Anatoly
Палим секреты продвижения
Nikolai Alena

Статьи и материалы по теме Контекст

Почему контекст буксует: 25 распространенных ошибок в контекстной рекламе

Николай Шмичков2602Апдейт: 13.08.2020

Специалисты по настройки контекстной рекламы оценивают свои услуги от $10 до $750.

Такой разброс цен связан с квалификацией и опытом.

Более сильные специалисты допускают намного меньше ошибок.

Давай рассмотрим 25 основных ошибок, которые помогут специалистам зарабатывать намного больше.

далее >>

Как делать крутые презентации в 2020 году

Токсичная таргетированная реклама – iOS 14 заблокирует IDFA | Урок #304

Токсичная таргетированная реклама – iOS 14 заблокирует IDFA | Урок #304
В новом аудиоподкасте №304 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о токсичной таргетированной рекламе. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы продолжаем тренд, как не быть токсичными в рекламный среде. В прошлом подкасте мы затронули фобии. Конечно же, фобии, которые есть у людей Интернете, являются небезосновательными. И мы заметили, что бизнес, действительно, начинает обращать внимание на то, как не быть токсичными с людьми. С чего это все началось? Первыми, кто задумались о токсичности партнерского маркетинга, были Apple. Мы уже говорили прошлом подкасте, что обновление IOS поставило Фейсбука в очень неприятное положение: они закрыли доступ к своему IDFA (идентификатор для рекламы). И именно из-за того, что они закрыли сторонним компаниям доступ к IDFA, реклама, которая выводится на этих приложениях, теперь не может быть персонализирована. Отсутствие информации, которую, допустим, это приложение отправляло бы, не позволит рекламодателям таргетировать рекламу и персонализировать ее. Получается тот самый обезличенный портрет пользователя. Запрет на доступ к идентификатору сильно затруднит таргетинг. В IOS 13 пользователь по умолчанию дает согласие на взаимодействие сторонних компаний с IDFA автоматически, когда соглашается на установку самой операционной системы, когда запускает iPhone или iPad. В результате каждое приложение может отслеживать другие приложения и получать информацию о том, какие сайты вы посещали с помощью мобильного браузера, и вот вольницу прекращает Apple. На самом деле это произошло потому, что людей начинает бесить реклама, об этом говорят цифры. Итак, 92% российских интернет-юзеров отметили рост количества рекламы в Интернете, 48% сообщили, что им неприятна реклама, которая основана на их интересах и действиях в Интернете, 58% респондентов заявили, что видели в Интернете рекламу товаров и услуг сразу после того, как они говорили о них по телефону или упоминали в мессенджерах, 61% интернет-пользователей сообщили, что их раздражает именно догоняющая реклама, которая основана на их интересах, и только 3% опрошенных относятся к ней спокойно. Да, действительно, мы сами замечали за собой, что стоит нам о чем-то поговорить, как об этом буквально уже знают все приложения. Или даже если я посещаю другие аккаунты, меня преследует реклама о том, что я искал в Instagram. И меня это сильно удивляло, почему Instagram сливает данные. Оказалось, можно работать через IDFA. У Гугла, как я понимаю, IDFA работает аналогично, хотя хотелось бы более детально эту тему изучить. В США вообще особенное отношение к рекламе. В США 66,7% интернет-пользователей раздражают видеоролики со звуком, который включается на сайтах автоматически, а 55% людей раздражают видеоролики без звука, которые включаются на сайтах автоматически, 47,4% раздражает аудиореклама на стриминговых сервисах и в подкастах, 43,4% раздражает реклама, которая показывается в поисковиках в ответ на запросы пользователей, а 36,7% бесят баннера на сайтах с товарами, которые интернет-юзеры недавно покупали. 36,3% бесит таргетированная реклама в соцсетях, которая показывается в соответствии с интересами пользователей и особенностями их поведения онлайн, 34,2% пользователей бесят баннеры с товарами, которые пользователи недавно изучали, но не купили. И всего лишь 10% опрошенных американцев не избегают цифровой рекламы. Рекламодатели действительно могут быть токсичными. Цифры говорят, что реклама растет, и количество рекламы в Интернете занимает все больше и больше места. Поисковая строка уже вся в рекламе, мы об этом говорим уже не один год. В Facebook каждый четвертый пост рекламный, в Инстаграме - каждый третий. Это очень сильно раздражает пользователей. Они начинают привыкать к так называемой баннерной рекламной слепоте. Реклама начинает уже больше бесить, и люди начинают на это жаловаться. Какие выводы можно из этого всего извлечь? Мы можем обратить внимание, что пользователей меньше всего интересует реклама, основанная на личных интересах, они более спокойно реагируют на рекламу, которая основана на товарах, которые они изучали. Ну и, конечно же людей абсолютно бесит то, что реклама таргетируется о том, что они говорили, но не искали в Интернете. И это вызывает еще больше агрессии. Какие виды рекламы я бы посоветовал? Конечно же, старый добрый ремаркетинг, он все-таки основан на посещении сайтов. Все виды ремаркетинга будут работать гораздо лучше, потому что пользователь, который посещал сайт, будет на вашу рекламу реагировать более лояльно, переходить, конвертироваться будет более успешно. В то время как холодная реклама, основанная на интересах, скорее будет вызывать раздражение, отторжение. Много ли компаний работает по интересам, которые без привязки к посещениям сайта показали хороший результат? Я не видел особо успешных кампаний, которые таргетировались просто на интерес и давали безумные конверсии. Тем более, что интересы в настройках кампании очень обширные, как правило, и, соответственно, сложно угадать. Понятно, что система пытается предугадывать машинным обучением таргетироваться, но люди от переизбытка рекламы начинают уже паниковать и блокировать ее. Поэтому выбирайте старый добрый ретаргетинг. Правильно настраивайте воронки, чтобы пользователь сначала попадал на ваш контент, на ваш сайт попадал в эту воронку, и потом вы уже агитировали потом повторно на свой ресурс. Через промежуточные воронки, как показывает практика, в 2020 году пользователь говорит рекламодателям нет, и бизнес в ответ делает им тоже поблажки. Осенью посмотрим, как таргетинг на устройствах Apple активно испортится и просядут конверсии. Потому что без IDFA жизни рекламодателям по таргетингу не будет. На этом все. Не забывайте подписываться на наш канал и слушать наши подкасты, также вступайте в нашу телеграм-группу и заходите к нам в Instagram-аккаунт. До новых встреч!

Топ-9 блокировщиков рекламы: 5 задач, которые они решают

Вероника Чурсина280Апдейт: 03.07.2020

Почему появились блокировщики рекламы, или адблокеры?

Сколько людей используют их сегодня?

Расскажем про общие моменты в этой статье.

Плюс сделаем обзор 9 популярных инструментов, освобождающих интернет-пространство от рекламы… и не только.

далее >>

Как Создать Баннер На Поиске в Яндекс Директ

Новости Google Ads 2020. Дайджест за август | Урок #303

Новости Google Ads 2020. Дайджест за август | Урок #303
В новом аудиоподкасте №303 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о новостях интернет-рекламы за август 2020 года. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Сегодня мы разбираем новости интернет-рекламы за конец лета 2020 года. Во-первых, появилась возможность в Яндекс.Директе оптимизировать видеорекламу по досмотрам и переходам. Оптимизация по досмотрам направлена на увеличение количества показов с полным просмотром ролика, вне зависимости от его длины. Подходит для имиджевых рекламных кампаний, когда нужно повысить вовлеченность аудитории и узнаваемость бренда. А оптимизация по переходам на сайт направлена на получение максимального числа показов, которые заканчиваются качественными кликами. То есть когда пользователь переходит на сайт, проводит на нем более 30 секунд или же посещает другие страницы сайта. Такая реклама подойдет для тех рекламных кампаний, когда нужно мотивировать пользователей совершить покупку. Второй момент: Яндекс.Директ наконец-то сделал бесплатную аналитику рекламных звоночков. Клиенты на Яндекс.Директ смогут получать аналитику по звонкам по разным рекламным кампаниям без дополнительной платы. Это происходит благодаря появлению на Яндекс.Директ специального номера для учета звонков и сбора статистики. Новая возможность тестируется в рамках закрытой беты и до конца лета станет доступна попросту для всех. Что для этого нужно сделать. Добавьте в Директ организацию справочника и получите на нее права представителя и владельца. Если вы это делаете через аккаунт, у вас должен быть доступ на карточку в справочнике. Это делается непосредственно из самого Яндекс-справочника. Далее при создании и редактировании своего объявления в Директе выберите телефонный номер для сбора статистики, выданный Яндексом. Такой номер можно использовать в разных кампаниях и получать статистику по каждому объявлению. На самом деле собирать ее уже можно сейчас с помощью Яндекс телефонии или кол-трекингов, а решение Яндекса по аналитике звонков будет простым и доступным. Ориентировано, прежде всего, на малый бизнес. Таким образом Яндекс пытается переманить к себе аудиторию из Google Ads в большей степени, потому что для многих небольших компаний звонки - это важный сигнал. Их очень тяжело отслеживать, чтобы статистика была полезной, идет оптимизация прямо в рамках рекламной кампании. То есть вы выбираете либо номер для сбора аналитики по звонкам, либо номер из карточки организации, либо какие-то другие свои номера, добавив вручную. То есть вы получаете особый номер, по которому идет отслеживание звонков, это очень удобно. Также обновилась система для работы с семантикой в Директе. Автотаргетинг теперь побеждает в борьбе за эффективность, он становится основным инструментом, который помогает экономить время на подборе ключевых фраз в Директе. Команда пересмотрела список похожих настроек и убрала дополнительные релевантные фразы. Так что теперь все, кто пользовался дополнительными релевантными фразами, могут включить и пользоваться автотаргетингом, чтобы не потерять дополнительные показы объявлений и конверсии. Подробнее об этой теме мы рассказывали на нашем ютуб-канале в ролике, так что советуем сходить и посмотреть. Google Ads запускает ряд обновлений для повышения онлайн-продаж. Одно из них - это расширение с изображениями. В бета-тестировании идет новое расширение с картинкой для поиска. Благодаря картинкам покупатель сразу может получить представление о товаре и быстрее решится на покупку. Новые расширения позволяют загружать либо сами автоматически подбирают подходящее изображение с сайта с помощью машинного обучения. Например, Hugo Boss применял их в адаптивных поисковых объявлениях. ROI увеличился в 2,5 раза, CТR - на 5%. Во что превратится выдача, мне страшно представить, она теперь будет забита картинками. Также в адаптивных объявлениях Google теперь можно вставить местоположение и обратный отсчет времени. Новые опции для адаптивных объявлений в поиске. Благодаря этому можно показывать более информативную, релевантную рекламу, которая будет, соответственно, мотивировать пользователя совершить покупку. По поводу местоположения: вы можете указывать там регион или город, в котором продаете товары. Достаточно один раз настроить эту опцию, и потом в объявлении автоматически будет подтягиваться название стран, областей, городов, в зависимости от того, где находятся потенциальные клиенты, какие у них интересы. Ну а по поводу обратного отсчета времени, то в рекламных объявлениях будет отображаться, сколько времени осталось до окончания акции. Благодаря такому добавлению, если у вас есть акции, теперь они будут гораздо удобнее и эффективнее. В июле вышло нововведение, которое используется в умных торговых кампаниях и повышает конверсию на 9%. Суть в том, что вы можете добавлять в объявления бесплатную и быструю доставку. Позже в этом году в объявления также можно будет добавлять карусели наиболее релевантных товаров. В таком формате товары будет удобно просматривать, они привлекут внимание покупателей. Кроме того, к объявлениям можно будет прикреплять видеоконтент. В качестве цели в умных кампаниях теперь можно выбирать привлечение новых покупателей. Также расширились формы для сбора лидов в кампании в Youtube и Discovery. Теперь можно ее использовать не только в поиске и даже по всему миру. До конца года функционал станет доступен для всей рекламы в контекстно-медийной сети. Там также появились новые поля: кроме адреса электронной почты, имени, почтового индекса и номера телефона рекламодатели могут собирать сведения о стране, штате, городе, а также информацию о работе, например, название компании, должность, рабочий номер телефона и даже адрес рабочей электронной почты. А для некоторых тематик бизнеса из выпадающего списка можно выбрать вопросы, чаще всего интересующие пользователей. Например, в категории недвижимости это могут быть вопросы о количестве комнат в квартире, доме или же стоимости. Ну и, конечно же, новое оформление адаптивных медийных объявлений: теперь рекламодателям доступны креативные новые макеты, которые генерируются автоматически. Это и видеообъявления, и обновленные динамические. Вы теперь можете, отображая название компании рядом с логотипом, привлекать внимание к новым акциям и обращать внимание пользователей на конкретный продукт. Креативы выглядят очень сочно, словно сверстанные мини-странички сайта. Google Ads идет в ногу со временем и не стоит на месте. Стоит обратить внимание, что Google Ads действительно совершенствуется, Яндекс.Директ не дает ему стоять на месте, поэтому следите за новостями, не забывайте подписываться на наши подкасты. Также подписывайтесь на наш ютуб-канал, вступайте в нашу Телеграм-группу и заходите к нам гости в Инстаграме. До новых встреч!”

Объявление для контекста: работа с заголовком, текстом, картинкой и 5 советов по проверке посадочной страницы

Вероника Чурсина5034Апдейт: 15.06.2020

Контекстная реклама хороша тем, что приводит тёплых клиентов — тех, кто уже готов покупать.

Это совершенно гениальный формат, к которому пользователи относятся лояльно.

Но чтобы контекст действительно работал, важно грамотно составить объявления.

Так, чтобы они и модерацию Яндекс.Директ и Google Ads прошли, и аудиторию зацепили.

Поговорим о том, как это сделать.

далее >>

Как Брендам Взаимодействовать С Потребителями Поколения Z

Таргетинг Facebook 2020. Дайджест за август | Урок #301

Таргетинг Facebook 2020. Дайджест за август | Урок #301
В новом аудиоподкасте №301 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали про таргетинг Facebook 2020. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы сегодня хотим поговорим про то, что изменилось в таргетинге на Facebook. Он не стоит на месте, много чего меняется, и это некий дайджест новостей за август 2020 года, на что нужно обратить внимание маркетологам. Ручные настройки больше не могут конкурировать с машинным обучением, и в подтверждение этому недавние исследования показали, что детальный таргетинг дает результаты на 50% дороже, чем look-alike аудитория в малом бизнесе, и на 150 и даже 200% дороже, чем широкая аудитория у крупных рекламодателей. Также Facebook удалит более 1000 вариантов таргетинга. Это, как правило, будут таргетинги, которые в принципе редко использовались. Планируется удалить следующие типы: это сегменты, которые основаны на мультикультурной близости, например, которые касаются только афроамериканцев, латиноамериканцев или американцев азиатского происхождения. Вместо этого Facebook будет поощрять использование других вариантов таргетинга, таких как язык или культура. Также он удалит варианты таргетинга, связанные с военными базами или полками. Вместо этого можно будет охватить аудиторию, которая в целом интересуется военной тематикой. Под раздачу попадут все варианты, где есть сочетания “Key West”, которые имитируют “Key West, Florida”. Но само сочетание “Key West, Florida” сохранится. Конечно, обновление позволит упростить выбор таргетинга, и сильно он не повлияет на большинство рекламодателей. Также Facebook убрал возможность таргетинга рекламы, которая направлена на пользователей, которые интересуются псевдонаукой. А это почти 78 миллионов пользователей. В компании заявили, что убрали эту опцию, чтобы предотвратить потенциальные злоупотребления. Еще интересные новости, которые в основном, правда, касаются США. Они связаны с недавним движением по поводу Black Lives Matter. Facebook запретит рекламодателям ориентироваться на пользователей по расе. Но, на самом деле, при помощи ряда других функций можно обойти этот запрет. Но таргетинг на расовые и этнические группы (например, афроамериканцы, выходцы из латинской Америки) попросту будет недоступен. На самом деле афроамериканское и испаноязычное сходство, действительно, удаляется из всех вариантов таргетинга. Конечно же, можно интересоваться афроамериканской культурой, но уже как таковой четкой привязки к расе не будет. Это движение началось еще с 2019 года, когда всевозможные организации воспротивились расовому таргетингу на Facebook. Еще из недавних изменений: Facebook реализует новую политику в отношении политических групп, которые маскируются под новостных издателей. На самом деле, вы все знаете, что Facebook активно продвигает новостные паблики. Но многие из них маскируются под политические группы. Очень важна публикация социальных проблем без политического оттенка. Фейсбук начнет бороться с такими пабликами, потому что такие новостные ресурсы могут повлиять на выборы. Прошлые выборы и так были достаточно “грязными”. Недавнее обновление IOS в Apple изменило кое-какие особенности таргетинга в Фейсбук. Например, сейчас в Facebook может ухудшиться таргетинг для устройств на операционной системе Apple по одной простой причине: персонализированный таргетинг будет недоступен, потому что каждое из приложений, использующих идентификаторы, которые применяются для персонализации рекламы, будет просить пользователей отказаться от отслеживания при первом запуске приложения. Что пользователи, конечно же, и сделают. Таким образом, приложения не будут передавать информацию в Facebook о своих идентификаторах, которые обычно используются. Все считают, что таргетированная реклама в Facebook - это спасательный круг для малого бизнеса, особенно во времена Covid. Таким образом, агрессивная политика платформы Apple “перережет” возможность нормального таргетирования по Facebook. Не забываем, что в США Facebook является очень мощным каналом продаж, гораздо сильнее, чем в Рунете. Действительно, там это банальная блокировка отслеживания, а, как мы говорили, фобии рождают именно такие изменения в политике работы компаний. А Apple является монополистом собственной системы и может делать все что угодно. Таким образом, ожидается, что таргетинг на IOS-устройствах ухудшится где-то с осени. На сегодня по Facebook, собственно, все. Не забываем подписываться на наш ютуб-канал, слушать наши подкасты. Также вступайте в нашу Телеграмм-группу, где вы можете обсудить с другими участниками какие-либо вопросы, а также подписывайтесь на наш Instagram-аккаунт. До новых встреч!”

Как быстро настроить объявления для Яндекс.Директ и Google Ads: 4 подробных шага + реальный пример

Алла Пилипенко1315Апдейт: 22.06.2020

Можно ли быстро настроить поисковую рекламную кампанию для своего продукта, не заканчивая специальных курсов?

Сколько сведений нужно собрать для этого?

И главное – как обрести уверенность, что такая реклама оправдает вложения и принесёт результат?

Об этом сегодняшняя статья.

далее >>

Охват в Яндекс.Директ: Как увеличить без ДРФ и почему он опасен

Свежие новости в Яндекс Директ и Google Ads Июль 2020 | Урок #279

Свежие новости в Яндекс Директ и Google Ads Июль 2020 | Урок #279
Дайджест контекстных новостей с начала июня 2020 года. Долгожданная новость: в Яндекс.Директе наконец-то заработала корректировка ставок минус 100% для трафика со смартфонов. Теперь настраивать рекламу будет гораздо проще. Также Яндекс завершил эксперимент и теперь будет показывать баннер над подсказками в поисковой строке. Появились новые фишки: пин-коды и бонусы.

3 вида коммерческих предложений: как написать компред, от которого невозможно отказаться

Вероника Чурсина499Апдейт: 13.04.2020

Коммерческое предложение ― мощный маркетинговый инструмент.

При правильном использовании он может приносить хорошую прибыль.

Поговорим о том, как сделать Ваш компред по-настоящему сильным.

далее >>

Обзор Key Collector: Интерфейс, Как собрать ключевые слова (Гайд 2020)

Посадочная страница для контекстной рекламы – Ключевые проблемы | Урок #276

Посадочная страница для контекстной рекламы – Ключевые проблемы | Урок #276
В этом аудиоподкасте поговорим о проблемных посадочных страницах, на которые клиенты просят ввести контекстную рекламу. Посадочные страницы - это те, на которые попадает пользователь, и они должны соответствовать определенным критериям. Ключевые проблемы посадочных страниц: если один из обязательных элементов отсутствует или находится не на своем месте.

Как привлечь клиентов: 14 рабочих идей лид-магнитов

Александра Илеш1892Апдейт: 13.04.2020

Лид-магниты — способ привлечения клиентов, который давно всем известен.

Но до сих пор он используется не так эффективно, как стоило бы.

Какие бывают лид-магниты, почему они иногда не работают и как сделать так, чтобы аудитория оценила идею — в одной статье!

Информация актуальна для редакторов, маркетологов и предпринимателей.

Вам надоело вкладывать деньги в контент для привлечения клиентов, который даже не окупается? Тогда эта статья — точно для Вас.

далее >>

Потребительский рынок в 2020: Цинизм потребления и рекламная слепота

AdWords Июнь 2020 – Умные компании, Таргетинг по возрасту и полу и Интерпретация конверсий | Урок #275

AdWords Июнь 2020 – Умные компании, Таргетинг по возрасту и полу и Интерпретация конверсий | Урок #275
В этом аудиоподкасте мы разберем июньские новости по Google Ads. Гугл представил ряд новых функций именно для "умных кампаний". Теперь их можно запускать непосредственно из приложения Google Ads, обещано расширение списка стран, для которых доступна эта услуга. Интерпретация конверсий, таргетинг по полу и возрасту.

A/B-тестирование: как повысить конверсию сайта в 1,5-2 раза (пошаговая инструкция)

Юлия Чмыхало1062Апдейт: 03.07.2020

Все, что нужно знать о методе А/B-тестирования новичкам, в одной статье.

«Секретные» правила сплит-теста, которые повысят конверсию сайта в 1,5-2 раза.

Пошаговое руководство к проведению экспериментов с помощью Google Analytics.

далее >>

Реклама в ВКонтакте: Пошаговый курс по таргетингу (2020)

Новости таргетинга за июнь 2020 (Вконтакте) | Урок #274

Новости таргетинга за июнь 2020 (Вконтакте) | Урок #274
Свежие новости о таргетинге в социальных сетях. Таргетированная реклама - та, которая ориентируется на определенных пользователей. Новый тип таргетинга ВКонтакте: на слушателей определенных исполнителей. Его можно использовать для дополнительной персонализации и привлечения новой аудитории. Кроме того, теперь можно показывать товары из прайс-листа пользователям, которые еще не посещали сайт.

Грамотная лидогенерация: рост конверсии на 30% и больше!

Валентина Васильева925Апдейт: 13.04.2020

У сайта не растут продажи?

Поможет грамотно настроенная система привлечения лидов.

Что это такое, зачем они нужны бизнесу, особенности работы лид-менеджера и пошаговые инструкции — читайте в нашем подробном гайде.

далее >>

Обучение Контекстной рекламе: ТОП-6 Ошибок Гугл Adwords и Яндекс Директ

Что такое конверсия и как ее увеличить | Урок #269

Что такое конверсия и как ее увеличить | Урок #269
В очередном аудиоподкасте говорим о конверсии. Это соотношение числа посетителей вашего сайта, которые выполнили целевое действие, к общему числу посетителей. Показатель выражается в процентах. Какая конверсия считается успешной? От каких факторов зависит коэффициент сужения воронки? Как правильно измерять конверсию? Методы увеличения конверсии.
Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх