказал, про краудмаркетинг в 2021 - вымер и изменился. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про крауд маркетинг в 2021 году. Да, эта ниша до сих пор остается актуальной, хотя она себя уже изживает. Очень много изменилось за эти годы, и крауд ссылочки по 20 грн, которые продавались раньше – сейчас не так уж и популярны. А может быть и популярны. Потому что, если верить контекстной рекламе, по этому запросу активненько продаются до сих пор услуги. И я так понимаю: раз продаются, значит это кому-то интересно. Отлично об этой теме выступил Сергей Булог у себя в ролике про особенности стратегии Крауд маркетинга. А также я бы хотел сказать свое мнение, что действительно изменится в крауд маркетинге в следующем году. В первую очередь я бы выделил крауд-маркетинг в виде отзывов. Да, это очень интересный метод, который сейчас активно используется. Когда на агрегаторе накручиваются комментарии под вашими товарами. Это самый простой способ, когда вы отчитываетесь о покупке в каком-то магазине, даже если вы там не купили. Действительно есть такой нюанс: купили или не купили, когда под карточкой товаров пишется купил в “название магазина”, соответственно в вашем магазине. Непрямой крауд-маркетинг, который фактически популяризирует площадку, на которой находится большой трафик. Такой крауд маркетинг я бы назвал работой с прайс агрегатором, но он имеет все черты крауд маркетинга. На определенной странице, люди начинают массово размещать комментарии. Они начинают обсуждать комментарии и задать вопросы. И конечно же, за счет этого увеличивается активность на этой странице. Допустим, когда человек начинает читать комментарии на агрегаторе, а если этот агрегатор в топе находится по запросу, то конечно же он натыкается что в таком-то магазине, его покупали чаще. И это напоминает пользователю, что неплохо рассмотреть этот магазин. Также можно написать множество отзывов, которые негативно относятся к магазинам других. Например, меня плохо служили, мне не понравилось как со мной разговаривали, мне не понравилось что там немножко неприятные условия. Когда такими комментариями вы отбиваете желание изучить конкретный магазин конкурента, и привлекаете внимание к себе. Такой вид крауд-маркетинга тоже популярен и мы им даже какое-то время пользовались на предыдущих работах. И действительно репутация может строиться иногда очень тонко: не просто при помощи прямого спама ссылок. А что же крауд-маркетинг сейчас, ссылочный мы имеем в виду? Я считаю, что ссылочный крауд-маркетинг вымер уже где-то года два назад. И вы можете до сих пор наткнуться на фрилансеров, которые его продают и пытаются пинать труп лошади. И если вы закажите просто 40 ссылочек: вот просто закажите 40 ссылочек и посмотрите ветки, на которых они размещены. Вы найдёте там ответы от таких же крауд маркетологов, продающих абсолютную ахинею, не связанную с тем, что вы продаёте. Никто не раскрутит ветку, никто не заведет диалог, никто не заинтересует аудиторию – все будут просто спамить. И действительно – это дёшево. Это позволяет сделать ссылку даже с какого-то домена с каким-то рейтингом, потому что по-любому крауд маркетологи рафинируют домены. Но по итогу вы получите ссылку, которая не будет иметь никакого трафика, никаких ключей и будет спамной. Поэтому крауд маркетинг в том виде, в котором его вы можете нагуглить, и в котором его продает ряд сайтов – это мёртвая стратегия. Я бы не советовал до сих пор обращаться, даже если вы видите, что там они хвастаются, что привлекается целевой трафик, потенциальные клиенты – это всё бред. Узнаваемость, репутация бренда скорее сработает негативно. Второй тип крауд маркетинга, который я бы порекомендовал вам – это крауд-маркетинг в Google картах. Накрутите себе отзывы от своих же клиентов в Google картах. Попросите их сфоткать товар, который они у вас купили и выложить его в Google картах или в Яндекс справочнике. Но Гугл карты предпочтительней. Предложите какой-то приз, какой-то гешефт. Для локального бизнеса просто маст-хэв крауд-маркетинг, потому что таким образом можно прилично пропиарить себя, накрутив огромное количество комментариев. Вы можете попросить их даже написать текст комментария, включив определенные ключевые слова. Потому что ключевые слова ранжируются в комментариях в Google картах. “Посетил кофейню” – это значит, что вы будете ранжироваться по запросу “кофейня”, даже если это у вас и так написано. Но вы будете ранжироваться, потому что люди упоминают “кофейня”. Да, там до сих пор действует старые алгоритмы, и поэтому этот трюк мы рекомендуем провести в ваших локальных бизнесах. Такой крауд-маркетинг точно сработает и даст действительный эффект. Почему я не говори ничего о ссылках? Потому что по большинству ниш SEO занимает далеко не первое место. А ваш сайт может не получать трафик даже если зайдёт. Почему? Потому что в SEO сейчас рулит информационка, в том виде, в котором мы её видим. То есть фактически информационные запросы дают львиную долю SEO трафика. А коммерческий SEO трафик действительно идет либо по брендовым запросам, либо в тех нишах, где до сих пор ещё люди целенаправленно кликают в SEO выдачу. Потому что есть ниши, в которых уже люди кликают в рекламу, люди кликают в карты, но пропускают SEO выдачу. Таких ниш становится всё больше и больше, а ниш, которые становятся чисто SEOшными – количество уменьшается. Вы можете с этим столкнуться. В каждом городе этим ситуация разная. Вы можете написать в комментариях,просел ли у вас трафик по коммерческому SEO, даже если у вас есть первые места. Напишите пожалуйста, тоже очень интересно. ТОП-1 Google – это действительно важная метрика, куда нужно целиться и там находится львиная доля трафика. Но с каждым элементом выдачи, эта львиная доля трафика в процентном соотношении уменьшается и далеко не составляет 30% от показов, а уже гораздо меньше. Резюмируем. Такой вид крауд маркетинга с google картами действительно может сработать, потому что вы будете ранжироваться выше, плюс само собой рейтинг отзывов будет сказываться. Если вы обслуживаете клиентов и у вас всё хорошо – положительные отзывы вам обеспечены. И работайте с ними обязательно. Что я порекомендую точно вам делать: отвечать на все комментарии, но не шаблонно. Многие всегда пишут стандартный шаблон. Если полистать комментарии, все ответы на них – это один-единственный официальный шаблон, максимум 2-3, там просто Ctrl+C Ctrl+V вставляется. Никогда так не делайте! Персонализируйте, пишите креативно. Напишите меньше, но поблагодарите. Будьте живым человеком, не будьте сухой машиной, чат-ботом, который отвечает одинаково. Это действительно раздражает, когда написана одна и та же простыня под каждым комментарием. Поэтому будьте близки к аудитории и общайтесь креативно. Третий способ крауд маркетинга – это те же вопросы. Да, самый банальный вариант – это вопросы. Вы всегда можете покрутить вопросы вокруг своего бренда: кто покупал в том-то магазине. Покидать эти вопросы на ряде сайтов и можете наделать себе ответов. Такой крауд-маркетинг очень может сработать в позитивном ключе. Погуглите по своему запросу “бренд отзывы” и посмотрите, где на вас размещены отзывы и поработайте с ними. Почему я нигде не говорю про ссылки. Люди, если захотят найти ссылку на ваш бренд – они её с лёгкостью найдут. Конечно, если ваш бренд гуглиться, если вы сделали базовую сеошку. Если вы её не сделали, то у вас проблемы. Классическая ссылочная с отзывами точно сработает, потому что на сайтах отзовиков всегда есть ссылка на сайт. Так что здесь можете не волноваться. Или если вы пишите на каких-то сайтах вопросов и ответов аналогов, Quora и Reddit, кто покупал там-то там-то. Конечно же можно тут и оставить ссылочку – она тут останется адекватной. Но учтите, что если вы негативно работаете на рынке, то шквал критики вам под этим постом обеспечен и будете только отбиваться. Поэтому постарайтесь сразу написать несколько комментариев в нейтральном ключе, несколько в полупозитивном ключе, чтобы типа всё нормально и не было никаких проблем, не жаловались. Но не пишите никогда комментариев под такими постами в сильно позитивном ключе – это оттолкнет и хейтеры подъедут. Вот такие тенденции классического крауд-маркетинг я бы выделил и действительно сосредоточил бы работу над ними. Да, это больше управление репутацией. Но вот это и есть крауд маркетинг. Потому что ссылки в крауд маркетинге начинают работать в обратную сторону. И я не рекомендую раскручивать крауд маркетинг в том виде, как он был раньше. На форумах будьте профессионалами, стройте свой бренд, отвечайте от своего имени. Зарегистрируйте свои профили. Можете накрутить на них рейтинги за счёт этого, т.е. за счёт репутации. И в подпись добавить ссылочку на свой главный сайт – это нормальная тактика и до сих пор приветствуется. Даже владельцы форма в принципе всегда рады, что у них на сайте будут какие-то эксперты – гуру веток. Станьте гуру на каком-то форуме. Возьмите курирование какой-то ветки, по какой-то теме. Почему бы и нет. Всегда можно договориться. Можно всегда даже и проплатить рекламу для того, чтобы у вас под каждым постом была ссылка. И ведите посты по трафику, соберите семантику. Напишите посты по трафику, чтобы они давали вам трафик с этого форума на свой сайт. На этом всё. Подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. И конечно же смотрите наши вебинары. Всем хороших позиций, трафика и продаж!"

Продвижение Сайта на конструкторе: кейс продвижения

Николай Шмичков604Апдейт: 09.08.2021

Что выбрать – конструктор или сайт на готовой CMS? 

В 2021 году ответ на этот вопрос не так очевиден.

В статье мы разберем сильные и слабые стороны конструкторов.

И наглядно покажем на реальных примерах из наших кейсов.

далее >>

Ссылочные стратегии в 2021

Николай Шмичков, Петр СавиновДата вебинара: 23.09.2021664

Что такое вредоносные ссылки (Негативное SEO) – Словарь SEOшника | Урок #456

Николай Шмичков742 раза
Что такое вредоносные ссылки (Негативное SEO) – Словарь SEOшника | Урок #456
В новом подкасте №456 Николай Шмичков рассказал, что такое вредоносные ссылки и негативное SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале seoquick. И мы продолжаем рубрику подкастов. Сегодня тема словаря сеошника – это негативное SEO или вредоносные ссылки. Я наткнулся на неплохую статью Ивана Боговика по поводу негативного SEO и его опыт действительно очень интересен. Пройдемся немного по статье. Столкнулся он с тем, что у него сайт занимал топ-5 в Гугле в США по некоторым запросам в своей ниши и рос. И кому-то это явно не нравилось – скорее всего конкурентам. И первый вид негативного SEO, который он выловил – это конечно же были порно ссылки. Порно ссылки на него поставили в гигантских количествах: он занимался чуть ли не каждую пятницу закрытием этих ссылок. И действительно, если в рунете вы не столкнетесь с таким видом ссылочного спама, то в Бурже это довольно-таки очень распространено. И порносайты генерируются быстрее, чем грибы после дождя, и ссылки соответственно тоже. Самое забавное, что когда он пробовал потом, после того как собрал домены, написать каждому владельцу домена с просьбой убрать порноссылки. Некоторые ему отвечали: вы заплатите нам, чтобы мы убрали эти ссылки – это для него было немного шоком. После 90% удаления вредоносных ссылок, они перестали появляться. Но потом появились новые. И новый вид ссылок, который уже стал – это сети PBN, которые создавались на отдельных сайтах. Там, понятно, связаться с администрацией невозможно, потому что её просто не существует. Конечно же инструментарий тот же: берём с Ахрефс все домены, все PBNы, порноссылки выкачиваем, собираем и заливаем в disavow links tool. И собственно после этого пошли мусорные ссылки с разными видами анкоров, которые невозможно было отличить даже от каких-либо других, то есть выглядели вполне себя как адекватные анкоры с неадекватных сайтов. И тот, кто делал такие ссылки – делал всё очень правильно: разные типы сайтов, разные объёмы контента на страницах, разные анкор листы и даже разные типы ссылок dofollow и nofollow. Но учитывая, что целилось всё в слабую посещалку, сайты были в большинстве заброшенные и мониторить их было невозможно. Если вы думаете, что говорят, что Google игнорирует эти ссылки и ничего с вами не будет – это всё на самом деле вранье. Потому что Джон Мюллер заявляет, что негативная SEO никак не влияет на ваши позиции. Но к сожалению влияет. И я натыкаюсь на множество сообщений, как Пингвин действительно кладёт сайты на лопатки даже до сих пор. Действительно, есть реальная связь между количеством спамных доменов, которые ссылаются на вас, и конечно же вашими падениями позиций. Поэтому негативное SEO – это оружие, которое используется в крупнокалиберных масштабах, против борьбы с высокомаржинальными конкурентами. Никто не будет пытаться какую-нибудь парикмахерскую или какую-нибудь там кафешку, кофейню повалить по SEO этим методом. Но если у вас какой-то финтехпроект или вы занимаетесь там криптой, то конечно же вас повалить будет легче всего. Если вы вылезли в топы – однозначно, негативное SEO вас может очень сильно сбросить на низ позиций. Ну и собственно какие два вида защиты предлагают автор. Он предлагает два вида защиты: активная защита – это удаление вредоносных силах, и пассивная – ничего не делает. Ведь чем более трастовый сайт, тем более он устойчив к негативному SEO. Если у вас сайт очень-очень трастовый, т.е. если вы нарастили себе траст за счёт нормальных ссылок, то негативные ссылки на него влиять никак не будут. И они будут являться вашей подушкой безопасности. Следует понимать, что disavow Tool – это не инструмент, а сервис рекомендаций. Вы Гуглу всего лишь рекомендуете отклонить эти ссылки, а Google может их принять, либо не принять –то есть это не директива. И в этом плане Google сам решает, учитывать эти ссылки или нет. Само собой искать токсичные ссылки. Не все ссылки находит Ахрефс, но поисковая система может их находить. Более того, вы должны понимать, что disavow Tool обрабатывает не все данные и не так быстро. Он может это делать несколько дольше, чем вы думаете – от 4-х дней и как говорят по статистике до 9 месяцев. Вы ещё должны понимать, что ссылки, которые на Вас могут ставить – могут быть абсолютно с разных сайтов. Они могут быть с сайтов, которые занимаются там чуть ли не spoofing доминов: там какие угодно виды сайтов используются. Могут зараженные сайты на вас ссылаться. Могут линки к вам содержать вредоносный код, даже при переходе на ваш сайт. Таким образом, ваш сайт тоже будет способствовать тому, что пользователи приходят к вам с каким-то вредоносным кодом. Но здесь вот я могу сказать одно: что вы скорее увидите классическое бомбление некачественными ссылками, каким-нибудь там прогерами, типа хрумером либо парсером, накиданный на вас контент с мусорных сайтов. Что делать, если на вас создаются ссылки в Гугле – бороться только через disavow Tool. А что с Яндексом? В России, например, такой метод спама не достаточно распространен. Если на вас будут ставить спамные ссылки – у нас не такое большое количество сайтов можно поднять такой тематикой. Хотя если зайти на какие-нибудь биржи, типа SAPE и GoGetLinks, уверен, что можно найти там площадки, которые являются просто мертвыми и не имеющими никакого трафика. Вы можете обнаружить, что площадки, которые там находятся, не представляет никакого интереса в рунете для поиска и возможно игнорируются. В Бурже площадки поднимаются массово, в гораздо больших масштабах. Почему? Потому что там другие деньги, там другие прибыли, и другие соответственно цели. Хотя не исключение, что в рунете тоже есть примеры загона сайта под фильтры, и здесь единственный способ – мониторить и вовремя сообщайте в Yandex, если мы как бы говорим про российский рынок, что на вас ставятся спамные ссылки, которые вы не можете убрать. Да, есть письмо на Саппорт – можно его написать и надеятся, что его время рассмотрят и никаких санкций к вам не применят. Почему? Потому что, во всех остальных случаях есть действительно шанс получить санкции от Яндекса. Поэтому support.yandex.ru – почтовый адрес, который должен быть у любого владельца сайтов. Если он заподозрил неладное со своим ссылочным профилем и вы ранжируетесь в России – однозначно следует сообщить, что такие-то ссылки (можно даже прислать вложение) были поставлены и это некачественные ссылки. Инструментария по отклонению ссылок непосредственно в Яндекс вебмастере нет. Поэтому единственный способ пока что – это Саппорт. Яндекс, как они говорят, действительно игнорирует подобную ссылочную массу и не учитывает её в продвижении. А больше он вас накажет, если вы делаете хорошие ссылки, но в больших, промышленных масштабах. За такие ссылки вы действительно получите санкции. По поводу вредоносных ссылок. Да, стоит переживать. Да, стоит периодически мониторить свой ссылочный профиль. Да, обращаться к сеошникам и скачивать свой ссылочный профиль, если у вас нет доступа к платным сервисам Ахрефс или MOZ. Однозначно рекомендую следить за своим ссылочным профилем. Почему? Потому что любые колебания могут потом внезапно резко сказаться на вашей выдаче. В Бурже мониторить ссылочную массу нужно обязательно. Постоянно мониторить, какие ссылки появляются. Поэтому здесь ахрефс просто должен быть у вас, его аккаунт. Либо с вами должен работать сеошник, который постоянно мониторит вас. И ссылки, которые вы должны отслеживать, то есть вовремя чистить и вовремя формировать и обновлять свой disavow Tool. Блокировать как отдельные страницы, если они идут спамные, либо целые домены. Если на вас идёт такой вредоносный спам. На этом всё. Если вас интересуют какие-то другие вопросы, всегда задавайте в комментариях – мы с удовольствием их рассмотрим. А также буду рад если будете следить за нашими вебинарами и смотреть наши видео. Всем спасибо и до новых встреч!"

Уровень заспамленности текста: его влияние на релевантность

Павел Берсенев2045Апдейт: 13.09.2021

Насколько актуален вопрос заспамленности в 2021 году.

Тонкая грань между SEO-оптимизацией и переспамом ключами.

Можно ли обойти текстовые фильтры поисковых систем?

Все ответы ты найдешь ниже: коротко и по существу.

далее >>

Мы ищем в свою команду руководителя – Вакансии SEOquick

Как Поисковик Определяет Тип страниц и Контент | Урок #455

Николай Шмичков826 раз
Как Поисковик Определяет Тип страниц и Контент | Урок #455
В новом подкасте №455 Николай Шмичков рассказал как поисковик определяет тип страниц и контент. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу написать подкаст о типах страниц с точки зрения асессоров Google. Да, мы добрались до руководства для асессоров и хотим немножечко внести ясность, как Google ранжирует странички по-разному. Есть такие люди асессоры, задачей которых является определение качества поиска. Они проверяют, насколько поиск релевантен выдаче. Например, когда вы спрашиваете запрос iPhone – вам обычно показываеться страничка там купить Айфоны и пользователь задаётся вопросом: надежна ли та страничка, которую они рассматривают. Я не буду углубляться в процесс поиска, а хочу рассказать непосредственно о страницах. Как определяется назначение страницы перед определением её оценки. Целью оценки качества для является выявление того, насколько хорошо страница отвечает своему назначению. Прежде чем присвоить оценку они дают назначению не только веб страницы но и порой всего сайта. И здесь вот хотелось бы поподробнее. Определение назначения страницы – это отдельный процесс, который асессоры выполняют. Страницы и сайты создаются для того, чтобы быть полезными. Это основное кредо, на которое целится асессор. Веб-сайт и страница созданные с целью причинить вред пользователю, обмануть, заработать на них деньги, получают очень низкую оценку качества. Об этом собственно асессоров тоже отдельно инструктируют. А если страницы приносят пользу посетителям, они рассматриваться на равных условиях, вне зависимости от тематики и назначения. Яркий пример – страничка Википедии и страничка какого-нибудь классного блога в стиле Adme.ru могут быть разного качества. Потому что содержание тоже имеет оценки, тоже разные. И очень важно в не зависимости от тематики значение веб-страницы могут быть как очень высокого, так и очень низкого качества. Они одинаково рассматривают страницы интернет-магазинов, новостных порталов, форумов, видеороликов, PDF-ки, изображения, страницы с ошибками, содержащие сплетни, юмор, и просто домашние странички. Тип страницы не определяет её качество – для этого важно знать, для чего она создана. Полезные для посетителей страницы могут создаваться со следующими целями. И вот основной список целей.
  1. Поделиться информацией по какой-либо теме.
Что это может быть? Это может быть любой блог, любой форум, любая статья соответствующая.
  1. Поделиться личной или социально-значимой информацией.
  2. Поделиться изображениями, видео и другими форматами мультимедиа.
Потом можно выразить своё мнение или точку зрения. Также вариант – развлечься. Ещё один вариант – это продать товар и услугу. Еще такой вариант – разместить вопрос и получить на него ответы от других пользователей. Да, это форумы те же самые сюда попадают. Ну и поделиться файлами либо предложить скачать какой-то софт, естественно легальный. Примеры, которые показываются для асессоров, они должны знать как выглядит любая домашняя страница, как выглядит страница интернет-магазина, страничка с видео и страничка конвертеров каких-нибудь валют. И конкретно им показывают как должна выглядеть структура страница. И одновременно показывают примеры страниц, где польза неочевидна. Т.е. непосредственно странички, у которых непонятно что она продаёт. Это серьезная проблема при анализе юзабилити. Если посмотреть асессоров готовят к определенным паттернам страничек. У них есть определенные критерии, на которые нужно обращать внимание. И отдельно выделяются в пункте 2,3 асессоров – это странички “кошелёк или жизнь” (your Money Your Life). Некоторые веб-страницы могут потенциально повлияет на будущее, здоровье, благополучие, финансовую стабильность и безопасность пользователей. И такие странички они выделяют отдельно. Под эти категории попадают новости, текущие события, гражданские вопросы, органы законодательства, финансовые вопросы. Так же странички с покупкой товаров в категории Здоровье и безопасность. Странички, посвященные группам людей, то есть по признаку расы, этнического происхождения, религии, инвалидности и тому подобное. И ряд есть категорий, которые тоже могут относится к your Money Your Life – это фитнесы, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы. Для этих страничек используются очень высокие стандарты качества. И здесь низкокачественные страницы могут повлиять на благополучие. Именно асессоры копаются в этих нишах. Если вы новостник или же вы занимаетесь юридическими гражданскими вопросами, властью, законодательством. Либо же вы какой-нибудь кредит, банки, страхование, пенсионный, налоги, инвестиционный какой-то проект, переводы денег онлайн. Либо вы интернет-магазин, либо какой-то блог посвященный здоровью, лекарствам или вообще какой сайт клиники. То точно на вас и на ваш контент будет обращать внимание Google. И конечно же здесь он будет внимание обращать так называемому основному контенту. Основной контент – это любая часть страницы, которая непосредственно соответствует её назначению. Веб мастера напрямую управляют основным контентом, за исключением конечно же пользовательского контента, который формируется в виде отзывов или вопросов. Основной контент бывает разных видов. Это конечно же текст, изображение, видео, встроенный функционал страниц: калькуляторы, тулы, сервисы. Либо пользовательский контент – там обзоры, статьи, которые пользователи сами добавили. И вкладки на некоторых страницах могут дать ещё больше информации, например те же отзывы могут рассматриваться как часть основного контента страницы. Самим асессорам объясняют, что основной контент включает заголовок вверху страницы. Информативные заголовки позволяют пользователям принимать обоснованные решения, какие страницы посещать. Здесь очень важно определяется внимание заголовков: информативность заголовка решает. Ну и конкретно же определяется типы страниц с определенными паттернами. Ребята, примеры паттернов я обязательно оставлю в описании скорее всего этого подкаста, либо изложу в нашей Telegram группе. Но вот типы назначения страниц – их нужно знать. Например, домашняя страница новостного сайта: её назначение – информирования пользователей о последний важных событиях. Потом есть отдельная страничка, например новости. Основной контент новостного сайта Это страничка с новостной статьей, где нужно сообщить об инфоповоде: у них определенный паттерн. Если, допустим, страничка основного контента – то этот основной контент выглядит как фактически картинка, заголовок, короткое эссе и небольшие другие новостные блоки, либо списки статей в виде блоков. То есть главный контент – это тот самый контент, который проверяется на его наличие. Основная же статья является той простыней, на которой идет непосредственно сама статья, без рекламных блоков само собой. Рекламные блоки в основном континенте не фигурируют по одной простой причине – они не являются основным контентом. Весь контент, который входит в тело новости – является основным контентом. Для страницы онлайн-магазина очень важно чтобы у вас был заполнен основной контент. Есть частью являются отзывы, раздел доставка, раздел если есть информация о безопасности, если такой раздел существует, раздел связанный с оплатой. Это считается частью основного контента. Здесь наша задача либо продать товар, либо сообщить информацию о нём. В основной контент интернет-магазина входит. Нет, не шапка – она не считается основным контентом. Основным контентом является: название товара, его описание, его картинка, блоки с ценами, с рейтингами, блоки с кнопочками корзины, куда добавить. Основной контент интернет магазина И описание товара с вкладочками там reviews, shipping и прочее. Страница с видео – это яркий пример, где основным контентом является только заголовок, кто разместил видео, счётчики этого видео и условно говоря само видео. Основной контент страницы с видео Потому что комментарии под видео основным контентом не считаются. Например страничка конвертера валют по мнению Гугла – это только сам тул. Основной контент конвертера валют Всё что под тулом и какие-то там блоки – контентом не являются. Хотя текст, который есть, инструкция – является основным контентом. Его можно спрятать, его можно разместить под: оба варианта подходят. Страничка с записью в блоге – это условно говоря тоже основной контент, который вы можете разместить. И здесь может быть всё что угодно. Основной контент страницы блога Это может быть текст и картинка, которую вы выбрали. Все боковые блоки, блоки навигации основным контентом не являются. Ну и конечно же домашние страницы поисковой системы – у нее конечно же основной контент это собственно блок, где показывается сама страничка. Отдельно рассматривается допустим страничка авторизации банка. Там, где человек вводит только свои данные. Но всевозможные боковые ссылки основным контентом не являются. И здесь очень важно, что основной контент проверяется очень тщательно, а дополнительный контент контролируется веб мастерами, но не влияет на назначение страницы. Это те части страниц, которые не являются основным контентом, являются дополнительным, но не являются рекламными объявлениями. Потому что третьим пунктом – это реклама, монетизация. Они распознаются как 3-й тип контента. Например на нашем блоге блочок с попапчиком, где можно отправить свой сайт – является рекламным контентом, либо средством монетизации. У вас может быть внутренние средства монетизации, у вас может быть установлен кому-нибудь Adsense или какой-то сторонний сервис. По факту у нас 3 вида контента: основной, дополнительный и реклама-монетизация. И вот это всё проверяет асессор. Возьмите свои странички сайта, условно говоря поделите на эти блоки. Выделите, где у вас основной контент, где у вас средства монетизации, где у вас дополнительный контент. Проведите аналогичную работу в Топ-10 анализа конкурентов ваших страничек. Возьмите топ странички по вашим запросам и посмотрите как у них расположен контент. Покрасьте допустим основной контент жёлтеньким и выделите квадратиками. Дополнительный контент там в розовый, а средства монетизации – в синенький. Выделите и посмотрите на каких блоках где-что расположено. И постарайтесь проследить общую тенденцию: как, какой контент, где расположен и на каких страницах. Очень важно это будет для того, чтобы когда вы проектируете свой будущий сайт либо планируете редизайн существующего сайта. Вы должны знать, что каждый тип страниц имеет вот эти три типа контента и они могут отличаться. Как я говорил: сами страницы могут быть разными. Т.е. статья, энциклопедии, страничка про котиков, страничка про политику, там всё что угодно – всё это может быть вместе разным. Но три типа контента присутствуют во всех типах страниц, будь-то новостник, калькулятор, страничка регистрации. Именно вот эти пункты и проверяет поисковая система, а в частности – люди. Поэтому по поводу your Money Your Life я очень рекомендую, чтобы вы определили эти триггеры как для разработки веб-сайта и вовремя это сделали. Отдельно работается с домашней страницей. Следует помнить, что пользователи всегда проверяют вашу домашнюю страницу сайта. Обычно она содержит важную информацию о сайте и ссылки на неё. На неё должен быть способ перейти с любой страницы сайта – это тот самый кликабельный логотип. Если есть ссылочка домой или на главную, то они могут найти. Кликнуть на логотип сайта – это третий пункт работы асессора (они кликают логотип). Поэтому сейчас кнопочки домой на главной потихонечку исчезают, но до сих пор их многие держат, потому что они являются одним из пунктов асессоров. Но мы рекомендуем уже от них избавляться и оставлять только кликабельный логотип. Собственно по поводу этого подкаста всё. Если вам интересно по поводу работы асессоров я буду копать дальше и находить интересные вещи. Но вот очень важный нюанс по поводу юзабилити – это то, что можно заняться анализом конкурентов, посмотреть их типы контента и уметь различать, когда вы работаете над своим сайтом, где основной, где дополнительно, а где средства монетизации. Поисковики, в частности вашей странички, делят по этим зонам. Если же у вас есть вопросы, задавайте в комментариях – я с удовольствием на них отвечу. Также я хотел бы поделиться фидбэком, что мы проводим анализы сайтов и находим иногда интересные необычные решения на ряде сайтов. Поэтому, если у вас есть желание – можете пересматривать старые наши лаборатории: иногда попадаются очень интересные персонажи на наших вебинарах. И конечно же не забывайте следить за нашими соцсетями. Подпишитесь на телеграм-канал, чтобы получать свежие уведомление. И конечно же, до новых встреч!"

Максимальное попадание: 11 шагов запуска рекламы myTarget (Вконтакте и Одноклассники)

Елизавета Теряева872Апдейт: 30.06.2021

Таргетированная реклама – одна из самых эффективных в интернет-маркетинге.

Аудитория ВКонтакте 73 млн пользователей, Одноклассников – 43 млн.

Сколько среди них ваших клиентов?

Как учесть все тонкости аудитории и не сойти с ума?

В рунете есть верный помощник.

Именно о нем расскажем в статье до мельчайших подробностей.

далее >>

Полный Чеклист по SEO (От Ahrefs) 2021 – Обзор

Раздел FAQ в Бизнесе. Как нужно вести | Урок #454

Раздел FAQ в Бизнесе. Как нужно вести | Урок #454
В новом подкасте №454 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали про раздел FAQ в бизнесе. Как нужно вести. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Всем привет из Сибири. Постоянно путаюсь ШАкин или ШакИн. Извини, что спрашиваю. ШАкин. Ребята, на самом деле ударение очень важно. Моя тоже Шмичков, на “О”. Хотя говорят ШмИчков. Без шуток, уже так смирился. И поэтому сегодня наш вопрос – это часто задаваемые вопросы. Вот вы иногда задавались вопросам: как правильно произносятся слова. На самом деле весь интернет полон вопросами. Люди задают вопросы бесконечно. Поисковые запросы редко коммерческие: в основном это информационные запросы. Львиная доля запросов действительно информационные, когда люди даже что-то подразумевают, спрашивают: где это, как это, куда пройти и каким образом это делается. Поэтому это самый кликабельный вообще формат контента. И я на самом деле являюсь таким своеобразным подписчиком Михаила, читаю его рубрику askshakin. Правильно askshakin? Да, рубрика клёвая. Там задают Михаилу вопросы. Михаил на них отвечает и отвечает развернуто. Действительно клёвая рубрика в Фейсбуке. Хотелось бы собственно спросить: вообще идея рубрики ответов на вопросы, ты ее начал вести как давно и вообще есть ли идеи развивать это направление дальше? Я начал её ещё на своём блоге shakin.ru, у меня была раньше рубрика: она осталась, но я в ней давно ничего не писал – рубрика “вопросы и ответы по seo”. И там выпуск 1,2 там 15 и так далее. Я сначала делал в виде подкастов, так в году наверное в 2007-09. Жену просил зачитывать вопросы, а я начитывал ответы. То есть это всё там через простенький микрофончик было. И потом с тем течением Телеграма, которые я увидел что Telegram становится популярным, далее эту рубрику перенёс в Telegram. И по одному вопросу от зрителей можно принимать всегда через Google формы и далее отвечаю очень удобно. Далее этот контент и в Телеграме, и в Фейсбуке публикую. Ну то есть обычный подход. Очень интересно, как тебе люди задают вопросы, куда они пишут в основном? Пишут скорее всего через Google формы: там у меня табличка сразу наполняется. И далее когда у меня возможность есть ответить, смотрю на какой вопрос сейчас интересно ответить на него, то тот и выбираю. Бывает, что рубрику делаю из-за каких-то вопросов в личке: там в Фейсбуке, в Телеграме кто-то что-то спрашивает. Подскажите там плагинчики безопасности, например. Я написал человеку и чтобы этот контента не пропадал, он же по сути идёт одному человеку и всё. А я привык чтобы контент он ну не то что в разных форматах, но на широкую публику. Каждый мой контент хотя бы я написал, потратил там 3 минуты – мне как-бы жалко этого времени, что я написал. И если там не индивидуальный какой-то вопрос по сайту, бывает же что такой вот мой сайт и там то-то то-то… Такой ответ конечно не сделать на публику, потому что нет особого смысла. А если вопрос общий, который может быть интересен другим, то я его публикую. А почему не хочешь вернуться на сайт? Именно нехватка времени собственно, из-за этого? Эффект намного больше в соцсетях и в Телеграме. Нет, я имел в виду сам контент писать на сайте, а тизер и ссылочку кидать в соцсети. Я думаю над этим форматом. У меня просто на блоге формат таких лонгридов, я какие-то мелкие такие пустяки, в виде каких-то телеграм сообщений я пока не думаю, что надо сделать. Хотя может и имеет смысл – надо попробовать. Потому что на самом деле вопрос мой следующий: ФАГ для бизнеса. Я часто сталкиваюсь, что во многих бизнесах есть такое понятие как “Часто задаваемые вопросы”. Многие там действительно пилят просто некий список там топ-10, топ-20 вопросов и на этом собственно останавливаться. Некоторые пилят целую справку и там чуть ли не гайд, где действительно вопросики и коротенькие ответы. Вопросик – коротенький ответ. Является ли ты сторонником того, что нужно эти разделы пилить, что нужно их продумывать, что нужно собирать вопросы и для них пилить этот раздел. Или тебе этот раздел не приносит профита и ты считаешь его ненужным? Я считаю что надо посмотреть. Больше всего эффекта по продвигаем мной своим и клиентским проектам приносит блок вопросов и ответов небольшой на продвигаемых страницах. Например страница услуги, статья какая-то. Вы просто заполняете контент и он более ценный для посетителей и для поисковых систем, становится больше трафика. И для коммерческих сайтов, когда вы например, часто задаваемые вопросы формируйте в отдельную страницу или прямо на странице заказа услуги, там небольшой f.a.q. у вас будет, то вы избавляетесь для своих сотрудников от затрат времени постоянно отвечать на одни и те же вопросы – это никому не нужно. Человек может прочитать, посмотреть и уже будет знать. А вот собственно где грань, делать f.a.q. под страничкой услуг или выпиливать на отдельную страницу. Где эта тонкая грань? Я бы распределил это следующим образом, примерно как кластеризация. То есть если на сайте студии, какой-то веб-студии, есть заказ логотипов, то все вопросы с логотипами конечно идут на страничку отдельную – страницу с услугами логотипов. Если же например, какие методы оплаты вы принимаете или вообще сколько времени займет Ваша работа. То на StreamYard – этом же сервисе, где мы ведем с тобой трансляцию, там есть какие-то частые проблемы, например, там отвалился микрофон, как у меня недавно было. Или так “как поставить зелёный фон сзади”. Или “как перейти с одного тарифного плана на другой”. Это конечно надо выделять в общие странички, которые касаются всего сайта – это наиболее оптимально. Где максимальное количество людей их найдёт. Можно знаешь сделать градацию по количеству обращений. Просто свою например техподдержку посмотрите по вопросам, с которыми к ним обращались и выделите там топ-10 вопросов по частотности обращений. То конечно их можно выделить в отдельную страницу в большинстве случаев. А другие – раскидать по отдельным страничкам. Полностью согласен, что простые вопросы нужно припилить как раз к страничке услуг. Но если на вопрос получается более чем два предложения, однозначно под это лучше я бы всё-таки делал ещё отдельную страницу, но уже бы отвечал на вопросы в формате инструкции. Если на это вопрос большой ответ, требуется инструкция – я бы не старался делать его вот именно в формате faq page, потому что ответ будет неполным. Если действительно, на него ответ получается не одна страница хорошая и там несколько абзацев с парочкой скринов и примеров, типа “Как добавить сайт в Google Вебмастер”. То есть этот целый момент большой инструкции, такого хорошего абзаца как добавляется сайт в Вебмастер Google. Существует несколько способов. Здесь я бы это делал в отдельной страничке. И еще следующий момент: если у вас страничек таких набегает уже где-то более 5, то я бы делал навигационное меню по этим поисковикам, можно с выпадающими вариантами. Очень хорошо например менюшки того же Гугла, вот эти навигационные меню справки. И самое главное, как только у вас их набегает уже точно больше 20 – делать поиск. Обязательно поиск по вашему гайду нужно внедрять. Потому что если у вас действительно сложный по тематике бизнес, где будет вопросов море – вы приучите пользователей искать информацию у вас на сайте. Хотелось бы чтобы у Михаила рубрика askshakin переехала на сайт и там был поисковик: вопросов уже раскрыто много. Я по хэштегу только вижу уже сколько их. А так получается яйца в одной корзине, в Фейсбуке. Согласен, это недоработка моя – надо исправить. Я тоже думал отвечать на вопросы в соцсетях, но потом понял, что лучше буду отвечать на YouTube. Буду отвечать, чтобы контент хранился ещё и на сайте: да у нас все копии роликов хранятся, то есть они не просто только на одном ютубе. У нас все ролики хранятся на хардах, которые мы наснимали. Я каждый вебинар тоже и видос качаю в виде копии себе на жёсткий диск. Скоро все жёсткие диски будут забиты роликами. Если даже YouTube забанит меня, я всё равно воскресну со всеми видео. Храните контент обязательно. И очень важно: все вопросы FAQ ведите где-то там, где вы можете их как информацию держать, где она будет доступна вам и вы можете в любой момент где-то на неё сослаться, и не бояться что она будет удалена. А еще хуже, если вы ее не найдете. Как например Михаил захочет найти ответ, на который он уже отвечал и не сможет его найти Фейсбуке, потому что там поисковик ужасный. Моя мысль была что рубрике FAQ нужно уделять огромное внимание: вопросы задают вам клиенты разные. Отвечайте на них. Старайтесь отвечать в своём контенте на своём сайте и рассылайте вот этот контент. Вот моё предложение: делать идею ответа кусочек тизер, а полная информация типа на сайте – полностью расписанный ответ по этому вопросу. А так, как такой контент не годится в статьи. Ну он короткий, поэтому не годится. То идеально создавать отдельные рубрики вопросов и ответов, где они будут хранится и вы можете по ним получать трафик. Создадите свой Яндекс Кью, свою Квору на своём собственном ресурсе. И собственно будете ловить свою органику возможно по этим запросам потом в будущем. Кстати по разделу вопросов и ответов я специально изучал. Помнишь Сергей Кокшаров на сайте Devaka.ru он делал вопросы и ответы, по-моему сейчас тоже работает – можешь посмотреть. Я специально пробивал видимость этого раздела в Яндексе и в Гугле, и у него не выстрелил этот раздел. Он экспериментировал и возможно ему некогда было заниматься развитием, но он отвечал на вопросы, там довольно много было у него страниц. И вот если видимость посмотришь, то там трафика это особо не дает. На самом деле она может и не давать трафика в привычном виде, но возможно 3-4 человека которые заходят туда – они видят ответ полезным. Потому что сам сами вопросы очень узкие. Когда вы пишете статью, вы ориентируетесь на 1.000 трафика. Когда вы отвечаете на простой вопрос вы ориентируйтесь на десятк трафика. Поэтому здесь это вы заранее создаете раздел, который обречен на низкочастотный трафик. Но условно говоря, если вы видите пользу этого, какие-то комменты – прикрутите обязательно комментарии под ответы, чтобы пользователи могли оставлять благодарности, лайки. Это то, что нужно для того, чтобы проверить действительно полезный контент вы публикуете ответов или нет. Заодно получите сразу критику. А для пользователей ещё полезно тем, что им не надо искать эти ответы на вопросы на других сайтах – они найдут у вас. Они привыкнут, а потом начнут гуглить эти вопросы сразу у вас: ответил ли Михаил на эти вопросы допустим у себя на сайте. По поводу такого раздела на самом деле я сам задумываюсь. Поэтому мы сегодня и провели такой подкаст. Знаю ты его ведешь на другой платформе, но я задумываюсь как раз на сайте. Потому что действительно вопросы в Telegram группе задают, а отвечать в Телеграме – потом оно всё теряется и потом не найдет никто: искать толком там неудобно. Ребята, это были такие у нас действительно интересные подкасты. Надеюсь вы слушали все подкасты, которые выходили вместе с нами. Будут ещё, обязательно приходите к нам. Жду когда Михаил собственные еще подкасты запили – это тоже было бы неплохо. Кстати у тебя же они были, это я помню вот. И конечно же не забывайте подписаться на наши соцсети: Михаила, мои. Я более активный на нашей страничке Seoquick, даже чем в личке. Собственно работа обязывает. И конечно же не забывайте о том, что мы всегда рады вас видеть на наших вебинарах. Вебинары Михаила выходят гораздо правда чаще чем мои. Я даже не успеваю их всех посмотреть. Но вы обязательно сядьте пересмотрите, потому что можно найти огромное количество информации для инхаус сеошника, для фрилансера, и конечно же для сеошника в студии, можно на наших каналах – я уверен 100%. Ребята, всем пока, спасибо и до новых встреч!"

Что такое SEO?: Определение и методы продвижения сайта в 2021

Анатолий Улитовский40989Апдейт: 18.05.2021

SEO (Search Engine Optimization) переводится как поисковая оптимизация.

Также используют термины “поисковое продвижение”, “seo продвижение”, “раскрутка сайта”.

SEO – это комплекс мер по продвижению сайта, направленный на повышение позиций в поиске Гугл, Яндекс и других поисковых систем с целью получения трафика.

Читай эту статью до конца, чтобы узнать все этапы раскрутки и какие методы сегодня работают, шаг за шагом.

далее >>

Мы ищем в свою команду SEO специалиста

Что не делают сеошники при анализе конкурентов | Урок #453

Что не делают сеошники при анализе конкурентов | Урок #453
В новом подкасте №453 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали о том, что сеошники не делают при анализе конкурентов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoqucik. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Всем привет. И сегодня тема, которая мы постараемся обсудить – это то, что не видят в анализе конкурентов сеошники. Мы часто делаем анализы сайтов и хотели бы сделать вам нюанс, на что нужно обращать внимание в анализе конкурентов и что возможно вы не делаете. По минутке каждый из нас, я и Михаил, дадим вам несколько советов и конечно же я думаю эти советы отложится в ваших чек-листах, вашей работы, если вы инхаус сеошник, фрилансер или работайте в какой-то студии. Да действительно, сегодня мы спалим пару фишек. Михаил, давай вот слово тебе, чтоб ты заметил, что не делают обычно в анализе конкурентов. Часто встречаю, что упускают такой момент, как анализ самых трафиковых страниц на сайтах конкурентов. То есть у любого сайта есть самые мощные страницы, которые основной трафик по сути и получают. То есть если посмотреть там любого вашего конкурента, то на сервисах Ahrefs, Semrush или serpstat, на любом сервисе аналитики можно посмотреть эти странички с наибольшим трафиком. И в чём суть вообще: не просто их посмотреть и убедиться, что конкуренты получают там трафик именно по этим страницам. А надо посмотреть поисковые запросы, по которым сделаны эти страницы и есть ли у вас аналогичные страницы на вашем сайте. Если их нет, то надо срочно создавать, делать их, оптимизировать и постарайтесь не повторять конкурентов, а сделать лучше. Т.е. посмотрите какой у них есть минус, у этих страничек, и постарайтесь минусы конкурентов сделать своими плюсами. То есть обогнать проекты, с которыми конкурируете и это хороший подход. Одна из методик именно в этом и заключается. Добавлю ещё один момент, который наверно тоже никто не делает. Почему? Потому, что я читаю анализы конкурентов, которые присылают мне клиенты. А попробуйте сделать чуть-чуть иначе. Возьмите всех конкурентов и найдите страницы, которые им не дают трафика, но эти же страницы есть у вас. И подумайте: у них они не дают трафика и у вас они не дают трафика, значит если вы их чуть-чуть оптимизируете, уделите внимание контенту, уделите внимание внешним ссылкам на них. Есть вероятность, что вы по ним займете топ. Скорее всего в этой нише вообще конкуренция просто слабая. Самый простой способ, мы когда работали с сайтами, которые работают в B2B сувенирке. Мы просто взяли 10 конкурентов и нашли все рубрики, которые не дают трафика по органике конкурентам. Просто они есть на сайте, по ним есть внутренний трафик по переходам, но по входящему органического трафику нет. Причём самое забавное мы заметили, что в Яндексе он есть, а в Гуле его нет. И вот этот момент мы выловили, что в этой поисковой системе все конкуренты провалились по этим рубрикам. И там выловили майки, футболки с нанесением, короче как тематике и дали клиенту, сказав что вот задача – бери эти странички и в первую очередь оптимизируй их. Почему? Потому что у него выбор оптимизировать сотни тысяч страниц, а мы ему говорим – начни с этих. Именно с них тебе будет проще. Почему? Потому что анализ конкурентов – это анализ приоритетов. Потому что у вас есть 1000 долларов: на что вы её потратите? Как один инвестор в Dogecoin монет потратил 250000 долларов, позанимал кучу денег, влез в долги, но в итоге заработал. Инвестировал доллар и поднял по-моему 300 долларов с каждого инвестированного доллара. Ну то есть вопрос выбора приоритетов. У вашего бизнеса ограниченное количество денег и у него ограниченное количество ресурсов. Выловите приоритеты куда ему двигаться. Вот первый вариант, Михаил сказал правильно, уделите внимание топовым страницам, чтобы у вас они были аналогичные не хуже. А второй вариант – это то, что никто не делает: найдите где конкуренты все провались все и создайте у себя странички уже на сегодняшний момент чуть-чуть лучше. И вы уже заберете этот трафик прямо, тут вот лежит – забирайте. Да очень крутой подход Николай. Следующий момент, который никто не учитывает практически – это дата обновления у страниц конкурентов последняя, т.е. насколько актуален контент и как долго он будет в топе в вашей тематике. Есть такой инструмент как Thruuu – это анализатор контента условно-бесплатный. Там набираете запрос, он и русский язык поддерживает, и многие другие страны. Он во-первых показывает вам дату обновления самый старый контент в топ-10, самый молодой континент в топ-10 и средний возраст, то есть с какой частотой обновления живёт контент в этой теме в топе. Если например последняя дата обновления полгода назад была, а самый старый контент 2 года в вашей тематике, а вы продвигайте страницу, которая была создана 3 года назад, то вы не попадаете в эти рамки. Нам Google сам показывает, что актуальность ему требуется в этой тематике вот такого-то периода. И за счёт обновления контента, вы можете обогнать конкурентов. И причём здесь еще такой момент, что когда вы создаете контент – надо смотреть, как часто надо обновлять этот контент и закладывать себе в контент план. В контент-план надо закладывать не только создание нового материала, новых статей, но и обновление старых. То есть недостаточно менять год, надо конечно нормально этим заниматься, как Брайан Дин например, дописывать, увеличивать, убирать там какую-то старую информацию, скриншоты обновлять. Какую-нибудь статью там по сервису Ahrefs или даже Google webmaster, Google Search console, любой специалист вам скажет, если у вас скриншоты устаревшей версии предыдущий. Сделайте какую-нибудь статью там “15 советов по Google Аналитике”. Если у вас скриншоты будут старые, а даже сам контент будет новый, то любой спец вам скажет или даже новичок. Он зайдет, увидит что там совсем другой интерфейс, другой дизайн, а вы будете на примере старых каких-то скриншотов объяснять – это всё ухудшит поведенчески. Поэтому дата обновления контента – этот тот момент, который часто упускают. Это конечно подходит больше для информационной тематики. Ещё кстати такой маленький момент. Многие не уделяют внимания, как часто ваши конкуренты делают редизайны. Многие скажут: “А как это смотреть?”. На самом деле, для того чтобы это смотреть, вы должны воспользоваться таким классным сервисом как webarchive. В webarchive можно посмотреть как часто ваши конкуренты меняли редизайн, с какими интервалами какие, какие структуры у них были ранее, до каких структур они дошли. Зачем это нужно? Чтобы вы не повторили ошибки ваших конкурентов, которые видимо пошли в какой-то момент сделали не тот редизайн и потом двинулись иначе. Вы таким образом можете понять, что по какой-то причине они от этих вещей отказались. Они проводили внутренние А/Б тесты и поняли что это не работает, бессмысленное и не приносит какого-то результата. И часто я видел ситуации, когда в результате общения с клиентом, я просто заходя в webarchive находил, но они это уже делали, они провалились и перешли к этому дизайну. Значит этот дизайн имеет больше удобств. Часто аргументами в переговорах, что действительно эта стратегия была более правильной, иногда правильный взгляд на ваших конкурентов. Помните, что чем сильнее конкурент – тем больше у него денег на маркетинг. Чем больше у него денег на маркетинг – тем больше он уделяет юзабилити. Раз он больше выделяет юзабилити, значит он прекрасно понимает, что какого цвета кнопочка дает больше продаж. Поэтому полезно у сильных поучиться юзабилити за счет изучения их истории редизайнов. Ради интереса полистайте историю редизайнов Amazon – вы узнаете много чего интересного. Это то, что никто не делает. Следующий момент, который практически никто не учитывает – это средний размер текста у страниц топ-10. То есть это не надо использовать как просто догму какую-то, что вот надо не меньше не больше, но для ориентира надо на это смотреть. Мало кто смотрит какого объёма тексты. Я имею в виду именно контентную часть, без учета там шапки, футеров, боковых колонок, каких-то сквозных там элементов. Надо смотреть только контентную часть. И когда заказываете статью – самый простой вариант, это наберите топ-10 и просто посмотрите количество символов контентной части у этих страниц. Количество изображений обязательно учитывайте: если у вас например там 10 изображений, а конкуренты все 20-30 делают, то вы отстаете от них. Для ориентира это надо учитывать. И видеоролики обязательно смотрите. Особенно какие-то обзорные статьи сейчас очень часто на западе например снабжают видеороликом, вставляют с Ютюба какой-то или свой видеоролик в идеале, или чужие по тематике. И это всё увеличивает и поведенческие, и время на странице. А если у Вас например эти моменты упущены – там одна картинка и ни одного видеоролика, то вы заранее еще на старте уступаете своим конкурентам. Они вас обгонят вообще элементарно. Мой последний пункт в анализе конкурентов, который я никогда не видел ни у кого. То есть я вижу шаблоны анализа конкурентов, пересматриваю свои старые шаблоны и понимаю, что как я мог до этого не додуматься. Это – умение делить конкурентов на два типа. Первый конкурент – это высший эшелон, и второй конкурент – низший эшелон. Объясню почему. Формально высший эшелон вы возможно по прямым запросам не обгоните. Ну формально вы можете его не обогнать. Да можно переранжировать Amazon, как-то показывал, но это стоило адовых усилий. Да, был кейс про детские велосипеды, если правильно помню. Но куда проще сосредоточить усилия на то, чтобы обогнать нижний шаблон. Т.е. сайты, у которых слабое SEO, мёртвые методы продвижения, но интересные там были идеи в контенте. Проще взять сделать лучше чем они, то есть распределить работу на обгоне второго эшелона, чтобы однозначно отобрать у этих ребят их органический трафик. Но у ребят из высшего эшелона поучится другим методам привлечения к себе внимания. Посмотреть как они гребут трафик допустим из соцсетей, как они с контекстом работают, поведенческий какой и юзабилити. Верхний эшелон нужно рассматривать совсем в другом ключе, не совсем в ссылочном ключе. Т.к. сайты очень сильные и им вообще становиться плевать на ссылки. Когда они становятся известным брендом, им плевать на ссылки – они занимаются вообще другими методами раскрутки и на них работает бренд. У этих ребят нужно уметь учиться брендингу. Когда вы пытаетесь учиться брендингу у какого-нибудь Амазона, я уверен что вы ничего хорошего там не научитесь. Если вы хотите изучать линкбилдинг – изучайте линкбилдинг стратегию у слабаков. Да, у слабаков можно искать ошибки, как не надо делать линкбилдинг. Посмотреть, где какие у них какие интересные идеи они находили. А у сильных мира изучайте юзабилити. Умейте сегментировать информацию с разных типов конкурентов. Потому что у слабаков вы вряд ли что-то из юзабилити научитесь. Я еще хочу сказать об одном моменте, который тоже при анализе конкурентов практически никто не использует. Он заключается в следующем – собираете например список 100-150, несколько сотен ваших конкурентов, можно несколько десятков конкурентов, можно хоть вручную их собрать просто из выдачи. Вот собрали по запросам – это те сайты, с которыми вы будете конкурировать. И как известно сейчас микроразметка очень важна для того, чтобы выделить сниппет вашей страницы, вашего сайта в поисковой выдаче. Это и CTR, кликабельность и там очень классно можно выводить разные элементы за счет микроразметки. Даже можно видео как с YouTube выводить со страницы своего сайта. Google это часто самостоятельно делает, но если вы с помощью микроразметки это укажите – это отлично работает. Можно картинку выводить. Это как seo компании лет 8-10 назад делали микроразметку рецептов, то есть там картинка супа должна быть, а они делали как будто они кулинарный сайт. Делали микроразметку картинки такой рекламной, типа продвижение сайтов в топ какой-нибудь, галочка такая всё вперёд и они в выдаче очень хорошего выделялись. Кликабельность очень важна и микроразметка тоже. Анализировать например вручную микроразметку нет смысла. Представьте, у вас там сотни конкурентов, а на главной странице, на странице листинга товаров, на странице карточки одного товара или информационной статьи, или там другие какие-то категории – там микроразметка вся разная. Типов микроразметки вообще очень много и всё зависит и от тематик: там можно потеряться – очень много данных. Берёте screaming Frog, переключаете его в режима списка, то есть не один сайт а загруженный url адресов тех страниц, которые вы с топа собрали, именно в топе которые ранжируются, и загружаете. Там в настройках, если кому интересно то подскажу нюансы – в личку пишите. Отмечаете, что отмечать вот эту всю микроразметку: по-моему на второй вкладке в конфиге это делается. А можно собрать отдельный конфиг для этих целей. Быстро вам screaming Frog соберёт бесплатно все данные по типам микроразметок: она по-моему до 10 типов микроразметок показывает одновременно в таблице. И вы можете посмотреть, во-первых, какой тип микроразметки чаще всего используются на каких типах страниц. Во-вторых можно найти типы микроразметки, которые очень редко используются, но конкуренты прекрасно себя чувствуют. Никто о нем не знает, что он взял какой-нибудь FAQ page сделал себе микроразметку. И он собирает трафик и выделяется в выдачи, и вообще мало кто об этом узнает. Потому что ежедневно никто не мониторит конкурентов: он может себя месяцами и годами прекрасно чувствовать и быть единственным, кто в этой теме успешно использует тот или иной вид микроразметки. Поэтому эти данные вам программа предоставит. Вам только надо собрать и заняться внедрением микроразметки того или иного вида. Можно с ними экспериментировать и всё нормально будет. Спалю фишку, как быстро собрать: берёте вашу семантику, заходите в keycollector, нажимаете “спарсить выдачу”. Спарсили выдачу, убрали дубли и вперед снимать. Самый дешёвый простой способ, если у вас нету там каких-то сложных софтин, типа A-Parser. Если keycollector у вас уже есть, вы в нем по-любому работаете, тоже можно прекрасно спарсить выдачу. Единственный момент – это гео правильно скормить. А если у вас гео не получается, то есть плагинчик, который позволяет просто в ручную тыкая запросы парсить выдачу. Если вы напишите какой-нибудь скрипт, который будет в браузер забивать запросы и вы будете собирать выдачу, то как говорится еще проще ситуация становится. На этом у меня всё. Михаил, есть что у тебя? Ну чтобы не высасывать из пальца, думаю на этих пунктах и остановимся. Поверьте мне: пересмотрите ваши чек-листы и я уверен, что вы этих пунктов даже там не найдете. Вы всегда можете нас поблагодарить, подписавшись на наши соцсети. И подписывайтесь на наши каналы: на Youtube, на Фейсбук, на наши телеграм-каналы – Михаила и Seoquick. Конечно же мы будем рады вам, как подписчикам. Всем спасибо и пока. Счастливо."

Email рассылки в 2021: Полный Гайд

Николай Шмичков1959Апдейт: 22.06.2021

Email до сих пор остаются популярным методом переписки в бизнес-среде.

Согласитесь, каждое утро вы открываете почтовый ящик и проверяете, что прислали вам руководство, партнеры или подчиненные. 

На разбор писем обычно уходит от 5 до 30 минут рабочего времени.

И среди них всегда встречается пара-тройка, а то и десятки писем от сторонних адресатов.

Ежедневно в мире отправляется 300 миллиардов Email и количество их неуклонно будет расти.

далее >>

Как писать Контент в блог: Вечнозеленый контент в 2021 году

Свадебный фотограф. Как продвинуть сайт | Урок #452

Свадебный фотограф. Как продвинуть сайт | Урок #452
В новом подкасте №452 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали как продвинуть сайт свадебного фотографа. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Михаил привет. Всем привет! И сегодня у нас интересная тема – это продвижение сайтов фотографов. А я взял ещё и за основу свадебных фотографов. Как продвигать такие бизнесы? Почему? Потому что я столкнулся с этой ниши и у меня был негативный опыт, факап как говорят, красивое такое слово. Мы пробовали работать с этим клиентом и проблема заключалась в том, что на самом деле ниша очень высококонкурентная. Она ужасно высококонкурентная и не понимаешь вроде бы даже почему. В этой ниша сидят сайты, которые даже сайтами нормальными назвать трудно, но ниша конкурентная. Потому что у меня подозрение, что выбор фотографа кроется не на классическом сеошном уровне. То есть не просто так находят фотографа, как палку колбасы. И вот хотел спросить у Михаила, сталкивался он с этой тематикой и вообще есть ли какие-то секреты, трюки продвижения такого бизнеса? Да, мы как раз недавно сотрудничали с Сергеем Сморовозом в плане именно продвижения сайтов фотографов. Ну и это касается конечно и свадебных фотографов. Первое, что я хочу сказать – это надо развивать личный бренд. То есть очень многое в этой тематике зависит от раскрученности вашего бренда. Если вас знают, то будут рекомендовать по сарафанному радио и так далее. Если вас никто не знает, то люди будут уже сравнивать вас без учёта бренда с другими фотографами, а их сотни и тысячи. И чтобы просто вот знаете как на сайте агрегаторов, агрегаторе фотографов например, чтобы не сливаться с тысячами других фотографов, просто по фотографии или описанию будут вас выбирать, если вы больше всего понравились. А надо делать акцент на личный бренд. Это надо развивать YouTube и соцсети, т.е. постоянно делиться какой-то экспертизой и можно делать видеоролики по своей тематике. Например, “Как поставить свет на свадьбе” или “Как лучше снять невесту”. Этим надо делиться. И люди, когда будут набирать например “свадебный фотограф на Ютюбе” или “фото для свадьбы”, если вы будете в топе на YouTube – то хорошие шансы, что вы получите заявки как раз и клиентов из этого подхода. Второе, это для продвижения личного бренда необходимо: во-первых вести свой сайт, как основа вашей так сказать империи для продвижения личного бренда. Потому что YouTube могут закрыть, ваш канал могут заблокировать. Ну разное случается, могут украсть у вас канал там любой или соцсеть, Telegram и т.д. Разные могут быть причины. Домен конечно тоже могут украсть. Но помимо воровства в большинстве случаев на платформах есть риск того, что модераторы там изменят политику и вас заблокируют там за какое-то видео, или что-то вы не так сказали, или аккаунт в Твиттере. Даже вон президента в США блокируют. Поэтому тут никто не застрахован. А на своём домене у вас больше контроля и вы можете публиковать всё, что захотите. Хотите больше видео – делайте больше видео. Конечно надо обязательно вести YouTube свадебному фотографу. Вести Инстаграм. Также можно подключить Pinterest, хоть он в рунете не особо популярен, но возможно он выстрелит в ближайшие годы. Потому что аналогов Pinterest в рунете практически нет. Были Яндекс коллекции, но по сути Яндекс их в другой формат перевёл и вернул. Есть postila.ru, но сайт тоже набирает трафик, но тем не менее он не такой популярный как Pinterest в англоязычном сегменте. То есть сайт – это основа, а YouTube, Instagram и Pinterest – это у вас второстепенные платформы. Во ВКонтакте можно успешно привлекать трафик. Можно в Одноклассниках. Посмотрите какие соцсети где лучше подходят. Следующий момент, это как мне Сергей Сморовоз сказал и о котором я раньше не знал, это я от него узнал, что свадебного фотографа в большинстве случаев выбирает невеста. Ваша задача понравится невесте! Т.е. принимает решение о фотографе это практически всегда невеста, за редкими исключениями. Поэтому делайте свои фотографии и сайты под женскую аудиторию, чтобы понравиться невесте. Покажите максимально красоту причесок, платьев, тортиков, свадебных столов, декораций и так далее. То есть когда у вас будет такой акцент именно на женскую аудиторию, шансы возрастают, что выберут именно вас. Следующий момент – это агрегаторы фотографов. Многие выдачи как известно, и в Яндексе и в Гугле забиты агрегаторами, и обычным сайтам фотографов часто сложно попасть. Например наберите “свадебные фотографы Санкт-Петербурга”, или Киева, там будет забита выдача именно агрегаторами, а не персональными сайтами фотографов. Потому что такие особенности алгоритмов сейчас. И для того, чтобы получать трафик и клиентов с этих агрегатов, надо конечно продвигаться и добавляться в эти агрегаторы. Хотя Сергей Сморовоз, он как профессионал уже имевший опыт с этими агрегаторами, у него негативный подход к этому. То есть негативное мнение об агрегаторах. Потому что агрегаторы хотят из вас получать деньги там за Premium разные: рейтинги, подписки и так далее. И в итоге они будут сильно занижать ваши возможности по привлечению клиентов – вы будете им постоянно деньги нести и попадаете в некую зависимость. Конечно тут по опыту человек специалист в этой теме и он больше знает, но на мой взгляд агрегаторы все равно нужно использовать, чтобы там хотя бы присутствовать. Потому что если вас там нет, то вы часть клиентуры теряете. Я более этого скажу. Вот я вбил запрос “фотограф на свадьбу”. Но то что ещё контекстная реклама, гугл карта, вот это всё это тоже важно. Про Гугл карты у нас целый вебинар был. Реально, вот ты сказал агрегаторы, я смотрю 1..2...5...7 агрегаторов в топе просто. И причём один из них это вообще сайт OLX, просто это в Украине такая ситуация такая. По SEO двигать такой сайт нереально. Да, везде такая ситуация. То есть классический метод поиска по SEO по запросу “свадебный фотограф” попросту невозможен. По этому запросу ловиться либо контекстный клиент, либо ты должен на этих агрегаторах быть самым лучшим, чтобы тебя заметили среди списка там 150 фотографов, которые сегодня в Одессе. Даже интересно сколько вот в Одессе есть фотографов вот по первому каталогу, я хочу посмотреть. На данный момент сайт предлагает 10 вкладок с фотографами. Короче около 100 фотографов в Одессе свадебных на первом же агрегаторе. Это только в агрегаторе. Там еще тоже свои рейтинги. Там тоже свои методы ранжирования, им тоже нужно уделять внимание. Кстати вот ты правильно сказал, что не любят эти агрегаторы. Потому что в каждом агрегаторе своя Мафия, свои методы ранжирования. По поводу личного бренда – это единственный способ. Почему? Потому что вас будут по имени фамилии точно гуглить точно вас, а не конкурентов, всех которые есть. По поводу сайта. Сайт можно сделать обычный, даже действительно визитку и не париться. Просто с хорошими фотками. Это как островок вашей независимости от любых платформ. Всегда можете вести свой сайт и это как такая основа, фундамент вашего вообще интернет-маркетинга. YouTube, соцсети – с ними может разное случаться с вашими аккаунтами, но вы не потеряете вообще всю аудиторию. Представьте, если вы всю деятельность ведете только в Инстаграме. У вас нет ни сайта, ни Ютюба – вы там прекрасно себя чувствуете в Instagram. А Instagram взяли и заблокировали. Или ваш аккаунт взяли и снесли просто, или злоумышленники украли и всё удалили там. И никто вам там ничего не возвращает. Всё, вы потеряли бизнес по сути. А чем больше вы раскидали яйца по разным корзинам, тем лучше. И сайт – это связующее звено, которое все эти платформы соединяет. Зная ваш сайт люди будут, например, зная вас по имени и фамилии, переходят на ваш сайт и видят – у вас тут Instagram, у вас тут YouTube, Pinterest, Яндекс-дзен, ВКонтакте. То есть вы не потеряетесь. Вы всегда часть аудитории будете вести. Можно вести емейл-рассылку. Например невеста какая-то замуж вышла уже, и всё у неё нет необходимости в новой свадьбе, но ей нравится тема. По опыту знаю у женской аудитории тема свадеб – это одно из самых священных направление, которое им интересно вообще до конца жизни будет. Поэтому у неё подружки могут быть разные и так далее. То есть она может ещё делать заказы новые, может снова замуж будет выходить и так далее. Подружки будут спрашивать, а где вот типа ты фотографа заказывала. Она им: “А я там какого-то вот такого Иван Иванов например или Петр Кузнецов”. Переходят на ваш сайт и смотрят, что и тут и ютубчек: человек активно всё делает, какую-то экспертизу дает. Как он круто показывает, как снять лимузин с невестой например. И там шикарные фотки с фатой и прочим. Поэтому сайт обязательно надо делать. Очень важный момент – это оптимизация изображений на сайтах фотографов. Многие грешат тем, что огромные фотки туда грузят в самом максимальном разрешении, без всякой оптимизации – страница теряет скорость загрузки. Понятно, что визуальная составляющая это очень важно, но с современными технологиями по оптимизации картинок можно сохранив то же самое качество, значительно уменьшать их размер. Поэтому займитесь этой темой, если вы по сайту свадебные фотографии и вообще фотографии. Оптимизация картинок очень важна. Вы этим самым можете опережать конкурентов. И проверяйте скорость загрузки сайта, чтобы она вас было там желательно в желтой или зеленой зоне. Чтобы никаких красных зон не было. И конечно надо разметить, использовать микроразметку на сайте фотографии. Например вы пишите блог на своем сайте и обязательно делайте авторство, микроразметку делайте, также можно делать разметку там разных услуг, стоимости и так далее. То есть самые разные. Наберите “фотографы” и на сайте схема.орг найдёте там разные виды разметки. А потом можно использовать разные специализированные шаблоны WordPress для сайта фотографий. Наберите например фотографы WordPress template и вы найдёте сайты, которые продают специально шаблоны красивые, именно оптимизированные для фотографов. Где вот деляться именно такой визуальной составляющей, картинками, видеороликами. Я вот на GraphicRiver покупаю шаблоны. Это намного дешевле, чем вы будете заказывать где-то в дизайн-студии шаблон с нуля для своего сайта. Если у вас сайт на WordPress или другом популярном движке, намного выгоднее выбрать платный хороший шаблон, который регулярно обновляется. У него например сотни и тысячи покупок, то есть один из бестселлеров. То что на западе например покупает, это не факт, что этот шаблон будет где-то в рунете присутствовать – его может вообще не быть. Обычно все у нас в рунете или бесплатно, или что-то крякнутое ищут. А такой шаблон стоит там ну 20-30-50 долларов. Вы можете специалиста без проблем найти, который вам качественно переведет этот шаблон. Надо покупать конечно лучше со спецом, который покажет что шаблон быстро загружается – это всё можно проверить еще на демо-версии шаблона. Когда обычно есть демка у любого шаблона на нормальных сайтах: посмотрите она быстро грузиться или нет, и так далее. Избегайте кстати вот шаблонов где есть визуальный drag-and-drop редактор составления вот этих лендингов. Там всё удобно, как для домохозяек вот эти конструкторы, можете классно там шапку поменять сразу же, там размер менять. Но потом, когда вы посмотрите в html-код этих созданных страниц вы просто заплачете: соотношение текста и кода будет ужасным просто. Там столько лишнего html-кода пихают туда, что ни в коем случае такие генералки не нужно использовать. Это элементарно там, все эти плагинчики: они удобны, но для профессионалов не подходят. Был плагин для WordPress, вроде назывался Cherry, он у нас просто сайт превратил в катастрофу – такая скорость ужасная была, обе зоны в красном: десктоп и мобилка. Самое важное хотел спросить: “Михаил, а есть какие-то рекомендации по подбору доменного имени?” Например, если вы в одном городе работаете, только в одном – допустим в Одессе, то я бы рекомендовал например odessa выбирать в названии домена или od.ua доменную зону. А как назвать компанию? Как называется компания свадебного фотографа. У меня подозрение, что надо называть по имени фамилии себя любимого, чтоб тебя гуглили. Конечно, если у вас сайт свой личный, то обязательно делайте в виде имени фамилии, вот как у меня Shakin.ru например: короткий и такой говорящий домен. И надо занимать сразу там MikeShakin.ru, чтобы сразу все вариации имен. Мне не нравится кириллицей, кириллический домен – я их терпеть не могу. Поэтому я даже не смотрел и не застолбил. А так и в зоне com, и вот ваши национальные домены на зоне, имейте в виду, что надо это зарегистрировать и держать эти домены своими. Иначе их перехватят другие, могут даже ваши конкуренты. Я встречал такие случаи не в тематике фотографии, а в других. Регистрируют под брендом какого-то известного человека специалиста в своей теме, например маркетолог. И дальше там нет его имен, но по крайней мере там другой человек уже, как будто он вот с этим именем и фамилией, и они часть трафика его воруют. Например, как вчера я на вебинаре смотрел и был там ilavos24.ru, а на логотипе ilasos. И вот если ilasos будут набирать, они будут направлять трафик конкурента. Даже такие мелкие названия домена какие-то отличия и если человек их так запомнил, он будет набирать и идти к конкурентам. Да кстати тоже очень важный момент – по вашему имени крутите рекламу. Потому что потом будут крутиться конкуренты. А по имени трудно получить торговую марку, чтобы заблокировать конкурента, чтобы он не показывался. Поэтому по именам известных фотографов крутятся рекламы других фотографов, тоже стоит на это обратить внимание. Так что там тоже свои нюансы. Да и не забывайте, реклама – это у вас тоже основной источник трафика. Как бы это дорого не казалось, но там надо ловить клиента, добивать и додавливать. И трюки по настройке контекстной рекламы действительно есть разные. Для того, чтобы показывать рекламу тому, кто действительно ищет фотографа, а не скликивает вас – тоже надо знать этот момент. Такой вот действительно хороший гайд ребята. Если вы фотографы обязательно поставьте лайки нашим подкастам. Правда подкастам лайк можно поставить только в соцсетях, он будет опубликован там же. Заходите на наши ролики – там можете нам написать Спасибо за хороший контент. И конечно же подписывайтесь на наши соцсети. У нас действительно классные блоги. У Михаила обалденный блог на YouTube и на Фейсбуке. Большая группа англоязычная seo, где можно накопать кучу полезного контента. Ну и конечно и к нам заходите – у нас много классных вебинаров. Большой уже пул подкастов, больше 400 подкастов на канале. Если вы захотите что-то нагуглить, то у нас есть удобный поиск прямо на сайте. Можете найти подкасты по нужной теме и конечно же послушать их. Мы рады что вы дослушали этот подкаст до конца и конечно же всем спасибо и новых встреч. Всем пока."

12 простых этапов SEO-продвижения сайта 2021 (100% Эффективно)

Анатолий Улитовский66976Апдейт: 16.05.2021

Ты принял решение получать SEO трафик. 

Это абсолютно правильный путь, потому что SEO приносит больше трафика, чем все остальные каналы вместе взятые. 

Я написал эту статью для тебя, чтобы указать точное направление шаг за шагом. 

Эти методы помогли мне получить трафик более 5,000 человек в день.

далее >>

Оптимизация Видеоконтента на Вашем сайте

Николай Шмичков, Сергей СморовозДата вебинара: 16.09.2021

Семантика в нишах с высокой конкуренцией. Методы раскрутки | Урок #451

Семантика в нишах с высокой конкуренцией. Методы раскрутки | Урок #451
В новом подкасте №451 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали про семантику в нишах с высокой конкуренцией. Методы раскрутки. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Михаил привет. Всем привет из Сибири. И сегодня тема это тяжёлая такая тема это продвижение сайтов в нишах с высокой конкуренций. Многие пытаются выходить на рынок имея сайт, но не понимая что такое высокая конкуренция. И иногда говорят ошибочно, как мы говорили в прошлом подкасте, у меня нет конкурентов. На самом деле конкуренты могут оказаться, и могут оказаться очень матерые. И методы поиска лазеек как продвинуть свой сайт, это действительно сложный вопрос, который я вот хотел бы задать Михаилу. Какие вот ты знаешь хорошие такие трюки для продвижения в высококонкурентных нишах? Какие методы точно сработали в каких-то примерах? Мне очень нравится следующий подход. Подойдёт любой сервис всего seo анализа: например Ahrefs, Semrush или Serpstat. Набирайте поисковые запросы по своей тематике в этих сервисах и там всегда есть блок с сайтами из анализа топа. То есть надо найти сайты, которые опережают, например если в англоязычном сегменте, то опережает Википедию, Amazon и Walmart, там другие крупные проекты. Например если брать Украину, то можно там розетку, которая опережают всех. Есть же такие запросы, где сайты более слабые опережают Розетку в топе. Если брать рунет, то там М-видео, DNS, ну то есть любые крупные сайты вашей тематики. Можно пойти еще другим путем, чтобы не по одному запросу это смотреть. Берете например сайт той же Розетки, набирайте Розетку и фильтруйте те запросы, по которым Розетка находится на третьих-пятых местах. И далее переходите на эти запросы и смотрите топы. Обычно занимают топы менее крупные какие-то проекты. И обратите внимание, лучше каким-нибудь seo плагином пользоваться, например Ahrefs или там Seoquick, вернее SeoQuake, они перекликаются названия у меня. Любым смотреть плагинчиком, который будет показывать сколько ссылок на домен, т.е. основные параметры, трафик, возраст домена. То есть всё это можно смотреть и задача быстро по этим запросам найти сайты, которые находятся например в топ-3 и при этом опережают крупного проекта, ту же Розетку например. И далее мы собираем таблицу из этих сайтов, отдельно их собираем и каждый сайт анализируем. Часто в таких подходах можно посмотреть в этих нишах сайты молодые, но не скажу что там год, ну хотя бы два-три года проект. И именно по методам оптимизации и продвижения этих ресурсов можно очень полезные выводы для себя сделать. Посмотреть как они падают контент, что опережают Википедию, Розетку или там крупные другие сайты. Как они подают вообще оптимизацию делают, как у них со скоростью там по техничке, какие есть ошибки. Какое количество страниц у них. Какое количество трафика они получают. И далее мы их берем за ориентир и не повторяем полностью, а просто на своем проекте делаем делаем такие же страницы, если они у меня нас не созданы под эти запросы, и стараемся сделать лучше, чем у этих сайтов. Эта методика практически беспроигрышна, то есть очень хорошие шансы попасть в топ-3. Но надо конечно заняться и ссылками, улучшать сниппеты, поведенческие, кликабельность. Потому что есть исследования, которые говорят о том, что для того чтобы повысить позицию на один пункт в Гугле – надо увеличить кликабельность, т.е. CTR на 3%. Хотите прыгнуть на 2 позиции выше – то на 6% надо CTR увеличить, и так далее. То есть CTR – это один из ключевых моментов: его надо улучшать, тестировать и проводить эксперименты. Такая методика у меня позволяет найти успешные сайты, которые с меньшими ресурсами опережают крупных конкурентов, при этом получают хороший трафик. И эти сайты позволяют собрать дополнительные поисковые запросы, т.е. семантическое ядро для своего сайта. И у меня вот одна из успешных методик в конкурентных нишах заключается в том, что я ещё пересобираю хотя бы раз в год заново семантическое ядро. Потому что во многих тематиках появляется новые ключевые слова, о которых я могу не знать. Сейчас уже проходят те времена, когда вы собрали семантику, сделали сайт и там 5-10 лет спокойно продвигайтесь. Нет, сейчас надо хотя бы раз в год пересобирать ядро, делать кластеризацию и создавать новые посадочные страницы по тем запросам, которые у вас еще не охвачены, которые новые. Потому что это хороший способ вырваться вперед конкурентов. Ваши конкуренты могут эту методику не использовать и вы можете в менее конкурентных поднишах в своей тематике получать хороший трафик. Это же касается и ссылочного: постоянно смотрите, во-первых, какие методы используют конкуренты. Но если какой-то вот крупный сайт у него огромный бюджет, сотни сотрудников, надо бить на то, что эти компании обычно неповоротливые, у них много бюрократии внутри. И вы более мобильные, более такого мелкого размера. Это можно сделать например как вот опережать агрегаторы в топах – это более качественно подходить контента. То есть агрегаторы они массово охватывают большие кластеры запросов, семантики, а вы можете например выбрать те запросы, по которым у них слабые эти моменты проработаны и на них как раз делать акцент. Смотреть если есть в выдаче хотя бы два-три сайта с небольшими seo параметрами, то вполне возможно вы можете попадать в топ. Если есть формы, если есть какие-то блоки например “вопрос-ответ”, то это всё говорит о том, что топ ещё сильно не занят такими конкурентными сайтами. Вот мои мысли по этому поводу. Абсолютно согласен. Еще кстати очень полезно пересматривать периодически у конкурентов т.н. удалённые страницы. Они иногда могли удалить какие-то целые статьи – иногда такое тоже работает: можно взять этот контент, аккуратненько отрерайтить и может даже себе зайти по выдаче. Я так ради интереса сделал сам с одним новостным изданием. Взял нашел удаленную статью, просто забрал ее себе, сказал что типа взято оттуда-то оттуда, и она зашла в топ и до сих пор ранжируется там. Политической тематики статья, но тоже сработало. И конечно же искать тонкий контент. Иногда у конкурентов действительно контент может оказаться, у сильного конкурента может оказаться слабая статья, на которой действительно короткий контент. Вы можете сделать лучше и выстроить на неё ссылки: она очень быстро отранжируется и вы легко можете выдавить довольно сильного конкурента. У меня такой трюк получился с гостевым постом, когда я взял просто слабый пост у конкурента и написал его лучше, написал собственно этот пост себе на сайт. Потом в итоге человек свой просто обновил, но моя страничка уже закрепилась на первых местах. Нужно быть чуть раньше, когда контент не успели обновить конкуренты – это тоже нужно. Да, методы рабочие. В высококонкурентных нишах помните, что ещё не только в seo вы можете выловить трафик в лоб, часто надо идти в обход. Нужно создавать иногда около конкурентный контент. Например мы в своей нише вообще сразу оказались в самых зажатых условиях. Мы когда свой сайт сделали в 2017 году, фактически уже выкатили его, мы поняли что мы опоздали на рынок seo. Все там уже сидят, все сайты существуют и многие существуют очень давно. Но мы пошли по другому пути. Помните, что не всегда контент, который вы создаете будет лежать в тех местах, как у конкурента. Например, мы пошли в YouTube. Увидели что в YouTube не так уж всё активно. Сейчас вот собственно пошли подкасты. Потому что в подкастах вообще не очень всё активно и действительно оно работает. У некоторых подкастов по 2-3 тысячи скачиваний, что тоже радует. Это довольно неплохие цифры. Михаил тоже активно на YouTube уже сейчас начал работать и действительно понимает, что ни в одном блоге, ни в чистом seo, да вот можно спокойно продвигаться – надо покорять другие варианты, где ты будешь продвигаться по высококонкурентным нишам. Согласись, seo действительно очень высококонкурентная ниша. Да, я благодаря во многом тебе, ты меня подсадил на вебинары. Думаю, а чего так в них интересного: вот Николай там ведёт каждую неделю. Еще прошлой весной, когда ты меня приглашал зимой, там с Анатолием мы общались тоже. А тут я и понял, что на самом деле это мега тема вебинары. Да, плюс ещё мы ещё интегрировали контент на сайте так, чтобы он пополнялся вебинарами. Зачем это нужно? Чтобы пользователи переходили на сайт и взаимодействовали с контентом на сайте. Зная, что там они узнать больше о новых вебинарах. Зная, что там выходят новые подкасты. Поэтому я тебе постоянно говорю – займись чуть сайтом и выкладывай там свои анонсы всех вебинаров, сделай каталог вебинаров. Действительно это то, что нужно будет сделать и позаливать этот весь контент себе на ресурс. Потому что оно всё ранжируется. Оно потом ранжируется ещё даже лучше: уже по запросам не ролики с YouTube выводятся, а страничка твоего сайта, где есть ютубовский ролик – это важно для оптимизации. Хороший такой лайфхак. Ребята всем спасибо. Обязательно подписывайтесь на наши каналы. Мой канал на Seoquick. И конечно же каналы и соцсети Михаила. Там всегда куча контента. У Михаила контента действительно очень много. У нас больше контент направлен для владельцев сайтов, а у Михаила очень много хардкорного контента для сеошников. Там можно найти много интересной информации. Я сам постоянно сижу и читаю. Ребята всем пока и не забывайте про нас. Всем счастливо!"

15 способов монетизации сайта: и секреты подготовки к ней

Юлия Чмыхало3824Апдейт: 20.04.2021

Монетизация сайта — получение прибыли с онлайн-ресурса всеми возможными способами. 

Для этого требуется главное условие — наличие трафика. 

Получать заработок с сайта можно, размещая баннеры или статьи партнеров. 

Однако есть еще более 13 других способов.

Разберем, как подготовить сайт к началу монетизации и избежать ошибок.

далее >>

Мы ищем в свою команду HR специалиста

4 ключевых тренда SEO 2021-2022 | Урок #450

4 ключевых тренда SEO 2021-2022 | Урок #450
В новом подкасте №450 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали про 4 ключевых тренда SEO 2021-2022. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick слушаете подкасты. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях Иван Палий. Всем привет! И самое главное: сегодня мы хотим поговорить о трендах, которые будут в SEO в этом году и в следующем году. Условно говоря: от лета до лета. Что мы скорее всего ожидаем. Что будет в тренде, в популярности. На что действительно следует потратить ваши маркетинговые бюджеты. Почему? Потому что смотрим в ретроспективе, следим за тем что будет в перспективе, изучаем статус-кво, что находится в данный момент. Иван слово тебе. Я выделяю 4 пункта таких самых важных изменений. В последнее время Google вот он как раз запускает серию апдейтов, связанных не столько с ссылками и контентом, а с Core Web Vitals. То что касается например скорости сайта, draftsight – он говорит о том, что технические ошибки важно исправлять. То есть он всё больше запускает апдейты, которые связаны на самом деле не самыми важными вещами на сайте. Так как самое важное – это удовлетворение интента и ссылки. То есть опять-таки контент и ссылки остаются самыми ценными. Но вот эти все мелочи, которые Google хочет сказать и над которыми сайтам нужно работать, они становятся важными тогда, когда в топе находятся сайты близкие по уровню качества. Это приводит к тому, что когда конкурируют близкие по уровню сайты, то каждое мелкое улучшение может сыграть решающую роль. Поэтому владельцы сайта, именно те которые работают в конкурентных нишах, все больше будут работать над такими мелочами. То есть хоть Google и говорит всем – ускоряйте сайты. Но правда в том, что для маленького сайта, для того кто только начинает запускается скорость важна, но тот контент и ссылки, которые он планирует делать – они для него в первый момент важнее, чем просто скорость. Из-за того что, до того как вы стали в топ, вас вряд ли будут пользователи находить. Вы пока общаетесь только с Ботом Гугла, а не с пользователями. И этот момент вам важно как раз через контент и ссылки показать Гуглу, что вы хороши. Что вы соответствуете интенту, что вы лучше конкурентов. А когда вы уже в топ подбираетесь, и тогда уже есть смысл поработать над скоростью, над разными маленькими деталями для того, чтобы соревноваться с теми, кто в топе. Потому что там каждое маленькое улучшение – может дать вам какой-то выхлоп. Вот это первый пункт. Второй – это поиск способов увеличения ценности сайтов. Сеошники и владельцы будет больше уделять этому внимание из-за того, что усиливается роль асессора. Мы все больше видим что Google сам говорит, что он использует асессоров для обучения своих алгоритмов. И некоторые сайты могут вылетать из топа, потому что... Т.е у асессоров есть чек-лист, по которому они смотрят соответствует ли этот сайт или страница вот таким-то параметрам. Так как все больше асессоры влияют на эти решения, то люди заинтересованы делать сайты действительно для людей. Если вы понимаете, что ваша задача – реально человеку понравиться, а не только алгоритму, то вы стараетесь работать над увеличением ценности и это будет окупаться. Третий пункт: это всё больше работы с внешними площадками. То есть Google показал, что во-первых траст важен. Как исследование изменения выдачи уже даже показывают, какие сайты награждаются, а какие – поощряются. Что нужно, чтобы были отзывы на популярных площадках. Нужно, чтобы когда имя автора вводишь в поиск, чтобы у него были страницы и публикации на других сайтах тоже. Т.е. мы понимаем как увеличивать траст. Из-за того, что кликабельность Гугл падает из-за фичер сниппетов, то есть переходов на сайт становится все меньше. Есть смысл думать про SEO, как не только про Google, но и любой трафик, который вы получаете с других сайтом. Например, несоциальных. То есть переходы по вашим постам из каких-то блоговых платформ всегда тоже выходят. Переходы по сайтам “вопросы-ответы” тоже выходят. То есть владельцам сайтов и сеошникам все больше нужно думать про внешние площадки. И последний пункт – это изменения в стратегии работы с контентом. Мы у себя замечали, что последнее время, если бывает что Google странице дает такой статус, что она просканирована, но не проиндексирована. И это как правило связано с тем, что страница там плохой контент или просто Google не понимает по каким запросам ранжировать. Или ещё какие-то санкции он применяет к вам. И проблема в том, что с этим урлом потом уже сложно заново пересканировать, всё-таки проиндексировать эту страницу. Что делает Google. Он даёт всё больше фильтров на начальных этапах к контенту. Это приводит к тому, что стратегия, которая работала раньше что мы нагенерим 100-1000 страниц, добавим их в индекс. А потом уже те, которые начнут приносить трафик – будем над ними работать. То есть такую стратегию можно применять, но теперь уже нужно сразу эти страницы всё-таки делать качественные. Из-за того, что у вас становится меньше шансов получить второй шанс. А если это интернет-магазин какой-то то это вообще тяжело: категорию попробуй ещё раз просунуть заново. Нужно сразу сделать качественно, потому что у вас есть один шанс понравиться. А если вы его не используйте, то вам нужно создавать новую страницу. Вот такие четыре пункта. На самом деле интересные пункты, практически со всеми согласен. Единственный момент хочу сказать какими трендами будет с нашей стороны – это некие бонусные пункты. Я постараюсь их по-быстрому перечислить. Первый пункт, который бросается мне в глаза – это обилие разных форматов контента. Я бы так сказал кроссплатформенность контента. Если раньше мы ограничивались созданием там статей, то сейчас все дело пошло не так. Ярким примером является то, что какое-то время соцсети доминировали в плане двигателей маленьких статейников. Но сейчас-то классические соцсети, допустим для малого бизнеса вообще являются полу мертвыми. Представь себе как выглядят примерно Фейсбук какого-нибудь местного кафе. Ну что там будут постить? Вопрос: подпишешься ты на него, будешь ли ты следить за обновлениями, лайкать их посты, комментировать. Нет конечно. Не знаю будешь ли там следить за акциями? А им же надо как-то до тебя достучаться. Потому что ранжирование этих соцсетей изменилось: контент стал недоступен. То есть условно говоря из-за определенных изменений в ряде платформ, доступность контента для пользователя изменилась и поэтому нужно уметь вовремя реагировать на изменяющиеся типы контента, то есть что конкретно изменилось. Вот с Фейсбука ранжирования пропало. С Инстаграма трафик себе по-человечески на сайт не переманить. Ну там только с бубнами через Stories там как-то пытаться. Instagram вообще стал какой-то замкнутой соцсетью, где все живет само в себе. И либо малый бизнес в Инстаграме, либо на сайте – он вынужден выбирать. Для сайтов приходится искать другие методы для контента. Отдушиной стал YouTube, потому что на нём можно действительно ловить трафик. Да пока ещё YouTube жив-здоров и радует тем что с него можно ловить трафик. Но как создавать контент для YouTube в принципе, что нужно делать, какие секреты. Второй секрет тренда заключается в том, что кроссплатформенность сочетается с так называемым одновременным созданием контента сразу для нескольких платформ. Этот подкаст мы делаем как аудио контент. Он идет одновременно на видео в другие соцсети. И после этого я статью из наговоренного контента почищенную от фраз паразитов выложу где-то в третьи соцсети, в телеграм-канале или где-то ещё. Создавая один контент – вы создаете сразу несколько типов контента. Потом нарезав отдельные фрагменты можно будет сделать монтажное видео, склейку со всех ответов на ключевые вопросы для отдельного большого агрегированного видео, где со всеми экспертами мы обсуждали разные темы. Одну тему общую, но с разными вопросами. И потом это превратить в статью с цитатами, где каждый сказал какую-то определенную цитату. Так формируются материалы. Когда вы читаете новостные издания, вы видите цитаты, то что сказал тот эксперт, что рассказал тот эксперт. Поэтому проводя любые диалоги с экспертами в вашей отрасли, вы таким образом можете из одного контента создать сразу много. потом в принципе сделав хорошее ревью, вы можете спокойно идти в гостевые постинги. Вы можете идти на сайты типа vc.ru (в каждой нише свои они) и публиковать информацию, нарезки ваших выводов, ваших очерков, то что вы говорили. Вы можете опубликовать от имени вашего сотрудника или от имени вашего партнера. Т.е. он публикует и ссылается Иван Палий сказал следующее: текст, и пруф где можно взять информацию, вот говорил там на таком-то ресурсе такую вот информацию. За счёт этого делается второй тренд, когда из одного контента создается сразу несколько форматов контента. Вы можете потом превращать их в статьи для своего блога, для гостевых блогов, для публикаций где угодно. Третьем трендом является то, что все начинают всё-таки уходить от копирайтерства классического. И оно начинает вымирать. Выращивание своих авторов сейчас выходит на новый уровень и действительно я это начинаю замечать. Мои клиенты уже редко заказывают где-то текст на стороне – реально просто берут своих копирайтеров. И в сео-студиях копирайтерский бюджет фактически, например у нас, мы его практически даже не указываем, когда работаем с клиентом. Мы только ТЗ и верификацию текста делаем. Почему? Потому что качеству контента требуется больше работы. Следующий момент. Мы замечаем, что клиенты начинают уделять внимание дизайну статьи, дизайну материала. Именно дизайн материалов сейчас тоже становится важным по одной простой причине. Я показывал в примерах на одном из своих роликов на том, как мы ловили ссылки. И ссылки мы ловили из инфографики, с картинки, которая ушла на другой сайт – на сайт наших, мягко говоря, типа конкурентов. Они опубликовали у себя, на своём блоге статью и взяли нашу картинку. У нас была очень чёткая картинка – схема. Если вы хотите объяснить какое-то определение, какую-то схему – нарисуйте классный график у себя. Как проверить что нет хорошей картинки? Вбейте запрос и посмотрите: если в гугле нет хороших картинок – создайте себе. Реально работает! Там где хорошие картинки, то можете пропускать. Вбейте в любой информационке какой-то там запрос “схема это”. И если вы нажимаете Google картинки и не видите ничего хорошего, кроме мусора нагенерированного (когда раньше со стоков коллажи делали). То значит вам нужно сейчас сесть, дать дизайнеру задачки и в ваших статьях прорисовать эти графики. Рекомендую делать сразу не квадратные, а такой ориентации как у Фейсбука, т.е прямоугольное изображение: потому что их Google картинки очень любят. Там есть определённые тренды картинок, которые хорошо заходят. Картинки потом будут постоянно брать всевозможные публикации, потому что например информационникам им никогда рисовать картинки. Они часто берут и ссылаются, где они взяли. Потому что по требованиям, чтобы нормально ранжироваться – они не могут просто воровать картинки. И если на вашем сайте будут классные сочные картинки с графиками, которыми не стыдно поделиться, то почему бы и нет. Поэтому работа по созданию качественных картинок может реально в вашей нише сыграть реально хорошую службу. Любой запрос, где вы не видите хорошие картинки. То есть серчить качество картинок. Интересно, кто придумает тут, который будет определять релевантность и качество картинки в Гугл поиске по ключевому запросу и говорить конкуренцию. Вот это действительно интересно. Идет далее. Как конкурировать с большими сайтами? На самом деле с большими сайтами конкурировать в большинстве случаев невозможно. Но всегда можно у большого сайта найти его дыры, где он не продвинут. Бывает и такое. Бывает что по каким-то запросам он не продвигался. Найти этот content gap, как они говорят во всех сервисах, – это считается сейчас верным решением. Сеошник сейчас не должен собирать классическую семантику. Сеошник сейчас должен собирать семантику, где никого еще нет. Если раньше вы целились на обширную семантику, то сейчас на обширной семантике вы можете разве что каркас написать. Но особо не уделять ему внимание серьёзной оптимизации. А оптимизации уделять внимание, т.е. фокусировать свои усилия только там, где действительно конкуренции нет. Об этом говорил и Анатолий с вебинаром, собственно который проводился на seotools.tv с Полом Андрэ. И здесь я могу с ним только согласиться. Потому что выбор правильного приоритета – это диалог между заказчиком, его денежными направлениями, и сеошником, который нашёл низко конкурентные тематики. И вот где они совпали – здесь и надо продвигаться. Если он хочет продвигать рубрики, где сеошник говорит нельзя, дорого, то не уделяйте этому огромное усилие. Сделайте базовую оптимизацию, далеко не копайте. Потому что вы потратите кучу денег и не получите результата. Но если вам нужен результат и деньги заработанные с бизнеса, то найдите вот эту узкую прослойку, где конкуренция невысокая. И давите... другого способа у вас попросту нет, никак вы не продвинетесь иначе. Такие вот три ещё дополнительных тренда от меня. Даже 4, у меня тоже 4 получилось. И самый главный 5 пунктик, который могу сказать – сайты в топе (топ-1) имеет в 3,8 больше ссылок чем сайт, который находится на 2-м месте. Исследование бэклинка, который проводил на большом списке сайтов в средней критерия это в 3,8 раза сайты на первой позиции забирают больше ссылок. А почему я говорил про соцсети. Сейчас новая соцсеть становится популярной для малого локального бизнеса – это Google мой бизнес. Он сейчас реально обретает весь функционал соцсети, туда добавился уже мессенджер. Понятно там были всегда Отзывы. Там добавляется возможность публикации, добавление товаров. Яндекс тоже не отстает: Яндекс справочник теперь уже Яндекс бизнес. Там тоже функционал подтянулся аналогичный, добавляется практически всё. Карточка в Яндекс бизнесе выглядит теперь просто, как хорошая такая соцсеть, где можно писать отзывы. А сейчас появилась модерация в Яндексе отзывов: теперь помечено, что проверено Яндексом отзыв. У них и раньше была хорошая модерация, но теперь появился пунктик “проверено Яндексом”. Это очень важно. И я считаю, что борьба за качественные отзывы сейчас пойдёт нешуточная. Люди, которые занимались накрутка отзывов, у них будут серьезные проблемы. У них клиентуры поубавиться, и к ним требования к сервису вырастут гораздо серьезнее, если кто-то у них еще заказывает. На этом всё ребята. Трендов много, есть над чем подумать. Как правильно спланировать свой бюджет. Поэтому сядьте, подумайте с маркетологами. Посчитайте и распределите работы, учитывая наши рекомендации. С вами был Николай Шмичков и Иван Палий. Не забывайте подписаться на наши соцсети и обязательно смотрите наши вебинары. Всем пока."

Дропшиппинг: что это, как начать и сколько можно заработать?

Павел Берсенев10942Апдейт: 04.03.2021

Дропшиппинг – тот самый случай, когда можно начать зарабатывать, порой имея в кармане не больше 100 долларов капитала.

Насколько просто начать продавать то, чего фактически у вас нет?

Как на голом маркетинге построить прибыльный бизнес и с чего начать?

Приготовьтесь узнать все ответы и секреты прямо сейчас, буквально за 9 минут.

далее >>

Как делать локальное SEO в 2021 году. Краткий гайд по локальному SEO

Как узнать конверсию по ключевому слову? | Урок #449

Как узнать конверсию по ключевому слову? | Урок #449
В новом подкасте №449 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали как узнать конверсию по ключевому слову. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете подкасты на канале seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Иван Палий. И сегодня тема, которую мы хотим обсудить, это как узнать конверсию по ключевым словам. Любимый вопрос сеошников и маркетологов по одной простой причине – всё, что вы делаете в рекламе, всегда стоит каких-то денег. Для того чтобы, допустим, повесить борд, вы должен заплатить за печать и аренду борда. То есть вы можете посчитать сколько принес борд, допустим, по звоночкам с телефона с этого борда. И по визитам, которые пришли к вам после установки этого борда. Если абстрактно никакой другой рекламы вы не делали. Ну то есть совсем на пальцах вы можете посчитать сколько принес тот или иной борт, учитывая что у вас эксперимент чистый и никакой другой рекламы вы не делали. Это собственно все знают. Этот трюк используется в маркетинге давным давно. Это называется “отслеживание ценности канала”. Так вот в SEO и в контекстной рекламе с этим всё гораздо сложнее. Вроде бы кажется просто, но есть определенные тонкости. Условно говоря есть ключевое слово, за показ либо продвижение которого вы заплатили какую-то сумму денег, и оно вам принесло какое-то количество клиентов. Ну если в чистом виде с бордом, когда вы ничего другого не делали – там всё понятно, то здесь не всё так очевидно по одной простой причине. Поисковые слова, на то они и слова, что их можно писать как угодно, переставлять как угодно – иногда это даже меняет смысл. Иногда это меняет затраты на ключевое слово. Добавление других слов иногда делает слово бесполезным, мусорным, либо наоборот очень сверх полезным, дешевым, которое приносит больше денег. И здесь реально начинается, как говорят в том меме “здесь всё дело тонкое”. Поэтому хочу спросить Ивана: “Как реально правильно узнать конверсию по ключевому слову с точки зрения маркетинга?” - Мы сейчас говорим про конверсию именно в органическом поиске? - Где угодно. Потому что можно сказать и в контексте, но давай возьмем за сеошку: отдельно отследить конверсию по органике. Потом понятно посчитать ценность конверсии, но это уже другое. Почему вообще проблема возникла? Из-за того, что стандартно даже если вы проведете интеграцию в Серч Консоле и Гугл аналитике, вам Google не покажет точных данных по конверсии ключевых слов, именно с органики. При этом, если вы ведете поисковую кампанию GoogleAds, то там у вас эти данные есть. Что если мы сами интегрируем, загрузим данные с аналитики, выгрузим данные с Серч консоли, объединим их по ключу landing page и можем так узнать конверсию по ключевому слову? На самом деле ответ, если кратко – то нельзя. А более широкий ответ заключается в том, что на самом деле вам это и не нужно, если у вас уже есть трафики и данные по конверсиям страниц. В чём суть и почему это происходит. Только вы исследуете нишу, вам конечно хочется узнать конверсию, чтобы понимать какие страницы создавать первыми. Здесь еще ладно. То есть вы пытаетесь понять не просто один ключ, какой даст конверсию, а какие кластеры ключей и какие страницы создавать первыми. Но когда у вас уже есть конверсии на страницах, вам нет смысла изучать конверсию по ключам, поскольку Гугл дает вам трафик на страницу только по кластеру ключей с близким интентом. Это значит, что близкий интент равняется небольшому разбросу в проценте конверсий по всем ключам в кластере. То есть у вас страница ранжируется там по 10-20 словам, например. Может быть 100-200. Но Google уже все ключи, которые в этот кластер входят по интенту, он их уже отбросил. И он не будет вам давать трафик конкретно на этой странице по этим вот нерелевантным ключам. Что получается: у вас есть конверсия по странице и ключи, близкие интенту, которые приносят трафик. Поэтому мой подход в этом случае – просто уравнивать конверсию по всем ключевым словам на странице. А по ключевым словам, которые у вас например не зашли в топ, вам нужно создать отдельную страницу. Когда вы это сделаете, если вы сделаете это правильно, вы получите трафик уже на новую страницу и будете отслеживать конверсии по новой странице. Так вы увидите и по этим ключам, которые ранее трафик не приносили, конверсию. Такой простой подход – просто уравнивать конверсию для ключевых слов к конверсии по странице. Я использую его. И тогда мы просто смотрим, что те ключевые слова, которые у них больше всего показов и кликов – вот они для нас и могут принести больше всего ценности. Из-за того что конверсия по ключевым словам, мы ее приравниваем к одинаковой на странице. Это один подход. Второй – это запускать поисковую кампанию Google ads и потом приравнивать конверсии Google ads к конверсии в органическом поиске. Этот подход он тоже близок. То есть мы не знаем точно сколько разброс в какой нише в каких ключевых словах разница по конверсии поиска платного и бесплатного. Но всё равно, так как интент связанный, мне кажется что этот подход тоже может работать. В принципе да, идея объединения ключевых слов в такой своеобразный кластер – это неплохо. Смотри, допустим если мы отслеживаем конверсию а ля “успешная покупка”. Мы учли что слово в органике нам дало продажу: допустим полезная продажа. Ты рекомендуешь использовать какие сервисы для отслеживания. Я вот просто этот момент хотел бы уточнить. Потому что допустим клиент пришёл, ты правильно сказал, в первый раз по поисковому запросу, а потом второй раз вернулся по прямому заходу и собственно купил. Понятно, что старой аналитикой мы точно здесь не выкрутимся – нужно реально отслеживать при помощи, как мы говорили в прошлых подкастах, в Google аналитике 4. Да, но в старой тоже есть функционал “ассоциированные конверсии” и там можно присваивать разную ценность разным конверсиям, но это уже на сайтах где реально много продаж, есть смысл отслеживает настолько точно разные платы разных источников. А какими сервисами удобнее всего вытащить именно вот все органические запросы, по которым реально была конверсия. Вот эти все странные словоформы. Так нет такого сервиса. У нас самые точные данные – это те, что нам даёт Google в консоли. Но там нет конверсий, поэтому там сопоставлять надо. Есть такой сервис Keyword Gear: мы его когда-то пробовали. Он говорит, что мы как раз решаем эту проблему. То есть мы вам в аналитике покажем конверсию по ключевому слову. Типа у нас там искусственный интеллект: смотрим ваши запросы, смотрим конверсии ваши, сравниваем, как-то комбинируем. Суть в том, что эти данные нельзя перепроверить. Это больше похоже на прогнозную аналитику с разными вероятностями, чем на реальную. Вот они предполагают, что конверсия вот такая-то, на каких-то факторах, которые там в чёрном ящике есть и мы это перепроверить не можем. Я просто пробовал на нашем сайте. Ну И в итоге я не могу сказать правда это или нет, т.к. не могу перепроверить. Из-за этого вот я лучше использую метод, когда распространяю конверсию страницы на все ключевые слова. Чем больше Google развивается, тем лучше он интент видит и не даёт на страницу трафик по словам, которые интенту не соответствуют. Поэтому он остановится точнее и мы можем это использовать. Это когда у вас уже есть какие-то конверсии. Перед запуском вообще бизнеса с 0, когда у вас конверсий нет – лучше Google Ads пробовать, если вы хотите точно узнать конверсию слова. Причём здесь ваша цель не просто попытаться продать, а реально убедиться, что по нужному ключевому слову у вас реально идут продажи. Потому что на ваш запрос существует еще как минимум 4 странички в Гугл Адс, и ещё где-то может оказаться 9 страничек в сеошке, с которыми вы будете явно конкурировать. Поэтому однозначно вы должны понимать выдачу, с кем вы конкурируете и кто-что предлагает по каким условиям. Потому что даже очевидный запрос по которому вы думаете, что вы точно продадите свои услуги там от организации свадеб до чистки карбюратора. Но если у вас сильные конкуренты, вы просто не получите конверсии даже потом, когда в дальнейшем будете производить измерения. Поэтому запуск т.н. тестовой компании на небольшое количество слов на одну страницу для замера конверсии обязательно нужен. Без этого все ваши рассуждения о том, что мой сайт должен продавать, он не будет продавать, если вы не проведете эксперимент. Это грубая ошибка, которую допускают многие те, кто занимается своим бизнесом. Они считают, что у них сайт самый прекрасный, самый высококонкурентный, у них самые лучшие цены и конкурентов у них нет. Я соглашусь если, условно говоря, вы работаете там где-нибудь в Сургуте, продаёте какой-то редкий товар, который там в этом Сургуте продается. Да, тогда вы можете быть действительно сильным в своей деревне, где у вас нет конкуренции и вы себя прекрасно чувствуете. Но стоит вам приехать потом в город, то есть выбрать нишу, где конкуренция пожёстче, то спрос и предложение начинают уже сильно конкурировать между собой. И уже пользователь может выбирать. И следует понимать, что выбирает он на основе множества факторов, очень большого количества факторов. Поэтому даже правильную конверсию “Продажа” я бы здесь не замерял. Я бы замерял в первую очередь сначала конверсию – это интерес к вашему контенту. То есть так называемая конверсия с нулевой стоимостью, которые реально существуют. То есть взаимодействует он вообще с вашим сайтом. Хочет ли он его читать. Изучает ли он ваши цены. Переходит ли он вам в отдельные страницы. В принципе возвращается ли он на ваш сайт повторно: тоже такой маленький нюанс. По одной простой причине: если вы этот момент никак не моделируете, никак не отслеживаете, а думаете, что ваш сайт будет продавать. То вы будете часто менять контекстных менеджеров, винить предыдущих и потом на самом деле поймете что виноваты вы сами. Что дело не в ключевых словах. Как правильно замерить ключевые слова, правильно ты подсказал, это сначала протестить контекстом, потом уже мерять в органике. Почему? Потому что когда частая настройка у нас рекламы, я спрашивал: “какие у вас текущие конверсии?” Когда клиент говорит “Не знаю”, то я раньше помню делал ошибку и говорил что у вас будут продажи, а сейчас никому этого не говорю. По причине того, что набил шишек и прекрасно понимаю, что обещать клиенту... сколько ни говори халва, во рту слаще не будет. Поэтому обязательно проводить такого рода эксперименты. Замеряйте сначала в контексте, потом замеряйте в органике конверсию. Обязательно считайте какие ключевые слова реально конвертят, для того чтобы масштабировать ваши успехи на других регионах, на другие ниши. Уже понимаю, что вы уже где-то добились успеха. Потому что без успеха вы никогда не поймете как оно должно быть правильно. Ни одни книжки, ни одни курсы вам не расскажут. Всё реально зависит от того, где вы и с кем конкурируете в какое время даже года – это тоже имеет значение. Елки, елочные игрушки вы можете пытаться продавать сейчас, но навряд ли их кто-то купит. Но на новый год у вас будет такой ажиотаж, что вы может не продадите и не одной. Поэтому есть такие нюансы, которые нужно учитывать. На этом всё ребята. Не забывайте подписываться на наш канал и мы будем часто проводить такого рода подкасты. На мои соцсети подписывайтесь, на соцсети Ивана обязательно. Обязательно задавайте вопросы – мы рассмотрим их в следующих подкастах. Может даже в вебинарах, если они достаточно объёмные. Ну и конечно же хотелось бы всем пожелать действительно стать классными интернет-маркетологами. Следить за своими сайтами и не допускать конечно же глупых ошибок. Всем спасибо и пока. Всем пока!"

Кликбейт: что это такое и как написать заголовок, на который будут кликать

Маргарита Тихонова3399Апдейт: 09.02.2021

Кликбейт – расчетливая игра на наших эмоциях и чувствах.

Приманка на грани с обманом, которая так мега популярна.

Какой же главный секрет эффектного “цепляющего” заголовка.

И как не попасть под санкции…

У нас есть все ответы и примеры.

Читайте и пробуйте!

далее >>

SEO Специалист, руководитель (Директор) – Вакансии SEOquick

Стоит ли переходить на Google Analytics 4 | Урок #448

Стоит ли переходить на Google Analytics 4 | Урок #448
В новом подкасте №448 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали стоит ли переходить на Google Analytics 4. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И в гостях у нас Иван Палий. Иван, приветствую! Привет Николай! И сегодня мы хотим поговорить про Google analytics 4. А точнее ответить на вопрос, который задают многие. Мне клиенты задавали уже его трижды. Стоит ли полностью переходить на google analytics 4? Вы когда создаете Google аналитику теперь можете заметить, что появился такой способ аналитики и она внешне отличается. Вы можете пытаться найти там какие-то функции, но на самом деле по ней нужно чувствую делать будет гигантский детальный обзор, расписывать каждый пункт где что находится. По одной простой причине – контента в сети по теме “зачем это придумали и как это сделать” нет. В новом дизайне это немножко не очевидно и неудобно. Почему? Потому что неудобно и потому что мы привыкли к старому дизайну. А в новом дизайне немножко некоторые вещи реализованы иначе. А возможно когда профессиональным взглядом будете искать какую-то функцию, то сможете её даже и не найти. Поэтому я решил пригласить Ивана, чтобы он ответил на извечный вопрос: “А стоит ли переходить и с какими подводными камня вы можете столкнуться?” Вопрос возник не только из-за того, что Google выкатил эту версию. Но из-за того, что в сети часть экспертов жалуется на то, что неудобно она. Вот я решил тоже проверить. У меня Google Аналитика 4 установлена на сайтах, но не настроена настолько хорошо, как стандартная. То есть не все события и конверсии ещё настроены. Вот я решил попробовать сравнить свой опыт, на сколько мне комфортна 4 версия. Здесь есть проблема действительно, что сложно отделить где реально что-то неудобно, а где ты просто привык к старой версии и тебе леньки изучать новые инструменты. Поэтому для начала определим что хорошо в 4-й аналитике. Первое. Классно, что появилось событие, которое Гугл сам отдельно отслеживает – это first session. Он трекает, когда произошла первая сессия пользователей и так мы можем посмотреть источники именно первой сессии. Потому что какая проблема в старой версии: там все время перезаписываются сессии. Если у вас пользователь купит в 3-4 сессии, вы увидите что лендинг пейдж – страница по которой он перешёл будет другая, чем та, которая была в первый его визит. А мы же когда оцениваем эффективность посадочных страниц, то хотим видеть какая первая была страница, с которой он попал и потом уже спустя другие сессии купил. То, что добавили такое событие – это классно. Далее, у них больше ценных и разнообразных графиков в четвёртой версии, т.е. просто их приятнее изучать. Стандартная аналитика ( называется Universal Analytics), она достаточно такая простая, в виде таблиц, графиков там мало. Для кого-то это может быть плюсом. Кроме first visit есть еще отслеживание автоматическое загрузок файлов с сайта, просмотра видео, скроллов. То есть 4 аналитика сама вот эти события трекает – вам не надо их настраивать и это тоже большой плюс. И еще важный пункт, что в 4-й аналитике произошел переход: в старой аналитике основными точками, по которым мы что-то оценивали, это были просмотры страниц. В новой аналитике это события. То есть любое взаимодействие с сайтом нужно трекать событием и отправлять его либо через так менеджер, либо через разработчика настраивать. Иногда удобнее, из-за того, что в Старой аналитике нужно было постоянно совмещать: где-то надо страницы смотреть, ивенты отдельно. А когда всё это приведено в единый вид, то это удобнее. Но проблема в чём. В том, что в четвёртой аналитике не сохранились те ценные функции, которыми мы пользовались в старой. И получается что перейти на новую просто безболезненно, по сути дополнив какими-то ценными функциями старую версию, нельзя. Получается, чтобы получать пользу надо вести себе и старую, и новую. Это первая проблема. Вторая: то, что глобально в старой аналитике у пользователей чем больше сайт, и чем больше там аналитическая система лучше настроена: очень много интеграцией, использование API, просто сохранённых данных старой версии. И просто так перейти на новую не получиться. Т.е. для тех, у кого много данных и вот таких настроек, для них единственный выход – это новую аналитику добавить дополнительно к старой. И понемногу её настраивать, собирать данные. Затем обязательно нужно вести 2 аналитики. Для новых пользователей по умолчанию Гугл предлагает установить только четвёртую версию. Вы можете создать 2, но для этого нужно несколько кликов провести. Google максимально старается спрятать старую аналитику от новых пользователей. Наверно это делается так специально для того чтобы рано или поздно перейти только на 4-ю и не поддерживать старую. Но для вас, если вы создаете новый сайт – я бы всё равно рекомендовал создавать сразу две. Для того, чтобы ценными функциями старой пользоваться сейчас. В чём суть ещё новый аналитики. Google хотел добавить больше ценных графиков и отчетов, связанных с продуктовой аналитикой. Это в основном для приложений разных. И получилось, что он хотел как бы дойти до аналитических инструментов уровня Amplitude – это такие известные инструменты продуктовой аналитики. Но до этого уровня не дошел, при этом те старые функции не сохранил. Получилось что-то такое среднее. Из-за этого и много хейта. Я сначала было подумал, что ее специально выкатили сырой четвёртую версию для того, чтобы по ходу дела дорабатывать какие-то функцию, вносить. Просто из-за того, что это соответствует стандартной логике стартапов, когда нужно выливать минимально рабочую версию сразу и уже допиливать походу, основываясь на обратной связи от пользователей. Но мне кажется что здесь все-таки надо было сделать всё им получше. Из-за того, что щас возникло недоверие к новой версии и должно много времени пройти, чтобы люди сознательно, кто старой пользовался, переходили на новую и про старую забывали. Забавно, что большинство функций перестало исследоваться. И ты правильно сказал, что из-за того что сменился подход от сессий к событиям, большинство параметров попросту отвалилось. И теперь, например, если вы там задавали какие-то параметры вручную, допустим передавали – они уже не принимаются. Все, что передавали через метки непосредственно в старую аналитику, оно учитываться не будет. Поэтому фактически нужно пересматривать работу тех или иных событий, которые вы передавали ранее (специально созданных пользовательских событий) через параметры ссылки. Потому что возможно ваша система аналитики их учитывать не будет, а будет учитывать другие. Поэтому изменятся по-любому у вас настройки конверсий, настройки сбора аудитории для ретаргетинга. Это то, что точно у вас изменится. То есть заново надо будет обязательно перепадвязать. В рекламе у вас появятся две аудитории: аудитория старой аналитики и аудитория новой аналитики. Это реально такая вот особенность, о которой надо знать. Те, кто настраивает рекламу – они с этим столкнуться обязательно. Поэтому мы потом рекомендуем в контекстной рекламе создавать отдельную группу с таргетингом на другую аудиторию, такой же ретаргетинг просто делать по другой группе. Понимаю, что они будут пересекаться между собой, логично. Но всё-таки, если вы только сделали переход, то новая аудитория она будет пустой пока она не наберётся, в зависимости от посещалки на вашем ресурсе конечно же. Кому можно посоветовать однозначно переходить? Однозначно любому кросс платформенному проекту. Если у вас есть мобильное приложение, если вы рекламу крутите в разных форматах однозначно нужно переходить на G4. Также если вы нацелены на глубокую аналитику по событиям. Почему? Потому что функционал там по отслеживание событий встроен довольно-таки неплохой: передаются данные вплоть до того, кто там автор статьи или тайтл передается, заголовок статьи передается сразу в аналитику без танцев с бубном. То есть это тоже можно всё увидеть в контенте. Те, кто использует рекламу в YouTube. Она прекрасно отслеживает переходы с Ютуба, учитывает их, в то время как в старой аналитике с этим были проблемы. Она не понимала откуда реально пришёл человек. Всем, кто использует однозначно ремаркетинг – это любому интернет-магазину. Там ремаркетинг многие говорят работает лучше. Поэтому рекомендуем работать исключительно на G4 для настройки ремаркетинга в частности интернет-магазинам, или приложением которые занимается пиаром (разгоняют себя по посещалке). Да, оптимально использовать обе. Потому что переход на G4, реально как Иван сказал это бета-версия и её будут пилить. Сколько лет ее будут пилить – неизвестно, но будут пилить. Может займёт год-два. Может 3 года будут пилить. Потом будет висеть красная табличка, что старая аналитика больше там типа не поддерживается, многие функции мы уже не обновляем, поэтому если там будут баги – мы ничего не исправим. Только переходите на новую. Будет такая красная табличка, она ещё повесит где-то года два-три, а потом вообще будет прямой переход как было с adwords: был старый и новый интерфейс. Поэтому в старом интерфейсе половину функций потом со временем допилили и перевели, но некоторые до сих пор отсутствуют. Да однозначно что будет такого рода переход. Да в ней надо сидеть, разбираться. Её надо учить, учить по новой. И рекомендуем посещать справочку Гугла – там хорошая информация по обучению аналитики: там полно информации. Также можно найти множество материалов в сети. Наш недавний вебинар тоже был посвящен этому. Поэтому однозначно рекомендуем уже сидеть и уделять внимание обучению этому сервису. На этом всё. С вами были Николай Шмичков и Иван Палий. Спасибо, до встречи!"
Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх