Anatoly
Палим секреты продвижения
Nikolai Alena

Продвижение сайтов услуг: Кейс SEOquick (2021)

Николай Шмичков1125Апдейт: 17.09.2021

Данный кейс – гордость нашей совместной работы. 

Ведь для сайтов услуг нет полностью готового инструментария

Поэтому мы создавали свой уникальный рецепт продвижения

И вы сами сможете оценить результат нашей работы

далее >>

Влияние темы сайта на продвижение сайта

Полный Чеклист по SEO (От Ahrefs) 2021 – Обзор | Урок #460

Полный Чеклист по SEO (От Ahrefs) 2021 – Обзор | Урок #460
В новом подкасте №460 Николай Шмичков рассказал про полный чеклист по SEO (От Ahrefs) за 2021 год. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете подкасты на канале Seoquick. Эту серию подкастов я решил записать с Михаилом Шакиным. Это действительно гуру SEO. Ребята, сегодня наш подкаст будет выходить возможно даже в 3-х форматах: это видео будет залито на Facebook, будет присутствовать в HDTV и конечно же аудиоверсию всегда сможете послушать непосредственно на нашем канале. Контент будет более приспособлен для аудио, потому что здесь мы не будем больше показывать, а будем говорить. Но сегодня тема действительно очень классная, как вы поняли по названию, это – главный чек-лист на SEO 2021 года. И сегодня мы обсудим статью Джорджа Хардвика, которая опубликована на блоге Ахрефса. Да, тула, которым мы активно пользуемся. И Михаил наверное Ахрефсом пользуется ещё чаще, потому что действительно тул безумно полезный. Мы чередуем по работе оба популярных тула, то есть наш украинский Серпстат и конечно же Ахрефс. Но каждый предназначен для своих задач. Но блог Ахрефса однозначно требует внимание любого сеошника. Поэтому сегодня тема – это то, что нам нужно собрать некий универсальный список задач, с которыми Вам нужно будет строить свое SEO. Будь вы инхаус, фрилансер, работник студии – не важно. Вообще сам спектр понимания процесса SEO кроется именно в этих пунктах, которые мы сегодня разберём. Мы будем проходить по каждому пункту, говорить говорить мысли, но на самых вкусных мы остановимся. Почему вкусные? Потому что некоторые пункты действительно выбиваются из общей черты. Михаил, давай вот мы вместе будем листать смотреть. Для тех, кто всё-таки будет смотреть видеоверсию, я сделаю чтобы им было не скучно и даже выведу на экран эту статью. И мы будем как раз вот по пунктам потихонечку проходится. Сам Чек-лист поделен на несколько этапов. Есть вещи, которые делаются единоразово. Есть вещи, которые делаются с определенной периодичностью. И есть вещи, которые делаются всегда, когда вы, допустим, создаете новую страницу. Собственно они так и пытались выделить общую механику, с которой вам надо будет ознакомиться. Конечно же первые пункты чек-листа посвящены поисковым консолям. И здесь самый интересный пункт, вот я их перечислю, это поставить Google Вебмастер, Bing Вебмастер, конечно же для русских Яндекс Вебмастер, которого в чек-листе кстати нет. Естественно Ахрефс Вебмастер тул. Да, есть такой тул, который отслеживает все твои ссылочки, можно увидеть все сайты. Ребята, тул можно потестить – установите, попробуйте, посмотрите и напишите фидбэк. Ну Google аналитика конечно же. Но здесь не учтены Google Tag Manager, всевозможные другие трюки. Чек-лист такой некий базовый, без каких-то хардкорных вещей. Ну да, есть вещи которые тоже как бы нужно сделать – как мастхэв галочки. Я хотел бы задать вопрос Михаилу: “SEO плагины. Мы с тобой даже проходились по этой теме: у нас был целый вебинар. Yoast или Rank Math, или SEO Framework, про который вообще впервые слышу?” Я сторонник Yoast и ещё all-in-one SEO Pack: они его не упомянули 4-й. Вот это я знаю – я с ним работал. all-in-one SEO Pack тоже нормальный. У них есть, если не ошибаюсь, возможность импорта из других SEO плагинов. Они понимают, что человек когда на тысячи или сотни страниц оптимизировал мета-теги, там все данные внес в один плагин – ему уже сложно будет переходить на другой, заново заполняя всю эту информацию. В этом нет смысла – это такой мартышкин труд ненужный. Поэтому сделали импорт и это очень удобно. То есть если будете ставить SEO плагин, а у вас уже какой-то другой стоит, но он вам по какой-то причине не нравится – то обязательно посмотрите, есть ли возможность легкого импорта. Да, всегда интересно было, когда работу ты делаешь, делаешь, делаешь, потом меняешь плагин и вся работа насмарку. Ты понимаешь что все полетело и все надо восстанавливать. И ты надеешься только на слепок какого-то сайта, который у тебя в бекапе, чтобы вытащить оттуда данные скримингом и попытаться закинуть в новый плагин. А помнишь, относительно недавно, Николай, была такая проблема в Yoast SEO, когда из-за какого-то там сбоя настройки огромное количество страниц лишних в индексе у многих блогов на WordPress появилось например attachment какой-то в статье у вас там несколько картинок и отдельно под каждую картинку они сделали вывели в индекс Google кучу мусора. То есть каждая картинка – отдельная страница. Страница и еще отдельная картинка в индекс залетела. Картинка по пути находятся и ещё отдельно страница под картинку. У меня так все Excel файлы, которые были потгружены создали страницу: у меня был такой баг. Мы конечно быстро их закрыли в индексе и потом просто поудаляли со временем. Но мы как-то быстро это поймали, потому что увидели количество страниц резко взлетела в Серч консоли. И сразу стало все ясно. Сначала думали что это наш контент-менеджер напортачил, но оказалось это не его вина. Да, надо вот – доверяй, но проверяй. Все SEO плагины, они хороши, отличны. По функционалу вот Yoast, Rank Math и all-in-one SEO Pack – на мой взгляд они примерно одинаковые. То есть это как знаете автомобили современные разные разных марок в одном ценовом диапазоне: там Toyota Kia там какая-нибудь, ещё Volkswagen, то они примерно одинаковые по своим возможностям. Просто попробуйте разные и выбирайте тот плагин, который вам больше нравится. Плагины на самом деле действительно выполняют большую часть задач. Они умеют определить вам тайтл по длине, дескрипшн по длине – это очень удобно. Можно вставить переменную допустим, которая будет под страницу сразу идет для шаблона. По Yoast кстати у меня есть большая статья. Я даже делал видеообзор этого плагина и рассказывал про платную и бесплатную версию: что она умеет. Как бы был плагин – я взял, сел и написал хороший материал: можете ознакомиться на нашем сайте. Следующий пункт, который я хочу затронуть – это создание карт сайта. И здесь маленький нюанс. Я рекомендую на этом пункте остановиться тем, кто всё-таки продвигает сайты в России. Потому что для Яндекса ограничения для карт сайта чуть-чуть жестче, чем у Гугла, где более лояльные к картам сайта рекомендации. У Яндекса с этим чуть-чуть жёстче – там ограничения в размерах. Поэтому идите в справку Яндекса и читайте его ограничения. И помните, что если вы сделаете карту для Яндекса – Гугл ее скушает, она ему понравится по-любому. Также это касается и составных карт сайта. Это когда у вас сотни тысяч страниц. Например, у нас на Seoquick просто карта сайта внутри имеет целую лесенку карт сайта, которая генерируется плагином и все они прекрасно индексируются без каких-либо проблем. По поводу robots.txt. Помните что в robots.txt есть определённые нюансы по закрытию тех или иных страниц. Хотите написать хороший robots – зайдите к конкурентам, изучите что они закрыли и составьте свой хороший robots. Тут нет ничего сложного. У конкурентов свои CMS само собой – помнить об этом тоже важно, потому что самописцы имеет свою логику. Но в целом сесть и разобрать логику сайта можно и не сложно, если изучить его robots. На создание robots не требуется каких-либо тяжелых там знаний: нужно понимать, какие страницы точно не должны быть в индексе. Если сеошник вам скажет, что должно быть в индексе, то что не попадает в этот список и генерируются в индексе быть не должно. Объясните программисту: все ссылки, которые вы хотите, чтобы индексировались нужно оставить, а все остальное – закрыть, потому что оно не нужно. Для этого и создаётся карта будущего вашего сайта, по которой будет гулять пользователь и поисковой робот. Таким образом можно избежать этих вот создаваемых страниц: attachment и подобных. Программист выкачает все виды страниц, сеошник отберет нужные – всё остальное закроется. И будет найдена эта логика дизалоу нужных видов папок. Правда иногда забывают и закрывают там для робота, если не ошибаюсь, CSS и джаваскрипты – в итоге мобильная версия не грузится. Я тоже с таким сталкивался, есть такой нюанс. Я хочу дополнить по robots.txt, Николай, частая ошибка – это делают до сих пор задержку для поисковых роботов, вообще для всех роботов, Crawl-delay например там 5 секунд. Это уже не нужно лет как 10 точно. Потому что истоки этой директивы идут с тех времён, где-то в году 2005-2009, когда поисковые роботы при посещении вашего сайта создавали лишнюю нагрузку на хостинг, и сервера медленно работали, ложились, перегруз был. Но я не встречал таких проблем уже лет 5 точно, не слышал вообще, даже специально у коллег спрашивал у многих. И ничего кроме проблем с полнотой индексации страниц вашего сайта это не даст. То есть убирайте любую задержку для поисковых роботов. Потому что, например, поисковому роботу выделен определенный диапазон времени и он не может целыми днями сканировать ваш сайт. У него например на сканирование вашего сайта 5 минут есть и за эти 5 минут он может просканировать 100% страниц вашего сайта. Но если вы поставите задержку для поисковых роботов хотя бы в несколько секунд или даже в одну секунду, то до значительной части ваших страниц робот не доберется не в это посещение, не в несколько следующих. И в итоге если он не достучался до страницы 1-2-3-5 раз, то конечно он эту страницу перестаёт нормально ранжировать. Он считает что какая-то проблема, я не добрался до страницы, в какое-то как болото завяз там он на вашем сайте и она начинает падать в позициях. Может быть прекрасная страница, ссылочки там всё ведут, но если в логах посмотреть что не добирается поисковый робот при индексации вашего сайта, то ничего хорошего из этого не выйдет. Поэтому Crawl-delay однозначно убирайте. И кстати Яндекс с 2018 года у них есть на блоге информация, что они перестали учитывать эту директиву вообще, т.е. какую бы вы задержку для робота Яндекса не сделали – им вообще без разницы, они будут сканировать так, как считают нужным. Они наверняка это сделали потому, что у многих сайтов начинаются проблемы и им пишут, напрягают сотрудников техподдержки, а проблема на самом деле в этой глупой ненужной директиве. По поводу Яндекса напоминаю, что в принципе Crawl-delay в robots не нужно прописывать, а скорость обхода Яндекса настроить в самом Вебмастере: там стоит “по умолчанию”, на усмотрение Яндекса. Но если вам уж слишком не повезло с хостингом – вы можете там ручками в вебмастере эту функцию настроить. Но уже в самом Вебмастер: robots для этого тревожить не нужно. Ну и, собственно, техническое SEO. Наша любимая тема, потому что по этой теме мы даже записывали несколько роликов. По техническому SEO было много вебинаров. У меня было много отдельных видео. Первый пункт, действительно составьте структуру сайта. И по поводу структуры сайта я хотел сказать. Ко мне пришёл на продвижение сайт, вот сейчас с ним веду переговоры. И 1-е на что я наткнулся – он был лендингом. В итоге я взял изучил конкурентов и предложил структуру. То есть я предложил ему сделать (он занимается визами в Британию) всевозможные виды виз, которые существуют. Собрать всю информацию страничек “О нас”, какие существуют, то есть какие можно сделать: по типам распределить, по конкурентам. Раздел консультаций. Я тоже решил ему предложил расписать какие виды консультации может он оказывать. Допустим сделать в виде отдельных страниц на подраздел консультации. Отдельный блок так называемой помощи. И собственно сложить эту информацию вместе в блок. Ну и тарифы соответственно. Из лендинга я сделал полноценный сайт человеку и предложил ему собственно переработать свой ресурс. Потому что под каждую страничку можно создать действительно правильный, ну т.е. под страничку заточенную под интент. И поэтому вот этот пункт “планирование сайта” я считаю один из самых важных. Потому что здесь именно определяется как ваш сайт будет ранжироваться на фоне других. То есть если на этом пункте вы провалитесь, то дальше ранжировать ваш плохо придуманный по структуре сайт будет гораздо сложнее. Мы с этим тоже сталкивались, сами между собой, когда у нас был наш старый сайт. Михаил, что у тебя по пунктику структуры? На мой взгляд структура сайта, если вы начинаете новый проект или вообще начинаете продвижение какого-либо проекта, у которого проблемы и явно со структурой непорядок – конечно надо структуру делать. Я бы сказал – это как чертёж в технике. Например, вы создаете там какой-то механизм и все грамотные специалисты всегда делают чертежи. И черчение изучают во всех вузах технических, ну т.е. это мастхэв. И в SEO это тоже обязательно. Любые программы подойдут – просто наберите интеллект-карты софт или программы, сервисы. Вот Николай показывал mindmanager. Я делаю в x-mind. Также, как разновидность вот этих интеллект-карт я пришёл к выводу, что можно любую интеллект-карту представить в виде такого вложенного списка, т.е. список и разные там у него пунктики идут. Для простоты я сам, для того чтобы быстро записывать какие-то мысли, идеи, для докладов, для статей и так далее, вместо этих интеллект-карт, с ними довольно непросто на мобильнике работать, потому что ну там не так удобно, а быстрее намного создавать просто пунктики и workflow.com – хороший сервис. Или просто “list services” наберите в Гугле – их много этих сервисов, они бесплатные и всё это удобно делать. Обязательно структуру надо заранее делать и это вам облегчит, во-первых, оптимизацию и продвижение сайтов в дальнейшем и избавит от каких-то проблем. Когда вы, например, делаете страницы со вложеностью в адресах страниц в одной категории, а вам надо потом её переносить в другую. У вас будет там ненужный 301 redirect каждый раз и поэтому обязательно постарайтесь структуру внутренних страниц, вот адресов, сделать так, чтобы категории в них не было. Посмотрите как Брайан Дин на Backlinko.com делает. У него просто например какой-нибудь там keyword research, т.е. Backlinko.com/keyword research – он не относит и не использует никакие категории в адресах страниц. Это конечно не относится напрямую к структуре сайта, но тем не менее, когда часто делают структуру, то по ошибке используют категории. Категории, также как и даты какие-то, год например. Или например у вас там 15 советов по выбору товаров, а вы через пару лет хотите добавить ещё пару Советов и у вас в урле будет 15. Это тоже ни в коем случае не надо использовать. На самом деле, как оказалось, цифры в урле могут только навредить, если только вы не знаете что с этими цифрами делать. Ну то есть если нет какой-то жесткой привязке к цифры. Допустим, у вас сайт посвященный историческим событиям. То здесь как бы цифры могут сосуществовать в урле, потому что вряд ли контент будет там обновляться, условно говоря если это дата битвы под там Дюнкерком, когда есть четкий год и четкая дата. Понятно что она может быть в урле даже забита. Но во всех остальных случаях, если у вас вечнозеленый контент – реально цифры вредят. Эксперт по вечнозеленого контенту, действительно Брайан Дин – можно много черпать идей, которые он внедрил на своём сайте. Дальше пунктик идет – сделайте так, чтобы ваш сайт индексировался и сканировался поисковым роботом. Эти два пункта они связаны между собой. Формально у вас может быть проблема то, что в работе вы заблокировали кровлеру, чтобы он ходил по этим страницам. И вторая ошибка – это может быть то, что вы тегом noindex повесили на страничке, на которую робот каким-то чудом попал. В этих отчетах в вебмастере вы сможете всегда проследить, где у вас кроется проблема с индексацией. Но есть одно НО. Я вот хотел по этим двум пунктам добавить. Михаил тоже добавит парочку фраз по поводу индексирования. Скажу первое: в Яндекс Вебмастере тоже нужно следить за индексацией, потому что это разные процессы, разные роботы и у них разные методы иногда оценивания полезна эта страница или нет. У меня подозрение что у Яндекса интеллект чуть похуже, он более подчиняется чётким директивам. И там именно, как в той задаче про программиста, знаешь Михаил эту задачу про программиста. Там, “иди купи филе, если будут яйца – возьми десяток”. И он короче пошел в магазин вернулся с 10-ю филе. Потому что нашел яйца. То есть причина заключается в том, что надо четко ставить Яндексу задачи: в этом плане он менее искусственно-интеллектуальный. Google же может по каким-то причинам вашу страничку проиндексировать, либо выкинуть из индексации, потому что посчитает её там по каким-то причинам некорректной. С Яндексом же ситуация проще, поэтому залетающие дубли в Яндексе – это самая частая проблема. По поводу пункта индексации. Михаил, твоё мнение по этому пункту, насколько он важный. Да важно и частая проблема, которая до сих пор встречается время от времени, когда разработчики, например, сайт только запускают – делают закрытие сайта от индексации в файле robots.txt, или другими способами, и затем забывают об этом, чтобы это убрать. И сайт уже запустился для широкой публики, то есть поисковый робот приходит и не индексирует. Я несколько раз вот за последнее время такие сайты встречал и жалобы такие у людей, что сайтам уже там два-три месяца, но посещаемости никакой нет, и вот почему так? А заходишь в robots.txt и там всё закрыто. Да кстати, такое и бывает. А еще хуже бывает, когда забывают вообще закрыть и весь сайт улетает в индекс совсем со всем мусором, Lorem Ipsum и тому подобной ерундой, которая ещё есть. На момент создания сайта, ребята, если вы хотите ничего не сломать – создайте на поддомене сайт и закройте поддомен вообще от всего. Вот просто от всего – нечего с ними делайте. А потом уже в нём сделайте все ваши карты сайта, всё равно все ссылки будут абсолютными и относительными. Вы же будете правильно делать с относительными ссылками весь контент. И потом просто перекинув его с поддомена на основной сайт, у вас практически не потребуется никаких телодвижений – просто перекинув в нужную папку. Любой программист легко это сделает, этот перенос. Но с поддоменом вы сможете сделать все манипуляции. И ещё кстати хороший вариант для разработчиков, когда они разрабатывают сайты – сделать так, чтобы доступ к сайту был по логину и паролю. Так однозначно не пустит никакой поисковый робот, ни при каких обстоятельствах. Даже внешняя ссылка ничего не поможет сделать – просто закрывается сайт по логину-паролю. Поверьте мне, просканировать сайт Скриминг фрогом, закрытый по логину-паролю можно, потому что этот сервис позволяет это сделать. Да, кстати, многие об этом не знают. Но да, закрытый сайт полностью от индексации можно скримингом проверить на ошибки полностью, без всяких заморочек. Проверить контент, тайтлы, дескрипшены, битые ссылки – всё это можно увидеть там. Но на самом деле до сих пор про это никто не знает. Ну по крайней мере я вот общался с прогерами. Они мне когда говорят: “Мы создаем сайт, хотим вывалить его его полностью, но он же уйдет в индекс со всем барахлом. Мы его закроем от индексации.” Да любая внешняя ссылка, где-то опубликованные непонятно где на публичном доступе и уже робот по нему погуляет. Да я только хотел сказать про логин и пароль – очень классный способ. Да, для разработчиков просто закрывайте доступ. И больная тема https. На самом деле все говорят что это классно и круто, но сертификаты бывают разные: бесплатные и платные. Знаю что одни работают худо-бедно, другие действительно не закрывают сайт полноценно от уязвимости. Здесь я бы конечно с каким-то даже экспертом по безопасности сайтов, которые реально занимаются взломами, поговорил. Потому что как https влияет на аутентичность сайта, защищает там от воровства оплат, не даёт перехвата данных. Как все это сертификат реализует. У меня на самом деле миллион вопросов по принципу его работы. Но мы знаем другие ошибки, как сеошники, которые с этим сталкиваются. Самая глупая ошибка – это когда сайт был на http, переехал на https, а картинки остались на http. А если редирект не был толком настроен, то получается все картинки становятся битыми сразу, мгновенно. Да и картинка, выдающая 301 ответ тоже получается работает ужасно. Второй вариант, когда сайт сосуществует на двух версиях: http и https версия. И получается у нас картинки одного сайта находятся как бы на странице другого сайта. Получается вообще чепуха, которую называют mixit контентом. И третья ошибка, которая с https чаще всего бывает – это когда человек забывает его вовремя продлить. Я такое вижу. Ты наверное в линкбилдинге сталкивался с тем, что смотришь, а сертификат битый. Ребята, есть шикарное изобретение – Google календарь с напоминаниями по e-mail. Когда вы что-то оплачиваете, на какой-то таймер, допустим, хостинг, домен, https – просто сразу себе в календаре делаете событие с напоминанием за неделю, за 2 недели. Просто приучите себя этому. Тогда вы не проморгаете этот момент, когда у вас сайт резко упадет. Если забыли продлить сертификат или там домен забыли продлить, то позиции потом упадут и не скоро восстановятся. Кстати такое бывало, и нас были случаи, когда клиент говорит: “Ой, мы взлетели в органике – что произошло?” А взлетели на одну позицию и у них органика резко взлетела, а просто конкурент выпал, потому что сертификат забыл продлить. Еще один пункт, по которому я бы хотел поговорить с тобой – это зеркала. Насколько часто зарубежом ситуация обстоит с зеркалами, как правильно они настроены. Ты натыкался на это или нет? Да, я когда, например, делаю парсинг сайтов какой-либо тематики, я даже тебе показывал, помнишь, когда по Апарсеру общались как парсить всё в интернете. И там я показывал примеры доменов, которые представляют из себя не доменное имя, а IP. И причём на них страницы со слешами как на обычных сайтах. Я думаю как раз и вот из-за таких проблем как раз такое происходит, что вместо домена получается айпишник. Когда вообще получается забывают склеить DNS, получается настроено неправильно. Ну да, я думаю одна из проблем в этом. По поводу зеркал, кстати был недавно вебинар на канале – советую сходить посмотреть. Там как раз рассказывалось про инструмент, который проверяет зеркала, рекомендую обратить внимание. Дальше идут пункты, про которые наверное сломали все копья. У тебя на канале куча вебинаров по поводу скорости. Ваш сайт грузится быстро. Напоминаю, быстро – это не значит, что он по времени быстро, типа вот у него скорость быстро и он быстрее едет. Нет, это не влияет. Скорость интернета у всех примерно разная: где-то на мобилке одна скорость, где-то на декстопе другая скорость, а у кого-то 100 мбит, а у кого-то модем ещё раздаёт древний. Проблема заключается в том, что ваш компьютер, ваш браузер должен то, что он получил, вес этой страницы, вовремя отрисовать. И вот скорость – это скорость отрисовки, рендеринг даже так правильнее сказать. Многие не уделяют этому внимание: так оно и есть. А по поводу Mobile Friendly на самом деле, мы этот тул хоть и любим, но мы его не любим из-за его медленной скорости. Я не знаю почему, и он ещё проверяет только одну страницу. Почему не создали тул, который проверяет Mobile Friendly всего сайта, пакетом. Вот почему этого нет. Это такое сильное упущение, потому что проверить весь сайт на Mobile Friendly, кроме как в вебмастере, и то толком там ты не понимаешь какая страничка Mobile Friendly, какая не очень – просто ошибки выписаны и всё. Не хватает вот этого тула. По поводу сжатий изображений, есть какие-то у тебя предпочтения по плагинам или у тебя нету каких-то привязок? Ну я пользуюсь optipic.io сервисом. Да, их много. Знаю, что есть какой-то Shark Pixel. “optimizer pictures plugin” набирайте и десятки получаете результатов. Но обязательно знайте, рекомендация – сохраняйте оригиналы картинок. Плагины можно настроить так, что они будут удалять оригинал картинки, и например, вы будете недовольны качеством. Вот в optipic.io там по умолчанию было, вернее начальные настройки у меня были на 70% сжатие и картинки пикселили. Видно было, что они так пережаты. А на 80% они нормально выглядят также, а весят намного меньше. То есть поиграйтесь процентовкой сжатия, разные варианты посмотрите и обязательно сохраняйте себе и на компьютер оригиналы картинок. Потому что это поможет хоть восстановить вам данные в случае чего. Я буквально вчера, когда у меня был такой большой день созвона с клиентами. Вот просто просматривал и иногда видел такие глупости, когда человек таблицу превращает в картинку и потом ее сжимает, цифры все смазываются. И он обратился, говорит что страницы просели. И единственное, что я увидела в страницах, вот именно серьезный косяк – у него в этих статьях все изображения пикселизированные. Есть подозрение, что это стал фактором ранжирования пикселизированные картинки. Не знаю, может быть это так и есть. Про то, что Google научиться распознавать текст в картинках говорилось давно. И что Google научиться распознавать качество картинки – я уверен, что у него уже этот алгоритм давно есть. И я в последнее время редко вижу в топ выдачи сайты с пикселизированными картинками. Тоже такой маленький нюанс, с которым я столкнулся. Не знаю Михаил, вот такая мысль на исследование возможно. Там кстати по-моему у тебя был даже вебинар про продвижение сайта с одной картинкой. Это вот интересная мысль, действительно, есть ли сайты в топе с пикселизированными картинками, встречаются ли они или нет. И второй момент – это битые страницы. На самом деле битые страницы возникать могут по разным причинам. Я даже писал статью по этому поводу и у меня есть ролик по этому поводу. И при переезде возникает могут битые страницы. И когда вы берёте нового программиста и он типа: я всё переделаю по-новой, то может наплодить кучу битых страниц – это факт. Почему? Потому что как бы странно не звучало, сайт – это карточный домик, в котором вы выстраивается связи, правильно устанавливая эти карты. И стоит вам где-то что-то поменять, всё начинает сыпаться: внизу если что-то поменяешь. И вот чем глубже ты проводишь изменения, не учитывая что надо где-то что-то пофиксить, то битые странички могут возникать. На пустом месте битая странички возникают редко. Если в сайт никто не влазит, он обычно живет и здравствует. И падает в выдаче, если ничего в нем не менять. По поводу, как часто нужно проверять сайт на битые страницы? В целом, если вы обновляете контент на нём, то проверять нужно. Если вы знаете, что у вас были проблемы с сертификатом – проверять нужно. Если были какие-то проблемы, прогнать себя лишний раз, сделать тех и поискать битые ссылки, нужно. Кстати спасибо за отличную программу, которую увидел у тебя в обзоре – это SiteAnalyzer. Просто ТОП софт, на нем сверх удобно работать. Я мониторю все сайты, поэтому однозначно тул просто масте хэв у сеошника. SiteAnalyzer – программа просто бомба, спасибо огромное за рекламу её. Я её помню давным-давно потестил, еще старую версию и удалил, потому что была мусора. А сейчас она просто то, что нужно, то что доктор прописал для такого отслеживание, что с сайтами происходит на сегодняшний день. Надо созвониться с клиентом, обновил, посмотрел всё – вот список задач. Ты уже понимаешь,что на каком этапе, где куда двигаться. Я бы сказал – это рунетовский screaming Frog, ну почти, по функционалу. У него минус – что из него ТЗ нормально не построишь. Но вот посмотреть где ошибка, он позволяет. И уже дальше там ты уже подключаешь скриминг, подключаешь какие-то тулы. Тот же Серпстат можно подключить, там у него тоже внутренний аудит есть. Sitechecker тоже мне нравиться – хорошо делает аудит. Но его запускать долго, а эта программа делает это быстро. То есть она очень быстро сканирует даже гигантские сайты. У меня там сайт есть, болтами занимается, там десятки тысяч товаров, и он их довольно быстро прошёл, ещё так удивился. Да есть нюанс, чтобы он быстро работал – надо прокси покупать. С прокси работает очень быстро. Он получается поточно сразу делает всякие анализы. Так, и по поводу битых страничек. Действительно их нужно вовремя искать и вовремя зачищать. И вот по пунктику, которой я бы хотел поговорить отдельно – это дубли контента. Почему я хотел задать этот вопрос Михаилу? Потому что Михаил часто занимаются тем, что создает необычные сайты, посвященные информационке. Бывает ли такое, что у тебя получается Google воспринимает написанный тобой контент как дубли. Как ты вот этим борешься, как ты это идентифицируешь. Да конечно бывает, как у всех. Это проблема всех вебмастеров, кто занимается своими проектами. Во-первых, тут главное мониторить время от времени. Инструментов много. Можно скриминг фрогом находить дубли, можно в Ахрефс как на скриншоте здесь. Там как раз сайт аудит ставите, сайт сканируется какое-то время и дальше на автомате просто с нужным интервалом появляются там данные по дублям и так далее. То есть хотя бы раз в месяц надо на это внимание обращать. У меня традиция: примерно 1-го числа каждого месяца смотреть продвигаемые сайты и свои проекты на предмет дублей, там количество страниц в индексе. Ну то есть общая информация такая. И это позволяет вовремя какие-то проблемы решать. Ну и конечно Google Серч консоль тоже помогает и Яндекс Вебмастер. А мы например ещё тоже таким заморачиваемся – мы обычно смотрим, если у нас есть страница и мы видим наши позиции. То есть условно говоря если я вижу, что по этому ключу у меня более первое место занимает другая страница, а не та, которую я изначально задумывал. Вот мы такой анализ сделаем, а потом просто таблицы сверяем. Хотелось бы тул такого формата. И мы понимаем, что та страница, которая занимает второе место по этому же ключу, то есть, допустим, сковородка жёлтая и сковородка металлическая. Если по запросу “сковородка жёлтая” не выводится выше страничка “жёлтая сковородка”, выводиться сковородка металлическая. Значит я вижу что сковородка жёлтая в ней контент не уникален, плохо прописан и нет акцента на жёлтый. Я так банально просто говорю для понимания что нужно здесь перерабатывать дубли. Но когда тебя небольшое количество страниц и ты видишь, что у тебя какая-то страница ранжируется хуже, потому что Google почему-то выбрал более верхнего уровня страницу, как важную, а ты пытался типа сегментировать семантику. То начинаешь понимать, что это неочевидный дубль. То есть вообще не очевидный дубль для поисковика. Понятно есть технически очевидные дубли, когда у тебя получается две одинаковые жёлтые сковородки по ошибке. Когда-то я интернет-магазин делал и у нас иногда бывали ситуации, когда мы занимались переводческими сайтами. И там получается, когда создаешь огромное количество страниц под каждый вид переводов, каждых документов и они просто не ранжируются. Ты создал, а она не ранжируется. Ранжируется другая, верхняя, допустим “нотариальный перевод”. Вот она ранжируется по всем этим вариантам запросов. Вот такие иногда тоже бывает ситуации, с которыми приходится бороться, когда пытаешься всё-таки создать страницу, заточенную четко под запрос. Следующий пункт в чек-листе – это важные ключевые слова. Именно вот здесь и кроется этот косяк, когда ты понимаешь, что Google по этому ключевому слову не хочет в упор ранжировать страницы. Как мы-то вычисляем, вот расскажу. Когда собираешь семантику, иногда интересно проверить вхождение этого слова в заголовки. Многие, когда собирать семантику, что смотрят – трафик, конкуренцию. В Ахрефсе можно ещё там предложить релевантное ключевое слово, то есть оно даже кластеризацию делает. Но мало кто меряет реально вхождение в заголовки. Вот просто встречается ли это ключевое слово в тайтле. Я иногда находил слова, которые имеют нулевую встречу в тайтле. Когда пытаешься прорабатывать семантику, можно найти слова, которых в тайтле просто вообще практически нет в топ-10. И при этом у них есть трафик. Михаил, как думаешь, что с такими словами нужно делать в первую очередь? Срочно использовать, делать страничку и попадать в топ. Да, именно так! И ты чувствуешь себя в такие моменты первопроходцем. ты нашел что-то, что люди ищут, но ещё контента нет. Самое главное в этих ситуациях проверить нет ли синонимов. Потому что иногда твое классное слово может оказаться синонимом и вот очень важно умело делать кластеризацию. Твои секреты, как ты посоветуешь сеошникам всё-таки как кластеризовать, чем кластеризовать, что использовать для кластеризации: какие-то тулы, какие-то подходы. Есть несколько сервисов для кластеризации. Наберите просто “сервис кластеризации”, там и Rush Analytics будет, topvisor и другие инструменты. Есть программа для кластеризации десктопная KeyClusterer – можно её использовать тоже. Сейчас в 4-й версии Кейколлектора реализована кластеризация, тоже можете посмотреть. Я специально с семантистами общался, кто именно семантикой занимается, то очень круто сделали, молодцы. То есть это новый игрок на рынке кластеризации в рунете. Мы знаем, потому что мы сами создатели кластеризатора. Потому что у нас кластеризатор по словам, а не по выдачи. Ему нужна базу синонимов только скормить. Он на самом деле очень хорошо умеет работать в плане кластеризации и умеет большие пласты слов разбивать на микрогруппы. В первую очередь мы свой кластеризатор создавали для контекстной рекламы, где каждое слово желательно чтобы было в каждой групке. Даже если там купить и покупка – очевидные синонимы, нужно для контекста их всё равно стараться разбивать, потому что у тебя заголовки разные. Мы его изначально пилили для контекста, а потом потихонечку начали использовать для переработки большого количества скачанных ключей. Берешь Серпстатом выкачал там 15 конкурентов, по 50-100 тысяч слов, запихнул это всё и разбил по группам. Просто, без заморочки. И делает он это быстро. А там уже разбираться, что в какую выдачу, синоним не синоним, там уже можно с этими микро-группами работать, которые он нагенерировал, что очень удобно. А там уже ты определись, микро группа кластерисуется между собой. То есть уже с микро группами проще работать и можешь их уже в любом платном сервисе прогнать. Поиск методов кластеризации хороших – то, что сеошнику нужно делать, потому что от этого пункта зависит то, как будете оптимизировать каждый контент на странице. Следующие пункты касательно Серч интента. Это собственно, слово такое “интент”.. как его лучше перевести. Ну я бы не сказал что мотив, возможно – искомую информацию, которую ищет пользователь, то есть ответ на вопрос пользователя. И вот с этим интентом есть один маленький нюанс. Многие говорят о нем, но не говорят что конкретно делать. Вот типа: учитывайте интент пользователя. А что это значит? Твоё мнение, а я потом выскажу свое. Суть в том, что посмотрите, например, по страницам конкурентов, как обычный пользователь. Зайдите вот в вашей тематике и придите к выводу, купили бы вы у них вообще что-то, заказали какуе-то услугу или статья вас полностью удовлетворила или нет. На мой взгляд показатель раскрытия интента – это что пользователь доволен. А доволен он на вашем сайте в первую очередь, когда он покупает, когда делать заявку на услугу или прочитал статью, и уже на других сайтах не продолжает свою поисковую сессию. Ещё второй момент, интент у поискового запроса – проверяйте в выдаче, что пользователь видит. Видит ли он статьи по этому запросу. Видит ли он по этому запросу товары. Видит ли он по этому запросу блок с картами. Почему? Потому что пользователи, которые переходят по этим поисковым запросам – ищут что-то конкретное. То есть они уже видят что-то конкретное. Поэтому, когда вы спроектируете свой сайт и собираете семантику, изучайте выдачу. Вот без шуток – изучайте топ-3 выдачи, и смотрите какого типа контент встречаются вверху. Если по вашему запросу встречается статья – не надо пытаться там пилить карточку товара, она может не сработать. Пользователи привыкли, что там одни статьи и может быть по этому запросу карточка товара никак не появятся. И наоборот. Просто такое часто бывает: клиент спрашивает, что по этому запросу лучше делать – страничку услуги или статью. И вы должны определиться, что с этими запросами делать. Вот ты правильно дополнил, что пользователь должен быть доволен перейдя на вашу страницу и не возвращаться в поиск обратно. Я тут ещё дополню, Николай. Тут тесно связано с еще одним моментом. Бывает, что например, приходит клиент в какой-то любой тематике, пускай коммерческой, и я прошу прислать 2-3 конкурентов, чтобы посмотреть и сделать сравнение с конкурентами. А мне человек пишет, что: “А у нас нет конкурентов. Мы настолько уникальная компания, что у нас нет конкурентов”. Набираешь выдачу – там полный топ-10 конкурентов на любой вкус. Т.е. люди, они как-то не смотрят вообще на выдачу. Им даже без разницы какие информационные статьи, коммерческие страницы или какие-то в выдаче. Они даже это не понимают, потому что они считают, что у них настолько уникальный бизнес, уникальная компания, что все конкуренты они какие-то… ну с презрением к ним относятся, они все какие-то неполноценные. И эти вот лучше всего бизнес ведут. И по опыту скажу, что лучше с такими ребятами не сотрудничать. Я сразу отказываюсь от сотрудничества, потому что знаю, что дальше будут только одни проблемы. Когда им пишешь, что смотрите – вот топ и там ну полный фарш всех конкурентов на любой вкус. Например прямых конкурентов в бизнесе может не быть, вот таких же точно. Но в выдаче всё равно вы соревнуйтесь с другими сайтами, поэтому надо это учитывать. Google и Яндекс не один ваш сайт выводит и больше никого нет на первом месте. Всегда есть конкуренция, поэтому надо смотреть. Есть ещё такой маленький нюанс, с которым многие сталкиваются, это такая грубая ошибка, когда клиент говорит, что его предыдущего сеошники плохие, а вот вы такие и вот хочу с вами строить отношения. Читал недавно очень хорошую статью. Помните, что клиенты бывают такие, которые захотят ваши услуги за бесплатно. Условно говоря, хотят за меньшее количество денег получить больше услуг. Вот ты назвал этих клиентов, которые не знаю конкурентов. Вот они где-то вот на уровне и это могут быть даже одни и те же люди. Т.е. те люди, которые пытаются SEO получить у сеошников за бесценок. Мы с этим тоже столкнулись и знаем, что есть такая вот черта у этих бизнесов. Ты потом просто берешь, пробиваешь ключ, смотришь, а там – сплошная загруженность, все заголовки заняты. Там просто понимаешь, что тебе воевать с каждым. Да, кстати, почему важно вхождение заголовка по коммерческим ключам. Вы можете всегда, у любого бизнеса, вытащить коммерческие ключи. Для этого берём Ахрефс какой-нибудь, хоть Серпстат, вбиваем запросы и сохраняем только те, где контекстная реклама встречается. И пробиваем по этим запросам в конкуренцию просто в том же Кейколлекторе. Если мы видим циферки 10-10-10, это типа в топ-10 вхождения заголовок, то вы попали в очень тяжёлую нишу. Где у вас будут серьёзные проблемы по продвижению. Где вам будет очень трудно двигаться. И когда клиент говорит подобное, что нет конкурентов – это легко проверяется. Для этого не нужно быть 7 пядей во лбу, чтобы просто проверить. Берете его контекстные ключи, по которым крутится реклама и пробиваете выдачу по вашему региону. Если вы видите хотя бы уже дорогим ключам десятки – всё, у вас будет тяжёлый трудный путь годами по выводу этого сайта, если вы сработаетесь. Следующий пункт: оценивайте свои шансы на ранжирование в Google. Вот как раз про эту тему мы и поговорили. Есть целый такой пункт по оценке конкуренции ключевых слов. На самом деле Ахрефс лукавит: у него очень много ключей нули. Вот в рунете он показывает кучу ключей нулевых, но ты прекрасно понимаешь, что там конкуренция жёсткая. Поэтому, если вы видите в Ахрефсе высокую конкуренцию, то действительно там тяжело. В бурже мне кажется он релевантнее показывает циферку, если не ошибаюсь. Но вот в рунете, просто попробуй Михаил, вбей какуе-то любую тематику, связанную, допустим, с собачьими кормами – ты редко увидишь что-то больше десятки. И ты будешь думать: “вау, сейчас магазин создам”. Но ты понимаешь что его сейчас так быстро не раскрутишь – конкуренция-то жёсткая. Даже блог поднять. У тебя же как раз блог есть посвящённый вот этим кормам, правильно? Поднять в рунете блог у тебя займет больше времени его раскрутка. Потому что чуть-чуть другие принципы, другие методы и конкуренцию Ахрефс покажет нулевую, а на самом деле она далеко не нулевая. Вот поэтому я не советовал бы смотреть на чисто метрику Ахрефса, а проверяйте ещё очень хорошо в Кейколлекторе есть формулы для расчёта KEI. Кстати, Михаил, по-моему тебя их даже видел эти формулы. Нет, по-моему это Сергей Кокшаров делал. Да, Сергей Кокшаров, вот эти формулы по расчёту KEI. Их много формул, много разных формул. Потом я даже публиковал на Фейсбуке репост этого поста, ну самого текста этих формул. Рассчитывайте KEI, учитывайте по вот этим метрикам и проверяйте, действительно где высокая конкуренция, где низкая, чтобы какие ключи можно лучше-хуже двигать. Мы едем дальше: пунктов много. И конечно же самые важные пункты – это контент. Про контент мы говорим много. Я записал хорошее видео про то, что вообще такой контент. Вот дайте определение этому слову: кто-то может сказать что это? Контент – это информация, которая условно говоря передается цифровым методом, путем взаимодействия пользователя с электронным устройством. Вот я так это вижу. По-другому я не могу придумать определение. Почему информация? Потому что это может быть текст, это может быть видео или аудио. Это всё контент, т.е. информация, которую получает человек. Михаил, Можешь пробежаться по пунктикам и дать свои рекомендации, а я там добавлю. По контенту важен контент-план. Т.е. когда вы планируете структуру сайта также важно планировать контент. Потому что надо не хаотично публиковать статьи, а по определенной системе. Например если у вас там будут подряд 2-3 подборки идти, это уже становится скучновато – надо сочетать подборку и разные другие форматы контента. То есть я вот часто это публикую. Вот хороший тут пункт про вступление 23-й. Обязательно работайте над вступлением первые хотя бы несколько предложений. Их надо продумать, чтобы ничего лишнего, никакой воды и надо, чтобы они интриговали эти слова и 1-е предложение читателей дальше читать. Потому что сами мы знаем, например то, что человек кликает, оценивает заголовок (если ему интересен заголовок, ну и описание в выдаче), и переходит. Или в соцсетях видит заголовок статьи, переходит. И дальше всё зависит от того, насколько ему понравится первая часть вашего материала, т.е. первые пару абзацев. Если не понравится, скучно – он сразу же закроет. Если понравится, то он дочитает в принципе до конца. Например, у нас была статья “Как скачать видео с YouTube”. Такую вот статейку вроде бы написали мы как раз с целью проверить, насколько пользователь будет ловиться на этот трафик. И здесь на самом деле порешало вступление, где мы написали: “Хотите смотреть ролики в офлайн-режиме. Боитесь, что не успеете посмотреть”. Мы сразу надавили на боли, то есть боитесь, что правообладатель удалит видео или закроет к нему доступ, или забыли сделать резервную копию ролика. И собственно эти проблемы решаемы. Чётко статья уже изначально с заголовком и интро решает проблемы. Она уже говорит, какие проблемы она будет решать и тут будет рассказано. Этим моментам нужно уделять внимание. Со вступлением абсолютно согласен. Статья без вступления просто бросается изначально при чтении. Есть такой момент, что люди думают, что их нужно ещё увлечь, чтобы они хотели листать ваш сайт дальше. У меня вот по пунктам еще интересно про заголовки, которые создают иерархию, а именно про майнд-карты. Михаил хотел дополнить. Майнд-карты нужны не только для проектирования структуры сайта, но и для проектирование статей. Я когда пишу ролики, тоже создаю майнд-карту сценария, в котором я пунктами планирую про что хочу рассказать, тезисно. И за счёт этого получается более структурированный материал при записи. То есть я знаю, что этот пункт 1 минута, этот пункт 2 минуты, этот – 3 минуты. И я так по ним прохожусь и закрываю их. Пользуешься такими трюками? Да, хороший подход. Конечно, надо основные мысли хотя бы записывать, чтобы ничего не упустить. Далее пунктик касательно того, что есть русская болезьн, наша болезнь рунета – это писать простыни. Вот ты делал аудит сайты и наверное замечал: в блог заходишь – а там простыни, простыни, простыни. Объясню почему так происходит. Тут проблема заключается в том, что заказчики видят сайты конкурентов, которые также сделаны и делают себе точно также. Но никто не обращает внимания, почему так происходит. Потому что люди заказывают тексты на бирже, где им присылают просто простыню. Что делает сеошник? Он думает: мне не заплатили за дизайн картинок, перечитывание, вёрстку, редактуру – я просто беру это и заливаю. Почему? Потому что именно скупость заказчиков и нежелание делать контент качественным изначально, формирует вот этот тренд. Поэтому 25-й пункт я считаю это уже нужно в бизнес-план закладывать по SEO, когда вы занимаетесь созданием контента. Ваши тексты, которые пишутся, должны быть иллюстрированы отвлекающими такими элементами, которые дополняют материал. Т.е. не просто картинка из нета, а они дополняют материал. Даже тут сейчас вот эту статью, которую мы смотрим – здесь есть картинки, их тут кучи. И эти картинки не просто взяты из стоков (картинки со стоков – это уже мертвая тема, ведь наверное у людей баннерная слепота выработалась на эти картинки. У меня например, среди моих сотрудников, на 3 копирайтеров моих всегда я нанимаю 1 паблишера, я его так называю. Т.е. это человек, который эти статьи принимают от копирайтеров и занимается непосредственно их публикаций, оформлением, подбором картинок, эти все нумерованные списки, цветные блоки, плюсы-минусы. Обязательно всё это надо учитывать и закладывать. Потому что, как Николай правильно сказал, ту простыню текста когда публикуют, это как раз вследствие того, что просто не выделяют средств и времени на это. Если человек сам делает – может быть еще немного что-то сделать. Но если когда на заказ, то обычно если не заплатили, то вы получили то, за что заплатили, а именно ту простынь текста, которая у вас есть. И максимум какой-нибудь со стока скучный прескучный вид изображения и всё. А надо и видеоролики вставлять, и подкасты. Можно ещё вставлять какие-то твиты, посты с Фейсбука по теме очень интересные. Можно оформить как конфетку. Абсолютно согласен. Я хотел бы переговорить сразу и следующий пункт, который идёт – это короткие абзацы. Короткий абзац и короткие параграфы. Я на самом деле раньше писал страшные простыни, которые вот абзац там сложносочиненные и сложноподчиненные предложения. При этом, сеошки как таковой не было. То есть ключевые слова, которые друг на друга смотрят – там такого не было. Я просто всегда писал какие-то сложные предложения – и это было сложно читать. Просто людям это было реально сложно читать. Потом я послушал, как разговаривал Сталин, и понял, что он говорил правильно – нужно правильно делать акценты, т.е. правильные вещи. И когда я начал писать новые статьи, то начал писать очень простыми предложениями, очень простыми абзацам. Вот сейчас смотрю на свою статью, которая там посвящена кейсу по линкбилдингу социальным программам Сколаршип. Да, мы собственно ее в Украине внедрили. Она прекрасно и в России уже работает, даже на Беларусь мы вывели её. Сам это линкбилдинг построили. И я собственно писал статью и старался написать ее для человека, который будет впервые вообще про эту тему узнавать. Не для человека, который этим занимается и ему пытался рассказать. А пытался написать для того, кто будет впервые это заказывать. Я прекрасно понимаю, что чем сложнее я буду писать, тем менее вероятно что у меня эту услугу закажут. И соответственно я и старался писать максимально просто. Тут и про кейс Сергея Кокшарова по поводу Дельта-банка, где они эту стратегию пытались реализовать. И они её даже сделали, но мы нашли кучу ошибок в этой стратегии, которые и учли в своей программе. Про это я и написал. И тебя я упоминал в этой статье. Тут даже ссылочка на эту статью идёт. Кстати, вот хороший подход – ты не поскупился на ссылки на другие блоги. Это отличный подход и сейчас очень редко кто делает. И в итоге сами ничего не получают. И поэтому я всегда делаю ссылки: как видишь на Devaka, и на тебя. Статья, почему я хотел о ней сказать, – она написана очень просто. Ну вообще очень просто. И тут очень много ссылок на наших сайтов, которым мы делали социальные программы. Вот они же есть, они никуда не делись и остались живы, живы на ссылках. Мы когда писали статью, то я всегда если на что-то ссылаюсь, то ссылаюсь на это конкретно, что я это взял отсюда, это взял отсюда. Потому что человек когда видит факт, он должен проверить факт это или не факт. У Гугла даже есть алгоритм факт-чекинга, который проверяет цитата взята из воздуха или взята из какого-то реального места. И для того чтобы фактчекинг у тебя проходил всегда успешно – ставь ссылку. Но мы этот пунктик упоминали уже, что ссылки нужно ставить качественно. А нет, ещё не упоминали. Но об этом мы чуть попозже. Поэтому короткие абзацы и короткие формулировки, действительно работают. То есть минус жаргон, более прямая речь и простые слова, простые фразы. Стройте предложения очень просто – это будет реально работать. А как ты пишешь статьи, поделись своими фидбеками. Раньше, многие годы я писал без содержания краткого, когда вы можете перепрыгнуть на любой пункт статьи. Я считаю это минусом, потому что не всем людям надо полностью читать материалы. Это как у видеороликов на Ютюбе, недаром сейчас очень популярны таймкоды. Когда вы видео смотрите, то с таймкодами удобнее смотреть. Потому что вы можете выбрать только два-три кусочка, которые вам интересны, а остальные вы в принципе знаете. И вам интересно только о чём-то конкретном посмотреть. Тоже самое по статье: человек зашёл, и если нет содержания, он там прокрутил, увидел что лонгрид, потом взял ползунок прокрутил вниз, ну и в принципе читать не стал и ушёл. А если он например увидел содержание, его какой-то пункт или несколько заинтересовали, он перешёл на них почитал, потом вернулся на другие пункты, посмотрел. То есть время и поведение пользователя идут на плюс странице, и мы не теряем такого посетителя. Поэтому надо содержание в тех статьях, где это подходит, конечно использовать. И конечно же очень важный момент: сами вот эти содержания нужно правильно размещать. Есть микроразметка отдельно для этих пунктов – называется Site Navigation Element, она используется как раз для разметки содержания. Если вы её размечаете, есть очень высокая вероятность, что ваши пункты содержания появится в виде быстрых ссылок под вашей статьей. Если статья занимает достаточно топовые места, не последние места в выдаче в первой дестяке, то вот эти слова могут появиться в выдачи. Поэтому старайтесь сделать так, чтобы заголовки были достаточно короткими, т.е. ее больше 3 слов. Тогда ещё есть высокая вероятность что вы ещё попадете в отдельный сниппет. И как раз на эту тему есть статья про сниппет выдачу. Если вы не знаете как сделать быстро содержание, в Ворде, если вы правильно писали тексты и правильно размещали заголовки, можно вставить оглавление просто в один клик. “Вставка оглавления” вы можете вставить, посмотреть какое у вас оглавление, потом пересмотреть правильно ли вы его назвали. И потом зайти в нужные заголовки, там например и переименовать их, сделать более правильно. Например, одной статьи одного автора. Собственно, сделать это нетрудно. Заголовке быстро найти в вашей статье нетрудно, если вы их правильно размечали изначально, когда писали контент. И для Вордпресса есть плагинчики например, Table of Content плагин. Называется TOC и можете использовать. Наши прогеры ручками делали. И мы переходим к пунктикам, посвященным On-page SEO. Я не буду сильно долго уделять внимание, но здесь вот мы уже говорили: короткие описательные урлы, которые содержат в себе нужные ключевые слова. Здесь есть определённые секреты, когда не нужно чтобы в урле повторялось ключевое слово, которое использовано в предыдущей категории. Например если у вас урл “тарелки”, то урл “ тарелки фарфоровые” не надо делать – просто можно фарфоровые, чтобы сами слова в пределах вашего урла не повторялись. Поэтому здесь грамотное продумывание ЧПУ оно действительно искусство. Вот в SEO – это искусство, чтобы избегать этих повторений. На самом деле у нас у многих в ЧПУ существуют такие вот проблемы. Потому что неправильно названная категория и получаются дубли. Получается “ботинки”, “ботинки детские”, “ботинки детские на какой-то подошве”. Второй момент: вы должны понимать, что короткий URL помогает вам попасть в расширенный сниппет, что конечно важно. Но это хорошо для статей. В карточках товаров, там всё иначе, там есть нюансы. Для статей, действительно, чем короче урл – тем круче. Часто внедряешь эту штуку у себя? Да, я стараюсь как можно меньше делать. И вот как на примере здесь два-три слова части урла, которая как раз за статью отвечает оптимально. Прошли времена, когда там целые предложения в урл вставляли – это ужасно, которые особенно генерируется движками, т.е. транслит идёт. Брайан Дин нашумел же с тайтлами, когда он начал рассказывать про то, как надо правильно писать тайтлы. Он уделил огромное внимание кликабельности в поиске, насколько она важна в тайтле. И вот вопрос по тайлам: есть ли какие-то по твоему мнению изменения в тенденциях к созданию тайтлов, что-то изменилось за последний год? Ну то что, например, цифру в информационных статьях использовать – это как была рекомендация, так и остаётся – они более кликабельные. Например, не “лучшие т коврики для мышки”, а топ-15 топ-10 и так далее. И старайтесь вот эти цифры делать больше, чем у конкурентов. Потому что например там 40 идей для интерьера кухни, или 75 идей, а вы сделаете 85, 90 или 100 – это сразу интригует и выделяет вас. Да, интересный трюк. А по поводу карточек товаров я так понимаю ничего не поменялось: H1 и название компании – больше ничего не делают? Да это в принципе также и есть. Я заметил что война за карточки товаров в выдаче очень сильно ушла вниз, потому что сейчас решает все вопросы микроразметка и Гугл мерчантс. Вот он на себя взял эту войну за карточки товаров. И собственно платная реклама. Они отжали практически весь трафик у карточек товаров. Они просто увидели, что у большинства сайтов карточки товаров тупо сели в органике, но при этом трафик на них не упал. Но мы видим, что трафик перелился из других источников. А категории до сих пор ранжируются прекрасно. Поэтому если вы продаете Айфоны помните, что в категорию Айфонов попадёт в первую очередь пользователь, а не на конкретной iPhone. Вот это тоже такой маленький нюанс, что раньше на карточку целили всё, а сейчас бьют на категорию, подкатегорию конкретного Айфона получается. А там уже на выбор: память, цвет и прочее – это уже отдельные карточки товаров. По поводу дескрипшнов. Были трюки как делать так, чтобы твой дескрипшн всегда показывался. Но мы заметили, что Google наплевал на эти рекомендации, прописываете max-snippet на этот тэг, и показывает как хочет. Изменилась что-то в дескрипшенах на твоё мнение? На мой взгляд, время от времени Google, что в мобильной выдаче, что в десктопной, меняет лимит символов, лимит слов. Бывает короче они становятся или длиннее. Но на мой взгляд надо где-то золотую такую середину искать, не ориентироваться на символы, а смотреть, как ваша выдача выглядит. Чтобы и на мобилке, и одновременно на десктопе, нормально всё смотрелось. Кстати хотел сказать маленький нюанс. Когда вы продвигаете любой свой сайт помните, что у вашего сайта должно быть три элемента, которые вы должны правильно разметить на каждой странице, которая имеет ценность. Первое, это ImageObject, даже микроразметка такая есть, которая определяет картинку. Второе – это заголовок, он же тайтл. Третья – дескрипшн. Зачем они нужны? Потому что сейчас что популярно? Правильно, мессенджеры. Вот у Михаила телеграм канал, в который он постоянно постит какие-то ссылочки. И конечно же, что делает Telegram – подтягивает картинку, тайтл и дескрипшн по любой ссылке, верно? И если они кривые, неправильные, конечно же, Михаил, потом берёт и удаляет этот некрасивый вариант сниппета, чтобы просто не отображался. Уделяйте внимание тому, что если вашей ссылкой делились, она отвечала уже изначально на большую часть вопроса. То есть иногда, когда отправляют новость, я уже по сниппету понимаю о чём она. И это касается любого мессенджера. Просто Facebook Messenger или Twitter. Кстати в Twitter тоже очень важно, потому что сейчас в Твиттере публикуют ссылки. Многие Twitter воспринимают как соцсеть, в которой нужно просто постоянно постить, но на самом деле искусство правильно запустить ссылку в Твиттере имеет огромное значение. Если смотреть Twitter на самом деле в нём половина публикаций, это публикации ссылками. И если вот даже сейчас глянуть Twitter, можно увидеть что в Твиттере с трудом помещается 2 твита на экран и это факт. Почему? Потому что либо это фотки, либо это какие-то картинки, либо это ссылки. И ссылка размером с картинку практически и тоже это важно. Поэтому Twitter как ни крути – это соцсеть, которая максимально привязана вот к этим элементам: тайтл, дескрипшн и картинка. Всё это видно сразу. Кстати 31 пункт это то, что ты как раз мне сказал, что хорошо ссылаться на других и это очень важно. Сталкивался ли ты с тем, что когда допустим с сайта ставил исходящие ссылки и он подрастал: были такие ситуации? Да, небольшой плюс видел, но в чистом виде я не проводил экспериментов, что вот больше ничего не делал, только ссылочку поставил и сайт подрос. Так, по ощущениям вместе с другими факторами это хорошо работает. Делайте еще то, что я забыл сделать – это когда вы ставите исходящую ссылку, напишите тому, на кого вы поставили ссылку, что типа я прочитал твой классный материал, упомянул тебя у себя на сайте. Да, хороший вариант. А то Михаил только сейчас узнал о том, что я статью написал год назад, даже 2 года назад. А в Фэйсбуке это тэгайте обязательно. Так как вы знаете этого человека, допустим вы у него в друзьях, либо у него публичная страница, то просто напишите пост и тэгните этого человека. Что типа вот написал статью, спасибо вот этим людям, которых вы там разместили. Они посмотрят и увидят, что в статье вы их упомянули. За счет этого вы попадаете на их стену сообщений, когда человек в профиле к этому человеку тэгнутому заходит, то пост ваш будет у него в профиле тоже. Поэтому уделяйте внимание социализации. Ссылка, это не просто ссылка сеошная – это ещё элемент социализации. Я честно видите написал статью и забыл даже, что там брал ссылки, т.е. когда писал просто ушёл в исследования. А надо не забывать, что вы этот материал сделали. Ну и конечно же микроразметка. Недавно кстати баг был в Гугле, когда она отвалилась, а потом вернулась. Да, звезды, те самые звезды. Кстати по поводу звезд, мы обратили внимание, что в Америке метод звёзд для ряда сайтов работает по другой системе. Там нужно иметь какое-то количество отзывов, чтобы эти звёзды отображались, верно? Да, обычно с 3-5 отзывов начинается вывод звёзд и если у вас нет отзывов – они вообще не выводятся. Пункт про перелинковку. Здесь на самом деле я даже не знаю насколько он сейчас актуален, именно перелинковка. Потому что сейчас практически все CMS имеют в классическом виде уже перелинковку. Даже банально хлебная крошка уже имеет перелинковку. Если у вас есть навигация, то она уже решает большую часть вопросов. Но есть и исключения. Самая больная проблема – это интернет-магазины. Такая вот ситуация: у тебя есть сайт, у тебя есть карточки товаров, у тебя есть категории, а вот есть фильтры сбоку. Так их часто делают скриптовыми: нажал на галочку, нажимаешь показать и оно показывает. Так вот Google эти кнопочки не видит. И я тебя так скажу: 4 из 5 магазинов все такие. Вот просто у всех эта проблема. Приходит ко мне интернет-магазин, я просто тыкаю, проверяю это сразу. Причина кроется возможно в продаваемых темах, которые все берут и ставят. В продаваемых модулях, которые не доработаны. Второй подвох кроется в том, что продаются плагины без адекватно настраиваемой SEO части. Есть плагин, а SEO часть пили как хочешь. И я знаю даже ряд плагинов для сайтов, где SEO модуль работает только в одном направлении, т.е. только одна категория. А попробуешь сделать две категории – он перестаёт работать: просто генерирует дальше чушь полную. Т.е. тайтлы, дескрипшины не генерируются. Получается ты вроде бы сделал SEO модуль, но у тебя у каждой версии страницы существует 1000 вариантов с одинаковым тайтлом и дескрипшеном, и они реально создаются. И это тоже такие нюансы. Перелинковка в модулях тоже важна. И чтобы он работал этот модуль, даже при наведении на фильтр, тоже в самом коде должна быть ссылка – прямая ссылка на переход на эту страницу. Если её нет, то весь интернет-магазин получается становится как островом, где отдельно сайт и отдельно карточки товаров. Повторяйте ссылки ваших конкурентов. Я отчасти согласен с этим методом, отчасти нет. Потому что только копируя ваших успешных конкурентов, вы только по их стопам будете идти и всегда будете догоняющими. А чтобы обогнать конкурентов – надо их обгонять и в методах продвижения. Для ориентира, просто посмотреть, какие методы чаще всего в вашей тематике используют топовые сайты. Конечно можно их изучать и повторять. Но сразу наращиваете экспертизу и попытайтесь посмотреть на шаг вперед, хотя бы на два-три шага вперед. Чтобы увидеть, что же можно ещё задействовать в плане линкбилдинга, что ваши конкуренты не используют. Именно это позволит вам выйти вперёд. Т.е. не только копируйте, а ещё и старайтесь сделать лучше ссылки, чем у них. Я буквально недавно начал писать статью и я вот взял цитату из “Алисы в стране чудес”. Она очень хорошо характеризует: “Чтобы стоять – нужно идти, чтобы идти – нужно бежать быстрее всех”. То есть вы должны вот бежать быстрее, но вы же не сможете просто взять и все ссылки поставить конкурентов. Поэтому ищите методы, а там, как говорится, самое важное найти это вдохновение, в этом-то и вся мораль. Вы должны найти тот момент, где конкуренты провалились и не повторять эти методы. А где конкуренты успешны – попробовать сделать эти методы ещё лучше. Вот зачем этот пункт, я вот по-другому бы его перечитал, а не просто копируйте их методы. Следующий пункт – это работайте с удаленными ссылками. То есть например вы где-то на сайтах размещал ссылки или они были естественные, но с течением времени по разным причинам эти ссылки могут удалять. Честно скажу по опыту, что этот метод очень затратный по времени и отдача в ссылках – она очень небольшая. Поэтому я его отношу вообще к таким не то что второстепенным, а третьестепенным. Потому что, ну в вот у вас были ссылки, сайт был в топе. Если он дальше в топе, а часть ссылок отвалилась, то в принципе можно вообще не обращать на это внимание – это естественный процесс. Например, человек продал сайт, и тот новый владелец взял и снес блоговую часть, потому что там как например был пиар сайта компании, которая была до этого. А ему не нужен этот материал: он просто взял и удалил. Ну и смысл писать этому владельцу например? Причин может быть много, но одна из частых – это просто смена владельца. Или просто у сайта какие-то проблемы, например, с продвижением. И они взяли и посмотрели: “у нас что-то много тут ссылочек ссылается исходящих, давайте их сократим там в 5 раз”. И сносят все ссылки, просто делая текстовые упоминания. Но это реже случается. Если они так решили, то вы их решение не измените. Ну то есть такой очень затратный по времени метод, и я бы не стал его особо использовать. Следующий пункт. Используйте текстовые упоминания и работайте над тем, чтобы сделать их ссылками. Например, Николай, вот если у тебя где-то упомянули там название твоей компании SEOquick на каких-то сайтах,или Николай Шмичков, то ты таким ребятам можешь писать и просить их поставить ссылку. Это более эффективный метод работает, то есть сказать, что: “Ребята, вы меня туда помянули. А можете ссылочку поставить, чтобы люди знали куда непосредственно переходить?” Такое часто работает и это хорошая методика. Тут надо отслеживать упоминание своего бренда, своего имени и фамилии. Да, интересный метод, даже никогда не задумывался над этим. Но чаще всего, если вы очень сильно популярная личность, то вы сможете найти кучу своих упоминаний. Вот, например, как я решил погуглить и нашёл наш с тобой подкаст. А нет, это еще с Анатолием был подкаст. Так вот нашел его просто на каком-то сайте-агрегаторе подкастов. И таких вот вагон. Если вы будете заниматься контентом, который расходятся по фидам, вы можете найти кучу сайтов, которые ретранслируют этот контент в разных самых вариациях. Например, вот наш с тобой вебинар “Продвижение коммерческих сайтов” на МегаИндексе например. И тут ссылочка сразу на вебинар конкретно, на нашу страничку вебинара, есть тэги все как положено. В рунете этот метод, кстати, вообще не распространён, то есть никто почти не используют. Следующий пункт: публикуйте гостевые статьи. Это нормальная методика, главное найти сайты. Во-первых надо разделить сразу: есть сайты, которые принимают гостевые статьи и которые не принимают гостевые статьи. Обычно все используют только те, которые принимают. Пишут там предложение разместить нашу статью. И платно или бесплатно статью публикуют. То есть схема очень простая. Но очень большой потенциал у тех сайтов, которые не принимают гостевые статьи. Вы можете им предложить и они просто может об этом не задумывались и они будут рады разместить статью вашу. Не все конечно, но определенный процент. И процентовка вот этих сайтов, которые не принимают гостевые статьи – она по количеству намного больше в разы, чем те сайты, которые принимают. И те сайты могут быть заспамлены. Раз они принимают гостевые статьи и деньги зарабатывают, то у них могут быть там за год сотни статей со ссылками на самые разные сайты. Если им нужны деньги – они и казино будут размещать, и так далее. То есть обязательно смотрите “сайт: адрес сайта и казино там какой-нибудь” там или “адалт” и прочее, такие вот слова ищите. Если таких нет – можно публиковать. Но по страничкам конечно пройдитесь, что они вообще за гостевые статьи публикуют. Поэтому лучше публиковать там, где меньше всего таких статей. Мы даже для этих целей создали утилиту, которая позволяет искать гостевые посты. Вообще она позволяет искать много чего. На самом деле эта утилита – это просто квинтэссенция поисковых запросов. Она позволяет вбить любой запрос и проверить по нему выдачу. А если у вас есть плагины для выдачи, то можно легко проверить. Например вот можно гостевой пост поискать, кто размещал гостевые посты. Вот у нас тут 100 элемента Вот и я вижу вот этот гостевой пост от стоматолога. Я вижу, что вот здесь размещали какой-то гостевой пост. Возможно таких вот публикаций вы можете найти много, но сразу говорю – приходится потом сидеть, пробираться через тернии, фильтровать тематики. Потому что не всегда вы найдёте по стоматологии то, что нужно. Поэтому искать гостевые посты – это довольно сложная работа. Но есть один секрет. Есть суть в том, что если вы бизнес, то у вас есть бизнес-партнеры. Если у вас есть бизнес-партнеры, то у них есть сайты. Если у вас много разных бизнес-партнеры и вы в хороших отношениях на уровне менеджеров, там просто созвонов. То вы можете договориться, что напишите им статью с ссылочкой на себя, как на автора. И таким образом вы получите ту самую заветную ссылку с гостевого поста. То есть можно просто на уровне пиара договориться. Попросите сеошника, чтобы он тему подобрал, а сами уже напишите статью и опубликуйте на его площадке. Это самый дешёвый способ гостевого постинга, без шуток – это партнерский гостевой постинг. Да, он эффективен и можно получать ссылки с тех сайтов, которые вообще не предлагают продажу ссылок или там вообще никак не разместить ссылку другим способом. Вот-вот, в гостевом постинге, условно говоря, вам нужно найти сайты, найти контакты, списаться-договориться, написать адекватное письмо, чтобы они нас заметили. А тут этот пункт у вас пройден и просто уже есть сразу список email и знакомых, которых вы знаете. И как бы просто постройте чуть по-другому бизнес и вы очень быстро получить гостевые посты. По крайней мере десяток гостевых постов вы точно получите от своих бизнес-партнеров. Они будут только рады, что вы им блог пополните. Поэтому важно донести, что вы напишете классную статью: у них блог оживёт, у них там сеошка поднимется и они будут радоваться этому. Следующий метод – это страницы с источниками. На многих сайтах в разных тематиках, например по йоге, есть там “полезные сайты о йоге” на сайте. И там подборка и автор – просто добавляйте сайты, которые он знает или ему нравится. И можно находить такие страницы с подборками и предлагать им добавить ваш сайт в их подборку. Некоторые будут просить, чтобы на них тоже сослались где-нибудь со статьи или с вашей подборки. То есть например тематика йоги, эзотерики, астрологии, гаданий – очень круто работает там вот такой обмен ссылками со страниц источников. Или просто у них есть там нечто такое похожее на каталог сайтов по йоге, да по разным направлениям. Тоже работает отлично. И можно буквально там за несколько недель набрать хорошую ссылочную массу с тематических сайтов бесплатно. И это дает хороший буст, хороший рост в поиске: и по трафику, и по позициям. Тут как раз в статье описаны методики как это сделать. Можно в рунете, например, брать полезные сайты в кавычках и название вашей тематики. Кстати отличная ссылочка Джоша Хардвика – там тоже есть 42 поисковых оператора, которые можно смело использовать для вот этих трюков. Можно полистать там и найти все эти комбинации, которые есть. Поэтому гляньте, там есть прямо ссылочка на эти операторы и тут описываются их комбинации этих операторов. На самом деле сеошник должен уметь правильно гуглить и знать про эти поисковые операторы, какие они бывают. Материалов по теме куча. Я даже снимал чайниковский ролик по этой теме, т.е. как правильно гуглить сеошнику, как правильно гуглить обычному человеку, и что знать в Гугле – это очень полезно. Да, это экономит очень много времени. 40-й пункт – найдите людей, которые ссылаются на слабый контент на других сайтах. Суть в следующем: вы делайте статью, которая лучше чем вообще все конкуренты сделали. Страничка например у вас самая лучшая вообще по этому вопросу во всём интернете. И вы находите сайты, которые ссылаются на страницы конкурентов по этому же вопросу, но они не такие качественные, не такие интересные, не такие актуальные, как у вас. Вы пишите этим людям, говорите: “Вот вы сослались вот на эту страничку. А смотрите, я сделал лучше страничку и вы, пожалуйста, сошлитесь на меня”. На мой взгляд методика не очень, ну потому что мне вот например лень. Если мне какие-то сайты пишут, а у меня какая-нибудь старая статья с плагинами WordPress например, и создатели какого-нибудь нового плагина пишут, что вот смотрите наш плагин лучше, чем вон тот – но мне просто жалко времени, чтобы менять эту ссылку. И зачем мне это? Та ссылка, если ведёт на работающий какой-то плагин – мне никакого смысла нет менять. Бывает деньги предлагают, но это уже другая тема. Я обычно отказываю. Но вот на мой взгляд метод тоже такой третьестепенный. Как ты, Николай, к этому относишься? Метод хорош только в одном-единственном случае – если эти страницы представляют какой-то трафиковый интерес для владельцев. То есть нужно пересеять список вот этих слабеньких сайтов, которые ссылаются, и нужно оставить только те, у которых эти страницы действительно приносят какую-то львиную долю трафика. Вот именно им и нужно писать – они ответят, потому что для них эта страница важна. А например если у тебя страничка, на которую там приходит три-четыре человека всего лишь – то ты не будешь менять. Потому что это надо заходить в админку, искать, менять ссылку – ты прекрасно понимаешь что это время ануса. А если твой сайт живет за счет органики этой страницы, тебе пишут действительно крутая статья, но ссылочка немножко не та, или битая, или нерабочая, или там мусор по этой ссылке, и вот есть лучше. То ты, потому что для тебя эта страница представляет ценность, то её исправишь. Нужно поставить себя на место этих вот владельцев сайтов. Ты правильно говоришь, что они пишут, но не проверяют. Вот какая самая популярная статья у тебя на странице: легко же в Ахрефсе посмотреть что поппулярно, что пользуется спросом. Ну и конечно же посмотреть какие там ссылки внешние идут. И посмотри, может у тебя такой же материал, только лучше. Вот в таком случае да, писать. Но правда это нелогично – нужно действовать от обратного. То есть ты создал страницу, посмотрел кто ссылается на похожий контент (допустим в том же Ахрефсе нашел список), и померял трафик каждой страницы через Batch Analysis. Так вот уже будет правильнее. Да, согласен, это другой подход совсем. Последний пункт, 41-й: как рассказать людям о своём контенте. Вот ты делаешь Telegram, ты делаешь рассылки, делаешь кучу трюков – скажи, что эффективнее, лучше тебе приводят аудиторию. На мой взгляд, в разных тематиках разные платформы лучше всего в плане трафика. Если говорить о сеошной тусовке в рунете, то это конечно Facebook и Telegram. Какой-нибудь Твиттер в плане SEO в рунете давно умер: там остались единицы, кто что-то публикует. И там уже даже имея тысячи подписчиков старых – там никакого эффекта нет. Я по своему твиттеру смотрю. Но есть ребята, например Александр Буракс – он активно занимается Twitter, и на других площадках особо не присутствует. Поэтому интересно его читать именно в Твиттере. То есть из-за некоторых специалистов можно Twitter не забрасывать. Но на мой взгляд, просто публикуйте на разных самых площадках, там Facebook, ВКонтакте, любые соцсети, тот же Линкедин. И смотрите, где больше реакция идёт, где больше эффекты – там делайте основной акцент. По нашему мы заметили что все еще хорошо работать e-mail. Вот e-mail база у нас всё-таки обширная собралась. Мы ее постоянно чистим, рафинируем: т.е мёртвых, кто не отвечает, потихонечку чистим из рассылок. И за счёт этого вот e-mail у нас не попадают в спам, мы заметили, что радует. Попадает как надо. И до людей получается достучаться. Из Телеграма только группа. Почему-то страница работает туго. В группе аудитория более активная, которая чатиться. Но Telegram тоже работает. Потому что многие мут делают на Телеграм. Но у Telegram есть один минус, что когда слишком много каналов, то начинаешь теряться. Я в основном Телеграмм захожу почитать, когда у меня есть время. Пропускаю анонсы. А e-mail мне всегда напомнит про анонс какого-то мероприятия. Так что Михаил –имейлы обязательны: реально работают! Вот анонсы мероприятий через e-mail просто получается достучаться до базы. Ну собственно у нас получился полуторачасовой урок по SEO, по гайду. На самом деле много свеженького и инфы подъехало. По поводу вот главных мыслей, что было упущено, хотя бы парочку действительно важного. Вот ты интересный момент сказал по предпоследнему пункту, что надо искать страницы с трафиком. Именно которые трафик даёт – это очень важное дополнение. По поводу контента. Очень важно, чтобы вы обращали внимание, что интент важнее всего. Вот Михаил отметил, что действительно важно прописать содержание. Мы ещё даже до начала подкаст этот момент обсудили. Тут даже в примере в скрине показывается, что выводится содержание как быстрые ссылки под статьей. Многие этому не уделяют внимание: пишут просто статьи и забывают банально заголовочки разметить, чтобы получить это самый волшебный лишний, более привлекательный сниппет. Ну и конечно же самое главное, чтобы я посоветовал вам – подписывайтесь на сеошников, которые перебирают материалы, делают исследования, обсуждают какие-то интересные факты, которые обнаружат. Следите за новостями, структурируйте эту информацию. Да, я понимаю, что вы можете сказать, что вы можете сказать, что информацию много сейчас. По SEO информации действительно переизбыток. Я например, честно, не успеваю пересмотреть даже твои вебинары – их у меня уже большой список набежал, надо пересмотреть. Но главная мысль, которую хотели бы мы вам сегодня донести – вы должны уметь фильтровать свежую информацию, которая актуальна будет на ближайшее время. Почему? Потому что, какие-то нюансы нагуглите, но следить за трендами действительно важно. Потому что вот статья хорошая, она перебирает старые моменты и больше направлена на новичков. Но есть моменты, которые вот в статье изложены не совсем корректно. Т.е. опытный сеошник не сможет их реализовать, если будет просто читать и делать. Вот эти моменты тоже нужно уточнять, смотреть и анализировать. По статье у меня двоякое мнение и я почему хотел с тобой по ней поговорить. Она вроде бы хорошая, но на некоторые моменты моменты нет вопроса “Как?”. Контент-план, например, упустили. Как приступать к контенту, если плана нет? И про бюджетирование контента вообще ни слова. Потому что бюджет – это люди, которые будут его создавать. Кстати, ни слова про видео. Да, сейчас это обязательно надо. Видеоконтент просто безумно важен. Потому что вот, например, вкладочка видео по умолчанию ведёт не всегда на YouTube. Вот здесь ты видишь идет YouTube, YouTube, иногда отдельные сайты. Если ввести запрос “продвижение сайта” во вкладочке “видео” мы увидим вообще сплошные сайты, YouTube вообще там увидим только на каком-то моменте. Объясняется это просто тем, что Гугл ранжирует ролики из статей и это важно. И хорошо оптимизированное видео приносит тоже свой трафик. Тоже такой вот маленький нюанс, который никто не анализирует. Мы просто проверяли эти моменты и и увидели. Вот смотри “технический аудит” запрос, и в YouTube ссылочка на нашу страничку, где видеоролик технический аудит. То есть собственно вот он единственный ролик и вот в Google он выводится по этому запросу на втором месте во вкладке видео. В запросе он будет ранжироваться где-то там далеко или даже внизу. Но по YouTube по вкладке “Видео” люди гуглят из переходят реально на ролик. Так что важно знать, что видео тоже ранжируется. Кстати ни слова не было про Google покупки. Я понимаю, что не все сайты интернет-магазины, но про покупки, почему-то, не было сказано ни слова. А это кладезь трафика на самом деле в бурже. Давай, последнее слово даю тебе – что скажешь по этой статье в целом. В целом, чек-лист от Ахрефс очень классный. Он покрывает большинство проблемных моментов при создании и продвижении сайта. Но всегда при любом чек-листе думайте ещё самостоятельно: что-то добавляйте, какие-то пункты подвергайте сомнению. Как я говорил некоторые пункты по линкбилдингу, например, добычи ссылок, когда там люди ссылаются на более слабые странички, не такие интересные, как у вас. То в большинстве случаев, по опыту могу сказать, что никто не будет менять ссылки на ваши сайты. Поэтому надо это учитывать. Ну и всё постигается на практике. Практикуйте разные методы продвижения. Делайте эксперименты, А/Б тесты. И в итоге будете знать, что сейчас работает в SEO, а что нет. Отлично действительно вывод. И ребята подписывайтесь на соцсети Михаила, на наши соцсети. Не забывайте что у нас выходят классные уроки, классные вебинары. Мы делаем этот контент для того, чтобы: а) интернет становился лучше, б) нам было легче вас продвигать. Собственно мы стараемся для того, чтобы и нам было лучше, и вам. Всем спасибо ребята и до новых встреч."

Продвижение Сайта на конструкторе: кейс продвижения

Николай Шмичков839Апдейт: 09.08.2021

Что выбрать – конструктор или сайт на готовой CMS? 

В 2021 году ответ на этот вопрос не так очевиден.

В статье мы разберем сильные и слабые стороны конструкторов.

И наглядно покажем на реальных примерах из наших кейсов.

далее >>

Основы SEO продвижения интернет магазинов

Доменное Имя – Как выбрать | Урок #459

Николай Шмичков928 раз
Доменное Имя – Как выбрать | Урок #459
В новом подкасте №459 Николай Шмичков рассказал про доменное имя - как выбрать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня в нашем подкасте мы поговорим про то, как правильно нужно выбирать доменные имена. И конечно же, в этом подкасте я постараюсь остановиться на том, что доменное имя нужно выбирать очень тщательно. В первую очередь вы должны понимать, что доменное имя влияет на SEO. Хоть и прямое вхождение ключевых слов в домен уже не имеет никакого значения, но даже нахождение отдельных слов очень сильно может помочь доменному ранжированию вашего домена. Также это может очень сильно помочь при брендинге, когда ваш домен как-то смысленно связан с важным ключевым словом в вашем бизнесе. В наших курсах, которые мы планируем сейчас разработать – мы расскажем детально как искать доменное имя. Какие ключевые слова нужно делать. Какие требования к нему нужно применять. Поэтому следите за обновлениями – у нас скоро выкатится курс, в котором вы можете пройти отдельные модули и научиться это делать. Что вы должны знать про бренд? В первую очередь бренды, которые сделаны более креативно, работают лучше, чем бренды, которые являются обычными. К примеру, если вы занимаетесь в сфере финансовых услуг, то кредит-онлайн – это плохое название для бренда. Но если вы придумываете себе какую-то аббревиатурку и добавите просто к слову “кредит” – это уже отличное название для бренда. И это будет очень полезно вам. Второй момент – это то, что вы должны целятся на то, что вы можете создавать новые слова. Яркий пример Google, Bing,Yahoo – они придумали свои слова самостоятельно с нуля. Также можно использовать существующие слова. Например, просто воспользуйтесь словарями для того, чтобы поискать слова, которые максимально похожи на ваш бренд. Ну и конечно же можно воспользоваться доменными регистраторами. Такие сайты существуют, в них можно пробить любое название ключевого слова – оно вам сгенерирует какие-то домены под него. Годится третий метод скорее для создания каких-то информационников, каких-то PBNов, где действительно вы пачкой создаете вагон сайтов. Для брендинга однозначно подойдут первые два. Также согласно данных datagenetics.com средняя длина, которая идеально подходит для длины домена – это 12 символов. И конечно же, что вы должны знать, что от 6 до 14 символов – это на самом деле хороший домен. И стараться надо целиться в этот интервал: всё что короче, то и лучше. Поэтому цельтесь в 6-8. Для вас это должно быть золотой серединой. Самая грубая ошибка, которую все допускают – это то, что домен надо легко уметь напечатать. И здесь всё зависит от языка. Работаете вы на американский рынок – используйте такие слова, которые максимально похожи по звучанию на реальные слова и не имеющие исключения. Слова, которые пишутся без каких-либо проблем. Старайтесь избегать букв, которые могут при другом звучание писаться иначе. Также важно стараться избегать в названиях доменов двусмысленности. Любая двусмысленность может привести к краху всей вашей рекламной кампании, которую вы планируете по продвижению вашего продукта. История знает печальные ситуации с Lumiya и Mitsubishi Pajero, поэтому выбор грамотного домена однозначно должен быть максимально ориентированы на рынок, в котором вы планируете продвигаться. Поэтому легко пишущееся название однозначно сработает. Например Instagram – идеальное название. Twitter – чуть сложнее, потому что там две “Т”. Google точно также можно написать через два “О” или через “U”, поэтому не самый лучший вариант. Facebook – тоже идеальный вариант, потому что слово “book” легко узнается, а “face” все знают как пишется. CNN аббревиатура без каких-либо проблем легко пишется. Следующая проблема, с которой вы можете столкнуться – это произношении вашего бренда. Яркий пример проблемного бренда – это бренд Ahrefs. Мы его знаем как ахрефс, ачрефс, и как угодно его называют. Именно неудачное название бренда, которое на самом деле является просто идеей типа A href когда мы пишем html код, таким образом обрамляется ссылка. И вот они сделали что типа сайт их занимается анализом ссылок. И неудачное название, что они даже выпустили ролик как правильно произносится их название. Ещё ярким примером является китайская компания Ва-Вей (Huawei) которая в России называется как Хуавей. И даже сотрудники компании Huawei говорили, как правильно произносить компанию, но спросите любого прохожего как называется этот бренд телефона и попросите его произнести – и вы услышите второй вариант. Также старайтесь чтобы никаких цифр не было в бренде. Однозначно ничего лишнего быть не должно. В противном случае у вас будут серьезные проблемы, потому что домен с цифрами ранжируется плохо. Так же в бренде не должно быть никакого дефиса яркий пример: Facebook. Разве он пишется Face-book? Нет, мы слитно пишем Facebook. Все крупные бренды, тот же Microsoft – они не разделяли через дефис. Какие-то примеры даже не трудно найти какой-то бренд, у которого используется какая-то цифра. То есть цифры в бренде – это моветон. Мы рекомендуем не использовать дефис – точно также вам будут мешать. Очень важно изучать конкуренцию в вашей нише – там, где вы будете варится. Она имеет уже существующий бренд. Соберите все бренды, с которыми вы будете конкурировать. В нашем курсе мы детально рассказали как правильно найти конкурентов, как отсегментировать и найти с кем вы будете работать. И поэтому, если подкаст вы слушаете сейчас, а курс ещё не вышел – подпишитесь на наш канал и следите за обновлениями в посте, когда первые модули курса будут доступны. И само собой мы обязательно хотели сказать, при поиске доменов изучите как они называются. В принципе вы можете сейчас прямо зайти в выдачу, вбить запрос и собрать их названия. Конечно же именно их названия, их брендовые названия и будут ключевые слова, на которые вам точно надо ориентироваться. Также вы должны чётко понимать, что бренд не выбирается на год или на два. Вы должны выбрать бренд на гораздо большие сроки, лет 5-10. Поэтому точно цельтесь туда. Пробивайте обязательно бренды в поиске: кто находиться по этому бренду в поиске. Если бренд уже занят и используется – однозначно рекомендуется его избегать. Просто вбейте ваш новый запрос в Гугле и посмотрите нет ли сайтов, которые отличаются на одну-две буквы от вашего названия. Это может стать действительно проблемой. А более того, если эти торговые марки ещё зарегистрирована – это может вылиться в юридические проблемы, чего следует избегать. Также рекомендуется пробивать все ваши домены через регистраторы доменов. Их действительно очень много. Есть всевозможные генераторы, которые имеют подключение к этому. Но вы должны уметь это делать. Если же вы выбрали домен и он вас не устраивает – вы должны понимать, что вам нужно будет заняться его сменой и простой переезд не решит проблему. Об этом нужно заявить на крупных изданиях, известить всю аудиторию, что вы планируете переезд, что вы меняете бренд и вы теперь будете называться иначе. Также вам нужно будет произвести замену данных на ваших Google картах, если вы локальный бизнес. В принципе везде нужно будет произвести замену, что вы меняете название. Если про вас есть страничка в Википедии – тоже уделите этому внимание и произведите там правки, что компания зарегистрировала новую торговую марку и планирует смену. А когда произойдёт смена – не забудьте обновить данные и там. Потому что Knowledge panel будет показывать ваше старое название и возможно вы потеряете в выдаче. На этом всё. По поводу доменных имён я рассказал очень важную информацию, которую собрал у себя в своей записной книжке. Если вас интересуют любые другие материалы, которые у меня есть – всегда задавайте нам вопросы. В нашей Телеграмм-группе можно обсудить любую тему. Мы постараемся её изложить в следующей подкастах. Также следите за нашими вебинарами. Всем желаю успешного трафика, побольше продаж и конечно же, до новых встреч."

Уровень заспамленности текста: его влияние на релевантность

Павел Берсенев2286Апдейт: 13.09.2021

Насколько актуален вопрос заспамленности в 2021 году.

Тонкая грань между SEO-оптимизацией и переспамом ключами.

Можно ли обойти текстовые фильтры поисковых систем?

Все ответы ты найдешь ниже: коротко и по существу.

далее >>

Оптимизация Видеоконтента на Вашем сайте

Николай Шмичков, Сергей СморовозДата вебинара: 13.10.2021615

ТОП 10 Ошибок Торговых кампаний Google Ads | Урок #458

Николай Шмичков749 раз
ТОП 10 Ошибок Торговых кампаний Google Ads | Урок #458
В новом подкасте №458 Николай Шмичков рассказал, про ТОП 10 ошибок торговых кампаний Google Ads. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня тема – это грубые ошибки, которые люди допускают при настройке торговой кампании. И конечно же здесь мы постараемся научить вас, как делать правильно торговую кампанию и не допускать глупых ошибок. Ведь действительно торговые кампании очень популярны: 65% всего трафика Google рекламы приходится на тот самый Google шоппинг. 12% доходов собственно идет именно с этих компаний. И средняя стоимость клика за рубежом составляет всего 66 центов именно в торговых кампании. Т.е. торговые кампании являются самыми дешёвыми, и при этом – одни из самых кликабельных. Действительно, они дают больше всего выручки. Больше всего денег как раз дает именно Гугл шопинг. Т.е. на 12% даёт больше выручки, чем классическая поисковая кампания. Многие думают: ну что там её настраивать, она легко настраивается. И первая же грубая ошибка, которую делают все – это отсутствие группировки продуктов. Когда создают кампанию, по умолчанию создается одна группа товаров и одна пометка “все товары”. И весь товар в инвентарь залит без какой-либо сегментации. Получается такая проблема, что ваши товары попросту не сгруппированы. То есть если вы бы разделили категорию продуктов, которые продаете, на группы товаров (на отдельные группы) – вы получили бы больший контроль над своими списками в целом. Не помещайте одни и те же продукты в разные группы: иначе вы будете конкурировать между собой во время ставок. Постарайтесь сегментировать продукты так, чтобы один и тот же товар не попадал в одну и ту же группу. Как это сделать. Нажмите “кампания” на левой панели. Выберите кампанию, в которой хотите создать группу объявлений. Создайте товарные объявления “витрина”. Выберите название группы объявлений. Сделайте ставку, и затем сохраните. Потом отредактируйте группу “все товары”, исключив отдельные товары и выбрав другие. Если вы таким образом сделаете потом копию этой группы объявлений, выберите другую группу товаров и исключите предыдущую, то вы фактические разделите таким образом товары. Вторая ошибка, которую все допускают – когда заливаются все товары, без какой-либо сегментации. Есть же товары, у которых реально низкий потенциал. Ну то есть они не дают должного количества продаж. Например, если у вас на складе осталось там вообще пара единиц товаров или нераспространённые размеры. Если у вас по товарам вы чувствуете, что ваш ассортимент действительно слаб – лучше не рекламируйте, пока ваш реальный инвентарь по этому товару не будет обратно восстановлен. Лучше сосредоточьте рекламные расходы на те товары, где действительно нужно продавать в больших объемах. Это настраивается в специальных настройках фида есть. Если у вас есть правило и допустим количество товара падает ниже определённого количества, то пишеться “нет в наличии”. Чтобы они не выводились непосредственно в рекламе. Пополните запасы – товары начнутся снова обновляться. Третье, что нужно сделать – устранить отсутствие оптимизации фида. Первая глупая ошибка – это конечно же плохая оптимизация фида на карточке товара. Иногда бывает просто подтягивается неправильно название, либо названия сформированы абсолютно некорректно. И лучшие ключевые слова, которые там есть – не находятся. Какие ключевые слова должны присутствовать в название товара. В первую очередь потратьте время и посмотрите как это сделали конкуренты. Продумайте логику, как карточки товаров названы у конкурентов, и по этой логике выстройте исключительно фид. Именно на этом этапе все проваливаются. Никто не смотрит и просто заливают фид как есть. Просто просят программиста: “Пожалуйста, сделай мне фид”. А для настройки контекстной рекламы, в первую очередь важно, чтобы там были ключевые слова. Если ваш бренд не популярен, например он не самый популярный и не является важным ключевым слов – не ставьте его на первое место. Но если же бренд очень популярен, то конечно же постарайтесь его поставить вперёд. И если вы продаёте сезонный товар, обязательно на первое место поставьте в заголовки собственно повод, ради чего он продается. Например “Рождественская что-то там”. Конечно же избегайте слишком коротких названий продуктов: более точную информацию даст более длинное название товара. Как делать оптимизированные заголовки для карточки товаров. Конечно же есть очень много интересных инструкций. В первую очередь должен мыслить как покупатель, уделять внимание этому заголовку. Помните, что оптимизация заголовка колоссально увеличивает кликабельность. Поэтому из рекомендаций, которые вы должны знать – помните об ограничении длины. У вас есть лимит 150 знаков, но старайтесь целиться в не более 70. Также старайтесь не включать туда рекламный текст, типа: “цена”, “цена продажи”. Я иногда видел в названии товара пишется просто “цена купить” – это грубейшая ошибка. Потому что эти ключевые слова обычно используются совсем в других вещах, и уж точно не надо их ставить в Тайтл. Недавно общались о том, стоит ли добавлять слово “купить” в карточку товара или не стоит. Ответ: нет, не стоит. Иначе в вашем тайтле, который съест фид, будет фигурировать слово “купить”, которое абсолютно не нужно. Очень важно не использовать крупные заглавные буквы и старайтесь делать так, чтобы товары чётко различались, чтобы не было дублей названий. Если вы в фид скормите товары с одинаковыми названиями, у вас будут проблемы и с этим вы столкнетесь. Уделяйте внимание ключевым словам в названиях продуктов. Будут ли они искать по названию бренда, будут ли они искать по категории. Изучите свои поисковые запросы. Составьте семантическое ядро. Посмотрите как люди гуглят ваши карточки товаров. Да, это самое дорогое семантическое ядро, возможно, которое вы составите в своей жизни для вашего магазина. Потому что подумывать для карточек товаров семантику – это действительно кропотливо и сложно. Но используйте это и посмотрите по каким реально запросам люди ищут. Разделите все карточки товаров по определённым требованиям. Например, у одежды есть определённый скрипт поведения. Одежда формируется по-простому принципу: бренд, пол, тип продукта и атрибуты. Атрибуты – в частности: цвет, размер, материал. Если это касается каких-то расходных, там препаратов, таблеток, то принцип идёт такой же самый: бренд, тип продуктов и атрибут. Атрибутом является вес, фасовочка. Касательно мебели принцип идёт по той же логике: бренд, продукт, атрибут. А в атрибутах идет – размер, вес и количество. А у электроники идёт интересная сегментация: идут сначала бренд, потом идёт атрибуты, потом идёт тип продукции, только потом модельный номер. Именно уникальный модельный номер, который идентифицирует ту или иную модель ноутбука, например, или смартфона, идёт в конце. Сезонные товары идут по принципу: причина, потом идёт тип продукта, потом атрибуты. Например “летний купальник”, соответственно из какого материала и какой бренд. Какие существуют ещё структуры которые можете использовать: “бренд, тип продукта, цвет, материал” или “бренд, размер, тип продукции, цвет” или “материал, тип продукции, цвет, бренд” или “стиль, цвет, тип продукта, бренд” или “продукт, размер, цвет, особенность, бренд”. В зависимости от вашей ниши, вы можете уловить, что по такому принципу формируют конкуренты те или иные свои заголовки. Поэтому программисту передайте задачу для генерирования ваших заголовков именно по этой логике. И конечно же, если вы сделаете по этой логике заголовки ваших карточек товаров – вы однозначно не провалитесь и будете прекрасно ранжироваться в Гугл шопинг. Следующая грубая ошибка, которая на самом деле вскрывается не сразу по одной простой причине – контекст не телепат, и он не имеет над мозг, чтобы проанализировать весь ваш сайт, все тысячи карточек товаров. Так вот – это неправильные изображения. Помните, что если вы даже просто будете следовать рекомендациям Google изображений, вы уже имеете 80% успеха. А требования к изображениям достаточно простые. Вы можете внимательно посмотреть какие требования к изображениям, есть даже соответствующие обучающие видео, где можно узнать как надо делать правильно картинку. Конечно самая идеальная картинка – это картинка на белом прозрачном фоне. Ну то есть на прозрачном фоне обрезанная картинка, где ваш товар четко помещается в определённые размеры. Допустим, оптимальный размер 250 на 250, и ваша картинка выглядит не пикселизированной, а очень чёткой. И второй момент, на что вы должны обращать внимание: картинка, если содержит на себе множество элементов, элементы на фоне каких-то других фонов, либо она находится на фоне чего-то – то это плохие картинки, на которые вам не следует обращать внимание. Старайтесь фоткать все картинки на фотоаппарат: именно за счёт этого и будет обеспечиваться хорошее качество изображения товара. Не воруйте картинки из других источников – постарайтесь пофоткать собственные товары. Также очень важно чтобы у вас не было битых картинок. Если у вас нет соответствующей картинки, постарайтесь её добавь. И конечно же не используйте картинки, которые являются скриншотами из других картинок. Исключения там для картинок, где используются просто символы, логотипы – это софт, запчасти и так называемая категория “железо”. Не используйте логотипы на картинках, ни в коем случае. Исключение – только софт. Компьютерный софт, там наличие логотипов рекомендуется. Также не используйте картинку, которая содержит просто квадратик закрашенный там каким-то цветом – это запрещено и вы сразу получите соответствующий сигнал. Единственный момент, есть определенные категории, в которых разрешается сплошная заливка цветом – это краски, всё что нужно для красок, чернила и краска для автомобилей. Там разрешается полная заливка картинкой. Ни в коем случае на картинке не добавляйте типа скидка, прямо на картинке напечатанная иконка скидки, – это строго запрещено. И соответственно нельзя добавлять картинки, которые находятся в рамке, в какую-то взяты рамочку, то есть внутри. Потому что Google и так добавляет к вашей картинке рамочку, поэтому картинка должна быть очень простая. Идеальная картинка, которая подходит – она находится на прозрачном фоне, имеется несколько изображений альтернативных, которые можно полистать посмотреть по каждому товару. То есть не одна картинка, а сразу несколько. Еще идеальная картинка, даже Google правильно рекомендуют минимум 800х800, чтобы не было пикселизации. Да, именно 800х800 идеально – можете сжать картинки до такого размера, чтобы их съедал Google. Запрещено использовать картинки, которые не помещаются хотя бы от 70 до 90% от этого изображения. То есть если ваше изображение слишком мелкое, либо оно выходит за пределы картинки – вы точно также будете наказаны и картинка вылетит из индекса. Ну и собственно про фоны я уже говорил. И про то, что товар должен быть изображен в одной штуке на изображении, а не их там штук 8-9 штук – это тоже очень важно. Поэтому четко 1 товар = чётко 1 картинка. Это по поводу изображений. Едем дальше. Что еще вы должны делать – это конечно же использовать ключевые слова, которые присутствуют на ваших описаниях, ну и конечно же в заголовках. При создании минус слов вы должны максимально быть уверены, когда вы не хотите показывать свое объявление. Если вы четко знаете, что по этим словам пользователь не совершает покупку: “бесплатно”, или “б/у”, или он хочет на время что-то купить, или примерить, то вам они не нужны. Если вы четко знает, что по этим запросам пользователь не покупает – вы можете смело минусовать. Но очень важно, постарайтесь сделать так, чтоб минус-слова не заблокировали показы ваших объявлений. Следующая грубая ошибка, с которой вы можете столкнуться – это отсутствующие, либо неправильные уникальные идентификаторы продуктов. Они очень важны для объявлений. Google сопоставляет ваши продукты с поисковыми запросами. У него используют так называемая классификация по глобальным номерам предметов торговли. Да, те самые GTIN и MPN номера детали производителя. На самом деле классификация если у вас прописана изначально в вашей админке – скормите её в ваш фид. Если вы этого не сделаете, то скорее всего с фидом у вас будут проблемы – у вас будут висеть ошибки и внутренняя классификация товаров будет некорректной. И допустим по запросу товара пользователи будут видеть условно запчасти при поиске книг. Если вы не используете рекламные расширения Гугл Мерчант. Что конкретно можно использовать. Конечно же можно использовать “скидки”, можно использовать “подарки”, можно прописывать доставку. Фокус заключается в том, что эти вещи настраиваются непосредственного в Google Мерчанте, а не разделе классической Google Ads. Ну конечно же можно ещё заполнить промо-акции, но для непосредственно Google Мерчанта это настраивается отдельно. Ещё одна грубая ошибка, с которой все сталкивается – это неправильная оптимизация ставок. Да именно здесь кроется нюанс в том, что одинаковая ставка для всех товаров для всех регионов приводит к тому, что у вас допустим туалетная бумага, вы выставляете какую-то единую ставку, и допустим товар, который вам нужно сегодня срочно и завтра продавать – находятся в одинаковых условиях. А если вы хотите чтобы эти условия были неравные, то вам нужно сделать: Пункт номер 1 – разделить кампании по группам и настроить ставочки для этих типов. Буквально сегодня был у меня интересный диалог с клиентом, собственно почему я решил записать этот подкаст. Про то, что у клиента таким образом настроена кампания, что он не мог выделить сезонные товары отдельно, чтобы их включать/выключать. И вот буквально у него сезон на носу, там продажи каких-то осенних товаров, и он не знает как усилить их ставку. Благодаря этому, ему придётся сейчас разбивать все компании по группам, выделять эти товары и назначать ставки. У другого же клиента в торговой кампании интересная ситуация: его магазин находится в Виннице, а кампания запущена на всю Украину. И в итоге получается, что он сливает огромное количество кликов на людей, которые не могут получить товар в этот же день. Потому что его магазин находится в Виннице и доставка занимает несколько дней. Те, которые являются срочными покупателями – не могут получить товар. А на самом деле у него не прописаны условия доставки и соответственно у него не разделена кампания на два типа. Та, которая доставляет день в день сегодня и та, которая доставляет по Украине и установлена по регионам. Более того, выяснилось, что некоторые регионы у него имеют максимальный слив ставок. Именно из-за того, что в этих регионах высокая конкуренция и большее количество магазинов. Следующий момент на что не обращается внимание – это то, что есть показатель качества. Показатель качества – это такой показатель, который скрыт, но он работает. Как определить этот показатель качества: определяется работоспособность объявлений. Яркий пример, это конечно же CTR, или CTR и соотношение конверсий. Если вы видите, что какой-то товар получает огромное количество кликов, но конверсий не получает – мы рекомендуем с этими товарами распрощаться из товарной кампании. Либо переработать ценовую политику. Выяснить причину, почему вы сливаете трафик – это действительно то, над чем нужно работать. Поэтому процент потерянных показов, вы можете выловить именно по этому показателю, где у вас есть проблемы. Если у вас этот процент потерянных показов будет расти – это значит что показатель качества вашего аккаунта падает. Ну и собственно есть несколько факторов, которые могут негативно повлиять на ваш показатель качества. Обращайте внимание на процент потерянных показов в поисковой сети – это покажет вам количество показов, которые вы пропускаете из-за недостаточно высокого рейтинга. Попробуйте ужесточить поисковые запросы, по которым будет запускаться показ ваших объявлений. И не используйте короткие ключевые слова, которые привлекают нежелательный трафик к вашим объявлениям. Это трюк, который используется в классической поисковой кампании. Но в нашем случае, мы это делаем за счет того, что выбираем нужные ключевые слова, которые вписаны в карточках наших товаров. И если вы видите, что наши товары кликается плохо, и с поисковой оптимизацией у них плохо – вы сразу выловите в этом отчете. Ну и самая грубая ошибка – это отсутствие резервной копии вашей кампании. Так вы все работаете в одной кампании, одна ошибка часто приводит к тому, что ваша кампания может заглючить или вы можете ее случайно удалить. А восстановить ее возможности никакой нет. На самом деле копию кампании нужно делать регулярно. А торговую компанию – с ней нужно делать всегда. Создайте в любой момент копию, обзовите её датой, выключите ее и поставь на паузу. Это самый простой вариант для того, чтобы приостановить текущую кампанию. Также вы можете сделать копию аккаунта через Google редактор в Google Ads. Это тул, который позволяет скопировать вашу компанию со всеми ее настройками непосредственно в файлик – в любой момент вы всегда можете восстановить вашу кампанию и возобновить работу по ней. Если же этот подкаст вам был интересен, обязательно напишите мне. Я с удовольствием буду продолжать, это интересная тема. То что я не нашёл ещё свеженького добавлю бонусом. Бонусом часто бывает, что в Гугл Мерчант аккаунте не прописывается так называемая политика возврата, политики доставки. Это колоссальное влияет на показатель качества. И вот этот фокус, мы заметили, что это не делает 70% всех клиентов. Я всего лишь у 3 из 10 клиентов видел такую штуку, что там было всё заполнено, всё было прописано грамотно. Также причиной блокировки вашего аккаунта может послужить отсутствие страниц, на которых прописаны условия оплаты и доставки,которые необходимы по законодательству той или иной страны. Поэтому торговые кампании в Google ads на самом деле – это не самый лёгкий способ настройки кампании. Да они дают действительно огромное количество трафика. Они самые выгодные. Но настройка их действительно сопряжена не только с контекст менеджером, но и конечно же с вашим контентом на сайте и грамотной настройкой Гугл мерчанта. Поэтому по Гугл мерчант посмотрите соответствующие ролики. Все необходимые служебные страницы, которые нужны будут для Гугл мерчант – мы запишем в следующем материале. А также не забывайте подписаться на наш канал и следите за нашими подкастами. И конечно же всем желаем успешных продаж, трафика и высоких позиций."

Максимальное попадание: 11 шагов запуска рекламы myTarget (Вконтакте и Одноклассники)

Елизавета Теряева898Апдейт: 30.06.2021

Таргетированная реклама – одна из самых эффективных в интернет-маркетинге.

Аудитория ВКонтакте 73 млн пользователей, Одноклассников – 43 млн.

Сколько среди них ваших клиентов?

Как учесть все тонкости аудитории и не сойти с ума?

В рунете есть верный помощник.

Именно о нем расскажем в статье до мельчайших подробностей.

далее >>

Как сделать сайт User-friendly

Николай Шмичков, Иван ПалийДата вебинара: 11.11.2021

Краудмаркетинг в 2021 – Вымер и изменился | Урок #457

Николай Шмичков1762 раза
Краудмаркетинг в 2021 – Вымер и изменился | Урок #457
В новом подкасте №457 Николай Шмичков рассказал, про краудмаркетинг в 2021 - вымер и изменился. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про крауд маркетинг в 2021 году. Да, эта ниша до сих пор остается актуальной, хотя она себя уже изживает. Очень много изменилось за эти годы, и крауд ссылочки по 20 грн, которые продавались раньше – сейчас не так уж и популярны. А может быть и популярны. Потому что, если верить контекстной рекламе, по этому запросу активненько продаются до сих пор услуги. И я так понимаю: раз продаются, значит это кому-то интересно. Отлично об этой теме выступил Сергей Булог у себя в ролике про особенности стратегии Крауд маркетинга. А также я бы хотел сказать свое мнение, что действительно изменится в крауд маркетинге в следующем году. В первую очередь я бы выделил крауд-маркетинг в виде отзывов. Да, это очень интересный метод, который сейчас активно используется. Когда на агрегаторе накручиваются комментарии под вашими товарами. Это самый простой способ, когда вы отчитываетесь о покупке в каком-то магазине, даже если вы там не купили. Действительно есть такой нюанс: купили или не купили, когда под карточкой товаров пишется купил в “название магазина”, соответственно в вашем магазине. Непрямой крауд-маркетинг, который фактически популяризирует площадку, на которой находится большой трафик. Такой крауд маркетинг я бы назвал работой с прайс агрегатором, но он имеет все черты крауд маркетинга. На определенной странице, люди начинают массово размещать комментарии. Они начинают обсуждать комментарии и задать вопросы. И конечно же, за счет этого увеличивается активность на этой странице. Допустим, когда человек начинает читать комментарии на агрегаторе, а если этот агрегатор в топе находится по запросу, то конечно же он натыкается что в таком-то магазине, его покупали чаще. И это напоминает пользователю, что неплохо рассмотреть этот магазин. Также можно написать множество отзывов, которые негативно относятся к магазинам других. Например, меня плохо служили, мне не понравилось как со мной разговаривали, мне не понравилось что там немножко неприятные условия. Когда такими комментариями вы отбиваете желание изучить конкретный магазин конкурента, и привлекаете внимание к себе. Такой вид крауд-маркетинга тоже популярен и мы им даже какое-то время пользовались на предыдущих работах. И действительно репутация может строиться иногда очень тонко: не просто при помощи прямого спама ссылок. А что же крауд-маркетинг сейчас, ссылочный мы имеем в виду? Я считаю, что ссылочный крауд-маркетинг вымер уже где-то года два назад. И вы можете до сих пор наткнуться на фрилансеров, которые его продают и пытаются пинать труп лошади. И если вы закажите просто 40 ссылочек: вот просто закажите 40 ссылочек и посмотрите ветки, на которых они размещены. Вы найдёте там ответы от таких же крауд маркетологов, продающих абсолютную ахинею, не связанную с тем, что вы продаёте. Никто не раскрутит ветку, никто не заведет диалог, никто не заинтересует аудиторию – все будут просто спамить. И действительно – это дёшево. Это позволяет сделать ссылку даже с какого-то домена с каким-то рейтингом, потому что по-любому крауд маркетологи рафинируют домены. Но по итогу вы получите ссылку, которая не будет иметь никакого трафика, никаких ключей и будет спамной. Поэтому крауд маркетинг в том виде, в котором его вы можете нагуглить, и в котором его продает ряд сайтов – это мёртвая стратегия. Я бы не советовал до сих пор обращаться, даже если вы видите, что там они хвастаются, что привлекается целевой трафик, потенциальные клиенты – это всё бред. Узнаваемость, репутация бренда скорее сработает негативно. Второй тип крауд маркетинга, который я бы порекомендовал вам – это крауд-маркетинг в Google картах. Накрутите себе отзывы от своих же клиентов в Google картах. Попросите их сфоткать товар, который они у вас купили и выложить его в Google картах или в Яндекс справочнике. Но Гугл карты предпочтительней. Предложите какой-то приз, какой-то гешефт. Для локального бизнеса просто маст-хэв крауд-маркетинг, потому что таким образом можно прилично пропиарить себя, накрутив огромное количество комментариев. Вы можете попросить их даже написать текст комментария, включив определенные ключевые слова. Потому что ключевые слова ранжируются в комментариях в Google картах. “Посетил кофейню” – это значит, что вы будете ранжироваться по запросу “кофейня”, даже если это у вас и так написано. Но вы будете ранжироваться, потому что люди упоминают “кофейня”. Да, там до сих пор действует старые алгоритмы, и поэтому этот трюк мы рекомендуем провести в ваших локальных бизнесах. Такой крауд-маркетинг точно сработает и даст действительный эффект. Почему я не говори ничего о ссылках? Потому что по большинству ниш SEO занимает далеко не первое место. А ваш сайт может не получать трафик даже если зайдёт. Почему? Потому что в SEO сейчас рулит информационка, в том виде, в котором мы её видим. То есть фактически информационные запросы дают львиную долю SEO трафика. А коммерческий SEO трафик действительно идет либо по брендовым запросам, либо в тех нишах, где до сих пор ещё люди целенаправленно кликают в SEO выдачу. Потому что есть ниши, в которых уже люди кликают в рекламу, люди кликают в карты, но пропускают SEO выдачу. Таких ниш становится всё больше и больше, а ниш, которые становятся чисто SEOшными – количество уменьшается. Вы можете с этим столкнуться. В каждом городе этим ситуация разная. Вы можете написать в комментариях,просел ли у вас трафик по коммерческому SEO, даже если у вас есть первые места. Напишите пожалуйста, тоже очень интересно. ТОП-1 Google – это действительно важная метрика, куда нужно целиться и там находится львиная доля трафика. Но с каждым элементом выдачи, эта львиная доля трафика в процентном соотношении уменьшается и далеко не составляет 30% от показов, а уже гораздо меньше. Резюмируем. Такой вид крауд маркетинга с google картами действительно может сработать, потому что вы будете ранжироваться выше, плюс само собой рейтинг отзывов будет сказываться. Если вы обслуживаете клиентов и у вас всё хорошо – положительные отзывы вам обеспечены. И работайте с ними обязательно. Что я порекомендую точно вам делать: отвечать на все комментарии, но не шаблонно. Многие всегда пишут стандартный шаблон. Если полистать комментарии, все ответы на них – это один-единственный официальный шаблон, максимум 2-3, там просто Ctrl+C Ctrl+V вставляется. Никогда так не делайте! Персонализируйте, пишите креативно. Напишите меньше, но поблагодарите. Будьте живым человеком, не будьте сухой машиной, чат-ботом, который отвечает одинаково. Это действительно раздражает, когда написана одна и та же простыня под каждым комментарием. Поэтому будьте близки к аудитории и общайтесь креативно. Третий способ крауд маркетинга – это те же вопросы. Да, самый банальный вариант – это вопросы. Вы всегда можете покрутить вопросы вокруг своего бренда: кто покупал в том-то магазине. Покидать эти вопросы на ряде сайтов и можете наделать себе ответов. Такой крауд-маркетинг очень может сработать в позитивном ключе. Погуглите по своему запросу “бренд отзывы” и посмотрите, где на вас размещены отзывы и поработайте с ними. Почему я нигде не говорю про ссылки. Люди, если захотят найти ссылку на ваш бренд – они её с лёгкостью найдут. Конечно, если ваш бренд гуглиться, если вы сделали базовую сеошку. Если вы её не сделали, то у вас проблемы. Классическая ссылочная с отзывами точно сработает, потому что на сайтах отзовиков всегда есть ссылка на сайт. Так что здесь можете не волноваться. Или если вы пишите на каких-то сайтах вопросов и ответов аналогов, Quora и Reddit, кто покупал там-то там-то. Конечно же можно тут и оставить ссылочку – она тут останется адекватной. Но учтите, что если вы негативно работаете на рынке, то шквал критики вам под этим постом обеспечен и будете только отбиваться. Поэтому постарайтесь сразу написать несколько комментариев в нейтральном ключе, несколько в полупозитивном ключе, чтобы типа всё нормально и не было никаких проблем, не жаловались. Но не пишите никогда комментариев под такими постами в сильно позитивном ключе – это оттолкнет и хейтеры подъедут. Вот такие тенденции классического крауд-маркетинг я бы выделил и действительно сосредоточил бы работу над ними. Да, это больше управление репутацией. Но вот это и есть крауд маркетинг. Потому что ссылки в крауд маркетинге начинают работать в обратную сторону. И я не рекомендую раскручивать крауд маркетинг в том виде, как он был раньше. На форумах будьте профессионалами, стройте свой бренд, отвечайте от своего имени. Зарегистрируйте свои профили. Можете накрутить на них рейтинги за счёт этого, т.е. за счёт репутации. И в подпись добавить ссылочку на свой главный сайт – это нормальная тактика и до сих пор приветствуется. Даже владельцы форма в принципе всегда рады, что у них на сайте будут какие-то эксперты – гуру веток. Станьте гуру на каком-то форуме. Возьмите курирование какой-то ветки, по какой-то теме. Почему бы и нет. Всегда можно договориться. Можно всегда даже и проплатить рекламу для того, чтобы у вас под каждым постом была ссылка. И ведите посты по трафику, соберите семантику. Напишите посты по трафику, чтобы они давали вам трафик с этого форума на свой сайт. На этом всё. Подписывайтесь на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. И конечно же смотрите наши вебинары. Всем хороших позиций, трафика и продаж!"

Что такое SEO?: Определение и методы продвижения сайта в 2021

Анатолий Улитовский43961Апдейт: 18.05.2021

SEO (Search Engine Optimization) переводится как поисковая оптимизация.

Также используют термины “поисковое продвижение”, “seo продвижение”, “раскрутка сайта”.

SEO – это комплекс мер по продвижению сайта, направленный на повышение позиций в поиске Гугл, Яндекс и других поисковых систем с целью получения трафика.

Читай эту статью до конца, чтобы узнать все этапы раскрутки и какие методы сегодня работают, шаг за шагом.

далее >>

Как писать текст для коммерческих сайтов

Что такое вредоносные ссылки (Негативное SEO) – Словарь SEOшника | Урок #456

Николай Шмичков1514 раз
Что такое вредоносные ссылки (Негативное SEO) – Словарь SEOшника | Урок #456
В новом подкасте №456 Николай Шмичков рассказал, что такое вредоносные ссылки и негативное SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале seoquick. И мы продолжаем рубрику подкастов. Сегодня тема словаря сеошника – это негативное SEO или вредоносные ссылки. Я наткнулся на неплохую статью Ивана Боговика по поводу негативного SEO и его опыт действительно очень интересен. Пройдемся немного по статье. Столкнулся он с тем, что у него сайт занимал топ-5 в Гугле в США по некоторым запросам в своей ниши и рос. И кому-то это явно не нравилось – скорее всего конкурентам. И первый вид негативного SEO, который он выловил – это конечно же были порно ссылки. Порно ссылки на него поставили в гигантских количествах: он занимался чуть ли не каждую пятницу закрытием этих ссылок. И действительно, если в рунете вы не столкнетесь с таким видом ссылочного спама, то в Бурже это довольно-таки очень распространено. И порносайты генерируются быстрее, чем грибы после дождя, и ссылки соответственно тоже. Самое забавное, что когда он пробовал потом, после того как собрал домены, написать каждому владельцу домена с просьбой убрать порноссылки. Некоторые ему отвечали: вы заплатите нам, чтобы мы убрали эти ссылки – это для него было немного шоком. После 90% удаления вредоносных ссылок, они перестали появляться. Но потом появились новые. И новый вид ссылок, который уже стал – это сети PBN, которые создавались на отдельных сайтах. Там, понятно, связаться с администрацией невозможно, потому что её просто не существует. Конечно же инструментарий тот же: берём с Ахрефс все домены, все PBNы, порноссылки выкачиваем, собираем и заливаем в disavow links tool. И собственно после этого пошли мусорные ссылки с разными видами анкоров, которые невозможно было отличить даже от каких-либо других, то есть выглядели вполне себя как адекватные анкоры с неадекватных сайтов. И тот, кто делал такие ссылки – делал всё очень правильно: разные типы сайтов, разные объёмы контента на страницах, разные анкор листы и даже разные типы ссылок dofollow и nofollow. Но учитывая, что целилось всё в слабую посещалку, сайты были в большинстве заброшенные и мониторить их было невозможно. Если вы думаете, что говорят, что Google игнорирует эти ссылки и ничего с вами не будет – это всё на самом деле вранье. Потому что Джон Мюллер заявляет, что негативная SEO никак не влияет на ваши позиции. Но к сожалению влияет. И я натыкаюсь на множество сообщений, как Пингвин действительно кладёт сайты на лопатки даже до сих пор. Действительно, есть реальная связь между количеством спамных доменов, которые ссылаются на вас, и конечно же вашими падениями позиций. Поэтому негативное SEO – это оружие, которое используется в крупнокалиберных масштабах, против борьбы с высокомаржинальными конкурентами. Никто не будет пытаться какую-нибудь парикмахерскую или какую-нибудь там кафешку, кофейню повалить по SEO этим методом. Но если у вас какой-то финтехпроект или вы занимаетесь там криптой, то конечно же вас повалить будет легче всего. Если вы вылезли в топы – однозначно, негативное SEO вас может очень сильно сбросить на низ позиций. Ну и собственно какие два вида защиты предлагают автор. Он предлагает два вида защиты: активная защита – это удаление вредоносных силах, и пассивная – ничего не делает. Ведь чем более трастовый сайт, тем более он устойчив к негативному SEO. Если у вас сайт очень-очень трастовый, т.е. если вы нарастили себе траст за счёт нормальных ссылок, то негативные ссылки на него влиять никак не будут. И они будут являться вашей подушкой безопасности. Следует понимать, что disavow Tool – это не инструмент, а сервис рекомендаций. Вы Гуглу всего лишь рекомендуете отклонить эти ссылки, а Google может их принять, либо не принять –то есть это не директива. И в этом плане Google сам решает, учитывать эти ссылки или нет. Само собой искать токсичные ссылки. Не все ссылки находит Ахрефс, но поисковая система может их находить. Более того, вы должны понимать, что disavow Tool обрабатывает не все данные и не так быстро. Он может это делать несколько дольше, чем вы думаете – от 4-х дней и как говорят по статистике до 9 месяцев. Вы ещё должны понимать, что ссылки, которые на Вас могут ставить – могут быть абсолютно с разных сайтов. Они могут быть с сайтов, которые занимаются там чуть ли не spoofing доминов: там какие угодно виды сайтов используются. Могут зараженные сайты на вас ссылаться. Могут линки к вам содержать вредоносный код, даже при переходе на ваш сайт. Таким образом, ваш сайт тоже будет способствовать тому, что пользователи приходят к вам с каким-то вредоносным кодом. Но здесь вот я могу сказать одно: что вы скорее увидите классическое бомбление некачественными ссылками, каким-нибудь там прогерами, типа хрумером либо парсером, накиданный на вас контент с мусорных сайтов. Что делать, если на вас создаются ссылки в Гугле – бороться только через disavow Tool. А что с Яндексом? В России, например, такой метод спама не достаточно распространен. Если на вас будут ставить спамные ссылки – у нас не такое большое количество сайтов можно поднять такой тематикой. Хотя если зайти на какие-нибудь биржи, типа SAPE и GoGetLinks, уверен, что можно найти там площадки, которые являются просто мертвыми и не имеющими никакого трафика. Вы можете обнаружить, что площадки, которые там находятся, не представляет никакого интереса в рунете для поиска и возможно игнорируются. В Бурже площадки поднимаются массово, в гораздо больших масштабах. Почему? Потому что там другие деньги, там другие прибыли, и другие соответственно цели. Хотя не исключение, что в рунете тоже есть примеры загона сайта под фильтры, и здесь единственный способ – мониторить и вовремя сообщайте в Yandex, если мы как бы говорим про российский рынок, что на вас ставятся спамные ссылки, которые вы не можете убрать. Да, есть письмо на Саппорт – можно его написать и надеятся, что его время рассмотрят и никаких санкций к вам не применят. Почему? Потому что, во всех остальных случаях есть действительно шанс получить санкции от Яндекса. Поэтому support.yandex.ru – почтовый адрес, который должен быть у любого владельца сайтов. Если он заподозрил неладное со своим ссылочным профилем и вы ранжируетесь в России – однозначно следует сообщить, что такие-то ссылки (можно даже прислать вложение) были поставлены и это некачественные ссылки. Инструментария по отклонению ссылок непосредственно в Яндекс вебмастере нет. Поэтому единственный способ пока что – это Саппорт. Яндекс, как они говорят, действительно игнорирует подобную ссылочную массу и не учитывает её в продвижении. А больше он вас накажет, если вы делаете хорошие ссылки, но в больших, промышленных масштабах. За такие ссылки вы действительно получите санкции. По поводу вредоносных ссылок. Да, стоит переживать. Да, стоит периодически мониторить свой ссылочный профиль. Да, обращаться к сеошникам и скачивать свой ссылочный профиль, если у вас нет доступа к платным сервисам Ахрефс или MOZ. Однозначно рекомендую следить за своим ссылочным профилем. Почему? Потому что любые колебания могут потом внезапно резко сказаться на вашей выдаче. В Бурже мониторить ссылочную массу нужно обязательно. Постоянно мониторить, какие ссылки появляются. Поэтому здесь ахрефс просто должен быть у вас, его аккаунт. Либо с вами должен работать сеошник, который постоянно мониторит вас. И ссылки, которые вы должны отслеживать, то есть вовремя чистить и вовремя формировать и обновлять свой disavow Tool. Блокировать как отдельные страницы, если они идут спамные, либо целые домены. Если на вас идёт такой вредоносный спам. На этом всё. Если вас интересуют какие-то другие вопросы, всегда задавайте в комментариях – мы с удовольствием их рассмотрим. А также буду рад если будете следить за нашими вебинарами и смотреть наши видео. Всем спасибо и до новых встреч!"

Email рассылки в 2021: Полный Гайд

Николай Шмичков2061Апдейт: 22.06.2021

Email до сих пор остаются популярным методом переписки в бизнес-среде.

Согласитесь, каждое утро вы открываете почтовый ящик и проверяете, что прислали вам руководство, партнеры или подчиненные. 

На разбор писем обычно уходит от 5 до 30 минут рабочего времени.

И среди них всегда встречается пара-тройка, а то и десятки писем от сторонних адресатов.

Ежедневно в мире отправляется 300 миллиардов Email и количество их неуклонно будет расти.

далее >>

Факторы продвижения сайта в Google в 2021 (Сентябрь)

Как Поисковик Определяет Тип страниц и Контент | Урок #455

Николай Шмичков1591 раз
Как Поисковик Определяет Тип страниц и Контент | Урок #455
В новом подкасте №455 Николай Шмичков рассказал как поисковик определяет тип страниц и контент. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу написать подкаст о типах страниц с точки зрения асессоров Google. Да, мы добрались до руководства для асессоров и хотим немножечко внести ясность, как Google ранжирует странички по-разному. Есть такие люди асессоры, задачей которых является определение качества поиска. Они проверяют, насколько поиск релевантен выдаче. Например, когда вы спрашиваете запрос iPhone – вам обычно показываеться страничка там купить Айфоны и пользователь задаётся вопросом: надежна ли та страничка, которую они рассматривают. Я не буду углубляться в процесс поиска, а хочу рассказать непосредственно о страницах. Как определяется назначение страницы перед определением её оценки. Целью оценки качества для является выявление того, насколько хорошо страница отвечает своему назначению. Прежде чем присвоить оценку они дают назначению не только веб страницы но и порой всего сайта. И здесь вот хотелось бы поподробнее. Определение назначения страницы – это отдельный процесс, который асессоры выполняют. Страницы и сайты создаются для того, чтобы быть полезными. Это основное кредо, на которое целится асессор. Веб-сайт и страница созданные с целью причинить вред пользователю, обмануть, заработать на них деньги, получают очень низкую оценку качества. Об этом собственно асессоров тоже отдельно инструктируют. А если страницы приносят пользу посетителям, они рассматриваться на равных условиях, вне зависимости от тематики и назначения. Яркий пример – страничка Википедии и страничка какого-нибудь классного блога в стиле Adme.ru могут быть разного качества. Потому что содержание тоже имеет оценки, тоже разные. И очень важно в не зависимости от тематики значение веб-страницы могут быть как очень высокого, так и очень низкого качества. Они одинаково рассматривают страницы интернет-магазинов, новостных порталов, форумов, видеороликов, PDF-ки, изображения, страницы с ошибками, содержащие сплетни, юмор, и просто домашние странички. Тип страницы не определяет её качество – для этого важно знать, для чего она создана. Полезные для посетителей страницы могут создаваться со следующими целями. И вот основной список целей.
  1. Поделиться информацией по какой-либо теме.
Что это может быть? Это может быть любой блог, любой форум, любая статья соответствующая.
  1. Поделиться личной или социально-значимой информацией.
  2. Поделиться изображениями, видео и другими форматами мультимедиа.
Потом можно выразить своё мнение или точку зрения. Также вариант – развлечься. Ещё один вариант – это продать товар и услугу. Еще такой вариант – разместить вопрос и получить на него ответы от других пользователей. Да, это форумы те же самые сюда попадают. Ну и поделиться файлами либо предложить скачать какой-то софт, естественно легальный. Примеры, которые показываются для асессоров, они должны знать как выглядит любая домашняя страница, как выглядит страница интернет-магазина, страничка с видео и страничка конвертеров каких-нибудь валют. И конкретно им показывают как должна выглядеть структура страница. И одновременно показывают примеры страниц, где польза неочевидна. Т.е. непосредственно странички, у которых непонятно что она продаёт. Это серьезная проблема при анализе юзабилити. Если посмотреть асессоров готовят к определенным паттернам страничек. У них есть определенные критерии, на которые нужно обращать внимание. И отдельно выделяются в пункте 2,3 асессоров – это странички “кошелёк или жизнь” (your Money Your Life). Некоторые веб-страницы могут потенциально повлияет на будущее, здоровье, благополучие, финансовую стабильность и безопасность пользователей. И такие странички они выделяют отдельно. Под эти категории попадают новости, текущие события, гражданские вопросы, органы законодательства, финансовые вопросы. Так же странички с покупкой товаров в категории Здоровье и безопасность. Странички, посвященные группам людей, то есть по признаку расы, этнического происхождения, религии, инвалидности и тому подобное. И ряд есть категорий, которые тоже могут относится к your Money Your Life – это фитнесы, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы. Для этих страничек используются очень высокие стандарты качества. И здесь низкокачественные страницы могут повлиять на благополучие. Именно асессоры копаются в этих нишах. Если вы новостник или же вы занимаетесь юридическими гражданскими вопросами, властью, законодательством. Либо же вы какой-нибудь кредит, банки, страхование, пенсионный, налоги, инвестиционный какой-то проект, переводы денег онлайн. Либо вы интернет-магазин, либо какой-то блог посвященный здоровью, лекарствам или вообще какой сайт клиники. То точно на вас и на ваш контент будет обращать внимание Google. И конечно же здесь он будет внимание обращать так называемому основному контенту. Основной контент – это любая часть страницы, которая непосредственно соответствует её назначению. Веб мастера напрямую управляют основным контентом, за исключением конечно же пользовательского контента, который формируется в виде отзывов или вопросов. Основной контент бывает разных видов. Это конечно же текст, изображение, видео, встроенный функционал страниц: калькуляторы, тулы, сервисы. Либо пользовательский контент – там обзоры, статьи, которые пользователи сами добавили. И вкладки на некоторых страницах могут дать ещё больше информации, например те же отзывы могут рассматриваться как часть основного контента страницы. Самим асессорам объясняют, что основной контент включает заголовок вверху страницы. Информативные заголовки позволяют пользователям принимать обоснованные решения, какие страницы посещать. Здесь очень важно определяется внимание заголовков: информативность заголовка решает. Ну и конкретно же определяется типы страниц с определенными паттернами. Ребята, примеры паттернов я обязательно оставлю в описании скорее всего этого подкаста, либо изложу в нашей Telegram группе. Но вот типы назначения страниц – их нужно знать. Например, домашняя страница новостного сайта: её назначение – информирования пользователей о последний важных событиях. Потом есть отдельная страничка, например новости. Основной контент новостного сайта Это страничка с новостной статьей, где нужно сообщить об инфоповоде: у них определенный паттерн. Если, допустим, страничка основного контента – то этот основной контент выглядит как фактически картинка, заголовок, короткое эссе и небольшие другие новостные блоки, либо списки статей в виде блоков. То есть главный контент – это тот самый контент, который проверяется на его наличие. Основная же статья является той простыней, на которой идет непосредственно сама статья, без рекламных блоков само собой. Рекламные блоки в основном континенте не фигурируют по одной простой причине – они не являются основным контентом. Весь контент, который входит в тело новости – является основным контентом. Для страницы онлайн-магазина очень важно чтобы у вас был заполнен основной контент. Есть частью являются отзывы, раздел доставка, раздел если есть информация о безопасности, если такой раздел существует, раздел связанный с оплатой. Это считается частью основного контента. Здесь наша задача либо продать товар, либо сообщить информацию о нём. В основной контент интернет-магазина входит. Нет, не шапка – она не считается основным контентом. Основным контентом является: название товара, его описание, его картинка, блоки с ценами, с рейтингами, блоки с кнопочками корзины, куда добавить. Основной контент интернет магазина И описание товара с вкладочками там reviews, shipping и прочее. Страница с видео – это яркий пример, где основным контентом является только заголовок, кто разместил видео, счётчики этого видео и условно говоря само видео. Основной контент страницы с видео Потому что комментарии под видео основным контентом не считаются. Например страничка конвертера валют по мнению Гугла – это только сам тул. Основной контент конвертера валют Всё что под тулом и какие-то там блоки – контентом не являются. Хотя текст, который есть, инструкция – является основным контентом. Его можно спрятать, его можно разместить под: оба варианта подходят. Страничка с записью в блоге – это условно говоря тоже основной контент, который вы можете разместить. И здесь может быть всё что угодно. Основной контент страницы блога Это может быть текст и картинка, которую вы выбрали. Все боковые блоки, блоки навигации основным контентом не являются. Ну и конечно же домашние страницы поисковой системы – у нее конечно же основной контент это собственно блок, где показывается сама страничка. Отдельно рассматривается допустим страничка авторизации банка. Там, где человек вводит только свои данные. Но всевозможные боковые ссылки основным контентом не являются. И здесь очень важно, что основной контент проверяется очень тщательно, а дополнительный контент контролируется веб мастерами, но не влияет на назначение страницы. Это те части страниц, которые не являются основным контентом, являются дополнительным, но не являются рекламными объявлениями. Потому что третьим пунктом – это реклама, монетизация. Они распознаются как 3-й тип контента. Например на нашем блоге блочок с попапчиком, где можно отправить свой сайт – является рекламным контентом, либо средством монетизации. У вас может быть внутренние средства монетизации, у вас может быть установлен кому-нибудь Adsense или какой-то сторонний сервис. По факту у нас 3 вида контента: основной, дополнительный и реклама-монетизация. И вот это всё проверяет асессор. Возьмите свои странички сайта, условно говоря поделите на эти блоки. Выделите, где у вас основной контент, где у вас средства монетизации, где у вас дополнительный контент. Проведите аналогичную работу в Топ-10 анализа конкурентов ваших страничек. Возьмите топ странички по вашим запросам и посмотрите как у них расположен контент. Покрасьте допустим основной контент жёлтеньким и выделите квадратиками. Дополнительный контент там в розовый, а средства монетизации – в синенький. Выделите и посмотрите на каких блоках где-что расположено. И постарайтесь проследить общую тенденцию: как, какой контент, где расположен и на каких страницах. Очень важно это будет для того, чтобы когда вы проектируете свой будущий сайт либо планируете редизайн существующего сайта. Вы должны знать, что каждый тип страниц имеет вот эти три типа контента и они могут отличаться. Как я говорил: сами страницы могут быть разными. Т.е. статья, энциклопедии, страничка про котиков, страничка про политику, там всё что угодно – всё это может быть вместе разным. Но три типа контента присутствуют во всех типах страниц, будь-то новостник, калькулятор, страничка регистрации. Именно вот эти пункты и проверяет поисковая система, а в частности – люди. Поэтому по поводу your Money Your Life я очень рекомендую, чтобы вы определили эти триггеры как для разработки веб-сайта и вовремя это сделали. Отдельно работается с домашней страницей. Следует помнить, что пользователи всегда проверяют вашу домашнюю страницу сайта. Обычно она содержит важную информацию о сайте и ссылки на неё. На неё должен быть способ перейти с любой страницы сайта – это тот самый кликабельный логотип. Если есть ссылочка домой или на главную, то они могут найти. Кликнуть на логотип сайта – это третий пункт работы асессора (они кликают логотип). Поэтому сейчас кнопочки домой на главной потихонечку исчезают, но до сих пор их многие держат, потому что они являются одним из пунктов асессоров. Но мы рекомендуем уже от них избавляться и оставлять только кликабельный логотип. Собственно по поводу этого подкаста всё. Если вам интересно по поводу работы асессоров я буду копать дальше и находить интересные вещи. Но вот очень важный нюанс по поводу юзабилити – это то, что можно заняться анализом конкурентов, посмотреть их типы контента и уметь различать, когда вы работаете над своим сайтом, где основной, где дополнительно, а где средства монетизации. Поисковики, в частности вашей странички, делят по этим зонам. Если же у вас есть вопросы, задавайте в комментариях – я с удовольствием на них отвечу. Также я хотел бы поделиться фидбэком, что мы проводим анализы сайтов и находим иногда интересные необычные решения на ряде сайтов. Поэтому, если у вас есть желание – можете пересматривать старые наши лаборатории: иногда попадаются очень интересные персонажи на наших вебинарах. И конечно же не забывайте следить за нашими соцсетями. Подпишитесь на телеграм-канал, чтобы получать свежие уведомление. И конечно же, до новых встреч!"

12 простых этапов SEO-продвижения сайта 2021 (100% Эффективно)

Анатолий Улитовский70642Апдейт: 16.05.2021

Ты принял решение получать SEO трафик. 

Это абсолютно правильный путь, потому что SEO приносит больше трафика, чем все остальные каналы вместе взятые. 

Я написал эту статью для тебя, чтобы указать точное направление шаг за шагом. 

Эти методы помогли мне получить трафик более 5,000 человек в день.

далее >>

3 метода поиска ошибок на вашем сайте

Раздел FAQ в Бизнесе. Как нужно вести | Урок #454

Раздел FAQ в Бизнесе. Как нужно вести | Урок #454
В новом подкасте №454 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали про раздел FAQ в бизнесе. Как нужно вести. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Всем привет из Сибири. Постоянно путаюсь ШАкин или ШакИн. Извини, что спрашиваю. ШАкин. Ребята, на самом деле ударение очень важно. Моя тоже Шмичков, на “О”. Хотя говорят ШмИчков. Без шуток, уже так смирился. И поэтому сегодня наш вопрос – это часто задаваемые вопросы. Вот вы иногда задавались вопросам: как правильно произносятся слова. На самом деле весь интернет полон вопросами. Люди задают вопросы бесконечно. Поисковые запросы редко коммерческие: в основном это информационные запросы. Львиная доля запросов действительно информационные, когда люди даже что-то подразумевают, спрашивают: где это, как это, куда пройти и каким образом это делается. Поэтому это самый кликабельный вообще формат контента. И я на самом деле являюсь таким своеобразным подписчиком Михаила, читаю его рубрику askshakin. Правильно askshakin? Да, рубрика клёвая. Там задают Михаилу вопросы. Михаил на них отвечает и отвечает развернуто. Действительно клёвая рубрика в Фейсбуке. Хотелось бы собственно спросить: вообще идея рубрики ответов на вопросы, ты ее начал вести как давно и вообще есть ли идеи развивать это направление дальше? Я начал её ещё на своём блоге shakin.ru, у меня была раньше рубрика: она осталась, но я в ней давно ничего не писал – рубрика “вопросы и ответы по seo”. И там выпуск 1,2 там 15 и так далее. Я сначала делал в виде подкастов, так в году наверное в 2007-09. Жену просил зачитывать вопросы, а я начитывал ответы. То есть это всё там через простенький микрофончик было. И потом с тем течением Телеграма, которые я увидел что Telegram становится популярным, далее эту рубрику перенёс в Telegram. И по одному вопросу от зрителей можно принимать всегда через Google формы и далее отвечаю очень удобно. Далее этот контент и в Телеграме, и в Фейсбуке публикую. Ну то есть обычный подход. Очень интересно, как тебе люди задают вопросы, куда они пишут в основном? Пишут скорее всего через Google формы: там у меня табличка сразу наполняется. И далее когда у меня возможность есть ответить, смотрю на какой вопрос сейчас интересно ответить на него, то тот и выбираю. Бывает, что рубрику делаю из-за каких-то вопросов в личке: там в Фейсбуке, в Телеграме кто-то что-то спрашивает. Подскажите там плагинчики безопасности, например. Я написал человеку и чтобы этот контента не пропадал, он же по сути идёт одному человеку и всё. А я привык чтобы контент он ну не то что в разных форматах, но на широкую публику. Каждый мой контент хотя бы я написал, потратил там 3 минуты – мне как-бы жалко этого времени, что я написал. И если там не индивидуальный какой-то вопрос по сайту, бывает же что такой вот мой сайт и там то-то то-то… Такой ответ конечно не сделать на публику, потому что нет особого смысла. А если вопрос общий, который может быть интересен другим, то я его публикую. А почему не хочешь вернуться на сайт? Именно нехватка времени собственно, из-за этого? Эффект намного больше в соцсетях и в Телеграме. Нет, я имел в виду сам контент писать на сайте, а тизер и ссылочку кидать в соцсети. Я думаю над этим форматом. У меня просто на блоге формат таких лонгридов, я какие-то мелкие такие пустяки, в виде каких-то телеграм сообщений я пока не думаю, что надо сделать. Хотя может и имеет смысл – надо попробовать. Потому что на самом деле вопрос мой следующий: ФАГ для бизнеса. Я часто сталкиваюсь, что во многих бизнесах есть такое понятие как “Часто задаваемые вопросы”. Многие там действительно пилят просто некий список там топ-10, топ-20 вопросов и на этом собственно останавливаться. Некоторые пилят целую справку и там чуть ли не гайд, где действительно вопросики и коротенькие ответы. Вопросик – коротенький ответ. Является ли ты сторонником того, что нужно эти разделы пилить, что нужно их продумывать, что нужно собирать вопросы и для них пилить этот раздел. Или тебе этот раздел не приносит профита и ты считаешь его ненужным? Я считаю что надо посмотреть. Больше всего эффекта по продвигаем мной своим и клиентским проектам приносит блок вопросов и ответов небольшой на продвигаемых страницах. Например страница услуги, статья какая-то. Вы просто заполняете контент и он более ценный для посетителей и для поисковых систем, становится больше трафика. И для коммерческих сайтов, когда вы например, часто задаваемые вопросы формируйте в отдельную страницу или прямо на странице заказа услуги, там небольшой f.a.q. у вас будет, то вы избавляетесь для своих сотрудников от затрат времени постоянно отвечать на одни и те же вопросы – это никому не нужно. Человек может прочитать, посмотреть и уже будет знать. А вот собственно где грань, делать f.a.q. под страничкой услуг или выпиливать на отдельную страницу. Где эта тонкая грань? Я бы распределил это следующим образом, примерно как кластеризация. То есть если на сайте студии, какой-то веб-студии, есть заказ логотипов, то все вопросы с логотипами конечно идут на страничку отдельную – страницу с услугами логотипов. Если же например, какие методы оплаты вы принимаете или вообще сколько времени займет Ваша работа. То на StreamYard – этом же сервисе, где мы ведем с тобой трансляцию, там есть какие-то частые проблемы, например, там отвалился микрофон, как у меня недавно было. Или так “как поставить зелёный фон сзади”. Или “как перейти с одного тарифного плана на другой”. Это конечно надо выделять в общие странички, которые касаются всего сайта – это наиболее оптимально. Где максимальное количество людей их найдёт. Можно знаешь сделать градацию по количеству обращений. Просто свою например техподдержку посмотрите по вопросам, с которыми к ним обращались и выделите там топ-10 вопросов по частотности обращений. То конечно их можно выделить в отдельную страницу в большинстве случаев. А другие – раскидать по отдельным страничкам. Полностью согласен, что простые вопросы нужно припилить как раз к страничке услуг. Но если на вопрос получается более чем два предложения, однозначно под это лучше я бы всё-таки делал ещё отдельную страницу, но уже бы отвечал на вопросы в формате инструкции. Если на это вопрос большой ответ, требуется инструкция – я бы не старался делать его вот именно в формате faq page, потому что ответ будет неполным. Если действительно, на него ответ получается не одна страница хорошая и там несколько абзацев с парочкой скринов и примеров, типа “Как добавить сайт в Google Вебмастер”. То есть этот целый момент большой инструкции, такого хорошего абзаца как добавляется сайт в Вебмастер Google. Существует несколько способов. Здесь я бы это делал в отдельной страничке. И еще следующий момент: если у вас страничек таких набегает уже где-то более 5, то я бы делал навигационное меню по этим поисковикам, можно с выпадающими вариантами. Очень хорошо например менюшки того же Гугла, вот эти навигационные меню справки. И самое главное, как только у вас их набегает уже точно больше 20 – делать поиск. Обязательно поиск по вашему гайду нужно внедрять. Потому что если у вас действительно сложный по тематике бизнес, где будет вопросов море – вы приучите пользователей искать информацию у вас на сайте. Хотелось бы чтобы у Михаила рубрика askshakin переехала на сайт и там был поисковик: вопросов уже раскрыто много. Я по хэштегу только вижу уже сколько их. А так получается яйца в одной корзине, в Фейсбуке. Согласен, это недоработка моя – надо исправить. Я тоже думал отвечать на вопросы в соцсетях, но потом понял, что лучше буду отвечать на YouTube. Буду отвечать, чтобы контент хранился ещё и на сайте: да у нас все копии роликов хранятся, то есть они не просто только на одном ютубе. У нас все ролики хранятся на хардах, которые мы наснимали. Я каждый вебинар тоже и видос качаю в виде копии себе на жёсткий диск. Скоро все жёсткие диски будут забиты роликами. Если даже YouTube забанит меня, я всё равно воскресну со всеми видео. Храните контент обязательно. И очень важно: все вопросы FAQ ведите где-то там, где вы можете их как информацию держать, где она будет доступна вам и вы можете в любой момент где-то на неё сослаться, и не бояться что она будет удалена. А еще хуже, если вы ее не найдете. Как например Михаил захочет найти ответ, на который он уже отвечал и не сможет его найти Фейсбуке, потому что там поисковик ужасный. Моя мысль была что рубрике FAQ нужно уделять огромное внимание: вопросы задают вам клиенты разные. Отвечайте на них. Старайтесь отвечать в своём контенте на своём сайте и рассылайте вот этот контент. Вот моё предложение: делать идею ответа кусочек тизер, а полная информация типа на сайте – полностью расписанный ответ по этому вопросу. А так, как такой контент не годится в статьи. Ну он короткий, поэтому не годится. То идеально создавать отдельные рубрики вопросов и ответов, где они будут хранится и вы можете по ним получать трафик. Создадите свой Яндекс Кью, свою Квору на своём собственном ресурсе. И собственно будете ловить свою органику возможно по этим запросам потом в будущем. Кстати по разделу вопросов и ответов я специально изучал. Помнишь Сергей Кокшаров на сайте Devaka.ru он делал вопросы и ответы, по-моему сейчас тоже работает – можешь посмотреть. Я специально пробивал видимость этого раздела в Яндексе и в Гугле, и у него не выстрелил этот раздел. Он экспериментировал и возможно ему некогда было заниматься развитием, но он отвечал на вопросы, там довольно много было у него страниц. И вот если видимость посмотришь, то там трафика это особо не дает. На самом деле она может и не давать трафика в привычном виде, но возможно 3-4 человека которые заходят туда – они видят ответ полезным. Потому что сам сами вопросы очень узкие. Когда вы пишете статью, вы ориентируетесь на 1.000 трафика. Когда вы отвечаете на простой вопрос вы ориентируйтесь на десятк трафика. Поэтому здесь это вы заранее создаете раздел, который обречен на низкочастотный трафик. Но условно говоря, если вы видите пользу этого, какие-то комменты – прикрутите обязательно комментарии под ответы, чтобы пользователи могли оставлять благодарности, лайки. Это то, что нужно для того, чтобы проверить действительно полезный контент вы публикуете ответов или нет. Заодно получите сразу критику. А для пользователей ещё полезно тем, что им не надо искать эти ответы на вопросы на других сайтах – они найдут у вас. Они привыкнут, а потом начнут гуглить эти вопросы сразу у вас: ответил ли Михаил на эти вопросы допустим у себя на сайте. По поводу такого раздела на самом деле я сам задумываюсь. Поэтому мы сегодня и провели такой подкаст. Знаю ты его ведешь на другой платформе, но я задумываюсь как раз на сайте. Потому что действительно вопросы в Telegram группе задают, а отвечать в Телеграме – потом оно всё теряется и потом не найдет никто: искать толком там неудобно. Ребята, это были такие у нас действительно интересные подкасты. Надеюсь вы слушали все подкасты, которые выходили вместе с нами. Будут ещё, обязательно приходите к нам. Жду когда Михаил собственные еще подкасты запили – это тоже было бы неплохо. Кстати у тебя же они были, это я помню вот. И конечно же не забывайте подписаться на наши соцсети: Михаила, мои. Я более активный на нашей страничке Seoquick, даже чем в личке. Собственно работа обязывает. И конечно же не забывайте о том, что мы всегда рады вас видеть на наших вебинарах. Вебинары Михаила выходят гораздо правда чаще чем мои. Я даже не успеваю их всех посмотреть. Но вы обязательно сядьте пересмотрите, потому что можно найти огромное количество информации для инхаус сеошника, для фрилансера, и конечно же для сеошника в студии, можно на наших каналах – я уверен 100%. Ребята, всем пока, спасибо и до новых встреч!"

15 способов монетизации сайта: и секреты подготовки к ней

Юлия Чмыхало4554Апдейт: 20.04.2021

Монетизация сайта — получение прибыли с онлайн-ресурса всеми возможными способами. 

Для этого требуется главное условие — наличие трафика. 

Получать заработок с сайта можно, размещая баннеры или статьи партнеров. 

Однако есть еще более 13 других способов.

Разберем, как подготовить сайт к началу монетизации и избежать ошибок.

далее >>

10X Контент – Что это и как создать (Гайд по Контент маркетингу)

Что не делают сеошники при анализе конкурентов | Урок #453

Что не делают сеошники при анализе конкурентов | Урок #453
В новом подкасте №453 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали о том, что сеошники не делают при анализе конкурентов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoqucik. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Всем привет. И сегодня тема, которая мы постараемся обсудить – это то, что не видят в анализе конкурентов сеошники. Мы часто делаем анализы сайтов и хотели бы сделать вам нюанс, на что нужно обращать внимание в анализе конкурентов и что возможно вы не делаете. По минутке каждый из нас, я и Михаил, дадим вам несколько советов и конечно же я думаю эти советы отложится в ваших чек-листах, вашей работы, если вы инхаус сеошник, фрилансер или работайте в какой-то студии. Да действительно, сегодня мы спалим пару фишек. Михаил, давай вот слово тебе, чтоб ты заметил, что не делают обычно в анализе конкурентов. Часто встречаю, что упускают такой момент, как анализ самых трафиковых страниц на сайтах конкурентов. То есть у любого сайта есть самые мощные страницы, которые основной трафик по сути и получают. То есть если посмотреть там любого вашего конкурента, то на сервисах Ahrefs, Semrush или serpstat, на любом сервисе аналитики можно посмотреть эти странички с наибольшим трафиком. И в чём суть вообще: не просто их посмотреть и убедиться, что конкуренты получают там трафик именно по этим страницам. А надо посмотреть поисковые запросы, по которым сделаны эти страницы и есть ли у вас аналогичные страницы на вашем сайте. Если их нет, то надо срочно создавать, делать их, оптимизировать и постарайтесь не повторять конкурентов, а сделать лучше. Т.е. посмотрите какой у них есть минус, у этих страничек, и постарайтесь минусы конкурентов сделать своими плюсами. То есть обогнать проекты, с которыми конкурируете и это хороший подход. Одна из методик именно в этом и заключается. Добавлю ещё один момент, который наверно тоже никто не делает. Почему? Потому, что я читаю анализы конкурентов, которые присылают мне клиенты. А попробуйте сделать чуть-чуть иначе. Возьмите всех конкурентов и найдите страницы, которые им не дают трафика, но эти же страницы есть у вас. И подумайте: у них они не дают трафика и у вас они не дают трафика, значит если вы их чуть-чуть оптимизируете, уделите внимание контенту, уделите внимание внешним ссылкам на них. Есть вероятность, что вы по ним займете топ. Скорее всего в этой нише вообще конкуренция просто слабая. Самый простой способ, мы когда работали с сайтами, которые работают в B2B сувенирке. Мы просто взяли 10 конкурентов и нашли все рубрики, которые не дают трафика по органике конкурентам. Просто они есть на сайте, по ним есть внутренний трафик по переходам, но по входящему органического трафику нет. Причём самое забавное мы заметили, что в Яндексе он есть, а в Гуле его нет. И вот этот момент мы выловили, что в этой поисковой системе все конкуренты провалились по этим рубрикам. И там выловили майки, футболки с нанесением, короче как тематике и дали клиенту, сказав что вот задача – бери эти странички и в первую очередь оптимизируй их. Почему? Потому что у него выбор оптимизировать сотни тысяч страниц, а мы ему говорим – начни с этих. Именно с них тебе будет проще. Почему? Потому что анализ конкурентов – это анализ приоритетов. Потому что у вас есть 1000 долларов: на что вы её потратите? Как один инвестор в Dogecoin монет потратил 250000 долларов, позанимал кучу денег, влез в долги, но в итоге заработал. Инвестировал доллар и поднял по-моему 300 долларов с каждого инвестированного доллара. Ну то есть вопрос выбора приоритетов. У вашего бизнеса ограниченное количество денег и у него ограниченное количество ресурсов. Выловите приоритеты куда ему двигаться. Вот первый вариант, Михаил сказал правильно, уделите внимание топовым страницам, чтобы у вас они были аналогичные не хуже. А второй вариант – это то, что никто не делает: найдите где конкуренты все провались все и создайте у себя странички уже на сегодняшний момент чуть-чуть лучше. И вы уже заберете этот трафик прямо, тут вот лежит – забирайте. Да очень крутой подход Николай. Следующий момент, который никто не учитывает практически – это дата обновления у страниц конкурентов последняя, т.е. насколько актуален контент и как долго он будет в топе в вашей тематике. Есть такой инструмент как Thruuu – это анализатор контента условно-бесплатный. Там набираете запрос, он и русский язык поддерживает, и многие другие страны. Он во-первых показывает вам дату обновления самый старый контент в топ-10, самый молодой континент в топ-10 и средний возраст, то есть с какой частотой обновления живёт контент в этой теме в топе. Если например последняя дата обновления полгода назад была, а самый старый контент 2 года в вашей тематике, а вы продвигайте страницу, которая была создана 3 года назад, то вы не попадаете в эти рамки. Нам Google сам показывает, что актуальность ему требуется в этой тематике вот такого-то периода. И за счёт обновления контента, вы можете обогнать конкурентов. И причём здесь еще такой момент, что когда вы создаете контент – надо смотреть, как часто надо обновлять этот контент и закладывать себе в контент план. В контент-план надо закладывать не только создание нового материала, новых статей, но и обновление старых. То есть недостаточно менять год, надо конечно нормально этим заниматься, как Брайан Дин например, дописывать, увеличивать, убирать там какую-то старую информацию, скриншоты обновлять. Какую-нибудь статью там по сервису Ahrefs или даже Google webmaster, Google Search console, любой специалист вам скажет, если у вас скриншоты устаревшей версии предыдущий. Сделайте какую-нибудь статью там “15 советов по Google Аналитике”. Если у вас скриншоты будут старые, а даже сам контент будет новый, то любой спец вам скажет или даже новичок. Он зайдет, увидит что там совсем другой интерфейс, другой дизайн, а вы будете на примере старых каких-то скриншотов объяснять – это всё ухудшит поведенчески. Поэтому дата обновления контента – этот тот момент, который часто упускают. Это конечно подходит больше для информационной тематики. Ещё кстати такой маленький момент. Многие не уделяют внимания, как часто ваши конкуренты делают редизайны. Многие скажут: “А как это смотреть?”. На самом деле, для того чтобы это смотреть, вы должны воспользоваться таким классным сервисом как webarchive. В webarchive можно посмотреть как часто ваши конкуренты меняли редизайн, с какими интервалами какие, какие структуры у них были ранее, до каких структур они дошли. Зачем это нужно? Чтобы вы не повторили ошибки ваших конкурентов, которые видимо пошли в какой-то момент сделали не тот редизайн и потом двинулись иначе. Вы таким образом можете понять, что по какой-то причине они от этих вещей отказались. Они проводили внутренние А/Б тесты и поняли что это не работает, бессмысленное и не приносит какого-то результата. И часто я видел ситуации, когда в результате общения с клиентом, я просто заходя в webarchive находил, но они это уже делали, они провалились и перешли к этому дизайну. Значит этот дизайн имеет больше удобств. Часто аргументами в переговорах, что действительно эта стратегия была более правильной, иногда правильный взгляд на ваших конкурентов. Помните, что чем сильнее конкурент – тем больше у него денег на маркетинг. Чем больше у него денег на маркетинг – тем больше он уделяет юзабилити. Раз он больше выделяет юзабилити, значит он прекрасно понимает, что какого цвета кнопочка дает больше продаж. Поэтому полезно у сильных поучиться юзабилити за счет изучения их истории редизайнов. Ради интереса полистайте историю редизайнов Amazon – вы узнаете много чего интересного. Это то, что никто не делает. Следующий момент, который практически никто не учитывает – это средний размер текста у страниц топ-10. То есть это не надо использовать как просто догму какую-то, что вот надо не меньше не больше, но для ориентира надо на это смотреть. Мало кто смотрит какого объёма тексты. Я имею в виду именно контентную часть, без учета там шапки, футеров, боковых колонок, каких-то сквозных там элементов. Надо смотреть только контентную часть. И когда заказываете статью – самый простой вариант, это наберите топ-10 и просто посмотрите количество символов контентной части у этих страниц. Количество изображений обязательно учитывайте: если у вас например там 10 изображений, а конкуренты все 20-30 делают, то вы отстаете от них. Для ориентира это надо учитывать. И видеоролики обязательно смотрите. Особенно какие-то обзорные статьи сейчас очень часто на западе например снабжают видеороликом, вставляют с Ютюба какой-то или свой видеоролик в идеале, или чужие по тематике. И это всё увеличивает и поведенческие, и время на странице. А если у Вас например эти моменты упущены – там одна картинка и ни одного видеоролика, то вы заранее еще на старте уступаете своим конкурентам. Они вас обгонят вообще элементарно. Мой последний пункт в анализе конкурентов, который я никогда не видел ни у кого. То есть я вижу шаблоны анализа конкурентов, пересматриваю свои старые шаблоны и понимаю, что как я мог до этого не додуматься. Это – умение делить конкурентов на два типа. Первый конкурент – это высший эшелон, и второй конкурент – низший эшелон. Объясню почему. Формально высший эшелон вы возможно по прямым запросам не обгоните. Ну формально вы можете его не обогнать. Да можно переранжировать Amazon, как-то показывал, но это стоило адовых усилий. Да, был кейс про детские велосипеды, если правильно помню. Но куда проще сосредоточить усилия на то, чтобы обогнать нижний шаблон. Т.е. сайты, у которых слабое SEO, мёртвые методы продвижения, но интересные там были идеи в контенте. Проще взять сделать лучше чем они, то есть распределить работу на обгоне второго эшелона, чтобы однозначно отобрать у этих ребят их органический трафик. Но у ребят из высшего эшелона поучится другим методам привлечения к себе внимания. Посмотреть как они гребут трафик допустим из соцсетей, как они с контекстом работают, поведенческий какой и юзабилити. Верхний эшелон нужно рассматривать совсем в другом ключе, не совсем в ссылочном ключе. Т.к. сайты очень сильные и им вообще становиться плевать на ссылки. Когда они становятся известным брендом, им плевать на ссылки – они занимаются вообще другими методами раскрутки и на них работает бренд. У этих ребят нужно уметь учиться брендингу. Когда вы пытаетесь учиться брендингу у какого-нибудь Амазона, я уверен что вы ничего хорошего там не научитесь. Если вы хотите изучать линкбилдинг – изучайте линкбилдинг стратегию у слабаков. Да, у слабаков можно искать ошибки, как не надо делать линкбилдинг. Посмотреть, где какие у них какие интересные идеи они находили. А у сильных мира изучайте юзабилити. Умейте сегментировать информацию с разных типов конкурентов. Потому что у слабаков вы вряд ли что-то из юзабилити научитесь. Я еще хочу сказать об одном моменте, который тоже при анализе конкурентов практически никто не использует. Он заключается в следующем – собираете например список 100-150, несколько сотен ваших конкурентов, можно несколько десятков конкурентов, можно хоть вручную их собрать просто из выдачи. Вот собрали по запросам – это те сайты, с которыми вы будете конкурировать. И как известно сейчас микроразметка очень важна для того, чтобы выделить сниппет вашей страницы, вашего сайта в поисковой выдаче. Это и CTR, кликабельность и там очень классно можно выводить разные элементы за счет микроразметки. Даже можно видео как с YouTube выводить со страницы своего сайта. Google это часто самостоятельно делает, но если вы с помощью микроразметки это укажите – это отлично работает. Можно картинку выводить. Это как seo компании лет 8-10 назад делали микроразметку рецептов, то есть там картинка супа должна быть, а они делали как будто они кулинарный сайт. Делали микроразметку картинки такой рекламной, типа продвижение сайтов в топ какой-нибудь, галочка такая всё вперёд и они в выдаче очень хорошего выделялись. Кликабельность очень важна и микроразметка тоже. Анализировать например вручную микроразметку нет смысла. Представьте, у вас там сотни конкурентов, а на главной странице, на странице листинга товаров, на странице карточки одного товара или информационной статьи, или там другие какие-то категории – там микроразметка вся разная. Типов микроразметки вообще очень много и всё зависит и от тематик: там можно потеряться – очень много данных. Берёте screaming Frog, переключаете его в режима списка, то есть не один сайт а загруженный url адресов тех страниц, которые вы с топа собрали, именно в топе которые ранжируются, и загружаете. Там в настройках, если кому интересно то подскажу нюансы – в личку пишите. Отмечаете, что отмечать вот эту всю микроразметку: по-моему на второй вкладке в конфиге это делается. А можно собрать отдельный конфиг для этих целей. Быстро вам screaming Frog соберёт бесплатно все данные по типам микроразметок: она по-моему до 10 типов микроразметок показывает одновременно в таблице. И вы можете посмотреть, во-первых, какой тип микроразметки чаще всего используются на каких типах страниц. Во-вторых можно найти типы микроразметки, которые очень редко используются, но конкуренты прекрасно себя чувствуют. Никто о нем не знает, что он взял какой-нибудь FAQ page сделал себе микроразметку. И он собирает трафик и выделяется в выдачи, и вообще мало кто об этом узнает. Потому что ежедневно никто не мониторит конкурентов: он может себя месяцами и годами прекрасно чувствовать и быть единственным, кто в этой теме успешно использует тот или иной вид микроразметки. Поэтому эти данные вам программа предоставит. Вам только надо собрать и заняться внедрением микроразметки того или иного вида. Можно с ними экспериментировать и всё нормально будет. Спалю фишку, как быстро собрать: берёте вашу семантику, заходите в keycollector, нажимаете “спарсить выдачу”. Спарсили выдачу, убрали дубли и вперед снимать. Самый дешёвый простой способ, если у вас нету там каких-то сложных софтин, типа A-Parser. Если keycollector у вас уже есть, вы в нем по-любому работаете, тоже можно прекрасно спарсить выдачу. Единственный момент – это гео правильно скормить. А если у вас гео не получается, то есть плагинчик, который позволяет просто в ручную тыкая запросы парсить выдачу. Если вы напишите какой-нибудь скрипт, который будет в браузер забивать запросы и вы будете собирать выдачу, то как говорится еще проще ситуация становится. На этом у меня всё. Михаил, есть что у тебя? Ну чтобы не высасывать из пальца, думаю на этих пунктах и остановимся. Поверьте мне: пересмотрите ваши чек-листы и я уверен, что вы этих пунктов даже там не найдете. Вы всегда можете нас поблагодарить, подписавшись на наши соцсети. И подписывайтесь на наши каналы: на Youtube, на Фейсбук, на наши телеграм-каналы – Михаила и Seoquick. Конечно же мы будем рады вам, как подписчикам. Всем спасибо и пока. Счастливо."

Дропшиппинг: что это, как начать и сколько можно заработать?

Павел Берсенев12110Апдейт: 04.03.2021

Дропшиппинг – тот самый случай, когда можно начать зарабатывать, порой имея в кармане не больше 100 долларов капитала.

Насколько просто начать продавать то, чего фактически у вас нет?

Как на голом маркетинге построить прибыльный бизнес и с чего начать?

Приготовьтесь узнать все ответы и секреты прямо сейчас, буквально за 9 минут.

далее >>

Учимся делать Структуру сайта для SEO

Свадебный фотограф. Как продвинуть сайт | Урок #452

Свадебный фотограф. Как продвинуть сайт | Урок #452
В новом подкасте №452 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали как продвинуть сайт свадебного фотографа. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Михаил привет. Всем привет! И сегодня у нас интересная тема – это продвижение сайтов фотографов. А я взял ещё и за основу свадебных фотографов. Как продвигать такие бизнесы? Почему? Потому что я столкнулся с этой ниши и у меня был негативный опыт, факап как говорят, красивое такое слово. Мы пробовали работать с этим клиентом и проблема заключалась в том, что на самом деле ниша очень высококонкурентная. Она ужасно высококонкурентная и не понимаешь вроде бы даже почему. В этой ниша сидят сайты, которые даже сайтами нормальными назвать трудно, но ниша конкурентная. Потому что у меня подозрение, что выбор фотографа кроется не на классическом сеошном уровне. То есть не просто так находят фотографа, как палку колбасы. И вот хотел спросить у Михаила, сталкивался он с этой тематикой и вообще есть ли какие-то секреты, трюки продвижения такого бизнеса? Да, мы как раз недавно сотрудничали с Сергеем Сморовозом в плане именно продвижения сайтов фотографов. Ну и это касается конечно и свадебных фотографов. Первое, что я хочу сказать – это надо развивать личный бренд. То есть очень многое в этой тематике зависит от раскрученности вашего бренда. Если вас знают, то будут рекомендовать по сарафанному радио и так далее. Если вас никто не знает, то люди будут уже сравнивать вас без учёта бренда с другими фотографами, а их сотни и тысячи. И чтобы просто вот знаете как на сайте агрегаторов, агрегаторе фотографов например, чтобы не сливаться с тысячами других фотографов, просто по фотографии или описанию будут вас выбирать, если вы больше всего понравились. А надо делать акцент на личный бренд. Это надо развивать YouTube и соцсети, т.е. постоянно делиться какой-то экспертизой и можно делать видеоролики по своей тематике. Например, “Как поставить свет на свадьбе” или “Как лучше снять невесту”. Этим надо делиться. И люди, когда будут набирать например “свадебный фотограф на Ютюбе” или “фото для свадьбы”, если вы будете в топе на YouTube – то хорошие шансы, что вы получите заявки как раз и клиентов из этого подхода. Второе, это для продвижения личного бренда необходимо: во-первых вести свой сайт, как основа вашей так сказать империи для продвижения личного бренда. Потому что YouTube могут закрыть, ваш канал могут заблокировать. Ну разное случается, могут украсть у вас канал там любой или соцсеть, Telegram и т.д. Разные могут быть причины. Домен конечно тоже могут украсть. Но помимо воровства в большинстве случаев на платформах есть риск того, что модераторы там изменят политику и вас заблокируют там за какое-то видео, или что-то вы не так сказали, или аккаунт в Твиттере. Даже вон президента в США блокируют. Поэтому тут никто не застрахован. А на своём домене у вас больше контроля и вы можете публиковать всё, что захотите. Хотите больше видео – делайте больше видео. Конечно надо обязательно вести YouTube свадебному фотографу. Вести Инстаграм. Также можно подключить Pinterest, хоть он в рунете не особо популярен, но возможно он выстрелит в ближайшие годы. Потому что аналогов Pinterest в рунете практически нет. Были Яндекс коллекции, но по сути Яндекс их в другой формат перевёл и вернул. Есть postila.ru, но сайт тоже набирает трафик, но тем не менее он не такой популярный как Pinterest в англоязычном сегменте. То есть сайт – это основа, а YouTube, Instagram и Pinterest – это у вас второстепенные платформы. Во ВКонтакте можно успешно привлекать трафик. Можно в Одноклассниках. Посмотрите какие соцсети где лучше подходят. Следующий момент, это как мне Сергей Сморовоз сказал и о котором я раньше не знал, это я от него узнал, что свадебного фотографа в большинстве случаев выбирает невеста. Ваша задача понравится невесте! Т.е. принимает решение о фотографе это практически всегда невеста, за редкими исключениями. Поэтому делайте свои фотографии и сайты под женскую аудиторию, чтобы понравиться невесте. Покажите максимально красоту причесок, платьев, тортиков, свадебных столов, декораций и так далее. То есть когда у вас будет такой акцент именно на женскую аудиторию, шансы возрастают, что выберут именно вас. Следующий момент – это агрегаторы фотографов. Многие выдачи как известно, и в Яндексе и в Гугле забиты агрегаторами, и обычным сайтам фотографов часто сложно попасть. Например наберите “свадебные фотографы Санкт-Петербурга”, или Киева, там будет забита выдача именно агрегаторами, а не персональными сайтами фотографов. Потому что такие особенности алгоритмов сейчас. И для того, чтобы получать трафик и клиентов с этих агрегатов, надо конечно продвигаться и добавляться в эти агрегаторы. Хотя Сергей Сморовоз, он как профессионал уже имевший опыт с этими агрегаторами, у него негативный подход к этому. То есть негативное мнение об агрегаторах. Потому что агрегаторы хотят из вас получать деньги там за Premium разные: рейтинги, подписки и так далее. И в итоге они будут сильно занижать ваши возможности по привлечению клиентов – вы будете им постоянно деньги нести и попадаете в некую зависимость. Конечно тут по опыту человек специалист в этой теме и он больше знает, но на мой взгляд агрегаторы все равно нужно использовать, чтобы там хотя бы присутствовать. Потому что если вас там нет, то вы часть клиентуры теряете. Я более этого скажу. Вот я вбил запрос “фотограф на свадьбу”. Но то что ещё контекстная реклама, гугл карта, вот это всё это тоже важно. Про Гугл карты у нас целый вебинар был. Реально, вот ты сказал агрегаторы, я смотрю 1..2...5...7 агрегаторов в топе просто. И причём один из них это вообще сайт OLX, просто это в Украине такая ситуация такая. По SEO двигать такой сайт нереально. Да, везде такая ситуация. То есть классический метод поиска по SEO по запросу “свадебный фотограф” попросту невозможен. По этому запросу ловиться либо контекстный клиент, либо ты должен на этих агрегаторах быть самым лучшим, чтобы тебя заметили среди списка там 150 фотографов, которые сегодня в Одессе. Даже интересно сколько вот в Одессе есть фотографов вот по первому каталогу, я хочу посмотреть. На данный момент сайт предлагает 10 вкладок с фотографами. Короче около 100 фотографов в Одессе свадебных на первом же агрегаторе. Это только в агрегаторе. Там еще тоже свои рейтинги. Там тоже свои методы ранжирования, им тоже нужно уделять внимание. Кстати вот ты правильно сказал, что не любят эти агрегаторы. Потому что в каждом агрегаторе своя Мафия, свои методы ранжирования. По поводу личного бренда – это единственный способ. Почему? Потому что вас будут по имени фамилии точно гуглить точно вас, а не конкурентов, всех которые есть. По поводу сайта. Сайт можно сделать обычный, даже действительно визитку и не париться. Просто с хорошими фотками. Это как островок вашей независимости от любых платформ. Всегда можете вести свой сайт и это как такая основа, фундамент вашего вообще интернет-маркетинга. YouTube, соцсети – с ними может разное случаться с вашими аккаунтами, но вы не потеряете вообще всю аудиторию. Представьте, если вы всю деятельность ведете только в Инстаграме. У вас нет ни сайта, ни Ютюба – вы там прекрасно себя чувствуете в Instagram. А Instagram взяли и заблокировали. Или ваш аккаунт взяли и снесли просто, или злоумышленники украли и всё удалили там. И никто вам там ничего не возвращает. Всё, вы потеряли бизнес по сути. А чем больше вы раскидали яйца по разным корзинам, тем лучше. И сайт – это связующее звено, которое все эти платформы соединяет. Зная ваш сайт люди будут, например, зная вас по имени и фамилии, переходят на ваш сайт и видят – у вас тут Instagram, у вас тут YouTube, Pinterest, Яндекс-дзен, ВКонтакте. То есть вы не потеряетесь. Вы всегда часть аудитории будете вести. Можно вести емейл-рассылку. Например невеста какая-то замуж вышла уже, и всё у неё нет необходимости в новой свадьбе, но ей нравится тема. По опыту знаю у женской аудитории тема свадеб – это одно из самых священных направление, которое им интересно вообще до конца жизни будет. Поэтому у неё подружки могут быть разные и так далее. То есть она может ещё делать заказы новые, может снова замуж будет выходить и так далее. Подружки будут спрашивать, а где вот типа ты фотографа заказывала. Она им: “А я там какого-то вот такого Иван Иванов например или Петр Кузнецов”. Переходят на ваш сайт и смотрят, что и тут и ютубчек: человек активно всё делает, какую-то экспертизу дает. Как он круто показывает, как снять лимузин с невестой например. И там шикарные фотки с фатой и прочим. Поэтому сайт обязательно надо делать. Очень важный момент – это оптимизация изображений на сайтах фотографов. Многие грешат тем, что огромные фотки туда грузят в самом максимальном разрешении, без всякой оптимизации – страница теряет скорость загрузки. Понятно, что визуальная составляющая это очень важно, но с современными технологиями по оптимизации картинок можно сохранив то же самое качество, значительно уменьшать их размер. Поэтому займитесь этой темой, если вы по сайту свадебные фотографии и вообще фотографии. Оптимизация картинок очень важна. Вы этим самым можете опережать конкурентов. И проверяйте скорость загрузки сайта, чтобы она вас было там желательно в желтой или зеленой зоне. Чтобы никаких красных зон не было. И конечно надо разметить, использовать микроразметку на сайте фотографии. Например вы пишите блог на своем сайте и обязательно делайте авторство, микроразметку делайте, также можно делать разметку там разных услуг, стоимости и так далее. То есть самые разные. Наберите “фотографы” и на сайте схема.орг найдёте там разные виды разметки. А потом можно использовать разные специализированные шаблоны WordPress для сайта фотографий. Наберите например фотографы WordPress template и вы найдёте сайты, которые продают специально шаблоны красивые, именно оптимизированные для фотографов. Где вот деляться именно такой визуальной составляющей, картинками, видеороликами. Я вот на GraphicRiver покупаю шаблоны. Это намного дешевле, чем вы будете заказывать где-то в дизайн-студии шаблон с нуля для своего сайта. Если у вас сайт на WordPress или другом популярном движке, намного выгоднее выбрать платный хороший шаблон, который регулярно обновляется. У него например сотни и тысячи покупок, то есть один из бестселлеров. То что на западе например покупает, это не факт, что этот шаблон будет где-то в рунете присутствовать – его может вообще не быть. Обычно все у нас в рунете или бесплатно, или что-то крякнутое ищут. А такой шаблон стоит там ну 20-30-50 долларов. Вы можете специалиста без проблем найти, который вам качественно переведет этот шаблон. Надо покупать конечно лучше со спецом, который покажет что шаблон быстро загружается – это всё можно проверить еще на демо-версии шаблона. Когда обычно есть демка у любого шаблона на нормальных сайтах: посмотрите она быстро грузиться или нет, и так далее. Избегайте кстати вот шаблонов где есть визуальный drag-and-drop редактор составления вот этих лендингов. Там всё удобно, как для домохозяек вот эти конструкторы, можете классно там шапку поменять сразу же, там размер менять. Но потом, когда вы посмотрите в html-код этих созданных страниц вы просто заплачете: соотношение текста и кода будет ужасным просто. Там столько лишнего html-кода пихают туда, что ни в коем случае такие генералки не нужно использовать. Это элементарно там, все эти плагинчики: они удобны, но для профессионалов не подходят. Был плагин для WordPress, вроде назывался Cherry, он у нас просто сайт превратил в катастрофу – такая скорость ужасная была, обе зоны в красном: десктоп и мобилка. Самое важное хотел спросить: “Михаил, а есть какие-то рекомендации по подбору доменного имени?” Например, если вы в одном городе работаете, только в одном – допустим в Одессе, то я бы рекомендовал например odessa выбирать в названии домена или od.ua доменную зону. А как назвать компанию? Как называется компания свадебного фотографа. У меня подозрение, что надо называть по имени фамилии себя любимого, чтоб тебя гуглили. Конечно, если у вас сайт свой личный, то обязательно делайте в виде имени фамилии, вот как у меня Shakin.ru например: короткий и такой говорящий домен. И надо занимать сразу там MikeShakin.ru, чтобы сразу все вариации имен. Мне не нравится кириллицей, кириллический домен – я их терпеть не могу. Поэтому я даже не смотрел и не застолбил. А так и в зоне com, и вот ваши национальные домены на зоне, имейте в виду, что надо это зарегистрировать и держать эти домены своими. Иначе их перехватят другие, могут даже ваши конкуренты. Я встречал такие случаи не в тематике фотографии, а в других. Регистрируют под брендом какого-то известного человека специалиста в своей теме, например маркетолог. И дальше там нет его имен, но по крайней мере там другой человек уже, как будто он вот с этим именем и фамилией, и они часть трафика его воруют. Например, как вчера я на вебинаре смотрел и был там ilavos24.ru, а на логотипе ilasos. И вот если ilasos будут набирать, они будут направлять трафик конкурента. Даже такие мелкие названия домена какие-то отличия и если человек их так запомнил, он будет набирать и идти к конкурентам. Да кстати тоже очень важный момент – по вашему имени крутите рекламу. Потому что потом будут крутиться конкуренты. А по имени трудно получить торговую марку, чтобы заблокировать конкурента, чтобы он не показывался. Поэтому по именам известных фотографов крутятся рекламы других фотографов, тоже стоит на это обратить внимание. Так что там тоже свои нюансы. Да и не забывайте, реклама – это у вас тоже основной источник трафика. Как бы это дорого не казалось, но там надо ловить клиента, добивать и додавливать. И трюки по настройке контекстной рекламы действительно есть разные. Для того, чтобы показывать рекламу тому, кто действительно ищет фотографа, а не скликивает вас – тоже надо знать этот момент. Такой вот действительно хороший гайд ребята. Если вы фотографы обязательно поставьте лайки нашим подкастам. Правда подкастам лайк можно поставить только в соцсетях, он будет опубликован там же. Заходите на наши ролики – там можете нам написать Спасибо за хороший контент. И конечно же подписывайтесь на наши соцсети. У нас действительно классные блоги. У Михаила обалденный блог на YouTube и на Фейсбуке. Большая группа англоязычная seo, где можно накопать кучу полезного контента. Ну и конечно и к нам заходите – у нас много классных вебинаров. Большой уже пул подкастов, больше 400 подкастов на канале. Если вы захотите что-то нагуглить, то у нас есть удобный поиск прямо на сайте. Можете найти подкасты по нужной теме и конечно же послушать их. Мы рады что вы дослушали этот подкаст до конца и конечно же всем спасибо и новых встреч. Всем пока."

Кликбейт: что это такое и как написать заголовок, на который будут кликать

Маргарита Тихонова3462Апдейт: 09.02.2021

Кликбейт – расчетливая игра на наших эмоциях и чувствах.

Приманка на грани с обманом, которая так мега популярна.

Какой же главный секрет эффектного “цепляющего” заголовка.

И как не попасть под санкции…

У нас есть все ответы и примеры.

Читайте и пробуйте!

далее >>

Аналитика ссылочного продвижения

Петр Савинов, Петр СавиновДата вебинара: 04.11.2021

Семантика в нишах с высокой конкуренцией. Методы раскрутки | Урок #451

Семантика в нишах с высокой конкуренцией. Методы раскрутки | Урок #451
В новом подкасте №451 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали про семантику в нишах с высокой конкуренцией. Методы раскрутки. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. В гостях у нас Михаил Шакин. Михаил привет. Всем привет из Сибири. И сегодня тема это тяжёлая такая тема это продвижение сайтов в нишах с высокой конкуренций. Многие пытаются выходить на рынок имея сайт, но не понимая что такое высокая конкуренция. И иногда говорят ошибочно, как мы говорили в прошлом подкасте, у меня нет конкурентов. На самом деле конкуренты могут оказаться, и могут оказаться очень матерые. И методы поиска лазеек как продвинуть свой сайт, это действительно сложный вопрос, который я вот хотел бы задать Михаилу. Какие вот ты знаешь хорошие такие трюки для продвижения в высококонкурентных нишах? Какие методы точно сработали в каких-то примерах? Мне очень нравится следующий подход. Подойдёт любой сервис всего seo анализа: например Ahrefs, Semrush или Serpstat. Набирайте поисковые запросы по своей тематике в этих сервисах и там всегда есть блок с сайтами из анализа топа. То есть надо найти сайты, которые опережают, например если в англоязычном сегменте, то опережает Википедию, Amazon и Walmart, там другие крупные проекты. Например если брать Украину, то можно там розетку, которая опережают всех. Есть же такие запросы, где сайты более слабые опережают Розетку в топе. Если брать рунет, то там М-видео, DNS, ну то есть любые крупные сайты вашей тематики. Можно пойти еще другим путем, чтобы не по одному запросу это смотреть. Берете например сайт той же Розетки, набирайте Розетку и фильтруйте те запросы, по которым Розетка находится на третьих-пятых местах. И далее переходите на эти запросы и смотрите топы. Обычно занимают топы менее крупные какие-то проекты. И обратите внимание, лучше каким-нибудь seo плагином пользоваться, например Ahrefs или там Seoquick, вернее SeoQuake, они перекликаются названия у меня. Любым смотреть плагинчиком, который будет показывать сколько ссылок на домен, т.е. основные параметры, трафик, возраст домена. То есть всё это можно смотреть и задача быстро по этим запросам найти сайты, которые находятся например в топ-3 и при этом опережают крупного проекта, ту же Розетку например. И далее мы собираем таблицу из этих сайтов, отдельно их собираем и каждый сайт анализируем. Часто в таких подходах можно посмотреть в этих нишах сайты молодые, но не скажу что там год, ну хотя бы два-три года проект. И именно по методам оптимизации и продвижения этих ресурсов можно очень полезные выводы для себя сделать. Посмотреть как они падают контент, что опережают Википедию, Розетку или там крупные другие сайты. Как они подают вообще оптимизацию делают, как у них со скоростью там по техничке, какие есть ошибки. Какое количество страниц у них. Какое количество трафика они получают. И далее мы их берем за ориентир и не повторяем полностью, а просто на своем проекте делаем делаем такие же страницы, если они у меня нас не созданы под эти запросы, и стараемся сделать лучше, чем у этих сайтов. Эта методика практически беспроигрышна, то есть очень хорошие шансы попасть в топ-3. Но надо конечно заняться и ссылками, улучшать сниппеты, поведенческие, кликабельность. Потому что есть исследования, которые говорят о том, что для того чтобы повысить позицию на один пункт в Гугле – надо увеличить кликабельность, т.е. CTR на 3%. Хотите прыгнуть на 2 позиции выше – то на 6% надо CTR увеличить, и так далее. То есть CTR – это один из ключевых моментов: его надо улучшать, тестировать и проводить эксперименты. Такая методика у меня позволяет найти успешные сайты, которые с меньшими ресурсами опережают крупных конкурентов, при этом получают хороший трафик. И эти сайты позволяют собрать дополнительные поисковые запросы, т.е. семантическое ядро для своего сайта. И у меня вот одна из успешных методик в конкурентных нишах заключается в том, что я ещё пересобираю хотя бы раз в год заново семантическое ядро. Потому что во многих тематиках появляется новые ключевые слова, о которых я могу не знать. Сейчас уже проходят те времена, когда вы собрали семантику, сделали сайт и там 5-10 лет спокойно продвигайтесь. Нет, сейчас надо хотя бы раз в год пересобирать ядро, делать кластеризацию и создавать новые посадочные страницы по тем запросам, которые у вас еще не охвачены, которые новые. Потому что это хороший способ вырваться вперед конкурентов. Ваши конкуренты могут эту методику не использовать и вы можете в менее конкурентных поднишах в своей тематике получать хороший трафик. Это же касается и ссылочного: постоянно смотрите, во-первых, какие методы используют конкуренты. Но если какой-то вот крупный сайт у него огромный бюджет, сотни сотрудников, надо бить на то, что эти компании обычно неповоротливые, у них много бюрократии внутри. И вы более мобильные, более такого мелкого размера. Это можно сделать например как вот опережать агрегаторы в топах – это более качественно подходить контента. То есть агрегаторы они массово охватывают большие кластеры запросов, семантики, а вы можете например выбрать те запросы, по которым у них слабые эти моменты проработаны и на них как раз делать акцент. Смотреть если есть в выдаче хотя бы два-три сайта с небольшими seo параметрами, то вполне возможно вы можете попадать в топ. Если есть формы, если есть какие-то блоки например “вопрос-ответ”, то это всё говорит о том, что топ ещё сильно не занят такими конкурентными сайтами. Вот мои мысли по этому поводу. Абсолютно согласен. Еще кстати очень полезно пересматривать периодически у конкурентов т.н. удалённые страницы. Они иногда могли удалить какие-то целые статьи – иногда такое тоже работает: можно взять этот контент, аккуратненько отрерайтить и может даже себе зайти по выдаче. Я так ради интереса сделал сам с одним новостным изданием. Взял нашел удаленную статью, просто забрал ее себе, сказал что типа взято оттуда-то оттуда, и она зашла в топ и до сих пор ранжируется там. Политической тематики статья, но тоже сработало. И конечно же искать тонкий контент. Иногда у конкурентов действительно контент может оказаться, у сильного конкурента может оказаться слабая статья, на которой действительно короткий контент. Вы можете сделать лучше и выстроить на неё ссылки: она очень быстро отранжируется и вы легко можете выдавить довольно сильного конкурента. У меня такой трюк получился с гостевым постом, когда я взял просто слабый пост у конкурента и написал его лучше, написал собственно этот пост себе на сайт. Потом в итоге человек свой просто обновил, но моя страничка уже закрепилась на первых местах. Нужно быть чуть раньше, когда контент не успели обновить конкуренты – это тоже нужно. Да, методы рабочие. В высококонкурентных нишах помните, что ещё не только в seo вы можете выловить трафик в лоб, часто надо идти в обход. Нужно создавать иногда около конкурентный контент. Например мы в своей нише вообще сразу оказались в самых зажатых условиях. Мы когда свой сайт сделали в 2017 году, фактически уже выкатили его, мы поняли что мы опоздали на рынок seo. Все там уже сидят, все сайты существуют и многие существуют очень давно. Но мы пошли по другому пути. Помните, что не всегда контент, который вы создаете будет лежать в тех местах, как у конкурента. Например, мы пошли в YouTube. Увидели что в YouTube не так уж всё активно. Сейчас вот собственно пошли подкасты. Потому что в подкастах вообще не очень всё активно и действительно оно работает. У некоторых подкастов по 2-3 тысячи скачиваний, что тоже радует. Это довольно неплохие цифры. Михаил тоже активно на YouTube уже сейчас начал работать и действительно понимает, что ни в одном блоге, ни в чистом seo, да вот можно спокойно продвигаться – надо покорять другие варианты, где ты будешь продвигаться по высококонкурентным нишам. Согласись, seo действительно очень высококонкурентная ниша. Да, я благодаря во многом тебе, ты меня подсадил на вебинары. Думаю, а чего так в них интересного: вот Николай там ведёт каждую неделю. Еще прошлой весной, когда ты меня приглашал зимой, там с Анатолием мы общались тоже. А тут я и понял, что на самом деле это мега тема вебинары. Да, плюс ещё мы ещё интегрировали контент на сайте так, чтобы он пополнялся вебинарами. Зачем это нужно? Чтобы пользователи переходили на сайт и взаимодействовали с контентом на сайте. Зная, что там они узнать больше о новых вебинарах. Зная, что там выходят новые подкасты. Поэтому я тебе постоянно говорю – займись чуть сайтом и выкладывай там свои анонсы всех вебинаров, сделай каталог вебинаров. Действительно это то, что нужно будет сделать и позаливать этот весь контент себе на ресурс. Потому что оно всё ранжируется. Оно потом ранжируется ещё даже лучше: уже по запросам не ролики с YouTube выводятся, а страничка твоего сайта, где есть ютубовский ролик – это важно для оптимизации. Хороший такой лайфхак. Ребята всем спасибо. Обязательно подписывайтесь на наши каналы. Мой канал на Seoquick. И конечно же каналы и соцсети Михаила. Там всегда куча контента. У Михаила контента действительно очень много. У нас больше контент направлен для владельцев сайтов, а у Михаила очень много хардкорного контента для сеошников. Там можно найти много интересной информации. Я сам постоянно сижу и читаю. Ребята всем пока и не забывайте про нас. Всем счастливо!"
Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх